2015上海车展-百度CBG资源包
长安马自达上海车展色影无忌活动传播规划推广方案
汽车拍摄的专业技巧，有助于网友拍摄出精品大片； ➢ 活动建议：根据以往活动经验，由于车展内人员过多，影响照
片拍摄质量，故建议在无忌长安马自达外拍活动期间，长安马 自达展位清空展位周围人群，给无忌网友单独拍摄空间； ➢ 礼品建议：为每位参与外拍活动的网特别制作带有长安马自达 和无忌logo的摄影马甲，整个活动整齐，体现专业性，并且马 甲也可作为网友参与活动的纪念；
无忌文字论坛置顶帖招募
无忌文字论坛全程互动推广 图集推广
微信推广
目录
长安马自达 2015年上海车展无忌专题 无忌推广资源展示
长安马自达 15年上海车展摄影活动专题
配合长安马自达2015年上海车展打造品牌专题 页面
专题页面包括： 长安马自达2015年上海车展外拍活动 图集欣赏 长安马自达车展车型展示 车展现场花絮
现场车模拍摄 现场模型拍摄
无忌达人上海车展外拍活动
模பைடு நூலகம்拍摄建议：
1、合理用光：利用现场光源补以闪光灯，拍摄模特更趋自然；利用逆光 可突出模特轮廓美感与肤色、发质的质感； 2、突出主体：可利用大光圈拍摄，保证模特成为片中焦点，也可以选择 不同的站位，让模特从嘈杂的背景中突显出来； 3、注意构图：大特写、半身照、全身姿、低角度等多种构图方式结合。
➢ 活动亮点：活动准备专业摄影马甲，贴有长安马自达、 色影无忌logo标志，使参与活动人员整齐一致，更具 专业性；
无忌达人上海车展外拍活动流程
车展现场：拍摄集体合影照片
5
车展现场：摄影师讲解车展拍摄技巧
4
车展现场：签到发放摄影马甲
3
专业摄影师邀请 2
打赢世博营销持久战 上海通用汽车携手百度 构建搜索营销整合平台
来 的交 通 活邢 念 外 ， 借助 联 Ｊ ｒ， ｒ 阔的 Ｉ 彳销 下行 。 Ｉ
目 前 ， 中 国 网 民 数 量 已 居 全 球 首位 ，互 联 网作 为 信 息 集 散
平 台 ，联 接 着 网 民 与 世 博 ， 无 疑
期 间 的 活动 展 示 ，在 网 民查 询 信
信 息 的重 要渠 道 。
凭借 对 互 联 网数 以亿 计 网 民 搜 索请 求 和 关 注 点 的 聚 集 ，以及
对 受 众 社 区 行 为 的 深 入 洞 察 ， 百
联 动 五 个频 道 制 造 更 多接 触 点
根 据 消 费 者 洞 察 ， 当 网 友
来 到 百 度 时 ，他 们 会 在 百 度 地 图
交 流 世博 会话 题 、在 百 度 空 间 晒 世 博 会 游 记 … … 以搜 索 为 核 度 搜索及 社 区资源 ，
在 世 博 会 期 间 ， 分 阶 段 举 行 丰 富
多 样 的 活动 ，与 网 民深 入 持 久 互 动 ，分 享 世博 乐趣 。
加 入 ，成 为 百 度 知 道 世 博 问答 志
愿 者 。 回答 百 度 知 道 世 博 分 类 下 的 问题 并 被 采纳 后 ， 即可 获 得 个
人 积 分 ， 时 为该 团 队贡 献积 分 ， 同
积 分 最 高 的 团 队获 胜 。 在 建 立 上 海 通 用 汽 车 世 博 专 题 页 面 的 基 础 上 ，百 度 还 整 合 并 打 通 了 知 道 、 贴 吧 、 百 科 、地 图 、空 即 可 获 奖 ， 同 时 问 题 被 推 荐 至 活 动 首 页 。 回答 提 问的 网友 可 获 取 积 分 并评 选 出最 佳 答 案 ， 有 “ 所 最 佳 答 案 ” 的 提 供 者 ，有 机 会 获 取 “ 彩 回答 奖 ” —— 世 博 会 门票 。 精 根 据 积分 的 最 终 排 名 ，活 动 还 将 选 出 世 博 出行 知 道 专 家 奖 、世 博
2015年4月上海车展
本届车展参展整车数量创历年新高
本届车展参展新能源车数量多达103辆
参展车型总览
展出整车1343辆，其中全球首发车109辆，新能源车103辆（国内厂商51辆、国外厂商52辆），概念车47辆，亚洲 首发车44辆，参展整车数量和新能源车数量均创历年新高
上海车展第三次上市
2、收购沃尔沃乘用车
➢ 收购沃尔沃乘用车让吉利得 到了一个强大的技术导师
➢ 曾经的沃尔沃设计领军人物， 如今已经是吉利大家庭的一 员
主打智能汽车/互联网概念 IGS的 智能驾驶车
把世界变成新能源 电动车
插电混动
新能源车型展出情况
1 车展新车总览
➢ 展出的新车中，有599款车型 公布具体的动力信息
本田
CONCEPT D概念车
-
•专门为中国市场开发
日产
蓝鸟·印象 量产版
-
•专门为中国市场打造的中级轿车
之诺ZINORO Concept Next概念车
本田CONCEPT D概念车
蓝鸟·印象量产版
新车发布分析——日韩参展品牌总览
日系共9个品牌参展
韩系共3个品牌参展
日系
韩系
新车发布分析——日韩系车型分布
新能源车型展出情况——进口、合资
• 广汽丰田在本次车展上 发布了其合资中国品牌 领志的首款概念车---领 志
• 该车将于今年年底推出 量产版车型并正式下线
• 本次车展沃尔沃发布的 S60L车型已与4月22日 正式上市；
➢ 新能源车89款，占比接近15%， 比例已经与其他国际车展基本 相同
3 混合动力总览
➢ 50款混合动力车中，29款插电 混动
上海2015年展会排期表
上海国家会展中心2015年展会排期2014年中国国际汽车商品交易会和2014年中国国际摩托车及零部件交易会时间: 2014/10/19--2014/10/21展厅: 1、2、3、4.1主办: 通用技术集团上海时尚生活消费展览会时间: 2014/11/12--2014/11/16展厅: 1、2、3、4.1、北厅主办: 上海博览会有限责任公司中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会时间: 2015/3/18-2015/3/20展厅: 4.1、7.1、7.2、8.1、8.2主办: 中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、法兰克福展览（香港）有限公司中国国际服装服饰博览会时间:2015年3月18-20日展厅：5.1、6.1、5.2、6.2主办：中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、法兰克福展览（香港）有限公司上海国际广告技术设备展览会、上海国际印刷包装纸业展览会、上海国际照明技术设备展览会、功能性塑膜加工技术展览会时间: 2015/3/11--2015/3/14展厅: 1、2、3、4.1、4.2、5.1、6.1、7.1、8.1主办: 上海现代国际展览有限公司上海国际电子展时间: 2015/3/23--2015/3/25展厅: 3、4.1主办: 中国对外贸易广州展览总公司承办单位：中国对外贸易广州展览总公司、上海源博会展广告有限公司2015上海酒店用品展览会时间：2015年3月25日-27日展厅：7.1馆主办：广州市佛兴展览服务有限公司2015中国国际机床模具展（CME中国机床展）时间：2015/3/25--2015/3/28展厅：5.1 6.1主办单位：国家商务部外贸发展局承办单位：上海华墨展览服务有限公司第27届中国国际五金博览会时间: 2015/3/31--2015/4/2展厅: 4.2、5.2、6.2、7.2、8.2承办单位：北京金益友联展览有限公司主办单位：中国五金交电化工商业协会中国国际铸造博览会、中国国际冶金工业展览会、中国国际工业炉展览会时间：2015/3/31--2015/4/3展厅：1、2主办：中国铸造协会/冶金协会/工业炉协会第十九届中国国际食品添加剂和配料展览会（FIC2015)时间: 2015/4/1--2015/4/3展厅: 3、4.1、5.1、6.1主办: 中国国际贸易促进委员会轻工行业分会、中国食品添加剂和配料协会上海国际汽车工业展览会时间：2015/4/20--2015/4/29展厅：1、2、3、4.1、4.2、5.1、5.2、6.1、6.2、7.1、7.2、8.1、8.2主办：上海市国际展览有限公司2015中国国际自行车展览会、2015中国国际电动车及零配件展览会，2015上海国际户外骑行装备展览会，2015中国国际摩托车及零部件展览会时间：2015/5/6--2015/5/9展厅：1、2、3、4.1、4.2、北厅主办：中国自行车协会第11届上海国际胶粘带、保护膜及光学膜展览会（模切展）时间：2015/5/7--2015/5/9展厅：6.1主办：上海富亚展览有限公司2015中国国际医疗器械设计与制造技术（春季）展览会时间：2015/5/15--2015/5/17展厅：3、4.1、4.2主办：国药励展展览有限公司中国国际医疗器械博览会时间：2015/5/15--2015/5/18展厅：6.1、7.1、8.1、6.2、7.2、8.2主办：国药励展展览有限公司2015中国国际医药原料药、中间体、包装设备（春季）交易会时间：2015/5/15--2015/5/17展厅：1、2、北厅主办：国药励展展览有限公司中国（上海）国际建筑装饰博览会时间: 2015/6/2--2015/6/5展厅: 1、2、3、4.1、4.2、5.1、5.2、6.1、6.2、7.1、7.2、8.1、8.2 主办: 中国对外贸易广州展览总公司Aquatech China 上海国际水展时间：2015/6/10--2015/6/12展厅：7.2、8.2主办：上海展览中心、上海荷瑞会展有限公司承办单位：上海荷瑞会展有限公司FlowEx China 上海国际泵管阀展时间：2015/6/10--2015/6/12展厅：8.1主办：上海荷瑞会展有限公司承办单位：上海荷瑞会展有限公司中国（上海）国际绕线机、线圈、绝缘材料及电机制造展览会时间：2015/06/23--2015/06/25展厅：北厅主办：博势会展服务（上海）有限公司（i2i events group）中国国际贸易促进委员会电子信息行业分会中国国际口腔医学大会时间：2015/9/19--2015/9/21展厅：8.2主办：国药励展展览有限公司2015纺织面料及辅料（秋冬）博览会时间：2015/10/13--2015/10/15展厅：1、2、3、4.1、4.2、5.1、5.2、6.1、6.2、7.1、7.2、8.1、8.2 主办：中国国际贸易促进委员会纺织行业分会法兰克福展览（香港）有限公司2015家用纺织品及辅料（秋冬）博览会时间：2015/10/13--2015/10/15展厅：1、2、3、4.1、4.2、5.1、5.2、6.1、6.2、7.1、7.2、8.1、8.2 主办单位：中国纺织工业联合会承办单位：中国国际贸易促进委员会纺织行业分会中国家用纺织品行业协会法兰克福展览（香港）有限公司2015针织博览会暨时尚第一汇时间：2015/10/13--2015/10/15展厅：1、2、3、4.1、4.2、5.1、5.2、6.1、6.2、7.1、7.2、8.1、8.2 主办单位：中国纺织工业联合会承办单位：中国国际贸易促进委员会纺织行业分会中国针织工业协会中国服装协会中国国际五金制品展览会、中国国际厨房卫浴博览会时间：2015/10/21--2015/10/23展厅：4.2、5.2、6.2、7.2、8.2主办：中国五金制品协会上海国际切削刀具暨工具展览会时间：2015/10/26--2015/10/28展厅：8.1主办：中国机械工业金属切削刀具技术协会承办：上海傲展会展服务有限公司2015年中国国际门窗幕墙博览会时间：2015/11/12--2015/11/14展厅：1、2、3主办：北京中德建联国际会展有限公司中国烘焙展览会时间：2015/11/13--2015/11/15展厅：5.1主办：全国工商联烘焙业工会注：或有部分调整，具体以展馆实际排期为准。
2015上海展会大全
2015/3/23
上海国际展览中心
亚洲画框业联 15000 平方米 2015/3/20 115000 平方 米
2015/3/22
上海新国际博览中心
2015/3/24
2015/3/26
上海光大会展中心
中国对外贸易 25000 平方米 2015/3/25
2015/3/27
国家会展中心（上海）
国家商务部外 53060 平方米 2015/3/25
2015/3/11
2015/3/14
上海新国际博览中心
中国家用电器 57500 平方米 2015/3/11
2015/3/14
国家会展中心（上海）
上海市科学技 52653 平方米 2015/3/11
2015/3/14
上海新国际博览中心
中国纺织品商 11500 平方米 2015/3/12
2015/3/14
2015/4/17
毕加展览 060 毕加展览 061 毕加展览 062 毕加展览 063 毕加展览 064 毕加展览 065 毕加展览 066 毕加展览 067 毕加展览 068 毕加展览 069 毕加展览 070 毕加展览 071
2015 中国（上海）国际光电检测与识别应用技术展览会 2015 中国（上海）国际光电检测与识别应用技术展览会 2015（春季）上海纺织服装展 2015 第十届上海幼儿教育展 2015 中国国际衡器展览会 第十六届上海国际汽车工业展览会 2015 第十届中国国际养老及康复理疗展览会 2015 第十七届中国国际花卉园艺展览会 2015 第十三届 ReChina 亚洲打印耗材展览会 上海智博会暨 2015 亚太智能建筑论坛 2015 中国（上海）国际 3D 打印展览会暨研讨会 2015 上海国际物流技术与装备展览会 2015 年上海国际孕婴童展
2015雪佛兰创酷11月竞品拦截项目结案报告
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*数据来源：秒针数据&太平洋汽车网
论坛活动帖效果
太平洋汽车网
论坛活动贴内容： 将创酷及其竞品车型拟作“偶像人物”，对比突出表现创 酷的产品力
链接：bbs.pcauto/topic5779803.html?mz_ca=1017351&mz_sp=40QKR0&mz_sb=1
活动效果： 查看：577,735，回复：36,013，活动报名人数：224人
雪佛兰创酷11月竞品拦截项目结案报告
By Hylinkad Jan.2019
1.项目回顾
目录 Contents
2.投放总览及效果分析
3.总结
项目回顾
传播目标：
借助小型SUV的ix25新车上市大量投放，以小博大，吸引其兴趣用户同时关注创酷 选择主要垂直媒体进行差异化硬广投放及通过内容产出提升创酷关注度
➢雪佛兰创酷 勇猛的美国队长 1.4的涡轮动能和沿袭自美系车的强壮 车身让人期待，美国队长的美式范儿
➢本田缤智Vezel 清新的工藤新一 时尚的外观沿袭了日本车的血统，安全 性有待考量，就像工藤，说不定什么时 候就变成小孩的样子了~
➢别克昂科拉 经典形象超人 外观内饰动力安全各个方面均衡，适合 日常出行偶尔撒野，就如同超人一样， 平时是报社记者，偶尔兼职英雄救世。
2015上海车展重磅新车福特锐界市场竞争力分析
奥迪Q5
4629 1898 1655 8.6 211 1984 348 46.18 4 5 5 2807 8 100.0% 0.0% 100.0% 0.0% 100.0% 0.0% 16.7%
翼虎
4524 1838 1693 8.2 211 1773 295 24.05 4 5 5 2690 6 100.0% 0.0% 100.0% 0.0% 100.0% 0.0% 0.0%
中高端, 自动变速箱，涡轮增 压 ， L 型 气 缸 ， 196Ps 以上最大马力， 319 以上最大扭矩， 平均排量1969ML,均 价30.68万。 18%
中端主流配
置, 18% 自动变速箱，自然吸 气， L型气缸， 158Ps 以上最大马力， 203 以上最大扭矩， 平均排量2136ML,均 价20.71万。
主要竞品网络关注人群购买阶段分布
产品 福特锐界 汉兰达 翼虎 别克昂科威 奥迪Q5 途观
浏览用户 98.08% 96.51%
奥迪Q5
Байду номын сангаас途观
13
翼虎和汉兰达收获的网络关注热度相对较高
主要竞品信息及网络关注人群份额对比
产品 福特锐界 汉兰达 翼虎
车系 美系 日系 美系 美系 欧系 欧系
品牌 福特 丰田 福特 别克 奥迪 大众
厂商 长安福特 广汽丰田 长安福特
指导价 24.9842.98万 福特锐界, 11% 别克昂科 翼虎, 23%
奥迪Q5
24.60
途观
23.10
竞争力指数：某一产品在与竞争产品的比较中表现出的一种潜力。指数值主要依据汽车人群网络浏览行 为及浏览偏好数据加权得出。
根据汽车人群网络浏览行为及浏览偏好数据研究发现，锐界竞争力最强的竞品依次是： 汉兰达、翼虎、别克昂科威、奥迪Q5、途观。
2015广州车展
专题083FEATURE 2015广州车展2015中国车市大型活动收官之作近百款新车集中亮相或首发、或上市精挑细选30款车12款SUV 、12款轿车、6款其他车型迅速认识广州车展本期特辑■ 策划、执行：本刊编辑部长安CS15主要技术参数4 100、1 730、1 6355挡手动前置前驱缸内直喷（2 000~4 000 r/min）关键词：个性订制点评：定制化已经逐渐成为小型S U V 的潮感恩有你”，哈弗系列车型全部参展。
从第一辆哈弗CUV问世，到现在多款明星车型全面开花，历经十年风雨，哈弗形成了覆盖整个细分市场的产品矩阵，目前累计销量早已超过200万辆，其中哈弗H6单款车型就达到了100万辆。
哈弗H8是哈弗系列的旗舰车型，为进一步提升其产品力，长城汽车在车展上发布了5款新增车型。
新多项科技配置。
长安CS15主要面向年轻消费群体，据了解，新车将提供7种可选基色、4种可选套色、4种可选拉花、3种可选内饰、13种可选配置，涵盖可变色彩如车身基础色、轮毂、大灯、格栅、天窗、套色等，满足多样化的个性需求。
至于动力，长安CS15将搭载一台EA系列的1.5 L发动机，最大功率79 kW，峰值扭矩145 离合变速器将后续推出。
经典版，售价为10.98万~12.78万元，继承了哈弗H5可靠耐用的优良传统，越野能力出众，是哈弗品牌回归硬派越野SUV的又一力作。
点评：虽然在上市之初遇到了一些问题，但解决之后的H8还是将自主品牌SUV车型推上了新的高度点评：性能表现应该并不强劲，但“范爷”的到来让它的造型足够吸引眼球科雷嘉是东风雷诺的第一款车型，也是一款具有雷诺赛车基因的SUV，原型车为雷诺kadjar。
它采用雷诺最新赛车运动美学设计，风阻系数达到不可思议的0.3。
科雷嘉的内饰设计同样贯彻了运动感的设计思路，仍然有许多元素体现着强烈的赛车元素。
包括5种主题模式的7英寸TFT动感彩色仪表、D型运动型方向盘和赛车运动型座椅等。