当代标志设计的前沿理念和技术
新形式下的标志设计
一
的 时 空 化 与科 技 手 段 为 我们 展 现 出丰 富 的 空 间符 号 。 宇 宙之 外 的 奥 秘 ， 天 体星 际系 列 ，Ｕ Ｏ Ｆ 科技 图像探 寻 ， 东 、西 方 空 问想 象 图式 ， 图形 叠 加 、 透 视 、错 位 、渐 变 等 都 仿佛 将 我 们 带 到 立体 思 维 的 大 空 间 ，时 空 的 变化 和 表现 足 以使 人 类 从 多元 化 角 度 去 理 解 标志 符 号 ， 在 视觉 空 间 上 创造 时
空 新景 观 。
二 、情感 因 素渗 入 到标 志设 计之 中
（ ）绿 色 设 计理 念 的渗 入 一 。
绿色 化 思 想 是２ 世 纪 设计 的主 题 ，绿色 形 成 了优 良环 境 及 生命 健 康 ｌ 的 主题 。世 界 自然保 护 同盟 、 联 合 国环 境 规 划 署及 世 界 野 生 生 物基 金 会 共 同发 表 的有 关 文件 指 出： 人 类 必须 在 地 球 承 载 能力 范围 内生 活 ，从 长 远 看 没 有 第 二 种 合理 的选 择 。 我 们必 须 尊 重 自然 的 限度 ，并 采 用在 该 限 度 内行 得 通 的 生 活方 式 和 发 展 道 路 。绿 色 设 计 的 出现 ，给 当 代 视觉 艺 术 提 出 了一 个 严 肃 的课 题 。视 觉 形 象发 展 到 今 天 ，应 当对 人 类 生存 和 环 境 保 护 发 挥 积 极 的 作用 。绿 色 设 计 是 以节 约 资 源 和保 护 环 境 为 主 旨的 设 计 理 念 和 方 法 ， 它 强调 保 护 自然 、 生态 ，充 分 利 用资 源 ，以 人 为本 ，与 环 境 为 善 。 绿色 化 设计 延 伸 到 标志 设 计 中 ，无 论 是意 念 还 是 表现 ，都 会 给 图形 带 来 新 的 生命 内涵 。 通 常 ，标 志 为 商 家树 立 了品 牌 形象 ，但 盲 目的 刺 激 行 为 ，往 往 造 成 视 觉 灾难 。标 志 的 运用 ，容 易 启 用 耀 眼 的材 料 ， 闪 亮 的 灯 光 ， 强烈 的色 彩 ， 呆板 的 图形 。人类 被 困扰 在 杂 乱无 章 的符 号状 态 中， 使 人们 身 心 受 到 极 大伤 害 。因 此 ， 必须 运 用 绿 色 设计 观 念 ， 制 止 视 觉 污 染 ，让 标 志 锁 定 在 更 为合 理 的 视 觉秩 序 上 。 按 照 人与 自然 的 协调 关 系 ， 强 化视 觉 规 律 。 尤 其是 标 志 的 图 形 ，环 求 量 的 增 长 ，力 求 质 的合 理 。在 绿 色 设 计 的 视 野 下 去 完 善 符 号 与 人 类 的 协 调 关 系 ， 从 中筛 选 出
LOGO的设计理念与方法
LOGO的设计理念与方法标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。
好比一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。
创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。
创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。
根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。
好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。
象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。
好比做游戏，需要游戏规则。
规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。
东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。
在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。
在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。
比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。
故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。
基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
现代标志设计的风格和形式演变研究
４ ５ ３ ０ ０ ０ ）ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
（ ４ ） 现代主义时期的标 志设计 。现 主义标 志设 计强调和谐 与统一 ， 喜好用简洁的几何 图形 进行理性 的构 图 、 造 型、 反对装 饰主义 ， 认为“ 装饰 即罪 恶” 、 “ 美在 比例” 等。这个 时期 里的标 志设计几乎都是用圆规和直尺作图的几何图形。如著名 的 日本 三菱重工的标志 ， 就是 由三个简洁的菱形向心排列而成的 ， 构成 了一种稳定的金 字塔造 型。尽管 现代 主义标志设 计讲究 功能 性、 注重服务对象的性质 、 追求简洁 、 明确的视觉效果 、 却容易造 成设计作品冷漠 ， 严峻理性 化 的外 貌 ， 风 格单 调 ， 缺 乏人 情味 。 归纳现代主义 时期 的标志设计风格 是 ： 反对装 饰 ， 强调理 性 ， 以
标志 ， 是 表 明事 物 特征 的记 号 。 随着 国际交 往 的 日益 频 繁 ， 标志 的直观 、 形象 、 不受语言文字障碍等特性极其有利 于国际问 的交流与应用 ， 因此 国际化标志得 以迅速推广和发展 ， 成为视觉 传送最有效的手段之一 ， 成为人类共通的一种直观联系工具 。 １ 标 志设 计 时 代风 格 及 其 形式 的演 变 （ １ ） 工业革命前 的标志设计 。在十八世 纪工业革命前 的标 志设计活动 ， 基本 上是 以手工业为 中心 的活动 。标 志设 计者与 制作者往往出 自同一人之手 ， 而标志设计 的服务对 象仅仅是上 层社会的名流 、 权 贵与贵族阶层 。因此 ， 在标 志设计 的风格上 自 然出现了矫饰 、 做作 的“ 时 尚” 风格 。在这 个时期 里 ， 标 志设计 的主 要 目的是 为皇 室 和 贵族 设 计 徽 记 和在 手 工 艺 品上 留下 专 用 标 记 （ ２ ） 工艺美 术运动时期 的标志设计 。１ ８ ５ １年， 伦敦 水晶宫 的世界博 览会开始的“ 工艺美术” 运动 ， 主张“ 师从 自然” 和歌特 式风格的复活 ， 注重设计 的合理性与装饰风格 的完美统一 。标 志设计在这一运动 中也表现 了明显的时代风格特征 。在标志设 计上广泛使用动植物纹样 ， 质朴而大方。在维多利亚矫饰 、 奢华 的风 尚中 ， 采用中世纪 的纯朴 风格 ， 吸取 自然 的装饰纹理 ， 创造 出了与历史复古风格大相径庭 的新的设计风格。 …但是 ， 工艺美 术运动时期的标志设计是各 国逃避工业革命的幻想 。从社会发 展来说 ， 这 个 时期 的标 志 设 计 风 格 是 消 极 的 ， 所 以， 工 艺 美 术 运 动时期的标志设计风格没有成为领导 潮流的主流风格 ， 但 由于 精致合理的设计原则 ， 为 以后 的设计 师在警醒标志设计 是提供 了新 的设计风格 的参考。 （ ３ ） 新艺术运动与装饰艺术运 动时期的标志设计 。新艺术 运动发起的起 因是十九世纪弥漫欧洲的繁琐矫饰 的维多利亚装 饰 风 格 引起 了人 们 强 烈不 满 。这个 时期 的标 志设 计 风 格 是 基 于 对东方艺术的借鉴 ， 对矫揉 造作 风格 的否定 。转而 注重强调装 饰处理和强调线 的表现力 。风格细腻 、 装 饰性尤为强 烈是这个 时期表示设计 的共 同特征 。装饰 艺术运 动时期 的标志设 计风 格， 一方面是从古代埃及华 贵的装饰元素中寻找创作灵感 ， 简洁 的几何图形， 建筑装饰图案 ， 运用金属色系列 和黑 白色系列达到 了极高的装饰效果 ， 给予 了设计 师极大的启迪 ； 另一方 面 ， 是原 始艺术的影响 ， 特别是非洲 和南美洲原始部落 的影响。所 以具 有时代特征的简单 的几 何造 型就成为 当时 的设计 师所 热衷研 究、 表现 的焦点。装饰艺术运动 时期 的标 志设计风格是 工艺美 术运动时期的设计风格与现代主义风格之间的衔接 。装饰艺术 运动时期的标志设计从装饰形式出发 ， 采取折衷主义原则 ， 探索 手工艺与工业化 的融合而发展 出的一 种全新的标志设计 风格 。 它 的装 饰 风格 在 二 十 世 纪八 十 年 代 成 为 了现 代 主 义标 志 设 计 研
商标设计理念（大全5篇）
商标设计理念（大全5篇）第一篇：商标设计理念商标设计理念标志设计说明：一、设计定位1、视觉效果：科技、绿色环保、追求、稳定、形象。
2、设计语汇：科技化、国际化、图文化、装饰性。
二、设计主题：“绿色自然，展翅飞翔”三、构成诠释：1、标志以科技为概念，以绿色为基础，以联想为依据，以充分展示以“科技绿色服务生活”的理念。
2、本标志构成中以树的变形为一只向上的飞雁。
以此昭示企业的文化与事业发展，可谓：形神合一，无往不利。
3、本标志代表自然、健康、稳重；变形的树代表科技、发展、进取。
4、本标志可延伸性理解度很广，是一个易辩，易读、易记的良好代言形象。
第二篇：JoyBrand商标设计理念畅想商标理念设计理念北京畅想悦扬品牌顾问有限公司商标“JoyBrand”是为企业量身定制的标志（LOGO）,意为在创意的殿堂中“畅快”“思考”“喜悦”“飞翔”,阐述了公司中文名称“畅想悦扬”四字的内涵，“Joy”代表着喜悦，而Brand是品牌，“Joybrand”是一个不可拆分的整体，引申出对公司的美好愿景，象征着希望在品牌设计的创意上展现自由，获得喜悦。
具有识别性，使人一看到商标就能想到畅想悦扬这四个字。
更是彰显一种企业文化的内涵，“只有乐于去做的事情，才能做到最好”，乐于品牌，享受品牌。
第三篇：商标设计商标设计北京商标设计公司--阳光，有大量成功的商标设计作品，通过优惠的设计价格，简捷的设计流程，为企业设计优秀的产品商标！客户项目：昆明碧水红妃绿色庄园商标设计设计背景：碧水红妃是集生态旅游、农业种植和养殖业为一体的旅游胜地。
为生活在繁忙都市的现代人提供回归自然、亲近自然、放松身心的好去处。
阳光使命是展现企业商标具有自然的气息、清新的感觉、让人有走近碧水红妃放松身心的欲望。
商标设计说明：此商标以写实与抽象相融合的设计手法，根据大自然的景色，以绿地、碎叶点缀着蜿蜒的幽径，配以脱俗的企业字体，散发着清新自然、返璞归真的感觉。
设计特点简洁、意象。
LOGO设计的核心理念
LOGO设计的核心理念
企业无论发展到哪一步都是需要面对消费者的，因此LOGO 的设计就是为了显出我们的企业文化和产品，让消费者更容易记住我们的品牌。
LOGO设计是企业视觉表达的核心，LOGO的造型，色彩搭配等都决定其LOGO的表现形式，也影响这其他要素的表达形式。
LOGO的设计是企业的经营理念和发展战略等全面的一个定位，也是一种企业象征。
LOGO的设计主要就是为了体现出企业的经营理念，文化内涵以及价值取向等，来反映出企业的精神文化内涵。
同时LOGO的设计一定要在企业中具有一定的识别功能，让更多的消费者记住并接纳欣赏认可它的存在。
因此识别性是很重要的，它不仅是企业文化内涵，企业精神的象征，更是产品品牌的象征。
因此LOGO的设计不仅重要，更是品牌发展的象征。
浅谈数字化在标志设计中的运用
浅谈数字化在标志设计中的运用摘要：本文主要根据自己在标志设计中遇到的新问题展开论述，分析了现代数字化标志的趋势及运用，数字化对标志设计的影响及对传统标志设计方法的完善。
总结阐述了一些数字化时代标志设计的理论依据和实践方法。
关键词：标志；数字化；媒体中图分类号：j524 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2012）30-0175-01人类运用计算机储存和提取技术，将文字、图像、声音、影像动画和视频多种媒体结合成不同的“数字媒体系统”，在透过网络连接把各种媒体综合起来，形成数字多媒体网络系统，可以随时随地的和不同时候不同地点的人互通信息这种利用数字化多媒体进行人际沟通和信息传递的时代称作“数字化时代”，视觉化、现代化、信息化是当代的潮流趋势。
一、数字化标志由二维向三维空间发展标志能触动人们的情感，引导人们的需求，甚至可以塑造社会，标志具有持久通用永恒的作用。
标志设计的空间造型变化在一些科技产业中被率先运用，突破了传统点线面二维层面上的形式变化，很多高科技企业要求打破局限，数字化技术的应用为这种风格诞生提供了强有力的支持，也体现了时代的审美。
图形从理性到感性、从静止到运动、从呆板沉闷到充满生机、更富活力注重设计的合理性，也是数字化标志设计在舞台上展现的主要原因。
具有更加丰富的光泽和质感，拥有以往不同的设计理念与无与伦比的视觉传达优势。
索尼爱迪信就是一个很好的案列，索尼和爱迪信组成在一起创立一个新品牌标志树立新形象，自然利用其中一个标志都不能符合新的市场，必须重新革新，经过精心的创意思考和执行，索爱公司设计了一个充满科技感的立体图案，标志灵动气息，质感晶莹剔透，很好的诠释了公司倡导的“活力”主体，是一个标志的新形式的尝试，也是美观造型与先进技术的完美结合，突破了单一冷酷的的模式，深受年轻人的喜欢二、数字化标志由单一向多元化转变动态的标志不限于标志本身的单向表达，在更多科学技术的支持下，原有的标志形态将呈现多样化，在2011年6月9日那天为了纪念电吉他之父莱斯保罗诞辰96周年，谷歌的首页被设计成一个电吉他的图案，可以通过点击琴键可以完成优美的钢琴曲，在标志有限的空间内，借助计算机技术和数字媒体的的形式，其不光产生时间性的形态变化，甚至还能发生视觉体验的变化。
logo以及它的设计理念
logo以及它的设计理念Logo以及它的设计理念Logo（标志）是商业品牌或组织的重要组成部分，它是通过图形、颜色和文字来识别品牌，传达品牌的价值观和个性特征。
一个成功的logo能够给人留下深刻的印象，使品牌与众不同，加强品牌意识和认同感。
在设计一个logo时，设计师需要考虑到品牌的目标群体、品牌的定位以及品牌的核心价值观等因素，从而创造出一个能够有效传达品牌信息的标志。
在设计logo时，需要遵循以下几个核心的设计理念：1. 简洁：简洁是设计中的重要原则，尤其是在logo设计中更为重要。
一个简单而直接的标志能够更容易被人们记住和辨识。
一个简洁的logo通常只包含最基本的元素，将品牌特色以最简练的方式传达给目标受众。
2. 独特：一个好的logo应该是独一无二的，能够与其他竞争对手区分开来。
设计师需要通过独特的图形、字体或颜色等元素来确保logo的独特性，从而使品牌在市场上脱颖而出。
3. 可伸缩性：好的logo设计不仅在大尺寸下清晰可见，也能在小尺寸下清晰可识别。
当logo在各种不同的媒体和尺寸上使用时，仍然能够保持其识别性。
4. 适应性：一个好的logo设计应该能够适应不同的背景和媒体。
无论是在印刷物上、数字平台上还是其他载体上，logo都应该能够保持其可读性和识别性。
5. 传达品牌价值观：一个成功的logo设计应该能够传达品牌的核心价值观和个性特征。
通过图像、颜色和字体的运用，设计师可以将品牌的特点和品牌想要传达的信息融入到logo中。
6. 可持续：一个好的logo设计应该能够经受住时间的考验。
尽管时尚和设计趋势随着时间不断变化，但一个经典、简洁且有价值的logo应该能够持久地保持其吸引力和可识别性。
总结起来，一个成功的logo设计需要综合考虑品牌的目标、定位、个性特征以及受众的偏好等因素，并且通过简洁、独特、可伸缩、适应不同媒体、传达品牌价值观和持久耐用等设计理念来创造一个能够有效传达品牌信息的标志。
logo的设计的理念
logo的设计的理念
在设计一个logo时，理念是非常重要的。
一个好的logo设计
理念可以让人们对于品牌产生共鸣，同时也能够让品牌得以传达自己的核心价值和使命。
以下是一些常见的logo设计理念
及其解释。
1. 简约和现代化——简约和现代化的理念在当今设计中非常流行。
通过去除多余的装饰和繁琐的元素，一个简约和现代化的logo可以传达出品牌的专业和时尚。
2. 自然和环保——自然和环保是越来越受到关注的领域，一个自然和环保的logo设计理念可以让品牌与可持续发展和环保
价值观产生共鸣。
3. 创新和科技感——如果品牌与创新和科技紧密相关，那么一个创新和科技感的logo设计理念可以让消费者对该品牌感觉
到前瞻性和领先性。
4. 立体和动态——立体和动态的设计理念可以给logo带来立
体感和动感，从而让品牌显得有活力和有趣。
5. 传统和经典——有些品牌传承了悠久的历史和传统，一个传统和经典的logo设计理念可以传达出品牌的稳定性和专业性。
6. 包容和多元化——如果品牌倡导包容和多元化，一个包容和多元化的logo设计理念可以让人们感觉到该品牌是一个开放
和包容的社区。
7. 象征和特征——有时候一个品牌希望通过logo传达出其核
心特征或价值观，一个象征和特征的logo设计理念可以帮助
品牌达到这一目的。
8. 简单和易识别——一个简单和易识别的logo设计理念可以
让人们很容易地记住和辨认出品牌。
总之，在设计logo时，需要考虑品牌的核心价值和目标受众。
一个好的设计理念可以让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，同时也能够让人们对该品牌保持长久的记忆。
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浅析当代标志设计的前沿理念和技术摘要：标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。
由于计算机辅助设计技术不断更新进步，当代的标志和标识设计的前沿理念，已经由二十世纪流行的极简主义向着个性化，人性化的后现代主义进化。
关键词：视觉传达设计；标识设计；后现代主义
中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）32-0063-01
一、现代主义和后现代主义的变革
（一）现代主义和极简主义
在历经威廉·莫里斯倡导的工艺美术运动之后，20世纪西方设计领域相继出现了两大流派：即现代主义及后现代主义。
现代主义设计的基础是功能主义，主张形式遵循功能。
这种风格引领了世界范围内的设计主潮。
以致战后被称为国际主义风格。
1919年成立的包豪斯学院，奠定了现代主义设计的基础。
（二）后现代主义
后现代主义是发端于现代主义内部的逆动，特别是对现代主义理性的反叛。
在20世纪50年代现代主义日渐衰落的情况下，后现代主义的文化思潮开始逐渐盛行。
后现代主义风格强调设计应具有历史的延续性，但又不拘泥于传统的逻辑思维方式，以期创造一种
融感性与理性，集传统与现代，重现历史文脉，文化内涵及对生活的隐喻。
被现代主义奉为经典的名言“功能决定形式”，“少就是多”的原则，忽视了社会的进步和人们的需求。
而今，时代已不同于以前，人与世界的关系变得更复杂，人们的审美情趣，生活品位变得更高。
因而，富有个性化风格和人性化风格的设计则越来越受到关注和欢迎。
总的来说，现代主义向后现代主义的变革过程，即是功能主义和极简主义向人性化主义的过渡，从强调功能向着强调个性的过渡，从极简到丰富的过渡。
体现在当代标识设计的变革上，就是从单一、极简的风格向着个性化和人性化的风格发展。
二、当代标识设计的前沿变革
（一）设计辅助工具和印刷、生产技术的进步对标识设计前沿技术进化的影响
在上个世纪的标识设计中，即便是客户有着明确的个性化需求，也要考虑设计作品能否在各种情况下均可顺利地导入实际应用。
这种印刷和生产技术的限制，是二十世纪制约标识设计的重要因素。
此外，复杂的标识设计对设计辅助工具的要求也高，这也是必须考虑的。
如果设计辅助工具无法协助完成复杂的设计作品，那么这类作品就无法顺利导入实际应用。
比如将设计作品刊发到报刊杂志上，或安装、粘贴到企业环境中时，如果相应的印刷或生产技术无
法将其实现，那么苦心设计的标识就是失败作品。
近二十年间，由于计算机辅助技术的快速发展，无论是印刷行业还是生产行业，信息化的程度越来越高，印刷和生产技术也越来越先进，这对标识设计理念和手段等均是一种巨大的推动和解放。
此外，计算机辅助设计工具的进步，也进一步推动了标识设计理念的进化。
过去很难完成的设计工作，现今利用计算机辅助设计工具，可以轻而易举地做到。
这种设计手段上的进步，也加速了标识设计理念的快速进化。
（二）标识设计理念向个性化和人性化方向的进化
当前标识设计理念的进化，是向着后现代主义，即以个性化和人性化为主的发展方向进化的。
以信息技术行业的标识为例，上世纪信息技术行业的企业标识，基本上沿用着极简主义或功能主义的设计风格，以简单的图形，文字，或文字和图形进行组合，比如ibm、hp、dell等等公司的标识。
进入本世纪以来，新晋公司的标识开始向着个性化和人性化的方向快速发展。
企业和设计师已经不能满足于千篇一律的简单组合，他们在寻求能够体现公司个性的设计理念。
如用平面表现三维化的设计风格。
在标识所使用的色彩上，也不再拘泥于传统的三色或四色设计，而更多地采用富有个性化的渐变色设计。
这些新的设计理念和手段的变革在近五六年的新设计作品当中被广泛应用，俨然已经形成了新的设计流行风格。
由此我们可以看到，当前标识设计的进化，其总体规律是沿着
现代主义——后现代主义的艺术设计进化大方向进化，变革速度则是受到计算机辅助设计工具进步的速度和印刷、生产技术进步的速度制约或推动。
三、未来标识设计理念和技术的变革展望
在设计理念方面，近三五年来的个性化和人性化的设计理念将在未来数年中普及开来。
传统的极简主义标识作品将会越来越少，取而代之的是富有艺术感、个性化的色彩缤纷的标识设计作品大行其道。
越来越多的标识设计作品将使用平面表现三维的理念进行设计，组合化，象征化，具像化，人性化的标识设计作品将会越来越多，色彩的应用将更加丰富，这种趋势将持续约十到二十年左右，直到繁复的设计作品充斥大街小巷，整体设计的风格才会重新向着简约方向进化。
参考文献：
[1]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学.中国人民大学出版社，2000.1.2.。