网盟广告的原理知识
网盟是什么意思？
网盟是什么意思？
网盟就是网站的广告联盟，是精准投放广告的一种。
主要是把你的网站挂到相应的行业网站上。
主要的网站可以由您自己来选取，可以以文字图片的形式，一般出现在右下角，收费有按点击收费等模式，网盟会根据你的行业分析互联网用户cookies来判断客户是不是你的目标客户。
以盘石网盟为例：
1.现在网盟有两种，一种是PC网盟，一种是移动网盟，现在移动网盟已经改了，叫移动DSP
2.PC网盟也就是在电脑上展示的网盟广告，有文字形式，有图片形式，也有图文形式，当然移动网盟也有这三种形式，只是他们的尺寸不一样，毕竟电脑屏幕和手机、平板的屏幕大小比例是不一样的。
3.盘石网盟是专注于中小企业网络广告服务的中文网站联盟，它主要的作用是一个展示作用，就是更多地展示给更多的人看，盘石有超过40家万的联盟网站，你需要的是针对性地投放网盟广告，提高ROI，其中重要的一个衡量指标就是千次展现成本。
网盟推广是互联网营销中一个十分重要的沟通策略。
盘石网盟是40万家优质网站的联盟体，会员站点资源丰富多样，包含了综合门户网站及36大垂直行业的优秀代表站点；盘石网盟拥有先进的定向技术，通过对目标网民的自然属性（地域、人群）、行业属性、长期兴趣爱好和短期特定行为（浏览行为）的数据分析，能够帮助企业主锁定目标人群，当目标网民浏览网盟联盟站点的时，会以固定、贴片、悬浮等形式将企业主的推广信息展现给网民。
搜索引擎推广SEM实战秘籍 (SEO竞价网盟推广思维讲解
搜索引擎推广SEM实战秘籍（SEO/竞价/网盟推广思维讲解）阅读目录一、搜索引擎概论1、优秀搜索引擎标准2、搜索引擎工作原理二、SEO1、免费搜索引擎推广（SEO）思维形成之换位思考2、SEO操作运营目的定位3、SEO工作的推进4、SEO操作三、SEM竞价思维1、分析访客IP2、设置设置推广时间3、否定词和精否关键词的使用4、匹配方式的使用技巧5、关键词的遴选技巧6、创意的撰写技巧7、关键词调价技巧四、网盟推广导读：在互联网关于讲解搜索引擎推广的知识很多，然而系统性的资料确实很少。
在这个行业已经有好多年了，希望通过本书能够帮助到更多的搜索引擎推广从业者，给大家一些落地和干货的东西，让大家不再迷茫。
在这里需要澄清一个概念，SEM推广是搜索引擎推广，而涉及搜索引擎推广的方法无外乎两种：付费的搜索引擎推广（竞价）、免费的搜索引擎推广（SEO）。
无论是付费的还是免费的，其本质都是一种关键词搜索结果页占位思想，这从搜索引擎诞生到现在一直没有变过。
本秘籍由由多年研究搜索引擎实战专家撰写，专门针对搜索引擎推广而撰写的专业推广解决方案。
一、搜索引擎概论1、优秀搜索引擎标准搜索引擎本质是一个检索工具。
互联网信息大爆炸时代让信息泛滥，这个时候检索服务就成为一种比较受欢迎的服务，这也是搜索引擎存在的价值所在。
而真正的优质的搜索引擎应该符合以下四个标准：检索速度快、检索结果准确、检索方法简单、检索工具稳定，以上四个标准形成搜索引擎的核心竞争力。
2、搜索引擎工作原理搜索引擎经由抓取、过滤、索引、排序四个步骤完成检索数据库的建立以及检索结果的排序工作。
总体看，抓取是收集数据的过程，而过滤、索引、排序都是对数据的处理过程，可以在无网络情况下完成。
而排序完成后，网民通过服务界面输入关键词就可以得到已经排序好的搜索结果页面，搜索结果页面是由多条网址链接组成，网址链接加入简单说明，就形成了现在我们简单的搜索引擎结果页面。
面对互联网信息体量日益庞大，搜索引擎正在越来越智能，而信息的多样化、同质化将成为搜索引擎排序的难题之一，如果在互联网上识别有价值的信息、如何打造最快的检索速度、如何更好的了解网民搜索意图成为搜索引擎的重要课题。
广告联盟养机原理
广告联盟养机原理嘿，朋友们！今天咱来聊聊广告联盟养机原理。
你说这就像种庄稼，得先选好种子，这就是咱要找的合适的广告联盟平台呀！咱先得搞清楚，广告联盟是咋回事呢。
简单说，就是好多广告主凑一块儿，通过这个平台把广告撒出去，然后我们这些人呢，就通过各种操作来帮他们推广。
那养机呢，就像是给这台机器吃好的喝好的，让它能更卖力地干活儿！你想啊，机器就跟咱人一样，你得对它好，它才给你好好干呀！咱得让它熟悉各种广告类型，就像咱得了解各种工作任务一样。
然后呢，还得让它有规律地去接触这些广告，不能三天打鱼两天晒网的，这可不行。
咱得给机器安排好“作息时间”，啥时候该干啥，都得有个计划。
不能一会儿让它猛干，一会儿又让它歇着，那不得乱套呀！而且呀，咱还得注意，不能让它太劳累了，得时不时给它松松筋骨，就像咱人工作久了也得休息休息一样。
这养机的过程中，可不能马虎。
你要是随便乱来，那机器可不认你哦！它就像个小孩子，得哄着来，得有耐心。
你说要是对它不好，它能给你好好干活吗？比如说，你得保证机器的网络环境稳定呀，不能一会儿卡一会儿断的，那多影响工作效率呀！这就好比你在工作的时候，老是停电停水的，你还能好好干活吗？还有啊，咱得给机器提供足够的“营养”，这里说的营养可不是吃的喝的，而是各种数据流量啥的。
就像咱人得吃饱了才有力气干活儿一样，机器也得有足够的数据流量才能运行顺畅呀！你想想，要是机器老是没流量，那不就跟人饿肚子一样，哪还有力气干活呀！所以呀，咱得时刻关注着机器的“身体状况”，有啥问题及时解决。
这广告联盟养机原理说起来简单，做起来可不容易呢！得细心，得耐心，还得有巧劲儿。
可别小看了这事儿，做好了那可是能有不少收获的哦！总之呢，广告联盟养机就像是照顾一个小宝贝，得用心，得花时间。
只有这样，才能让它给咱带来好的收益呀！你说是不是这个理儿？咱可不能马马虎虎对待，得认真，得负责！不然到时候没效果，可别怪我没提醒你哟！。
百度网盟主题链接-LU(Link Unit)产品介绍
以下仅截取3种尺寸进行演示
1：点击文字/图文下 方/侧方的LU关键词
11种尺寸的文字/图文广告样式，目前处于测试阶 段，预计4月下旬全流量上线。
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2：到达广告聚合页 （广告主物料聚合页 面）
LU 主题链接示例-标签云
2：到达广告聚合页（广告主物料聚合页面） 搜索推广位（上、下推广信息一致）
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LU（Link Unit）产品简介
• 客户投放方式：
目前客户暂时不能选择是否投放在LU主题链接广告聚合页中。是否展现LU由联盟站点决定，如果客户选 择的联盟站点选择了该样式的广告，并且符合关键词触发规则，则客户的推广信息可能会展现在该LU主 题链接广告聚合页中。
• 产品价值：
有效满足网民的商业需求，通过对网民意图的识别与推广信息的分析，对网民和客户的需求进行匹配，将
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LU 主题链接示例-部分尺寸的文字/图文广告下方
目前可实现11种尺寸的文字/图文广告，包括：
矩形：200x200、250x250、300x250、336x280、360x300（ LU关键词显示在文字/图文下方） 竖幅：120x600、160x600、120x240（LU关键词显示在文字/图文下方） 横幅：180x150、480x160、500x200（LU关键词显示在文字/图文侧方）
与关键词样式广告位上显示的词相同），网民点击任何tab时，会切换至该tab词所对应的广告聚合页
，网民点击推广物料进入客户推广页面。
• 计费原理：
当网民进入广告聚合页点击客户推广信息后，形成一次计费，不点击不计费。
• 展现机制：
与网盟现有展现机制保持一致，按照出价*质量度排序。同时保证同一个推广物料不在该页面上展现 两次。
网盟推广的原理
网盟推广的原理网盟推广，也叫联盟推广，是一种基于联盟合作的网络广告推广模式，通过建立广告主与网站主之间的合作关系，实现双方互利互惠的推广效果。
其原理主要包括合作模式、推广流程和收益分配。
首先，网盟推广的合作模式是基于广告主与网站主之间的合作关系展开的。
广告主是产品或服务的提供方，他们买下广告位并提供广告创意；网站主则是具有流量资源的网站拥有者，他们通过展示广告获取佣金。
两者通过网盟平台建立合作关系，实现广告的投放和推广。
其次，网盟推广的推广流程主要包括广告主发布广告、网站主选择广告位、网站主展示广告和数据分析等环节。
首先，广告主在网盟平台上发布广告需求，包括广告类型、广告形式、目标受众等。
然后，网站主根据自身网站的特点选择合适的广告位，并与广告主进行合作。
接下来，网站主将广告展示在自己的网站上，吸引用户点击并带来转化。
最后，通过数据分析，广告主和网站主可以了解广告效果，并进行优化和调整。
最后，网盟推广的收益分配是双方合作的重要环节。
在网盟推广中，广告主支付一定的佣金给网站主作为报酬。
佣金的计算方式一般为按照广告点击量、转化量或订单金额来计算。
具体的分配比例一般由双方根据合作协议进行商议，一般情况下广告主分配的佣金是根据广告主投放的广告在网站主的网站上所产生的效果来计算的。
网盟推广的原理可以总结为：广告主通过网盟平台发布广告需求，网站主根据自身网站特点选择适合的广告位，并与广告主建立合作关系。
网站主将广告展示在自己的网站上，吸引用户点击并带来转化，最后通过数据分析了解广告效果。
广告主支付佣金给网站主作为报酬。
网盟推广的优势在于能够同时满足广告主和网站主的需求。
对于广告主而言，网盟推广可以帮助他们快速推广产品和服务，扩大品牌影响力，增加销量和收益。
对于网站主而言，网盟推广可以通过展示广告获得一定的佣金，提高网站盈利能力。
同时，网盟推广的佣金计算方式更加灵活，可以根据广告效果进行调整，提高推广效果。
总之，网盟推广是一种基于广告主和网站主合作的网络推广模式，通过建立合作关系实现双方的互利互惠。
网盟广告实战经验分享
到访定向：对到访过您网站的指定人群，在其浏览您指定的
谷歌兴趣类别定位
兴趣营销：谷歌会将用户不类别关联 30 天。这会根据用户 访问的网站而变化。例如，跳舞爱好者可能会在较长的一段时
间内经常访问不跳舞相关的网站。如果用户随后转而对登山感
兴趣，其所浏览的登山网页开始多于跳舞网页，谷歌就会更新 该用户的兴趣档案 - 删除跳舞，加入登山。
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Delicious
谷歌主题定位
采用主题定位时，广告将有资格出现在 Google 展示广告网 络中仸何不选择的主题有关的网页上。由于互联网上的内容会
随着时间的推移而出现变化，展示广告的网页也会随之发生变
化。要在这些网页上展示广告，只需做一件事：选择一个戒多 个不广告相关的主题。
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网站联盟操作思路与技巧
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很多人觉得网盟的性价比应该像搜索一样，其实并丌是那样。 网盟除了肩负着部分直接转化的使命，其实更多的是辅助销售 的功能。 因此我把网盟分成两个大的方向，精准定位和宽泛定位。
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自选网址
再营销
精准定位
搜客
回头客
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主题定位
投放网站时进行其语义相关的网页上进行定向投 放。
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谷歌再营销
再营销功能可让您吸引曾经访问过您的网站的用户，在这些 用户访问展示广告网络中的其他网站时显示不其高度相关的广
告告网络的广告系列选择关键字，就像是为好 友牵红线：您要为您的广告系列（好比是您那挑剔的好友）挑
网络广告考核知识点
网络广告考核知识点第一章绪论1、媒介进化史的历程：语言传播—文字传播—印刷传播—电子传播—网络传播。
2、第四媒体的综合性：第四媒体是多种传播手段的综合；第四媒体是多种信息内容呈现方式的综合；第四媒体是对信息流、资金流、物质流的综合。
3、各种传播：自我传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播。
4、双向互动的交互性得益于网络上的“推拉技术”，“推送push技术”将信息送达网民，网民主动从因特网上获取信息的技术被称为“拉取pull技术”。
5、美国心理学家吉尔福特将人类的智力定义为对信息进行处理的能力，并提出了智力三维结构模型：内容、操作、产品。
信息内容分为五种：视觉（V：visual）、听觉（A：auditory）、符号（S：symbolic）、语义（M：semantic）和行为（B：behavioral）。
报纸是S+V，广播是M+A，电视是V‘+A+S+M+B，网络是V+A+S+M+B。
6、网络广告的五要素：网络广告主体、网络广告费用、网络广告渠道、网络广告受众、网络广告信息。
7、网络广告主体有三种：网络广告主、网络广告代理商、网络广告发布商。
8、网络广告的计价模式：一种是基于广告显示次数的千人印象成本（CPM）计价法；一种是基于广告效果的点击成本（CPC）计价法。
9、网络广告的发布、传送渠道是网络广告的载体——因特网。
10、网络广告信息包含视觉、听觉、符号、语义、行为五部分，以图、文、声、像的多媒体传播形式。
11、典型的网络广告过程：网络媒介在自己的主页或有关信息页上分割出一个画面，供广告主嵌入旗帜广告。
12、广告主在网上设置网页有两种方式：自建网站和挂靠网站。
13、网络媒介经营广告的主要方式有两种：一是向广告主出售嵌入旗帜广告的位置，一是出租自己的网站空间，供无力自建网站的广告主设置网页。
14、因特网作为广告的“第四媒体”的优点：经济性、互动性、多媒体性、大容量性、实时性、易统计性、投放准确性等。
百度网盟推广的基本概念及推广流程
大众理解：放形式有文字、图片、FLASH动画、贴片、视频等。 2. 网盟推广是按点击付费的，而且每日预计也是可以设置的。 3. 客户可以自己在后台进行设置，通过地域定向、人群定向、网站定向、主 题词定向几种途径将广告精确投放在潜容主要以下
7 个方面的知识点1、什么是网盟推广？2、网盟推广的展示样式 3、网盟推广的账户结构 4、网盟推广的费用产生原理 5、网盟推广前要做好置每日最高消费限额，进而控制消费。
实现网盟推广所有的定向功能，即推广地域、受 众描述(自然属性、长期兴趣爱好、短期特定行为)、 媒体展示环境（投放网络、展现类型）。
对应的是展示给潜在客户的文字或者图片。
本小节到此结束
第四节 网，有展现无点 击不计费。霓裳创意服务本小节到此结束
随堂小练习练习1：进入推广网盟推广后台，为你 的网盟推广创建3下创建3个网盟推广组。
课程回顾
本节课我们主要学习关于网盟推广方面理论和实践 特点。 2.掌握网盟推广的账户结构以及网盟推广账户结构 的创建方法。 3.系统讲解的了网盟推广前要做好的3个准备事项、 实战操作了网盟为网盟推广带来实实在在的便 利第三节 网盟推广的账户结构
A.账户结构
由账户、推广计划、推广组、创意四个层级组成。
B.推广计划层级 C.推广组层大家在工作中能够做到 熟能生巧、触类旁通，最后达到登峰造极的地步， 成为一个专业的SEM专家。
SEM 的课程结束了，但是网络营销的知识还远 远没有结束，比如社会化媒体营销、微信移动 营销等方面的内容我们还没有开始。那么，从 下一阶段我们又踏入新的征程，进入社会化媒 体营销课程的学习，首先我们将讲到的课程内 容是《社会化媒体营销综述》。 欢迎大家继续支持我们！你的鼓励是我前行的 动力！
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
（1）
网盟广告的计费方式：
1.点击付费，获取海量免费展现
和传统媒体按照版面大小、投放频率等付费方式相比较，网盟推广为客户提供了一种最经济
的--CPC（Cost-per-click）点击计费方式。
只有当您的推广信息被感兴趣的网民点击后才付费，没有点击不付费。
这样您将免费获取海量展现，在保证足够营销影响力前提下，降低营销成
本支出。
2.自主设置预算&出价，预估管理投放规模
每日投放预算，每次的点击出价，由您自己在系统中设定，并可以随时调整，并且我们还提
供行业的平均出价供您参考。
3.非投放日程、时段、地域，将不会展现您的推广信息投放日程上，您可以自己选择合适投
放的时间段，精细化到小时、日、周，节约非投放时段不必要的花费。
投放区域上，你可以
选择目标区域精确投放，区域设置细化到地级城市这样的二级区域。
4.让数据说话，精细化推广管理
我们为您提供帐户／推广计划／推广组／创意／关键词／兴趣／投放网络等详细分日报告。
每一份报告中承载着展现量、点击量、消费、点击率、点击价格、千次展现价格等多维度统
计数据，帮助您随时把控投放各环节，有的放矢的实现精细化推广管理。
网盟广告的四大技术分别是：
1.全面覆盖，无处不在
网盟是国内最大网络联盟，每日超过130亿次的展现，PC+移动的无缝对接，覆盖国内95%
网民，让推广处处可见。
2.创领技术，“寻找需求”网民
网盟拥有领先的大数据识别与分析技术，利用关键词、兴趣、地域、性别等网民特征，找到“需求网民”，实施精确展现。
3.持续深入，长效影响
追寻找到的“需求网民”的互联网行为轨迹，长时间、多频次、跨屏幕的持续展现推广信息，
强化网民印象，触发网民需求。
4.悦目创意，天生耀眼
图片、动画、文字、图文混排等近20种尺寸形式，生动诠释推广灵感，留下深刻的视觉印象、激发需求与购买欲望。
网盟广告和百度关键词投放广告的关系以及作用：
网盟广告和百度关键词投放广告的是合作互通的关系。
网盟广告和百度关键词投放广告是收
集网民的搜索或浏览的信息关键词而进行，网民搜索或关注的每一个关键词背后，都能真实
反映网民的强烈需求意愿，是企业主开展营销攻势的最好时机。
现在利用“网盟关键词”，实
现对“关键词”网民精细化的精确定位投放，大幅提升推广质量和流量。
（4）
搜索推广的流量属性：搜索流量
原生竞价的流量属性：信息流
百意的流量属性：联盟流量
知识营销的流量属性：问答流量
本地直通车的流量属性：糯米+移动搜索
搜索推广的计费方式：只有当潜在客户（强调凡是有兴趣点击信息的，都等同于企业的潜在
客户）点击一次推广信息时，企业才需要支付给百度费用，费用从企业的推广账户中扣除。
即企业的推广费用 = 信息的每一次点击计费加在一起。
点击才计费，展现全免费。
搜索推广的广告特点：基于百度搜索引擎，在百度搜索结果的显著位置展示企业推广信息，
并帮助企业把网民有效转化为客户的一种营销方式。
原生竞价的计费方式：CPT、CPM、PDB-CPM、PD
原生竞价的广告特点：在百度首页，百度贴吧、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中
穿插展现的原生广告拥有海量优质流量和数亿级用户群体的覆盖，借助百度大数据、用户需
求定向和智能投放等技术，帮助您准确触达高潜用户！
百意的计费方式：CPT（按天购买）、CPM（1000CPM起售）
百意的广告特点：提供品效合一的跨屏、全能、程序化投放服务，囊括60万家网站、app联
盟资源，横跨PC、移动、交通、电视多屏呈现，整合多维精准定向能力，千人千面时代，目标客户咫尺触达。
知识营销的计费方式：CPC竞价。
对问题进行出价，按入口点击收费（中间页点击不收费）
知识营销的广告特点：一款更好地将客户商业推广效果与用户浏览体验相结合的全新商业产品。
客户通过业务系统筛选出与自身业务高度相关的行业/品牌问题，在业务系统中回答问题，生成客户专属的问题页面，并在以百度搜索、百度知道等媒体为核心的百度生态的搜索和浏
览知识场景中得到展现。
本地直通车的计费方式：季度（90天）、半年（180天）、年（365天）
本地直通车的广告特点：百度推出的帮助本地服务商家高效获取客户、提高营业收入的一种
新型推广方式。
通过百度移动搜索推广与“百度APP”、“百度糯米”两大应用推荐展示的方式，将商家信息精准地推广给周边有相应需求的客户，促使客户以在线支付、到店付等方式完成
交易。