海南节庆旅游发展的swot分析与对策探讨知识讲解
旅游市场调查之旅游市场地SWOT分析——以海南三亚景区为例
旅游市场的SWOT分析——以海南三亚亚龙湾景区为例旅本 13 钱呈SWOT（Strengths WeaknessOpportunity Threats）分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength ）、竞争劣势（weakness）、机会(opportunity) 和威胁（ threat ），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。
今天，笔者将使用SWOT分析法分析目前国内旅游市场存在的优势、劣势、机遇与挑战，并将以海南三亚亚龙湾景区为实例进行探讨。
2014 年的国庆黄金周，海南旅游成为全国关注的热点，当然，引起人们关注的并不是海南旅游的正面形象，而是层出不穷的负面新闻，2014 年 10 月 12 日，央视 13 套全天的《新闻直播间》在不停地滚动播出海南三亚亚龙湾景区酒店外的人力三轮车以“介绍吃海鲜”“购买新鲜水果”为名，将旅客拉至指定的商铺，误导消费者消费，从中收取回扣，大肆宰客的场景，所有的视频资料均以非正常手法拍摄，视频资料真实可靠。
同一天，央视新闻频道《共同关注》节目用暗访的方式大篇幅曝光海南万宁首创奥特莱斯涉嫌联手旅行社购物欺诈游客行为。
揭露了奥特莱斯珠宝城如何低价购进珠宝，又如何高价卖给游客，而奥特莱斯和游客之间的牵线人——旅行社导游则通过“拉客” 购物赚取惊人的高额回扣。
同时，节目还曝光了专门的导游沙龙机构如何向导游们传授引诱游客购物上当受骗的伎俩和“秘笈” 。
管中窥豹，海南旅游市场乱象引人担忧。
需指出的是，在2012 年，央视便报道过海南三亚亚龙湾旅游市场胡乱宰客的现象，如今，时隔两年，宰客现象非但没有被遏制，反有愈演愈烈的趋势。
从另一个方面看， 2014 国庆黄金周，10 月 1 日，由上海飞三亚的航班在9月 17日，机票便已售罄，整个国庆节期间，飞三亚的机票一度出现“一票难求”的情况，从此层面又可看出，海南三亚的景区对广大游客的吸引力是非常巨大的，海南三亚的景区的旅游市场有其独特的优势。
海南发展生态旅游的SWOT分析
机动 车产生 的大气污染 问题
负 面 影 响 乱 扔 垃圾 引起 地 面 污染 水 污染 问题பைடு நூலகம்
、
～
机动车交通受到管制
游 客 行 为 受 约 束 游 客 的 活 动 必 须 以 不 打扰 当 地 居 民和 生 物 的 生 活 为前 提
ｆ ： 扰 当 地居 民
国１ １ ３个重点环境保护城 市巾是唯一达到一级标准 的城市 ，环境 空气质 量最好 。其次 水环 境方 面 ：海南 全省 地 表水 环境 质量 总体 良好 ，８ ９ ． ７ ％的监测河段 、９ ４ ．４ ％ 的监测大中型湖库水质符合或优 于国家地表水 Ⅲ类标 准。省 内三大河流 （ 南渡江 、昌化江、万泉河 ）干流、主要大 中 型 湖库 及 大 多 数 巾小 河 流 的水 质保 持 优 良态 势 。 再 者 ，拥 有 许 多 的热 带 绿 色生 态 旅 游 资 源 。 热 带 生 物 及 森 林 遍 布 全 岛各 地 ，森 林 覆 盖 率 达 ６ ０ ．５ ％ ，远 远 高 于 全 国 ２ ０ ．３ ６ ％ 的水 平 。 海 南岛 有 保存 完 好 的世 界 上 最 原 始 的 热带 雨 林 和 大 片 自然 保 护 区 。 中部 山 地 是 我 国 热 带原 始 森 林 的 天 然 宝 库 ，有 五 指 山 森 林 区 、霸 王 岭 森 林 区 、 尖峰岭森林 区 、吊罗 山森林区和黎母 山森林 区等五大保存较好 的热带原 始森林区 ，这些热带景观分布密集 ，原始性强 ，具有很强 的独特性 和差 异性 ，对 于 游 客有 很 强 的吸 引 力 。 并 且 ，海 南全 岛共 拥 有 热 带 、亚 热带 植 物 ５ ０ ０ ０多 种 ，其 中 ６ ５ ０ 种 为海 南 所 特 有 ，岛 上 有 陆 生 动 物 近 ６ ０ ０ 种 ，有 ２ ０多 种 为 海 南 所 特 有 ， 动 植 物 的独 有 性 ，对 于没 到 海 南 的 游 客来 说 也 是 不 小 的 吸 引 力 的 。 同时 ，拥有许多蓝色生态旅游资源。海南省是我 国管辖海洋 面积最 大 的省 份 ，海 岸 线 总 长 １ ７ ５ ４ ｋ ｍ，沙 滩 广 布 ， 沙 质 松 软 ，海 水 清 澈 ，史 有被 誉 为 “ 东 方 夏 威 夷 ” 的亚 龙 湾 等 多处 著 名 的海 滨 旅 游度 假 胜 地 ；另 外沿岸 的珊瑚礁资源丰富 ；沿海地 区还分布有大片的红 树林等 ，备受生 态旅 游 者 的喜 爱 。 最后需要提到的是 ，海南的人 文生态资源丰富。海南 还具有许多独 特的人文生态旅游资源。海南是一个黎 、苗 、回 、壮等多民族聚居的地 方 ，各 民族 不 同 的风 俗 和 生 活 习性 ，对 于 想 ｒ解 人 文风 俗 的 部 分 游 客 也 是 不 小 的 吸 引 。 当地 富 有 地 方 民族 特 色 的盛 大 节 日 ，也 是 发 展 旅 游 的一 个重 要 方 面 。 如汉 族 纪 念 冼 夫人 的 军坡 节 、黎 族 的 传统 节 日 “ 三 月 三”、 文 昌 元 宵 节 的送 灯 会 等 。再 者 ，海 南 还 有 多 处 历 史 文 化 古 迹 ，如 东 坡 书 院 、琼 台 书 院 、崖 州 古 城 、五公 祠 、海 瑞 墓 等 ，这 些 人 文 风 俗 和 历 史 古 迹 都 为 发 展海 南 的生 态 旅 游 奠 定 了 基础 。 （ 二 ）劣势 （ Ｗｅ ａ ｋ ｎ ｅ ｓ ｓ ｅ ｓ ） 分析 （ １ ）热带海 岛生态系统的脆弱性及旅游资源的易损性 地处于热带 ，降水较多就会形成强降雨，影 响到交 通 、出行等 ，海 南 四面 环 海 ，容 易 引 发海 啸 和 台风 等 灾 害 ，由 于 与外 界 隔离 ，生态 系 统 的抗 外 界 干 扰 能 力 和 自我 恢 复 能 力 较 低 。 尽管 拥 有 独 特 的生 态 旅 游 资 源 和 良好 的 自然 生 态 环 境 ，但 很 容 易 被 破 坏 ，这是 海 南 发 展 生 态 旅 游 不 得
海南省国际旅游岛SWOT分析及市场营销战略研究-营销管理-毕业论文
---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---摘要如今，旅游已经成为市场经济发展的重要组成部分。
近年来，逐步引入了有偿的年度假期，选择休假旅行来放松和家人同行，缓解生活的压力。
在竞争日益激烈的旅游市场开发合适的营销战略，维持企业营销能力的方法，对国内的旅游产业来说成为了紧急问题。
在许多旅游公司中，海南国际旅游岛在旅游市场上经常处于突出的地位。
本论文选取海南国际旅游岛作为事例研究对象，首先分析市场营销的相关理论进行说明，分析海南省国际旅游岛的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略，然后，进一步分析了海南国际旅游岛旅游市场存在的问题，提出了目标化对策，希望本文能为相关企业或人员提供借鉴。
关键词：SWOT分析；市场营销战略；海南省国际旅游岛AbstractNowadays, tourism has become an important part of the development of market economy. In recent years, paid annual vacations have been gradually introduced, and people choose to take vacations to relax and travel with their families to relieve the pressure of life. In the increasingly fierce competition in the tourism market to develop appropriate marketing strategy, the way to maintain the enterprise marketing ability, for the domestic tourism industry has become an urgent problem. Among many tourism companies, hainan international tourism island is often in a prominent position in the tourism market. Select international tourism in hainan island as an example this paper the research object, the first analysis of the related marketing theory, analysis of the international tourism island of hainan province product strategy, price strategy, channel strategy and promotion strategy, and then further analyzes the problems existing in the tourism market of hainan international tourism island, proposed targeted countermeasures, hope this article to provide reference for relevant enterprises or staff.Key words: SWOT Analysis;Marketing;Hainan International TourismIsland目录摘要 (I)Abstract (II)一、前言 (1)（一）本研究的目的与意义 (1)（二）国内外研究文献综述 (1)（三）本研究的主要内容 (2)二、相关理论概述 (3)（一）SWOT分析的概念 (3)（二）4P理论 (3)三、海南省国际旅游岛SWOT及市场营销现状 (4)（一）海南省国际旅游岛概况 (4)（二）海南省国际旅游岛SWOT分析 (5)（三）海南省国际旅游岛市场营销现状 (6)四、海南省国际旅游岛市场营销存在的问题 (10)（一）市场营销模式僵化 (10)（二）市场营销意识不足 (11)（三）缺乏专业市场营销团队和市场营销人才 (12)（四）产品创新力不足 (12)五、海南省国际旅游岛市场营销的战略建议 (13)（一）加大对市场营销模式的创新 (13)（二）提高市场市场营销意识 (13)（三）培养市场营销团队，招聘市场营销人才 (14)（四）开发特色旅游产品 (15)六、结论 (16)参考文献 (17)致谢 (18)一、前言（一）本研究的目的与意义旅游随着经济的快速发展而发展起来，旅游作为第三产业的重要部分迅速发展，被誉为朝阳产业。
海南国际旅游岛SWOT分析及发展建议
海南国际旅游岛SWOT分析及发展建议SWOT分析是一种常用的战略分析工具，用于评估一个项目或企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。
下面是对海南国际旅游岛进行SWOT分析及发展建议：优势：1.丰富的自然资源：海南拥有得天独厚的自然环境，包括美丽的海滩、丰富的海洋生物资源、热带雨林等，这些都为海南国际旅游岛的发展提供了坚实的基础。
2.独特的地理位置：海南位于中国南海之滨，是中国门户的重要一环，附近还有众多的海上贸易通道，这为海南国际旅游岛的国际交流和合作提供了便利。
3.政府支持：中国政府将海南列为国家级经济特区，给予了海南国际旅游岛特别支持和优惠政策，包括减免税收、降低营商成本等，为其发展提供了有力保障。
劣势：1.交通不便：与中国内地相比，海南国际旅游岛的交通不够便利，目前主要依赖飞机和船舶运输，造成了较高的交通成本和不便的旅行体验。
2.人才匮乏：由于地理位置、经济发展水平等原因，海南国际旅游岛在高端人才方面相对匮乏，这对其国际化发展构成一定的障碍。
3.气候环境限制：海南属于亚热带地区，夏季高温多雨，冬季相对较冷，这对旅游业的季节性和舒适度产生了一定的影响。
机会：1.国内旅游市场升温：随着人们生活水平的提高和休闲度假观念的转变，国内旅游市场蓬勃发展，海南作为中国唯一的热带旅游岛屿，具备巨大的市场潜力。
2.一带一路倡议：中国积极推动的一带一路倡议，为海南国际旅游岛与国际旅游市场的合作提供了机遇，可以吸引更多的外国游客和投资。
3.生态文明建设：中国政府提出了生态文明建设的理念，海南国际旅游岛作为一个自然环境优美的地区，可以与生态文明建设相结合，打造绿色、可持续的旅游目的地。
威胁：1.竞争加剧：随着其他地区旅游业的发展，海南面临着来自其他热门旅游目的地的竞争压力，如三亚、海口等，需要与之竞争吸引游客和投资。
2.自然灾害风险：海南受台风和其他自然灾害的影响较大，这对旅游业的正常运营造成一定的影响，需要加强应急管理和风险防范。
海南旅游业发展的SWOT分析及战略选择
海南旅游业发展的SWOT分析及战略选择SWOT分析法（自我诊断方法）是一种能够较客观而准确地分析和研究现实情况的方法、，利用这种方法可以从中找出对自己有利的、值得发扬的因素，以及对自己不利的、如何去规避的因素，发现存在的问题，找出解决办法，并明确以后的发展方向。
文中借助这一方法，对海南旅游业面临的优势、劣势、机会和威胁进行综合分析，研究适合海南旅游业实际的发展战略。
(-）优势(Strengths)分析1．海南区位独特，旅游资源丰富国家旅游局编制的《中国旅游业发展“十五”计划和2015、2020年远景目标纲要》中认为，在我国旅游业发展的总体格局中，海南是唯…具备条件建成热带海岛海滨旅游度假胜地的地区。
海南是我国唯的热带岛屿省份，中国第一个生态省，位于东经108度37分-111度05分，北纬18度10分-20度10分之间，年平均气温23-25℃，最冷的2月平均16-20C，最热的8月为25——29C，年均降水量1500毫米，长夏无冬、四季如春。
海南具备国际旅游流行的五大要素——阳光、海水、沙滩、绿色植被和洁净空气，在我国，能与世界著名的海岛度假胜地夏威夷、巴厘岛、普吉岛等相媲美的只有海南．在海南岛长达1528千米的海岸线上，沙岸约占50-60%，沙滩宽数百米至1000多米不等，向海面坡度一般为5。
缓缓延伸；多数地方风平浪静，海水清澈，沙白如絮，清洁柔软；岸边绿树成荫，空气清新；海水温度一般为18-30℃，阳光充足明媚，一年中多数时候可进行海浴、日光浴、沙浴和风浴。
热带海岛风情、悠久的历史、灿烂的文化、众多的民族，造就了海南丰富多彩、特色鲜明的旅游资源。
三亚万年人类遗址落笔洞表明，远在旧石器时代，就有人类在此繁衍生息。
海南历史文化遗迹保存完整，有着世界上保存最完整的石山火山口及其火山溶洞，有一批史学价值和艺术价值很高的人文景点：五公祠、琼台书院、东坡书院、宋庆龄故居，及明代名臣邱浚和清官海瑞的墓陵等。
基于SWOT分析的海南国际旅游岛建设研究
基于SWOT分析的海南国际旅游岛建设研究随着旅游经济的发展，海南成为中国最具潜力的旅游目的地之一。
为了推进海南国际旅游岛建设，本文采用SWOT分析法，分析海南国际旅游岛建设的优势、劣势、机会和挑战，提出相应的建议。
一、海南国际旅游岛建设的优势1.政策优势：海南是中国唯一的热带海岛省份，政府重视旅游发展，出台了一系列鼓励旅游业发展的政策。
2.景区资源丰富：海南拥有得天独厚的热带海岛资源，如海南热带野生动物园、蜈支洲岛、南海观音、天涯海角等，这些景点能吸引大量国内外游客。
3.旅游基础设施完善：海南的机场、港口、公路、酒店等旅游基础设施已经较为完善，为旅游业的发展提供了保障。
4.文化特色鲜明：海南拥有独特的海南文化，如“三亚崖州文化节”、“海南琼剧节”等，这些活动展示了海南的独特魅力，能吸引更多游客。
二、海南国际旅游岛建设的劣势1.旅游开发缺乏特色：由于缺乏独特的旅游开发特色，海南和其他海岛比较相似，难以吸引游客对其进行集中选择。
2.对外宣传不够：相较于其他热门海岛目的地的宣传力度，海南的宣传力度相对较弱，缺乏知名度和影响力。
3.旅游品质与服务存在不足：海南的旅游服务主要以低价为主，客户体验不佳，且客户投诉较多，影响游客的体验。
4.顶尖高端酒店供给不足：海南缺乏像马尔代夫、巴厘岛等高端度假酒店的供给，无法满足高端消费人群的需求。
三、海南国际旅游岛建设的机会1.国家政策支持：海南作为中国未来自贸区的建设试点，政府对于海南国际旅游岛建设的支持力度将会不断加大。
2.国内外市场需求扩大：随着中国经济持续增长，大量的中产阶层的涌现，旅游市场需求不断扩大。
另外，国外游客对海南的关注度也在不断增加。
3.体育赛事接待机会：海南拥有得天独厚的气候和环境，可以承办大型的国际体育赛事，如赛车、高尔夫等，这将为海南旅游注入新的活力。
4.高端旅游市场：中国经济的不断发展，也带来了越来越多的高净值人群，这些人群有更高的消费能力和要求，对高端旅游市场的需求也越来越大。
海南swot
背景条件
对发展旅游的影响
区位
条件
地处热带、亚热带之间，四季如春，气候温和；位于中国最南端，离中国的海南岛主要国际门户香港和澳门很近，靠近经济增长速度居全国前列的珠江三角洲，位于东亚与东南亚航线的中枢位置；纬度与夏威夷、巴厘岛、普吉岛等世界著名旅游胜地相近，亚龙湾可与夏威夷相媲美；海口作为世界少有的北岸城市，海阔浪平；南海有众多岛屿，资源丰富。
旅游业发展的社会环境好；有利于先进的理念、先进的管理、先进的运作机制的引进；加强同经济发达地区的合作，有利的促进自身旅游业的发展；形成了热带海岛观光和度假休闲旅游的独特品牌
二、海南旅游产业存在的主要问题
海南旅游业经过建省几十年的开发建设，优越的地理条件，使其有了一定的发展；但同时也存在着深层次的问题，归纳概述为“三大问题”。
是发展冬季旅游的最佳地方；拥有世界最美的热带动植物和热带雨林；客源市场丰富；东部海岸是全球最大的可开发旅游储备资源；丰富的自然资源为旅游业的发展提供了物质保障；同时与周边地区共享部分旅游资
条件
四周环海，气候宜人，四季如春，风光旖旎；阳光、海水、沙滩、绿色、空气五大度假旅游要素俱全；火山、岩溶等地质地貌旅游资源丰富；热带森林中栖息着种类繁多的野生动物；温泉资源丰富。
（一）旅游规划滞后，盲目开发，建设无序
海南是旅游大省，海南所特有的美丽的热带海岛风貌、风光和良好的生态植被、景观掩盖了目前旅游项目和产品规划、开发和管理上的不足，至今尚未很好的把旅游资源优势转化为旅游产品优势。缺乏各项专业规划，各市县各自为政，缺乏全局观念和科学统筹，重复项目建设多，品牌旅游项目少，导致海南旅游产业发展缓慢。
海南省旅游资源具有丰富性、唯一性、珍稀性及密集性的特点；空气质量保持全国最优，是休闲度假的好去处。
海南省发展生态旅游的SWOT分析
向世 界 旅 游 市 场 的 便 捷 通 道 。这 些 政 策 优
种 必 然 趋 势
三 是 珍 禽 异 兽 ．海 南 有 多 个 野 生 动 物 自然 势 将 使 海 南 的旅 游 业 全 面 出建 设 “ 态 省 ” 保 护 区和 驯 养 场 ． 黑 冠 长 臂 猿 保 护 区 、 生 岭 坡 现 “ 务 零 距 离 、 理零 距 离 、 区零 距 离 、 服 管 景
岛 不 ． Ｗ ａ ｎ ｓｅ ） 物 园 、 隆热 带 植 物 园等 一批 生 态 旅 游 区 。 游 观 景 的好 地 方 ． 上 还 有 不 少 水库 ． 是 ２２ 劣 势 （ ｅ ｋ ｅ ｓｓ 兴
海 南 的 生态 旅 游 有 了 一 定 的 发 展 ．但 也 存 湖 泊 胜 似 湖 泊 ； 是 火 山 、 泉 景 观 ， 史 ２２ １ 人 才 不 足 五 温 历 ．．
２１ 区位 优 势 ．． ３
南 的 高校 中没 有 一 所 学 校 开设 生 态旅 游专
业 。 是 在 某 些 高 校 中 开 设 一 两 门课 程 。 只 生
２ 海 南 省 发 展 生 态 旅 游 的 Ｓ ｏＴ Ｗ
分 析
２１ 优 势 （ ｔ ｎ ｔ ｓ ． Ｓｒ ｇｈ ） ｅ
２ １１ 环 境 优 势 ．．
海 南 省 位 于 中 国最 南 端 ．地 处 中 国海 态旅 游 人 才 的不 足 在一 定 程 度 上 制 约 了 海 上 交 通 的枢 纽 位 置 ．北 以 琼 州 海 峡 与 广 东 南生 态旅 游 的发 展 ．高 层 次 的旅 游 规 划人
的 省 份 ． 通 过 了《 南 生 态 省 建 设 规 划 纲 鹿 保 护 区 、 猴 保 护 区 、 鹿 场 等 ， 游 者 产 品 零 距 离 ” 把 海 南 建 设 成 为 “ 游 开 放 并 海 猕 养 旅 ． 旅 要》 ．生 态 保 护 与旅 游 开 发 找 到 了 结 合 点 ， 可 以 去 保 护 区 观 赏 ： 是 大 河 、 布 、 库 之岛 、 四 瀑 水 欢乐 阳光之 岛 、 闲度假之 岛 、 休 生态 服 涌 现 了 南 山 、 湾 猴 岛 、 南 热 带 野 生 动 植 风 光 ， 渡 江 、 南 海 南 昌化 江 、 泉 河 等 河 流 ， 旅 和 谐 之 岛 、 务 文 明之 岛” 万 是
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声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计），是本人在指导老师指导下，独立进行研究工作所取得的成果。
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对本论文（设计）所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人签名：日期：年月日目录摘要及关键词 (I)一、节庆旅游概述........................................... 错误!未定义书签。
（一）节庆的内涵........................................... 错误!未定义书签。
1. 节庆的概念............................................... 错误!未定义书签。
2. 节庆旅游的内涵 (1)（二）旅游节庆的分类....................................... 错误!未定义书签。
二、海南节庆旅游开发现状 (3)（一）海南节庆旅游概况 (3)（二）海南节庆旅游开发现状【以海南岛欢乐节为例】 (4)1. 海南欢乐节简介 (4)2. 海南岛欢乐节开发现状 (4)3. 海南岛欢乐节发展中的问题 (6)三、海南节庆旅游产品开发的SWOT分析 (7)（一）优势分析 (7)1. 旅游资源雄厚 (7)2. 区位优势明显 (8)3. 迅猛发展的旅游业 (8)4. 知名度高，海南旅游地形象特色突出且独有 (8)（二）劣势分析 (8)1. 现代服务业前进“步伐”缓慢 (8)2. 举办节庆活动经验较匮乏 (9)3. 城市化发展缓慢 (9)4. 旅游节庆服务人才缺乏 (9)（三）机遇分析 (9)1. 政府支持，国际旅游岛的建设 (9)2. 良好的会展旅游发展前景 (10)（四) 威胁分析 (10)1. 自然灾害影响 (10)2. 区域竞争激烈 (10)四、海南节庆旅游产品开发对策及建议 (10)（一）培养节庆旅游服务人才 (11)（二）体现地方特色，充实文化内涵 (11)（三）加大宣传力度 (11)（四）加强市场化运作 (11)结语 (12)参考文献： (12)海南节庆旅游发展的SWOT分析与对策探讨——以海南岛欢乐节为例摘要：海南的节庆文化资源非常丰富，随着时代的发展，创新出许多现代节庆，形成了节庆旅游发展的新局面，这些节庆活动的举办对于海南地区的社会、经济效益以及旅游业具有重要意义，但是因为尚处于不成熟阶段，所以存在一些问题。
本文对节庆旅游进行概述，以海南岛欢乐节为例，对海南节庆旅游的现状和发展中存在的问题进行了合理的分析；运用SWOT分析法对海南节庆旅游产品开发的优势、劣势、机遇和挑战进行分析；根据海南省旅游业整体现状和节庆旅游的发展状况，提出了相应的改善对策与建议。
关键词：海南省；节庆旅游；SWOT分析；海南岛欢乐节SWOT Analysis and Countermeasures of Hainan Festival and EventTourism Development，talking Hainan joy festival for exampleAbstract: Hainan province possesses plenty of festivals and event cultural resources. as the age goes, it is the innovation of modern festivals and events that forms the new situation of festival and event tourism development, which mean quite a lot to the social and economic benefits as well as the tourism industry in Hainan. However, since it is not that mature, certain problems do exist. Firstly , this paper has made an introduction of festival and event tourism; secondly, taking Hainan joy festival as an example, it has analyzed the current situation and existing problems in Hainan Carnival tourism; Thirdly, it has also made an analysis of Hainan Carnival tourism product development based on SWOT; At last, according to the whole situation of Hainan tourism industry together with festival and event tourism development, it has put forward related strategies and suggestions.Keywords:Hainan Province;Festival Travel;SWOT analysis;Hainan joy festival引言随着20世纪90年代旅游业的蓬勃发展，节庆旅游起步至今，在举行模式和内容方式等方面都有了质的飞跃，而海南省节庆旅游的步调也在不断加速，本地的节庆文化资源十分丰富，随着时代的发展，创新出许多现代节庆，形成了节庆旅游发展的新局面，同时节庆活动的举行对于海南地区的经济、社会效益和旅游业具有重要意义。
本文从海南节庆旅游的近况和发展中存在的问题进行合理分析入手，再以海南岛欢乐节为例以点带面的方式，进行SWOT分析相关优势与劣势，面临的机会与威胁，在这两个部分的基础上，对海南节庆旅游发展进行分析与对策探讨。
文中主要涉及的节庆旅游主要以海南岛欢乐节为例的新式旅游节庆为吸引物的现代节庆旅游为主。
海南省是我国节庆旅游开发较早的地区，区域代表性较强，但就目前海南发展节庆旅游的进程来看，存在着不少的问题。
分析研究海南节庆旅游的成长现状、存在问题并对海南节庆旅游开发提出建议及策略。
一、节庆旅游概述（一）节庆的内涵1.节庆的概念节庆的概念有广义、狭义之分。
广义的节庆也可以称之为节事，其涉及的内容和形式较为广泛。
在西方学术界，这些不同类型的节庆形式常被统称为Event，即事件。
[1]狭义的节庆则是专指传统的节日或是专门举办的各类经济和文化的庆典活动。
2.节庆旅游的内涵①旅游节庆简单来说旅游节庆是指那些具有旅游效益和旅游价值的节庆。
旅游效益是指旅游节庆为节庆举办地所带来的经济效益、社会文化效益以及科技效益等。
而旅游价值是指旅游文化价值和旅游经济价值。
旅游文化价值指旅游节庆能较好地展示节庆举办区域的文化特色，使该地的文化得到有利的宣传及传承。
旅游经济价值指旅游节庆能吸引旅游者前来消[1]黄翔、连建功、王乃举，旅游节庆与品牌建设[M].南开大学出版社，2007-08费，从而为节庆举办地带来一定的旅游经济收入，为其增加经济效益。
所以，只有丰富文化内涵和强大市场吸引力的节庆，才具有较高的旅游价值。
②节庆旅游旅游节庆也可以作为一种旅游资源。
节庆旅游资源是指在一定区域范围内，能对旅游者产生吸引力，并且能被开发开展一定旅游活动的各类节庆活动的总和。
（二）旅游节庆的分类旅游节庆种类繁多，数量庞大。
为了深刻认识与研究旅游节庆，以便更好地给予开发利用，最大限度地满足旅游者的需要和获得良好效益，有必要对旅游节庆类型进行划分。
依据不同的标准，形成不同的旅游节庆分类体系。
（见图1）[2]图1旅游节庆分类体系框架图[2]黄翔、连建功、王乃举，旅游节庆与品牌建设[M].南开大学出版社，2007-08结合以上旅游节庆分类，简单描述海南旅游节庆的类型根据旅游节庆的主题不同，海南旅游节庆可分为：植物节庆，例如海南国际椰子节；体育节庆；自然活动节庆，包括保亭七仙岭温泉嬉水节；民族节庆，比如黎苗族“三月三”、儋州中秋歌节、换花节、冼夫人文化节、南山庙会、海南欢乐节等；其他主题型节庆，还有南山长寿文化节、博鳌亚洲论坛等。
二、海南节庆旅游开发现状（一）海南节庆旅游概况在海南历史发展过程中，因为遭到地理环境、人文环境、政治、经济等多方面的影响，海南人民在思想观念、民俗风情和生活方式上构成了自身的特征。
黎族歌舞，儋州“调声”、民间琼剧、乡下八音，传深深的海岛情；黎族织锦、苗族刺绣、山兰米酒、竹筒香饭、含浓浓的山野韵。
名称节期举办地点活动、饮食表1 海南省主要节庆正如表1中所呈现的[3]，海南传统节日繁多，这些节日都是我国上千年农业社会发展的结果，全以农历定节期。
由于受到外部环境的影响，大多传统的习俗在历史的长河中逐渐消亡，时代创新开始出现新的节庆。
（二）海南节庆旅游开发现状【以海南岛欢乐节为例】1.海南欢乐节简介海南欢乐节即中国海南岛欢乐节,是由海南省政府与国家旅游局主办的全省性旅游节事,定于每年的11月份举办,时间长达2-3个星期,举办地点和场所涉及海南省内各县市,且每届会场都各不相同。
海南欢乐节作为一种新型旅游节庆活动,其宗旨是为了进一步开发和提升海南省旅游文化,为各方游客提供一个宽松欢快的旅游度假环境。
欢乐节强调全民欢乐性与参与性,最突出特点是一种以“旅游搭台,唱旅游戏”为主线索的特色旅游,目的在于让游客感受和体验到海南省各地不同特色的风俗文化。
海南省欢乐节涉及内容广泛,且每年的欢乐节都举办启动仪式、跨年晚会、文化艺术展、产业论坛及各种国际性节庆活动,是海南之旅所有活动中的重头戏,每逢节日开展期间,游客可身临其境,亲自体验到参加国际双胞胎节、国际婚礼节、全国球迷狂欢节、国家美食节、少数民族文化节以及其他公共性趣味活动的迷人风格特色。
海南欢乐节为海南之旅的历年中外游客营建了一个欢快、吉庆、祥和的旅游氛围,至今已在国内外逐渐建立起了“热带海岛、欢乐假日”的新品牌形象,是推动海南省旅游经济发展的重要环节。
通过多互联网的信息搜索,对海南欢乐节的历届举办情况进行了一个总结,具体见表2所示。
[4]2.海南岛欢乐节开发现状海南岛一直以来是以第三产业，即旅游业作为支柱产业的省份，“中国海南岛欢乐节”是海南省为打造中国绝无仅有的热带旅游海岛，为旅游聚集人气，为游客添欢乐而开发出的新型节庆活动。
从2000年开始已经成功举办了15届的中国海南岛欢乐节，围绕着把欢乐节打造成为“国内外游客和海南民众欢乐的节日”的目标，经过多年的探索与实践，其举办形式逐渐规范化和多元化，不断丰富和多样凡人内容使得近年来每届欢乐节都能引来中外八方的各路媒体及记者。