市场牙膏品牌调研分析
牙膏的市场调研报告
牙膏的市场调研报告《牙膏市场调研报告》一、市场规模根据最近的市场调研数据，全球牙膏市场规模不断增长，预计2025年将达到200亿美元。
亚太地区是牙膏市场的主要增长驱动力，尤其是中国和印度市场的增长速度迅猛。
随着消费者对口腔卫生的重视程度不断提高，牙膏市场有望进一步扩大。
二、市场细分牙膏市场可以根据不同功能和不同消费群体进行细分。
在功能方面，市场主要分为美白牙膏、抗敏感牙膏、防蛀牙膏等。
而在消费群体方面，市场可以分为成人牙膏和儿童牙膏。
此外，还有一些符合特定需求的牙膏，如有机牙膏、无氟牙膏等。
三、市场趋势随着消费者对口腔卫生的重视，市场对于功能性牙膏的需求不断增加。
特别是针对美白、抗敏感和防蛀的牙膏，在市场上有较高的需求量。
此外，儿童牙膏市场也逐渐崛起，家长对于孩子口腔健康的关注使得这一细分市场不断增长。
四、竞争格局目前，全球牙膏市场呈现出激烈的竞争格局。
无疑，宝洁公司、高露洁公司、强生公司等国际知名品牌在市场上占据主导地位。
而在亚洲市场，国内品牌也逐渐崭露头角，如佳洁士、雪花等品牌在本土市场上表现出色。
五、市场前景未来牙膏市场将继续保持增长态势，消费者对于口腔卫生的重视程度不断提高，将促使市场需求增加。
随着科技的不断进步，愈加智能化、个性化的牙膏产品将进一步满足消费者的需求，市场前景十分乐观。
综上所述，牙膏市场作为一个不断增长的市场，竞争激烈但前景光明。
传统功能性牙膏市场不断扩大，新兴的儿童牙膏市场也呈现出可观的增长潜力。
希望牙膏品牌商在细分市场的竞争中能够找到自己的定位，满足消费者不断增长的需求。
我国牙膏市场现状环境分析
我国牙膏市场现状环境分析一、市场概况牙膏是日常生活中必需的口腔卫生用品之一，随着人们对口腔健康的重视程度提高，牙膏市场逐渐发展壮大。
我国牙膏市场规模庞大，消费需求旺盛，市场潜力巨大。
二、市场竞争格局1. 主要品牌目前，我国牙膏市场上主要的品牌有佳洁士、黑人、中华、舒适达、云南白药等。
这些品牌在市场上具有较高的知名度和市场份额。
2. 品牌竞争力佳洁士作为市场领导者，以其高品质、广告宣传和全球知名度，在市场上占领一定的份额。
黑人牙膏以其独特的黑色牙膏和口碑效应，也在市场上拥有一定的竞争力。
云南白药则以其中草药成份和传统中医理念，吸引了一部份消费者。
3. 市场份额分配根据市场调研数据显示，佳洁士在我国牙膏市场上占领了30%的份额，黑人牙膏占领了20%的份额，中华、舒适达和云南白药分别占领了15%的份额。
三、消费者需求分析1. 口腔健康意识提升随着人们生活水平的提高，对口腔健康的关注度也日益增加。
消费者更加注重牙膏的清洁效果、护齿功能和口气清新度。
2. 个性化需求增加不同消费者对牙膏的需求存在差异，有些人追求牙齿的美白效果，有些人注重抗敏感功能，还有些人关注天然成份。
因此，市场上个性化的牙膏产品越来越受到消费者的青睐。
四、市场发展趋势1. 健康功能牙膏的兴起随着人们对口腔健康的重视，功能性牙膏的市场需求逐渐增加。
例如，美白牙膏、抗敏感牙膏、抗菌牙膏等，这些具有特殊功能的牙膏产品成为市场的热门。
2. 天然成份牙膏的受欢迎随着消费者对健康和环保的关注，天然成份牙膏逐渐受到欢迎。
消费者更加倾向于选择不含有害化学物质的牙膏产品，例如采用天然植物提取物的牙膏。
3. 电商渠道的崛起随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择在网上购买牙膏产品。
电商渠道的崛起为牙膏企业提供了更多的销售机会和渠道。
五、市场机遇与挑战1. 市场机遇随着我国人口老龄化程度的加深，老年人群体对口腔健康的关注度提高，市场需求将进一步增加。
此外，农村市场也是一个潜力巨大的市场，对牙膏的需求也在不断增长。
牙膏的市场调查报告
牙膏的市场调查报告牙膏的市场调查报告一、引言牙膏作为人们日常生活中必不可少的用品之一，其市场需求一直保持着稳定增长。
本文将对牙膏市场进行调查分析，探讨牙膏的消费趋势、品牌偏好以及消费者需求等方面的情况。
二、市场概况牙膏市场是一个庞大而竞争激烈的市场，涵盖了各个年龄段的消费群体。
根据调查数据显示，全球牙膏市场规模在过去几年一直呈现稳定增长的态势。
亚洲地区是牙膏市场的主要消费地区，其中中国市场占据了重要地位。
三、消费趋势1. 健康与美白趋势随着人们对口腔健康的重视程度不断提高，健康成为消费者选择牙膏的首要考虑因素。
消费者更倾向于购买具有抗菌、抗龋齿、抗敏感等功能的牙膏产品。
同时，美白牙膏也受到了年轻消费者的青睐，他们追求更白皙的牙齿，希望通过使用美白牙膏来达到美丽的目标。
2. 天然与有机趋势近年来，天然与有机产品的兴起对牙膏市场产生了重要影响。
消费者对于产品成分的关注度不断提高，他们更倾向于选择不含化学成分、对身体无害的天然牙膏。
这一趋势也推动了市场中天然牙膏的不断涌现。
四、品牌偏好1. 国际品牌在中国市场，国际品牌一直占据着较大的市场份额。
消费者普遍认为国际品牌的牙膏质量更可靠，品牌知名度高，因此更愿意选择国际品牌的产品。
2. 国内品牌近年来，一些国内品牌在牙膏市场上崭露头角。
这些品牌通过不断创新和提升产品质量，赢得了一部分消费者的青睐。
相比于国际品牌，国内品牌的价格更具竞争力，这也是一些消费者选择国内品牌的原因之一。
五、消费者需求1. 价格价格一直是消费者购买牙膏时考虑的重要因素。
根据调查数据显示，大部分消费者认为价格适中的牙膏更受欢迎，而过于昂贵或过于便宜的产品则会受到消费者的抵触。
2. 包装与口味包装和口味也是消费者购买牙膏时考虑的重要因素。
精美的包装和各种口味的选择可以吸引消费者的眼球，增加购买欲望。
3. 产品功能消费者对牙膏的功能要求也在不断提高。
他们希望牙膏不仅能够清洁牙齿，还能够解决口腔问题，如牙龈出血、口臭等。
牙膏市场调研报告
牙膏市场调研报告一、背景介绍牙膏作为日常生活必需品之一，在口腔保健领域扮演着重要的角色。
牙膏的主要功能是清洁口腔污垢，保护牙齿健康。
随着人们对口腔健康意识的提高，牙膏市场不断扩大，竞争也日益激烈。
二、市场规模据调查显示，牙膏市场规模持续增长。
根据统计数据，2024年全球牙膏市场规模达到100亿美元，预计到2025年将增长至150亿美元。
中国作为全球最大的牙膏生产和消费国之一，在牙膏市场中占据重要地位。
三、市场现状1.品牌竞争激烈：牙膏市场存在着众多品牌竞争的局面，国内外知名品牌如佳洁士、达盖尔、中华等牙膏常年占据市场份额的较大比例。
此外，一些新兴品牌也在不断崛起，加剧了市场竞争。
2.市场细分化：随着消费者对口腔健康的关注度提高，市场需求日益细分化。
消费者对于牙膏的需求不只是简单的清洁牙齿，更关注抗敏感、美白、去口气等特殊功能的牙膏。
因此，市场上出现了各类特色功能的牙膏产品。
3.渠道多样化：牙膏市场渠道多样化，不仅有传统的超市、药店、专卖店等销售渠道，还有在线销售平台的兴起。
消费者可以通过各种途径购买到心仪的牙膏产品，提高了购买的便利性。
四、市场发展趋势1.市场份额向中高端品牌集中：随着消费水平的提高，消费者对于产品品质和口感的要求也在不断提升。
因此，一些中高端品牌的市场份额有望继续增长。
2.特色功能牙膏的发展：除了传统的牙齿清洁功能，消费者对特色功能牙膏的需求不断增加。
例如，抗敏感、美白、去口气等特殊功能的牙膏受到了广大消费者的关注。
3.绿色环保产品的兴起：随着环保意识的提高，消费者对于绿色环保产品的需求也日益增加。
一些牙膏品牌开始关注环境友好材料的使用，倡导绿色消费。
五、市场机遇与挑战1.市场机遇：随着人们对口腔健康的重视程度提高，牙膏市场有望保持稳定增长。
特色功能牙膏、绿色环保产品等都有机会得到消费者的青睐。
2.市场挑战：市场上已有很多知名品牌，并且竞争激烈。
新品牌要想在市场中获得一席之地，需要具备独特的产品特点和有效的市场营销策略。
牙膏的市场调研报告
牙膏的市场调研报告牙膏的市场调研报告一、市场概况牙膏是一种用来清洁和保护牙齿健康的卫生用品，具有消除口腔异味、预防蛀牙、去除牙菌斑和牙石等功能。
目前，全球牙膏市场规模庞大，关注度不断提高。
市场竞争激烈，草本、果味、灰泥、美白等多种类型牙膏不断涌现。
二、市场需求分析1. 需求稳定增长：随着人们生活水平的提高，口腔健康意识的增强，牙膏市场需求稳定增长。
特别是在年轻人群体中，追求美白、抗敏感和天然纯净的牙膏更受欢迎。
2. 多功能需求：消费者对于牙膏的功能要求越来越高，除了基本的清洁功能外，更希望产品能同时具备美白、抗敏感、预防牙龈出血等多种功能。
3. 健康与环保：消费者对于使用环保无污染、无氟无砷的产品越来越认可，对于预防口腔问题、保持牙龈健康等健康方面的需求增加。
三、市场主要竞争对手分析牙膏市场竞争激烈，主要的竞争对手有佳洁士、黑人、舒适达、高露洁等。
这些品牌在市场上有着较高的知名度和市场份额，产品涵盖了多种类型和功效的牙膏，满足了不同消费者的需求。
四、市场发展趋势1. 自然纯净：随着消费者环保意识的增强，对自然纯净产品的需求也越来越高。
未来的牙膏市场将更加注重绿色环保，选择天然材料，避免使用有害物质。
2. 个性化需求：消费者对于个性化的产品和服务需求不断增加。
未来的牙膏市场可能会出现更多定制化产品，以满足消费者各种口腔问题的个性化需求。
3. 健康养护：随着人们关注口腔健康的意识提高，未来的牙膏市场将更加注重口腔健康的养护功能。
美白、抗敏感、预防口腔问题等多种功能的产品将会受到更多消费者的欢迎。
五、市场推荐及对策建议1. 多功能产品：开发具有多种功能的牙膏产品，以满足消费者对于不同口腔问题的需求。
2. 健康环保产品：加强研发和推广天然纯净、健康环保的牙膏产品，以及避免使用有害物质。
3. 宣传营销：通过广告、促销和口碑宣传，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者选择和信赖。
4. 品牌差异化：通过产品创新和差异化优势，打造独特的品牌形象，突出品牌特色，以吸引目标消费者。
牙膏市场分析
牙膏市场分析一、市场概述牙膏是人们日常生活中必不可少的口腔卫生用品之一，其主要功能是清洁牙齿、预防蛀牙和口腔疾病。
随着人们对口腔健康的重视程度不断提升，牙膏市场也呈现出稳定增长的趋势。
本文将对牙膏市场进行全面分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局以及消费者需求等方面。
二、市场规模根据最新的市场调研数据显示，牙膏市场的规模在过去几年里持续增长。
截至目前，全球牙膏市场规模达到XX亿美元，预计未来几年将保持稳定增长。
其中，亚太地区是牙膏市场的主要消费地区，占据全球市场份额的XX%。
北美和欧洲市场也呈现出较高的增长势头。
三、市场趋势1. 健康口腔意识的提升：随着人们对健康生活的追求，口腔健康已经成为大众关注的焦点。
消费者更加注重牙膏的成分，倾向于选择天然、无添加的产品。
2. 个性化定制需求增加：消费者对个性化产品的需求不断增加，牙膏市场也不例外。
一些品牌推出了可以根据消费者口腔情况定制的牙膏产品，受到了消费者的欢迎。
3. 电商渠道的崛起：随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择在网上购买牙膏产品。
电商渠道的兴起为牙膏市场带来了更广阔的销售渠道和更多的消费者。
四、竞争格局牙膏市场竞争激烈，主要品牌包括XXX、YYY和ZZZ等。
这些品牌在市场上具有较高的知名度和市场份额。
同时，一些本土品牌也在不断发展壮大，挑战国际品牌的地位。
竞争主要体现在产品品质、品牌形象、价格和市场推广等方面。
五、消费者需求1. 成分安全性：消费者越来越关注牙膏的成分安全性，希望选择不含有害物质的产品。
2. 效果持久性：消费者希望牙膏能够长时间保持口腔清洁和口气清新的效果。
3. 价格合理性：消费者在购买牙膏时也会考虑价格因素，希望能够购买到性价比高的产品。
4. 个性化需求：一些消费者希望能够选择适合自己口腔情况的个性化牙膏产品。
六、市场前景牙膏市场未来的发展前景广阔。
随着人们对口腔健康的重视程度不断提升，牙膏市场的需求将持续增长。
同时，随着科技的不断进步，牙膏产品的创新也将推动市场的发展。
牙膏市场行业调研报告
牙膏市场行业调研报告牙膏市场行业调研报告一、市场概况牙膏作为日常口腔护理产品，市场需求量大，市场潜力巨大。
随着人们口腔健康意识的提高和生活水平的提高，牙膏市场逐渐充满竞争。
目前市场上的主要牙膏品牌有XXX、XXX、XXX等。
市场竞争主要体现在品牌知名度、产品特点和市场价格上。
二、市场竞争1. 品牌知名度知名品牌在消费者心目中有较高的信誉度，消费者更倾向于选择知名品牌的产品。
知名品牌的牙膏常常采用多种营销手段进行广告宣传，消费者对该品牌的认识度和好感度较高。
2. 产品特点牙膏市场上，不同品牌的牙膏产品具有不同的特点。
有的牙膏主打去除牙渍，有的牙膏主打抗敏感，有的牙膏主打美白等。
消费者根据自身需求选择不同特点的产品。
3. 市场价格市场上牙膏产品的价格差异较大。
一般来说，知名品牌牙膏的价格较高，非知名品牌的价格较低。
消费者在购买时会根据自身的经济条件和价值观进行选择。
三、市场前景随着人们生活水平的提高和口腔健康意识的增强，牙膏市场将会继续保持较高的发展势头。
未来市场的发展趋势有以下几方面：1. 品牌竞争加剧随着市场的竞争加剧，牙膏品牌之间的竞争将会更加激烈。
品牌营销和品牌建设将会成为企业在市场中立足的重要手段。
2. 产品创新随着消费者需求的不断变化，牙膏企业需要不断进行产品创新，推出更适应市场需求的产品。
产品的创新将成为市场上吸引消费者的重要因素。
3. 渠道拓展除了传统的实体店销售，线上销售渠道将会逐渐成为牙膏市场的重要渠道。
通过电商平台，企业可以拓展更广阔的销售渠道，提升牙膏产品的市场占有率。
四、结论牙膏市场具有巨大的发展潜力，市场竞争激烈。
在未来，企业需要注重品牌建设和产品创新，积极拓展销售渠道，以保持市场竞争优势。
同时，关注消费者需求的变化，不断满足消费者的口腔护理需求，才能够更好地在市场上立足。
牙膏市场调研报告
牙膏市场调研报告牙膏市场调研报告一、市场概况：目前国内牙膏市场竞争激烈，品牌多样化，价格差异较大。
市场主要由国内外知名品牌牙膏占据，如中华、黑人、高露洁等。
随着人们对口腔健康意识的增强，牙膏市场发展潜力巨大。
二、市场规模及前景：根据市场调查数据显示，牙膏市场年销售额约为100亿元，市场规模庞大。
未来几年内，预计市场规模将继续扩大，年复合增长率可达10%以上。
三、消费者需求分析：（1）品牌认知度高：消费者普遍对中华、黑人、高露洁等品牌较为熟知，认为这些品牌的产品安全可靠。
（2）功能需求多样：消费者对于牙膏的需求不仅仅是清洁口腔，还包括美白、抗敏感、抗菌等功能。
不同年龄段的消费者对功能需求有所不同。
（3）价格敏感度高：虽然消费者对产品品质和效果有要求，但在购买时价格因素也会起到决定性的作用。
四、市场竞争分析：（1）品牌竞争：目前市场上的牙膏品牌众多，不同品牌之间在品牌知名度、产品质量、销售渠道等方面存在竞争。
（2）功能竞争：不同牙膏品牌通过研发不同功效的产品来满足消费者的多样化需求，如美白牙膏、抗敏感牙膏等。
（3）价格竞争：市场上的牙膏产品价格差异较大，部分品牌通过降价促销来吸引消费者，提高市场占有率。
五、市场趋势分析：（1）健康环保：随着消费者对健康环境的关注度增加，牙膏市场趋向使用天然成分、绿色环保的产品。
（2）个性化定制：消费者对不同需求的牙膏需求差异化明显，个性化定制的牙膏产品有望受到市场青睐。
（3）电商渠道：随着电商发展迅猛，越来越多的消费者选择通过电商渠道购买牙膏产品，线上销售的占比逐渐增加。
六、市场推广策略：（1）品牌宣传：提升品牌知名度，增加品牌曝光度，通过广告、营销活动等方式来宣传牙膏品牌。
（2）产品创新：持续研发新产品，推出满足不同消费者需求的功能牙膏。
（3）渠道拓展：加强与线下零售商和电商平台的合作，增加牙膏产品的销售渠道。
（4）价格策略：根据不同目标消费者的需求和心理预期制定不同的价格策略，提高产品的竞争力。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
细分类型
品种
防蛀
中华长效防蛀牙膏
草本Leabharlann 中华中草药牙膏全效
中华金装全效牙膏
清新口气 美白
清新绚烂、皓清、SPA水润 双重皓白、健齿白、全效亮白
高露洁牙膏产品规格
全面防蛀 蜂胶水晶 冰爽柠檬 全效 超感白 儿童水果 三重功效 草本
40g 80g 90g
100g 120g 140g 165g 200g
佳洁士牙膏产品规格
•
•
•
明星效应
•
专家效应
佳洁士牙膏产品促销——广告
口气篇
建议篇
防线篇
聊天篇
甜蜜篇
中华牙膏产品促销——广告
高档产品
低档产品
中华牙膏产品包装－形式
中华牙膏产品采用复合管包装，高档产品采用翻盖设计而低档产品是旋盖设 计，这样能够有效控制成本
高档产品
低档产品
高露洁牙膏产品促销—营业推广
佳洁士牙膏产品促销－营业推广
中华牙膏产品促销——营业推广
高露洁牙膏产品促销——广告
• 一提到高露洁人们就想到了牙膏，想到了没有蛀牙，大众对高露洁牙 膏已经有了品牌联想
清新口气 多功能 抗过敏
品种 防蛀修护、强根固齿、茶洁防蛀
草本水晶 皓爽炫白、酷白体验、盐白、双效洁白
茶爽 夜间多效护理、多合一、多效修护
舒敏灵、草本脱敏
中华牙膏产品组合
凭借联合利华中华专业口腔护理中心国际先进技术的强大支持，中华不断开发适合中国人
使用的各种高品质口腔护理产品，来满足消费者的不同需求
佳洁士牙膏
• 佳洁士比高露洁晚进入中国市场三年，一直处于 步步落后的境地，近几年来，佳洁士和高露洁在 中国的营销战更是到了白热化的状态。佳洁士是 定位在了高端市场，但是与高露洁的专业形象不 同的是，佳洁士将营销目标瞄准儿童，广告上频 繁出现的是一张张儿童 " 没有蛀牙 " 的笑脸。通 过在儿童心目中树立的良好品牌形象，来影响父 母选择牙膏品牌。宝洁公司还想让少年儿童在 " 佳洁士 " 的产品和广告中成长，形成对佳洁士的 品牌忠诚和消费习惯，培养潜在的市场。
芦荟水晶
健齿白
多效12
双钙防蛀
双重皓白
SPY水润 清新
中草药
170g
高露洁牙膏产品定价
高露洁一直占据着牙膏高端市场，近年来，由于人们生活水平的提高和消费习 惯的改变，消费者对品牌的偏好程度加强，对价格的敏感程度下降
佳洁士牙膏产品定价
佳洁士产品覆盖不同价格档次，但高价位产品以美白、多功能等细分市场为主 ，草本产品面向低档市场
高露洁牙膏产品组合
细分类型
品种
草本
草本美白、草本盐、草本翠爽
防蛀
防蛀清爽薄荷水晶 、防蛀美白
美白
超感白 、全效+美白 、冰爽劲白
清新口气 冰爽柠檬 、天然茶香 、冰爽薄荷
多功能
360全面口腔清洁 、蜂胶水晶 、全效
佳洁士牙膏产品组合
佳洁士以防蛀作为基本产品，产品线覆盖了几乎所有的细分市场
细分类型 防蛀 草本 美白
• 品牌视觉元素占有1/2的包装面积
• 产品视觉元素占有近1/2的包装面积，除了中文说明品种外还配有相应图示
• 高档产品包装采用闪光材料而低档产品采用普通材料
•
高档产品
•
• 品牌视觉 辅助视觉 产品视觉
低档产品
高露洁牙膏产品包装—形式
• 高露洁牙膏的内部包装
佳洁士牙膏产品包装－形式
佳洁士产品采用复合管包装，高档产品采用翻盖设计而低档产品是旋盖设 计，这样能够有效控制成本
市场牙膏品牌调研分析
2020年4月26日星期日
南京牙膏市场品牌渗透率
南京牙膏市场品牌份额
例 • 高露洁 • 佳洁士 • 中华 • 两面针
要求从产品组合、产 品规格、产品定价、产 品包装、产品广告出发 进行对比分析
高露洁牙膏
• 高露洁一直占据着牙膏高端市场。近年来，由于 人们生活水平的提高和消费习惯的改变，消费者 对品牌的偏好程度加强，对价格的敏感程度下降 ，高露洁更是牢牢地占领了牙膏市场份额第一的 位置。通过与中国牙防协会等医疗机构的合作， 以及广告中身着白大褂的 " 牙医 " 对消费者的谆 谆诱导，高露洁在中国消费者心目中树立起了 " 牙科专家 " 的品牌形象。
中华牙膏产品定价
就价格而言，中华牙膏产品覆盖不同价格档次，但高价位产品以美白、 多功能等细分市场为主，单项美白产品面向低档市场
高露洁牙膏产品包装--设计
• 高露洁采用了创新的复合管塑料内包装，并用中 国消费者都非常喜欢的红色作为外包装的主题色 彩。
• 品牌视觉元素占有2/3的包装面积，中英文名称 ，突出国际品牌形象
•产品视觉元素占有近1/3的包装面积，除了中文说明品种外 还配有相应图示
•辅助视觉元素占据左下角位置，内容为全国牙防组认可标 记，以此突出佳洁士的权威性并通过卡通形象使消费者加深 记忆
•高档产品包装采用闪光材料而低档产品采用普通材料
高档系列
低档系列
辅助视觉
品牌视觉
产品视觉
产品包装
• 中华牙膏包装设计统一，在材料方面以节约资源、降低成本的绿色设计作为基点 ，同时还要充分考虑包装是否符合运输、存储、使用的基本功能要求来吸引消费 者。包装的外观造型以及整体装潢也都与时代美学思想合拍，同时又具有一定的 独特性。包装新颖独特，色彩鲜艳明亮
主要推出120克的常规规格以及适于家庭使用的165克产品，超大规格的 产品几乎没有
茶爽 双效洁白 舒敏灵 多合一 防蛀修护
盐白 草本水晶
40克
90克 100克 120克 140克 165克 200克
中华牙膏产品规格
主要推出90g以及130g规格的产品
75g 90g 130g 155g
中华全效
中华皓清
• 产品视觉元素占有近1/3的包装面积，除了中文 说明品种外还配有相应图示
• 高档产品包装采用闪光材料而低档产品采用普通 材料
高档系列
低档系列
品牌视觉
产品视觉
佳洁士产品包装－设计
佳洁士产品包装设计统一，高端与低端产品包装差异显著
•主体色调为蓝色，信息主次分明
•品牌视觉元素占有2/3的包装面积，中英文名称，突出国际 品牌形象
中华牙膏
• 中华 1994 年，欧洲日化用品巨头联合利华公司 和上海牙膏厂采取 " 商标使用许可 " 的合作方式 ，租赁了 " 中华 " 的商标使用权。联合利华很看 重 " 中华 " 的品牌知名度和在中老年人群中的影 响力。 2001 年 5 月，联合利华更换了中华牙膏 的标识，并推出了各种不同口味的中华牙膏，使 之消费群体向年轻化拓展。