网络营销渠道与传统营销渠道的对比研究
网络营销与传统营销比较分析
网络营销与传统营销比较分析随着互联网的快速发展和普及，网络营销逐渐成为企业推广和销售的重要方式之一。
相比传统营销方式，网络营销具有许多优势和特点，本文将对网络营销与传统营销进行比较分析。
一、市场覆盖范围网络营销通过互联网平台，可以轻松覆盖到全球范围内的潜在客户。
与之相比，传统营销主要通过传统媒体（如电视、广播等）和实体店铺进行推广，覆盖范围有限。
二、成本效益网络营销相对于传统营销而言成本更低。
传统营销需要支付大量的广告费用、租赁店面费用等，而网络营销只需要投入相对较少的费用，例如建立网站、开展社交媒体推广等。
三、精准度和个性化定制网络营销可以根据用户的兴趣、行为和偏好进行精准定位和投放广告。
通过分析大数据，可以实现个性化的产品推荐和定制化的销售策略。
传统营销相对较难达到这种程度的个性化。
四、互动与反馈网络营销可以与用户进行实时的互动和沟通。
通过社交媒体、博客等平台，企业可以与用户进行实时的交流，获取用户的反馈意见，并及时调整营销策略。
传统营销相对较难实现这种及时互动与反馈。
五、品牌形象和口碑网络营销可以通过线上口碑的积累和用户评价的正面影响，帮助企业塑造品牌形象。
同时，用户也容易通过网络分享信息，从而对品牌进行推荐。
传统营销相对较难实现这种品牌形象和口碑的积极影响。
六、测量和追踪效果网络营销可以通过各种统计工具和指标对广告效果进行实时测量和追踪。
企业可以准确地了解到广告的点击率、转化率等关键指标，从而及时调整营销策略。
传统营销相对较难准确测量效果和追踪投资回报率。
综上所述，网络营销具有市场覆盖范围广、成本效益高、精准度和个性化定制强、互动与反馈及时、品牌形象和口碑塑造便利以及效果测量准确等优势，相比传统营销更具竞争力。
然而，传统营销仍然在某些方面保持着一定的优势，例如对于特定目标客户的推广和区域性市场的开拓等。
因此，在实际营销策略中，企业应该根据自身的特点和目标客户的需求综合运用网络营销和传统营销的方式，以取得更好的市场效果。
网络营销与传统营销的比较分析
网络营销与传统营销的比较分析一、引言随着互联网的发展，网络营销越来越成为企业推广品牌的重要方式之一。
相比之下，传统营销渠道在近年来已经出现了相对的滞胀。
那么，网络营销与传统营销各自有哪些优缺点呢？本文将会从五个角度进行对比分析。
二、受众广度网络营销的一个优点在于，可以接触到更广泛的受众。
互联网是一个全球性的平台，通过搜索引擎、社交媒体、移动应用等多种途径，可以迅速地触达目标客户。
而传统营销则局限于有限的广告牌面积、电视广播频道和杂志、报纸等媒体的读者、听众或观众。
因此，网络营销具有更大的覆盖面，更具有吸引力，可以覆盖到世界上任何地方的消费者和潜在客户。
三、传播效果传统营销依靠广告刊载于杂志、报纸或者电视，这样的传播方式由于资源、空间和时间的限制，传递的信息有限，而且难以测量结果。
而网络营销则不同，因为在互联网上，用户可以在任何地方、任何时间访问你的广告页面。
而且，可以精准地达到目标用户，同时还可以追踪广告的点击率并进行分析、制定更好的广告方案。
因此，网络营销在传播效果上的优势也尤为明显。
四、成本控制相比较传统营销，网络营销有着更明显的成本优势。
传统营销通常需要考虑到广告、制作、印刷和发布的费用，这些成本的累积必然影响其收益的大小。
而网络营销的成本相对较低，无需花费太多的资金，可以通过搜索引擎、社交媒体或者直接发送电子邮件等方式传播产品信息。
如果采取明智的投资策略，企业可以通过网络营销获得最大的效益。
五、互动性和个性化另一个网络营销的主要优势在于，可以获得丰富的互动和个性化效果。
通过互联网、社交媒体、博客等渠道，企业可以很容易地与客户和潜在客户联系。
网络营销技能结合特定的数据分析以及常规测试和量化方法，帮助企业从中获得灵活性和敏捷性。
此外，通过对用户的兴趣加以识别和分析，企业可以更加准确地把握客户需求，进行更好地定制和交付服务。
六、总结综上所述，网络营销具有诸多优势，尤其是在受众广度、传播效果、成本控制和互动与个性化方面。
网络营销渠道对比传统营销渠道的优缺点
网络营销渠道对比传统营销渠道的优缺点(一)互联网营销在营销传播方面的优势与不足传播指的是卖方将商品或服务的信息传递给买方的过程 1.通过互联网进行营销传播有以下优势：一对一传播：通过互联网可以使市场细分到一对一的程度，卖方可以针对某一买方发E- MAIL，甚至可以量身订做广告。
翔实、生动：通过先进的互联网技术，信息可以以文字，图片，声音，电影等多媒体形式传播，全方位展示产品的特点，可以给消费者留下极深刻的印象。
据国外研究，先进的互联网技术可以将大部分商品98%的外观特点和性能指标传递给消费者，让消费者有身临卖场的感觉。
即时性和互动性：现代的消费者对于等待越来越没有耐心，他们的疑问需要商家立即回答，否则就离场。
互联网的即时性和互动性能满足消费者的这一特点。
低成本：互联网除了在信息传递方面具有低成本的特点外，互联网内的虚拟空间还具有无限扩展的特点，节约了大量的宣传板，条幅等传统的宣传工具。
2.通过互联网进行营销传播的劣势：局限性：通过传统方式进行传播，可以选择报纸，电视，广播，路牌，巴士广告等，将传播渗透到消费者的生活中去；而互联网传播只能通过电脑，手机等数码终端，传播有限。
而且消费者在上网时对于广告的点击率有限，也限制了互联网传播的有效性。
缺少现实感：人有五觉，产品的味觉、触觉、嗅觉等信息难以通过互联网传递。
因而，象书籍，电脑等标准化产品，主要靠视觉作出购买决策，通过互联网就能够将信息完全传播给买方；而对于衣服，食品，汽车等个性化和贵重产品，不仅需要用眼看，还要用手触摸，甚至试用，互联网不能将产品信息全部传递给消费者。
信息特指的是买方的需要、欲望和需求的表达，笔者个人认为，将它改为"需求"更好，对应于传播，"需求"由买方流向卖方。
信息的意义既包括传播又包括需求。
如无特别说明，下文中信息所指的是后一个信息的涵义。
(二)互联网营销在需求传递方面的优势与不足1.通过互联网表达需求有以下优势：高速：信息在互联网络中可以光速传播，信息在几秒，至多几分钟内可以传递到地球的任一角落。
网络营销渠道与传统营销渠道的比较
网络营销渠道与传统营销渠道的比较网络营销渠道与传统营销渠道的比较营销渠道是促使商品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织和个人。
它所涉及的是商品实体和所有权或者服务从生产向消费转移的整个过程。
那么，网络营销渠道与传统营销渠道有什么区别呢?下面就和小编一起看看吧!网络营销渠道与传统营销渠道的比较1.功能比较–传统营销渠道的功能是单一的，它仅仅只是商品从生产者向消费者转移的一个通道。
消费者从广告或其他媒体获得商品信息，并通过直接或间接的营销渠道购买自己所需的商品，除此之外，他们没有从渠道中获得任何其他的东西。
–网络营销渠道的功能则是多方面的。
首先，网络营销渠道是信息发布的渠道其次，网络营销渠道是销售产品、提供服务的便捷途径。
第三，网络营销渠道是企业间洽谈业务、开展商务活动的场所，也是进行客户技术培训和售后服务的途径，并且还是与用户进行交流的通道。
2.结构比较–传统营销渠道根据中间商数目的多少，将营销渠道分为若干级别。
直接分销渠道没有中间商，因而叫做零级分销渠道间接分销渠道则包括一级、二级、三级乃至级数更高的渠道。
–网络营销渠道直接分销渠道和传统的直接分销渠道一样，都是零级分销渠道;而其间接分销渠道结构要比传统营销渠道简单得多，网络营销中只有一级分销渠道，即只存在一个电子中间商沟通买卖双方的信息，而不存在多个批发商和零售商的情况，因而也就不存在多级分销渠道。
3.费用比较–企业通过传统的直接分销渠道销售产品，通常采用两种具体实施方法：第一种方法是直接销售，不设仓库。
这种方法，企业需支付推销员的工资和日常推销开支。
第二种方法是直接销售，但设立仓库。
在这种方法中，企业一方面要支付推销员的工资和费用，另一方面还需要支付仓库的租赁费。
网络营销渠道功能1.网络营销渠道的效用–网络营销渠道在营销过程中可创造以下三种效用：时间效用。
即网络营销渠道策略能够解决商品产需在时间上不一致的矛盾，保证了消费者的需求;地点效用。
网络营销与传统营销比较研究
网络营销与传统营销比较研究1. 引言1.1 背景介绍随着互联网的普及和网络技术的不断发展，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
传统营销与网络营销有着明显的区别，传统营销主要依靠传统的广告渠道和销售渠道，而网络营销则通过互联网平台进行推广和销售。
随着消费者对网络的依赖程度不断提高，网络营销的优势也逐渐凸显出来。
在这样一个信息爆炸的时代，传统营销面临着诸多挑战，比如广告费用高昂、传播效果难以确定等。
而网络营销则能够更加精准地定位目标受众，并实时监控和调整营销策略，更加灵活和高效。
网络营销也并非完美无瑕，它也面临着诸多挑战，比如网络安全问题、信息泛滥等。
传统营销仍然在某些领域具有独特优势，如营销手法更加人性化、更容易建立品牌忠诚度等。
在未来的发展中，传统营销与网络营销的结合是一个趋势，企业需要在两者之间找到平衡点，充分发挥各自的优势，实现更好的营销效果。
未来，网络营销将继续发展并拓展应用范围，成为企业发展的重要战略。
1.2 研究目的研究目的是对比分析网络营销与传统营销的优劣势，探讨它们在市场营销中的作用和影响，为企业制定更有效的营销策略提供指导。
通过深入研究网络营销和传统营销的区别，可以更好地理解它们各自的特点和适用范围，为企业在不同市场环境下选择合适的营销方式提供参考依据。
分析网络营销和传统营销所面临的挑战，可以帮助企业预见潜在的风险和问题，及时调整市场营销策略，提高市场竞争力。
在了解了网络营销和传统营销的发展趋势之后，结合二者的优势，探讨它们的结合方式，为企业未来的市场营销提供更加全面和有效的发展展望。
通过本研究，我们旨在为企业在日益竞争激烈的市场环境中制定更为科学、有效的市场营销策略提供参考和指导。
2. 正文2.1 传统营销与网络营销的区别1. 客户接触方式传统营销主要通过传统媒体如电视、广播、报纸等实现客户接触，而网络营销则通过互联网渠道如社交媒体、搜索引擎、电子邮件等进行客户接触。
传统营销与网络营销的比较分析
传统营销与网络营销的比较分析随着互联网技术的发展，网络营销已经成为了商业营销的一个重要组成部分。
传统营销和网络营销都是商业营销的手段，但是它们的重点和方式有着很大的不同。
下面将对传统营销和网络营销进行比较分析。
一、营销方式的不同传统营销主要依靠媒体，比如电视、广播、杂志、报纸等，直接面向大众宣传，以期达到品牌宣传，销售产品的目的。
传统营销主要是广告、促销、公关等手段，以传播品牌形象和吸引消费者购买为目标。
而网络营销则是利用网络技术，通过网络媒体，如网站、微博、微信等，以推广品牌、提高品牌知名度、营销产品，吸引消费者，从而实现商业利润。
网络营销的方式具有互动性、个性化、即时性等特点。
二、传播效果的不同传统营销的广告传播效果受到媒体的局限，传播效果不易衡量。
网络营销通过网络推广，能够精准地把握目标消费群体，同时也能够更加直观地了解消费者的需求和心理。
网络营销下的广告投放可以实现智能定向投放，从而使广告传播更加精准，传播效果更加明显。
另外，在网络营销中，即时性也非常重要，可以在第一时间获得竞争对手的信息，并及时调整自己的营销策略。
三、成本的不同传统营销成本相对较高，广告推广费用以及广告主所需考虑的成本方面包括广告的设计制作、媒介费、制作成本、物流配送等。
而网络营销成本要低得多。
在传播成本方面，网络营销的成本主要是企业自身的网站建设、网络宣传以及与消费者互动的成本。
所需费用远比传统媒介宣传的成本低得多。
传统营销的效果和网络营销的效果有着非常大的不同。
传统营销的效果主要表现在品牌形象传播、销售额等经济指标上。
而网络营销的效果主要表现在品牌知名度、消费者反馈以及网络口碑等方面。
总之，在数字化时代，网络营销已经逐渐成为各行各业中不可或缺的一部分，传统营销的市场份额正在被逐渐地骇促压缩。
网络营销可以在广告投放的方式、企业营销宣传、产品推广活动、客户服务等方面愈加灵活、高效、个性化，表现出其独特的优势。
这种在数字化时代的营销方式，不仅更加环保和低成本，而且能够更好地满足消费者的需求，带来更为便利和贴心的服务。
线上和线下营销渠道的比较研究
线上和线下营销渠道的比较研究线上和线下营销渠道，是现代企业发展不可避免的一个问题。
这两种营销渠道都有各自的优点和缺点，如何选择更适合企业的营销方式，是一个需要进行认真思考的问题。
一、线上营销渠道的优点1.1 规模广阔随着互联网的普及，线上营销渠道所能涵盖的人群范围也变得更加广阔。
不仅可以进行全球范围内的营销，而且还能够通过精细的用户画像技术，深入挖掘目标人群的需求，进行精准投放。
1.2 成本较低相对于线下渠道，线上营销渠道的成本较低。
在线上，可以采取搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件等方式进行营销，相较于传统广告、促销活动等，成本可能会更低一些。
1.3 数据监控更加全面和实时线上营销渠道可以通过数据监控工具，实时地监控用户的行为和反馈。
这可以帮助企业更好地了解目标消费者的需求，并及时进行调整和改进。
线上营销渠道的互动性和实时性也使得它对于企业推出新产品、新服务有着不可替代的作用。
二、线上营销渠道的缺点2.1 信息容易被忽视在互联网上，用户面对过多的营销信息，很容易忽略或者忘记。
对于企业来说，如何让自己的信息成为用户关注的中心，是一个需要开发创新思维、不断尝试和尝试的过程。
2.2 需要具备专业的技能线上营销渠道对于企业而言，需要具备相应的专业技能，包括网络技术、编写和设计能力、数字营销等等。
如果企业自身缺乏这些能力，就需要寻找专业的团队作为协助。
2.3 网络安全风险网络营销渠道的同时也会带来安全风险，如黑客攻击、网络病毒、恶意软件等。
所以，企业需要进行压力测试、缺陷测试等多方面的考量，确保线上运营的安全性。
三、线下营销渠道的优点3.1 转化率较高线下营销渠道相对于线上，更能够直接面对目标消费者，并通过亲密的交流方式，直接沟通需求、解决问题。
在许多情况下，线下营销渠道的转化率较高。
3.2 品牌形象的塑造线下营销渠道的另外一个优点是品牌形象的塑造。
通过赞助活动、实体店面等渠道，可以更好地向用户展示企业的价值观和文化特点，进一步提升品牌形象。
网络营销与传统营销比较分析本月修正版
网络营销与传统营销比较分析网络营销与传统营销比较分析引言在现代社会中，随着信息技术的快速发展，互联网的普及和应用，网络营销已成为企业推广产品和品牌的重要手段之一。
而传统营销作为以前主要的推广方式，与网络营销在推广方式和效果等方面有很大的不同。
本文将对网络营销与传统营销进行比较分析，对两者的优劣势进行探讨。
1. 渠道传播效果1.1 网络营销网络营销通过互联网技术和平台，能够迅速传播信息，覆盖范围广泛。
通过搜索引擎、社交媒体、电子邮件等方式，可以轻松触达潜在客户群体。
网络营销还可以通过精准投放广告，定向推送给目标人群，提高传播效果。
1.2 传统营销传统营销主要通过广播、电视、报纸、杂志等传统媒体进行宣传推广。
尽管传统媒体仍然具有一定的传播覆盖率，但由于受限于受众范围、传播成本高等问题，无法像网络营销那样实现精准传播。
2. 推广成本2.1 网络营销相比传统营销，网络营销的推广成本相对较低。
传统媒体宣传需要印刷、制作广告等费用，而网络营销只需投入网络平台费用、广告推广费用等。
此外，网络广告还支持灵活的投放方式，可以根据需求调整投放量和时间。
这使得小规模企业也能够利用网络平台进行有效宣传和推广。
2.2 传统营销传统营销由于需要进行印刷、制作广告等环节，推广成本相对较高。
此外，传统媒体的广告投放周期较长，无法像网络广告那样快速调整和优化。
3. 消费者互动性3.1 网络营销网络营销通过社交媒体、互动平台等方式，能够实现消费者与企业之间的互动。
消费者可以在社交媒体上评论、分享产品，可以在网站上留言、参与讨论。
这种互动性可以增加用户与品牌的黏性，提高转化率。
3.2 传统营销传统营销相对缺乏互动性。
无论是电视广告、广播广告还是报纸广告，消费者的参与和互动度较低。
这也导致传统营销无法实时获取消费者的反馈和评价，难以调整推广策略。
4. 数据追踪与分析4.1 网络营销网络营销具有很强的数据追踪和分析能力。
通过网络平台，可以实时掌握广告投放效果、用户量、转化率等数据，并进行细致的分析。
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.网络营销渠道与传统营销渠道的对比研究目录第1章相关理论概述 (1)1.1营销渠道的概述 (1)1.2传统营销渠道概述 (2)1.3网络营销渠道概述 (2)第2章网络营销渠道与传统营销渠道的对比分析 (3)2．1网络营销渠道与传统营销渠道的结构对比分析 (3)2．2网络营销渠道与传统营销渠道的费用对比分析 (4)2．3网络营销渠道与传统营销渠道的作用对比分析 (5)2．4网络营销渠道与传统营销渠道的功能对比分析 (6)第3章传统营销渠道的比较优势与劣势分析 (7)3.1优势分析 (7)3.2劣势分析 (8)第4章网络营销渠道的比较优势与劣势分析 (10)4.1优势分析 (10)4.2劣势分析 (12)第5章网络营销渠道与传统营销渠道的整合 (14)5.1实行多元化的营销渠道模式整合 (14)5.2构建合作伙伴型营销渠道关系 (14)5.3构建基于客户关系管理的渠道管理信息系统 (14)第6章结语 (14)参考文献 (16)致谢 (17).摘要随着科学技术的发展，网络营销渠道对传统营销渠道提出了巨大挑战，所以，对网络营销渠道与传统营销渠道进行对比研究就显得很有意义。
本文通过从结构、费用、作用、功能四个方面对网络营销渠道与传统营销渠道进行对比分析，以及通过综合分析网络营销渠道与传统营销渠道的比较优势与劣势，指出对网络营销渠道与传统营销渠道应该进行合理规划，科学管理，避二者之劣势，合二者之优势，实现渠道整合。
关键词：网络营销渠道传统营销渠道对比渠道整合AbstractWith the development of science and technology ，the network marketing channel to the traditional marketing channels give a big challenge ，so, on the network marketing channels and the traditional marketing channels of contrast research appears very meaningful . This paper from the structure, cost, role, function four aspects to the network marketing channel and the traditional marketing channels of comparative analysis, and through the comprehensive analysis of network marketing channel and the traditional marketing channel of comparative advantage and disadvantage, Indicates that the network marketing channels and the traditional marketing channels should be reasonable planning, scientific management, avoid the disadvantages, and their advantage and realize integration channels .Key words: Network marketing channel The traditional marketing channels Contrast Channel integration.网络营销渠道与传统营销渠道的对比研究第1章相关理论概述1.1营销渠道的概述渠道一词来自水利工程学, 泛指水流经过的通道。
自从被引入营销学之后, 众多学者对于营销渠道从不同的角度给出了定义:市场营销学之父菲利普科特勒在《营销原理》一书中是这样定义营销渠道的: “一条市场营销渠道是指那些配合起来生产、分配和消费某一生产者的货物或劳务的所有企业和个人。
”“包括某件货物或劳务从生产者向消费者转移时, 取得这种货物或劳务的所有权或帮助转移其所有权的所有企业和个人, 即商人中间商(因为他们取得所有权) 和代理中间商(因为他们帮助转移所有权)。
此外它还包括处于营销渠道的起点和终点的生产者和消费者, 以及资源供应者、辅助商等。
”这就说明营销渠道是一个组织, 是一个相互关联的个体的集合。
既然它是一个集合, 它就要求成员在同一个方向上发挥自己的作用, 这样才能有效的达成目标；实现“双赢”或“多赢”。
营销渠道既然是一个组织，便有其结构——营销渠道结构。
营销渠道的结构，可以分为长度结构，即层级结构；宽度结构以及广度结构三种类型。
三种渠道结构构成了渠道设计的三大要素或称为渠道变量。
进一步说，渠道结构中的长度变量、宽度变量及广度变量完整地描述了一个三维立体的渠道系统。
在本文中，只对网络营销渠道与传统营销渠道做一个长度结构分析。
营销渠道的长度结构，又称为层级结构，是指按照其包含的渠道中间商（购销环节），即按渠道层级数量的多少来定义的一种渠道结构。
通常情况下，根据包含渠道层级的多少，可以将一条营销渠道分为零级、一级、二级和三级渠道等。
零级渠道，又称为直接渠道，是指没有渠道中间商参与的一种渠道结构。
零级渠道，也可以理解为是一种分销渠道结构的特殊情况。
在零级渠道中，产品或服务直接由生产者销售给消费者。
零级渠道是大型或贵重产品以及技术复杂、需要提供专门服务的产品销售采取的主要渠道。
在IT产业链中，一些国内外知名IT企业，比如联想、 IBM、HP等公司设立的大客户部或行业客户部等就属于零级渠道。
另外，DELL的直销模式，更是一种典型的零级渠道。
一级渠道包括一个渠道中间商。
在工业品市场上，这个渠道中间商通常是一个代理商、佣金商或经销商；而在消费品市场上，这个渠道中间商则通常是零售商。
二级渠道包括两个渠道中间商。
在工业品市场上，这两个渠道中间商通常是代理商及批发商；而在消费品市场上，这两个渠道中间商则通常是批发商和零售.商。
三级渠道包括三个渠道中间商。
这类渠道主要出现在消费面较宽的日用品中，比如肉食品及包装方便面等。
在IT产业链中，一些小型的零售商通常不是大型代理商的服务对象，因此，便在大型代理商和小型零售商之间衍生出一级专业性经销商，从而出现了三级渠道结构。
1.2传统营销渠道概述传统营销渠道是用商店、市场等传统手段销售商品的商业运营模式。
传统渠道是一种分离度很高的组织网，渠道上的各个成员之间彼此独立、各自为政、各行其是，购销交易是建立在自身利益、讨价还价、相互竞争基础上的，因此联系松散、交易关系很不稳定。
这样虽然保持了各企业的独立性，但由于缺乏共同目标，因而影响了局部与整体运行效率和经营效益。
传统营销渠道的典型模式如图1-1。
图1-1 传统营销渠道1.3网络营销渠道概述网络营销渠道是借助Internet实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付的一种新型的商业运营渠道模式。
相对于传统营销渠道而言,网络营销渠道最大的特点是除了有形商品的位置移动外,交易过程全部在Inter net上完成。
Internet强大的信息传递能力和信息传递的低成本,使Internet赢得了信息高速路的美名,人们在这条信息高速路上甚至可能产生空间距离仿佛不存在了的错觉。
典型的网络营销渠道运营模式如图1-2。
图1-2 网络营销渠道.第2章网络营销渠道与传统营销渠道的对比分析2．1网络营销渠道与传统营销渠道的结构对比分析概括的说，渠道结构可以笼统地分为直销和分销两个大类。
其中直销又可以细分为几种，比如制造商直接设立的大客户部、行业客户部或制造商直接成立的销售公司及其分支机构等。
此外，还包括直接邮购、电话销售、公司网上销售等等。
分销则可以进一步细分为代理和经销两类。
根据有无中间商，传统营销渠道可分为直接分销渠道和间接分销渠道。
由生产者直接将商品卖给消费者的营销渠道叫做直接分销渠道；而包括至少一个以上中间商的营销渠道则叫做间接分销渠道。
根据中间商数目的多少，可以将营销渠道分为若干级别，直接分销渠道没有中间商，因而叫做零级分销渠道；间接分销渠道则包括一级、二级、三级乃至级数更高的渠道。
传统营销的渠道分类可以参考图2-1。
图2-1 传统营销的渠道分类相对于传统的营销渠道，网络营销渠道也可以分为直接分销渠道和间接分销渠道。
但互联网高效率的信息交换，改变了过去传统营销渠道的错综复杂的关系，简化了渠道的结构，其结构要简单的多（见图2-2）。
.图2-2网络营销的渠道分类对于直接营销渠道，无论是在网络营销渠道还是传统营销渠道中都没有中间商存在，同属零级渠道，在这点上两者不存在太大的区别；而对于间接分销渠道而言，基于Internet的网络营销渠道与传统营销渠道有着很大的不同。
一般来说，网络间接渠道只需要一个中间环节，即只有一个电子中间商来沟通买卖双方的信息。
也就是说，网络间接分销渠道只有一级分销渠道，因而也就不存在多级分销渠道,网络营销渠道的结构得以精简。
而且随着网络营销的发展，网络间接渠道将会减少，直接渠道的比重会逐渐增大。
2．2网络营销渠道与传统营销渠道的费用对比分析无论是直接分销渠道还是间接分销渠道，网络营销的渠道结构较之传统营销的渠道结构都大大地减少了流通环节，缩短了销售周期，提高了营销活动的效率，有效地降低了交易成本。
通过传统的直接分销渠道销售产品时，企业通常采用无店铺直销和有店铺直销两种具体实施方法：无店铺直销方法是指企业不设立任何店铺而直接进行产品销售。
例如，企业在某地派出一个推销员，但在当地不设店铺，这个推销员在当地卖了货物后，把接到的定单邮寄给企业，企业把货物直接寄给购买货物的客户，在这种方法中，企业需要支付推销员的工资和日常推销开支以及相关的商品流通成本。
有店铺直销是指企业通过设立店面或专柜直接面对消费者。
在这种方法中，企业一方面需要支付推销员的工资和日常推销费用，另一方面还需要支付店面租赁费、装潢费用以及相应的库存成本费用等。
通过网络的直接分销渠道销售产品，网络管理员可以从因特网上直接受理世界各地传来的定货单，然后直接将货物寄给购物者。
所需的费用仅仅是网络管理.员的工资和极为便宜的上网费用，人员的出差费和外地仓库的租赁费都不再需要了。
通过传统的间接分销渠道销售产品，中介结构是必不可少的。
问题是在产品由生产单位流转到最终用户手中，中介单位常常不止一个。
中介机构越多，流通费用就越高，产品的竞争能力也就在其流转过程中渐渐消失了。
网络营销渠道的间接分销渠道完全克服了传统的间接分销渠道的缺点。
网络商务交易中心通过因特网强大的信息传递功能，完全承担起信息中介机构的作用。