糖果市场趋势与消费者分析
糖果市场分析
糖果市场分析一、市场概况糖果市场是一个庞大且不断增长的消费品市场，涵盖了各种类型的糖果产品。
糖果作为一种受欢迎的零食，具有广泛的消费群体，包括儿童、青少年和成年人。
随着人们对美味零食的需求增加，糖果市场正在迅速发展。
二、市场规模和增长趋势根据市场调研数据，糖果市场在过去几年中保持了稳定的增长。
2022年，全球糖果市场规模达到XX亿美元，估计到2025年将增长至XX亿美元，年复合增长率约为X％。
这一增长趋势主要受到人们对甜食的持续需求和消费者对新口味和创新产品的追求的推动。
三、消费者偏好和需求1. 口味多样化：消费者对于不同口味的糖果有着不同的偏好，包括水果味、巧克力味、薄荷味等。
因此，糖果生产商需要提供多样化的口味选择，以满足不同消费者的需求。
2. 健康意识：随着健康意识的提高，消费者对于健康糖果的需求也在增加。
低糖、低脂、无添加剂的糖果产品将受到更多消费者的青睐。
3. 创新包装：糖果包装也是吸引消费者的重要因素之一。
吸引人眼球的包装设计和个性化定制包装将有助于提高产品的竞争力。
四、市场竞争格局糖果市场具有激烈的竞争，主要由一些大型糖果生产商和品牌主导。
这些公司拥有广泛的产品线和强大的市场渠道，能够满足消费者的多样化需求。
此外，一些小型糖果企业也在市场中崭露头角，通过创新产品和独特的品牌定位来吸引消费者。
五、市场机会和挑战1. 健康糖果的发展：随着消费者对健康食品的追求，健康糖果市场具有巨大的发展潜力。
生产商可以研发低糖、无糖、有机等健康糖果产品，以满足健康意识日益增长的消费者需求。
2. 创新产品的推出：市场上新颖、创新的糖果产品能够吸引消费者的眼球。
生产商可以通过研发新口味、新包装和特殊功能的产品来创造市场竞争优势。
3. 市场竞争加剧：随着市场竞争的加剧，糖果生产商需要不断提高产品质量和品牌形象，以保持竞争力。
此外，建立良好的渠道合作关系和市场营销策略也是成功的关键。
六、市场推广策略1. 品牌宣传：通过广告、宣传片和社交媒体等渠道，加强品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。
糖果市场分析
糖果市场分析一、市场概况糖果市场是一个庞大且不断增长的消费品市场。
随着人们对美食的需求不断增加，糖果作为一种受欢迎的甜食，受到了泛博消费者的爱慕。
本文将对糖果市场进行详细分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局以及消费者需求等方面。
二、市场规模根据市场调研数据显示，糖果市场在过去几年稳步增长。
据统计，2022年全球糖果市场总销售额达到1000亿美元，估计到2025年将增长至1200亿美元。
这一增长主要受到人们对美食的追求和不断变化的消费习惯的影响。
三、市场趋势1. 健康与天然糖果的兴起：随着人们对健康生活方式的追求，健康与天然糖果的市场需求不断增加。
消费者对低糖、无糖、无添加剂等产品的偏好推动了这一趋势的发展。
2. 创新口味和包装设计：糖果创造商不断推出新的口味和创新的包装设计，以吸引消费者的注意力。
独特的口味和精美的包装成为消费者选择糖果的重要因素之一。
3. 线上销售渠道的崛起：随着电子商务的发展，越来越多的糖果品牌开始在线销售。
线上销售渠道的崛起为糖果市场带来了更多的销售机会，并且方便了消费者的购买。
四、竞争格局糖果市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国际知名品牌和本地品牌。
国际知名品牌在市场占有率和品牌认知度方面具有优势，而本地品牌则更加了解本地市场的需求，能够提供更具有地域特色的产品。
此外，新兴品牌也在不断涌现，通过创新和差异化的策略来争夺市场份额。
五、消费者需求消费者对糖果的需求主要包括口味、质量、价格和包装等方面。
口味是消费者选择糖果的关键因素之一，消费者对于多样化和新颖的口味有着较高的需求。
质量是消费者的首要关注点，消费者更倾向于购买高质量、安全的糖果产品。
价格也是消费者购买决策的一个重要考虑因素，消费者对于价格合理的产品更有吸引力。
此外，包装对于吸引消费者的注意力也起着重要作用，精美的包装能够增加产品的吸引力。
六、市场机会1. 健康与天然糖果市场：随着人们对健康生活方式的追求，健康与天然糖果市场具有巨大的发展潜力。
糖果市场分析
糖果市场分析引言概述：糖果市场是一个充满竞争的行业，随着人们对甜食的需求不断增加，糖果市场也在不断发展壮大。
本文将通过五个部分，分别从市场规模、消费趋势、产品创新、竞争格局和发展前景等方面对糖果市场进行详细分析。
一、市场规模1.1 糖果市场的整体规模- 根据市场研究数据，全球糖果市场在过去几年中保持了稳定的增长，预计未来几年仍将保持良好的增长势头。
- 不同地区的糖果市场规模存在差异，发达国家市场规模较大，而新兴市场潜力巨大。
- 中国糖果市场近年来呈现出快速增长的趋势，成为全球糖果市场的重要增长引擎。
1.2 糖果市场的消费人群- 糖果市场的消费人群广泛，包括儿童、青少年、成人和老年人等各个年龄段。
- 随着生活水平的提高，人们对糖果的消费需求也在不断增加。
- 糖果市场的消费人群趋向多样化，不同人群对糖果的需求也有所不同。
1.3 糖果市场的销售渠道- 糖果市场的销售渠道多样，包括超市、便利店、网上商城等。
- 超市和便利店是糖果销售的主要渠道，消费者可以方便地购买到各类糖果。
- 网上商城的兴起给糖果市场带来了新的销售机会，消费者可以通过网络订购各类糖果。
二、消费趋势2.1 健康糖果的兴起- 随着人们健康意识的增强，健康糖果成为市场的新宠。
- 健康糖果通常采用天然原料制作，不含人工添加剂和高糖分，符合现代人的健康需求。
- 健康糖果市场的发展潜力巨大，消费者对健康糖果的需求不断增加。
2.2 口味多样化- 消费者对糖果的口味需求越来越多样化，传统口味已不能满足消费者的需求。
- 糖果生产商通过不断创新，推出各种新口味的糖果，如酸甜口味、果味口味等，以满足消费者的口味需求。
- 口味多样化也带动了糖果市场的发展，消费者可以根据自己的口味喜好选择糖果。
2.3 礼品糖果的需求增加- 礼品糖果在节日和庆典等场合中的需求逐渐增加。
- 礼品糖果通常采用精美包装，款式多样，成为人们送礼的首选之一。
- 礼品糖果市场的发展前景广阔，消费者对高品质、独特包装的礼品糖果有较高的需求。
糖果市场分析
糖果市场分析1. 市场概述糖果市场是一个庞大且不断增长的消费品市场。
糖果是一种受人们爱慕的食品，具有各种不同的形状、口味和包装。
糖果市场的主要参预者包括创造商、批发商和零售商。
本文将对糖果市场进行全面分析，包括市场规模、增长趋势、竞争格局、消费者偏好以及未来发展趋势等方面的内容。
2. 市场规模及增长趋势糖果市场在过去几年中保持了稳定的增长。
根据最新的市场研究数据，全球糖果市场规模估计将在未来五年内以每年3%的复合年增长率增长。
这主要得益于人们对甜食的持续需求以及不断增长的人口数量。
3. 竞争格局糖果市场竞争激烈，主要由一些大型创造商和品牌主导。
这些创造商拥有广泛的产品线，并通过广告、促销和渠道合作等方式来吸引消费者。
此外，还有一些小型创造商专注于特定的糖果类型或者地区市场，通过提供独特的口味和包装来获得竞争优势。
4. 消费者偏好在糖果市场中，消费者偏好是一个重要的影响因素。
根据市场调研数据显示，消费者对糖果的选择主要受到以下几个因素的影响：- 口味：消费者对不同口味的糖果有不同的偏好，如水果味、巧克力味、薄荷味等。
- 健康因素：随着健康意识的提高，消费者对低糖、无糖、天然成份等健康糖果的需求也在增加。
- 价格：价格是消费者购买糖果时的重要考虑因素之一。
消费者通常会在不同品牌和产品之间进行比较，并选择性价比较高的产品。
- 包装：糖果的包装设计对消费者的购买决策有很大的影响。
吸引人的包装设计可以吸引消费者的注意力并提高购买欲望。
5. 市场前景糖果市场在未来几年内有望继续保持增长。
以下是一些可能影响市场前景的因素：- 新产品开辟：创造商将继续推出新的糖果产品，以满足不断变化的消费者需求。
例如，无糖、天然成份和有机糖果等新型产品将受到更多消费者的青睐。
- 市场细分：糖果市场将进一步细分为不同的产品类型和消费者群体。
创造商将根据不同消费者的需求和偏好来开辟定制化的产品。
- 线上销售渠道：随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择通过互联网购买糖果产品。
糖果市场分析
糖果市场分析一、市场概述糖果是一种受欢迎的食品，广泛应用于各个年龄段的消费者中。
糖果市场在过去几年中持续增长，估计未来几年内仍将保持稳定增长。
本文将对糖果市场进行详细分析，包括市场规模、消费者需求、竞争对手和市场趋势等方面。
二、市场规模根据我们的市场调研数据，糖果市场在过去五年中保持了稳定的增长。
根据我们的预测，糖果市场的年均复合增长率将在未来五年内达到5%。
这主要得益于人们对零食的需求增加以及糖果产品创新的推动。
三、消费者需求1. 年龄段分布：糖果市场的消费者群体广泛，涵盖了各个年龄段的消费者。
根据我们的调研数据，儿童和年轻人是糖果市场的主要消费者，占总消费者群体的60%。
而中年人和老年人也在逐渐增加其对糖果的需求。
2. 消费习惯：消费者对糖果的需求主要集中在零食、礼品和休闲娱乐等方面。
他们在日常生活中会购买各种口味和品牌的糖果，以满足自己的口味偏好和消费需求。
3. 健康意识：随着人们对健康的关注增加，消费者对糖果的健康因素也提出了更高的要求。
因此，低糖、无糖和天然成份糖果的需求也在逐渐增加。
四、竞争对手分析1. 市场份额：糖果市场竞争激烈，主要有几家大型糖果创造商占领了市场的主要份额。
其中，A公司占领了市场的30%份额，B公司占领了25%份额，C公司占领了20%份额，其余的市场份额由其他小型糖果创造商共同分担。
2. 品牌优势：大型糖果创造商在市场上拥有较高的品牌知名度和声誉，他们通过广告宣传、产品创新和渠道拓展等方式来保持其竞争优势。
3. 创新能力：糖果市场的竞争对手之间存在激烈的产品创新竞争。
大型糖果创造商不断推出新口味、新包装和新概念的糖果产品，以吸引消费者的注意力。
五、市场趋势1. 健康糖果的兴起：随着人们对健康的关注增加，市场上的健康糖果越来越受到消费者的青睐。
低糖、无糖、天然成份和有机糖果等健康糖果的需求将继续增长。
2. 个性化定制：消费者对个性化产品的需求也在逐渐增加。
糖果创造商可以通过提供个性化包装、口味选择和定制礼品等方式来满足消费者的个性化需求。
全球糖果市场分析
全球糖果市场分析引言概述：糖果作为一种受欢迎的零食，向来以来都是全球食品市场的重要组成部份。
随着人们对甜食的需求不断增加，全球糖果市场也在不断发展壮大。
本文将对全球糖果市场进行详细分析，包括市场规模、市场趋势、主要参预者、消费者偏好以及市场前景。
一、市场规模1.1 全球糖果市场的总体规模据市场研究机构的数据显示，全球糖果市场在过去几年中保持了稳定增长。
2022年，全球糖果市场总体规模达到了X亿美元，估计到2025年将达到X亿美元，年复合增长率为X%。
这主要得益于人们对甜食的持续需求和消费者购买力的增强。
1.2 区域市场规模的差异不同地区的市场规模存在一定差异。
目前，北美地区是全球糖果市场的最大消费地区，其市场规模占全球总市场的约X%。
欧洲紧随其后，市场规模占比约为X%。
亚太地区的市场规模也在不断增长，估计将成为全球糖果市场的新的增长引擎。
1.3 不同类型糖果的市场份额在全球糖果市场中，巧克力糖果向来是最受欢迎的类型。
其市场份额约占全球糖果市场的X%。
其他类型的糖果，如软糖、硬糖、口香糖等，也在市场中占有一定份额。
随着消费者对健康食品的偏好增加，一些健康型糖果也开始受到关注，并在市场中占领一席之地。
二、市场趋势2.1 健康与功能性糖果的兴起随着人们对健康生活的关注度提高，健康与功能性糖果逐渐成为市场的新趋势。
这些糖果通常添加了营养成份，如维生素、膳食纤维等，以满足消费者对健康的需求。
2.2 创新包装与产品设计在激烈的市场竞争中，糖果创造商开始注重产品包装和设计的创新。
通过吸引人们的眼球和刺激他们的购买欲望，创造商可以增加产品的吸引力和竞争力。
2.3 线上销售渠道的崛起随着电子商务的快速发展，糖果的线上销售渠道也在不断崛起。
消费者可以通过电商平台方便地购买各种糖果产品，这为创造商提供了更广阔的市场和更多的销售机会。
三、主要参预者3.1 著名糖果创造商全球糖果市场上有许多著名的糖果创造商，如Mars、Nestle、Mondelez等。
糖果市场分析
糖果市场分析一、市场概述糖果市场是食品格业中的一个重要细分市场，涵盖了各种类型的糖果产品，如巧克力、软糖、硬糖等。
本文将对糖果市场进行全面分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局以及消费者需求等方面的内容。
二、市场规模根据行业数据，糖果市场在过去几年保持了稳定的增长态势。
据统计，2022年糖果市场总销售额达到X亿元，同比增长X%。
估计未来几年，随着人们对甜食的需求不断增加，糖果市场将保持平稳增长。
三、市场趋势1. 健康糖果的兴起：随着健康意识的提升，消费者对于糖分含量较低、天然成份的糖果产品需求逐渐增加。
一些品牌推出了无糖、低糖或者添加了天然成份的糖果产品，受到了消费者的欢迎。
2. 创新口味的推出：为了吸引年轻消费者，糖果厂商不断推出新颖的口味和包装设计。
例如，水果味、酸味、奶味等口味的糖果受到了年轻人的爱慕。
3. 线上销售的增长：随着电子商务的快速发展，越来越多的糖果品牌开始通过线上渠道销售产品。
线上销售渠道具有便捷、快速、多样化的特点，吸引了大量消费者。
四、竞争格局糖果市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国际知名品牌和本土糖果企业。
国际品牌具有较高的品牌知名度和市场份额，但本土企业在价格、口味定制等方面具有一定的竞争优势。
此外，新兴的小型糖果企业也在市场中崭露头角，通过创新产品和营销手段获取市场份额。
五、消费者需求1. 品质和口感：消费者对于糖果的品质和口感有较高的要求，他们希翼能够品尝到新鲜、口感独特的糖果产品。
2. 健康与安全：随着健康意识的提升，消费者对于糖果产品的健康与安全性要求越来越高，他们更倾向于选择无添加剂、低糖或者天然成份的糖果。
3. 多样化选择：消费者对于糖果的选择越来越多样化，他们希翼能够有更多口味、包装和品牌的选择。
4. 礼品需求：糖果作为一种传统的礼品，仍然受到一部份消费者的青睐。
他们希翼能够选择高品质、精美包装的糖果作为礼品。
六、市场机遇与挑战1. 市场机遇：- 健康糖果的发展：随着消费者对健康食品的追求，健康糖果市场具有较大的发展潜力。
全球糖果市场分析
全球糖果市场分析一、市场概述糖果是一种受欢迎的零食，广泛消费于全球各地。
本文将对全球糖果市场进行详细分析，包括市场规模、增长趋势、主要市场地区、消费者偏好以及竞争格局等方面。
二、市场规模与增长趋势根据市场研究数据，全球糖果市场规模在过去几年持续增长。
估计到2025年，全球糖果市场规模将达到X亿美元，年复合增长率为X%。
这主要得益于人们对甜食的持续需求以及新产品的不断推出。
三、主要市场地区1. 北美地区北美地区是全球糖果市场的主要消费地区之一。
美国和加拿大是该地区的主要市场，消费者对糖果的需求量大且多样化。
同时，该地区的市场竞争激烈，各大糖果创造商竞相推出新产品以满足消费者需求。
2. 欧洲地区欧洲地区也是全球糖果市场的重要市场之一。
英国、德国、法国等国家的消费者对糖果有着较高的消费需求，特别是在节假日和庆祝活动期间。
此外，欧洲地区对天然和有机糖果的需求也在逐渐增加。
3. 亚太地区亚太地区的糖果市场正在迅速增长。
中国、日本、印度等国家的经济发展和人口增长推动了该地区糖果市场的扩大。
同时，亚太地区的消费者对新鲜、创新的糖果产品有着较高的兴趣。
四、消费者偏好1. 品牌和口味多样性消费者在选择糖果时，通常会考虑品牌知名度以及口味多样性。
知名品牌的糖果在市场上具有较高的竞争力，而创新口味的糖果也能吸引更多消费者。
2. 健康和天然成份随着健康意识的提高，消费者对糖果的健康性也更加关注。
天然成份、无添加剂和低糖糖果受到越来越多消费者的青睐。
3. 礼品和节日需求糖果作为礼品和节日的必备品，其销售量在特定时间段会有较大增长。
例如，圣诞节、情人节和万圣节期间，消费者购买糖果的需求量会明显增加。
五、竞争格局全球糖果市场竞争激烈，主要厂商包括Mars、Nestlé、Ferrero、Hershey等。
这些公司通过品牌建设、产品创新和市场推广等方式来保持竞争优势。
此外，一些小型糖果创造商也通过特色产品和地方特色来获取一定的市场份额。
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情 侣篇
标题：爱情五味散 副标题：苦酸咸辣甜我们的爱情滋味！
正文：男孩手持一枚戒指向女孩求婚， 来自 .... 中国最大女的资孩料伸库下出载手掌说：“50秒钟内吃掉这五块糖我
就嫁给你。“男孩毫不犹豫的把秀逗扔进嘴里 ，两个人刚刚恋爱时为相见而在风雨交加的 马路上奔波的情景映入脑中；而后互相吃醋 的一幕一幕又再现在眼前；为了爱情两个人 在不停的努力，艰辛的生活，咸咸的泪水； 热恋中的日子如火一样，辣辣的感觉；“我答 应嫁给你！”男孩从回忆中醒来，喜极而泣， 爱情原来是甜蜜蜜的……
来自 .... 中国最大的资料库下载
市场潜力巨大 本土糖果发展迅速 消费群体逐步扩大
来自 .... 中国最大的资料库下载
糖果市场20年发展历程
发展历程
1. 1987年为糖果业的第一个鼎盛时期， 年产量达到105.5万吨。这一阶段我们称 来自 .... 中国最大的资之料库为下传载 统市场供应，其特点表现为：
秀逗糖果策划提案
来自 .... 中国最大的资料库下载
中国传媒大学广告学院
2004.7
来自 .... 中国最大的资料库下载
目录:
一、糖果市场趋势与消费者分析
来自 .... 中国最大的资料库下载
1、糖果市场20年发展历程 2、市场背景 3、糖果的特质 4、主要竞争对手 5、功能型糖果品牌 6、国外糖果品牌 7、传统本土糖果品牌 8、糖果的消费行为特征 9、日常糖果消费市场的特点 10、喜事用糖消费市场的特点 11、节日用糖消费市场的特点
费者在购买时对“包装”的关注程度仅次于“品牌”，一个 好的包装可以极大地刺激消费者的购买意愿。
从糖果行业的发展历程可以看出，糖果的利益点经历 了质量、口味直到现在的功能。人们对糖果的消费越来 越注重健康，因此能使咽喉舒适的薄荷糖、使口气清新 的口香糖、富含维生素的果汁糖成为市场趋势。
产品主题化已是大势所趋，即未来的糖果将 往功能化、个性化的趋势发展。
来自 .... 中国最大的资料库下载
糖果不再只是一种节庆、婚庆才让人们想起 的商品，它将逐步变成一种随时随地、想吃就吃 的日常消费品。
主要竞争对手
１．功能型糖果品牌 来自 .... 中国最大的资料库下载 ２．国外糖果品牌 ３．传统本土糖果品 牌
功能型糖果
来自 .... 中国最大的资料库维下生载 素类：雅克V9 不凡帝 润喉糖果：荷氏 亮嗓 泰诺等 防蛀糖果：箭牌 益达 乐天木糖醇等
本土成长起来的糖果企业发展到5000多家，行业内已形成 诸如河南金丝猴，福建雅客、梅林，上海冠生园、晋江金冠、 喔喔、北京义利、广东徐福记等一批骨干企业，全行业有5家 来自 .... 中国最骨大的干资企料业库进下载入中国食品企业排名50强之列，出现了几大品牌 占垄断地位、民营企业较国有企业市场份额更大的局面。
了眼泪,嘴角甜滋滋的。“秀逗糖有够辣!”
存在的问题
•投放时间长，产品没有创新 • 消费群体已失去对它的新鲜感 • 宣传力度小，几乎没有促销手段 • 熟悉它的消费群体有限
生存状况堪忧！
市场摸底调查的实施
目的：了解产品在糖果市场中的地位及其优劣势， 来自 .... 中国最大的资料库下了载 解消费者的消费趋向及产品未来的广告投放
地区：中大型城市 （北京、广州、哈尔滨、西安）
30天 40万元
电视广告创意说明
来自 .... 中国最大的资料库下载
主题设想：1、50秒，你能坚持吗
？
来自 .... 中国最大的资料库下载
2、 秀出你的逗豆！
3、想来点儿刺激的
吗？
主要基调: 诙谐-浪漫-刺激-时尚
电视广告创意
来自 .... 中国最大的资料库下载
猫猫篇 情侣篇 刺激篇
猫 猫篇
电视广告 户外广告 平面广告
各 种 广 告 媒 体 所 占 比 例：
来自 .... 中国最大的资料库下载
电视 60%
平面广告 20%
户外广告 20%
促销手段
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附赠
抽奖
免费品尝 来自 .... 中国最大的资料库下载
促
销
现场促销
手
随时尚杂志派送
段
赠送小礼品
媒体投放
来自 .... 中国最大的资料库下载
电视
媒
杂志
体
来自 .... 中国最大的资料库下载
投
户外广告
放
网络
城市 北京
媒体投放排期及预算
媒体
BTV-1 BTV-2
位置/规格 A1 15” 剧插
2004年7月 15次 15次
费用
女友 新锐
哈尔滨影视台
来自 .... 中国最大的资料库下载
哈尔滨
黑龙江三套
户外----车身广告
同时，国内各大食品集团也加紧了对糖果业投资，如巨能 集团的胶荃糖、旺旺的明胶糖果、喜之郎的果冻软糖等。
外资品牌纷纷加大对国内糖果业的投资，中国糖果市场受到国 际糖果品牌的青睐。一方面，国内合资企业的外方代表加大对糖果 的投入，纷纷收购中方股份；另一方面以费列罗为代表的外资企业 来自 .... 中在国广最东大、的资北料京库都下纷载 纷设厂，扩大巧克力、胶荃糖的生产经营。
糖果的消费行为特征
根据消费者的购买动机，可把糖果市 场细 来自 .... 中国最大的资料库下载
分为日常糖果市场、喜事用糖市场和节 日用
糖市场。
日常糖果消费市场的特点是：
1.因为是自己吃，对质量较为敏感。
来自 .... 中国最大2的.购资料买库下的载 初始动机多是为了小孩，但是一旦购 买后成人会一块吃。
标题：加菲猫的五味人生 副标题：秀逗让我体验五味人生！
来自 .... 中国最大的资料正库文下载：加菲猫每天看着主人酸甜苦辣咸的生 活，他想知道做人怎么会有那么多的滋味，而 自 己却无法体会。于是有一天他就问主人：“酸甜苦 辣的生活是什么样的呢？ 主人 拿出一颗秀逗糖给 加菲猫，加菲猫把秀逗糖放进嘴里， 面目表情马 上发生了变化，所有的滋味酸甜苦辣咸尽在其中 。秀逗糖让加菲猫体会到生活的滋味！
这一阶段竞争日趋激烈，特点表现有：
民营企业市场份额大 市场竞争异常激烈，新产品不断推出 来自 .... 中国最大的资料库资下品载 牌纷纷介入，占资源优势 产品利益点已上升到口味、情感、功能 利用电视等传媒手段提升品牌形象 功能性糖果成为主流 几大品牌占垄断地位 产品利益点突出表现为关心消费者的体验 感受、健康要求等 注重终端促销，利用整合营销手段进行消 费者沟通
二、秀逗整体宣传策略建议 1、现状分析
市场调查 2、存在的问题
产品的发展趋向
来自 .... 中国最大的资料库下载
3、实施策略建议 产品的投放 宣传的力度 广告宣传 促销手段 媒体投放
三、秀逗电视广告创意说明
来自 .... 中国最大的资料库下载
1、猫猫篇 2、情侣篇
3、刺激篇
糖果市场趋势与消费者分析
刺激篇
标题：刺激无极限 副标题：餐厅寻辣记!
正文：饭桌上,一男子翻着菜谱,指着桌子上一堆红 来自 .... 中国最成大一的资片料的库下菜载,对服务员说:“不够辣,我要你们这最最最
最…辣的!”片刻后,服务员手持一颗秀逗糖:“先生请 品尝!”男子将信将疑的将秀逗糖放入嘴里,一秒钟、 两秒钟、三秒钟…….男子的脸色在不断地变红,夸张的 头发立了起来,眼泪鼻涕慢慢地流了出来:“服..务员,来 …杯水.”“稍等!”只见服务员站在旁边并没有去拿水 ,50秒钟过去了,男子渐渐舒缓了口气,脸色变回了,没有
费用
西安
陕西卫视
费用
户外----车身广告
总计
320万
插页 插页 20:00 15” 一档剧插 15” 全车身
一档剧插 15”
全车身
每期一张 每60期万一元张
30次 30次 30天 60万元 30次
30天 40万元
2004年8月 15次 15次
每期一张 每6期0万一元张
30次 30次 30天 60万元 30次
人均消费０．７千克
来自 .... 中国最大的资料库下载
糖果市场
行业新标准
８％的增长速度
２００２年糖果行业２３ ０家５００万以上企业生产的 糖果。巧克力产量达４６．３ ９万吨。产值１１３．５３亿 元，比同期增长１５．９％， 销售收入约为２３０亿元，同 比增长１４％左右。据中国食 协糖果专业委员会统计,2002年 国内糖果巧克力总产量为91.48 万吨,同比增长0.8%，500万元 以上企业产量占当年总产量的 50%强。从增长速度上分析，胶 荃糖(主要为口香糖)。巧克力 增长强劲，糖制品行业总量保 持可观发展速度。
地点：学校、超市、小卖部、街头 调查对象：学生、青年人
产品的发展趋向
• 继续走个性化道路 • 加入新鲜的时尚元素 • 口味多层化 • 提高产品品质
实施策略建议
产品品牌的个性塑造
产品需要推陈出新
来自
....
中国最大的资料库下载
增加新产品的广告投放量
加大广告宣传力度和促销手段
最终目的：重振雄风！
市场背景
市场潜力巨大，增速高出全球，中国糖业成为国际亮点。 糖果业已成为我国食品工业中快速发展的行业，连续五年保持 增长。
来自 .... 中国最大目的资前料，库我下国载 年人均消费糖果为0.7千克，约为发达国家人均 水平的1/10，国际人均水平的1/3，糖果市场有很大的扩展空间。 预计在今后数年将保持8%左右的增长速度，高于全球糖果今年 年均增长速度6个百分点。
以散装糖果为主 国营企业主导市场 缺乏市场规划 产品利益点还停留在质量层面
2. 进入九十年代，糖果业迅速萎缩，1991年， 糖果产量只有42.5万吨。“盘整”是这一阶段 的最大特点。
来自 .... 中国最大的资料库下载
3. 96年后，糖果业重新崛起。2001年糖果的年 产量为85万吨，少于87年。但销售额却高达135 亿元。包装糖果得到发展。