黑弧广告深圳百仕达东郡品牌核心及沟通传播策略
广告公司-黑狐奥美
给中国地产广告带来什么?
它将给中国地产广告行业， 注入新的观点和方法
我们的观点
唯有提供消费者一个生动愉悦的体验才能帮助他们消除 选购房产的许多焦虑，使他们了解自己真正的需要和欲 望
我们的观点
只有这样才会让他们选择到一个真正让自己满意的房产，并成为我 们未来最有力的代言人。
体验——
让我们传播的讯息更真实感动； 让我们沟通的风格、语气更与众不同
黑奥北京分公司
黑奥成都分公司 黑奥杭州分公司 黑奥上海分公司
黑奥重庆分公司
黑奥广州分公司
黑奥深圳分公司
中国黑弧·奥美 总公司
·知识发展中心 ·信息技术中心 ·财务管理中心
·事业发展中心 ·创意服务中心 ·培训中心
黑
事业一部
黑 事业一部
黑
事业一部
黑 事业一部
黑 事业一部
黑
黑
奥
奥
奥
奥
奥
弧
弧
深
事业二部
视觉管理
Advertising 地产广告
Public Relations
Worldwide 公共关系
BlackArc Ogilvy
企业品牌
Activation 行动营销
Worldwide 顾客关系行销
我们的策略思考工具
蝶变360
由产品、消费者和市场导出品牌挑战
产品
消费者
市场/竞争
品牌挑战
由商业、消费者和文化洞察历练品牌核心
总监会制——每周召开总监大会，督导项目的各项推进工作，并
就地产项目的关键问题与重点问题提出讨论，集思广益。
周例会制——每周定期召开双方项目例会，黑弧奥美提前准备会
议议程，并于会后24小时内形成会议纪要，经地产确认后依目标 执行。
品牌沟通洽谈方案
品牌沟通洽谈方案品牌沟通洽谈是品牌建设中不可或缺的一部分，它是品牌与外界进行沟通的桥梁，是推动品牌发展的重要手段。
品牌沟通洽谈方案是指品牌向外界传达信息的详细计划和方案，包括沟通的目标、策略、渠道、内容等。
一个好的品牌沟通洽谈方案可以帮助品牌在竞争激烈的市场中获得更好的表现。
一、确定沟通的目标品牌沟通的目标是确定品牌与外界沟通的目的，不同的沟通目标需要采用不同的策略和渠道，以达到最终效果。
品牌沟通的目标通常分为以下几种：1. 增强品牌知名度提高品牌知名度是品牌沟通的首要目标，通过广告、公关等手段向外界传达品牌的形象和信息，以吸引更多的消费者关注和认知，进而提高销售额。
在确定增强品牌知名度的目标时，应特别关注目标消费者的特性和行为习惯，以确定适当的沟通策略和渠道。
2. 提升品牌形象品牌形象是品牌建设中的重要组成部分，它直接影响消费者对产品的认知和选择心理。
通过沟通洽谈，品牌可以向消费者传递品牌所代表的价值观、理念、文化等，从而提升品牌在消费者心中的形象和地位。
3. 促进销售增长销售增长是每个品牌都追求的目标，当品牌完成前两个目标后，需要通过品牌沟通洽谈促进产品销售。
此时，品牌应选择直接向销售渠道或消费者进行沟通的方式，以提高销售效果。
二、制定品牌沟通策略品牌沟通策略是品牌沟通洽谈方案的核心部分，它决定了品牌沟通的重点和特点。
品牌沟通策略应根据品牌特征、目标受众、市场情况等因素进行策略选择，以下是常见的品牌沟通策略：1. 推广策略推广策略是品牌沟通中常用的一种策略，它包括广告、会展、促销等手段，通过这些方式向消费者传递品牌信息和特点，以吸引消费者对品牌的关注和认知。
2. 口碑传播策略口碑传播策略是利用消费者自发的口口相传，来扩大品牌影响力的一种策略。
品牌可以通过社交媒体、公益活动等方式来营造良好的品牌形象，以吸引更多的口碑传播。
3. 公关策略公关策略是指利用媒体等渠道，向公众传递品牌信息，并保护品牌形象和声誉的一种策略。
黑弧奥美_万科_武汉万科润园整合推广策略_148PPT
消费者 视野开阔，欣赏独到的产品
市场/竞争 如果锁定视野开阔的消费者， 我们没有竞争对手，如果从价 格看，跟一般江湖豪宅有竞争
品牌挑战 如何把一个精品楼盘塑造成艺术品
66
。 对策 之洞察篇
在市场/竞争的商业洞察、 社会文化的文化洞察及人 群的消费者洞察中找到与 品牌挑战相关的洞察！
67
。 对策 之洞察篇-商业
品牌挑战
品牌核心
独具慧眼 如何把一个精品楼盘塑造
成艺术品
75
。 对策 广告语
1贴近策略核心及消费者特征
只有少数人懂
2产品现代与传统结合的特点
写意中国
76
根据策略核心及消 费者购买过程引导 进行推广节奏安排
77
。 推广 之购买过程
购房过程
产生需求
决定想要
自我了解
判断标准
形成偏好
深入接触
初选名单
信息/比较
26
。 反思 结论
问题点：找对、找准目标消费者
27
找到问题点，然后 带着问题找方法！
28
。 对策 之分析篇
城市是人的载体，有什么 样的城市就会产生或容纳 怎么样的人！
29
。 对策 之分析篇-城市
武汉
华中中心城市
•不南不北，不东不西，有南有北， 亦东亦西。 •接的是南来北往的客，吃的是天 南地北的菜
•开盘后月销售1套的销售速度
•近期2个月销售4-5套的销售提速
没找对，为何销售会出现“苏 醒•春”节？的特殊时段-武汉特殊人群增多
•春节的特殊时段-特殊人群闲暇增多
•润园“名声”在外
9
。 反思 营销现状
没找对，为何销售会出现“苏 醒合” 适？的人群接触润园机会增加
深圳黑弧亚华现代家园品牌整合传播与广告表现92PPT
• 总体布局由小高层及多层住宅构成为主，户户有良好的 朝向。
• 长沙首创入户花园户型，极具市场竞争力。
深圳黑弧亚华现代家园品牌整合传播 与广告表现92PPT
[ 竞争环境分析 ]
深圳黑弧亚华现代家园品牌整合传播 与广告表现92PPT
[ 我是谁 ]
深圳黑弧亚华现代家园品牌整合传播 与广告表现92PPT
我是谁
地理位置：
• 地处雨花区东塘，属于市中心黄金地段。 • 成熟区域、生活设施便利
配套设施：
• 成熟区域，周边商业、教育、医疗、娱乐配套设施十分 完善。
深圳黑弧亚华现代家园品牌整合传播 与广告表现92PPT
我是谁
楼盘自身：
• 占地103亩，总建筑面积16万平方米，可谓市中心超大 型社区。
二、中产阶层的特征
• 年收入在当地属中上等的家庭。 • 社会地位在社会权力分布的层次中处于中、上层位
置。 • 大专以上学历，相对其他人群，中产阶层高学历占
的比例最高。
深圳黑弧亚华现代家园品牌整合传播 与广告表现92PPT
目标消费群定位
三、中产阶层的工作态度
• 中产阶层对优越的生活是以超时间工作为前提，以 承担更大工作压力及工作强度为代价。
深圳黑弧亚华现代家园品牌整合传播 与广告表现92PPT
目标消费群定位
五、中产阶层目前热衷于什么消费
其他： • 书籍、电影、CD。 • 健身、保龄球、网球、等体育运动。 • 上网学习、交往。
中产阶层的主要消费趋向——房产、汽车、旅游
深圳黑弧亚华现代家园品牌整合传播 与广告表现92PPT
目标消费群定位
品牌传播的内容策略与实施方案
品牌传播的内容策略与实施方案1.品牌定位：品牌传播的第一步是明确品牌在消费者心目中的定位。
品牌定位包括品牌的核心理念、品牌形象、目标市场等。
品牌定位的目的是为了让消费者对品牌有清晰的认知，从而形成品牌忠诚度。
2.品牌故事：品牌故事是品牌传播的重要内容之一、通过讲述品牌的创立背景、发展历程、核心价值观等故事，可以引起消费者的共鸣，增加情感连接，从而提升品牌认知度和好感度。
3.品牌形象：品牌传播还需要关注品牌形象的塑造。
品牌形象包括品牌标志、品牌色彩、品牌声音等，这些元素共同构成了品牌的视觉形象和感知形象。
品牌形象的塑造可以通过广告、包装、店面设计等方式进行。
4.品牌口碑：品牌传播的内容还包括品牌口碑的管理。
品牌口碑是消费者对品牌的评价和推荐，对于消费者来说，他们更愿意相信来自其他消费者的评价和推荐。
通过积极引导和管理品牌口碑，可以提升品牌的信任度和影响力。
1.多渠道传播：品牌传播需要在多种渠道上进行，包括线上渠道和线下渠道。
线上渠道包括品牌官方网站、社交媒体平台、电子邮件等；线下渠道包括广告、促销活动、公关活动等。
通过多渠道的传播，可以扩大品牌的曝光度，增加消费者的接触机会。
2.目标市场定向：品牌传播需要根据不同的目标市场制定相应的传播策略。
不同的市场有不同的消费者特点和需求，因此需要针对性地进行传播。
通过制定针对性的传播策略，可以提高传播效果和投入回报率。
3.故事化传播：品牌传播可以通过故事化的方式来吸引消费者的关注。
故事化传播可以通过创意广告、短片、微电影等形式来实现。
通过讲述生动的故事，可以让消费者更容易理解和记住品牌。
4.社交化传播：社交媒体的兴起给品牌传播带来了新的机遇和挑战。
品牌可以通过社交媒体平台与消费者进行互动，提升品牌知名度和亲和力。
同时，品牌还需要关注用户生成内容的传播，通过引导和管理用户生成内容，可以扩大品牌的影响力。
1.制定传播策略：根据品牌定位和目标市场，制定相应的传播策略。
黑弧奥美协信城商业传播策略提案课件
包括拍摄、剪辑、特效等视频制作费用。
3
印刷品制作费用
包括宣传册、海报、名片等印刷品的制作费用。
其他费用
人工成本
01
包括策划、设计、执行等人员的人工成本。
行政费用
02
包括办公用品、差旅、交通等行政费用。
税费及其他附加费用
03
包括税务申报、审计等费用。
06
风险控制
市场风险应对
风险识别
对市场风险进行全面识别，包括竞争对手、消费者需求、行业趋 势等因素。
黑弧奥美协信城商业项目 的定位是打造一个高品质 、时尚、健康的消费场所 ，为消费者提供一站式的 购物体验。
目标受众分析
年龄
主要针对25-45岁的中产 阶级，他们注重品质、追 求时尚，具有一定的消费
能力和购买力。
性别
男女比例大致相当，女性 更注重购物体验和品牌选 择，男性则更注重便捷和
功能性。
地域
以上海市为中心，辐射周 边城市，吸引区域内的消
传播渠道选择
传统媒体
利用电视、广播、报纸等传统媒体，覆盖 更广泛的受众群体。
网络媒体
利用社交媒体、新闻网站、论坛等网络平 台，提高传播效率和互动性。
线下活动
组织各类线下活动，如展览、路演、发布 会等，增强品牌曝光度和口碑。
合作伙伴
与相关行业合作伙伴进行联合推广，实现 资源共享和互利共赢。
内容创意规划
费者前来消费。
市场环境分析
竞争分析
政策法规
上海市内商业竞争激烈，黑弧奥美协 信城商业项目需要面对来自国内外知 名品牌的竞争。
遵守相关法律法规，关注政策动态， 确保项目合规运营。
消费者需求
随着生活水平的提高，消费者对购物 体验和品牌的要求也越来越高，需要 提供符合消费者需求的商品和服务。
如何优化企业的品牌传播策略,提升市场知名度
如何优化企业的品牌传播策略，提升市场知名度
在竞争激烈的市场中，优化企业的品牌传播策略是至关重要的。
只有通过有效的市场推广和战略规划，企业才能提升知名度并获得更多的市场份额。
以下是一些实用的建议，帮助企业优化品牌传播策略，提升市场知名度：
1.明确目标受众
在制定品牌传播策略时，首先要明确目标受众是谁。
了解目标受众的特点、需求和购买习惯，有助于有针对性地制定推广策略，提升营销效果。
2.多渠道传播
采用多渠道传播策略，如社交媒体、微信公众号、线下活动等，扩大品牌曝光度。
同时，根据不同渠道的特点制定相应的传播内容，增加受众关注度。
3.内容营销
生产高质量的内容是提升品牌知名度的关键。
通过发布有价值的内容，吸引受众阅读、评论和分享，提升品牌在受众心目中的形象。
4.与行业意见领袖合作
与行业内的意见领袖、知名人士或媒体进行合作，参与行业活动或发布合作内容，可以借助他们的影响力提升品牌知名度。
5.定期评估策略效果
定期评估品牌传播策略的效果是优化策略的关键步骤。
通过综合分析数据，了解每个传播渠道的效果，及时调整策略，确保品牌传播效果最大化。
优化企业的品牌传播策略需要持续的努力和不断的调整。
通过以上建议，企业可以提升市场知名度，吸引更多的潜在客户，实现品牌价值的最大化。
欢迎关注我们的公众号，获取更多关于市场营销和品牌推广的实用内容！
以上是一篇关于如何优化企业的品牌传播策略，提升市场知名度的文章，希望对您有所帮助。
品牌传播方案策划
一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，品牌传播已经成为企业提升市场竞争力、塑造品牌形象、扩大市场份额的关键手段。
为了使企业品牌在市场中脱颖而出，本方案旨在为企业制定一套系统、全面的品牌传播策略，以提高品牌知名度和美誉度，实现品牌价值的最大化。
二、品牌定位1. 核心价值：创新、品质、服务、共赢2. 目标客户：追求高品质生活、注重品牌价值的消费者3. 品牌形象：时尚、专业、亲切、信赖三、品牌传播目标1. 提高品牌知名度：使目标客户对品牌产生深刻印象，扩大品牌在市场上的影响力。
2. 增强品牌美誉度：提升品牌在消费者心中的形象，形成良好的口碑效应。
3. 提升品牌忠诚度：培养一批忠实消费者，提高复购率。
4. 扩大市场份额：通过品牌传播，提升产品销量，扩大市场份额。
四、品牌传播策略1. 内部传播（1）建立完善的品牌管理体系，明确品牌定位和传播方向。
（2）加强企业内部培训，提高员工对品牌的认同感和传播能力。
（3）优化企业文化，营造良好的品牌氛围。
2. 外部传播（1）公关传播①加强与媒体的合作，提高品牌曝光度。
②举办各类活动，提升品牌知名度和美誉度。
③利用公关活动，树立品牌形象。
（2）广告传播①制定广告策略，选择合适的媒体和投放渠道。
②制作具有吸引力的广告内容，突出品牌优势和特点。
③进行广告投放，提高品牌知名度。
（3）网络传播①建立官方网站，发布品牌信息和产品信息。
②利用社交媒体平台，开展品牌推广活动。
③与网络红人、KOL合作，扩大品牌影响力。
（4）口碑传播①开展用户满意度调查，收集用户反馈，优化产品和服务。
②建立客户服务体系，提高客户满意度。
③鼓励用户分享品牌故事，形成良好的口碑效应。
五、品牌传播执行1. 制定详细的品牌传播计划，明确传播时间、内容、渠道和预算。
2. 成立品牌传播团队，负责品牌传播工作的执行和监督。
3. 定期评估品牌传播效果，根据反馈调整传播策略。
4. 与合作伙伴保持良好沟通，确保品牌传播的顺利进行。