泰宁旅游市场策划和旅游形象提升方案
泰宁旅游营销策划活动方案
旅游市场卷烟策划方案一、背景分析随着国家局把“卷烟上水平”确定为全行业的基本方针和战略任务，明确提出了行业“532”、“461”知名品牌发展战略。
据此，泰宁烟草在结合本地市场实际，提出旅游市场“通运”策划方案。
二、市场概况分析随着2010年8月2日成功申遗，泰宁实现从海峡西岸知名旅游地向世界级丹霞旅游目的地华丽转身。
旅游产业已经融入到泰宁经济社会方方面面并且潜力巨大。
消费市场也从以往较为单纯的本地市场转变为旅游市场与本地市场并存的独特局面。
（一）人口少，但人气旺。
泰宁县总人口不到13万人，全省人口第三少的县。
随着旅游发展，游客人数总量快速增长，据统计，2010年共接待游客共计30万人，并按年均15%以上的速度递增。
游客是1.5倍以上。
关注旅游市场，引导“7匹狼”卷烟消费，是泰宁作为卷烟销售小县的潜在市场。
（二）旅游发展快，但旅游特色产品少。
泰宁旅游经济呈现“五多一少”，即旅游品牌多、景点多、旅游人口多、会议多、接待多、旅游特色产品少。
而从“吃、住、行、游、购、娱”旅游“六大要素”来看，泰宁最薄弱的就是“购”，购物对旅游产业一般来占30-35%左右。
据统计，泰宁游客购物在旅游消费中不到10%，离标准相距甚远，而卷烟消费的比例只占1-2%左右，这也为我们结合旅游产品开发，推广“7匹狼”品牌销售留下了空间。
（三）本地高端消费者偏好省外卷烟品牌。
因历史原因，省外高端卷烟品牌在泰宁较为畅销，目前已拥有相当数量的固定消费群怪。
转变本地高端消费者的吸食品牌，是泰宁卷烟品牌培育上水平的基础。
三、市场细分为了能解决泰宁目前卷烟市场存在的问题，以更好的进行品牌培育，我们根据美国市场学家温德尔〃史密斯提出的市场细分理论，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等差异，把整个市场细分为若干消费市场。
市场调研。
为能真实的掌握消费者对于卷烟的需求程度，我们会同泰宁旅游管委会对城关主要地区、尚书第、大金湖、上清溪等多个景区做了详细的随机市场调查，调查内容涉及到两大类40个问题，其中第一大类问题的目的主要是了解消费者消费心理，第二类问题的目的主要是了解消费者对卷烟的需求程度。
泰宁旅游市场策划和旅游形象提升方案
1、旅游交通资源概况
至2015年，三明市将基本形成“两纵三横三联”的高速公路网。同 时，普通公路网不断完善，目前境内有国道2条，总长169公里；省道 干线7条，境内总长1177公里；公路路面硬化通乡率达、通村率达 100%。2011年，全市完成公路客运量3647.23万人、旅客周转量 197579.83万人公里；完成公路货运量7207.2万吨、货运周转量 605017.41万吨公里。
• 决定北京市场规模的 主要因素是人口基数 和出游率。
• 北方地区与本地文化 差异较大，因此文化 特色是最主要的吸引力。
2、专项市场细分 大众旅游市场 • 消费特征
一次旅游
住宿
消费
2013.1.5
所占百分比 （%）
363.57 18.06
• 交通方式
交通工具 自驾
公交汽车 火车 飞机 轮船
交通
319.49 15.87
游客在泰宁逗 留时间不断增
加
•交通条件改善、旅途时间缩短是这种现象的直接因素；知名度提升 和可游览空间扩大也是重要因素。
旅游类型仍以 观光休闲为主
•在来泰宁游客中，休闲观光游客占绝大部分，其余依次是探亲访 友、公务、经商、会议等。
游客人均消费 水平有所上升
•原因与游客在泰宁逗留时间增加相关联，进一步说明休闲旅游是 促进旅游业长期发展的重要推动方向。
五一长假
十一长假
春节
其他时间
选择出游
34.8
31.9
13.1
45.3
时间（%）
自驾车旅游市场
人群特征
•男 性 占 70%8%，女 性则多以搭 乘他人车辆 的方式参加 自驾游。但 目前女性自 驾游的比例 也有升高的 趋势。
景区形象提升措施方案
景区形象提升措施方案摘要为了提高景区的发展和提升游客的满意度，景区必须要有一个好的形象，才能让游客有更好的旅游体验。
本文将从景区的资讯服务、环境和建筑、文化和活动等方面，提出一些建议和措施，帮助景区提升形象，吸引更多游客前来旅游。
1. 资讯服务信息是现代旅游不可或缺的一部分，景区需要提供足够的信息服务。
以下是一些可选的方案：1.1 网络平台建立一个官方网站，游客可以在上面查询景区的资讯和相关服务，如门票价格、开放时间、到达方式、交通情况、住宿和餐饮等。
同时为了方便游客游览，最好可以提供一张全景图和游览路线图，让游客更好的了解、规划他们的旅游计划。
1.2 现场标识景区应该为游客设置指示牌、路牌和介绍牌等信息标示，以便游客可以更好地了解景点、问路、规划行程以及了解移动服务。
标示应该使用简单明了的语言，让人一目了然。
1.3 移动应用可以开发一款官方移动应用，游客可以在上面查询景区相关信息，同时可以查看地图、规划游览路线、点评景点和分享各种信息。
2. 环境和建筑恰当的景区设计可以增加其近年来的吸引力，吸引更多游客前来旅游。
以下是一些可选的方案：2.1 环球主题选择一个恰当的全球主题，可以增加景区的吸引力。
景区可以选择一些充满创意和趣味的主题，例如：欢迎大象、加勒比海盗、克里斯托弗·哥伦布的探险之旅等。
2.2 美化景观景区可以对周围的景观进行美化，或设计特别的建筑来增加其吸引力。
例如，可以增加植物、花卉、温室或水景等。
3. 文化和活动通过文化活动可以增加景区的吸引力和影响力。
以下是一些可选的方案：3.1 演出和展览每年举办一些表演和展览，可以增加游客的兴趣和游览时间。
景区可以安排各种艺术或文化展览、音乐表演、戏剧等活动。
3.2 特别活动景区可以根据特定人群举办特别活动，例如学生、家庭、老年人等，可以根据不同需求举办不同的活动。
结论景区形象提升需要多方面因素的考虑，如资讯服务、环境和建筑以及文化和活动等。
泰宁县旅游业发展“十五”计划
第22卷增刊经济地理ECONOMIC GEOGRAPHY Vol. 22, 2002年6月第七届全国丹霞地貌旅游开发学术讨论会论文集Jun., 2002泰宁县旅游业发展“十五”计划和2020年远景目标的框架思路泰宁县旅游局美丽的山城泰宁位于福建省西北部，闽赣边界武夷山脉中段的东南侧，土地总面积1540平方公里，总人口12.6万人，隶属三明市。
泰宁县旅游业起步于80年代中期，1987年金湖被列为省级风景名胜区，1994年升格为国家重点风景名胜区，1995年被省政府列为省级旅游经济开发区和旅游度假区，2000年被国家旅游局列为首批AAAA级旅游区。
经过十几年努力，泰宁县旅游业从无到有，从小到大，快速发展，成为县域经济中最具活力和开发潜力的朝阳产业。
1 泰宁县旅游业的发展条件和环境1.1 旅游资源的总体评价1.1.1 自然景观丰富多彩，个性鲜明。
根据全国旅游资源基本类型划分标准，泰宁旅游资源可分为地文、水域风光、生物、古迹与建筑、消闲健身、购物六大类、44种，占总类型的63.8%，其中尤以独具特色的自然水域风光闻名于世。
赤壁丹崖、奇峰怪石、古刹山寨融汇于浩瀚幽深的大金湖，形成了原始古朴的生态、旖旎瑰丽的水景与千姿百态的丹霞地貌完美结合的“水上丹霞”奇观，山、水、峰、林、石、洞、瀑、寺、动植物等景点众多，疏密度优良，完整性好，具有很高的观赏游憩和科考价值。
1.1.2 历史文化源远流长，品位较高。
早在新石器时代，泰宁县境便有人类活动。
在先秦为七闽之地，秦属闽中郡，汉初属闽越国。
史籍记载，泰宁为闽越王无诸的猎场，有行宫乐野宫、高平苑，无诸死后葬在泰宁，至今留有无诸墓。
泰宁建县于南唐中兴元年（958），两宋是泰宁人文最灿烂的时期，素有“汉唐古镇，两宋名城”之美誉，有过“一门四进士（宋朝泰宁县出了23名进士），隔河两状元，一巷九举人”之盛况，杨时、李纲、朱熹等历史名人曾在此讲学读书，遗墨尚在。
县内有全国重点文物保护单位“尚书第”，为江南保存最完好的明代民居建筑珍品：宋朝古寺——甘露岩寺，“一柱插地，不假片瓦”是我国古建筑史上一大杰作；地方剧种梅林戏，被国家文化部命名为“天下第一团”；此外，泰宁还是革命老区和中央21个苏区县之一，县内有周恩来、朱德故居，东方军司令部，红军街等革命历史遗迹。
景区形象提升措施方案
景区形象提升措施方案前言随着旅游产业的快速发展，越来越多的人们选择外出旅游，各地的景区也在不断的发展壮大。
但是，随之而来的问题是景区之间的竞争也越来越激烈，如何提升景区的形象，吸引更多游客成为了一个亟待解决的问题。
本文将探讨一些景区形象提升的措施方案，希望对相关从业人员有所帮助。
一、提升景区服务品质优质的服务是任何景区形象提升的基础。
只有提供优质的服务，才能在游客心中树立景区的好形象。
景区可以从以下几个方面来提升服务品质：1.加强服务人员的培训景区工作人员要熟悉景区的历史文化、旅游景点介绍、以及相关服务流程等。
景区管理者可以定期组织培训班，加强服务人员的知识和技能的学习与提高，以更好地服务游客。
2.提高服务效率对于游客提出的各项要求，景区服务人员要尽快响应，并迅速解决问题。
提高服务效率让游客感受到景区的用心和耐心，从而增强游客对景区的好评。
3.注重细节服务客户的满意度不仅仅取决于服务的质量，还与服务的周到程度相关。
景区应注重对游客的细节服务，包括：提供充足的饮用水、为老年游客提供矮凳、带有滑轮的行李车等。
这些“点滴服务”将为游客留下深刻的印象，增强游客对景区的好感和回头率。
二、提高景区景点的互动性在当今电子科技高度发达的时代，游客对景区的要求已发生了很大的变化。
单纯的观光和拍照已经不能够满足游客的需求。
因此，景区要提高景点的互动性，引导游客参与到景区的活动中来。
可以采取以下措施：1.引入年轻的导游年轻的导游可以为游客带来更丰富多彩的参观体验，可以借助科技手段，让游客更好地了解景点的历史传承。
年轻的导游们可以通过语音解说、视频讲解等方式来增强游客对景区的“参与感”。
2.举办主题活动针对不同的节假日或者主题，景区可以推出相关的主题活动。
例如，推出健康主题活动，邀请包含跑步、游泳、攀岩等在内的各种户外健身活动，让游客在参观景点的同时也可以做运动，开心参与，大大提升游客的好评。
三、提高景区的环保意识随着人们环保意识的提高，游客们更倾向于选择环境优美、环保的景区，因此景区要注重环保措施，让游客在欣赏美景的同时享受到绿色、环保的旅游体验。
提升旅游形象实施方案
提升旅游形象实施方案旅游形象是一个城市或地区的门面，直接影响着游客对该地的印象和评价。
因此，提升旅游形象，不仅是一项重要的工作，更是一个城市发展的重要方向。
为了实施提升旅游形象的方案，我们需要从多个方面入手，全面提升城市的形象，吸引更多游客前来旅游观光。
首先，我们需要提升城市的景点和景区的品质。
这包括景点的维护和管理，景区的环境整治，以及景点设施的更新和改善。
只有确保景点的品质和环境的整洁，才能给游客留下良好的印象，提升城市的旅游形象。
其次，我们需要加强旅游服务水平。
这包括提升旅游从业人员的素质和服务意识，改善旅游接待设施和服务设施，以及加强旅游信息的发布和传播。
只有通过提升旅游服务水平，才能让游客感受到更好的旅游体验，从而对城市留下更好的印象。
另外，我们还需要加大旅游宣传和推广力度。
通过多种形式和渠道，向外界展示城市的旅游资源和魅力，吸引更多游客前来旅游。
同时，加强与旅行社和媒体的合作，扩大城市旅游的知名度和影响力。
除此之外，我们还需要加强旅游安全管理。
确保游客在旅游过程中的人身和财产安全，是提升旅游形象的重要保障。
只有让游客感到安全和放心，才能更好地推动城市旅游的发展。
最后，我们还需要加强旅游规划和管理。
通过科学合理的规划，统筹城市旅游资源的利用和开发，确保旅游业的可持续发展。
同时，加强对旅游市场的监管和管理，打造一个良好的旅游环境。
综上所述，提升旅游形象是一项系统工程，需要从多个方面入手，全面提升城市的旅游形象。
只有通过全面实施上述方案，才能让城市的旅游形象得到提升，吸引更多游客前来旅游观光，推动城市旅游业的发展。
希望各相关部门和单位能够共同努力，为提升城市旅游形象贡献自己的力量。
旅游形象策划方案
旅游形象策划方案背景旅游业是我国经济发展的重要组成部分，在2020年疫情影响下，旅游业受到了严重打击。
为了恢复旅游业的发展，各地纷纷推出促进旅游的措施。
而在众多旅游目的地中，如何让自己突出，成为游客心目中的首选，就需要一个好的旅游形象策划方案。
目标本文旨在提供一份旅游形象策划方案，旨在：1.提高目的地的知名度和美誉度；2.吸引更多游客前来旅游；3.增加旅游地区的经济收入。
策略品牌定位1.明确目的地的核心竞争力：对目的地进行深入了解，如历史文化、自然风光、饮食文化等，找出最具特色的元素作为品牌核心竞争力。
2.定义品牌个性：以目的地的核心竞争力为基础，制定品牌个性定位，突出独特的地域风情和文化内涵，形成目的地品牌特色。
3.建立品牌名称和口号：根据品牌定位和个性，为目的地制定一个响亮的名称和容易记忆的口号。
营销推广1.利用社交媒体：在微博、微信等社交媒体平台上发布游记、特色美食、景区介绍等有关目的地的信息，吸引更多游客了解。
2.互联网广告：通过一些大型旅游网站和搜索引擎购买广告位，增加目的地被搜索到的机会。
3.旅游周边产品：推出与目的地相关的精品旅游周边产品，如手绘明信片、经典旅游书籍等，吸引更多游客关注目的地品牌，加深印象。
4.客户体验：提供优质服务，定期开展互动活动等，提升游客对目的地的满意度和忠诚度，打造口碑。
合作交流1.与旅游业内相关机构建立联系：建立起与旅游行业协会、旅游媒体、旅游平台等相关机构的联系，分享目的地的文化和经验，扩大品牌影响力。
2.活跃参与旅游交流：参加各类旅游交流会、旅游活动，与相关人士交流合作，拓展目的地的旅游资源。
3.对外推介：定期组织对外宣传活动，向其他地区或国家推广推出目的地，增加知名度，扩大影响力。
结论以上是一份旅游形象策划方案，通过品牌定位、营销推广和合作交流三方面来达到提高目的地知名度、吸引游客、增加经济收入的目标。
当然，在实际推行过程中还需要不断调整、改进方案，争取旅游市场更好的效益。
2024年提升旅游品牌知名度方案
2024年提升旅游品牌知名度方案一、市场调研与定位1. 建立全面的市场调研团队，通过深入了解目标市场的需求、旅游偏好和市场潜力，确定目标客户群体和核心价值点。
2. 借助大数据分析和人工智能技术，实时追踪和分析目标市场的旅游行为和趋势，为品牌市场推广策略提供数据支持。
3. 基于市场调研结果，审视品牌定位，确保品牌形象与目标客户群体的需求和价值观相匹配。
二、优化品牌宣传渠道1. 整合线上与线下宣传渠道，包括社交媒体平台、搜索引擎推广、旅游展会、主流媒体等，确保传播覆盖面广、多样化。
2. 加强与旅游协会、旅行社、航空公司等合作伙伴的合作，通过合作宣传，扩大品牌影响力和知名度。
3. 打造品牌形象的视觉传播，设计专业的logo、品牌口号、品牌故事等品牌元素，提高品牌辨识度和记忆度。
三、品牌差异化策略1. 与竞争对手进行差异化分析，确定品牌独特的卖点和竞争力，与之形成差异化竞争优势。
2. 强化品牌故事和品牌文化的传播，注重挖掘当地特色和独特文化元素，吸引目标客户群体。
3. 引入创新的旅游产品和服务，满足目标客户群体的多样化需求，增加品牌的吸引力和竞争力。
四、社交媒体营销1. 建立全面的社交媒体渠道，如微信公众号、微博、抖音、Instagram等，与目标客户群体进行互动和沟通。
2. 制定社交媒体推广策略，发布有吸引力和分享价值的旅游内容，增加粉丝的黏性和互动性。
3. 鼓励用户生成内容，如分享旅行照片、留言评论、参与互动活动等，提高品牌的口碑和影响力。
五、打造品牌体验1. 提供个性化的旅游定制服务，根据客户需求和兴趣设计独特的旅游行程，增加客户满意度和口碑传播。
2. 提升旅游产品和服务的品质，注重细节和用户体验，通过高品质的旅游体验增加回头客和口碑宣传。
3. 制定有特色的品牌活动和推广活动，如主题旅游、限时促销、抽奖活动等，吸引目标客户群体的参与和关注。
六、口碑和评价管理1. 加强品牌口碑和评价的监测和管理，及时回应用户的问题和反馈，增加用户满意度和忠诚度。
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创造品牌体验
深度体验泰宁 以深切互动的利益 体验为主要内容
品牌架构的确立，品牌视觉的规范
品牌塑造期
品牌主张延伸，品牌认知强化
品牌沟通期
品牌优势确立，品牌精神彰显
品牌竞争期
品牌系统更新，产品品牌延伸
品牌渗透期
“灵秀泰宁”目标营销市场
一、泰宁旅游市场现状调查
1、基础数据统计
旅游市场总体平稳增长
2011年全县对外接待总人数超过300万人次；主要景区游客 接待量在2010年的基础上增长90%以上，超过100万人次,金湖单 点游客达35万人次。
2011年泰宁县国内客源地以本省及周边地区为主，中长线市场 偏少
来泰宁外省游客主要集中浙江一带，占全部外省游客的一大部 分。广东、浙江和江西三省来泰宁游客人数位居前三位。
2012年泰宁主要旅游景区游客接待情况
2012年9月30日至10月7日，全市主要景区共接待游客130万人次，同比增长 31.6%，旅游总收入5.1亿元、增长38%。其中，日接待量最高峰为10月3日，共接待 游客20.92万人次；单个景区日接待量最高峰为10月2日泰宁金湖景区，接待游客 1.53万人。泰宁接待游客39.5万人次，增长57.03%，门票收入2370.8万元，增长 57.03%。
泰宁旅游市场策划和旅游形象提 升方案
水墨丹霞，古韵泰宁
灵秀 泰宁
深化旅游品牌
突出“灵秀泰宁”的主题，精心培 育“灵秀泰宁”品牌，推出一系列 的活动，大大提升灵秀泰宁”的品 牌知名度和影响力。增进品牌附加 值，深化认知。
泰宁旅游品牌建设规划
强化品牌认知
深度认知泰宁 以集中有效的信息 传递维主要内容
全家 出游
与朋 友结
组织
方式
方式 出游 伴
伴
人数 65 107 5 25 37 82 5 324
百分 比 20.06 33.02 1.54 7.71 10.80 25.31 1.54 100
根据旅游发展趋势及泰宁旅游特色，可以将重点目标市场定位 为一二线都市人群，主要都市人群又可继续市场细分为：
① 都市家庭 ：这类市场人群主要以家庭出游为主，有夫妻双人 游、亲子游等。 ② 都市白领：这类市场人群又以结伴出游为主。 ③ 都市自由工作者：这类市场人群工作较自由，有自由发挥的空 间和时间，特别是作家、画家等，寻求灵感之源。 ④ 都市退休人员：这类市场人群多以成功人士为主，需求休养生 息疗养之地 。
泰宁交通建设促进旅游业发展 近年来，三明市围绕海峡西岸经济区建设，大力构筑出省、出海大通道，
交通基础设施发展高速公路通车里程达到535公里，居全省第一。三明至福州、 厦门、南昌、长沙、上海等城市的时间分别缩短为2.5小时、3小时、4小时、8 小时、9小时；三明中心城市快速通道、厦（门）沙（县）高速公路、永（安） 漳（平）高速公路三明段相继动工建设，湄（洲湾）渝（重庆）高速公路三明 段等一批新的公路交通项目前期工作进展顺利。这些交通环境的改善大大增加 泰宁旅游的可进入性。 自驾游比重增加
游客在泰宁逗 留时间不断增
加
•交通条件改善、旅途时间缩短是这种现象的直接因素；知名度提升 和可游览空间扩大也是重要因素。
旅游类型仍以 观光休闲为主
•在来泰宁游客中，休闲观光游客占绝大部分，其余依次是探亲访 友、公务、经商、会议等。
游客人均消费 水平有所上升
•原因与游客在泰宁逗留时间增加相关联，进一步说明休闲旅游是 促进旅游业长期发展的重要推动方向。
增% 年
%
三明 870.16 8.3 53.53 8.6
2.90 5.8
0.20 -9.6 873.06 8.3 54.89 7.9
泰宁县旅游行为特征
团队出游是来 泰宁外省游客 主要出游方式
•散客出游（即个人亲友结伴出游）人数每年持续增长，占外省 游客比重有所增长，但团体游客还是占据市场的主要份额。
泰宁经历了从近金湖到大金湖到泰宁的品牌塑造过程，泰宁制定了“一 个中心，两个度假区，三个游览区，四个特色旅游后背区“。泰宁旅游目前 还是以观光为主，文化性，参与性和娱乐性的项目很少，不能适应游客的旅 游需求，对游客的调查中，只有28%的游客愿意再来泰宁旅游。目前，泰宁 已掀起一场“人人都参与，行行全融入，处处是景点”的全民大营销之战。
2011年三明市旅游经济主要指标
国内旅游 接待人数 （万人次）
国内旅游 收入 （亿元）
入境旅游 接待人数 （万人次）
旅游外汇 收入 （亿美元）
旅游总人数 (万人次）
旅游总收入 （亿元）
2010 比 2010 比增 2010 比增 2010 比增 2010年 比 2010 比增
年
增% 年 %
年%
年%
2012年上半年，全县文化产业资产总计16.188亿元，营业 收入4.475亿元；文化产业增加值达2亿元，同比增长78.3%，占 全县GDP比重为8.3%，占比和提高均位居三明市第一。
省内客源主要来自福州和闽东南等地，分别占全部省内接待游 客总数的41.21%和29.43%。三明市本地游客占省内全部游客总数 18.87%这说明来泰宁旅游的省内游客主要以三明市以外的游客为主 集中在福州和闽东南等经济发达地区本地游客不构成旅游客源市场的 主体。
人次 274 10
8
8
4
20 342
84.56 3.09 2.47 2.47 1.23 6.17 100
百分比
从表格中可以了解到来泰宁的游客大多部分还是以观光度假为主， 在其他方面还是有很大的空间可以进行拓展和开发
泰宁县金湖景区游客出游组织结构
参加旅行社
自助式
单位 其他 合计
出游
全家
与朋 友结
独自 一人
泰宁县省内旅游客源市场地域分布结构
区域
人次（人）
三明市 9281
福州市 20273
闽东南 14480
闽北 5161
百分比（%）
18.87
41.21
29.43
10.49
合计 49195
100
注: 龙岩等地(不含三明市)。
泰宁县金湖游客出游目的
旅游
观光
商务
Hale Waihona Puke 探亲参加健康
其他
合计
目的 度假 活动 访友 会议 疗养
十一黄金周泰宁金湖单点游客突破30万人次，寨下大峡谷单点游客达到16万人。
2、目标市场分析
随着2010年8月2日成功申遗，泰宁实现从海峡西较为岸知名旅游地向世 界级丹霞旅游目的地华丽转身，旅游产业已经融入到泰宁经济社会方方面面 并且潜力巨大，消费市场也从以往较为单一的本地市场转变为旅游市场与本 地市场并存的独特局面。