东财《广告理论与实务》在线作业2-0013
奥鹏6月-9月东财《广告理论与实务》单元作业3_3.doc
1.要使观众在在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（）的真正效果。
A.创意B.广告画面C.广告语D.主题【参考答案】: A2.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。
A.广告时间长短B.诉求对象不同C.媒体不同D.是否付费【参考答案】: D3.广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A.广告作品B.广告主题C.广告文案D.广告标题【参考答案】: B4.广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A.广告作品B.广告标题C.广告主题D.广告文案【参考答案】: C5.媒体计划的实质，是确定（）。
A.媒体分析B.媒体购买C.媒体制作D.媒体选择方案【参考答案】: D6.广告文案一般由（）组成。
A.广告正文、B.广告标题、C.广告语D.广告随文【参考答案】: ABCD7.中国的广告管理法律体系包括（）。
A.规范性文件B.其他涉及广告管理的法规C.基本法规D.规章【参考答案】: ABCD8.把（）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。
A.广告创意B.广告版面C.客户需求D.广告时间【参考答案】: BD9.广告创意的特点是（）。
A.表现B.科学C.独特D.新颖【参考答案】: CD10.按功能分类，广告目标可以分为（）。
A.告知性目标B.说服性目标C.保牌广告目标D.提醒性目标【参考答案】: ABD11.电视广告的三要素是（）。
A.画面B.时间C.任务D.声音【参考答案】: ABD12.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（）。
A.寓意性B.写实性C.展示性D.暗示性【参考答案】: ABCD13.广播广告播出的形式有（）。
A.节目赞助型广告B.特约广告C.特别赞助广告D.插播型广告【参考答案】: ABCD14.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。
A.错误B.正确【参考答案】: B15.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。
东财 广告理论与实务 第一套作业(1~2单元)
答案
商品、劳务和服务
【9】
广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。
回答正确
A:正确: B:错误
答案
正确
【10】
广告代理制在历史演进中经历了（ ）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
回答错误
A: 版面销售经纪商
B: 专业技术服务商
C: 全面广告代理商
D: 独立制作商
狭义广告亦称（ ）。
回答正确
A: 商业广告
B: 公益广告
C: 报纸广告
D: 电视广告
答案
商业广告
【4】
根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。
回答正确
A:正确: B:错误
答案
正确
【5】
付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。
回答正确
A:正确: B:错误
答案
· 版面销售经纪商
· 专业技术服务商
· 全面广告代理商
【11】
中国的广告管理法律体系包括（ ）。
回答错误
A: 基本法规
B: 规章
C: 规范性文件
D: 其他涉及广告管理的法规
答案
· 基本法规
· 规章
· 规范性文件
· 其他涉及广告管理的法规
【12】
中国广告协会成立于（ ）。
回答正确
A: 1963年
B: 1973年
回答正确
A: 营销研究
B: 创意
C: 广告制作
D: 业务沟通
E: 媒体购买
答案
· 营销研究
· 创意
· 广告制作
· 业务沟通
东财《广告理论与实务》在线作业2-0021
东财《广告理论与实务》在线作业2-0021
一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（）原色。
A:比较柔和
B:比较暗淡
C:比较明亮
D:比较鲜艳
答案：D
（）是广告的生命。
A:美观
B:低费用
C:真实
D:吸引力
答案：C
广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。
A:大众
B:广播
C:报纸
D:电视
答案：A
（）是广告创意的起点与基础。
A:广告计划
B:广告主题
C:广告文案
D:广告调查
答案：B
媒体计划的实质，是确定（）。
A:媒体分析
B:媒体购买
C:媒体制作
D:媒体选择方案
答案：D
按内容分类，广告目标可以分为（）。
A:创牌广告目标
B:企业形象目标
C:观念目标
D:产品目标
答案：B,C,D
人们对色彩的感受来自于（）两方面。
A:生理
B:心理
C:季节
D:视觉
答案：A,B
狭义广告亦称（）。
A:商业广告
B:公益广告
C:报纸广告
D:电视广告。
东财《广告理论与实务》在线作业1-0002
东财《广告理论与实务》在线作业1-0002
要使观众在在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（）的真正效果。
A:创意
B:广告画面
C:广告语
D:主题
答案：A
一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（）原色。
A:比较柔和
B:比较暗淡
C:比较明亮
D:比较鲜艳
答案：D
以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A:5秒
B:7秒
C:10秒
D:9秒
答案：A
广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（）。
A:报纸广告
B:非商业广告
C:公益广告
D:电视广告
答案：B
（）是广告创意的起点与基础。
A:广告计划
B:广告主题
C:广告文案
D:广告调查
答案：B
构成广告的视觉要素主要有（）。
A:文字
B:图画
C:色彩
D:构图
答案：A,B,C,D
电视广告的三要素是（）。
A:时间
B:画面
C:声音
D:任务
答案：A,B,C
按营销策略分类，广告目标可以分为（）。
A:创牌广告目标
B:告知性目标。
东财17春秋学期广告理论与实务在线作业3
一、单项选择题（共 5 道试题，共 25 分。
） V 1. 媒体打算的实质，是确信（）。
A. 媒体制作B. 媒体选择方案C. 媒体分析D. 媒体购买2. 将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品进程中所采取的技术和方式，确实是广告（）A. 广告表现策略B. 广告制作C. 广告设计D. 广告表现3. 广告创意的宗旨是（）。
A. 做好策划B. 进行调查C. 表现广告主题D. 与受众沟通沟通4. 广告艺术创作是对（）艺术化进程。
A. 广告作品B. 广告主题C. 广告文案D. 广告题目5. （）是广告创意的起点与基础。
A. 广告主题B. 广告文案C. 广告调查D. 广告打算二、多项选择题（共 8 道试题，共 40 分。
） V 1. 广告策划要紧程序包括（）。
A. 评判总结时期B. 决策打算时期C. 执行实施时期D. 调查分析时期BCD2. 广告策划要紧程序包括（）。
A. 调查分析时期B. 执行实施时期C. 决策打算时期D. 评判总结时期BCD3. 广告预算书包括以下3部份（）。
A. 表体B. 表头C. 表脚D. 目录BC4. 组成广告的视觉要素要紧有（）。
A. 文字B. 图画C. 色彩D. 构图BCD5. 广播广告播出的形式有（）。
A. 插播型广告B. 专门赞助广告C. 节目赞助型广告D. 特约广告BCD6. 中国的广告治理法律体系包括（）。
A. 其他涉及广告治理的法规B. 规章C. 大体法规D. 标准性文件BCD7. 广告创意的原创性要求（）。
A. 题目新颖B. 不同凡响C. 打破常规D. 画面新颖C8. 人们对色彩的感受来自于（）两方面。
A. 生理B. 心理C. 季节D. 视觉B三、判定题（共 7 道试题，共 35 分。
） V 1. 复合性是指广告成效的产生是各类复杂因素集合的结果。
A. 错误B. 正确2. 诈骗性广告是指尽管广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的用意，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗成效的广告。
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《广告理论与实务》网课测试题答案卷2
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《广告理论与实务》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.电视广告是集()为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。
A.声像B.色彩C.语言文字D.画面2.广告预算书包括以下3部分()。
A.目录B.表体C.表头D.表脚3.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。
()A.正确B.错误4.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。
()A.正确B.错误5.广告策划实质是一个不断决策的过程。
()A.正确B.错误6.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。
()A.正确B.错误7.广告的社会效果，即对()的影响。
A.社会B.销售C.艺术D.经济8.构成广告的视觉要素主要有()。
A.文字B.图画C.色彩D.构图9.在比较多的情况下，广告受众是通过()来接受广告所传递的广告信息。
A.触觉B.听觉C.视觉D.嗅觉10.画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。
()A.错误B.正确第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：BCD3.参考答案：B4.参考答案：A5.参考答案：A6.参考答案：A7.参考答案：A8.参考答案：ABCD9.参考答案：C10.参考答案：B。
东财《广告理论与实务》单元作业2答卷
东财《广告理论与实务》在线作业2-0006
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共5 道试题,共25 分)
1.广告表现是一个（）过程。
A.策划
B.艺术创作
C.市场调查
D.沟通受众
正确答案是:B
2.（）是广告的生命。
A.美观
B.低费用
C.真实
D.吸引力
正确答案是:C
3.狭义广告的范围只包括（）的经济信息。
A.劳务
B.商品
C.服务
D.商品、劳务和服务
正确答案是:D
4.广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A.广告作品
B.广告标题
C.广告主题
D.广告文案
正确答案是:C
5.媒体计划的实质，是确定（）。
A.媒体分析
B.媒体购买
C.媒体制作
D.媒体选择方案
正确答案是:D
二、多选题(共8 道试题,共40 分)
6.广告策划主要程序包括（）。
A.调查分析阶段
B.执行实施阶段
C.决策计划阶段
D.评价总结阶段。
《广告理论与实务》项目练习答案
《广告理论与实务》项目练习答案项目一一、选择题1.C；2.A；3.C；4.AB；5.A；6.B；7.D。
二、判断题1.错；2.对；3.错；4.对；5.错。
三、思考题1.阐述一下你对现代广告定义的理解。
答：（1）广告活动的主体是广告主，对象是广大广告受众。
广告主付钱让媒体发布广告的目的就是要显明自己的企业、产品和服务，或者表明自己的观点、立场、态度。
（2）广告是有偿的信息传播活动。
这是广告与新闻、公告的重要区别。
广告主要向为其代理广告的广告公司和为其发布广告的媒介支付相应的费用。
（3）广告活动通过传播媒介来进行，而不是面对面的传播。
广告借助传播媒介与消费者沟通，无论通过哪种传播媒介，广告讯息的传播者和接受者之间都不直接面对面，这也是广告与人员推销最大的区别。
（4）广告活动的目的是改变或强化广告受众的观念和行为，以促进商品或服务的销售，使广告主从中获得利益。
2.阐述一下广告的功能。
答：广告的经济功能；主要有：沟通产销，开拓市场；刺激竞争，构建品牌。
广告的社会功能；广告的社会功能具有正负两面功效。
1.正面功效。
（1）引导功能。
（2）宣传功能。
2.负面功效。
虚假广告、低俗广告不仅会造成社会资源的极大浪费，还会使人们对广告产生抵触态度，损害人们的身心健康，对社会造成不良的影响。
3.简述广告活动的流程。
答：（1）调查：调查是广告活动的起点，调查的任务就是详尽准确地了解市场、产品、消费者和环境的动态，从而为如何开展广告活动打下基础。
（2）策划：策划是广告活动的核心，策划的任务是在调查的基础上对如何开展广告活动提出具体的建议和设想，从而拟定广告计划书。
（3）表现：表现就是根据广告战略的需要和广告战术的安排构思、设计和制作广告作品。
（4）发布：发布就是通过一定的媒体把广告作品刊播出去，发布的主要任务是选择、组合媒体并落实具体的刊播事宜。
（5）效果测定：这里的效果测定主要指发布后的广告效果测定。
4.简述广告的分类。
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东财《广告理论与实务》在线作业2-0013
要使观众在在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（）的真正效果。
A:创意
B:广告画面
C:广告语
D:主题
答案：A
广告销售效果，即对（）的影响。
A:经营活动
B:广告创意
C:设计制作
D:社会活动
答案：A
通常媒体广告占整体广告费用的（）。
A:少部分
B:绝大部分
C:一半
D:全部
答案：A
将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（）
A:广告表现策略
B:广告制作
C:广告设计
D:广告表现
答案：A
狭义广告的范围只包括（）的经济信息。
A:劳务
B:商品
C:服务
D:商品、劳务和服务
答案：D
按内容分类，广告目标可以分为（）。
A:创牌广告目标
B:企业形象目标
C:观念目标
D:产品目标
答案：B,C,D
人们对色彩的感受来自于（）两方面。
A:生理
B:心理
C:季节
D:视觉
答案：A,B
广告定义可以分为（）广告。
A:立体
B:狭义。