2014品牌推广方案
音乐助力您的品宣!(2014湖北广播电视台音乐广播部节目方案)
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1270 1279
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Music Hosts
主持明星与 名 牌 栏 目
15
湖北经典音乐广播FM103.8
主持
16
湖 北 经 典 音 乐 广 播 节 目 介 绍
第一季：格莱美音乐颁奖盛典 第二季：台湾金曲奖 第三季：美国MTV音乐颁奖典礼 第四季：韩国MAMA音乐颁奖盛典 第五季：中国歌曲排行榜 特别季：巴西世界杯专题音乐
Music Activity
眼睛将会看到…
丰富的活动形式 /音乐激情蓄势待发/ 商业信息全新载体 /有效的推广策略
2014 年音乐广播重大活动
2018/7/23
（各活动详细内容介绍见附件一）
Data Analysis
数据说话…
M u s i c r a d i o \ 湖 北 经 典 音 乐 广 播 \ 楚 天 音 乐 电 台
武 汉 地 区 部 分 月 份
收 听 率 稳 居 前 列 赛
立 信 公 司
频率名称 武汉长江经济广播 武汉经典音乐广播 湖北之声 湖北经典音乐广播 湖北生活广播 湖北妇女儿童广播 湖北楚天音乐广播 湖北楚天交通广播 湖北农村广播
经济效益: 高端用户受众群体
提升企业文化：
树立企业形象提升企业软实力
5
Listen To The World
耳朵将会听到…
来自这个世界的声音/ 聆听经典音乐/引领时尚生活/用心铸就品牌
徽香源烧鸡营销策划
天津农学院课程论文（2014-2015学年第二学期）期末作业题目：徽香源烧鸡的营销策划方案课程名称企业营销策划学生姓名王芳芳学号1205094216二级学院经济管理学院系别市场营销系专业班级 2012级经济管理市场营销2班成绩评定前言近年来，随着社会的发展和老百姓生活水平的提高，消费者对食物的要求越来越高，不仅关注食品的口味，而且更重视对色泽和营养的搭配。
随着物流的发展和人口流动性的增强，对不同特色风味的食品的需求也日益增加。
由于营销理念的革新，各地的风味小吃也采用了标准化的生产方式和最先进的销售模式并逐步走向了全国。
徽香源烧鸡作为老字号食品，面临着机遇和挑战。
宿州市徽香源烧鸡有限公司是宿州市农业产业化龙头企业，恪守“仁德至上、质醇为本、信守诚义、追求创新、保留醇味”的理念，以弘扬符离集烧鸡文化为己任，不断努力，精制世间美味。
如今徽香源烧鸡有限公司已成为符离集烧鸡的支柱企业。
然而，徽香源烧鸡公司的市场范围较窄，在烧鸡行业中份额较低，鉴于此，本文基于较为先进的营销理念，梳理和分析其营销中的欠缺和不足以优化徽香源的营销模式，拓展其营销渠道，提高市场占有率，加强相关企业的联系，带动整个烧鸡行业的发展，实现企业的长远发展。
目录1 明确策划问题 (4)1.1 公司产品简介 (4)1.2 策划问题的提出 (5)2 调查与分析 (5)2.1 徽香源企业营销的内部环境分析 (6)2.2 徽香源企业营销的外部环境分析 (7)2.3 SWOT分析 (11)3 营销战略策划 (11)3.1 营销目标 (12)3.2 市场细分 (12)3.3 目标市场选择 (13)3.4 市场定位 (13)4 营销战术策划 (14)4.1 产品策略 (14)4.2 价格策略 (14)4.3 分销策略 (15)4.4 促销策略 (16)5 营销策划的实施建议 (17)5.1 注重烧鸡新产品的开发与推广 (17)5.2搞好品牌定位，注重品牌形象 (17)5.3特色化、网络化的渠道建设策略 (18)摘要：为了让“徽香源烧鸡”更加迅速地进入全国市场，我组人员将会制定一份市场推广方案。
农夫山泉广告策划书(精选多篇)
农夫山泉矿泉水广告策划书一、前言水是生命之源！经国家级鉴定，符合国家相关标准的天然矿泉水是最好的饮用水！农夫山泉天然矿泉水作为中国知名品牌，随着我国国民经济的高速发展，人们的生活水平和消费需要也在不断地发生变化。
在日常的饮食生活中，消费者不断地追求着卫生、营养、洁净，健康，矿泉水的市场也以此越来越大。
但矿泉水市场竞争也越来越激烈。
农夫山泉只有明确目标，指定好自己的经营战略、策略，才能把握市场，走向成功。
以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2014暑假阶段农夫山泉天然矿泉水广告企划案。
二、广告商品农夫山泉股份有限公司——农夫山泉天然饮用水三、广告目的1、传递农夫山泉天然饮用水的信息及理念。
2、强化农夫山泉天然饮用水的特性 ,增加需求，促进销售。
3、开拓市场，增加市场份额。
第 1 页共 5 页四、广告期间2014年7月——2014年9月五、广告区域全国各地区（以城市,人口多及经济较发达地区，消费者数量充足地区为主），希望达到家喻户晓的广告效应。
六、广告对象所有居民用户（居民家庭，企事业单位，学校，各种休闲、娱乐场所及对矿泉水有需求的其他场所，主要以中青年消费者为诉求对象）七、策略构思农夫山泉要通过广告诉求，提高"旧市场占有率"，亦即如何袭夺其他饮用水品牌的市场，使其消费者转换品脾，指名购用农夫山泉品牌，并促使消费者心甘情愿购买农夫山泉，此为今后在广告推广方面所致力的目标。
如何让消费者心甘情愿购买？所以广告中有以下诉求：1.环保、天然理念：农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有它的源头；坚持水源地建厂，水源地灌装；2.健康活力理念：天然的弱碱性水，不添加任何人工矿物质；出售水，同时出售健康，增强活力，给您好身体。
3.慈善理念：一瓶水，一份爱心八、广告策略目标策略：通过广告巩固其在天然水类别中的第一品牌的地位，提升消费者对农夫山泉品牌的认知度。
针对消费者方面1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做直接有力的诉求。
2014中国红歌会报名海选网络推广方案
一、宣传时限
项目总体宣传推广时间为5个月，从2010年5月1日起，至2010年9
月30日结束。整个宣传周期分阶段推进，与 “红歌总动员”、“红歌突
围战”、“红歌英雄汇”三个阶段镶嵌配套宣传。
二、宣传策略
集合多种网络媒介载体，采取结合名人点评、微博评审团、赛事
爆料、选手争议新闻制造、事件行销、视频投放、媒体公关等等推广手 段，通过互联网快速传播的便捷优势，掀起与“红歌会”有关的网络热 潮，全面辐射文艺界、媒体圈与社会大众，向社会展示“红歌会”节目 品牌特色主题，使本届“红歌会”成为本年度全社会关注焦点，迅速提 升“红歌会”品牌影响力，直接影响中国近四亿网民，在中华大地造成 一股“百年红歌，万众传唱”“听红歌、唱红歌、忆红歌”的全民热潮 。
四、宣传方式
9、赛事软文发布 9．1宣传推广期间，由红歌会项目策划团队负责撰写、整理赛事 文章300篇，发布至各大、小门户网站。累计发、转帖500个网站（论 坛、博客），共计150000条。 9．2 文章分为赛事评论类（60篇）、赛区新闻类（40篇）、赛事 话题类（40篇）、选手新闻类（50篇）、随机结合热点事件类（30篇 ）、参与嘉宾点评（80篇）六大部分。
累计50篇
四、宣传方式
赛事文章标题（例）： F、嘉宾参与点评文章 《江西卫视四首最新经典红歌赏析：XXX，XXX……》 《“中国红歌会”疑要超越“花儿朵朵”》 …… 累计80篇
五、宣传效果
1、赛事相关文章300篇，发布至各大、小门户网站。累计发、转帖
500家网站（论坛、博客），全网络发布150000条赛事文章。保证每篇网 络帖都有两条以上回复。产生网络热帖不少于50篇，持续热帖不少于20 篇。大幅度提增“江西 红歌会”（关键词）的网络搜“红歌 会”官方论坛的人、平面、电视等媒体的协调、沟通，以及活动 的组织。 编采3人：活动现场拍摄、采访、资料整理与活动组织方沟通、协
草莓音乐节整合推广方案
微信旋转乐
贩卖机“大变身”——由广告画面延展而出的贩卖机外型包装， 微信互动 游戏——扫描二维码获得验证码，即可获赠免费洛 天依衍生物
以旋钮式换挡为创意， 进行贩卖机的手柄改造
幸运旋转乐
设置“幸运旋转乐”大转盘，观众可以现场答题，参与 互动游戏，转动大转盘，赢取新奔奔相关衍生品。
衍生品免费大派送
让奔奔的全息音乐SHOW成为
一个席卷全国的星球音乐节
草莓音乐节——国内最大规模的音乐节，
自2009年创办以来，每年去草莓撒欢已经成为年轻人的首 选。
2014草莓音乐节， 将走过15个城市，60多个舞台，超过1000组艺人，考，
单体草莓音乐节媒体规模
网络媒体：50家 平面媒体：40家 外文媒体：10家 电视媒体：10家 视频媒体：5家 新媒体：5家 DM媒体：3家
移动的数字奔奔
音乐节主视觉（海报、单页、手册 等）会有LOGO 官网的报道都会提及 冲击娱乐与时尚的出位感随处可见
百万级传播势能与品牌提及
预约的奔奔用户
设置新奔奔专属车身彩绘的免费接送大巴，激发观众参与 认可的同时发挥流动广告宣传作用， 上车观众进行微信互动 游戏——扫描二维码添加关注， 即可获赠免费饮品
02 现场集客手段 03 亮点展示 Highlights Reveal 04 活动流程与现场展示 05 传播配合 Communication Coordination
游戏互动区
衍生品展示区
COSPLAY痛车展示区
AR互动体验区
联合区域经销商，现场销售“一对一”贴心讲 解，直接将现场集客量转化为产品销量！
2000 3500 6000 2000 30000*2=60000
已规划：
青岛 2014.7 沈阳 2014.8 杭州 2014.8 长春 2014.9.6-7 大连 2014.9 大理 2014.9 厦门 2014.10
推介会策划方案范本
推介会策划方案范本品牌营销推广即通过对品牌实行定位，找到与其他品牌的区隔，根据该区隔进行的产品、价格、渠道、推广的营销手段。
下面是小编给大家带来的目推广策划方案范本，欢迎大家阅读参考，我们一起来看看吧!推介会策划方案(一)目录一、前言 (3)二、产品分析(一)品牌类型 (4)(二)主要目标 (4)(三)口号 (4)(四)特性分析 (4)(五)分析总结 (5)(六)面临的机会 (5)三、市场分析(一)目标市场 (6)(二)竞争对手调查 (6)(三)消费者消费特点分析 (8)(四)消费偏好 (9)(五)购买模式 (9)(六)信息渠道 (9)四、广告策略(一)广告目标策划 (9)(二)创意分析 (10)(三)策略核心 (10)(四)广告活动策略提案 (10)五、媒介投放提案(一)媒介选择 (11)(二)投放计划 (12)六、广告实施计划推介会策划方案推介会策划方案(一)广告目标 (13)(二)时间 (13)(三)媒体组合 (13)(四)选用媒介 (13)(五)广告时间 (13)(六)广告的目标市场 (14)(七)广告的诉求对象 (14)(八)广告的诉求重点 (14)(九)广告表现 (14)(十)广告发布计划 (14)(十一)房地产广告时态策略 (14)七、预算 (15)一、前言房地产开发商要加强广告意识，不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求，而且要合理控制广告费用投入，使广告能起到有效的促销作用。
()这就要求开发商和代理商重视和加强房地产广告策划。
但实际上，不少开发商在营销策划时，只考虑具体的广告的实施计划，如广告的媒体、投入力度、频度等，而没有深入、系统地进行广告策划。
因而有些房地产广告的效果不如人意，难以取得营销佳绩。
随着房地产市场竞争日趋激烈，代理公司和广告公司的深层次介入，广告策划已成为房地产市场营销的客观要求。
房地产广告策划是在广泛的调查研究基础上，对房地产市场和个案进行分析，以决定广告活动的策略和广告实施计划，力求广告进程的合理化和广告效果的最大化。
知名品牌营销公司美地行案例上海星光耀广场年度整合营销方案(PPT81页)
媒体宣传
新闻话题
1 Key words 品牌主题
星光域明星产品叠墅加推N套
90%臻品房源迅速去化
媒体宣传
新闻话题
3 Key words 品牌主题
上海星光耀广场招商仪式启幕
民企中心xx平米再现世博民企力量
核心二 区域认知重塑
【2014宣传策略核心】
板块重塑
真如时刻
【2014板块认知策略】
真如：“城市发展弧”最后一站
【2014宣传策略核心一】
品牌
星浩速度
【2014品牌宣传策略】
星浩资本的LP们，最关心什么？
“七星耀世”
✓大连星光耀广场 ✓哈尔滨星光耀广场 ✓南通星光耀广场 ✓上海真如星光耀广场 ✓上海沪太路星光耀广场 ✓苏州星光耀广场 ✓泉州星光耀广场
【2014品牌宣传策略】
收益稳、快、多，还要有面子！
【2014品牌宣传策略】
举例：开盘现场
舆论主题：
星光域开盘，75%携爱马仕前来置业。
宣传角度：
星光域的购买者不仅是具有上亿身家的富豪，更是具 有极佳投资眼光的“资产买手”，他们的身份，可以具象 到与“爱马仕”的身份匹配。以75%的爱马仕覆盖率彰显 客群的1500w级定位。
实际操作：
方法一：现场实拍，开盘赠送成交客户爱马仕名牌。 方法二：演员摆拍，在开盘现场安排演员“抓拍”。
宣传角度：
紧扣暑假档《小时代3》宣传期，从林萧和周崇光首 度邂逅的水池解密切入。以娱乐话题的视角，灌输给大众 在上海星光耀广场里的生活模式，是与小时代里的步调重 合且趋于一致的。
实际操作：
方法一：话题引导，与小时代电影话题契合炒作。 方法二：活动配合，在水景区举办夏夜礼服派对。
舆论宣传
广州广之旅国际旅行社股份有限公司品牌整合传播方案
广州广之旅国际旅行社股份有限公司品牌整合传播方案2014年6月7日华南理工大学·纪录片创作与研究中心前言广州广之旅国际旅行社股份有限公司（以下简称“广之旅”）成立于1980年12月5日（前身广州市旅游公司），是华南地区规模至大，实力至强，美誉度至高的旅行社，国内唯一获得全国旅游业质量管理最高荣誉“中国用户满意鼎”的综合性强社。
全国旅行社中唯一被国家信息产业部指定的“国家电子商务试点单位”，打造出全国地方旅行社第一个"中国驰名商标",在全国旅行社中唯一被世界生产力科学联盟（WCPS）授予“2006世界市场中国行业十大年度品牌”。
1994年至今，中国旅游业CI（企业品牌战略）导入迄今20年。
作为中国旅游业第一个“吃螃蟹”、首个引入CI的旅游企业—广东第一大旅行社集团“广之旅”也迎来了品牌20周年。
进入“弱冠”之年，作为岭南集团旗下旅游板块的龙头企业—广之旅的品牌发展之路已阶段性的完成,该社正朝着“卓越旅游运营商”的远景目标奋发前进。
继这一目标，为了满足消费者日益增加的旅游服务市场需求，进一步完善其在全国的服务产品线，赢得更多的市场机会和销售空间，华南理工大学纪录片创作与研究中心特为“广之旅”设计面向全国市场的品牌整合传播方案如下。
一、市场分析（一）消费者分析“广之旅”自成立至今，已过三十多个年头，三十多年来，随着休闲旅游和自驾游的逐渐兴起，游客对旅行社的出行依赖大为降低，与此同时，国内旅行社的数量规模多年来持续膨胀，如今已达30000多家。
为了争夺有限的消费者资源，部分旅行社采用价格竞争的手段谋求生存，结果却陷入低价恶性竞争的泥潭而难以自拔。
面对新的市场环境，低价竞争很难使该行业步入一种健康发展的态势。
因此，“广之旅”采用品牌发展策略、以满足消费者需求的营销策略牢牢抓住目标消费群体，使“广之旅”在三十多年的发展中始终走在该行业的前端。
由于“广之旅”的目标消费群体为有旅行需求的各年龄层人群，如何把握范围如此之广的消费群体的需求特性是“广之旅”在指定品牌发展策略时所重点关注的问题。
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策略指导思想
影响力强，权威性高、受众面广。 配合性好，资源充足，信息互补。
网络传播选择
根据互联网宣传特点及趋势，结合 公司的实际需要，建议以行业门户 论坛、微信、微博三大平台为网络 宣传主体，体 覆盖面广、到达率高、表现力强、 目标消费人群日常接触频繁的媒体
Layout Department Jan 23,2014
SWOT分析 媒体投放策略 传播诉求分析 媒体选择建议 品牌传播节奏 品牌传播组合
品牌策略
推广节奏 执行计划
实施重点 地面活动 推广预算
1
2
3
目 录
SWOT分析
◎国内最先实施智慧农村建设的综合运营 商，将物联网成果引入农村建设。 ◎项目运营思路清晰，商业运营模式逐渐 形成，处于行业领先地位。 ◎公司领导具有敏锐的市场洞察力，擅于 将政策信息转化为商业力量。
5
阶段执行计划
第二轮：高潮
时间 2014年6月-2014年9月
广泛 深入
精准
目标: 通过媒体体验活动及招商大会，广泛深入传播，增加社会 知名度，树立品牌形象。 重点 • • 一楼样板间安装完成后，邀请媒体体验，并进行媒体专访。 举行项目招商大会，全国各地运营商齐聚合肥，需要充分 考虑现场互动宣传，营销部做好配合。
•
根据市场运营情况，考虑举行“中国智慧农村发展高峰论 坛”，突显行业领先地位。
6
阶段执行计划
第三轮：持续传播
时间 2014年10月-2014年12月
广泛 深入
精准
目标: 利用网络媒体进行互动及转载，扩大传播面及影响力。
媒体投放策略
综合运营
确立品牌高度
智慧农村
网络+活动 为主
新闻与专题结合
智慧农村 领导品牌
地面活动 密集举办
重点传播途径
公益事件 持续热度
保持市场热度
媒体投放策略
通过报纸、杂志、网络 和地面活动等传播途径 的整合运用，借助各种 媒体的不同优势，将每 一分钱花在刀刃上，达 到快而广的媒介传播效 率，迅速提升智慧云村 的知名度和美誉度。 为项目申报、省市级运 营商招募、广告发布等 项目营销营造良好的舆 论氛围。
3
品牌传播节奏
仅仅围绕智能机器人上市、项目招商大会、省市级运营商培训会、业界经验交流会 通过全媒体平台360°广泛、深入、精准的传播“中国智慧农村综合运营商”（领导者）的概念。
举办培训会和经验分享会，提高社会 知名度，树立行业领导品牌形象 举办新闻发布会、项目招商会， 吸引客户参与，扩大影响力 媒体体验，全面精准广泛的传 播智慧云村的功能及最新动向 全面宣传，引导正确认知 观念，引起社会关注
◎智慧城市运营商有雄厚的实力，进军农村 市场，会构成强大的竞争对手。 ◎没有上级指示，地方政府可能不敢冒然支 持该信息安全项目大规模应用于农村市场。 ◎首批省市运营商可能会成为项目后期在当 地推广的阻力，应予以重视。
媒体投放策略
前期侧重到达率，最大范围传播信息 后期侧重曝光率，强化产品形象，适当减少开支。
地面 活动
网络
其他
报纸 杂志
传播诉求分析
项目 规划
投资商
投资 潜力
政府部门
广告投放单位
媒介 资源
省市级广告代理公司
广告 效果
媒体选择建议
网络媒体 新华网、人民网、中国网、等一类门户网站 智慧中国网、物联中国、中国工控网、中国智慧城市网、国脉物联网 中国广告网、广告买卖网等行业门户网站 微信、新浪/腾讯微博、豆瓣、人人网等社交互动网站 龙庆集团、仁韵官方网站 平面媒体 商界杂志、中国广告杂志、第一财经周刊、南方人物周刊、凤凰周刊 根据项目需要适当进行考虑
2014.10-2014.12
媒体维护沟通及后续报道 项目专题讲座及交流会 地方运营商合作交流推广、培训
引起社会广泛关注 激发大众兴趣 增加曝光率
媒体深度报道，广泛宣传提升知名度 大众互动参与，扩大社会影响力 建立媒体关系，全方位构建传播渠道
持续传播，巩固品牌知名度 专业报道，提升业界影响力 增加目标受众粘性，加强社会知 名度及影响力
其他媒体组合 电视/广播以项目专题报道或人物采访为主，若费用偏高则不予考虑
品牌推广步骤
第一轮 预热 第二轮 高潮 第三轮 持续传播
2014.2-2014.5
官网优化及内容更新 新华网、人民网等网络推广 新闻发布会（北京）召开
2014.6-2014.9
体验馆正式开放，媒体体验及媒体专访 项目招商大会启动，主题公关推广活动 配合软文广告投放及宣传
SW
OT
◎技术支撑体系暂时不够完善，有待加强。 ◎项目知名度低。 ◎产品应用成熟度不够，市场占有率不高。 ◎公司初创，人员结构、管理制度、公司文 化等方面还需进行调整。 ◎员工对企业发展前景认识不够。
◎国家政策向农村倾斜，农村经济社会发 展日新月异。 ◎农村基础建设发生翻天覆地的变化，急 待调整经济结构，促进农民增收。 ◎现代文明向农村普及，且大多数农民愿 意接受新事物。 ◎农民收益提高后，对环境、安全、智能 生活的考虑会增多。
建立品牌及社会形象
多层次的活动支持
媒体体验，深入报道
前期宣传，增加曝光率
1
品牌传播组合
前链接官方网站 形成多种类型的媒体组合，引起社会关注
舆论造势
举办机器人新闻发布会宣传和招商大会活动 媒体体验活动及深度报道 全媒体报道组合，扩大舆论声音，实时跟进宣传 适当的广告投放，增加曝光率 示范体验区宣传活动 组织意向客户及机器人爱好者进行观摩、体验 举办运营商培训活动，提升客户参与度 举办专题讲座及交流会，扩大业界影响力 加强各界合作，提升社会知名度
高 客 户 的 参 与 度
互动环节
扩 大 社 会 知 名 度 及 影 响 力 提
2
阶段执行计划
第一轮：前期预热
时间 2014年2月-2014年5月
广泛 深入
精准
目标:通过线上和线下传播引起社会关注，为智慧云村市场拓展做前期 预热。 重点
•
• • •
制作项目解说专题片，刻录DV盘200张以上。
提升微信、微博关注人气，关注量达到500人以上（如果自然关 注达不到，则需要购买粉丝）。 在新华网、人民网等门户发布软文广告分别不低于10篇。 在北京召开项目新闻发布会，电视/广播/报纸/杂志/网络媒体发 稿不低于30篇，转载量不低于100次。