广告公司的形象传播与品牌营销
广告公司能提供那些服务
广告公司能提供那些服务广告公司是一种专业化的服务机构，为客户提供广告策划、创意设计、媒体采购、制作制作、市场调研等一系列综合性服务。
这些服务的目的是为了让客户的品牌形象得到最大程度的传播，提升品牌知名度和市场占有率。
下面就具体介绍广告公司能够提供的一些服务。
一、广告策划广告策划是广告公司提供的一项最重要服务。
在广告策划过程中，广告公司与客户一起确定广告目标和战略，从而确定广告的创意方向、媒体选择、制作时间、预算等。
广告策划需要广告公司具备创意、市场业务、媒体资源等方面的能力。
二、创意设计广告公司的一项核心服务是创意设计。
广告公司根据客户需求制定出具有创意和视觉冲击力的广告设计方案。
创意设计可以分为平面设计、包装设计、宣传册设计等多种类型，广告公司应该有丰富的设计经验和团队人才。
三、媒体采购广告的媒体选择非常重要，因为广告在选择适合的媒体之后，才能更精准的传达营销信息，提高品牌价值。
广告公司提供媒体采购服务，为客户选择适合的媒体，包括电视、广播、报纸、杂志、户外、网络等。
广告公司需要通过对媒体覆盖率、受众画像、效果评估等方面的了解，推选适合的媒介。
四、制作制作广告公司的制作制作服务，包括视频、动画、音频、平面印刷、场地布置制作等，同时具备一定的制作能力和生产力。
为客户提供高品质的广告素材和制作产品，以支持广告宣传的顺利完成。
五、市场调研市场调研是广告公司提供的另一项重要服务。
市场调研是确定广告策略和方向的前提。
通过采用相关的调查研究方法，广告公司可以了解客户所处的行业和市场，了解目标受众的需求和想法，从而制定更优秀的广告方案。
六、媒介公关随着互联网和社交媒体的兴起，媒介公关成为了广告公司提供的又一项服务。
广告公司的媒介公关服务包括社交媒体推广、KOL合作、品牌事件营销和门户合作等。
媒介公关的目的是扩大品牌曝光的范围，提升客户在媒体上的知名度和美誉度，从而达到更好的销售和品牌形象的塑造。
本文中介绍的服务是广告公司常见的服务类型。
品牌形象广告与产品推广广告有何不同
品牌形象广告与产品推广广告有何不同在当今竞争激烈的市场环境中，广告成为了企业推广自身、吸引消费者的重要手段。
其中，品牌形象广告和产品推广广告是两种常见的类型，但它们在目标、内容、传播方式等方面存在着显著的差异。
品牌形象广告，顾名思义，重点在于塑造和传播品牌的整体形象。
它并不直接强调某个具体的产品或服务，而是致力于在消费者心中建立起对品牌的认知、好感和信任。
这种广告更像是一场情感的交流，旨在触动消费者的内心，让他们对品牌产生情感上的共鸣。
品牌形象广告的目标通常是长期的和战略性的。
它旨在打造品牌的独特个性和价值观，使其在众多竞争对手中脱颖而出。
例如，可口可乐一直以来通过其广告强调“快乐”“分享”的品牌形象，无论是在圣诞节的团聚场景，还是在炎热夏日的欢乐派对中，可口可乐都成为了欢乐和团聚的象征。
这种长期的品牌形象塑造，使得消费者在购买饮料时，即使面对众多选择，也可能因为对可口可乐品牌形象的喜爱而优先选择它。
在内容方面，品牌形象广告往往注重传达品牌的核心价值观、使命和愿景。
它可能通过讲述品牌的历史、文化、社会责任等方面的故事来展现品牌的魅力。
比如，耐克的“Just Do It”广告系列，不仅仅是在推广运动鞋，更是在传递一种勇于挑战、突破自我的精神，激励着消费者在生活中积极进取。
传播方式上，品牌形象广告通常会选择具有广泛影响力和较高声誉的媒体平台。
例如，在黄金时段的电视广告、知名杂志的整版页面，或者是大型户外广告牌等。
这些平台能够帮助品牌形象广告触达更广泛的受众群体，提升品牌的知名度和影响力。
与之相对的，产品推广广告则更加聚焦于具体的产品或服务。
它的目标是直接促进产品的销售，吸引消费者立即采取购买行动。
产品推广广告的目标往往是短期的和具体的。
它会针对特定的产品特点、功能和优势进行宣传，以满足消费者在当下的需求。
比如，当一款新手机上市时，产品推广广告会详细介绍其新的摄像头技术、处理器性能、电池续航能力等具体参数，吸引那些正在考虑购买新手机的消费者。
品牌形象传播与市场推广制度
品牌形象传播与市场推广制度第一章总则为了确保企业良好的品牌形象传播和市场推广工作的顺利进行，提升企业竞争力和市场份额，加强品牌的认知度和美誉度，订立本规章制度。
第二章品牌形象传播第一节品牌形象定位1.公司将明确企业品牌形象定位，确立品牌的核心价值观和目标受众群体，以此为基础进行品牌形象传播。
2.品牌形象定位应与公司的发展战略和产品定位相结合，全面反映公司的核心竞争力和市场需求。
第二节品牌标识管理1.公司品牌标识是公司形象的紧要构成部分，任何涉及公司品牌标识的使用都必需遵从以下原则：–使用标识必需符合公司规定的标准颜色、样式和比例。
–禁止随便修改、扭曲或变形公司品牌标识。
–禁止未经授权擅自制作、复制或使用公司品牌标识。
2.公司品牌标识的使用范围包含但不限于公司官方文件、官方网站、文化活动、营销推广物料、印刷品等。
第三节品牌口碑管理1.公司将加强品牌口碑管理，乐观推动消费者和社会公众对公司品牌的认得和好感度。
2.公司将定期收集和分析顾客反馈，及时回应消费者关注的问题和需求，通过客户服务体系建立良好的客户关系。
第四节品牌形象宣传1.公司将订立并执行有效的品牌形象宣传策略，包含但不限于以下渠道和方式：–在主流媒体上发布品牌广告和宣传内容。
–在社交媒体平台上乐观推广公司品牌形象。
–参加行业展览、论坛、讲座等活动，提升品牌知名度。
2.公司将加强与媒体和社会公众的沟通与合作，及时发布企业新闻和信息，塑造乐观的企业形象。
第三章市场推广第一节市场调研1.公司将定期进行市场调研，了解行业动态和市场需求，为公司产品和品牌的推广供应依据。
2.市场调研应涵盖以下内容：–市场规模、竞争格局和趋势。
–目标受众的需求和购买行为。
–竞争对手的产品特点和市场表现。
第二节产品定价策略1.公司将订立合理的产品定价策略，依据市场需求、竞争格局和产品特点确定产品的价格。
2.定价策略应考虑以下因素：–产品本钱和利润率。
–市场需求和竞争程度。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告是现代营销中不可或者缺的一部份，它在品牌建设和推广中起着至关重要的作用。
广告通过传递信息、塑造形象和刺激消费行为，匡助企业树立品牌形象、提升品牌知名度和美誉度。
本文将详细介绍广告与品牌的关系，从广告对品牌的影响、广告在品牌建设中的作用和广告与品牌的协同效应三个方面进行阐述。
一、广告对品牌的影响1. 提升品牌知名度：通过广告的传播，企业可以将品牌信息传递给更多的目标受众，提高品牌在市场中的知名度。
例如，可口可乐通过大规模的广告宣传，使得“可口可乐”成为全球家喻户晓的品牌。
2. 塑造品牌形象：广告可以通过创意和情感营销塑造品牌的形象，使消费者对品牌产生认同感和好感。
例如，苹果公司的广告以简洁、时尚和创新为特点，成功打造了“苹果”品牌的高端形象。
3. 增强品牌认知度：广告通过不断重复品牌信息，匡助消费者建立对品牌的认知和记忆，使其在购买决策中更倾向于选择该品牌。
例如，麦当劳的广告时常浮现在电视、报纸和网络上，让消费者对麦当劳的品牌有了深刻的认知。
二、广告在品牌建设中的作用1. 匡助品牌定位：广告可以通过传递特定的信息和情感，匡助企业将品牌定位在特定的市场细分和消费者群体中。
例如，奔驰汽车的广告强调奢华和高品质，将品牌定位为高端消费者的首选。
2. 强化品牌识别度：广告通过独特的视觉和声音元素，匡助消费者识别和辨认品牌，增强品牌的识别度。
例如，耐克的广告中时常浮现的“Just Do It”标语和著名的“Swoosh”商标，使得消费者一眼就能识别出耐克品牌。
3. 建立品牌关联：广告可以将品牌与特定的产品特点、品质和价值观念关联起来，使消费者在购买决策中更倾向于选择该品牌。
例如，宝洁公司的广告往往强调其产品的清洁和卫生特点，建立了消费者对宝洁品牌与品质的关联。
三、广告与品牌的协同效应1. 品牌效应放大：广告可以通过传播品牌形象和价值观念，加强消费者对品牌的认知和好感，从而放大品牌效应。
例如，可口可乐的广告不仅提高了品牌知名度，也增强了消费者对可口可乐的忠诚度。
品牌塑造与传播的方法
品牌塑造与传播的方法品牌塑造和传播是建立和提升品牌形象和知名度的重要方法。
以下是几种常见的方法：1.品牌定位和价值观传达：品牌定位是为了区分品牌与竞争对手，明确品牌的核心优势和目标受众。
通过明确品牌的价值观和使命，可以在消费者心中建立起对该品牌的认同和忠诚。
3.广告和宣传活动：广告是品牌传播的常见方式之一，可以通过电视、广播、杂志、报纸等媒体渠道传播品牌信息。
宣传活动如新品发布会、促销活动等也是提升品牌知名度和形象的重要途径。
4.社交媒体和网络营销：随着社交媒体的兴起，品牌可以通过各种社交媒体平台与消费者进行互动和传播信息。
通过发布有趣、有用的内容，品牌可以吸引更多的关注和互动，提高品牌知名度和认可度。
5.品牌合作和赞助：与其他品牌或机构进行合作和赞助活动可以扩大品牌的曝光度。
例如，与明星或网红合作推广，可以利用其影响力吸引更多人关注品牌。
此外，赞助体育赛事、音乐会等大型活动也是一种有效的品牌传播方式。
6.品牌形象管理：建立和维护一个积极向上的品牌形象很重要。
品牌形象管理包括对品牌的视觉形象、声音形象、文字形象以及其他方面的统一管理，以确保品牌在不同的渠道和媒体上保持一致和有吸引力的形象。
7.口碑营销和用户体验：口碑营销是通过用户分享和口头传播来提升品牌知名度和形象的方法。
提供良好的用户体验，并积极回应用户反馈，可以帮助建立正面的口碑。
综上所述，品牌塑造和传播需要通过多种方式来达到最佳效果。
通过定位、故事叙述、广告宣传、社交媒体、合作赞助、形象管理、口碑营销等手段的综合运用，可以帮助品牌在消费者心中建立积极的形象和知名度，从而提升品牌的竞争力和市场份额。
企业形象的传播
企业形象的传播企业形象一直以来都是企业对外展示的重要窗口，也是企业吸引潜在客户、维护老客户的重要因素。
企业形象的传播涉及到多个方面，包括品牌形象的传播、企业文化的传播、企业形象的可塑性等等。
在如今竞争激烈的市场环境下，企业形象的传播变得越来越重要。
一、品牌形象的传播品牌形象是企业最具有特色的形象，是企业吸引消费者和体现企业核心价值的一种表现形式。
品牌形象的传播主要涉及企业的标志、口号、广告宣传等。
首先，企业的标志是品牌形象传播的重要组成部分。
标志不仅仅是企业的代表标志，也是企业与消费者之间的信任纽带。
标志应该简洁、易于识别和记忆，并能够维系品牌形象的连贯性。
例如，苹果公司的标志使用一个简单的苹果图案，易于识别，同时能让消费者想起苹果品牌一贯的高质量和易用性。
其次，口号是品牌形象传播的重要组成部分。
好的口号是让消费者能够轻松地记住品牌的一种方式。
口号应该简短明了，能够突出企业的核心价值。
例如，可口可乐的广告口号“开心就喝可乐”，简单而富有感染力。
最后，广告宣传也是品牌形象传播的重要方式。
广告宣传能够直接把品牌信息传递给消费者，使消费者更容易地记住品牌形象。
好的广告宣传应该简洁、富有创意，能够引起消费者共鸣。
例如，宝马汽车公司的广告常常展示品牌代表的高品质和精神内涵，同时富有艺术感和创意。
二、企业文化的传播企业文化是企业的灵魂，是企业形象的重要来源。
企业文化的传播主要涉及企业的价值观、企业文化活动、员工素质等。
首先，企业的价值观是企业文化传播的核心。
企业应该明确自己的价值观，并通过各种方式进行宣传和传递。
企业的价值观应该与消费者的价值观相一致，这样才能够让消费者更容易接受和认同企业形象。
例如，星巴克公司就以“第三个去处”为价值观，将咖啡店打造成了许多人的社交场所。
其次，企业文化活动也是企业文化传播的重要组成部分。
企业应该定期组织员工参加文化活动，比如文化节、员工培训、公益活动等，这样不仅能够增强员工的凝聚力和认同感，也能够加强企业形象的传播效果。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告与品牌之间存在着密切的关系，广告是品牌推广与宣传的重要手段之一。
通过广告，品牌可以向目标受众传达自己的核心价值、特点和优势，建立品牌形象和认知度，吸引消费者的注意和兴趣，促进销售和市场份额的增长。
一、广告对品牌的影响1. 建立品牌形象：广告可以通过精心设计的视觉元素、声音和文字来传达品牌的核心理念、个性和价值观，帮助品牌树立独特的形象和风格，与竞争对手区分开来。
2. 提升品牌认知度：通过广告的广泛传播，品牌可以让更多的人知道它的存在，并且记住它的名称和标识。
随着品牌认知度的提高，消费者在购买时更有可能选择熟悉的品牌。
3. 塑造品牌价值观：广告可以通过情感化的内容和故事性的叙述来传达品牌的价值观和使命，引发消费者的共鸣和情感连接，建立品牌与消费者之间的情感纽带。
4. 增加销售和市场份额：通过广告的宣传和推广，品牌可以吸引更多的消费者，提高产品或服务的销售量，扩大市场份额，从而实现经济效益的增长。
二、品牌对广告的要求1. 一致性：品牌要求广告在传达核心信息和形象时保持一致，不论是在不同的媒体平台上还是在不同的广告创意中，都要呈现出品牌的独特性和一致性，以便消费者能够准确地识别和记忆品牌。
2. 创新性：品牌希望广告能够通过独特的创意和表现形式吸引消费者的注意和兴趣，与其他竞争对手的广告区别开来，给消费者留下深刻的印象。
3. 情感共鸣：品牌希望广告能够触动消费者的情感，引发他们的共鸣和情感连接，让消费者对品牌产生好感和信任，从而增加购买的意愿。
4. 效果评估：品牌需要对广告进行有效的评估和监测，以了解广告的效果和回报。
通过市场调研、消费者反馈和销售数据的分析，品牌可以评估广告的投资回报率，并及时调整广告策略和创意。
三、广告与品牌的成功案例1. 苹果公司：苹果公司以其创新的产品和独特的品牌形象而闻名，其广告也一直以简洁、情感化的风格著称。
例如，苹果公司在2006年推出的“Get a Mac”系列广告，通过两个角色的对话，展示了Mac电脑的优势和与竞争对手的差异，成功地塑造了苹果的品牌形象和价值观。
如何做好公司的企业形象宣传和推广
如何做好公司的企业形象宣传和推广随着经济的飞速发展，企业形象宣传和推广越来越重要，尤其是在当今这个信息时代。
在竞争日益激烈的市场环境中，企业不仅需要提高产品质量和服务水平，还需要通过宣传和推广来吸引更多的潜在客户和用户，树立良好的企业形象，这是企业发展不可或缺的一部分。
下面，就来分享几个如何做好公司的企业形象宣传和推广的方法。
一、整合多种传播途径如今，企业宣传推广的途径越来越丰富，除了传统的电视广告、户外广告、报纸等媒体，更多的人们在通过互联网、微信、微博、抖音等社交媒体平台来获得信息。
因此，企业宣传推广应该整合多种传播途径，使企业形象宣传和推广的效果最大化，让更多的潜在客户和用户了解企业。
二、注重品牌建设品牌是企业形象宣传和推广的核心。
一个好品牌可以塑造企业的形象和价值观，在市场竞争中脱颖而出。
企业要根据自身情况和市场需求，精心规划品牌的形象、口号、标志等，注重品牌的传播和推广。
大力倡导品牌文化，通过品牌文化的宣传和推广，让消费者看到自己的独特品牌文化就是一个有温度和情感的品牌。
三、重视社会形象企业作为一个社会公民，应该承担起相应的社会责任，营造一个良好公共形象。
企业要树立自己的社会形象，在商品质量、环保、消费者权益保护等方面表现出良好的社会责任，不断提高社会责任的履行意识，加强公共关系建设，展现企业的积极形象与社会的互动关系。
四、创新广告形式在今天，广告已经不再局限于传统的广告形式。
产品广告可以通过漫画、动画、小说等方式呈现；服务广告可以运用真人秀、音乐MV等方式来打造，在广告形式选择上，要创新，使用非常规的创意方式，让广告更富有趣味性和提高被接受度，使宣传推广的效果更加理想。
五、加强与消费者的互动与消费者的互动是企业形象宣传和推广的重要环节之一。
企业可以通过一系列互动活动、问卷调查、微信公众号、官方网站等多种途径加强和消费者的互动，让他们参与进来，参与企业形象宣传和推广工作，甚至还能在消费者诉求不断增加的今天，加以响应和实现消费者的诉求。
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《中国广告》理事会部分广告公司 的标识
4. 人才形象传播
• 人才作为广告公司最大资产，是公司最重 要的价值体现 。 • 人员形象传播具体包括公司的领导者形象 及员工形象。领导者的形象是指公司中管 理层特别是最高层领导的能力、素质、魄 力、气度和经营业绩给员工及业界同行、 社会公众留下的印象，他们的言行已经超 越了个人的范畴，成为公司的无形宣传品。
第十章
广告公司的 形象传播与品牌营销
学习目标
• 掌握广告公司的经营与形象传播的关系 • 掌握广告公司形象传播的动机以及形象 传播的主要内容 • 了解广告公司开展品牌营销的必然性以 及广告公司进行品牌塑造所要经历的几 个阶段 • 掌握广告公司进行品牌传播的常用手段。
第一节广告公司Leabharlann 形象传播重复合作 建立往来 唤起热情
二、广告公司形象传播的作用
品牌传播
噪 音
传播者
信息
媒介
受传者
效果
编 码
译 玛
反 馈
1. 吸引、结识、发展新客户
• 形象传播是吸引客户、发展客户的方 式之一。广告公司通过形象传播，特 别是通过大众媒体和专业媒体的传播， 能够从更大范围扩大公司影响。形象 传播对于广告公司来说是一项无形投 资，而且这项投资回报潜力大，并更 具持续影响力。
广告公司品牌传播的执行
IMC的执行
建立数据库
1.消费者数据 2.竞争者数据 3.媒 体 数 据
分析和评估
1.消费者需求 2.媒 体 关 系 3.竞争者分析 4.企业支援分析
制定IMC方案
1.目标 3.定位 5.品牌 7.促销 9.阶段 2.策略 4.研发 6.渠道 8.传播 10.效果
IMC执行管理
广东平成广告公司的“心灵影像十五最”
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最刺激的未来影像——不止美女这么简单！波导的视觉盛宴 最亲切的沟通5——家与人的心灵在这里拉近，喜之郎的节日影像、 最真的心灵感应——“举杯天地醉”贵州醇的真醇境界 最短制作周期的心灵冲击——15天创造的唯美爱情“水晶之恋” 最跳的突围——金正DVD的感性胜利 最长久的心动——十年“爱的分享”，十年“喜之郎果冻” 最卡通的代言——意可仔让您不能不爱 最早国际经典品牌传奇再现——百年华伦天奴的“经典”演绎 最闪的创新——静心送给妈，需要理由吗？ 最有品味的调性——鹰牌的中产影像 最神奇的产品体验——东洋之花收缩毛孔洗面奶的“收缩”之奇 最煽情的手语——东洋之花护手霜的护手之美 最动漫的明星广告——脑轻松的明星印记 最刺激的时尚体验——波导Q1600的过目不忘 最纯粹的音乐影像——闻所未闻、见所未见，展现西部民歌原生天籁
二、广告公司的品牌塑造
广告公司的品牌塑造大致要经历品牌定位、品牌 个性化、品牌管理、品牌传播等几个阶段。
受众
品牌定位
品牌个性化
品牌管理
认知
品牌传播
品牌更新
1、品牌定位
• 1972年，美国《广告时代》杂志刊登了一系列有关 营销和广告新思维的文章，总标题就是“定位的时 代”，开创了营销理论全面创新的时代 • 2001年，美国营销学会评选有史以来对美国营销影 响最大的观念，正是艾.里斯和杰克.特劳特提出的 “定位”理论。 • 定位理论最初应用于产品定位，后来发展到含义更 广泛的品牌定位。两者虽然在基本理念上一脉相承， 但在实际操作中却存在很大差异。产品定位着眼于 产品实体的差异性，而品牌定位则更多顾及非实体 方面的内容。
3. 标识形象传播
含义：
标识形象，是指通过标志和其他可 视系统所展现的公司形象。标识形象包 括公司名称、产品品牌、商标或徽标、 广告主题词等方面的内容。
李奥贝纳广告公司
• 界著名4A公司—— 李奥贝纳广告公司 善于把符号与象征 视为公司形象传播 的核心构成。 最 具特色的象征性标 志便是公司的标识： “摘星之手”。 “伸手摘星，即使 徒劳无功，亦不致 一手污泥。”
1.支援最佳配置 2.人员选择激励 3.建设学习团队 4.监督管理机制.
市场测量
1.品牌目标测量 2.消 费 者 测 量 3.传播效果测量
思考和练习：
• • • • • • • 1.、广告公司形象传播的作用有哪些？ 2、 试述广告公司形象传播的内容并举例说明。 3、 广告公司形象传播的动机有哪些？ 4、广告公司形象传播的内容有哪些？ 5、阐述广告公司进行品牌营销的必然性。 6、广告公司的品牌塑造大致要经历几个阶段？ 7、请举例说明，广告公司在品牌传播阶段主要使 用哪些品牌传播手段？
毫无印象
开始注意 产生兴趣
一、广告经营与形象传播
广告公司 的形象传播， 是广告公司为 塑造良好的公 司形象而谋划 实施的传播策 略与传播行为。
美国扬· 罗必凯广告公司
美国扬· 罗必凯 广告公司(Young & Rubicam)，由 雷蒙· 罗必凯和约 翰· 扬于1923年在 费城成立。雷 蒙· 罗必凯既是一 位优秀的广告实战 家又是一位杰出的 企业管理者，被称 为“历史上最好的 广告公司领导人”。
2. 吸引和凝聚人才
• 形象的传播实际上 就是公司文化的传 播。为获得优秀广 告人才，广告公司 常通过形象的塑造 来传播公司文化， 以此寻求志同道合 之士的加盟。
3. 加深已有客户与企业的合作关系
• 通过传播活动来打造持续不衰、充满活 力的公司形象，也利于加深与已有客户 与关系单位的合作关系，创造附加价值， 拓宽增值空间，令他们在继续合作中获 得所期望的满足感，并建立、提升合作 的忠诚度。
第二节 广告公司的品牌营销
一、品牌营销之路的选择
选择性记忆 选择性理解
选择性注意
1、品牌营销观念的提出
• 1988年，发生了两件并购案：菲利普· 莫 里斯收购克莱福、雀巢公司收购英国糖果 公司Rown-tree。菲利普.莫里斯付给克莱 福高于其账面价值四倍的价钱，而雀巢则 付了五倍。对此，美国《经济学人》的头 条以《讲求品牌之年度》为主标题予以评 论，文章中提出：“由于意识到品牌的名 称居然能成为有价资产，使得1988年成为 品牌年度。”因此，1988年可视为品牌研 究成熟期的标志。
北京互通联合国际广告有限公司
• 北京互通联合国际广告有限公司成立于 1999 年，是一家专业的顾问型综合性广告公司。 2003 年 -2006 年连续四年进入中国广告综合 实力 20 强，2005 年 9 月被评为中国广告行 业最具影响力的十大知名企业。
盛世长城国际广告公司
• 盛世长城国际广 告公司（Saatchi & Saatchi Great Wall）是萨奇兄 弟广告集团和中 国航天工业部中 国长城工业总公 司共同组建的合 资广告公司，成 立于1992年8月。
2．产品形象传播
• 产品形象，是指通过公司的产品所反映出 来的公司形象。其构成要素主要有产品的 质量、性能、包装、商标等方面。它是外 界了解一个公司形象最直观的渠道之一。 • 首先，广告公司的“产品”已成为公司资 质认定的重要标准。 • 其次，广告公司的“产品”是公司自我形 象推广的重要组成部分。
三、广告公司形象传播的内容
• 广告公司形象传播从四个方面展开， 即组织形象传播、产品形象传播、标 识形象传播和人才形象传播。
1. 组织形象传播
• 组织形象传播包括对公司的规模、体 制、实力、服务、优势、效率、效益、 信用、承诺、保障等情况的宣传。 • 在组织形象传播中，广告公司自我定 位与宣传是其重点。广告公司的定位 是公司自我价值的挖掘与提炼，反映 了公司的使命及追求，也成为形象传 播的灵魂因素。
2、广告公司的品牌营销观念
• 比稿的机会常常得来不易，胜出的几率更小； 客户变得越来越苛刻，要求日益提升；行业 价格越来越透明，利润空间越来越小。 • 越来越多的广告公司开始改变单纯“为人做 嫁衣”的角色，转而审视自身的品牌营销， 走上品牌化道路。 • 构建品牌是一种高超的营销方略，品牌之间 的差异性越大，表明品牌在市场上的同质化 程度越低，品牌就有更强的议价能力。
3、品牌管理
③品牌调查
①策略管理
②作业管理
卓越形象品牌传播机构的品牌化运 作模式
• 在“卓越”品 牌资产的五角 星中，文化始 终起着最重要 的作用，因为 人力资本和智 能资本在广告 产业中永远都 是最根本的核 心力量。
三、广告公司的品牌传播
• 品牌传播就是 指品牌所有者 通过各种传播 手段持续地与 目标受众交流， 最优化地增加 品牌资产的过 程。
1、再传播
• “再传播”是一种做了还要会说的艺 术。 • “再传播”是对广告行为本身的信息 延伸和再度张扬，是一种具有很强的 专业性和技术性，并且需要一定智慧 的传播方式。 • “再传播”的要义是用笔来说话，是 一种文本化的传播方式
2、公共关系
• ①公益服务 • ②赛事传播
国内外的广告奖项
• • • • • • 嘎纳广告大奖 纽约广告奖（节） 克里奥国际广告奖（节） 莫比广告奖 伦敦国际广告奖 龙玺全球华文广告奖创 意空间 • 亚太时报大奖 • 亚太时报大奖
4. 吸引融资及合作伙伴
• 市场从来不缺资金,也不缺项目,缺的 是资金和项目沟通对接的桥梁。广告 公司通过形象传播，可以将公司理念、 制度、规划、财务状况等与外界做到 有效沟通，从而为获得外部投资、合 作搭建桥梁。
5. 改善、优化公司营销环境
• 营销环境是指在营销活动之外，能够 影响公司建立并保持与目标顾客良好 关系的能力的各种因素和力量。 • 营销环境既能带来机遇，也会造成威 胁。
2、品牌个性化
• 品牌个性是品牌定位的一部分，是品 牌定位在宣传基调、理念等方面的一 种延续。品牌之所以成为品牌，主要 在于它具有鲜明的“个性”，个性是 品牌的灵魂，一个没有个性的品牌不 可能有持久的生命力。
叶茂中营销策划机构的品牌个性
网站首页的一段话： • 我们拒绝平庸 • 我们拒绝驯化 • 没有好创意就去死吧 • 宁做旷野里奔啸的狼 • 不做马戏团里漂亮的老虎 • 我们的策划已不满足于客户认可 • 更要求客户的成功 • 好方案得不到完善的执行 • 我们一样愤怒 • 因为我们渴望成为英雄……