广告的吸引力与注意策略

第二章广告的吸引力与注意策略

教学目标：

广告之所以能吸引受众的眼球，就是由于“注意”的作用，因此，本章让学生掌握注意的一些基本的原理，注意的功效以及广告能够吸引受众的方法。课时安排：

本章6课时

课堂导入：

首先，我们想这样一个问题：每天早上当你睁开眼睛到你晚上比闭上眼睛入睡，这期间会看到多少人？

你一定会看见家人；上学路上会看见迎面而来的行色匆匆的成百上千的人，然而等你入睡前闭上眼睛回想一下，你的头脑中能记住几个与

你擦肩而过的人?回答肯定是寥寥无几。广告信息对大家来说，正如那些

每天与你擦肩而过的行人，大多数是你看见的，但又没有在意识状态下

加工并留有印象。所以一天中接触到的广告能进行加工的只有十几个，

甚至只有几个。

第一节消费者对广告的注意

我们经常会听到一个词“注意力经济”，什么是“注意力经济”呢？

“注意力经济”：亦称眼球经济，指的是在当今信息纷繁的世界中，只有那些引起人们关注的信息才能被人加工理解。如曾经一段时间，全中国盛行唐装，一时间各种各样的“唐装”产品风靡全世界，这就是一种眼球效应。广

告若是想成功，无疑要从人的注意入手。在广告界有个原则，叫做“AIDMA”

原则，在广告创作中，始终指导着创意人员进行广告创作。

AIDMA原则

A——attention,吸引注意；

I——interest,引发兴趣；

加以抑制，使注意对象更加突出和清晰。例如，消费者购买某种商品时，把注意集中在该商品上，对其他商品的诱惑加以抑制。就算是其他的促销人员对你宣传他的产品信息，你也会努力的排斥。

2．注意的过滤器说

注意这样的心里现象是怎样产生的呢？

一种称为过滤器的注意理论认为，有机体有着许多彼此分离的神经通道。它们对于外界来的各种各样的刺激进行着筛选，即把无关紧要的信息过滤掉，以免大脑负担过重。因为，我们大脑的信息加工容量是有限的。

这一理论的要点，是把注意看成是一种信息的过滤器。

在这里，有两类环境输入。可以理解为两类信息：

一类是有关信息的输入，

另一类是无关信息的输入。

后者在堵塞处被截，因而该信号被过滤掉。

后来，特里斯曼依据自己的一项实验，发展了过滤器模型。他的实验同时向被试者的双耳分别输入不同的信息。要求被试者“尾随”其中一只耳朵听到的话。在这种场合上，尾随的通道被视为注意的通道，而另一只未尾随的，被视为未注意的通道。开始时，输入尾随耳的信息是有意义的，而未尾随的信息是无意义的。（如，尾随耳输入“早上我去学校”）（未尾随耳输入“诗词、歌、吃饭、买菜”）到某处后，尾随耳的信息转成随机排列的词，而未尾随耳，则输入了有意义的信息。（如，尾随耳输入“今天、春节、暑假、书包”）（未尾随耳输入“小鸟在歌唱”）结果出现，被试者在转换点上，竟然尾随起不该尾随的那侧耳朵中的有意义的输入。

该实验的结果与生活实际的体验是吻合的。如：在生活中相互交谈时，有个声音不时会提起你的名字，尽管当时你在专注于自己的谈话。

但当你的名字被叫起时，你还是会注意到，并会寻找声源。

二、注意的分类

注意有多种分类方法。我们这里只根据广告心理的要求，按注意是否自觉进行为根据，将注意分为有意注意与无意注意两类：

1．有意注意：

也叫随意注意。这是一种自觉的、有预定目的的、必要时还需要一定努力的注意。它是在人的意志控制下人所特有的心理现象。

消费者已经做出决定要购买一种商品时，为了买到更满意的产品，他会主动寻找有关这类产品的广告信息。比如，一个要买洗衣机的人，进

商店时就会直奔洗衣机柜台；看报纸的时候，会主动去找洗衣机的广告；

遇到电视节目中插播电视广告，也不会象通常那样马上转台或是闭目休

息。这时洗衣机及其广告引起的注意就是有意注意。

2．无意注意：

也叫不随意注意，这是一种事先没有预定的目的，也不需要任何努力时的注意。它是一种自然发生的注意。人们在没有明确的购买目的的情况下逛商店时，在左顾右盼时进入人们视野中的东西所引起的注意，就是

无意注意。例如，人们在等车时，偶然发现一个有趣的站牌广告，因而

观看，这就是无意注意。

在很多的情况下，消费者面对广告信息是一种被动的情况下，广告是单方面的向消费者提供他们可能当时并不需要购买的商品信息，以期

激发他们的某种购买欲望。所以，日常生活中，我们最常接触到的是这

种无意注意。

3．有意注意和无意注意关系：

虽有区别，但在一定的条件下，是可以转化的。如，通常我们逛街时，会买一大堆我们去购物前没打算买的东西，这就是由一种无意注意向有意注意的转化。从广告心理的角度，有意注意和无意注意对广告都是重要的，但相对来说，无意注意更为重要。因为，人们有目的地、自觉地、从间接兴趣去看广告，此类消费者毕竟是不多的；而由于个人的需要、直接兴趣、以及由于刺激自然地观看广告的占绝大多数。而在无意注意的过程中，外界刺激物的外部特征就是至关重要的因素。

三、注意的品质

亦称注意的特点。广告设计人员了解这些品质就可以在广告创作中根据人的注意的特点采取相应的手段，以提高广告的效果。

1．注意的广度

注意的广度又叫注意的范围，是指一个人在同一时间内可以清楚地把握的对象的数量。

由于在同一时间内，人的信息加工能力有一定的限制，所以注意的范围也是有限的。有人做过实验：在十分之一秒的时间内，成人一般可以注意到8个左右的黑色圆点，或4-6个没有联系的外文字母。根据注意这个特点，在平面广告设计时，广告标题的文字不要太多，一般来说，以不超过6-7个字为宜。

2．注意的稳定性

指注意力在一定对象上所持续的时间。狭义的注意的稳定性指注意在某一具体对象上所持续的时间；广义的稳定性是指注意在某一活动范围内所维持的时间。

注意的稳定性与刺激特点、注意者的身体状态及个性特点有较大关系。一般来说，新奇、有趣、变化的刺激容易使人保持注意，身体健康、精力充沛时，注意的稳定性就强。

大家可以发现当你处于生病状态时，你的听力、思维反应能力都下降了；当你看教科书的时候，注意力就很难集中，而当你看有故事情节的小说或是有图画的漫画书的时候，你的精神就很容易集中；男生看球赛时容易集中，而女孩子看韩剧的时候容易集中。所以，根据注意力持续时间的特点，在广告设计中，应使产品信息成为受众注意的中心，避免广告宣传中陪衬事物对广告主题的喧宾夺主。（明星代言的广告要避免喧宾夺主）

3．注意的分配

指在同一时间内把注意分配到两种或两种以上的对象或活动中去。

比如，我们一面吃饭，一面看广告；学生一面听课，一面记笔记等。注意的分配也就是人们常说的一心二用，这种一心二用是有条件的：在同时进行的两种活动或多种活动中，最多只能有一种是不太熟悉的，其他的必须是非常熟悉或相当熟悉的，不需要给他们多少注意就能顺利进行，这样的注意分配才有可能实现，否则，就会使人顾此失彼，手忙脚乱，结果哪一项活动都做不好。

在广告宣传时，根据注意分配的特征，运用一些策略，可以提高广告效果。例如，在吃饭时间适时地插播一些轻松活泼的广告，使人们边吃饭边看广告，有可能引起潜在消费者的注意。

4．注意的转移

指人根据活动的需要有意识地把注意从一个对象转移到另一个对象上。

我们见到一个词“分心”，“分心”是否就是注意力的转移呢？“分心”和“注意的转移”的区别：

“分心”是指由于外界刺激的干扰，把本来应该集中在某一对象或活动上的注意，转移到了与当前活动无关的干扰刺激上，从而影响当前活

最吸引人的花店广告词

最吸引人的花店广告词你可能收过鲜花，那你了解鲜花的广告词吗?下面是为你整理的与花有关的广告词，希望对你有用! 最新与花有关的广告词 1.爱花爱生活! 2.花花世界，万诱引力 3.一花一世界，一草一天堂 4.花来一份好心情 5.花之物语 6.玫瑰勿忘我，百合夜来香 7.花开了，她在吗? 8.花的心不是花心 9.用一生去遗憾，不如花一份关爱 10.专业传送真情!谢绝为花花公子服务! 11.花好月圆，事在人为 12.花香一刻，情深一世让您的生活更鲜艳/芳菲 13.七彩生活，闲处飘香让她知道你花的心思 14.当情感浓郁到语言无法形容。。。。交给这束花吧 15.柔情似水，佳期如梦，忍顾鹊桥归路?两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮。热门与花有关的广告词 1/ 3

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4.沾花惹草这里最好 5.有玫瑰，就有约会。 6.花草年华 7.花香暗相许浓淡两相知 8.每一束鲜花，每一种花语，送给你最心爱的人! 9.美丽的鲜花千万朵，美好的祝福千千万。 10.送人鲜花，手留余香。 11.花开堪折只须折，莫待无花空折枝 12.买束鲜花来代替你的化妆品 13.鲜花，插在----------爱人心上 14.只有怒放的鲜花，能让她心花怒放 3/ 3

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营销策划活动应该要注意的八大要点

营销策划活动应该要注意的八大要点都说“台上一分钟，台下十年功”，每一个精彩绝伦的活动背后都是策划人员辛苦的积累；也是一群现场执行人员奋战数个日夜的成果。今天上海公关公司——睿钰传播小编就和大家分享一下营销策划活动背后的那些事儿！ 1、需求的准备活动策划之处，必须做好充分的准备，尤其是在活动中难免需要做到“王婆卖瓜，自卖自夸”，像在社交网站、BBS、微博以及微信等平台进行活动实施时，更重要的是互动性，互动性越强，活动的宣传力度越广，越有效益。因此，必须加强对需求的收集，尤其是需要大量的账号数据以及评论数据。当然，还必须依靠一部分优质账号，进行充分的互动性，评论中所提问题，引起更多人关注和共鸣非常重要，这样才能够显得更加真实，更加具有说服力。 2、平台的选择活动的实施必须考察平台的可利用率，目前社交网站、BBS、微博以及微信都是比较不错的，在平台的选择过程中，我们需要进一步分析，通过网络市场调查，以数据进行阐述，对于平台的用户群体，用户浏

览的分布(主要是板块以及时间的把握)以及可控性都应该进行分析，充分的掌握当前现状。不仅如此，还必须进一步与平台的相关性人员更深层次的联系，从中了解到合作平台的成本，合作之前需要做哪些准备，哪些事情能做，哪些事情不能做，并且当出现不可控因素是该如何进行处理。 3、专业的问答活动策划的模式很多，很多活动的目的在于为人们解惑的同时，提高企业形象。这类型的活动评论中往往会提出各种各样的问题，对于这些问题我们应该进行充分的解答，当然在解答过程中要做到专业度，读者能够从您的回答中，了解到企业的核心竞争力，企业的可信度。能够为企业树立良好的企业形象。当然，专业度把握的同时，更需要做好亲和力，亲和力的表现能够体现企业的服务理念，解答得越详细越体现亲和力，良好的口碑何愁没有呢? 4、公关的处理互联网活动策划中难免会出现一些负面消息，无论是竞争对手也好还是自然用户也好，亡羊补牢的局面已经呈现，但还是必须做好后期的处理。当评论中出现负面消息时，是通过与合作平台相关人员进行协商处理呢?还是需要我们自身从容的面对呢?这都必须做好相应

最有吸引力的广告语

最有吸引力的广告语 1、海越捷鼎广告语之饺子铺：“无所不包！” 2、海越捷鼎广告语之石灰厂：“白手起家！” 3、海越捷鼎广告语之当铺：“当之无愧！” 4、海越捷鼎广告语之帽子公司：“以帽取人！” 5、海越捷鼎广告语之理发店：“一毛不拔！” 6、海越捷鼎广告语之药店：“自讨苦吃！” 7、海越捷鼎广告语之戒烟协会：“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！” 8、海越捷鼎广告语之打字机：“不打不相识！” 9、海越捷鼎广告语之眼镜店：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 10、海越捷鼎广告语之香水公司：“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。” 11、海越捷鼎广告语之公共场所禁烟：“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 12、海越捷鼎广告语之公路交通：“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 13、海越捷鼎广告语之新书：“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”

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20、品味方圆，愈见精彩。 21、方圆装饰，让您体验品质生活。 22、方圆装饰，一般一般，天下第三。 23、装饰找方圆，生活更完美。 24、用良心装修，将友谊带走。 25、一个方圆，一个家——方圆装饰。 26、方圆装饰，让您省心。 27、不做最贵，只做最好——方圆装饰。 28、缤纷色彩，你我共享。 29、装饰装潢我最强，服务满意全包囊。 30、方圆装饰，美丽健康好生活。 31、你的满意，比一切都更重要。 32、方圆，仅此一家。 33、诚信铸就品质，专业更享安心。 34、虽方圆之地，亦创造经典。 35、方圆有形，感动常在。 36、方圆之地，天地之距。 37、美家有方，圆每家梦想。 38、服务品质高，方圆装饰好。 39、品质方圆，装饰天下。 40、好的装饰，给美好的家庭。 41、方圆装饰，“装”出来的品牌。 42、方圆饰家，专筑幸福。

广告吸引力的注意策略

第四章广告吸引力的注意策略一、填空题 1．人们无论从事什么有目的的活动，一开始总是表现为心理活动对特定对象的指向和集中，也就是________。 2．20世纪初，刘易斯（Lewis）就注意到大众接受广告的心理历程，将其归纳为AIDA，指的是广告作用于视听者的注意、兴趣、欲望、___________这几个心理历程。 3．注意的过滤作用是在不同意识水平上实现的。积极主动寻求广告信息属于 ___________水平上的注意, 从现有信息源中去视听信息属于_______________水平上的注意；被动地或无需努力地接受信息属于________________水平上的注意。前两者被称为有意注意,后者被称为无意注意。 4．人们往往对支持自己观点的信息产生偏好，根据注意信息的一般理论，这属于信息的________性在起作用。 5．人们倾向于有趣的信息，常常对自身以及自身的各种延伸物感兴趣，根据注意信息的一般理论，这属于信息的________性在起作用。 6．信息加工的行为倾向性取决于三个因素：需要、期待和消息的________。由此而引起的注意属于有意注意，它能唤起很大的努力去学习。 7．在注意的刺激因素中，对比因素具有重要意义，对比是指对象与________差异的特性。 8．有一家饮食店在门前斜摆一巨型酒桶，上面写着四个醒目大字：“不可偷看。”酒桶里写的是：“敝店美酒与众不同，请享用”，这引来许多过路行人出于好奇纷纷将头伸进酒桶，不知不觉接受了这个广告，这是注意的刺激因素里面的_________因素在起作用。 9．在中国，每当大喜或过节之日，许多餐馆、商场会以套红刊出酬谢优惠的启示，这是利用注意的刺激因素里的__________因素。 10．根据注意的刺激因素理论，一般认为，在形状上高宽的比例上说，_____超过_____的广告更能引起人注意。二、名词解释 1．悬念广告 2．定向活动三、选择题 1．在以下各项中，属于有意注意的是（）

最吸引眼球的广告词

最吸引眼球的广告词篇一：%8C10大惊人创意广告语+绝对吸引你的眼球地产界10大惊人创意广告语绝对吸引你的眼球 2008年07月04日中华广告网除了有些地产广告有”虚假之嫌”，总的来说，地产广告还是比较有创意的，吸引人的眼球最为重要，地产广告的趣味性，文化性较为浓厚，而地产广告语也可以说是句句珠玑。 ·特别逗·左岸工社左，左，向左……当世界向右的时候，向左，左岸工社，少数人的写字楼。《地产show》解析：我们在交通广播里听到”左，左，向左……当世界向右的时候，向左，左岸工社，少数人的写字楼。”的时候，在惊愕之余总是会哈哈大笑，这种背离常规的广告语起到了不

错的耳朵效应，也让左岸工社一夜成名。眼球指数：★★★★★ ·特实在·百旺家苑四千多块钱的花园洋房。《地产show》解析：责任编辑:美桂《我爱我家》的付明老人用他那独具特色的嗓音略带颤微地说道:”5000块钱的花园洋房,天天在家看山水……”这是依偎于百望山森林公园旁的百旺家苑小区打出的广告词。一语即出，利弊都有，这一句话虽吸引了低端购房人群，却排斥了高端客户，让人质疑其房子的质量。眼球指数：★★ ·特前卫·锋尚国际公寓告别空调暖气时代! 《地产show》解析:”告别空调暖气时代”乍听起来似乎平常，但仔细想想就让人产生了好奇，既没空调也没暖气，那室内怎么取暖降温?因着这份好奇，人们自然就会发现峰尚公寓高舒适度，低能耗住宅的特点。眼球指数：★★★★

·特别色·风林绿洲上上下下的享受，进进出出的舒服。《地产show》解析：这句话让人听上去不禁脸红，可您确实是想多了。一个楼盘项目为什么会用这样的广告语，其实只不过是想向购房人多介绍一下他们的进口电梯，原来他们的电梯是世界三大品牌之一。这样一句广告语，让人不免浮想联翩，所以更能吸引人们去关注项目。眼球指数：★★★☆ ·特煽动·中关村科贸中心今天买铺，下月就发钱，见谁我都告诉他。《地产show》解析：中关村科贸中心开盘的时候，推出了7万元买5平方米商铺，开发商承诺年返回收益率为8%，5年后回购部分商铺。凭借这句充满辽西口音，模仿《龙泉山庄》里药匣子的口气说出的话，这个项目在当时引起了相当的关注度，仅在开盘当天就吸引了上百人到场，可见其多有煽动性。

广告心理学——试述引起注意的广告策略

广告心理学——试述引起注意的广告策略广告学xxx班 Xx Xxxxxxx

案例一：公益平面广告图一

简介：这是一则关于爱的公益平面广告。图片中的小女孩用粉笔在地板上画了一幅母亲微笑的画像，稚气而真实。小女孩脱下鞋子，闭眼模仿婴儿还在母亲肚子里的样子。看似一张图片，在我看来却又两层意思。他述说孩子渴望母爱而不得，想要寻找心灵依托的故事，呼吁母爱的关怀与温暖……如果是从另一角度理解，就是感谢地球母亲用爱哺育着人类，保护地球，就是保护母亲。这则广告是在新浪微博上看到的，没有一个文字的描述，单单是一幅图片，在看到他的第一眼就震撼到了我的内心，以下，将采用第一层意思的理解！虽然对于这篇课题来说内容不够丰满，但这是脑海第一个跳出的广告，想要用上。（注：因为是公益广告，不存在消费者，所以把“消费者”改为“受众”）一、如何引起受众的无意注意（一）静态的立体效果这静态的广告带给人以立体感。图中的背景是水泥地的二维空间，而加上了小女孩和她的鞋子之后就架构出了立体感，在图片中突出起来，与“妈妈”好似一体却又不是一体，更能体现出孩子的孤独和与母爱的隔离。（二）色彩及对比一对母女构成了开心与难过、虚拟与真实的对比。孩子是真实存在的人，而“妈妈”是孩子画出来的，想象的；而“妈妈”的微笑也

与孩子的双眉紧锁形成对比。在色彩上，“妈妈”的褐色自然地突显出孩子的纯白。（三）位置在这幅较大的海报里，娇小的孩子位于居中的位置，显眼而直观。能吸引住大家的眼球。（四）突破与创新 “妈妈”在传统意义上的理解是真实的人，而这幅广告却把这一形象以孩子简单的粉笔画代替。另外，还运用了移情的心理活动，孩子在“妈妈”怀里以一个未出生的婴儿姿态卷起来，孩子把对温暖的渴望移情到粉笔画上，贴合了这一群体缺乏母爱而又渴望母爱的特点，同时给人以人性的心灵冲击。二、如何引起受众的有意注意（一）符合受众的需求母爱是人类共同的话题，追求母爱是我们本能的向往。爱的匮乏在中国这一家庭式教育背景下是一个较为普遍现象，外出务工的农民工、拼命干活的白领、有权有势的富豪……从求生存，到求发展，到求更多的利益，对孩子的关爱常常被放在第二甚至更低。不管是否曾经缺乏过母爱，所有人都会对这一人性的呐喊产生共鸣。（二）艺术感染力

广告的吸引力与注意策略

第二章广告的吸引力与注意策略教学目标：广告之所以能吸引受众的眼球，就是由于“注意”的作用，因此，本章让学生掌握注意的一些基本的原理，注意的功效以及广告能够吸引受众的方法。课时安排：本章6课时课堂导入：首先，我们想这样一个问题：每天早上当你睁开眼睛到你晚上比闭上眼睛入睡，这期间会看到多少人？你一定会看见家人；上学路上会看见迎面而来的行色匆匆的成百上千的人，然而等你入睡前闭上眼睛回想一下，你的头脑中能记住几个与你擦肩而过的人?回答肯定是寥寥无几。广告信息对大家来说，正如那些每天与你擦肩而过的行人，大多数是你看见的，但又没有在意识状态下加工并留有印象。所以一天中接触到的广告能进行加工的只有十几个，甚至只有几个。第一节消费者对广告的注意我们经常会听到一个词“注意力经济”，什么是“注意力经济”呢？ “注意力经济”：亦称眼球经济，指的是在当今信息纷繁的世界中，只有那些引起人们关注的信息才能被人加工理解。如曾经一段时间，全中国盛行唐装，一时间各种各样的“唐装”产品风靡全世界，这就是一种眼球效应。广告若是想成功，无疑要从人的注意入手。在广告界有个原则，叫做“AIDMA” 原则，在广告创作中，始终指导着创意人员进行广告创作。 AIDMA原则 A——attention,吸引注意； I——interest,引发兴趣；

加以抑制，使注意对象更加突出和清晰。例如，消费者购买某种商品时，把注意集中在该商品上，对其他商品的诱惑加以抑制。就算是其他的促销人员对你宣传他的产品信息，你也会努力的排斥。 2．注意的过滤器说注意这样的心里现象是怎样产生的呢？一种称为过滤器的注意理论认为，有机体有着许多彼此分离的神经通道。它们对于外界来的各种各样的刺激进行着筛选，即把无关紧要的信息过滤掉，以免大脑负担过重。因为，我们大脑的信息加工容量是有限的。这一理论的要点，是把注意看成是一种信息的过滤器。在这里，有两类环境输入。可以理解为两类信息：一类是有关信息的输入，另一类是无关信息的输入。后者在堵塞处被截，因而该信号被过滤掉。后来，特里斯曼依据自己的一项实验，发展了过滤器模型。他的实验同时向被试者的双耳分别输入不同的信息。要求被试者“尾随”其中一只耳朵听到的话。在这种场合上，尾随的通道被视为注意的通道，而另一只未尾随的，被视为未注意的通道。开始时，输入尾随耳的信息是有意义的，而未尾随的信息是无意义的。（如，尾随耳输入“早上我去学校”）（未尾随耳输入“诗词、歌、吃饭、买菜”）到某处后，尾随耳的信息转成随机排列的词，而未尾随耳，则输入了有意义的信息。（如，尾随耳输入“今天、春节、暑假、书包”）（未尾随耳输入“小鸟在歌唱”）结果出现，被试者在转换点上，竟然尾随起不该尾随的那侧耳朵中的有意义的输入。该实验的结果与生活实际的体验是吻合的。如：在生活中相互交谈时，有个声音不时会提起你的名字，尽管当时你在专注于自己的谈话。

如何写出吸引人的房地产广告语

如何写出吸引人的房地产广告语 Company Document number：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998

如何写出吸引人的房地产广告语在探讨如何写好广告语前，我首先要对广告、广告语要有一个明确的界定，以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平台。（有一点我必须声明，我讲的不一定是真理，但在实际作业肯定实用。我相信任何事情都是有规律的，只要不违背规律，你所做的广告就是有效的，因此说：方法比知识更重要。以下你读到的，绝不是什么经验，而是我在长期的传播作业中对广告的一点关注，仅供参考。）？我认为：广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元的，品牌形象（或品牌的市场形象）需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。所以诸多形象的广告语是不同的，相同的只是品牌的核心价值。一、什么是广告语？中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。？尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的，统统称为广告语，事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！？品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。？

广告心理学第二章广告的吸引力与注意策略讲义

第二章广告的吸引力与注意策略本章提要：广告反应的注意选择性及其理论模式注意广告在加工信息的过程中的作用注意广告信息的一般动机广告中人物模特儿的注意效果注意刺激特征及其广告策略悬念广告与定向活动第一节对广告反应的注意选择性及其理论模型一、对消费者的广告刺激雷蒙德（Raymend.A.）等做了一项研究。表明大众对广告的反应具有明显的选择性和局限性。心理学早已阐明，生活在客观世界中的有机体会面临着各种各样的刺激，有的来自外部，有的来自机体内部。他并不能感受到所有作用于他的感官的对象。他所感受到的只是引起他注意的那些少数对象。二、注意的过滤器说过滤器的注意理论认为，有机体有着许多彼此分离的神经通道。要点：把注意看成一种信息的过滤器。图：注意的过滤模型（早期选择说）两类信息：一类是有关信息的输入，另一类为无关信息的输入。后者在堵塞处被截，该信号被过滤掉。特里斯曼（Treisman.A.M.）的实验，发展了过滤器模型。图：双耳听音实验示意图结果与生活实际中的体验是吻合的。对于高度熟悉的信息，即便没有专注于它，也仍然可以得到部分的加工。第二节注意在加工信息过程中的作用一、集中指向给定的对象心理活动对特定对象的指向和集中，也就是注意。当心理活动集中于指向特定对象时，被注意的对象就处于意识的中心，在大脑皮层的相应区域上，会引起一个优势的兴奋中心。活动的开始需要注意，即集中指向于特定的对象过程也需要注意的保持。心理学指明：感知到的信息，短时记忆保持在长时记忆中，没有注意的保持作用，感知到的信息就会很快消失。人在进行有目的的活动时，注意还表现出某种调节与监督的功能。

最吸引人的休闲食品广告词.docx

最吸引人的休闲食品广告词篇一：经典休闲食品广告语精选食品类广告语相思一样，情深一片。——相思梅食品广告挡不住的诱惑。——佳宝九制陈皮广告开心果，一嗑就开心，一吃更开心。——某开心果广告一次品尝，您将成为永久顾客。——某烧鸡店广告正宗烤鸭，驰名天下。——全聚德烤鸭维维豆奶，欢乐开怀。——维维豆奶补钙新观念，吸收是关键。——龙牧壮骨冲剂让你旺一下。——旺旺广告人人都爱吃。——乐之饼干美味带动，情难自控。——营多方便面统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面。——统一牌方便面福气多多，满意多多。——福满多方便面食华丰，路路通。——华丰方便面华龙面，天天见。——华龙方便面吃就吃义利的。——义利巧克力不溶在手，只溶在口。——m＆m巧克力把美味和营养卷起来。——康莱蛋酥卷 “比萨饼买一送一”——比萨饼广告 “孩子，快快长大，来热烤的汉堡包店。”——汉堡包广告瑞士最佳风味，只给最爱的人。——金帝巧克力一颗进口，四季甜蜜。——申丰巧克力安乐瓜耔最得仁（人）心。——安乐瓜耔每一刻都安乐。——安乐瓜耔偶然看见我，从此离不开—京海法式面包。——京海法式面包一臭万年。——王致和臭豆腐特别的味，给特别的您。——台湾名产顶好凤利酥赞不绝口。——红宝食品美味传承，冠益华记。——冠益华记调味食品系列时代潮流。——荔浦水果罐头领“鲜”一步。——红梅味素浓情蜜意，尽在其中。——灵芝蜜宝宝的成长，离不开—淮莲健儿粉。——淮莲健儿粉更多选择，更多乐趣。——泰奇八宝粥一饼惊人，甜薄脆—都得利饼干。——都得利饼干广告常服生命力，生命有活力。——生命力（转载自第一范文网，请保留此标记。）营养品

如何写出吸引人的广告语

如何写出吸引人的广告语？在探讨如何写好广告语前，我首先要对广告、广告语要有一个明确的界定，以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平台。（有一点我必须声明，我讲的不一定是真理，但在实际作业肯定实用。我相信任何事情都是有规律的，只要不违背规律，你所做的广告就是有效的，因此说：方法比知识更重要。以下你读到的，绝不是什么经验，而是我在长期的传播作业中对广告的一点关注，仅供参考。）我认为：广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元的，品牌形象（或品牌的市场形象）需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。所以诸多形象的广告语是不同的，相同的只是品牌的核心价值。一、什么是广告语？中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情况下都会和品牌的LOG O组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。二、广告语的分类目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇正，遥相呼应。 1、品牌广告语，就是该品牌在市场行销时的主张、承诺，一般比较简洁、短小、精练、有内涵，有一定的外延深度和广度，容易与目标受众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，极具亲和力。通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语，而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸。比如海尔的“真诚到永远”，网通的“由我天地宽”，中国移动的“沟通从心开始”，美的的“原来生活可以更美的”、拉芳的“爱生活，爱拉芳”如此等等。 2、品类广告语，就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下，企业猎涉到其他的业务范围所生产的产品的广告语，是主品牌的延伸，致而形成互补格局。还是以海尔为例：海尔品牌的广告语是“真诚到永远”，同时又是该企业的广告语。具体到各种品类：

广告立竿见影的四大策略之一：与众不同

广告立竿见影的四大策略之一:与众不同今天的传播环境要求我们不能再用过去那种呆板的说教进行品牌灌输了,而必须采用尽可能有活力的表达方式,力争能够最短的时间内打动人、感动人,让品牌受众认同和信赖,这是今天的品牌传播首要法则。一般而言，下面的四大策略是比较能够立竿见影的，例如，把广告创意得与众不同，演绎出具有强烈情感的品牌故事,请那些与品牌个性相吻合的明星进行品牌代言，把品牌元素植入到娱乐中去等等。由于受众们往往对那些千篇一律、毫无创意的表达见惯不怪，甚至感到厌烦，别说打动和说服他们，就是引起他们的注意都很难,因此,广告只有与众不同,才能在广告泛滥的世界中引起消费者的注意，进而打动和说服他们。有人说，我们的时代已经进入了注意力时代，注意力是财富和力量。这种说法,用于在广告传播方面,是再合适不过了。广告传播要获得成功的第一步是引起消费者的注意,与众不同是最能够吸引受众的注意力。这一点，随着网络的出现和普及已经越来越显得重要。网络广告如果毫无创意、千篇一律,就根本没有可能吸引浏览者点击,他们就可能视而不见,甚至绕道而行,那么它所表达的信息就根本无法抵达潜在消费者的脑海中，这条广告也就相当于“废物”。如何做到“与众不同”呢?最好的办法当然是创意,一个成功的广告首先来自不同凡响的创意。创意能引起消费者注意，是激发消费者购买欲望的驱动力。当然,广告人的创意跟艺术家的创意有天壤之别,前者是带着“镣铐”跳舞,而不是天马行空。这个所谓的“镣铐”不仅是品牌主体的经费和目标约束，而且更重要的是受众的认同和偏好,换句话讲,就是受众要认为那样的表达足够生动、与众不同,值得他们注意和考虑。好的广告创意不是从某个地方突然冒出来的,它们其实globｒand．coｍ可能早已经存在。创意绝大多数都可能是以质量、价格或其他具有竞争力的属性存在于品牌的产品或服务中，它也可能藏身于目标受众之中，其实品牌原动力的1６个元素都可能是创意的源头。好的广告创意常常不是立刻就可以显现的，需要细心观察消费者的一举一动，尤其是内心世界的情感。你不能奢望像孙悟空一样念个口诀，喊声“变”,与众不同的创意就会变出来。 alｉqq 在这里,美国广告大师李奥·贝纳给我们指明了一条康庄大道,他认为，所谓创意的真正关键是如何运用有关的、可信的、品调高的方式,与以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系的艺术,而这种新的关系可以把商品某种新鲜的见解表现出来。他的观点强调了创意是与以前无关的事物建立一种有新意义的关系。同时，值得一提的是,他强调了运用“可信的、品调高的方式”,这对于今天许多喜欢信口开河、弄虚作假、以假乱真的人而言是一种很好的告诫，那样做即使有效，也只能是一时而不可能是一世,甚至适得其反，像欧典地板原本借助于“德国血统”达到在中国市场与众不同的目的,结果在曝光之后，那座费尽心机建立起来的“品牌大厦”顷刻间便倒塌。

有吸引力的招聘广告标语

有吸引力的招聘广告标语吊丝式招聘你忍心蜗居在不到10平米的小屋里吗?你忍心看着自己的女友和你奋斗一辈子还供不起一套房吗?你忍心看着你父母缩衣节食把仅有的一点养老金帮你还房贷吗?这里才是实现你梦想的地方!!! 粉丝式招聘加入我们，待遇从优，装备齐全，食宿全免，一条大裤衩，一双人字拖，一把AK47，800美元底薪+提成，全天移动式海景套房，多劳多得，只要大干一票，在大都市买楼不再是梦想，干两票，跻身上层社会，直接与范冰冰、章子怡等对话不再是距离。别再犹豫了，给你一片海域，换你一生奇迹!非诚勿扰! 诱惑式招聘加入我们，你将：1.工作在XXX(单位名称)这个温馨和谐并美丽的国度;2.进入非常有前途的美容行业;3.拥有比同龄人高得多的工资。月收入百万不成问题;4、有机会与大明星零距离，有机会见识世界各国的美丽;5、开名车，住别墅，多少个女人(或男人)都不成问题言重式招聘寻人!!!寻志同道合之人、寻竭忠尽智之人、寻深思远虑之人、寻勤恳至诚之人

征兵式招聘你是否已经对小公司的发展空间感到窒息?你是否正为储存已久的创作能量在寻找更为广阔的战场?无论天涯海角、无论冰天雪地你都义无返顾?那么，迅速加入我们的全国战役吧!连战中国逾200个美容项目，80名高级战士厮杀10年，XXX(单位名称)战场只需要想成为将军的你!不分国籍、不分男女、不分年龄、只分兵种特种兵a：特种兵b：特种兵c：资深美导资深销售资深顾问文艺式招聘生命的意义，永恒的话题，一百人会有一百个答案。一天中午，听到水木年华的歌曲当这个世界越来越冷漠，就让我们相互关怀，就让我们彼此关爱，在这个世界上彼此温暖，这就是存在的意义;爱你的家人，爱你的朋友，用心去爱你的爱人，爱这个世界所有人们，这就是生命的意义!生命的意义平凡而简单，因有爱而有意义;因为爱，我们会去帮助一些人，但有时会发现，过后我们得到的反而是抱怨;请问，在这种情况下，你认为可能会是哪些方面出了问题?接下去你会如何处理? 咆哮式招聘亲啊!!!需要一个漂亮的小姑娘做店长有木有啊!!!为什么底薪1800+提成也没有人来关注啊!!!一年还发四套制服啊!!!还有透透的，透透的丝袜啊!!!都快开张了还是没有找到店长啊!!!!只要你大专以上学历，外加微笑迷人啊!!!希望你是本地户口，家乡话

如何才能写出吸引人的医疗广告语

如何才能写出吸引人的医疗广告语在探讨如何写好广告语前，首先要对广告、广告语一个明确的界定，以便我们在对问题的认识上有一个同意的沟通平台。广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元的，品牌形象（或品牌的市场形象）需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。所以诸多形象的广告语是不同的，相同的只是品牌的核心价值。一、什么是广告语？中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情况是

在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。二、广告语的分类目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇正，遥相呼应。 1、品牌广告语，就是该品牌在市场行销时的主张、承诺，一般比较简洁、短小、精练、有内涵，有一定的外延深度和广度，容易与目标受众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，极具亲和力。通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语，而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸。比如海尔的“真诚到永远”，网通的“由我天地宽”，中国移动的“沟通从心开始”，美的的“原来生活可以更美的”、拉芳的“爱生活，爱拉芳”如此等等。 2、品类广告语，就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下，企业猎涉到其他的业务范围所生产的产品的广告语，是主品牌的延伸，致而形成互补格局。还是以海尔为例：

广告吸引力与注意策略案例分析1

广告吸引力与注意策略案例分析制作者：刘晓敏班级：0906 学号：2009101030612 2012年5月5日美国的一份调查报告指出，一个成年人一天接触到的广告高达500多例，但被消费者注意的仅五六十例，既十分之一而已。如果考虑到美国比较先进的广告创意及手段，那么，在中国市场上，能被消费者所注意的广告比例数恐怕还要低，这是我们不得不理性承认的事实。一个非常简单的道理：注意：广告成功的开始注意贯穿在广告受众的心理活动中。可以毫不夸张地说，注意是广告诉求的开始。广告有了吸引力，使受众对此产生注意，广告诉求便成功的一半。注意的含义由于受众对信息认知能力的限制，在某一特定时间，消费者不可能同时注意和处理所有展露在他们面前的信息，而只是部分地对某些信息予以注意。所以注意就是指个体心理活动对一定对象的指向和集中。心理学研究表明，注意最重要的特点是具有选择性。所以在广告设计中，要认真分析影响注意的各种因素，设计出真正吸引人的好广告，从而达到好的广告效果。在此需说明的是，吸引力本身即可能起积极作用，也可能起消极作用。吸引力是广告成功的关键，而不是目的。所以像那些单纯为了提高吸引力而滥用色情手法的广告实在是令人厌恶，玷污了广告艺术。影响注意的各个因素及其广告策略●大小与强度心理物理学阐明,剌激要引起反应必须达到一定的强度,而且在一定的强度范围内,强度增加反应也随之增加。广告的强度可表现为多方面: （1）大标题、明亮色彩的印刷广告、响亮的广播声、大屏幕显示等。广

告策略：一种惯用的策略就是采用大尺寸广告。（2）对比因素，是指对象与背景差异的特性。广告策略：一般广告中常用的对比方法是让广告版面出现大量留白。●新奇出乎意外的、不平常的刺激特性,都会有不同程度的新奇性。鉴于人类的感觉器官几乎都有适应性,因此缺乏新奇性的刺激,人们都容易产生一种条件性的非觉察现象。这意味着创新对广告的注意是具有基本意义的。创新的作用不仅仅旨在“捕捉”消费者的注意力,使之从其他对象转移到该广告上来,而且还能维持注意力对广告信息的进一步加工。新奇性是与人的好奇心密切联系的,利用好奇心所制作的广告是极容易引起注意的。广告策略：常用的广告策略是悬念广告影响注意的各个因素及其广告策略●活动与变化的刺激物大量的生活经验表明,动的或变化着的物体是容易引起注意的。动画片的注意效果胜过幻灯片,变化着的霓虹灯更容易引起人们的探究行为。广告策略：使用动态变化的效果。●颜色色彩是有心情的，不同的颜色给人以不同的刺激。在广告中正确的颜色搭配也很关键。广告策略：在中国节日时，广告套红可能引起消费者喜悦的情感体验。●声音在广告中要充分发挥声音的艺术，不同的广告要用不同的声音。如在儿童产品广告中，声音要柔美、欢乐。●版面位置位置反映了刺激的空间特性。从一般意义上说,左上方易受观察者注意。●形状形状,指的是高宽比。一般认为,高超过宽的广告,要比宽超过高的更能引人注意。案例分析现在我们通过二则案例来具体分析广告吸引力与注意策略在广告中的运用。案例一： Sunlife 广告：婴儿营养品广告

最有吸引力的招商加盟广告语

[标签:标题] 篇一：最有吸引力的广告语最有吸引力的广告语 1、海越捷鼎广告语之饺子铺：“无所不包！” 2、海越捷鼎广告语之石灰厂：“白手起家！” 3、海越捷鼎广告语之当铺：“当之无愧！” 4、海越捷鼎广告语之帽子公司：“以帽取人！” 5、海越捷鼎广告语之理发店：“一毛不拔！” 6、海越捷鼎广告语之药店：“自讨苦吃！” 7、海越捷鼎广告语之戒烟协会：“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！” 8、海越捷鼎广告语之打字机：“不打不相识！” 9、海越捷鼎广告语之眼镜店：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 10、海越捷鼎广告语之香水公司：“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。” 11、海越捷鼎广告语之公共场所禁烟：“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 12、海越捷鼎广告语之公路交通：“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 13、海越捷鼎广告语之新书：“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！” 14、海越捷鼎广告语之汽车陈列室：“永远要让驾驶执照比你自己先到期。” 15、海越捷鼎广告语之交通安全：“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。” 16、海越捷鼎广告语之化妆品：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。” 17、海越捷鼎广告语之洗衣机：“闲妻良母！” 18、海越捷鼎广告语之酸汁饮料：“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” 19、海越捷鼎广告语之印刷公司：“除钞票外，承印一切。” 20、海越捷鼎广告语之鲜花店：“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。” 21、海越捷鼎广告语之美容院：请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。 22、海越捷鼎广告语之某一法语学习班的招生广告说：如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。 23、海越捷鼎广告语之香港一家化妆品公司的广告是：趁早下『斑』，请勿『痘』留。 24、海越捷鼎广告语之一家美国报纸登了这样一则广告：招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！ 25、海越捷鼎广告语之眼药水广告：滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。 26、海越捷鼎广告语之墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。」 27、海越捷鼎广告语之某家理发店的墙上，贴著这样一则广告：「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」