网络经济通论虚拟市场的特点
电子商务实务-网络经济的含义及特征
4.3 网络经济的特点
一、快捷性
首先，互联网突破了传统的国家、地区界限，被网络连为一体，把 地球变成为一个“村落”。人们对空间的依附性大大减小。 其次，信息网突破了时间的约束，网络经济可以24小时不间断运行， 经济活动更少受到时间因素制约。 再次，网络经济是一种速度型经济。现代信息网络可用光速传输信 息，网络经济以接近于实时的速度收集、处理和应用信息，节奏大大 加快了。因此，网络经济的发展趋势应是对市场变化发展高度灵敏的 “即时经济”或“实时运作经济”。 最后，网络经济从本质上讲是一种全球化经济。由于信息网络把整 个世界变成了“地球村”，使地理距离变得无关紧要，基于网络的经 济活动对空间因素的制约降低到最小限度，使整个经济的全球化进程 大大加快，世界各国的相互依存性空前加强。
4.5 网络经济学与传统经济学的关系 二、由收益递减转变为收益递增
传统工业经济的经济学基础是边际成本递增法则（即边际收益 递减法则），这一法则是工业社会高成本社会化的反映，其实质是成本 随着社会化扩大而增加。传统工业经济的社会化成本很高，工厂主要到 商店去购买原材料，利用交通运输工具将原材料运回厂房，然后进行加 工生产，生产出的产品要放到库房贮存，然后通过包装进行广告宣传， 展开一系列的促销活动等等。所有这些都需要投资，这就是工业经济的 社会化成本。工业时代的全部经济学，都是建立在迂回路线上，成本提
4.1
网络经济的内涵
(二)、网络经济的不同层面
从经济形态这一最高层面看 从产业发展的中观层面看
从企业营销、居民消费或投资的微观层面看
4.1
网络经济的内涵
从经济形态这一最高层面看：
网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业 经济的信息经济或知识经济，由于所说的网络是数字网 络，所以它又是数字经济。在这种经济形态中，信息网 络尤其是智能化信息网络将成为极其重要的生产工具， 是一种全新的生产力。
网络经济学的特点与趋势
网络经济学的特点与趋势随着互联网的普及和技术的进步，网络经济学作为一个新兴的学科领域，逐渐得到了广泛的关注和研究。
网络经济学的研究对象是网络经济中的市场机制、消费者行为、生产者行为、企业策略以及网络经济中的不稳定性等问题。
本文将深入探讨网络经济学的特点与趋势，为读者呈现一个全面的学术视角。
一、网络经济学的特点1.互联网技术的普及使得信息传递和交换变得更加迅速和便捷，这为网络经济的发展提供了坚实的基础。
在网络经济中，消费者和企业之间的信息不对称程度降低，市场信息更加透明化，有助于建立更加公平、有效的市场机制。
2.网络经济具有显著的规模效应。
由于网络经济依赖于大量的用户基数和数据积累，小规模企业难以在网络经济中生存。
因此，网络经济的发展需要依赖于大规模的市场需求和用户黏性。
3.网络经济的创新速度极快，新兴技术和商业模式层出不穷。
网络经济中的企业需要不断适应市场变化，不断进行创新和优化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
4.网络经济中的消费者行为也发生了显著的变化。
消费者不再是被动的接受信息，而是更加积极地参与到网络经济中来，对产品和服务提出更高的要求和标准。
这也对企业的生产和营销策略提出了新的挑战。
二、网络经济学的趋势1.数字化转型将成为企业发展的必经之路。
随着人工智能、大数据、云计算等技术的发展，越来越多的企业将通过数字化转型来提高生产效率和降低成本，从而在市场竞争中获得优势。
2.共享经济将成为一个重要的趋势。
共享经济通过整合社会资源，实现资源的有效利用和价值的最大化。
未来，共享经济将不仅仅局限于交通、住宿等领域，还将扩展到更多的领域，如知识分享、闲置物品交易等。
3.区块链技术将在网络经济中发挥越来越重要的作用。
区块链技术的去中心化、可追溯性和安全性等特点，将为网络经济中的交易和信任建立提供新的解决方案。
4.绿色经济将成为网络经济发展的新方向。
随着环保意识的提高，越来越多的企业将注重绿色生产、节能减排，同时消费者也将更加关注产品的环保性能。
论虚拟经济的特征
论虚拟经济的特征论虚拟经济的特征与实体经济相比，虚拟经济具有明显不同的特征，概括起来，主要表现为信用性、高度流动性、高投机性和脆弱性。
一、信用性虚拟经济的信用性根源于虚拟资本的信用特征。
首先是货币的信用特征。
从货币的演变看，最初的商品货币没有表现出明显的信用特征，因为它本身具有实际价值，就几乎不需要事先的承诺，商品货币具有较强的可接受性.纸币出现后，由于其没有实际的使用价值，就要完全依赖于一种相互承诺和信任或者国家的法定。
20世纪30年代，由于世界性的经济危机接踵而至，各主要经济国家先后被迫脱离金本位和银本位，所发行的纸币不能再兑换金属货币，信用货币于是应运而生。
信用货币是一种金融索取权，它构成了所有发行存款机构的总负债。
这些金融索取权并没有商品货币或纸币的流动性特点，它并不代表即时的购买力，也不是完全可接受，它有信用风险，要支付利息。
也就是说，无论是商品货币、纸币还是纯粹的信用货币，都要以信用为基础。
其区别在于：货币本身越是具有实际的使用价值，它所需的信用方面的要求就越弱；而货币本身越是没有实际的使用价值，它就越需要凭借人们的信任，凭借制度的规定，即信用方面的支持(如纸币，电子货币)。
随着经济发展，就其形态讲，货币的虚拟化色彩越来越浓重，就其本质讲，货币的信用特征越来越显著。
其次，各种虚拟资本体现着不同形式的信用关系。
几乎所有的虚拟资本都体现不同形式的信用关系。
比如，纸币(或信用货币)体现着政府信用，银行券是银行信用的表现形式，商业票据体现着企业信用。
由于同一笔货币资本可以反复使用而产生虚拟资本，可以认为这些虚拟资本实际上是货币虚拟化，是在信用流通替代货币流通意义上的虚拟资本。
虽然这些虚拟资本通过金融创新又以新的形式出现，但各种金融衍生产品本质上都体现着信用关系。
当前迅速发展的信用衍生产品本身就是“信用”的一种衍生形式。
因此，在一定意义上讲，整个虚拟经济体系就是靠一种信用而存在。
虚拟资本虽然没有实际价值，但人们还是接受它，还会参与虚拟经济活动；这完全出于人们的信任，即相信这些符号背后的支撑因素，相信虚拟资本只是实物的代表，而虚拟资本与实物之间的转换又是完全有制度保障的。
论虚拟经济的特点和影响
论虚拟经济的特点和影响一、引言虚拟经济是指基于虚拟平台和虚拟货币进行经济活动的一种经济形态。
随着信息技术的发展，互联网的普及和移动通信的快速发展，虚拟经济在过去几年内得到了快速发展。
本文将从虚拟经济的特点、对传统经济的影响以及对社会的影响等方面进行探讨。
二、虚拟经济的特点1.虚拟经济具有高度的虚拟性和数字化特性。
在虚拟经济中，人们可以通过虚拟平台进行线上交易、游戏等活动。
这些活动都是通过数字化技术实现的，具有高度的虚拟性。
2.虚拟经济具有较低的交易成本。
虚拟经济可以摆脱传统经济中的时空限制，人们可以通过网络在任何时间、任何地点进行经济活动。
这种没有地域和时间限制的特点，大大降低了交易的成本。
3.虚拟经济具有较高的可拓展性。
虚拟平台可以容纳大量的用户参与虚拟经济活动，而且随着技术的进步，虚拟平台可以不断升级和改进，满足用户的需求。
4.虚拟经济具有强大的创新能力。
在虚拟经济中，人们可以通过创新的商业模式和经营理念获得竞争优势。
虚拟经济中的虚拟货币也可以促进创新，激发创业者的创新潜力。
三、虚拟经济对传统经济的影响1.虚拟经济改变了传统经济的供需关系。
传统经济中，供需受到物理空间的限制，而虚拟经济中的供求关系则更多地由个人需求和虚拟平台运营决定。
这种变化使得传统经济中的一些规律不再适用于虚拟经济。
2.虚拟经济改变了资源配置的方式。
传统经济中，资源配置主要由市场机制决定，而虚拟经济中，资源配置更多地依赖于虚拟平台的算法和个人行为的选择。
这种变化可能导致资源分配不均衡，需要相关政策进行调整。
3.虚拟经济改变了企业经营的方式。
虚拟经济中，企业可以通过虚拟平台接触更多的消费者，实现线上销售和线下服务的结合。
虚拟经济也为企业提供了更多的创新机会，通过虚拟货币刺激用户消费，提高企业的盈利能力。
4.虚拟经济改变了劳动力市场的结构。
虚拟经济提供了更多的在线创业机会，许多人通过在虚拟经济中提供服务或销售产品来获得收入。
这种变化可能导致传统劳动力市场的结构发生变化，需要针对性的政策支持和管理。
虚拟经济的特征和特性分析
虚拟经济的特征和特性分析近年来，随着科技的迅猛发展，虚拟经济成为全球经济中的主要构成部分。
虚拟经济作为现实经济的延伸和补充，具有独特的特征和特性。
本文将从不同角度探讨虚拟经济的特征和特性。
一、虚拟经济的特征从宏观角度看，虚拟经济具有以下几个特征。
首先，虚拟经济与实体经济相互依存。
虚拟经济的发展离不开实体经济的支撑，而实体经济也需要虚拟经济的创新和优化来提供更高效的服务。
例如，电子商务平台的崛起为实体经济提供了全新的销售渠道，大大促进了商品流通和消费升级。
其次，虚拟经济具有高度的信息化和数字化特点。
虚拟经济依赖信息和数字技术的支撑，通过互联网等媒介进行交流、交易和生产。
这种特点使得经济活动更具时效性和灵活性，促进了经济效益的提升。
再次，虚拟经济融合了实体和虚拟资源。
虚拟经济通过互联网等平台将实体资源与虚拟资源相结合，扩大了资源的利用范围和效率。
例如，网上办公、在线学习等实践将时间和空间的限制降到最低，提高了资源的利用效率。
最后，虚拟经济具有较高的创新性和高速发展的趋势。
虚拟经济以其灵活的商业模式和技术创新强劲的推动力成为全球经济的新增长点和引领者，不断催生新的产业形态和市场需求。
二、虚拟经济的特性虚拟经济的特性主要体现在以下几个方面。
首先，虚拟经济具有高度的扩展性和无限的可能性。
虚拟经济可以不受时间和空间的限制，通过不断拓展和更新来满足不同的需求。
例如，虚拟货币的出现使得线上支付和跨境交易更加便捷高效，促进了虚拟经济的进一步发展。
其次，虚拟经济具有较强的流动性和交互性。
虚拟经济的参与者可以随时随地进行交易和互动，不受地域和地理条件的限制。
这种交互性为虚拟经济的参与者带来了更多机会和可能性。
再次，虚拟经济具有广泛的应用领域和多元化的业态。
虚拟经济在电子商务、虚拟现实、共享经济等领域得到广泛应用，不断推动着传统产业的转型和创新。
同时，虚拟经济的多元化业态也为消费者提供了更多选择和个性化的服务。
最后，虚拟经济具有相对较低的成本和风险。
试论虚拟经济与实体经济网络
试论虚拟经济与实体经济网络随着互联网技术的不断发展，虚拟经济逐渐成为了现实生活中不可或缺的一部分。
与此同时，实体经济网络也在不断扩大。
本文将探讨虚拟经济与实体经济网络的关系及其对经济发展的影响。
什么是虚拟经济？虚拟经济是指基于互联网、网络技术和数字技术，生产、流通、消费信息产品和服务，在虚拟空间中进行的一种经济活动。
虚拟经济包括电子商务、虚拟货币、虚拟社交网络、虚拟游戏等各种形式。
虚拟经济具有以下特点：1.无边界性：虚拟经济的产品和服务可以随时随地进行生产和交易，没有时间和地域限制。
2.低成本性：虚拟经济的产品和服务可以通过互联网直接对接，不存在中间环节，降低了成本，提高了效率。
3.高效性：虚拟经济的产品和服务可以实现信息匹配和交易自动化，提高了交易效率。
什么是实体经济网络？实体经济网络是指以实物产品生产、流通、交易为基础，依托物流、供应链等基础设施，构成的一种经济网络体系。
实体经济网络具有以下特点：1.实物本位：实体经济网络以实物产品为基础，物质生产和流通是其核心。
2.地域本位：实体经济网络的生产和销售都有一定的地域范围限制，一般需要建立相应的物流和供应链体系。
3.资本密集型：实体经济网络需要大量的固定资产、人力资源和技术装备投入，需要大量的资本积累和技术创新。
虚拟经济与实体经济网络的关系虚拟经济和实体经济网络是两个相互独立但又相互依存的经济体系。
虚拟经济通过互联网、网络技术和数字技术的发展，为实体经济网络带来了新的机遇和挑战。
在产品生产领域，虚拟经济可以通过互联网、电子商务等渠道，加速产品生产和流通，提高实体经济网络的效率和质量。
例如，通过电子商务平台可以实现线上上单、线下配送，提高了订单效率和产品的送达速度。
在营销领域，虚拟经济可以通过虚拟社交网络、互联网广告等渠道，为实体经济网络提供更加全面和精准的营销渠道。
例如，借助社交网络和互联网广告可以实现多种形式的广告投放，提高营销效果和品牌形象。
互联网经济的市场结构和特征
互联网经济的市场结构和特征随着互联网的快速发展，新的经济形态——互联网经济逐渐崛起。
这种经济模式与传统经济有着很大的不同，表现在市场结构和特征等方面。
一、市场结构1.平台型市场互联网经济的市场结构常常呈现出一些平台型的特征。
例如，著名的电商平台淘宝、天猫等，互联网金融平台招财宝、理财通等，以及共享经济典型代表滴滴打车、优步等都是平台型的市场结构。
2.多边市场互联网经济的市场结构还表现为多边市场。
以电商平台为例，卖家和买家、买家和物流、平台和支付机构等都是平台上的不同用户群体。
共享经济平台同样也是由服务提供者和服务需求者组成的多边市场。
3.散户型市场相对于传统经济的竞争格局而言，互联网经济的市场结构更为散户型。
自媒体、直播、二手交易等市场的最终消费者众多，市场竞争格局相对分散。
二、特征1.网络外部性网络外部性是互联网经济的一个重要特征。
网络外部性是指一种市场结构，每个市场玩家的行为、决策都依赖于其他市场玩家的行为和决策。
例如，聚划算在淘宝天猫的推广，可以影响到消费者的选择。
或者，一些新产品在社交媒体上的分享，可以帮助品牌提升知名度，吸引更多用户。
2.低成本、高效益互联网经济模式的一个显著特点是低成本、高效益。
相对于传统的实体店，互联网企业可以通过大规模运营、网络营销等方式降低企业运营成本，提高资金利用率，从而取得更高的效益。
3.数据驱动互联网经济模式的发展依靠大量的数据支撑。
企业通过对用户数据的分析，来提高自身的产品、营销等方面的效率。
同时，大数据还可以帮助企业进行市场预测，提高决策的准确性。
4.创新、快速迭代互联网经济模式的快速迭代和创新式发展也是其一个重要特点。
互联网企业通常具有快速迭代的能力，能够迅速地适应市场的变化，并且创新能力也比较突出。
以上是互联网经济的市场结构和特征，互联网经济的崛起，已经带来了深远的市场和社会变革，其中的创新和变革已经改变了经济发展和人们的生活方式。
预计在未来，随着技术的不断创新，互联网经济将继续发扬光大，成为新的经济增长点。
网络游戏中的虚拟经济分析
网络游戏中的虚拟经济分析随着网络技术的发展，网络游戏已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
在网络游戏中，虚拟经济说是一个非常重要的概念。
许多人花费大量的时间和金钱来购买游戏道具，使得虚拟世界变得更加真实和有趣。
在这篇文章中，我们将探讨网络游戏中虚拟经济的概念、特点以及发展趋势。
1.虚拟经济的概念虚拟经济是指在虚拟世界中的一种经济活动。
在网络游戏中，虚拟经济是指通过网络游戏购买、销售虚拟物品获得游戏内的虚拟财富。
如同现实世界中的经济活动，虚拟经济也有着货币、商品和交易等基本因素。
2.虚拟经济的特点虚拟经济和现实世界的经济活动有着一些相似之处，但也存在着独特的特点。
首先，虚拟经济具有高度的流动性。
虚拟世界上的货币可以通过游戏内的交易市场随时变现。
由于交易价格一般在游戏内的道具价格之上，因此许多人通过花费时间和金钱赚取虚拟财富，卖给其他人获得利润。
其次，虚拟经济具有高度的可替代性。
虚拟物品往往是由游戏开发公司无限制创造的，因此一件道具可能会有很多相似的替代品。
这就意味着如果某个物品的价格过高，玩家可以选择购买同样具有类似功能的廉价替代品。
最后，虚拟经济具有高度的不稳定性。
虚拟物品的供给和需求是随着时间和游戏情况不断变化的，这就意味着虚拟物品的价格也会出现很大波动。
游戏开发公司可能会不断调整金币、游戏物品的供应和需求，从而在游戏内维持经济平衡。
3.虚拟经济的发展趋势随着网络游戏的不断发展，虚拟经济成为了一个逐渐成熟的市场。
许多互联网公司以及游戏研发公司也开始关注虚拟经济的发展潜力，不断推出新的虚拟产品。
首先，虚拟世界将会越来越多元化。
虚拟经济将不止是在游戏内出现，未来还可能会通过AR和VR技术走进现实生活中。
其次，虚拟经济的规模和复杂度将会不断扩大。
随着更多的游戏和虚拟社区被开发出来，虚拟经济会变得越来越复杂。
在未来，虚拟经济将会涉及到更多的行业和领域，如虚拟动产证券市场等。
最后，虚拟经济的监管将会越来越严格。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第三、知识以几何级数增长。这就大大加快了技术 进步和成本下降的速度。
2.3 市场均衡 P58 2.3.1 传统经济中的市场均衡
• 市场均衡。是指某个时期内，需求量等于 供给量、消费者愿意付出的价格等于生产 者想要索取的价格。从图形上看，需求曲 线和供给曲线的交点Ｅ。
• 少数产品具有单一的服务特征，如网上报 刊、网上音乐、网上图片等。
• 产品和服务界限的模糊是由什么因素造成 的？实时性，交互性。
二、供给的新属性 P67
1、任何时间。 2、任何地点。3、及时调整。 4、联线：供给通过网络而进行。 5、交互：直接与产品或服务产生交互作用。 6、
学习：供给具有学习的能力， 7、预测 8、过滤：从无穷无尽的信息中进行选择。 9、定制：适合消费者的个人需要进行生产。10、
在虚拟市场中，由于上面提到的原因，传统 的手段不再适用，可采取以下三种方法
第一，提供产品信息：卖方通过网页向潜在 的顾客提供详尽的产品信息。
第二，提供免费产品：提供免费产品来建立 信誉。免费软件。网上书店。
第三，提供第三方信息。
2.2 供给与需求 2.2.1 网络经济中的需求
P56
• 一、需要的五个层次
萨缪尔森的忠告
• 有人曾向萨缪尔森请教买卖股票的方法。萨缪尔森说，一 共有三种方法：第一，涨价2天后买入。第二，听到坏消 息买入，听到好消息卖出。第三，拿一只飞镖，对准华尔 街日报的股票专栏随便投去，投中哪支股票就买哪只。
• 看上去，萨缪尔森是在开玩笑。实际上，萨缪尔森说出了 一个真理：虚拟市场是变幻不定，难以预测的，它只有一 些基本线索可以寻找。
• 无限的消费欲望是需求最根本需要、社交需要、尊重需要、自 我实现需要。
• 人的需要是按照上述五个层次，由低到高逐步发 展的。当较低层次的需要基本上得到满足后，人 们就会追求较高层次的需要。而且，越是高层次 的需要，就越是难以得到满足。
网络经济中的需求
个性化车牌 P64
• IAM 007：意为“我是007”，邦德迷。 • FBI 001：意为“美国联邦调查局的第一号人物” • UFO 001：意为“第一个不明飞行物”，科幻迷。 • CHN 001：意为“中国第一号”。 • MAN 001：意为“男人中的第一”。 • YES 518：意为“没错，我要发”。 • PAT 555：pay attention to的缩写，意为“注意我”。 • 163 COM、263 NET都为网站名。 • 521 FLY： 寓意“我爱飞翔”。 • 211 314：意为“爱你一生一世”。 • SOS 120：求救信号+求救电话，寓意“救救我”。
• 传统的服务也可转化为产品。税收咨询顾问、投 资咨询顾问、管理咨询顾问的工作，都可以由相 应的软件来代替，并且能完成得相当出色。
网络经济中产品的二重性特征
• 网络经济中的大多数产品或服务，都具有 二重性特征。特征之一是有形性，即具有 产品的特征。特性之二是无形性，即具有 服务的特征。电子防盗装置。
20.10.1602:04:1402: 0402:0420.10.1620.1 0.1602:04
谢谢
02:04 20.10 .1602
2020年10月16日星期五2时4分14秒
•
树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20. 10.1620.10.16F riday, October 16, 2020
第2章 市场分析 思考题
1、举例，什么样的商品适于在网上销售？ 2 * 举例，网上商店能否取代实体商店？ 3、举例，实体市场和虚拟市场的区别？ 4 * 举例，如何解决柠檬问题？ 5、举例，网络经济是体验经济。 6、举例，网络经济是娱乐经济。
7、举例，网络经济是个性化经济。 8、举例，供给的新特点？ 9 * 举例，需求的新特点？ 10、举例，反经济学现象？ 11、对萨缪尔森的言论进行分析。 12、对“网络奇迹”与“网络泡沫”进行解
（2）相对性：由信息的二重性特征可知，人们对信息价值 的评价具有相对性。
（3）安全性：由于市场主体和市场过程虚拟化，可能会带 来很多安全隐患。
传统市场中采取以下方法解决柠檬问题：
第一，厂商通过各种方式取得消费者信任。 第二，政府、消费者协会建立产品质量标准；法律
制度。 第三，第三方对产品进行测试，或比较各种品牌提 供详细的产品质量信息。
• 娱乐经济的一大例证，是成人玩具的无限商机。 学习就 是娱乐，工作就是娱乐。
四、个性化经济 P63
• 产品和服务的功能已经从单纯的实用性转 向个性化。人们希望能从消费中充分体现 自己的个人偏好和个性特征，并向外界传 递有关自己的某些信息。服装，染发，个 性化汽车。
• 中国，个性化旅游。“个性化车牌”。
• 炸薯片的评分是（1/5）×（1+1+1+1）=0.8 • 妇女服饰的评分是（4/2）×（4+4+5+5）=36 • 度假旅行的评分是（4/1）×（4+4+4+5）=68
什么样的商品适于在网上销售？
• 商品的一系列特征，如价格、重量、结构等，都 是有关商品的信息，它们通称为商品的信息属性。 商品的信息属性决定了商品是否适宜于在网上销 售。
• 在网络经济中，人类的需要结构虽然没有多少变化，各种 需要的相对重要性却发生了很大变化。随着收入水平的提 高，人们较低层次的生理需要、安全需要等“物质需要” 基本上已经得到满足，缺少进一步发展的空间。但是，人 们的“社交”需要、“自尊”需要和“自我实现”需要等 “精神需要”，却永远没有满足的时候，而且在需要结构 中具有越来越重要的地位。
2.2.2 网络经济中的供给 P65 网络经济的交互性、虚拟性和实时性等特征，使供
给产生了深刻的变化。
一、产品和服务界限的模糊
• 互联意味着顾客与厂商紧密联系在一起，洛杰克 牌防盗装置，使你的汽车与警察局的网络联系在 一起。这种防盗装置是一种产品，但它又能随时 提供服务，其价格采用产品的定价方式——一次 性买断。
• 传统经济中的市场均衡是稳定均衡。
2.3.2 网络经济中的市场均衡—不稳定均衡 P59
• 为什么同一种产品会出现悬殊极大的价格，既可以卖168元，又可以 卖49元，甚至还可以卖28元？软件产品有没有均衡价格？
•P
•
S
上限
• P1 •
↑ 供不应求 D
• P0
E
•
• P2 •
↓供过于求
下限
•0
Q
• 图2-5 网络经济中的市场均衡
升级：不断提高产品的性能。一切具有软件特征 的产品都可以升级。
2.2.3 网络经济中的供求曲线 P69 一、网络经济中的供求曲线
• 在网络经济中，需求曲线正斜率；供给曲线负斜 率。边际收益递增和边际成本递减。
• 传统经济理论，在某些特殊情况下也存在着正斜 率的需求曲线，如珠宝等显示身份地位的产品的 需求曲线。精神需要、社会需要。
• 在传统经济学中，汽车等技术进步快的产业的供 给曲线是负斜率曲线，这是因为，这些产业的平 均成本和边际成本都处于下降趋势。成本递减行 业。
二、“反经济学”现象 P71
• 在网络经济中，随着产量的增加，不但成本不断 递减、价格不断下降，而且产品的质量或性能也 不断提高，出现所谓“反经济学”现象。
第一、提高产品质量和性能已非难事。受电脑控制 的精密设备，统计抽样理论。
• 北京的麦当劳成为被地方化了的、中国版的美国 文化的一个代表。
三、娱乐经济 P61
• 人们的精神需要日益增强的另一个重要体现，是出现“娱 乐经济”。按照《现代汉语词典》的解释，“娱乐”是 “使人快乐”或“快乐的活动”。
• 人的本性是寻求快乐。童年期，此后，痛苦开始增加。收 入水平的上升。温饱；追求美味和鲜衣亮服，电视；娱乐 活动，如旅游、听音乐。与收入上升相适应，单纯的娱乐 活动、精神文化消费在人们消费支出中的比重会逐步上升。
童话体验和文化体验
• 童话体验。《哈利·波特》全球销量突破了1亿册， 总销售额超过4.8亿美元。《哈利·波特与魔法石》 电影不到5个月已创下全球8.5亿美元的票房收入。 《哈利·波特》的衍生产品 。
• 文化体验也是体验经济的一种。麦当劳和肯德基 在国外被称为一无营养二无口味的“垃圾食品”。 在中国迅速蔓延，可以满足很多消费者的精神需 求。
（1）信息属性越是复杂的商品，越是适宜在网上销 售。
（2）商品信息属性的数字化程度，也与其是否适 宜于在网上销售成正向关系。
2、不确定性：由于混沌现象，虚拟市场具有很大的不确定 性，微小的初始差异最终会形成巨大的鸿沟，这就是所谓的
蝴蝶效应。P50 参看P382，图11-1。
开始是产品实际上的差异，后来是由此而派生的心理上的差 异。
3、非对称性：传统经济因缺少信息而引起信息非对称，网 络经济因信息过剩而引起信息非对称。前者缘于信息的客观
性，后者缘于信息的主观性。 P53
• 为什么高质量的产品难于在网上供应？信息的非对称性引 发产品质量的不确定性。逆向选择——次品驱逐合格品的 过程，又称为柠檬问题。
（1）经验产品：经验产品，需要消费者试用之后方能得知 其质量如何。软件。
字产品和智能产品。 3、虚拟过程：指市场参与者通过实时的信息传递，与产品
或其他参与者发生交互关系，最终交换商品和服务的过程。 虚拟过程包括信息传递、价格磋商、货币支付等三个方面。
2.1.2 虚拟市场的特点 P47 一、虚拟市场与传统市场的比较
• 图中，横轴代表市场主体。市场主体可以是实体的，也可 以是虚拟的。纵轴代表市场介质，市场介质也有实体和虚 拟之别。第三根轴，即45度轴代表市场过程，市场过程同 样存在着实体和虚拟两种情况。
• 传统市场的三个要素都是实体的。纯粹虚拟市场的三个要 素都是虚拟的，其生产、发货、支付和消费（在线阅读或 由计算机程序作处理）都是在线发生的。其余的虚拟市场 介于传统市场与纯粹虚拟市场之间，其市场主体、市场介 质和和市场过程中，至少有一个是虚拟的。纯粹虚拟市场 代表着网络经济的未来