洗发水市场调研报告
洗发水市场调查报告(精选多篇)
洗发水市场调查报告(精选多篇)洛阳某区超市洗发水供应状况调查报告一：前言生活水平不断的提高，人们对于美丽的追求也不断在变化。
拥有飘逸柔顺的秀发也是爱美人士的追求。
对于国内产品大量生产积压，不适销路。
了解供应状况能否满足消费者需求则有着十分重要的作用。
为了了解某超市。
12月6日9时至10时洗发水的供应状况，河科大林校职院信息工程电子商务专业的学生组织并实施了此次调查。
二：调查方案设计1方案设计调查方案包括前言，调查目的，调查内容，调查方法，资料分析，调查结果的表达形式以及附录等方面进行设计，由小组集体讨论修改，形成调查方案2组织形式小组内七个人团队集体行动，每个人负责记录分配好的货架内容，由队长汇总信息 3资料的收集采用实地观察方法，收集一手资料，并利用互联网收集二手资料，综合一手资料和二手资料进行数据资料分析4时间安排12月5日下午组建小组并讨论设计某超市洗发水供应状况的调查方案12月6日上午团队活动到某超市进行实地调查12月6日下午汇总资料，并利用互联网，对资料进行整理分析，归纳某超市洗发水供应状况。
三：调查结果分析1洗发水市场供应现状洗发水品牌在12月6日上午9时至10时期间，某超市共有霸王，海飞丝，沙宣，伊卡璐，清扬，潘婷，力士，舒蕾，顺爽，多芬，隆力奇，飘柔，100年润发，新丝源，章华，夏士莲，丝蕴，迪彩。
18个品牌的洗发水正在销售2洗发水规格其规格大部分为200ml，400ml，750ml，还有175ml，335ml，800ml，1000ml 的容量。
3洗发水的价位18个品牌中200ml容量的洗发水其价位大致从10元到30元之间，其中海飞丝，沙宣，清扬，100年润发多芬，这几个品牌的洗发水销售价位在20到30之间，伊卡璐，霸王，潘婷，力士，飘柔的部分产品，夏士莲，迪彩，新丝源这几个品牌的销售价格在10元到20元之间，其余则是低于10元的价格18个品牌中400ml容量的洗发水其价位大致是18元到40元之间，750ml 容量的销售价格大致为20元到70元之间4洗发水的包装18个品牌中除了优惠套装外，霸王是唯一带纸质外包装的洗发水，其余都是只有塑料瓶装套装的外包装，基本分为两种，一种是纸盒包装，一种是水晶式的透明包装。
洗发水市场调查报告(精选多篇)
洗发水市场调研报告(精选多篇) 第一篇：洗发水市场调研报告１．消费者性别进行细分就我国目前的洗发水产品的消费状况来看，性别的不同对洗发水用品的需求并没有明显的差异，而且市面上也没有专门针对女性消费者或是男性消费者的洗发水。
从洗发水产品的广告来看，绝大多数品牌都是用女模特做的广告。
当然，这也是有原因的，一方面在购买洗发水产品的消费者中，女性所占的比例明显高于男性。
另一方面，就目前的消费观念来说，洗发水产品并无“性别”之分，各种洗发水产品都是既适合女性，同是也适合男性。
然而，消费观念是可以改变的，需求观念同需求一样，也是可以被细分的。
据调查显示，在购买洗发水的男性消费者中，年龄在45到54岁的所占的比例最高。
如果针对这一目标市场，推出一种专门针对男性消费者的洗发水，在广告宣传中突出其“男性专用”的特点，通过各种营销手段建立起品牌优势，使之成为男性“成功和地位”的象征，也许可以出奇制胜，占领男性市场。
享誉世界的美国菲利浦·莫尔斯公司，其最著名的产品“万宝路”香烟，二十年代问世的时候定位为女性香烟，遭失败后，把当时被认为是“女性化”的“过滤嘴香烟”定位为男性香烟，最后取得了巨大的成功。
这表明需求观念是可以改变的，更可以为企业所利用。
这种企业人为引导消费观念的方式更能体现“营销”理念。
发掘市场机会，避开竞争，独树一帜。
“万宝路”的商业神话，是可以作为我国洗发水市场中的国有品牌以及希望进入这一领域的其它企业借鉴的。
２．按购买者的年龄进行细分消费者的年龄是进行市场细分的一个重要依据，因为对一般的产品而言，消费者的需求和购买量随年龄的不同而不同。
企业就可以根据消费者不同的年龄层次对市场进行细分，进而分析各个子市场的需求的具体特征，设计出不同的产品更好的满足各个市场中顾客的需要，使企业获得最佳的效益。
就洗发水产品而言，不同年龄阶段的消费者对洗发水的要求是不一样的。
以上资料表明，在根据消费者的年龄对洗发水市场进行市场细分时，就可以分为三个细分市场，从而根据不同的细分市场的不同消费特点，设计符合消费者需求的产品，并通过各种营销策略，建立自己在该细分市场中的优势。
洗发水的市场调研报告
洗发水的市场调研报告洗发水市场调研报告一、引言洗发水是我们日常生活中必不可少的个人护理产品之一。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，洗发水市场也越来越受到消费者的关注。
本次调研报告旨在了解洗发水市场的现状和趋势，为企业制定市场策略提供参考。
二、市场概况1. 洗发水市场规模大：随着人口的增加和消费水平的提高，洗发水市场规模持续扩大。
根据相关数据统计，洗发水市场规模已超过100亿人民币，保持年均增长率10%以上。
2. 市场竞争激烈：洗发水市场竞争主要集中在国内市场，涉及到众多国内外知名品牌。
知名品牌占据市场份额较大，但新兴品牌也在逐渐崛起。
3. 消费者需求多样化：随着人们对健康、环保等方面要求的提高，消费者对洗发水的需求也趋于多样化。
除了基本的清洁作用外，消费者还关注洗发水的功效、成分、气味等。
三、市场问题及挑战1. 功效定位不清：目前市场上洗发水的功效定位不够清晰，大部分品牌在宣传上都强调“洁净”、“柔顺”等基本功效，缺乏差异化。
2. 成分标签不透明：消费者对洗发水成分的要求越来越高，但目前市场上的洗发水成分标签不够透明，很难让消费者了解到其中的具体成分。
3. 品牌知名度不高：除了一些知名品牌之外，大部分洗发水品牌的知名度相对较低，消费者对其辨识度不高，选择性也相对较低。
4. 环保要求增加：随着人们环保意识的增强，消费者对洗发水的环保性要求也越来越高，包括包装的环保性、产品的生物降解性等。
四、市场机遇和趋势1. 定制化趋势：消费者对洗发水的需求越来越个性化，定制化趋势逐渐崛起。
企业可以根据不同的消费群体和需求，开发出专门针对某些特定需求的洗发水产品。
2. 自然有机趋势：近年来，自然有机洗发水越来越受到消费者的青睐，销量持续增长。
企业可以开发出更多的自然有机洗发水产品，满足消费者对健康、环保的需求。
3. 互联网销售渠道增加：随着互联网的普及，越来越多的消费者开始通过网络购买洗发水。
企业可以积极开拓网上销售渠道，提高产品的曝光度和销售量。
洗发水市场调研报告
洗发水市场调研报告洗发水市场调研报告一、市场概况随着人们对个人卫生习惯的重视和生活水平的提升，洗发水已经成为日常生活中不可缺少的产品之一。
洗发水市场前景广阔，市场需求量持续增长。
目前，洗发水市场正处于快速发展阶段，市场竞争激烈，消费者的需求也日趋多样化。
二、市场规模根据统计数据，目前洗发水市场的年消费量达到了1000万吨左右，市场规模巨大。
洗发水的销售额每年以5%的速度递增，预计在未来几年内将继续保持增长。
三、市场竞争洗发水市场竞争激烈，领先的品牌有潘婷、海飞丝、沙宣等。
这些品牌通过不断创新和广告宣传来吸引消费者，保持市场份额。
此外，一些小众品牌也在逐渐崭露头角，通过研发独特的产品来满足特定消费群体的需求。
四、市场趋势洗发水市场的主要趋势是向细分市场发展。
消费者对于洗发水的需求越来越个性化，他们希望找到适合自己发质和需求的产品。
多功能、针对性和天然成分是当前洗发水市场的主要发展方向。
五、消费者需求和购买行为调研结果显示，消费者在选择洗发水时，主要考虑以下几个因素：品牌知名度、价格、洗发效果、香味、成分等。
对于洗发效果，消费者普遍追求洗发水能够洗净头皮油脂、去屑并保持头发柔顺光亮。
而对于香味，消费者更倾向于果香、花香类的气味。
在购买行为方面，大部分消费者选择在超市或专卖店购买，另外一部分人选择在网上购买。
消费者在做购买决策时，多会参考商品的广告宣传、朋友推荐和自己的试用体验。
六、市场前景和建议随着消费者对于个人护理和自我形象的重视，洗发水市场前景广阔。
市场竞争激烈，品牌间的差异化和创新将成为赢得消费者信任和市场份额的关键。
建议洗发水生产企业应该不断研发新产品，满足消费者的多样化需求。
同时，加大对产品质量和安全的把关力度，提高品牌的知名度和信誉度。
此外，注重广告宣传和营销策略的创新，提高品牌的竞争力。
最重要的是，提升消费者体验，使产品成为消费者生活的一部分，从而增加消费者的忠诚度和回购率。
综上所述，洗发水市场具有较大的发展空间，但也面临着激烈的竞争。
洗发水市场调研报告
洗发水市场调研报告洗发水市场调研报告在人们越来越注重自身素养的今天，报告的适用范围越来越广泛，我们在写报告的时候要注意语言要准确、简洁。
写起报告来就毫无头绪？以下是小编为大家整理的洗发水市场调研报告，仅供参考，希望能够帮助到大家。
洗发水市场调研报告1调查目的：此次的调研主要是对张家界地区洗发水市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，提供理论知识，了解有关消费者状况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解各产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，并对此进行分析，从而更好的提高专业水平能为走向社会工作打下良好的基础。
调查内容：洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，随便一个超市的洗发水货架上都摆着不下１５个洗发水品牌，洗发水行业竞争在每一个角落涌动。
而如今越来越多的日化企业加入到这个行列，不仅品牌在不断的增加，洗发水品种划分也越来越细致，各种功能性的洗发水开始占据更多的市场份额。
如“海飞丝”的口号在“去头屑”，“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，而“飘柔”则宣称使头发光滑柔顺，以及霸王防脱洗发水等等。
调查范围：主要采用市场区隔化的理论，对在校大学生进行调查，调查的方式是通过实地考察，以及做详细的调查问卷，走进市场以及网络了解动态，不管从那个方面都做到最有力的收获为了准确，迅速的地开展市场调研，我把市场调研的主要内容定为对市场的需求，市场竞争，消费者以及产品的资讯分析，然后收集相关资料，收集资料的途径主要是通过网络和实地的调查，以及相关书籍。
市场分析：（一）消费市场细分我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。
目前，中国有超过20xx个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。
洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。
洗发水市场调查报告
洗发水市场调查报告市场调查报告：洗发水市场1. 综述洗发水是一种用于清洁和护理头发的产品，市场需求非常高。
随着人们对外貌和护理的重视增加，洗发水市场呈现稳定增长的趋势。
2. 市场规模和增长趋势根据最新数据，洗发水市场规模正在迅速扩大，预计将在未来几年内保持稳定增长。
主要因素包括人口增长、人们对个人护理的增加投入，以及洗发水不断创新的产品。
3. 消费者偏好消费者对洗发水的偏好有所不同，但大多数人青睐质量好、安全无害、适合自己头皮和头发类型的产品。
他们更愿意购买具有营养成分和天然成分的洗发水。
4. 品牌竞争分析洗发水市场存在激烈的品牌竞争。
一些国际品牌如头壳、雅诗兰黛和资生堂在市场上占据了重要的份额。
同时，本土品牌如大宝、清扬和飘柔也在竞争中取得了一定的市场份额。
5. 渠道分配洗发水的销售渠道主要包括超市、商场、美容美发沙龙和电子商务平台。
随着电子商务的兴起，越来越多的消费者倾向于在线购买洗发水。
6. 市场前景洗发水市场前景广阔，未来几年内预计将保持稳定增长。
随着消费者对个人护理的重视以及洗发水产品的不断创新，市场将继续繁荣。
7. 市场挑战尽管洗发水市场有着巨大的发展潜力，但也面临一些挑战。
其中包括激烈的竞争、假冒伪劣产品的存在以及对可持续发展和环保的关注。
结论：洗发水市场在未来几年内将继续保持稳定增长的势头。
品牌竞争激烈，消费者对产品质量和安全性的关注度提高，电子商务的兴起也对市场产生了影响。
洗发水厂商应关注消费者需求，推出具有营养成分和天然成分的创新产品，同时加强品牌营销和市场推广，以适应市场变化和取得竞争优势。
洗发水市场调查报告
洗发水市场调查报告引言：在现代社会中，洗发水已经成为了人们日常生活中必不可少的消费品。
随着人们对个人形象和健康的重视程度不断提高，洗发水市场也呈现出快速增长的趋势。
本文通过对洗发水市场的调查研究，分析了洗发水市场的现状和发展趋势，并总结了消费者对洗发水的需求和选择因素。
一、洗发水市场的发展现状1.市场规模的增长随着人们对个人护理和健康的关注度增加，洗发水市场呈现出增长的趋势。
根据相关数据显示，洗发水市场的规模已经超过100亿元，且每年都保持着10%以上的增长率。
2.品牌竞争激烈洗发水市场上有众多品牌竞争激烈，其中国际品牌和本土品牌占据着主导地位。
国际品牌凭借其品质和口碑的优势，吸引了一部分消费者的关注；而本土品牌则通过价格和定位的灵活性赢得了一定市场份额。
3.产品创新的不断推进为了迎合消费者对个性化和多元化需求的不断增加，洗发水企业不断加大产品研发和创新力度。
不仅在功能性、香味等方面进行创新，还推出了专为不同人群和不同需求设计的系列产品，如滋养修复型、防脱发型等。
二、消费者对洗发水的需求1.基本的清洁功能洗发水最基本的功能是清洁头发和头皮，消费者对洗发水的首要需求便是清洁效果。
他们希望洗发水能有效去除头皮上的油脂和污垢，使头发焕然一新。
2.个性化的需求随着人们对个人护理和形象重视程度的提高，消费者越来越追求个性化的产品。
洗发水企业也通过研发不同功效和定位的产品来满足消费者的个性化需求，如修复受损发质、控油去屑等。
3.对健康成分的关注在洗发水选购过程中，消费者日益关注产品中所使用的成分。
他们更加倾向于选择天然成分，如植物提取物等，以免过多的化学成分对头皮和头发造成损伤。
三、选择洗发水的因素1.品牌知名度消费者在选择洗发水时往往会选择比较知名的品牌，因为他们认为知名品牌的产品更可靠、有保障。
2.口碑和评价消费者会通过查看和听取他人的口碑和评价来决定是否购买某款洗发水。
尤其是一些有特殊需求的消费者，重视他人的使用体验和效果评价。
海飞丝市场调研报告
海飞丝市场调研报告海飞丝是一种著名的洗发水品牌，属于宝洁公司。
海飞丝以其强调抗头屑和滋养头发的特点在市场上取得了很大的成功。
以下是对海飞丝市场的调研报告。
一、市场概况：1.1 市场规模：根据调研数据显示，洗发水市场年销售额超过100亿元，同时也在不断增长。
1.2 市场竞争状况：洗发水市场竞争激烈，主要有海飞丝、飘柔、沙宣等品牌。
其中，海飞丝在抗头屑领域占据着较大的市场份额。
二、消费者需求：2.1 关注头屑问题：调研数据显示，消费者对头屑问题非常关注，约90%的消费者有过头屑问题。
海飞丝作为抗头屑洗发水品牌，能够满足消费者对于头屑问题的需求。
2.2 滋养头发：除了抗头屑的需求，消费者对于滋养头发也有较高的需求。
调研结果显示，约70%的消费者认为海飞丝对头发滋养效果良好。
三、产品特点：3.1 抗头屑：海飞丝的主打产品是抗头屑洗发水，其配方中含有锌和海藻精华成分，可以有效缓解和预防头屑问题。
3.2 滋养头发：海飞丝的洗发水中含有维生素B5和氨基酸等滋养成分，可以有效滋养头发，使头发柔顺发亮。
四、消费者评价：消费者对于海飞丝的评价普遍较好。
调研结果显示，近80%的消费者对于海飞丝的抗头屑效果满意，超过60%的消费者对于滋养头发的效果满意。
五、市场发展趋势：5.1 定制化产品：消费者对于洗发水的需求越来越个性化，市场上出现了针对干发、油发、中性发等不同类型发质的定制化产品。
海飞丝可以根据消费者的需求，开发更多款式的洗发水产品，以满足不同消费者群体的需求。
5.2 绿色环保：绿色环保是当前消费者关注的热点，洗发水市场也不例外。
海飞丝可以在产品研发和生产过程中更加注重环保，推出绿色环保的产品，满足消费者对于环保的需求。
六、市场竞争策略：6.1 加大广告投入：海飞丝可以提高广告宣传力度，增加在电视、网络等媒体的投放，提升品牌知名度。
6.2 扩大销售渠道：海飞丝可以加强与各大超市、便利店等销售渠道的合作，提高产品的销售渗透率。
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联合利华
力士 清扬 夏士莲
200ml
9.9
20.5
18.5
27.5
18.9
200ml 400ml 750ml
17.2 30.2 55.6
22.8 41.9 72.6
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
12.8 24.9 42.5
400ml
750ml
16.9
29.9
38.5
69.8
32.9
53.9
47.5
80
33.7
——
市场营销策略（五）
目标市场分析
大型超市
60%
主导市场
其它
10%
辅助二级市场
日化店
10%
辅助一级市场
10 60 10
理发店
20%
20
前景市场
市场营销策略（二）
入市市场竞争分析 S
产品竞争力强 市场定位明确
W
未建立品牌 流动资金欠缺
O
新机遇 冲击力
T
强势品牌 相对保守的竞 争模式 中低档市场的 牵制
产品具有针对性
入市欲望
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产 品 推 出 （一）
全新清丝二合一洗护系列 护发 + 去屑
柔顺
控油
修复
产 品 推 出（二）
清丝洗发水系列产品特点
二合一全新配方产品系列为主导，多种单一功能并存的产品推出模式
产品以年轻群体为市场目标
“季候风”的产品新包装 符合时尚需求的套装产品 崇尚自然风，提出健康有效新概念
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市场营销策略（一）
价格策略
清丝系列价位及价格策略
175ml 清丝 17 355ml 32 700ml 59
市场定价法 在定价上要采取 不让步、不服输 、咬得紧、不松 口的策略
心理定价法 具体采用整数定 价策略，利用顾 客"一分钱一分 货"的心理，采 用整数定价
市场营销策略（六）
广告策略
用电视广告打开知名度 通过户外、报纸、杂志等广告 加深品牌印象——密集广告 对特定的目标受众采用新型 的广告媒体——网络广告
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市场预测
2010 2011 2013
2016
市
场
占
有
清爽丝滑 我的Y oung
全新清丝洗发系列 市场调研报告
团队名称：胜青队 主讲：白芮滋 李志华 副讲：何 卫 周镇 王桂凌 谭艳 周卫琨
胜青日化有限责任公司
清丝品牌市场调研报告
1
市 场 调 研 分 析 产 品 推 出 市场营销策略 市 场 预 测
2
3 4
市场调研分析
问卷分析 发展方向 洗发水市场特点
创造具有竞争优 势的产品定位 明确市场定位 品牌随竞争波动 以顾客需求为导 向，创新营销模式 专业洗护发市场 发展迅速
竞争区域、层面 不断扩展延伸
品牌转换已成为 洗发水市场消费者 的基本购买行为
国产洗发水发展 不容乐观
消费者大部分趋 向于产品功能需求 购买行为中对一 定容量规格有消费 偏好 中高档价位产品 最受消费者青睐 以大型超市为日 化消费中心 消费者普遍接受 品牌产品且对广告 信任度关注较高
潜在危机
市场营销策略（三）
促销策略
以品牌效应引导消费者
第四阶段：品牌营销 第三阶段：搭配促销 第二阶段：情感促销 第一阶段：视觉、知识营销
旅游搭配、情侣搭配
口口相传的营销方式 发放日常生活小常识册子 四季不同的包装
市场营销策略（四）
价格策略
主要洗发水企业价位及价格策略
宝洁
飘柔 海飞丝 潘婷 沙宣 伊卡璐