演出市场基础知识

第一章演出市场基础知识

第一节文化市场概论

考点1.文化的界定

在我国比较通用的定义有三种：

一是把文化与文明同等，意指人类一切创造成果的总和。二是经济相当于物质文明，文化相当于精神文明。三是特指广播影视音像、新闻出版、文学艺术等领域。

考点2.市场的含义

市场由市场主体和市场客体构成。市场的主体是市场上从事交易活动的组织和个人。市场的客体是各种商品和服务。

市场经济是以市场作为配置社会经济资源基本手段的经济形势，是商品生产充分发展的产物。

考点3.文化市场的概念

在我国，一般把文化产业定义为生产经营文化产品和文化服务的行业，主要容包括演出业、图书报刊业、广播影视业、娱乐业、音像业、艺术品经营业、网络文化业、文物拍卖业、文化旅游业等门类。文化市场可以划分为演出市场、娱乐市场、音像市场、网络文化市场、电影市场、书报刊市场、艺术品市场、文物市场等多种类型。

考点4.文化市场的商品经济属性

1.文化商品和其他商品一样具有价值、使用价值和交换价值。

2.文化市场的运行必须符合市场经济规律。

考点5.市场机制的三个基本要素

价格机制、竞争机制和供求机制是市场机制的三个基本要素，其中价格机制居于核心地位。

考点6.文化市场的社会制度属性

1.我国文化市场是以国办文化为主导的文化市场。

2.我国文化市场是政府导向型的有序竞争的市场。

3.文化市场的发展的根本目的是为了满足人民群众日益增长的精神文化需求，社会效益是其最高准则。

第二节演出市场的形成与发展

考点1.中国古代表演艺术存在三个基本形式

1.以宫廷、官府、官僚、贵族以及地主富豪家庭供养为主的官方表演艺术。

2.以巫术、传教为主的表演艺术。

3.以民风民俗为主的民间表演艺术。

考点2.演出市场的形成

1.百戏是古代对散在民间的乐舞、杂技、武术等等各种表演艺术的统称。

2.北宋汴京、南宋等地出现了大量表演各种伎艺的场所，即所谓“勾栏”“瓦肆”。

3.明清两朝，各种地方戏曲大量产生。也出现了一大批以演出为谋生手段的艺人戏班，并形成了行业组织。

4.鸦片战争以后，西方话剧等艺术形式传入我国，、等地相继建起了一批拥有现代化演出设备的剧场（如1866年建成的兰心剧场）。

5.中华人民国成立以后，在对旧有的民营剧团进行“改人、改戏、改制”形成了以国有艺术表演团体和剧场为主体的计划演出体制。

6.改革开放以后，演出市场重新恢复了生机和活力。随着文化体制改革的深入，演出市场正呈现出广阔的前景。

考点3.演出市场的现状

从演出市场主体来看，初步形成了演出团体、演出公司与演出场所三类演出经济实体分工配合协作反战的主导格局；

从演出类型来看，营业演出取代计划演出成为整个演出活动的主要布类；

从演出的结构、布局与形势来看，高雅艺术与民族优秀艺术的演出场次和观众人次大幅度增长，通俗艺术演出继续保持强劲的发展势头，国外来华演出与国演出团体出国演出健康发展，促进了中外文化交流。

第三节演出市场基本制度

考点1.我国演出市场三大基本制度

营业性演出许可制度、演出经纪制度、演出合同制度

考点2.营业性演出许可制度包括两方面，一是对营业性演出单位的主体资格实行许可制度，二是对营业性演出活动实行许可制度。

考点3.演出活动许可制度

对演出项目的许可，对演出容的许可，对演出经营行为的许可，对演出活动安全保证的许可。

考点4.演出经纪制度

设立演出经纪机构，应当向省、自治区、直辖市人民政府文化主管部门提出申请。演出经纪活动既不是演出产品的生产者行为，也不是演出产品的消费者行为，而是从是演出策划、组织、联络、制作、营销或者中介代理服务的经济实体。

从事营业性演出的居间、代理活动为职业的个体演出经纪人，应当依法到工商行政管理部门办理注册登记，领取营业执照。个体演出经纪人应当自领取营业执照之日起20日向所在地县级人民政府文化主管部门备案。

第四节演出市场法规

考点1.反不正当竞争法

1.虚假宣传

2.相互抬价或压价

3.演出前低价批售余票

考点2.合同法

1.采取欺骗手段签订虚假合同

2.合同容不规

3.违约责任执行难

第五节

演出概论

考点1.演出市场概念

演出行业生产经营者即各类营业性演出单位是目前我国最重要的演出市场主体。演出市场客体是指各类营业性演出节目，包括音乐、喜剧、舞蹈、杂技、魔术、马戏、曲艺、木偶、皮影、朗诵、民间文艺、模特、服饰等。

考点2.演出的基本要素

1.演员

2.观众

3.演出场所

4.服装服饰、道具、背景

5.灯光、舞美、音响

考点3.舞台的主要结构

主舞台，是剧目的主要表演区；侧台，在主舞台的左右两侧是演出上下场的准备过渡区，也是推拉台左右形成的必要空间；后舞台，在主舞台后面的延伸区，为一些特殊剧节目的需要提供更大的设计和表演空间。

考点4.演出的主要特征

1.演出是非物质形态的艺术品

2.演出是现场表演的舞台艺术品

3.表演者艺术生产过程也是观众消费观赏的过程

4.演出自身的时效性和消费群体的有限性

5.生产经营者和消费者都无法得到所有权

考点5.营业性演出的意义

营业性演出是指以营利为目的、通过下列方式为公众举办的现场文艺表演活动：1.售票或者接受赞助的； 2.支付演出单位或者个人报酬的； 3.以演出为媒介进行广告宣传或者产品促销的；4.以其他营利方式组织演出的。

考点6.按艺术品中进行演出分类

1.单一艺术品种演出

按照艺术品种的不同演出可以分为：戏剧类、音乐类、舞蹈类、杂技类、曲艺类、歌剧类、舞剧类、音乐剧等类演出。

2.组台演出

组台演出可以分为两种。一种是同一艺术品种有多个演出团体和个人参加的演出，另一种是由不同艺术门类和多个演出团体和个人参加的综艺演出。

考点7.根据演出规模进行分类

1.按观众人数演出分类一般千人以下的演出场所均可视为中小型演出。

2.从演职人员规模演出分类

从参加演出的演职人员规模数量也就是演出阵容，可分为大、中、小类型的演出。第二章演出经纪人