品牌产品设计.ppt
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产品ppt课件
市场机会预测
未满足的需求
分析市场上的空白和未被满足的需求，寻找产品进入市场 的机会。
新市场机会
考虑产品可能拓展的新市场和用户群体，预测未来可能的 市场机会。
政策与法规机会
关注政策法规的变化，寻找可能对产品产生积极影响的机 会。
06 产品营销策略建议
CHAPTER
定价策略建议
总结词：合理定价
详细描述：定价是影响产品市场接受度的重要因素，合理的定价策略需要考虑产品的成本、竞争对手的定价、市场需求和消 费者心理价位等因素。
可持续性
我们的产品在设计上考虑了环保和可持续性因素 ，与其他产品相比，我们的产品更加环保和可持 续。
05 产品市场前景预测
CHAPTER
市场规模预测
直接市场规模
根据当前市场情况和销售数据进行估算，预测未来一段时间内产 品在目标市场的直接销售收入。
潜在市场规模
考虑产品可能拓展到的其他市场和潜在用户，预测未来一段时间 内产品在更广泛市场范围内的销售收入。
增长趋势
分析市场增长趋势，包括过去几年的增长率、驱动因素和未来可 能的发展趋势。
市场趋势预测
技术趋势
了解当前行业的技术发展趋势，以及新技术对产品的机遇和挑战 。
消费趋势
分析目标消费群体的需求和购买行为变化，了解市场消费趋势和未 来可能的变化。
竞争趋势
关注竞争对手的战略和市场布局，分析竞争格局的变化和未来可能 的市场竞争态势。
美观大方
产品的外观设计简洁、大方、美观，符合现代审美趋势，同时具有 个性化特点，能够吸引用户的目光。
设计流程
需求分析
通过对市场、用户、竞品等 进行分析，明确产品的设计
需求和目标。
太平鸟陈列展示设计PPT
品牌核心价值：时尚、快乐、亚洲。 客户定位：18～23岁都市女性、心理年轻有活力的女性及有一定消费能力的
女大学生。 设计风格：独特、个性、流行、魔幻色彩、街头新锐。
服装店门敞开便于 顾客进入，顾客在 外面就可以看到部 分商品，吸引顾客 进入。而且入口处 高于街道，便于服 装店排水。而且太 平鸟的招牌很大， 除了上部的大招牌 外，下部还设有同 样的小型招牌。
广告媒介战略
8、在各大城市主办服装展，可以花较少的钱让更多的经销商和大 众了解产品和品牌。
9、促销活动：几个销售终端的建立；VIP卡的免费派送 。 10、结合当地市场，实行联合促销、招商会。 11、电视广告：在收视率高的几个频道插播太平鸟服饰的广告 。 12、网络广告：在几个点击率较高的网站投放太平鸟服饰的广告 。
营销策略
服装企业如果还采取传统的营销 策略，如贴牌加工、明星代言、 大规模广告、服装秀、发展经 销商、强化促销等，则难以化 解产品同质化带来的巨大库存 压力和渠道压力。宁波太平鸟 服饰集团有限公司（以下简称 太平鸟）就是在这种竞争态势 下，整合资源，重新进行品牌 定位，采取行之有效的营销策 略，取得了明显的效果。
同系列风衣在侧 挂的同时辅助模 特整体搭配展示， 更能吸引顾客眼 球，营造气势和 氛围
这些鞋子是特价商 品，上面蓝色的牌 子上面也标有特价 商品的指示。将鞋 子随机堆积给顾客 一种”特卖品”的 印象。
净色服装与碎花侧挂陈列， 对比鲜明，免纯色服装单 独悬挂的单调感以及碎花 服装单独陈列的易形成的 杂乱和眼花潦乱的感觉， 也更能突出各个服装本身 的特点。
店铺布局
二七区西大街太 平鸟专卖店一楼
二七区西大街 太平鸟专卖店 二楼
其它店铺视觉要素欣赏
Thanks!
女大学生。 设计风格：独特、个性、流行、魔幻色彩、街头新锐。
服装店门敞开便于 顾客进入，顾客在 外面就可以看到部 分商品，吸引顾客 进入。而且入口处 高于街道，便于服 装店排水。而且太 平鸟的招牌很大， 除了上部的大招牌 外，下部还设有同 样的小型招牌。
广告媒介战略
8、在各大城市主办服装展，可以花较少的钱让更多的经销商和大 众了解产品和品牌。
9、促销活动：几个销售终端的建立；VIP卡的免费派送 。 10、结合当地市场，实行联合促销、招商会。 11、电视广告：在收视率高的几个频道插播太平鸟服饰的广告 。 12、网络广告：在几个点击率较高的网站投放太平鸟服饰的广告 。
营销策略
服装企业如果还采取传统的营销 策略，如贴牌加工、明星代言、 大规模广告、服装秀、发展经 销商、强化促销等，则难以化 解产品同质化带来的巨大库存 压力和渠道压力。宁波太平鸟 服饰集团有限公司（以下简称 太平鸟）就是在这种竞争态势 下，整合资源，重新进行品牌 定位，采取行之有效的营销策 略，取得了明显的效果。
同系列风衣在侧 挂的同时辅助模 特整体搭配展示， 更能吸引顾客眼 球，营造气势和 氛围
这些鞋子是特价商 品，上面蓝色的牌 子上面也标有特价 商品的指示。将鞋 子随机堆积给顾客 一种”特卖品”的 印象。
净色服装与碎花侧挂陈列， 对比鲜明，免纯色服装单 独悬挂的单调感以及碎花 服装单独陈列的易形成的 杂乱和眼花潦乱的感觉， 也更能突出各个服装本身 的特点。
店铺布局
二七区西大街太 平鸟专卖店一楼
二七区西大街 太平鸟专卖店 二楼
其它店铺视觉要素欣赏
Thanks!
产品设计文创PPT课件
点和变化。
融合传统文化元素与现代审美
02
将传统文化元素与现代审美观念相结合，创造出既具有传统文
化底蕴又符合现代审美需求的产品设计。
创新设计手法与技巧
03
运用现代设计手法和技巧，如抽象、简化、重构等，对传统文
化元素进行再创造，使其更加符合现代审美需求。
13
地域特色文化元素挖掘及运用
挖掘地域特色文化元素
6
02
创意构思与表达技巧
2024/1/26
7
灵感来源与创意激发方法
01
02
03
04
观察生活
从日常生活中的点滴细节中寻 找灵感，关注人们的行为习惯 、情感需求以及社会现象。
跨界融合
借鉴不同领域、不同行业的创 意元素，进行跨界融合，打破
思维定势。
头脑风暴
组织团队成员进行头脑风暴， 集思广益，激发创意火花。
35
行业前沿动态关注及未来发展趋势预测
01
行业前沿动态
02
案例分析
03
未来发展趋势预测
介绍当前文化创意产业和产品设计领 域的最新发展趋势和前沿技术，如虚 拟现实、增强现实、3D打印等技术在 产品设计中的应用。
通过剖析成功的文创产品案例，探讨 其设计理念、创新点及市场策略，为 学生提供实践参考和启示。
26
申请注册流程和注意事项说明
注意事项
确保申请前未公开披露或发表过相关设计。
申请前进行充分的市场调研和专利检索，避免与已有专利冲突。
2024/1/26
27
申请注册流程和注意事项说明
2024/1/26
01
准确描述设计特点和优势，提高 申请成功率。
02
保留好申请过程中的所有文件和 记录，以备后续维权之需。
产品专题设计(网)PPT课件
。。。 。。。
14
产品专题设计
专题产品的市场细分 按性别分类：男性，女性 按消费者不同文化结构对产品的使用要求：傻瓜型，智能型 按产品不同时代风格：传统型，现代型 按民族不同审美情趣与需求产品：民族特色，国际特色 按产品市场区隔：轻松的、个性的、严肃的、家用的、商用的。
15
专题设计创新法则
产品专题设计
20
产品专题设计
缺点列举法
以需要改进的产品为对象，把其缺点一一例举出来， 在其中选择一个或几个进行改进，从而创造出新的 产品。 例如伞的设计 手柄的缺点，携带方式的缺点，视线不开阔的缺点， 开关不自由的缺点等。
21
产品专题设计
检核表法
根据产品创造过程中所要解决的问题，并对市场需求， 使用情况等进行分析，确定重点要求，把有关问题进 行罗列，然后把这些问题一一提出来进行核对讨论， 从而寻找到解决问题的方法。
7
产品专题设计
产品专题设计的内容
关注专题产品设计的相关问题（产品成为商品的核心）
最经济的设计产品满足生产商赢得最大利润和提高产品的市场占有率，
以消费群体公认的且生产商能够满足的美来赢得消费者的内容
需求方法（专题产品必备的能力） 寻求有效的设计途径和解决问题的方法，针对不同的专题产品进行综合研究， 掌握其设计具有的内在规律和独特的设计形式。
10
产品专题设计
成功专题产品设计开发的特点
专题产品开发的成功在于： 1.既满足消费者的实际需要 2.又使投资者可以获得利润。
11
产品专题设计
评估一项专题产品开发成功可能性的六个方面
市场潜力 产品质量
产品成本（制造）
设计师
开发成本
产品的审美效果 满足消费者的需要
14
产品专题设计
专题产品的市场细分 按性别分类：男性，女性 按消费者不同文化结构对产品的使用要求：傻瓜型，智能型 按产品不同时代风格：传统型，现代型 按民族不同审美情趣与需求产品：民族特色，国际特色 按产品市场区隔：轻松的、个性的、严肃的、家用的、商用的。
15
专题设计创新法则
产品专题设计
20
产品专题设计
缺点列举法
以需要改进的产品为对象，把其缺点一一例举出来， 在其中选择一个或几个进行改进，从而创造出新的 产品。 例如伞的设计 手柄的缺点，携带方式的缺点，视线不开阔的缺点， 开关不自由的缺点等。
21
产品专题设计
检核表法
根据产品创造过程中所要解决的问题，并对市场需求， 使用情况等进行分析，确定重点要求，把有关问题进 行罗列，然后把这些问题一一提出来进行核对讨论， 从而寻找到解决问题的方法。
7
产品专题设计
产品专题设计的内容
关注专题产品设计的相关问题（产品成为商品的核心）
最经济的设计产品满足生产商赢得最大利润和提高产品的市场占有率，
以消费群体公认的且生产商能够满足的美来赢得消费者的内容
需求方法（专题产品必备的能力） 寻求有效的设计途径和解决问题的方法，针对不同的专题产品进行综合研究， 掌握其设计具有的内在规律和独特的设计形式。
10
产品专题设计
成功专题产品设计开发的特点
专题产品开发的成功在于： 1.既满足消费者的实际需要 2.又使投资者可以获得利润。
11
产品专题设计
评估一项专题产品开发成功可能性的六个方面
市场潜力 产品质量
产品成本（制造）
设计师
开发成本
产品的审美效果 满足消费者的需要
产品设计五层构架ppt课件
不是为自己设计，而是为用户设计
用户细分——将用户分成较小的有共同需求的组 用户研究——知道用户是谁？
问卷调查、访谈、现场测试、用户卡片
可用性——
《简单》 《提高web的可用性》 《设计中的设计》 《Don’t make me think》
战略决策不仅仅是高层的责任，普通员工更知道 什么行得通——特别是在用户需求方面。
信息设计
结构层
交互设计
信息构架
范围层
功能设计
内容需求
战略层
用户需求 产品目标
抽象
成功的方法VS失败的方法
了解你正在试着去解决的问题
（确定问题所在的层）
例，“按钮有问题”
颜色、尺寸
表现层
位置
框架层
功能
结构层
了解你的解决办法所造成的后果
（考虑一下这次改变将对上下层产生什么影响）
产品设计的决策场景
结构层
范围层 战略层
抽象
[提出正确的问题]
[马拉松和短跑]
短跑——积聚所有的能量在尽短的时间内释放 马拉松——制定战术，持续监控状态，不断控制调整
[Tips]
应当关注每一个层面的决策 上一层的错误可以被下一层的成功所掩盖
→
传统设计方法
以技术为驱动 强调产品模块 有限领域的团队协作 关注内部架构 不擅长用户体验 局部关注市场竞争 开发先于用户验证 从缺陷角度衡量产品质量 产品评估由有限用户决定 关注内部用户
由现状决定的设计
技术背景、企业结构 特定的用户 部门间的障碍
由模仿决定的设计
竞争对手如何 原创者的更新
由个人决定的设计
主管喜欢橙色， 设计师喜欢下拉菜单； （忽略了战略目标）
用户细分——将用户分成较小的有共同需求的组 用户研究——知道用户是谁？
问卷调查、访谈、现场测试、用户卡片
可用性——
《简单》 《提高web的可用性》 《设计中的设计》 《Don’t make me think》
战略决策不仅仅是高层的责任，普通员工更知道 什么行得通——特别是在用户需求方面。
信息设计
结构层
交互设计
信息构架
范围层
功能设计
内容需求
战略层
用户需求 产品目标
抽象
成功的方法VS失败的方法
了解你正在试着去解决的问题
（确定问题所在的层）
例，“按钮有问题”
颜色、尺寸
表现层
位置
框架层
功能
结构层
了解你的解决办法所造成的后果
（考虑一下这次改变将对上下层产生什么影响）
产品设计的决策场景
结构层
范围层 战略层
抽象
[提出正确的问题]
[马拉松和短跑]
短跑——积聚所有的能量在尽短的时间内释放 马拉松——制定战术，持续监控状态，不断控制调整
[Tips]
应当关注每一个层面的决策 上一层的错误可以被下一层的成功所掩盖
→
传统设计方法
以技术为驱动 强调产品模块 有限领域的团队协作 关注内部架构 不擅长用户体验 局部关注市场竞争 开发先于用户验证 从缺陷角度衡量产品质量 产品评估由有限用户决定 关注内部用户
由现状决定的设计
技术背景、企业结构 特定的用户 部门间的障碍
由模仿决定的设计
竞争对手如何 原创者的更新
由个人决定的设计
主管喜欢橙色， 设计师喜欢下拉菜单； （忽略了战略目标）
爱马仕产品展示设计ppt课件
如果在Made in France下刻有 “S”，那这个包就是折扣品了。
14
Hermes Birkin可以视为凯 莉包的放大版，凯莉包放大 加深，去除覆盖的结构后， 便成为可以当作旅行登机、 或公事包使用的柏金包。柏 金包形式较凯莉更为休闲、 洒脱，材质与色彩的选择也 比凯莉选择性更大，
每个柏金包上都是有年份的, 刻在包扣的带子上。柏金包 正面右边那条金属扣的背面， 凹下去的正方形框内的英文 字，即表示年份。
设计风格17展示设计18在2013米兰设计周丼办的期间hermes被设计师philippenigro包装成了一种新的生活方式不态度结合当代视野把图案别出心裁的织物不壁纸不hermes包包有着同样面料的家具包装成一个新的集成品展示在一个精致简约而优雅的道具小屋子模型里面诉说着一件件充满创意的故事
1
位于法国巴黎的爱马仕旗舰店
13
Hermes Birkin
柏金包尺寸有30CM、35CM、 40CM、45CM等4个不同的选择， 皮质却有90种不同的素材与颜色可 以选择（牛皮，羊皮，猪皮，以及 比较珍贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥 蜴皮。
在皮包开口处是藏有等级标识：
标识为“Λ”符号的，代表皮革取 自野生鳄鱼，价格最为昂贵。
标识为“。。”符号的，代表皮革 取自人工饲养鳄鱼。
27
整体粉色的 色调如同少女 的梦境一般， 充分展示了产 品洋溢着青春 活力的感觉。
28
充斥着鲜 花五彩斑斓 的颜色，仿 若童话故事 一般给予人 无限的遐想。
29
大片白色 的使用给 人的第一 印象就是 高贵与典 雅，无处 不在的镂 空花纹图 案装饰也 带给人清 新的视觉 享受。
30
如燃烧烈 焰般鲜艳的 红色带给人 的感觉充分 展示了产品 中所蕴含的 激情。
14
Hermes Birkin可以视为凯 莉包的放大版，凯莉包放大 加深，去除覆盖的结构后， 便成为可以当作旅行登机、 或公事包使用的柏金包。柏 金包形式较凯莉更为休闲、 洒脱，材质与色彩的选择也 比凯莉选择性更大，
每个柏金包上都是有年份的, 刻在包扣的带子上。柏金包 正面右边那条金属扣的背面， 凹下去的正方形框内的英文 字，即表示年份。
设计风格17展示设计18在2013米兰设计周丼办的期间hermes被设计师philippenigro包装成了一种新的生活方式不态度结合当代视野把图案别出心裁的织物不壁纸不hermes包包有着同样面料的家具包装成一个新的集成品展示在一个精致简约而优雅的道具小屋子模型里面诉说着一件件充满创意的故事
1
位于法国巴黎的爱马仕旗舰店
13
Hermes Birkin
柏金包尺寸有30CM、35CM、 40CM、45CM等4个不同的选择， 皮质却有90种不同的素材与颜色可 以选择（牛皮，羊皮，猪皮，以及 比较珍贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥 蜴皮。
在皮包开口处是藏有等级标识：
标识为“Λ”符号的，代表皮革取 自野生鳄鱼，价格最为昂贵。
标识为“。。”符号的，代表皮革 取自人工饲养鳄鱼。
27
整体粉色的 色调如同少女 的梦境一般， 充分展示了产 品洋溢着青春 活力的感觉。
28
充斥着鲜 花五彩斑斓 的颜色，仿 若童话故事 一般给予人 无限的遐想。
29
大片白色 的使用给 人的第一 印象就是 高贵与典 雅，无处 不在的镂 空花纹图 案装饰也 带给人清 新的视觉 享受。
30
如燃烧烈 焰般鲜艳的 红色带给人 的感觉充分 展示了产品 中所蕴含的 激情。
品牌设计ppt课件
企业口号
企业口号是指体现企业并以企业整体为背景创作而成的短句。
产品口号
产品口号则是指针对特定商品而创作的。
品牌口号是品牌理念或主张的高度浓缩，是企业、 产品理念的口语化表达方式，通常是消费者印象 深刻、耳熟能详的。它的核心作用是识别――语 言这一层次上的品牌识别、认知，其中语言识别 比任何一种识别方式都更便捷。
品牌名称分类
隐喻式品1牌. 名明称即喻通式过含、蓄和隐暗示喻的式手法、，将空产品瓶的式功能品或特牌征表名达称出来的名称
空瓶式名称即品牌名称本身没有任何含义，不会让消费者产生任何联想
品牌名称4分.类1 品牌名称设计
2.其他类型品牌名称 商标式品牌名称
✓ 全称式 ✓ 缩写式
数字式品牌名称 人物式品牌名称 动物式品牌名称 植物式品牌名称 时间式品牌名称 地名式品牌名称 国产式品牌名称 外来语品牌名称
品牌目标4.3品牌理念设计
品牌目标是企业在一定时期内，按照品牌经 营思想，考虑到品牌的内外资源条件，所制 定的经营计划和要取得的成果。它常以产量、 品种、质量、销售收入、资金利润率和市场 占有率等指标作为标准。不同时期、不同类 型的企业，确定经营目标的重点也各不相同。
品牌口号 4.3品牌理念设计
品牌精神4.3品牌理念设计
品牌精神的内涵是品牌文化的重要组成部分， 它可以是决策者对事物的认识，也可能是在 企业长期发展过程中，全体员工自觉实践而 形成的，表现内容可以是具有代表性的任务、 事件、信念、思想等。
✓ 1.品牌命名的原思则是考什题么？
✓ 2.品牌标志应注重哪些方面的设计？ ✓ 3.品牌理念设计包含哪些方面？ ✓ 4.如何进行品牌理念设计？
品牌管理
第4章 品牌设计
第4章 品牌设计
企业口号是指体现企业并以企业整体为背景创作而成的短句。
产品口号
产品口号则是指针对特定商品而创作的。
品牌口号是品牌理念或主张的高度浓缩，是企业、 产品理念的口语化表达方式，通常是消费者印象 深刻、耳熟能详的。它的核心作用是识别――语 言这一层次上的品牌识别、认知，其中语言识别 比任何一种识别方式都更便捷。
品牌名称分类
隐喻式品1牌. 名明称即喻通式过含、蓄和隐暗示喻的式手法、，将空产品瓶的式功能品或特牌征表名达称出来的名称
空瓶式名称即品牌名称本身没有任何含义，不会让消费者产生任何联想
品牌名称4分.类1 品牌名称设计
2.其他类型品牌名称 商标式品牌名称
✓ 全称式 ✓ 缩写式
数字式品牌名称 人物式品牌名称 动物式品牌名称 植物式品牌名称 时间式品牌名称 地名式品牌名称 国产式品牌名称 外来语品牌名称
品牌目标4.3品牌理念设计
品牌目标是企业在一定时期内，按照品牌经 营思想，考虑到品牌的内外资源条件，所制 定的经营计划和要取得的成果。它常以产量、 品种、质量、销售收入、资金利润率和市场 占有率等指标作为标准。不同时期、不同类 型的企业，确定经营目标的重点也各不相同。
品牌口号 4.3品牌理念设计
品牌精神4.3品牌理念设计
品牌精神的内涵是品牌文化的重要组成部分， 它可以是决策者对事物的认识，也可能是在 企业长期发展过程中，全体员工自觉实践而 形成的，表现内容可以是具有代表性的任务、 事件、信念、思想等。
✓ 1.品牌命名的原思则是考什题么？
✓ 2.品牌标志应注重哪些方面的设计？ ✓ 3.品牌理念设计包含哪些方面？ ✓ 4.如何进行品牌理念设计？
品牌管理
第4章 品牌设计
第4章 品牌设计
蒙牛产品设计ppt模板
（2）穿新鞋，走新路：就竞争而是，蒙牛是补缺者也好，跟进者也好，目标 是一致的，补缺是为了完善与发展，跟进是为了超越，脱下伊利的旧鞋子， 穿上蒙牛的新鞋子，相同的是人，不同的是时代，因此，蒙牛必须从“伊利” 的思想中走出来，如果仍沿袭旧有的思路，“最终将跌到在曾一度引以为骄 傲的优势上”，穿了新鞋，就要走新路，千万不要穿新鞋，走旧路，更不能
蒙牛的产品系列
蒙牛
功能奶 纯牛奶 新养道 脱脂奶 高钙奶 低脂高钙奶 100ml 250ml 800ml
共有 400 多个品种
且在不断增加
宏观环境
人口环境
社会环境
经济环境
政治环境
人口环境
迅速发展的人口老龄化趋势，与人口生育率和出 生率下降，以及死亡率下降、预期寿命提高密切相关。 目前中国的生育率已经降到更替水平以下，人口预期 寿命和死亡率也接近发达国家水平。随着20世纪中 期出生高峰的人口陆续进入老年，可以预见，21世 纪前期将是中国人口老龄化发展最快的时期
（1）产品策略
营销策略
①区分绿色需求，以需求开发绿色产品。
②加强 ISO14000 和绿色标志的认证管理。
③绿色包装。
④源头控制。
（2）价格策略ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
蒙牛在不同目标市场上采用不同的价格策略，其中在低端市
场上，蒙牛采用竞争性定价策略，确保与主要竞争对手相比保
持竞争高端市场上，蒙牛采用高价策略，通过产品的高质量和
政治环境
中国经济连续20年飞速增长，2001年中国 加入WTO，中国的牛奶也开始面对世界的竞 争压力，同时中国政府也出台的一系列鼓励中 国牛奶业的政策。对于乳制品的企业也不例外， 为其发展提供了很多政策上的鼓励。
蒙牛选址定在了内蒙古呼和浩特市较贫困 的和林格尔县，享受了一般企业难以享受的政 府免税等各种政策支持优势。
蒙牛的产品系列
蒙牛
功能奶 纯牛奶 新养道 脱脂奶 高钙奶 低脂高钙奶 100ml 250ml 800ml
共有 400 多个品种
且在不断增加
宏观环境
人口环境
社会环境
经济环境
政治环境
人口环境
迅速发展的人口老龄化趋势，与人口生育率和出 生率下降，以及死亡率下降、预期寿命提高密切相关。 目前中国的生育率已经降到更替水平以下，人口预期 寿命和死亡率也接近发达国家水平。随着20世纪中 期出生高峰的人口陆续进入老年，可以预见，21世 纪前期将是中国人口老龄化发展最快的时期
（1）产品策略
营销策略
①区分绿色需求，以需求开发绿色产品。
②加强 ISO14000 和绿色标志的认证管理。
③绿色包装。
④源头控制。
（2）价格策略ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
蒙牛在不同目标市场上采用不同的价格策略，其中在低端市
场上，蒙牛采用竞争性定价策略，确保与主要竞争对手相比保
持竞争高端市场上，蒙牛采用高价策略，通过产品的高质量和
政治环境
中国经济连续20年飞速增长，2001年中国 加入WTO，中国的牛奶也开始面对世界的竞 争压力，同时中国政府也出台的一系列鼓励中 国牛奶业的政策。对于乳制品的企业也不例外， 为其发展提供了很多政策上的鼓励。
蒙牛选址定在了内蒙古呼和浩特市较贫困 的和林格尔县，享受了一般企业难以享受的政 府免税等各种政策支持优势。