5-01什么是网盟推广？
网盟是什么意思？
网盟是什么意思？
网盟就是网站的广告联盟，是精准投放广告的一种。
主要是把你的网站挂到相应的行业网站上。
主要的网站可以由您自己来选取，可以以文字图片的形式，一般出现在右下角，收费有按点击收费等模式，网盟会根据你的行业分析互联网用户cookies来判断客户是不是你的目标客户。
以盘石网盟为例：
1.现在网盟有两种，一种是PC网盟，一种是移动网盟，现在移动网盟已经改了，叫移动DSP
2.PC网盟也就是在电脑上展示的网盟广告，有文字形式，有图片形式，也有图文形式，当然移动网盟也有这三种形式，只是他们的尺寸不一样，毕竟电脑屏幕和手机、平板的屏幕大小比例是不一样的。
3.盘石网盟是专注于中小企业网络广告服务的中文网站联盟，它主要的作用是一个展示作用，就是更多地展示给更多的人看，盘石有超过40家万的联盟网站，你需要的是针对性地投放网盟广告，提高ROI，其中重要的一个衡量指标就是千次展现成本。
网盟推广是互联网营销中一个十分重要的沟通策略。
盘石网盟是40万家优质网站的联盟体，会员站点资源丰富多样，包含了综合门户网站及36大垂直行业的优秀代表站点；盘石网盟拥有先进的定向技术，通过对目标网民的自然属性（地域、人群）、行业属性、长期兴趣爱好和短期特定行为（浏览行为）的数据分析，能够帮助企业主锁定目标人群，当目标网民浏览网盟联盟站点的时，会以固定、贴片、悬浮等形式将企业主的推广信息展现给网民。
百度网盟3.0考试重点
考试网盟重点推广计划层级预算为10-10W之间的整数推广组层级通常情况下，出价越高，展现机会越大。
网盟按点击计费，收费金额=点击价格×推广物料被点击次数。
点击价格不等于客户的出价。
点击价格会受到质量度的影响，质量度主要由两个因素决定：创意点击率和账户表现2、网盟推广概述概念：网盟推广，以60万家优质网站为推广平台，通过多种定向方式帮助企业锁定目标人群，并以文字、图片、Flash等形式将企业的推广信息展现在目标人群浏览的各类网页上，在其上网全程产生深入持久的影响，有效提升企业的销售额和品牌知名度。
百度网盟推广帮您寻找、锁定目标人群，将您企业和产品的信息，在正确的时间、正确的地点展现给您的目标人群，吸引他们的关注，让他们对您的企业和产品信息，从知道、到感兴趣、到了解、到购买，实现完整的营销过程。
网盟推广账户是由账户、推广计划、推广组、创意四个层级组成。
3、网盟特点及优势当用户知道自己需求时，网盟推广是搜索的延伸。
当网民没有明显需求时，网盟推广有效的激发需求。
优势：覆盖面广、物料多样、针对性强、按效果付费4、推广样式/位置1）悬浮形式：展现在网页正文内容之外，且能够随着滚动条与浏览器保持绝对垂直的位置，这种随滚动条滚动的方式让悬浮的图片/flash永远处在“第一屏”的位置，受众打开页面，第一眼看到的就是企业推广的品牌或者产品，并且永远处于浏览的当前页面上，悬浮式目前互联网中最具影响力的展现形式。
2）贴片形式：在游戏、视频等内容加载前或者暂停时，在窗口中央用图片或者动画的形式展现企业的品牌或者产品，独占5-10秒的时间段，是最受关注的展现形式。
3）固定形式：显示于正文区域内，在页面中有固定位置的推广，用文字、图片、flash等多种形式潜移默化的影响目标群体。
企业的推广信息将以图片、动画、文字等方式展现在目标人群浏览的网页中，充分提升企业的品牌知名度、激发目标人群的购买欲望。
新知识考核点（占比31%）一、网盟3.0产品价值:1、受众引擎是什么定义：依托于百度（最大的中文搜索引擎）和百度联盟（最大的网络联盟）的60万家合作伙伴，百度联盟可以对覆盖互联网全域的60万家媒体,以及85%的搜索用户进行深入、全面的分析。
百度网盟推广产品介绍
百度网盟推广是什么百度网盟推广是按照效果付费的网络定向推广服务。
让超过23万网站成为您的推广平台，覆盖90%中国网民。
您可以自行选择投放网站和地域，将各种类型的推广信息（文字/图片/Flash等）展现在百度各类联盟网站上，最大化的触及目标客户。
图表1 网盟推广示例百度网盟推广有哪些优势？1)覆盖面广泛以百度联盟合作网站作为投放资源（百度联盟建立于2002年，现在已经成为中国互联网界最具规模和最具商业价值的媒体联盟；目前，媒体合作伙伴已经超过23万家，涵盖26大行业，覆盖1.2亿中国网民，日均访问量数十亿次。
）图表2百度联盟部分联盟站点2）形式多样网盟推广的展示形式，除了文字链之外，还支持图片和Flash。
图片独占整个推广位，吸引力更佳，互动性更强，有效提升您的品牌影响力。
3）可控性强●网站、地域、时间灵活可控，您可以选择投放站点、地域和投放时间。
如：您可以锁定到：在每天早8点至晚4点间，在北京市海淀区，访问凤凰网的人群。
●预算和出价灵活可控，您可以随时调整预算和出价。
展现/曝光完全免费，仅当点击时才收取费用，并且出价是您自己决定。
通常，您只需为每个点击支付几角钱即可。
●数据报告完整透明，每个网站多少点击多少消费都可以知道，您不必再为不知道自己的每一分钱花在了哪里而烦恼。
我们提供完全透明的详细数据报告，您可以知道您的推广信息在哪个站点得到了点击。
我们的客户以下客户都已经在百度网盟推广进行过推广，在品牌/活动宣传推广、流量促进、转化（销售）促进等方面产生了明显的效果。
如何开通百度网盟推广的开通不必新开账户，不必单交手续费，不必单走充值流程。
您只要拥有一个生效的搜索推广账户，即可申请开通。
具体开通事宜请您联系您的营销顾问。
网盟推广的原理
网盟推广的原理网盟推广，也叫联盟推广，是一种基于联盟合作的网络广告推广模式，通过建立广告主与网站主之间的合作关系，实现双方互利互惠的推广效果。
其原理主要包括合作模式、推广流程和收益分配。
首先，网盟推广的合作模式是基于广告主与网站主之间的合作关系展开的。
广告主是产品或服务的提供方，他们买下广告位并提供广告创意；网站主则是具有流量资源的网站拥有者，他们通过展示广告获取佣金。
两者通过网盟平台建立合作关系，实现广告的投放和推广。
其次，网盟推广的推广流程主要包括广告主发布广告、网站主选择广告位、网站主展示广告和数据分析等环节。
首先，广告主在网盟平台上发布广告需求，包括广告类型、广告形式、目标受众等。
然后，网站主根据自身网站的特点选择合适的广告位，并与广告主进行合作。
接下来，网站主将广告展示在自己的网站上，吸引用户点击并带来转化。
最后，通过数据分析，广告主和网站主可以了解广告效果，并进行优化和调整。
最后，网盟推广的收益分配是双方合作的重要环节。
在网盟推广中，广告主支付一定的佣金给网站主作为报酬。
佣金的计算方式一般为按照广告点击量、转化量或订单金额来计算。
具体的分配比例一般由双方根据合作协议进行商议，一般情况下广告主分配的佣金是根据广告主投放的广告在网站主的网站上所产生的效果来计算的。
网盟推广的原理可以总结为：广告主通过网盟平台发布广告需求，网站主根据自身网站特点选择适合的广告位，并与广告主建立合作关系。
网站主将广告展示在自己的网站上，吸引用户点击并带来转化，最后通过数据分析了解广告效果。
广告主支付佣金给网站主作为报酬。
网盟推广的优势在于能够同时满足广告主和网站主的需求。
对于广告主而言，网盟推广可以帮助他们快速推广产品和服务，扩大品牌影响力，增加销量和收益。
对于网站主而言，网盟推广可以通过展示广告获得一定的佣金，提高网站盈利能力。
同时，网盟推广的佣金计算方式更加灵活，可以根据广告效果进行调整，提高推广效果。
总之，网盟推广是一种基于广告主和网站主合作的网络推广模式，通过建立合作关系实现双方的互利互惠。
网盟客户推广方案设计
2023-10-28
目 录
• 网盟推广概述 • 网盟推广方案设计 • 网盟推广效果评估 • 网盟推广案例分析 • 总结与展望
01
网盟推广概述
网盟推广的定义
网盟推广是一种基于互联网联盟的推广方式，通过与联盟网站合作，将产品或服 务推广到广泛的互联网用户群体中。
网盟推广利用联盟网站的海量流量和用户资源，以展示广告、链接等方式将潜在 客户引导到指定的网站或页面。
。
2. 推广策略
通过网盟平台，投放与年轻人相关的网站 和应用，如社交媒体、音乐平台等，进行 品牌宣传和活动推广。
3. 数据分析
通过网盟平台提供的数据分析工具，实时 监测推广效果，包括曝光量、点击率、转
化率等指标，及时调整投放策略。
4. 总结评价
经过一段时间的推广，该金融产品的销售 额明显增加，品牌知名度也得到了提升。
社交媒体推广
利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音 等，进行品牌宣传和推广。
广告联盟推广
加入广告联盟，通过与其他网站的合作， 实现品牌的联合推广。
搜索引擎优化（SEO）
优化网站结构和技术，提高网站在搜索引 擎中的排名，吸引更多的流量。
电子邮件营销
利用电子邮件向目标客户发送营销邮件， 宣传品牌和促销活动。
经过一段时间的推广，该在 线教育平台的注册用户数明 显增加，品牌知名度也得到
了提升。
案例四：某旅游网站的网盟推广
1. 背景介绍 该旅游网站是一家提供国内外旅 游服务的平台，需要通过网盟推 广提高品牌知名度，吸引更多用 户预订旅游服务。
4. 总结评价 经过一段时间的推广，该旅游网 站的预订量明显增加，品牌知名 度也得到了提升。
02
百度网盟推广
是有别于搜索以自行选择投放的网站，选择投放区域， 设定投放时间，将各种类型的推广
•广汽丰田
•客户介绍：广汽丰田大昌联丰店是150家4S店中第三家一次性通过验收的4S店。北京汽车市场竞 争非常激烈，不但有品牌和品牌之间的竞争，还有店与店之间的竞争。以前大多以投放平面广告 、楼宇广告、车展广告为主，局限性比较大，覆盖面很小盟推广优势---成本控制
免费海量展现 潜在客户点击
鸟集团是北京大学的四大支柱产业之一，规模已经超过85亿元。为了增加品牌 曝光度及影响力，同时也为了更好的吸进行了集中大规模宣传。 •投放效果：品牌曝光量得到显著提升，品牌影响力得到极大强化，网站访问量、电话咨询量均得 到显著提升。 •客户感言：我们最看重的，就是网盟推广能够以合理的价格帮助我们在各大知名站点上进行展示 ，如凤凰网、中关村在线、考研、汽车之家等。当我在中关村在线看到我们的图片创意时，我更 加合了互联网最优质的内容资源，实现了广告灵活简便精准的分销体系 ，多种松找到客户 丰富的广告形式，文字，图片，Flash
灵活的成本控制，lash等，吸引顾客眼球，同时具有针 对性。而且产品性价比很好，展现免费，只有顾客对产品有兴趣发生点击才会收费。我们觉得百 度网盟推广的效果很好，会继续投放。
谢谢观看
百度网盟推广的基本概念及推广流程
大众理解：放形式有文字、图片、FLASH动画、贴片、视频等。 2. 网盟推广是按点击付费的，而且每日预计也是可以设置的。 3. 客户可以自己在后台进行设置，通过地域定向、人群定向、网站定向、主 题词定向几种途径将广告精确投放在潜容主要以下
7 个方面的知识点1、什么是网盟推广？2、网盟推广的展示样式 3、网盟推广的账户结构 4、网盟推广的费用产生原理 5、网盟推广前要做好置每日最高消费限额，进而控制消费。
实现网盟推广所有的定向功能，即推广地域、受 众描述(自然属性、长期兴趣爱好、短期特定行为)、 媒体展示环境（投放网络、展现类型）。
对应的是展示给潜在客户的文字或者图片。
本小节到此结束
第四节 网，有展现无点 击不计费。霓裳创意服务本小节到此结束
随堂小练习练习1：进入推广网盟推广后台，为你 的网盟推广创建3下创建3个网盟推广组。
课程回顾
本节课我们主要学习关于网盟推广方面理论和实践 特点。 2.掌握网盟推广的账户结构以及网盟推广账户结构 的创建方法。 3.系统讲解的了网盟推广前要做好的3个准备事项、 实战操作了网盟为网盟推广带来实实在在的便 利第三节 网盟推广的账户结构
A.账户结构
由账户、推广计划、推广组、创意四个层级组成。
B.推广计划层级 C.推广组层大家在工作中能够做到 熟能生巧、触类旁通，最后达到登峰造极的地步， 成为一个专业的SEM专家。
SEM 的课程结束了，但是网络营销的知识还远 远没有结束，比如社会化媒体营销、微信移动 营销等方面的内容我们还没有开始。那么，从 下一阶段我们又踏入新的征程，进入社会化媒 体营销课程的学习，首先我们将讲到的课程内 容是《社会化媒体营销综述》。 欢迎大家继续支持我们！你的鼓励是我前行的 动力！
01网盟推广基础知识第一站：网盟及其投放思路 V4.0 PPT
网盟技术与投放思维演变
2009
选择网站投放
2011 选择定向方式投放
2014 优选受众推广
网盟受众树
品品牌受众
覆盖受众1： 针对来过几次网站，咨询过价格、服务、深入浏 览过各个页面的网民
覆盖受众2： 例如针对某汽车4s店的企业，针对性的覆盖，正 在搜索或关注，奔驰、路网盟是什么 • 掌握网盟的四大优势 • 掌握网盟和搜索的关系
网盟有吸引力 的展示性推广。
网盟推广的核心优势
网盟推广
10年健康发展，中国领先的展示推广联盟，专业的服务团队，完善的服务流程，累计服务超过50万家客户
120亿PC流量 5.5亿用户
PC+移动无缝对接，让你的推广处处可见
20亿移动流量 2.5亿用户
大家学习辛苦了，还是要坚持
继续保推广 2014
网盟推广的核心优势
网盟推广
10年健康发展，中国领先的展示推广联盟，专业的服务团队，完善的服务流程，累计服务超过50万家客户
…
产品市场中心 —网盟推广 2014
浏览汽车信息
刺激需求
持续刺激
网络搜索
信息搜索
迎合需求
到店选购
促进成交
互联网浏览
信息网络对比
网盟推广的核心优势
网盟推广
10年健康发展，中国领先的展示推广联盟，专业的服务团队，完善的服务流程，累计服务超过50万家客户
海量展现
精准主动
持续营销
强效吸引
140亿网络展现 20亿移动网络机会 95%网民覆盖
01网盟推广基础知识第一站：网盟及其投放思路 V4.0
新版与旧版思路对比
过去讲网盟：
全新定位
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
回顾下Tom 购买笔记本的经历
逛论 坛
玩游 戏 看视 频 ……
被老板叫 去开会
我要买笔记 本电脑！
看新 闻
随便 看看
被搜索信 息吸引， 打算购买 被搜索 信息吸 引
xx搜 索一 下
笔记本电脑
被广告深 深的吸引 和影响
听音乐时 实被广告 影响
联想官网
购买
xx搜索网盟推 广
xx搜索搜索推 广
互联网中像Tom一样的网民有成千上万,
在线订购 此品牌的忠实消费者，或者在点击此推广 链接前已经做了充足准备和对比的客户， 有可能选择在线订购
但是…
刚刚的顺利购买，仅仅是Tom生活中的一部分
一个真实的Tom
浏览、购物会被打断
老婆说：快去买菜… 老板说：赶紧来开会… ……
生活总是充满了很多
意外
忙碌过后
Tom回到家，开始听音乐
他忘记了自己差点就购买的笔记
自然 属性 兴趣 属性
性别：不限
地域：长沙 服装饰品、个护美容
影视、音乐、社交
房产、家居
关键词定向原理-基于特定行为
关键词
搜索某关键词 浏览与某关键词内容相关的网页
展现企业推广信息
搜索推广
搜索“手机”同时 需求得到满足
网盟关键词
需求的 延伸
在浏览其他内容时 重新激活需求
手机
搜索
搜索“手机”， 需求没有立即 得到满足
数码产品，户外运动
哪款笔记 本好用 上网本 联想笔记本
兴趣点 网盟兴趣定向-有效识别潜在用户
关键词 网盟关键词-识别需求明确的用户
网盟推广的流程
网民购买过程 企业实现推广过程
浏览信息
需求 未能 满足
搜索信息
获得更多展现
点击感兴趣 信息
浏览 其他网页
获得更多点击
点击感兴趣 信息
浏览企业网站 /相关产品页
——网盟推广用更低廉的价格 帮助企业在更广泛的平台上获得更 多潜在的销售机会
什么是网盟推广
• 网盟以60万家优质联盟网站为推广平台 • 通过分析网民的自然属性（地域、性别）、长期兴趣爱好
和短期特定行为（搜索和浏览行为）
• 借助xx搜索特有的定向技术帮助企业主锁定目标人群 • 当目标受众浏览xx搜索联盟站点时，以固定、贴片、悬浮 等形式呈现企业的推广信息
网盟关键词
浏览
浏览“手机”同时 需求得到满足
上网行为的 补充
关键词定向举例
关键词
搜索”笔记本电脑”
之后，访问浏览联盟站点时…
之后
或者
浏览“笔记本电脑” 内容页面当下…
向其展现“笔记本电 脑”相关的推广信息
到访定向原理-访问特定页面
到访 定向
针对曾经到访过客户(A)网站某一页面的访客(如到达“购物车“页面)， 在其访 问xx搜索联盟网站时，展示客户(A)特定的推广信息，吸引这类较普通受众更有 购买意愿的优质客户重新“回被多次浏览
浏览企业网站/ 相关产品网站
与网民互动交流
咨询产品信息 咨询产品信息
获取更多订单
选择合适商品 选择合适商品
捞回流失客户
网盟推广--连接网民和企业
xx搜索网盟
对网民： 知其所想，予其所求
——网盟推广能够把网民正想 找的和感兴趣的信息，用吸引眼球 的形式推送到面前
对企业： 以低成本获得更多商 机
什么是xx搜索网盟推广
xx搜索业务运营培训部
课程结构对照知识点一览表：
课程名称 课程结构
• • 网盟推广介绍 • • • •
课程知识点
网盟推广 关键词定向 到访定向 地域定向 兴趣定向
什么是网盟推广
•
网盟推广的原理
课程目标：
• 了解网盟推广的概念 • 掌握网盟推广四大定向方式
目录
1
xx搜索网盟推广介绍
企业如何找到Tom?该怎样对Tom进行影响？
关键词人群：联想笔记本、dell电脑、上网本、笔记本
兴趣点人群：数码产品，音乐影视，小说，户外运 电脑等
动等
Dell电脑
数码产品，户外运动
笔记本电脑
音乐影视，小说， 数码产品 音乐影视，小说 户外运动
音乐影视，小说， 数码产品，户外运动 音乐影视，小说， 数码产品
分析网民在企业网站的
访问行为
找出网民的关注点
本电脑
Tom被再次影响，最终购买
听音乐时，Tom再次看到他曾经浏览的笔记本电脑信息， 才想起自己本来就要付款了
当然，Tom是个精明的消费者
一个精明的Tom
买东西要货比三家 哪家性价比更高？ 别人都怎么评价这些产品的？
在产品的比较与深入了解过程中，Tom被深深的影响
最终Tom选择了 让他印象深刻的笔记本
精准锁定目标人群活动地区
地域
指定省、市（二级城市；直辖市的区），投放
更加精准、更加经济
目前投放区域可定位至二级地市；直辖市的区
兴趣定向原理-基于兴趣爱好
根据网民历史搜索及浏览行为的周期和频次等信息，找到其兴趣点
兴趣
“投其所好”进行有针对地广告展示，以激发网民需求
分析网民网上行为 找出网民兴趣点
某网民受众兴趣 浏览 搜索
2
网盟推广的原理
一个故事……
主人公：Tom
职业：某公司销售经理 当前需求：购买一台笔记本电脑
兴趣爱好：数码产品，听音乐，看电影/小说，户外运动
获取产品信息：搜索
浏览产品信息：决策
Tom进入到了推广页面后，浏览推广信息 将某些必要信息记录在他的大脑里，形成记忆
这时……
Tom直接购买了！
行动
兴趣：小说 兴趣：数码
展现相关内容的广告
□ □
Day 1 小说/音乐/旅游 Day 2 旅游/小说/化妆品 Day 3 新闻/时尚/旅游
兴趣：旅游
兴趣：音乐
□ 投其所好进行“展现”
□
…
兴趣点分类：19个一级兴趣点、53个二级兴趣点 预置虚拟人群：白领、学生、网购
…
Day N 旅游/培训/小说
……
兴趣定向应用举例
课程目录
1
xx搜索网盟介绍
2
网盟推广原理
网盟四大定向方式，全面洞察网络受众
来自哪里？
地域 定向
喜欢什么？
兴趣 定向
关键词 定向
在搜什么？
到访过网站？ 打开过EDM？ 点击过搜索推广链接？
到访 定向
在看什么？
地域定向原理 基于自然属性 按企业特征或产品定位，对投放区域进行个性
化选择； 一旦选定，将自动排除非目标地域人群，推广 信息只会对目标地域的人群展现
测试客户 受众描述&推广目的
受众描述
兴趣
受众兴趣点投放 自然 属性
性别：不限 地域：湖北
有装修、购置家具需求，有 网购经验。
美乐乐家具网 推广目的 更廉价的获取曝光，获取优
质访客
受众描述 需要结婚的年轻人。 推广目的 罗卡婚庆 更廉价的获取曝光，获取优 质访客
兴趣 属性
家居、房产、汽车 金融财经、资讯 旅游、食品餐饮