品牌推广方案

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关于品牌推广策划方案锦集五篇

关于品牌推广策划方案锦集五篇

关于品牌推广策划方案锦集五篇品牌推广策划方案篇1一、策划目的:1、宣传ZDS品牌,提高品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度,提升品牌形象,提高品牌知名度和美誉度。

2、推进公司品牌产品的市场推广,扩大品牌产品销量,实现公司市场业绩的持续健康增长,提高品牌产品市场占有率。

3、分析公司的市场环境,诊断存在问题和发展机会,明确公司的年度目标,指导公司的年度营销活动。

4、评估公司实施的市场营销活动效果与市场业态发展趋势,适应和引导市场发展。

二、总体市场环境:1、市场现状:①高速增长,潜力巨大。

经济快速增长,居民收入增加,政策逐步放宽,市场逐步规范,市场潜力大增长猛。

②品牌众多,集中度低。

国内知名品牌与地方品牌众多,业内没有形成强势品牌。

③需求多样,理性消费。

珠宝首饰消费结构和需求层次多样性,属于比较理性的消费行为。

④价格混乱,良莠不齐。

市场价格透明性差,品牌价格体系混乱,品牌产品质量参差不齐。

⑤侧重品牌产品,忽视服务。

更多的关注品牌产品的式样质量方面,对服务重视力度和作为促销手段利用不够。

⑥决胜终端,分销乏术。

品牌产品销售更多依靠终端门店零售,销售方式选择面和顾客层面的接触面窄。

⑦直营为主,稳步发展。

销售渠道以厂家直营运作为主,加盟连锁初步抬头,市场稳步发展存在迟缓。

⑧促销乏力,区域不均。

缺少有力的有效的促销活动和推广措施,区域市场差异悬殊。

⑨人才匮乏,后劲不足。

市场起步晚,专业的技术营销人才少,企业发展后备力量不足,⑩诸侯争霸,市场待统。

目前中港品牌聚齐内陆市场,攻城掠地,市场需要强势品牌来统一格局。

2、市场前景:①市场高速增长:国内经济发展态势良好,储蓄增长迅猛,特别是先富起来的一部分群体,注重生活品质,对高档珠宝首饰消费需求旺盛。

②市场潜力巨大:内陆人口众多,市场消费基数大,随着城镇居民收入的稳步增长,消费结构发生变化,高档消费比重趋大,未来珠宝首饰市场规模巨大。

③政府鼓励消费:政府实行积极的财政政策,为拉动内需,积极引导鼓励消费,逐步健全放宽信贷政策。

品牌推广方案9篇

品牌推广方案9篇

品牌推广策划方案篇一一、市场及环境分析1.品牌现状分析M品牌是国内首家以“鱼”为概念的主题休闲餐厅,在这个日益倡导健康的时代,以鱼为代表的水产品正被越来越多的健康尚人士所追捧。

虽然市场整体消费意识上升、消费环境趋好,但M品牌作为新生品牌,在推广初期消费者的认知度几乎为零。

并且,在休闲餐饮领域,竞争也日趋激烈,如何在市场现状的基础上做好市场,M品牌首要解决的传播关键就在于品牌的认知度。

当然,M品牌品牌自身有也众多利于传播的方面,比如市场定位清晰、品牌个性鲜明、LOGO生动友好、广告语一针见血等。

故此,我们只有充分利用现有资源结合市场现状,方能在休闲餐饮行业占据一方市场。

2.新店环境分析M品牌首店开业地处江南新地商业街,是一处集购物、美食、娱乐、休闲为一体的地下商业街,紧临地铁江南西站出口,于2009年4月29日正式开业。

虽然开业时间不长,但人气较旺,在餐饮品牌中已有大家乐、棒!约翰、水果捞等入驻,是典型的地铁经济商圈,拥有极具成长性的商业发展空间。

M品牌店处地铁转入口50米处二楼,有着离主出入口较近的优势,亦由于店处二楼,且不具有大家乐有一楼明显引示空间,故初期也存在不易被消费者注意的问题,因此在引导标识运用上须多加考虑。

二、推广目标鉴于市场环境及M品牌品牌现状,本次首店开业推广活动主要目标包括:1.通过科学合理的整合传播方案,提高目标受众对M品牌品牌的认知度;2.结合目标受众消费心理,制定兼具互动性与参与度的活动,增强受众对M品牌的友好度;3.为消费者制定具有吸引力的优惠方案,为首店销售业绩提供有力支持。

三、推广策略1.线上线下,立体宣传;在这个信息爆炸的时代,只有科学的整合传播策略才能令受众记忆犹新;新店开业前后,我们将结合网络营销传播方案,打造一次有的放矢、全面渗透的品牌传播活动。

2.互动沟通,人气为先;有参与才能互动,故此,在活动设置上针对受众心理,便其既感有趣又有收获;站在我方立场,则要达到即有口碑又能让鳗鱼品牌形象深入心的目的。

品牌推广策划方案3篇

品牌推广策划方案3篇

品牌推广策划方案3篇精选品牌推广策划方案1笔者近日在市场上看到一些品牌在开展所谓的“明星产品”或“黄金单品”促销推广活动,如植美村的“百万面膜大派送”,安尚秀的“祛皱眼霜万人体验”等,活动效果甚好,现就个人的理解,谈谈对黄金单品推广策略的认识:一、黄金单品推广策略阐述:1、所谓“黄金单品”即明星产品,效果突出产品。

在终端销售上,公司集中所有的市场资源推广宣传某一个或某一类产品,如面膜、眼霜、粉底等,通过对“黄金单品”的造势宣传,切入竞品消费者市场,取得与顾客第一次“亲密接触”的机会,从而逐渐带动整个品牌的销售。

一般是新品牌拓市或新产品系列上市初期时采用该方法。

2、黄金单品推广策略的出发点:集中企业资源,打造核心产品,寻找突破口,增强产品竞争力,同时利用对重点单品的重点推广吸引顾客尝试,利用黄金单品的高品质吸引顾客回头,从而提高顾客对品牌的整体认知,带动整体销售。

3、黄金单品推广策略的市场基础:作为专营店渠道的新近品牌,进店后的首要工作是品牌宣传,提高品牌知名度,吸引顾客尝试购买。

但品牌宣传是一个长期的过称,特别是和你多品牌没有大力度的广告宣传,顾客对品牌的认知是我们在短期内无法改变的。

但我们又希望顾客尽早尝试购买,因此,改变在终端销售上常规的抽象的品牌宣传,转向对产品利益点的宣传,对于顾客来说更容易接受,对很多推广实力并不强的新品牌来说也比较现实。

4、黄金单品的产品定位:企业对黄金单品的定位是终端突破、品牌宣传、带动整体销售,即通过该单品的使用效果改变顾客对品牌的看法,带动和该单品相关的整个产品系列的销售。

公司不求通过该类单品获取利润,在一个阶段内完成推广使命的黄金产品作为正常产品销售,另外推出其他黄金单品。

二、实施黄金单品推广策略的原因:1、品牌知名度低:作为新进市场的品牌,没有知名度,短期内很难取得顾客的信任和尝试使用。

实行黄金单品推荐的方式,是从产品推广方法上寻求突破,增大顾客选择产品的可能。

品牌的推广方案(4篇)

品牌的推广方案(4篇)

品牌的推广方案(4篇)品牌的推广方案篇1按照目前旅店状况,首先树立"以市场为先导,以销售为龙头"的思想;为了更好的开展销售工作,制定营销方案、市场推广规划,并在工作中逐步实施。

第一章目标任务一、客房目标任务:万元/年。

二、餐饮目标任务:万元/年。

三、起止时光:自年月--年月。

第二章形势分析一、市场形势1、XX年全市旅店客房10000余间,预计今年还会增长1~2个旅店相继开业。

2、竞争形势会相当猛烈,"僧多粥少"的征象不会有明显改善,削价竞争仍会持续。

三、今年与本店竞争团队市场的旅店有:鸿运大旅店、海外大旅店、海口宾馆、海景湾大旅店、长升旅店、宇海大旅店、海润旅店、金融大厦、黄金、万华、南天、汇通、五洲、泰华、奥斯罗克等。

4、与本店竞争散客市场的有:泰华、海景湾大旅店、长升旅店、海外、海口宾馆、金融、鸿运、奥斯罗克、万华、南天、豪富等。

五、预测:新旅店相继开业团队竞争更加猛烈;散客市场仍持续平衡;会议市场潜力很大。

二、竞争优、劣势1、三星级旅店地理位置好。

2、老三星旅店知名度高、客房品种全。

3、餐饮、会务设施全。

4、四周高星级旅店包围、设施装备虽翻新,但与四周旅店比拟还是有差距。

第三章市场定位作为市内中档驴友商务型旅店,充分阐扬旅店地理位置优势,餐饮、会务设施优势,瞄准中层次消费群体:⑴国内尺度团队。

(2)境外驴友团队。

(3)中档的的商务散客。

(4)各型会议。

一、客源市场分为:⑴团队---本省旅行社及岛外旅行社(首都、上海、广东、东南亚、日、韩等)(2)散客---首先海口及周边地区,再岛外首都、上海、广州等大城市的商务公司。

(3)会议---当局各职能部门、驻琼企、事业机构及岛内外各商务公司二、销售季候划分1、旺季:1、2、三、4、五、十、11、12月份(其中黄金周月份:十、2、5,三个月)2、平季:7、8月份三、淡季:6、9月份四、旅行社分类1、按团量大小分成b、b、d三类a类:省中旅、海王、风之旅、非官方的、山海国旅、金图旅行社、事达国旅、扬帆、山海、港澳国旅、观光、落拓、航空沐日、南山锦江、金椰风、海航商务、等。

品牌营销推广策划方案模板【优秀7篇】

品牌营销推广策划方案模板【优秀7篇】

品牌营销推广策划方案模板【优秀7篇】品牌推广方案大全篇一一、活动背景:地板行业竞争的加剧会使竞争的重心下移,现在地板品牌的竞争不仅仅是企业之间的较量,还是终端市场的较量。

许多家用类产品行业的发展历史表明,终端市场的细分是地板行业发展的必然趋势,掌握终端,赢在终端。

分销商、装潢公司、小区是地板行业的三大终端,(这也是决定一个经销商能否做大做强三个关键因素)前两个终端普遍被大经销商所掌控,而小区这个终端,无论是大品牌还是小品牌都缺乏有力的开发措施,致使目前地板行业的小区活动多以团购、集采为主,对小区客户的开发面比较窄、缺乏长期性和深入性。

如果我们公司能够抓住这个有利时机,深化小区终端市场,就一定能够迎来胜利的春天。

二、活动思路:小区开发不同于分销网络、装潢公司的开发,除了找对人,还要有一个系统性的操作周期。

初步分为:物业沟通、造势期、拜访客户、样板房征集及开放期、活动期(家居装修恳谈会、捐赠活动、集采团购活动、抽奖活动、“和谐水乡、梦幻江南”旅游活动)。

三、活动周期:一个月为一个周期。

四、活动内容及流程:(一)物业公关这是小区营销的第一步,找物业公司领导洽谈合作事宜,可以从以下方面入手:给小区的实惠:1、小区内宣传及活动费用。

(一个月)2、捐赠活动:环卫工作服、钥匙扣、小区楼层贴、欢迎____小区____期业主入住。

3、家装恳谈会:聘请当地知名设计师与业主沟通,便利业主装修。

4、团购、集采活动、抽奖活动:让业主得到最大的实惠,享受震撼冰点价。

5、物业推荐成功可以拿____元/㎡的提成。

6、提供业主手提袋(装业主手册、装修须知、宣传单页等)。

7、跟物业一起举办小区活动或赞助小区活动。

我们的需求:能争取几个就争取几个。

1、小区宣传一个月:横幅、传单、广告牌、电梯广告、业主手册广告。

2、物业公司提供业主的电话号码,便于发优惠活动日期。

(实在不提供也成)3、业主信箱内发放宣传资料。

4、环卫工人要穿我们公司配发的衣服。

品牌推广方案范文7篇

品牌推广方案范文7篇

品牌推广方案范文7篇品牌推广方案篇1新媒介,已经越来越深入地影响了大众的生活方式和获取信息的方式。

新媒介的兴起和壮大,不仅对传统媒介形成巨大冲击,而且对旧有的品牌推广产生了很大的影响。

伴随着媒介的不断创新与突破,新媒介给品牌推广所带来的前所未有的全新视野,挖掘新媒介投资价值,推动新媒介在品牌推广领域的广泛运用。

1中国服装企业的现状及品牌推广的必要性1.1中国服装企业实施品牌战略的必要性自中国加入WTO之后,中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。

随着国内劳动力成本的上涨,非关税壁垒阻碍、反倾销诉讼、环保等问题的出现,原先中国所具有的成本优势及价格优势正在逐渐减弱。

国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。

服装企业加强品牌意识实施品牌战略化已经势在必行。

1.2品牌概述品牌是一个企业区别于其他产品和企业的标志,对企业而言,它代表了一种潜在的竞争力与获利能力,对消费者而言,它是质量与信誉的保证。

品牌经营与品牌战略应成为企业发展的根本任务。

因此品牌推广显得尤为重要,它是品牌策略中紧密相连的步骤。

1.3品牌推广概述及新媒介对品牌推广的影响品牌推广,即对企业和对外发布过的品牌利用各种媒介和渠道向市场以及消费者进行广泛宣传。

提高消费者对品牌的认知度,美誉度,从而建立优良的品牌形象,促使品牌增值。

媒介是品牌推广的最好载体。

新媒体的出现为服装企业的品牌推广带来新策略,那么什么是新媒介?它与传统媒介相比具有哪些特点?2新媒介概述2.1新媒介的定义一般而言,新媒介指所有与传统媒介相比较,在技术、运营、产品、服务等商业模式上有相当创新的媒体平台和机构。

他们借助于全球性的新技术革命,以互联、移动通信等数字传播技术为驱动,主要包括互联、手机媒体、数字电视、移动电视等。

2.2新媒介的传播特点新媒体具有消解力量。

传播状态由一点对多点变为多点对多点。

在新媒体环境中,受众的地位逐步提高,主动性增强,人们可以有选择性地接受并发布信息;新媒体具有较强的互动性,人们在虚拟化的新媒体世界里同他人和现实世界直接交流。

品牌推广方案范例(五篇)

品牌推广方案范例(五篇)

品牌推广方案范例活动背景:随着网络的迅速发展,我们每天都见证着日新月异的变化,这些不断的创新也赢得了我们越来越多的赞叹。

近年来,众多网站已逐渐融入百姓的日常生活,为他们的生活和工作带来了更多便利。

某某网,作为商家与消费者之间的纽带,致力于为商家提供更优质的服务,同时为消费者带来更多的实惠。

因此,某某网有必要强化其品牌形象,使其深入百姓心中,以实现商家与消费者的互利共赢。

一、活动目标旨在将某某网品牌推广至哈尔滨市,提高市民对某某网的认知度。

通过线上、线下的兑换或折现活动,使影响力覆盖整个哈尔滨市,提升品牌在全市的知名度。

二、活动名称某某网及特约商户品牌推广活动三、活动时间201某年___月___日至___年___月___日(可根据实际情况如场地等因素进行调整)四、活动地点凯德广场(埃德店)五、主办单位由某某网哈尔滨运营中心主办,各商户协办。

六、目标群体主要针对持有某某卡的消费者。

七、活动形式1. 现场展示及兑换实体商品,公司相关人员进行产品展示及某某网功能介绍。

2. 分发展示册,张贴海报、易拉宝,并进行相关意见调查反馈。

3. 活动现场布置,包括帐篷、桌椅、产品摆放、音响设备调试等。

4. 分发地点选择在合作商家附近,以增加某某卡的发放量。

5. 在各大网络平台发布宣传信息,提前做好活动宣传。

6. 预估可能遇到的问题,制定相应的准备工作和解决方案。

八、活动分工活动前:1. 市场部与相关冠名商家进行洽谈。

2. 提前一周组织发放传单,确保宣传活动的及时性。

3. 在各网络平台发布宣传信息。

4. 组织人员联系场地、设备租赁、产品采购、场地布置、准备调查反馈表等工作。

5. 制定应对可能出现的问题的预案。

活动中:1. 工作人员协助场地布置,确保设备正常运行,产品摆放有序。

2. 展示册发放人员详细解释某某网功能,让消费者理解并接受某某网模式的价值。

组织人员维持现场秩序,记录兑换信息,收集反馈意见,回收某某卡,及时盘点剩余产品。

最新品牌推广方案设计(8篇)

最新品牌推广方案设计(8篇)

最新品牌推广方案设计(8篇)品牌推广方案设计篇 1 一、行业现状分析(一)加入者众,竞争日趋激烈电工行业进入门槛低、利润高,由于利润的驱使,许多品牌公司纷纷加入,大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业,而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入,使得电工行业竞争变得异常激烈。

此外,各品牌厂家都在调整自己的产品结构,向高、中、低档市场全面渗透,这更加大了电工产品市场的竞争压力。

(二)品牌竞争已成趋势许多厂家盲目介入,为寻求利润的最大化,不惜采用劣质材料等来降低生产成本,以达到用很低的价格来进行销售,使得产品质量参差不齐,消费者也一头雾水,这就使得品牌竞争成为趋势。

要想在激烈的市场竞争中取胜,电工企业就必须塑造自己的品牌,树立独特的品牌形象。

(三)利润空间变小,资源整合是走向竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄,利润空间大幅缩水。

现有各类产品较前几年利润下降了10%~18%。

此外,一些有实力的厂家(特别是市场基础好、经营时间较长、运作规范的几个厂家)逐步整合电工行业的资源优势,产品结构向智能化、配套一体化方向延伸,开关、插座、线材等共同整合,拉动厂家的市场营销力度。

二、竞争分析①国内尚无强势品牌,没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力,即使是排名前三的电工品牌也难以达到无人取代的程度。

②各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策略手段陈旧、方式单一,大多在价格上做文章,很少有突破性强的营销策略切入市场。

③国内的厂家、产品类型相互间没有形成各自的独特品类和特征优势,大多是重复模仿。

特别是对电工市场消费者类型、层次,各区域市场成长峰谷、反复大,影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。

④对产品功能定位五花八门,虽有可取之处,但都忽略了“安全”这一电工产品的基础功能,而电工产品的安全性能却是排在第一位的。

三、品牌策划与定位(一)品牌名称“××”通俗易懂,很具有品牌亲和力,并能传达一种以“××”为使命的企业精神,给人以信心和信任。

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公司历史与故事 公益与荣誉
核心内容-视觉识别
视觉形象:名称、主题色、图案、吉祥物、口号 视觉形象应用:线上线下店铺装修、产品包装、施工现场保护、员工工 服、PPT模板、官网风格、订阅号排版风格、营销活动现场美陈、活动 礼品及奖品包装、吉祥物表情包等
渠道资源
关键策略
内容营销 营销活动植入 品牌活动策划 企业文化宣贯
借势营销 服务标准化
公关
品牌活动策划
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• 萌娃总动 员-老客户 反馈活动
• “我为XX代言” 业主代言活动 征集、策划

总体目标
定性目标:将XX的产品、服务、员工与“值得信赖值得托付”连接为一体, 成为新客户心中对XX的诚度:转介绍率比上半年提升200% 品牌美誉度:锦旗数量占比稳定在35%以上,线上有效商机转化率
提升50%
核心内容-理念识别
XXX 品牌推广方案
目录
Байду номын сангаас
• 指导思想 • 总体目标 • 核心内容 • 渠道资源 • 关键策略
指导思想
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02
耳濡目染:通过线上线下多 种渠道和手段塑造品牌形象重 新定义客户对九朝装饰的认知, 提升品牌识别度、美誉度、忠
诚度
潜移默化:1、持续推 进品牌推广,2、将品牌 形象植入到产品、服务、 员工价值观、行为习惯
产品理念:致力提供总成本最低的高品质装修服务
值得信赖 值得托付
服务理念:客户满意就是我们工作的最大价值 价值观:用心服务 诚信 激情 极致 认真 感恩 服务宗旨:利他爱人 用户第一
团队文化:简单快乐 拥抱变化 开放创新 坚守承诺
核心内容-行为识别
值得信赖 值得托付
产品和服务亮点 客户故事 员工故事
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