广告词的语言魅力
索尔古德曼广告词-概述说明以及解释
索尔古德曼广告词-概述说明以及解释1.引言1.1 概述索尔古德曼广告词是指出自美国著名广告人索尔古德曼之手的广告词汇，以其独特的表达方式和引人入胜的情感吸引力而闻名。
这些广告词以简洁、生动的语言风格，深入人心地表达广告宣传的主题，既能够准确传递品牌信息，又能够引发消费者的共鸣。
在广告界，索尔古德曼广告词被誉为经典之作，具有广泛的影响力和艺术价值。
索尔古德曼广告词的独特之处在于其简洁直接的表达方式。
它们常常运用简短而有力的语句，通过生动的形象和鲜明的对比，以及积极的情绪和强烈的情感，吸引读者或观众的注意力。
这种简明扼要的表达方式使得广告词具有很高的可读性和传播效果。
另外，索尔古德曼广告词还具有情感吸引力。
它们往往能够通过细腻的情感描绘和真实的情感共鸣，打动目标受众的心灵。
无论是通过温暖的情感渲染，还是通过惊心动魄的剧情设置，都能够让人在短短几句话中产生共鸣，深深记住这个广告词。
索尔古德曼广告词在各个领域都有广泛的应用。
它们不仅仅出现在商业广告中，也出现在政治宣传、公益广告、文化艺术等领域。
无论是品牌广告还是社会公益广告，都能够通过索尔古德曼广告词来准确表达核心信息，激发受众的共鸣和参与。
在如今信息爆炸的社会中，索尔古德曼广告词作为一种简明有力的表达方式，被广泛应用于各类广告传播活动中。
综上所述，索尔古德曼广告词以其简洁直接和情感吸引力而著称，被广泛应用于各个领域的广告传播中。
它们的独特魅力和影响力不仅能够引发广告受众的共鸣，也能够传递品牌或宣传的核心信息。
在未来的发展中，索尔古德曼广告词有望继续发挥重要作用，并与不同的创意和媒介形式相结合，创造更加引人注目的广告效果。
1.2 文章结构本文将按以下顺序展开，以便读者更好地理解索尔古德曼广告词的相关内容：第一部分，引言。
首先我们将对索尔古德曼广告词进行概述，介绍其定义和特点，以及本文的目的。
这将为读者提供一个整体的把握，了解本文的主要内容和目标。
第二部分，正文。
从语言和文化角度对比中德广告语
汇报人：XX 20XX-01-30
目 录
• 语言特点对比 • 文化价值观体现 • 受众心理影响分析 • 跨文化传播策略探讨 • 总结反思与启示意义
01
语言特点对比
词汇选择差异
中文广告语倾向于使用富有感情色彩 和文化内涵的词汇，以引起受众共鸣 。
德语广告语则更注重客观、精确的词 汇选择，以传递产品或服务的实际价 值。
行业发展趋势洞察
全球化与本土化并重
随着全球化进程的加速，中德两国在广告行业的交流与合作将更 加紧密，同时各国本土化的广告创意也将得到更多关注。
科技与创意融合
科技手段的不断创新为广告行业带来了更多可能性，中德两国在科 技与创意融合方面将展现出更多的合作空间。
社会责任与可持续发展
未来广告行业将更加注重履行社会责任和推动可持续发展，中德两 国的广告语也将更加关注环保、公益等议题。
审美观念差异
德国广告语
追求简约、干净、精致的设计风格，体现德国文化中对于审美和品质的高要求。
中国广告语
注重意境、情感和文化内涵的表达，展现中国文化的独特审美魅力。
03
受众心理影响分析
认知风格偏好
中国广告语更偏向于使用具象、感性的描述方式，如运用修 辞手法、成语、俗语等，以引起受众的共鸣和情感反应。
实践应用指导意义
01
提高跨文化敏感度
对于从事中德广告行业的人员来说，提高跨文化敏感度是至关重要的，
这有助于更好地理解和适应不同文化背景下的广告语创作与传播。
02
借鉴与融合创新
中德两国在广告语创作方面各有千秋，可以相互借鉴和融合创新，打造
出更具吸引力和影响力的广告作品。
03
经典广告语的特点与写法
经典广告语的特点与写法通过对广告词搜集整理活动，同学们深刻地体会了广告语言的艺术魅力，同时也丰富了对语言表达技巧的认识。
具体有以下几点：一、总结广告词特点经典广告词的语言特点：1.巧用修辞手法。
修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，增强宣传效果。
例：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。
”（比喻）2.注重押韵，读来上口，易记易诵。
例：“丽彤，丽彤，与众不同。
”3.简洁明了。
既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。
例：“不走寻常路！”（美特斯邦威）4.巧用成语、熟语，化为己用。
例：“上上下下的感觉。
”（上海三菱电梯）5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。
例：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。
”（化妆品）6.强调产品的特殊功效，例：“冷热酸甜，想吃就吃。
”（冷酸灵牙膏）7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。
例：“种下平安，收获人生。
”（平安保险）二、撰写广告词目的公益广告词目的是维护大家的公共利益，它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人，追求思想性和艺术性的统一。
例：①“千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。
”（某加油站禁烟广告）②“我不认识你，但我谢谢你。
”（公民义务献血公益广告）③“关爱老人，用心开始。
”（尊老公益广告）④“关心别人，快乐自己。
”（社会公德公益广告）⑤“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。
”（公路交通安全广告）三、撰写广告词的方法学生的创作宜从身边的事物开始，因此，可以让学生撰写校园公益广告词。
可以下列场所或事物为立足点，针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。
一共有八个场所（事物），每个至少写一条公益广告词：草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。
提供几则优秀作品供大家参考：1.草坪。
古诗词在广告文案中的运用
古诗词在广告文案中的运用
古诗词在广告文案中的运用可以起到增强广告语言魅力的作用，让广
告更加生动有趣，引起读者的共鸣和注意。
以下是一些常见的古诗词在广
告中的运用场景：
1.用古诗词来概括产品特点或品牌形象。
比如“源于清凉之水，源于
家人之爱”、“回归岁月晴好，一路向南去”。
2.将古诗词改编成广告语。
比如“功夫不负有心人，再不买送澳门”。
3.引用古诗词来烘托产品氛围。
比如“秋风萧瑟，惬意泡茶享受纯粹”。
4.用古诗词来呼应季节或节日氛围。
比如“春暖花开，用心呵护肌肤”、“共度中秋，记忆与家人同在”。
总之，古诗词的运用不仅可以增加广告语言的文化品味，还可以加强
信息的传递和吸引读者的注意。
但是需要注意的是，古诗词的使用要符合
语境和合适，不要过度使用或离题太远，避免产生反效果。
广告语分析分析广告语的特点和表达方式
广告语分析分析广告语的特点和表达方式广告语分析：分析广告语的特点和表达方式广告语是广告营销中一种非常重要的宣传手段，其独特的特点和表达方式能够有效吸引目标受众，并唤起他们的购买欲望。
本文将分析广告语的特点以及常见的表达方式，并探讨其在传播中的作用和影响。
一、广告语的特点1. 简洁明了：广告语通常以简洁的字数、简练的语言表达出核心信息，力求一瞬间抓住受众的注意力。
2. 强调亮点：广告语往往聚焦于产品或服务的独特卖点，通过凸显亮点吸引消费者的关注。
3. 魅力促销：广告语常运用夸张、幽默、激励等手法，以社会精神或道德观念为依据，刺激消费者购买欲望。
4. 情感共鸣：广告语会利用情感因素，触动消费者的情感，引发共鸣，让消费者产生情感依恋。
5. 特色鲜明：广告语的语言特色需要突出，使受众一听到就能够迅速辨别出是哪种品牌的广告。
二、广告语的表达方式1. 修辞手法的应用：广告语常使用修辞手法，如比喻、夸张、排比等，以增强表达的感染力和吸引力。
2. 形象化的描述：广告语借助生动具体的形象和场景，通过描述产品的外观、特点和性能等来吸引消费者。
3. 动词的运用：广告语中的动词常用强调性和感染力较强的词语，以达到刺激消费欲望的目的。
4. 问句的引导：广告语常使用问句来引导读者思考，激发他们的好奇心和兴趣。
5. 即时互动：现代广告语利用新媒体的发展，通过即时互动的方式，吸引消费者参与进来。
三、广告语在传播中的作用和影响1. 特色传播：广告语作为品牌形象和旗帜，能够让消费者迅速确定产品或服务的特点，提高品牌知名度。
2. 情感引导：广告语借助语言和形象，能够激起消费者的情感共鸣，引导他们积极投入到品牌的追随中。
3. 销售增长：精心设计的广告语能够增加产品或服务的销售量，达到销售目标，带来商业利益的增长。
4. 品牌塑造：广告语承载着品牌的核心理念，能够提升品牌形象和价值观，为企业建立良好声誉。
5. 社会影响力：广告语通过大量传播，不仅能够影响消费者的购买决策，还能对社会产生广泛的影响和引导。
经典广告词30则赏析
经典广告词30则赏析经典广告词30则赏析广告是商业的一种重要手段，是企业通过宣传营销商品达成销售目的的重要方式。
广告词是广告的重要元素，经典广告词不仅可以让人们记住品牌和产品，还可以塑造品牌形象。
以下是30则经典广告词的赏析，让我们一起来看看吧。
1、世上只有妈妈好——露华浓露华浓这句广告语，用32个汉字表达了人们对母亲的敬爱之情，让人听到这句广告语总会想到自己的母亲，感受到母亲的无私与深情。
这句广告词不仅塑造了露华浓的品牌形象，也成为了一句家喻户晓的经典名言。
2、不一样的卡西欧，不一样的你——卡西欧这句广告词用简短的语言表达出卡西欧品牌的特点，即：独特，别致。
而“不一样的你”也是与众不同的形象所在，对年轻人个性化的追求也很正面。
在年轻人市场雷厉风行的时代，卡西欧的广告语不仅推动了公司的发展，也为广告业树立了新的标杆。
3、传奇再续——百事可乐百事可乐这句广告语表达出了这个品牌能够创造出传奇的力量，令人信服。
在广告中使用了“续”的字眼，暗示着百事可乐将来还有更加辉煌的发展，为这个品牌的未来注入了信心和动力。
4、万事如意，口感顺滑——顺滑达顺滑达这句广告语非常简短，却达到了事半功倍的效果。
万事如意是一个祝福，让人放心地购买产品，口感顺滑则表达了这个品牌的特点，用明确的字眼表达出物美价廉的优点，让人看到这句广告语非常舒服。
5、因为专业，所以值得信赖——3M3M这句广告语用专业来代表品质，用信赖来代表信任，表达了3M作为品质有保障的大公司的形象。
这句广告语因其简短精准的表达方式，很容易留在人们的脑海中。
6、答案就在你的脚下——安踏安踏这句广告语号召顾客，观察自己的脚下，很好的传达了安踏品牌的核心价值观：注重品质，健康文化。
这句广告语简洁明了，很容易达到听者的理解，强化了品牌的定位。
7、牛栏山酒，好让大家喝——牛栏山人们常说的“牛栏山好酒”已成为这个品牌的代名词。
这句广告语表达了牛栏山酒的目标：让每一个人都能够品尝到它的好味道。
俄语广告口号的语言特点分析
一、俄语广告口号的语言特点
1、简洁明了
俄语广告口号通常都力求简洁明了。在有限的空间内，它们要尽可能完整地 展现产品的特性或品牌的独特之处。这种简洁性的追求可以让消费者更容易记住 广告口号，从而提高品牌知名度。
2、富有表现力
俄语广告口号通常都具有强烈的表现力。它们常常使用具有视觉冲击力的词 汇，如动词和形容词，以激发消费者的购买欲望。此外，它们还常常采用比喻、 拟人等修辞手法，使广告口号更具表现力。
谢谢观看
（1）使用简单句：俄语广告中往往使用简单句来表达产品或服务的特点， 以及吸引消费者的卖点。
（2）使用命令式：为了强调产品或服务的优势，俄语广告中经常使用命令 式来表达建议或推荐，如“покупайте этот товар！”（购 买这种商品！）。
（3）使用条件式：俄语广告中也会使用条件式来表达产品的可能性或好处， 如“если воспользуетесь нашим сервисом， то сэкономите время и деньги”（如果使用我们的 服务，您将节省时间和金钱）。
3、吸收新生词汇
为了追求创新和吸引力，俄语广告口号往往会吸收一些新生词汇。这些词汇 通常是创造出来的，或者是从其他语言中借用的。它们的使用可以为广告口号增 添一份时尚感和新颖性，吸引更多消费者的。
二、俄语广告口号的应用
1、商业广告
俄语广告口号在商业广告中有着广泛的应用。无论是消费品、服务还是工业 产品，广告口号都起着至关重要的作用。例如，“Приятные вкусности – это Чихирюша”（“美味的零食，就是奇 赫鲁莎”）这个广告口号，简洁明了地表达了该品牌零食的美味特点，同时使用 了富有表现力的形容词来增强吸引力。
四、结论
化妆品广告语言的词汇特色
化妆品广告语言的词汇特色在化妆品广告语言中，词汇的运用显示出较为鲜明的特色。
通过研究发现，其常用词以名词和形容词为主，另外就是多使用一些能体现化妆品词汇特色的颜色词语和外来词语，以凸显和契合此类商品的品质特征。
标签：化妆品广告语言词汇特色在化妆品广告语言中，要想选择既能表情达意，又能表现某种产品性能用途的词，实在不是一件容易的事。
通过对化妆品广告语言的实例分析，我们发现此种广告语言在词汇使用方面具有一些较为突出的特点。
一、善用名词，强化记忆在化妆品广告语言中多使用商标类名词和表示事物特征的普通名词，其目的主要是为了强化广告受众的记忆，引导受众消费。
（一）商标类名词广告语言主要用于传递产品的相关信息、宣传产品功效。
在化妆品广告语言中，经常使用产品的商标类名词（商标的名称）来传递产品的相关信息，这样能让受众对产品建立熟悉感，强化受众的记忆，激发受众的好奇心，从而产生购买欲。
例如：（1）今天的发型，由雅黛开始。
（雅黛牌发乳）（2）随88所至，展发型风采。
（88牌化妆品）（3）究竟谁是最新力士国际影星。
（力士牌香皂）（4）苗条天资，来自洁士。
（洁士苗条霜）以上各例，尽管宣传的内容各不相同，但是商标的名称都被嵌入到广告语言中。
要想宣传自己的产品，让产品的信息能给受众留下深刻的印象，当然需要让受众知道产品的名称等必要信息。
广告信息传递的一个重要特点就是强制性，当广告受众第一次接触到这样的广告时，不管是否愿意，对产品的名称首先会有一个初步印象，长此以往就不知不觉记住该产品了，进而想进一步了解该产品的其他相关信息。
当需要购买时，面对商场琳琅满目的商品拿不定主意时，那么，大脑中熟悉的产品名称往往会是首选。
因此，广告语言中使用商标类名词的重要作用自然不言而喻。
（二）普通名词在现代汉语中，名词数量庞大，但是在化妆品广告语言中，使用频率最高的是那些具有特色鲜明的少数名词。
例如：1.斑（5）雀斑患者的福音，治标治本效果佳。
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广告词的语言魅力一、关于广告语的出现广告，在古代就出现了雏形。
由于受当时经济条件的限制，古代的广告形式简单，技术手段也很落后。
然而，许多古老的广告形式至今仍在许多地方继续使用并发挥着作用。
旧时用旗帜作广告，在一定历史时期里曾经十分流行，尤以酒旗最多，以致诗人有“酒旗风”之说。
远在春秋战国时期的韩非子说过，“宋人有沾酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬职甚高。
”①可见远在春秋战国以前，即已出现旗帜广告，当时旗帜上的字已经起到宣传的功效。
如今到凤凰美食街转一圈，各店家门前各式各样的招牌（店名）让你眼花缭乱，不正是在宣传吗？古代的叫卖广告也很发达，广告语的语言魅力充分体现出来。
商贩叫卖时往往采用不同的腔调，使人一听便知小贩在卖什么东西。
如今偶尔在大街小巷听到的具有特殊韵味的叫卖声，如扬州调的“磨剪刀来锵菜刀”，大抵还是远古遗风。
宋代大文豪苏东坡被贬谪到海南岛詹县时，应一个做油馓子的老太婆的邀请，写过这样一首广告诗，“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深，夜来春腰知轻重？压扁佳人缠臂金。
”②这首诗巧用形象的比喻，写出了馓子色鲜、酥脆的特点。
读罢此诗，人们不免垂涎欲滴，便想一试，从而使老太婆的生意兴隆，馓子供不应求。
可见古人就能运用广告语来招揽生意了。
二、现今广告语的商业价值以前的年代，人们的审美意识很淡泊，即使是好的产品生产出来往往也会无人问津。
随着时代的前进，广告伴随着商品的出现而出现，随着商品市场化经济的发展而迅猛发展，广告人开始设计出令人耳目一新的广告语来吸引众多消费者，让人们通过广告语对产品产生吸引并留下长时间深刻印象。
有人做过测验：如果广告语是引人的，商品而又是自己所需要的，则会有相应的一部分人来了解广告，反之读广告的人则很少。
所以广告语的优劣，往往决定着广告的命运，影响着产品的商业价值高低。
在现在的信息传播的时代，一般的消费者接触的广告有上百条，如何让别人接触到你的信息并留下深刻印象，这句话的设计非常重要。
实际上消费者记住一个品牌往往是从一句广告语开始的，好的广告就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
如我们都很熟悉的可乐饮品百事可乐和可口可乐。
它们是目前世界上最具有竞争力的两种可乐饮料。
百事可乐是后起之秀，在它崛起之前，可口可乐已垄断了可乐市场。
但百事可乐之所以能杀出一条血路，与可口可乐平分秋色，正是它在广告语的创新有别于可口可乐的突破。
“永远是可口可乐”广告攻势的突破给广告业留下了经久不衰的印象。
而百事可乐把目光锁定在年轻一代身上，提出了“百事正对口味”——这一广告语后来被选为世界前二十名经典之一。
后来又提出了“新一代的选择”，“我们追求独立自主的生活，更对未来充满无限憧憬”等一系列洋溢青春活力的广告语。
百事把自己定位为新生代的可乐，在与可口可乐的竞争中占有一席之地。
一句广告语明确的表达了品牌的定位，创造了一个市场。
诺基亚的广告语“科技以人为本”其实并不是诺基亚最早提出来的，但它却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致。
事实证明，诺基亚能够从一个不起眼的小品牌跃居成为移动电话市场的第一品牌，正是推崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念。
因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
三、广告语魅力表现——艺术表达中修辞的运用在语法中，修辞手法的使用犹如在菜肴中撒点小葱一般，让语言增色不少，也更能令人细细咀嚼，回味语言的隽永。
同样，修辞在广告语中的使用，能延宕广告语在人们注意中的时间，让人不自觉地反复回味广告，从而留下深刻印象并认同它们。
深受众多女性喜爱的德芙巧克力广告语“牛奶香浓，丝般感受”，就是恰当运用了通感的修辞手法，使得产品知名度空前提高。
广告语抓住了德芙巧克力入口滑爽的味觉与丝绸触手柔滑的触觉之间的相似点，使人们从两种感觉层面切实体验德芙巧克力。
于是德芙巧克力在广告语中既香甜浓郁，又真切可感，语言的力量发挥到极致。
警句的使用如同当头棒喝、醍醐灌顶。
“美国需要你”，这五个字是美国的征兵广告语，字字千斤，铿锵有力。
它直指人心，唤起公民对国家的责任感，同时又有一种为国出力的自豪感。
随着时代的发展和广告人创意水平的提高，大量形象生动、感情温馨、富有时代特色和人情味的广告已经走进了百姓生活。
被誉为“绿色城市”的大连，绿地中随处可见“绿草茵茵，踏之可惜”、“小草在生长，请勿打扰”、“您的努力加上我们的配合，这片绿地将更加美丽”等写有“警”的牌子。
北京街头，各种警示类的公益广告琳琅满目。
在长安街正义路口，一块公益广告的画面是大雁排着整齐的“人”字型队伍在蓝天上飞翔，旁边的广告语是“与它们相比，我们能做得更好。
”环境保护现在已经刻不容缓，中国是一个缺水的国家，可是当下中国水资源的污染正日益严重。
“如果我们不珍惜水资源，我们看到的最后一滴水将是我们的眼泪。
”稍有良知的人，看到或听到如此警句后，谁能无动于衷？古典诗词充分展现了汉语的韵律美，“借问酒家何处好，牧童遥指杏花村”③，韵味无穷独具创意。
广告语中用典，不仅使古诗在现代广告语中焕发青春，而且赋予广告语以音韵美，让广告语随着音韵美在心坎里流动而记住广告。
在广告语中灵活地运用成语，能使广告语增强吸引力，加深产品在消费者心目中的印象。
几十年前，上海梁新记牙刷店有幅广告画，采用夸张手法，画上一个人正用九牛二虎之力拿着钳子拔牙刷上的毛，画的一边写着：“一毛不拔”四个字。
由于这幅广告妙趣横生，引人注目，梁新记牙刷一毛不拔的盛名远播，为企业争得了良好声誉，有效地赢得了消费者的厚爱，提高了企业的市场竞争力。
梁新记牙刷店盛名经久不衰，这幅广告，特别是“一毛不拔”的广告语功不可没。
“不打不相识”这是美国一家经销打字机商店的广告。
整个广告就这五个字，不谓不短；但其意蕴丰富，对消费者心理的穿透力特别强。
借此比喻消费者如果不与打字机接触就不会认识打字机的质量，从而督促消费者赶快购台打字机。
用心可谓良苦，移用可谓巧妙。
利用成语作广告语，广告语本身当然也就语意凝练。
四、广告语魅力体现——写作与创意美妙的广告语言并不是靠语法规则或某些修辞手段的固定模式创造出来的，它来自设计者的语言修养和灵感。
它必须恰如其分地诉诸消费者的社会意识、审美情趣、生活要求和个人性格。
同样的商品，使用不同的广告语言，会有不同的效果。
成功的广告人都毫无例外地为创造感人的广告语而呕心沥血。
广告语的写作虽然没有规律可寻，但可以相信，那些学识渊博并对语言本身有独到领悟的人，距离广告语言的最高境界总是更近一些。
如何才能写出吸引人的好的广告语？虽然没有“万灵药方”，却有一些可资借鉴的经验。
经验表明，人们日常的谈话，广告语写作的成功，很大的要素在于根据不同的对象和产品，找到最适合的“鼓吹点”，和最适合的语言抽象层次，恰到好处地进行表达。
广告语的内容，一般应既是卖方要说的最感重要的事，也是买方最为关心的事，这便是买方与卖方之间相通的连接点。
只有认真地找到这个连接点，才能写出有针对性和吸引力的广告语。
一些优秀的广告语言，或妙语连珠，怡人耳目；或精练含蓄，发人深思；或诙谐幽默，生动感人。
铁达时表的广告语，“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。
”它诉诸人的情感，短短一句话包含了爱情真挚、坚定、永恒和爱情所赋予人们的幸福、快乐和忧伤。
广告语的创意的实质就是广告人借助语言的形式，在目标受众的意识中形成一个链接。
广告语创作要求无不笼罩在创意之下。
如喜立滋啤酒广告语是“喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的。
”看过啤酒生产的人都知道，其实所有的啤酒品牌的啤酒瓶都是经过蒸汽消毒的。
事实是次要的，重要的是别人从来没这样说过，现在喜立滋抢先说出来了，效果非同凡响，弦外之音是，其他厂家啤酒瓶是没有经过蒸汽消毒。
广告语助长了品牌号召力。
一个好的创意可以给消费者留下深刻的印象，但如果将这种创意重复使用，反而弄巧成拙。
2002年当全国人民都在为申奥献计献策之际，农夫山泉不失时机策划了一则为奥运捐款的广告。
一句“现在每买一瓶农夫山泉，您就为申奥捐出一分钱”，把原来属于企业的事情和老百姓的爱国情怀巧妙地结合在了一起，农夫山泉因此在市场上大受欢迎。
尝到了甜头的农夫山泉接着又把这一创意克隆到孩子身上，改为“为孩子捐出一分钱”，这就让人觉得有些变味了。
一来申奥篇的成功在于厂家巧妙地利用老百姓对申奥成功的期待掩饰了自己的商业意图，在不知不觉拉近了和消费者的关系，而再故伎重演，由于没有与前面类似的大环境，让人觉得很假。
可见靠“一招鲜”走天下，不利于塑造企业形象，广告语随着时间和环境的变化也要也须另辟蹊径的。
五、谈消费者对广告语的接受任何文学作品只有经过读者的接受、再创造，才能勃发它的生命力。
同样广告语只有经过人们的接受、认知、认同，才有存在的价值和意义。
美国物理学家MichaelH.Goldhaber 对注意力经济作过阐释：如何研究注意力的属性和特质，在众多泛滥的信息中，赢取人们的注意力就成为至关重要的问题。
④这就提醒广告语的创意者，要让人们接受、认知、认同广告意旨，首先要做的就是抓住注意力。
广告语创意者要想吸引其注意力，就应该引发情感共鸣。
“共鸣”的最大好处是，能赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的移情联想，从而对品牌产生好感乃至忠诚。
比如“雪碧”的广告语没有太多地展示商品本身，也没有描述人们的饮用过程，却拍了许多似乎无关的东西：白浪滔天的大海，扑向少男少女的晶莹浪花。
其实这才是广告语的核心——“雪碧”这种饮料与一种超越地非功利的意义情感和审美的人生态度结合在一起。
著名的万宝路香烟广告语把万宝路香烟与一系列关乎男子汉气概的意象——广袤无边的西部沙漠、豪放不羁的牛仔、飞腾不息的奔马等剪接在一起，暗示人们：使用这种香烟就是阳刚之气的表现。
可见，女人们喜欢“太太口服液”、“朵尔”，想着的是健康美丽；男人们要“万宝路”、“金利来”，要的是成功洒脱；孩子们爱“娃哈哈”，爱的是开心；老人们迷“脑白金”迷的是抗衰老。
吸引过消费者，为了调动消费者长久的记忆，所做的最有效的工作就是重复。
心理学家诺曼指出，“经过复述，项目也可能进入次级记忆，成为被永久记忆的一部分”。
⑤也就是说，复述是信息被牢固记忆的一个决定因素。
在研究中，观众对广告语的熟悉性实际上是对接触该广告语次数的测量。
广告语在媒体上重复呈现的次数越多，观众被迫接触的机会越多，对广告语也越熟悉，所以对广告语的记忆越牢固。
可见一句广告语能否给人们留下深刻的印象，其中最为关键的就是广告语重复呈现的次数。
在关于记忆的研究中，人们早已发现，记忆材料越多，越容易遗忘。
所以在广告实践中，人们普遍强调广告语不能字数太长、太多。
广告语长不容易记住，但是广告语短也不一定就能够记住，要使得广告语长久地为人们所记住，广告语的独特性相当重要。
在现实生活中，人们不难体会到，独特、新异、与众不同的东西的确比较容易让人记忆犹新，终身难忘。