《广告学》知识要点
广告学知识点梳理
1现代广告概念的核心构成。
（1）广告必须有明确的“广告主”它是广告的主体（2）商业广告是有偿的；（3）广告是非人员的销售推广活动；（4）广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的；（5）广告主对广告的发布具有一定程度的控制权；（6）广告费用将成为商品或服务的成本的一部分；（7）广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节（8）从定义的角度看，“广告”的意义包含中6C之中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。
2、广告的概念。
答：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主预期的效果。
广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等。
3、广告学的研究对象及内容？答：广告学的研究对象是广告活动和广告事业产生与发展的规律，是多学科交叉的应用性边缘学科。
广告学的研究内容：（1）广告活动的业务规律；（2）广告活动的具体运作方式；（3）广告在商品促销中的活动规律。
4、广告学研究的三个分支。
答：根据具体研究对象的不同，广告学分为理论广告学、历史广告学和实践广告学三个分支。
理论广告学是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。
历史广告是侧重研究广告的产生、发展以及广告事业变迁的规律。
实践广告学是广告学的主体，它以实践作为研究对象，旨在探讨和提示广告在商品促销中的活动规律。
5、不同产品生命周期所具有的不同特点。
答：按照生命周期的划分，可以将广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告四类。
（1）导入期广告是指产品刚进入市场时的广告，这一时期的广告强调“新”字，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用；（2）成长期广告是指产品进入成长阶段的广告。
产品经过导入期，已经在市场中初步建立起一定的知名度。
这一时期的广告重在营建好感度，强调“好”字，多采取“抓住一点不及其余”的策略，抓住竞争对手没有，或不敢模仿跟进的优点、特色，进行诉求；（3）成熟期广告是指产品过去时入成熟期后的广告。
广告学 知识点
广告学知识点广告，作为我们生活中无处不在的元素，无论是在电视上、网络中，还是街头巷尾的广告牌，都以各种形式影响着我们的消费决策和生活方式。
而广告学，就是研究广告活动规律的一门学科。
下面让我们一起来了解一些广告学的重要知识点。
一、广告的定义与分类广告，简单来说，就是一种由特定主体向目标受众传递信息，旨在影响其态度和行为的传播活动。
根据不同的标准，广告可以有多种分类方式。
从传播媒介来看，广告可以分为电视广告、报纸广告、杂志广告、网络广告、户外广告等。
电视广告通过生动的画面和声音吸引观众，具有广泛的覆盖面；报纸广告则以文字为主，适合传递详细的信息；网络广告则凭借其精准投放和互动性强的特点，日益受到重视。
按广告的目的，可分为产品广告、品牌广告、企业形象广告等。
产品广告侧重于介绍产品的特点和功能，以促进销售；品牌广告旨在树立品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；企业形象广告则是为了提升企业的整体形象和声誉。
二、广告的作用与影响广告在经济、社会和文化等方面都发挥着重要的作用。
在经济方面，广告能够促进产品销售，推动企业发展，增加就业机会，促进经济增长。
通过广告，企业可以提高产品的知名度和美誉度，扩大市场份额，从而获得更多的利润。
在社会方面，广告能够提供信息，引导消费，提高生活质量。
消费者可以通过广告了解到各种新产品、新服务，从而做出更明智的消费选择。
同时，广告也可以传递社会价值观和文化观念，对社会的发展和进步产生一定的影响。
然而，广告也可能带来一些负面影响。
例如，某些广告可能存在虚假宣传、误导消费者的情况；过度的广告轰炸可能会引起消费者的反感；还有一些广告可能传播不良的价值观和文化观念。
三、广告策划广告策划是广告活动的核心环节，它包括确定广告目标、制定广告策略、选择广告媒介、设计广告内容等。
首先，要明确广告的目标。
是提高产品知名度、增加销售量，还是改善品牌形象？目标的确定要具体、可衡量、可实现、相关性强且有时限（SMART 原则）。
广告学知识点
广告定义：广告是一种由广告主、个人或组织机构将经过编码的特定信息以适当的符号形式，通过一定的传播媒介反复传达给目标受众的，以达到影响或改变目标受众的观念或行为的公开的非面对面的、有偿的信息传播活动。
广告本质特征：1、广告最本质的特征是传播信息，即以一种公开的、非面对面的方式传达特定信息的有目的的信息传播活动。
2、广告必须有明确的广告主或广告客户，它是广告传播行为主题之一，是广告传播的法律责任人。
3、广告传播的特定信息是经过编码的特定信息，即通过科学策划和艺术提炼加工使信息符号高度形象化，并带有科学性和艺术性特征的一种特定信息。
4、广告信息传播过程中的传播媒介是实现信息流通的重要渠道和通道。
5、广告传播是为了实现传播者目标的具有自我的展现特征的说服性信息传播活动，即它是有目的信息传播活动。
6、广告传播是一个反复进行的传播活动。
广告传播历史：1、古代广告口头叫卖、实物广告、标记广告等都是古老的广告形态。
2、近代广告13—14世界欧洲出现报道市场和商品信息的“新闻信”。
由于技术在广告领域的应用，出现摄影图片广告、日历广告、霓虹灯广告、宣传车广告等。
3、现当代广告广播、电视、网络、卫星通信。
科学技术的发展与变革，广告传播技术也随之不断改变、更新和发展。
广告的分类：一、按照广告的性质分类1、营利性广告（经济广告）2、非营利性广告（政治广告、竞选广告、意见广告、公益广告、个人广告等）二、按照诉求对象分类（消费者广告、产业广告、流通广告、媒介性广告）三、按照产品的生命周期进行划分（开拓性广告、畅销期广告）四、按照广告地区分类（国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告）广告研究对象：1、广告发布者（广告客户、广告制作者和传播者，即信息源）2、广告文案、构图（信息内容）3、广告媒介4、广告接受者（传授者、消费者）5、广告效果广告传播的构成要素：美国政治学家哈罗德.拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》提出“5w 模式”成为“拉斯韦尔模式”它说明了传播过程中所要回答的五个基本问题“谁—说了什么—通过什么渠道—向谁说—有了什么效果”奠定了传播研究中的五大类研究——传播控制分析、传播内容分析、传播媒介分析、传播受众分析、传播效果分析的基础。
广告学重点
广告学重点1、广告的定义：从广义上：经济广告、非经济2、现代广告：是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
3、广告的构成要素：○1广告主○4广告的目标受众○2广告经营者（广告代理商○5广告文本等要素。
○3广告发布者（广告媒介）4、广告运作的主体：○1广告主○2广告经营者○3广告发布者。
5、广告的分类：○1按广告诉求方式分类：理性诉求广告、感性诉求广告；○2按广告目的分类：产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告。
6、上海博物馆收藏的北宋济南刘家针铺的广告铜版雕刻，是国内现存最早的印刷广告。
7、美国是世界上广告业最发达的国家，也是现代广告的发源地。
纽约是世界上广告中心之一，麦迪逊大街是美国广告业的象征。
8、1979年，被称为中国广告“元年”。
7、1979年1月28日，上海电视台播出我国第一条外商电视广告——“参桂补酒”。
8、广告学与市场营销学的关系：○1从研究上看，它们同属于经济范畴。
○2广告和市场营销是企业经营管理的重要组成部分。
○3从广告活动和市场营销活动的最终目的来看，二者也是一致的。
9、广告作用的两重性：○1广告作为一种从属于上层建筑的社会现象，既反映着社会，又反作用于整个社会。
○2积极健康的广告，对社会产生着良好影响，促进社会进步○3而消极庸俗的广告对社会产生不良的影响，不利于良好的社会风气的形成。
12、USP理论：即20世纪50年代，美国的罗瑟●瑞夫斯提出的独具特点的销售主张。
具有的特点：○1、必须包含特定的商品效用，即每一个广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。
○2、必须是独特的，唯一的，即其他同类产品不具有或没有宣传过的说辞。
○3、必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力，能招来数以百万计的大众。
13、广告活动的一般规律：广告主发起广告活动，付出一定代价，与广告公司之间产生交换；广告公司承揽业务，制作广告作品，通过代理行为，与广告媒介交易；外援接受广告公司的要求，提供专门性的服务；广告媒介出卖时间和版面，发布广告信息，传达给消费者，从而完成广告交易的过程。
广告学重点内容
广告学重点内容一、广告广义涵义：指那些能唤起人们的注意，告诉人某种事物，传播某种信息，说服人们接受某种观点和见解。
把广告看作一种付费的信息宣传活动。
包括：商品、劳务、服务、观念、主张等一切信息。
狭义涵义：指包括商品、劳务、和服务等方面的经济信息，主要指广告在经济领域的应用。
把广告看作一种商品促销手段。
现代广告传播目的：为了诱导消费者购买商品，促进商品的销售，而且还为了迅速占领市场，树立品牌形象，提高企业的知名度。
同时在社会公益、理念宣传、情感沟通等方面都可发挥不可替代的作用。
1、广告是一种付费的信息传播活动2、广告的传播对象是人数众多、分布极广的社会公众3、广告的目的是为了影响公众的态度、观念和行为基本属性：有偿性、劝说性、强制性、功利性、重复性七个要素：广告客户、广告代理、广告媒介、广告费用、广告效果、广告受众、广告内容功能：1.经济功能：传递信息，沟通产需激发需求，扩大销售促进竞争，开拓市场介绍知识，指导消费，创造时尚树立形象，塑造名牌有效促进了媒介经济的发展2.社会功能：繁荣大众文化生活推进社会文明进步促进大众传播事业发展美化城乡社会环境负面影响：1.宣扬物质至上，享乐至上 2.格调不高、品位低下3.广告形象的定型化对社会的影响4.虚假广告二、广告伦理涵义：指任何内容和形式的广告行为都必须遵循的道德准则和行为规范的总和。
原则：1.真实诚信原则 2.文明健康原则 3.公正客观原则成因：不能否认广告本身不仅具有经济功能、商业信息传播功能，且具有意识形态功能和文化信息传播功能，广告主的广告对净化社会风气等方面具有伦理道德的义务。
1.从宏观方面看，法律、法规不健全，执法不严格是重要的原因2.广告者的素养、伦理道德观念差，也是导致广告背离伦理规范的根本原因之一3.广大受众即消费者自身的伦理道德水准，自我保护能力薄弱AIDA理论：是广告作用于广告受众的视听而产生的心理过程。
首先引人注意，即从面对的视听的众多信息中指向于特定的广告；接着是对能引起注意的该广告发生兴趣；然后便油然产生对该广告的产品占有的欲望；最后促使消费者出现认购这一产品的行为。
广告学重点
第一章广告概述一、名词解释1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。
3、公益广告：指为维护社会公共道德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。
其主要特征是：不以营利为目的，为社会共同利益而不是为某些团体或组织服务，有别于企业广告或公共关系广告，体现企业等所承担的社会责任。
公益广告一般由特定的行政部门或群众团体组织出面策划，通过由广告客户、媒体和广告公司等组成的公益广告机构来进行的。
公益广告最早出现在美国。
4、倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些比较重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的一种广告。
5、市场营销组合：企业在特定时期和特定环境下，针对目标市场实施市场营销战略，就要运用各种策略手段，组合成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
市场营销组合是企业经营活动的重要组成部分。
6、广告学：是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容。
广告学是伴随着产业革命、现代广告活动的出现而产生的。
最早创立于美国，真正成为一门独立的学科是在20世纪初，代表人物是美国西北大学心理学家狄尔·斯科特。
二、简述1、广告活动的特点及其内容。
⑴特点：①是一个动态的过程；②是不断发展变化的；③是一个相辅相成的构成体系。
⑵内容：①进行广告调查；②制定广告计划；③创作广告作品；④传递广告信息；⑤测评广告效果2、企业与广告活动的关系。
⑴企业要加快产品更新换代的步伐，积极使用新技术，以便提高广告传播的质量和力度。
⑵广告也能对企业产生一种反推力，激发企业加固核心竞争力，以得到更强有力的广告诉求点。
广告学重点
1. 广告的性质:⑴广告是一种经济活动（经济现象）,有投入亦有产出.（本质特征）⑵广告是一种信息传播活动2. 广告定义:所谓广告,是以营利为目的的广告主通过大众传播媒体所进行的有关商品、劳务、观念等信息的有说服力的销售促进和信息传播活动。
3. 广告的作用：⑴对市场经济的作用：市场经济的发展是广告产生与发展的根本原因，同时，广告的发展又促进了市场经济的发展。
⑵在企业生存与发展中的作用：企业市场信息的来源之一；创名牌商品的必要条件；加快产品更新换代、对新技术的采用、加强竞争意识；对企业产品生命周期的各个阶段有着重要产出作用；对促进消费者对企业商品的了解及品牌识别、树立企业形象、提高企业知名度有着重大的作用；对企业维持现有市场占有率和扩大市场占有率起重要作用；促进、支援了企业的人员促销；成功的广告可以降低企业的费用水平。
⑶广告对消费者产生的作用：是消费者提供方便、是现代消费决策的一个重要组成部分；是消费者获取商品信息的一个重要来源；能改变消费观念和心理，影响消费结构和行为；促进了大众传媒、文学艺术的发展；对美化环境和丰富人们文化生活的作用。
4. 中国古代广告形式：口头广告、实物广告、音响广告、幌子广告、插图广告、年画广告、对联广告、彩楼广告、印刷广告、悬物广告。
5．霓虹灯广告的优点：简单明了，可重复出现，引人注目，且光亮艳丽，宣传效果较好，有利于突出企业的名称、厂牌和商标。
[编辑]霓虹灯广告的缺点：霓虹灯广告的主要缺点是：宣传内容较简单、无法描述图形复杂的商品、制作费用大。
霓虹灯广告的制作要求（1）文字、图案要力求简化，既清晰易认，又具有艺术性。
（2）色彩选择要适合消费者心理，不可过于眩目，使人眼花缭乱6．广告之父------大卫-奥格威7．USP理论的特性：。
独特性、销售点、劝说力。
Usp的创造力在于指示一个品牌精髓，并通过强有力的说服来证实它的独特性使之所向披靡，势不可挡。
8．CI（CIS）理论的三个子系统-----企业理念识别系统（MI）、企业行为识别系统（BI）、企业视觉识别系统（VI）。
广告学复习资料
广告学复习资料广告学是一门研究广告与营销传播的学科，它涵盖了广告的理论、实践和策略等各个方面。
在现代社会中，广告已经成为了商业和社会传播的重要手段之一。
为了帮助广告学学生进行复习，本文将为大家提供一份广告学复习资料，帮助大家更好地理解和掌握广告学的知识。
1. 广告学的定义和基本概念- 广告学的定义：广告学是一门研究广告与营销传播的学科，它涵盖了广告的理论、实践和策略等各个方面。
- 广告的定义：广告是通过媒介传播的任何形式的非个人传播信息，旨在影响受众的行为、观念或态度，以达到特定目的。
- 广告的基本概念：广告主、受众、媒介、创意、营销传播等。
2. 广告学的起源和发展- 广告学的起源：广告学的起源可以追溯到古代埃及和罗马时期，当时的商贩们开始使用文字和图画来宣传商品。
- 广告学的发展：随着工业化和市场经济的发展，广告越来越成为商业竞争和商品销售的重要手段，广告学也开始成为一个独立的学科，并得到了迅速发展。
3. 广告学的理论体系- 市场传播理论：市场传播理论主要研究广告在市场中的传播和影响力，包括传播效果、传播途径等。
- 传媒理论：传媒理论主要研究广告在媒介中的传播方式和策略，包括媒体选择、品牌定位等。
- 社会文化理论：社会文化理论主要研究广告在社会文化背景下的影响和意义，包括文化传承、社会认同等。
4. 广告创意与策略- 广告创意：广告创意是广告的核心，它包括创意思路、创意执行和创意表现等。
好的广告创意可以吸引受众的注意力，激发消费欲望。
- 广告策略：广告策略是指广告主为了实现特定目标而制定的计划和方法。
广告策略包括目标受众的确定、媒体选择、传播渠道的安排等。
5. 广告伦理和法律- 广告伦理：广告伦理是指广告活动应该遵循的道德和伦理规范。
广告应该诚实、真实、公正，不应误导消费者或侵犯他人权益。
- 广告法律：广告法律是指广告活动中应遵守的法律法规。
包括虚假广告的禁止、广告语言的合法性等。
6. 广告与社会- 广告对消费者的影响：广告通过刺激消费欲望、塑造消费观念等方式影响着消费者的购买决策和行为。
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《广告学》知识要点广告概述1. 什么是广告？广告有哪些基本特征？广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
广告的基本特征有：（1）为广告出资人服务；（2）传递特定的信息内容；（3）传播对象具有选择性；（4）非人际传播方式；（5）进行说服性沟通；（6）一种付费的传播。
2. 如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义。
总体来说，广告可以分为两大类：商业广告和非商业广告。
一、商业广告的分类：A.按广告诉求对象分为：消费者广告、商业批发广告、工业用户广告；B.按广告的诉求地区分为：全国性广告、区域性广告、地方性广告；C.按广告的诉求目的划分为：以推销商品为目的的广告、以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告。
二、非商业广告的分类：政治广告、工艺广告、个人广告。
对广告进行分类，有助于进一步认识把握广告的特征，加深对广告研究对象具体内容的了解，为进行正确的广告策划、采取相应的战略策略奠定基础，为开展新颖独特的广告设计制作、运用不同的传播技巧提供依据，也便于进行有效准确的资料统计和研究分析。
3. 结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识（一）广告对企业经营的影响和作用：1. 沟通产销信息，促进商品销售2. 激发竞争活力，推动企业发展（二）广告对消费者的影响和作用1. 提供商品信息，帮助选择消费2. 刺激和引导消费，影响消费观念变化3. 构建消费文化，降低消费成本（三）广告对社会文化建设的影响和作用1. 促进传媒业的发展2. 推动文化事业的进步3. 助推社会文明的建设4. 试述广告学的形成过程。
广告如何与相关学科融合？广告学的形成过程：（1）自史而始。
（2）理论基础源自心理学（3）市场学推进了广告学（4）传播学丰富了广告学（5）社会学等扩大了广告学的研究视野。
广告与相关学科的融合：（1）与心理学的融合广告学的建立，首先是与心理学产生了密切的联系。
广告要取得理想效果，研究了解消费者的心理活动是非常重要的。
（2）与营销学的融合广告活动和市场营销都是商品经济发展到了一定程度的产物。
两者都在19世纪末20世纪初资本主义经济逊色发展时期创建，紧密地结合在一起，广告活动的每一级台阶，广告理论的每一次升华，都得到市场营销理论滋养。
（3）与传播学的融合广告活动基本上是在传播领域完成的，广告学和传播学之间存在着必然的纽带关系。
广告人才的培养，需要传播学方面的卢纶基础和只是准备。
广告研究中的许多理论模式和概念都基于传播学的研究；广告传播过程中经常令人困扰的信息三楼问题，往往更多依靠传播理论来解决。
（4）与公共关系学的融合广告学与公共关系学有诸多领域的融合与交叉；公共关系的理论与实践，使得广告传播有机会调整、修正、完善传统的广告活动；广告学吸收公共关系学的有关思想，进一步树立了“大广告”的概念。
但是广告学与公共关系学是两个不同的学科，两者之间不可替代。
5. 结合我国实际，谈谈当前广告学研究的重点和趋势研究的热点和重点主要有：（1）消费者研究（2）消费者文化研究（3）整合营销传播研究（4）新媒体广告研究开展研究的主要特点:（1）具有跨学科性（2）重视实证研究（3）更为关注广告批评广告发展过程1.简要回顾广告活动的产生和发展过程。
（1）广告的初始状态：一种是以社会行为为内容的社会广告，一种是传递经济信息的商业广告，采用刻铸、招牌、呐喊等形式。
（2）近代广告的孕育：机器印刷技术的发明应用是近代广告孕育时期的开端，德、法、英等国家先后出现早期印刷报纸，随之出现最早的报纸广告。
（3）现代广告的雏形和发展：18世纪中叶，报刊进入大众化，广告逐渐成为报纸收入的一项主要来源；进入19世纪，广告行业逐步形成。
（4）在20世纪，广告进入全面发展的新阶段：广告机能发生演变，广告媒体空前繁荣，广告运作更加成熟，公益广告兴起。
2. 我国古代广告主要有哪几种形式？（1）实物广告（2）叫卖广告（3）招牌和幌子（4）印刷广告3. 我国当代广告的发展有哪些具体表现？（1）广告费持续增长（2）广告公司在发展中成长（3）广告媒体多重变化（4）企业广告意识加强（5）广告管理不断完善（6）广告研究、教育进步较快4. 简述我国台湾和香港地区的广告业概况。
（1）台湾地区：广告业起步于20世纪60年代，广告代理制逐渐推开。
80年代以后，台湾广告业经受了广告国际化的挑战。
20世纪60年代后，台湾地区广告媒体发展变化较大。
报纸是台湾广告媒体的主力；电视方面“三台鼎立”，90年代后广告收入超过报纸；杂志广告表现力强，增长率明显高于其他媒体；广播在广告市场中处于劣势，这几年有所好转；户外广告和直邮广告在20世纪60年代较为活跃，后来发展不快。
台湾的广告学术研究和广告人才培育的成果较丰硕。
（2）香港地区：香港是我国近代报纸广告出现最早的地方。
20世纪50年代，广告活动随着经济成长的步伐日益活跃。
70年代，外资对香港本土广告业产生了一定影响。
香港广告业由四部分构成：①跨国公司在香港设立的分支或联营机构；②港资经营的广告公司；③内地开办的广告公司；④业务比较专一的小型广告代理商。
香港报纸广告一直是主打，竞争相当激烈残酷；电视播放时间较长，对广告播放的限制相对宽泛；广播广告收入较低；杂志广告市场容量不是很大。
香港近年来才全面禁止香烟广告；境外媒体竭力渗入香港市场，必将造成新的竞争。
5. 对美国、日本、英国等国家的广告业发展概况有一个基本的了解和判断，并在此基础上与我国做比较分析。
（1）美国：①媒介发展变化：目前电视广告收入占有较大份额；报纸和广播广告收入均呈下滑之势；杂志广告起伏不定；互联网广告收入逐年递增；户外广告和社区广告受欢迎。
②广告公司演进：美国现代广告业发展一直走在世界前列，其广告代理业经历了由半服务到全面服务、由全面服务到专业服务和综合服务的转变，逐步走向成熟。
20世纪50年代以来，美国广告一直处于世界头号强国的位置。
近年来随着经济受到重创，广告业也受到影响。
③广告运作水准：美国广告市场有科学的组织体系和严密的运行机制，服务水准和经营效率都很高。
④广告创作表现：一般比较直接地表现商品信息，形式上追求新奇，风格较为粗犷，竞争性较强，常采用比较广告的形式。
（2）英国：最早的报纸广告出现在英国，但由于政府管控，英国广告业很长一段时间得不到充分发展，直到19世纪才逐步发达起来。
英国广告业受本国和美国等国家的经济影响而屡有波动。
英国四大广告媒体的广告收入构成比相对较均衡。
英国的广告管理做得比较成功。
英国广告的总体风格是表现比较细腻，具有传统型和较强的趣味性；电视广告片比较注意应用电影创作技巧和拍摄技术，欣赏价值高；户外广告图文并茂，画面主题突出，文案简洁生动。
（3）日本：目前日本广告活动比较活跃，广告费收入居世界第二。
明治、大正时代，西方文化生活方式引进，经济跃上新台阶，广告业飞速发展；现代化广告形式逐渐取代了传统的广告；广告代理业也在此时产生；广告研究也在20世纪初进入高潮。
二次世界大战期间，日本经济发展陷入困境，广告活动几乎进入停滞状态。
20世纪50年代后经济迅速复苏，广告业也因此高速发展。
随着国际化、信息化进程的加快，日本广告业面临着新的调整和变革，同时受到低迷徘徊的经济状态的影响。
日本大众传播媒体与广告公司在广告经营上往往互为依托。
20世纪70年代起，电视广告收入超越报纸而居于第一位，这几年更与其他媒体拉大差距；杂志在日本比较发达，广告增幅较大；霓虹灯广告、交通广告、直接广告等也较活跃。
日本广告表现被容随着时代的变迁而有所变化，总体来看，多以诉诸消费者的情感为主，着力塑造商品的形象，语言相对含蓄，力求避免强加于人。
（4）比较略。
广告环境1.什么事广告环境？有哪些特征？具有什么作用？广告环境是指广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的综总和。
广告环境有两个层面：一个层面是指影响广告活动产生、发展的宏观环境，也是任何社会组织或企业都面临的一般环境，是对一切行业和企业都会产生影响的宏观因素；另一个层面是指影响广告传播活动实施的环境，即广告行业、广告活动所直接面临的环境，可成为广告的微观环境。
广告环境具有复杂性和动态性两个特征。
广告环境的作用包括：（1）从宏观环境上看，宏观环境是广告生存发展的条件和制约因素。
（2）从微观环境上看，微观环境直接影响着广告业的发展和广告活动的开展。
2. 广告的宏观环境包括哪些因素？试加以分析。
(一) 人口统计环境（1）人口规模（2）人口构成（3）人口的受教育程度（4）人口的地理变动(二) 经济环境（1）消费者收入的变化（2）消费者支出模式的变化（3）消费者储蓄和信贷的变化(三) 自然环境（1）地理环境（2）物质环境(四) 科学技术环境(五) 政治法规环境(六) 社会文化环境（1）价值观念（2）宗教信仰（3）风俗习惯（4）语言文字（5）审美观3. 在广告的微观环境中，为什么人力资源是最重要的环境因素？按照经济学观点，企业的主要资源是资本、劳力、土地和企业家才干。
而只有企业家才能把前三种资源进行科学而有效的配置，才能使企业盈利。
因此，拥有丰厚的人力资源，是推动广告行业高速、优质前行的能动性因素，是广告发展中最为重要的战略性资源。
4. 联系实际分析我国广告业所面临的竞争环境。
我国广告业面临着复杂而多变的竞争环境。
本土广告公司在社会转型、科技突飞猛进的宏观环境下，一方面要受到“同根相煎”的磨练，另一方面要应对实力雄厚、优势明显的外资广告集团的挑战。
弱小的广告机构积压严重。
多种成分的经济结构也使广告源头多样化。
传媒机构之间为争夺有限的广告费用，竞争也此起彼伏，日趋激烈。
但需要指出的是，我国广告业竞争在理念、条件、行为等方面还存有一定的问题，优化和规范广告竞争环境，任务尚很艰巨。
5. 分析影响消费者行为的各种因素。
1. 经济因素（1）基本需求（2）选择需求（3）表现自我需求2. 文化因素（1）文化（2）亚文化（3）社会阶层3. 社会因素（1）参照群体（2）家庭（3）社会地位和角色4. 个人因素5. 心理因素广告产业1. 广告产业的构成如何？有哪些特点？广告产业由广告主体构成，主要有四个组成部分：（1）广告主（客户）（2）广告公司（3）传播媒体（4）广告下游公司广告产业的特点有：（1）产业规模相对较小（2）进入壁垒较低（3）专业含量较高（4）与宏观经济不完全相关2. 广告主有哪些类型？相应有哪些广告需求？广告主的类型有：(一) 地方性广告主即在某一个地域经营的地方性企业。
地方性广告主多开展的是地方性的广告活动，利用地方媒体发布如产品广告、机构广告、分类广告等类型的广告；同时，也会与总批发商、生产厂家等联合发布广告。
(二) 区域性和全国性广告主全国性广告主关心的是品牌的建立，知名度的扩大，消费者认知率的提高等，全国性的企业多从广告是一种长期的投资着眼，广告预算一般都是大手笔。