2019经典-神州数码有限公司2019年品牌形象传播计划
海尔品牌形象策划书3篇
海尔品牌形象策划书3篇篇一海尔品牌形象策划书一、引言海尔作为全球知名的家电品牌，一直以来都以其卓越的品质、创新的技术和优质的服务赢得了广大消费者的信赖和喜爱。
随着市场竞争的日益激烈，海尔需要不断提升品牌形象，以适应市场变化和满足消费者需求。
本策划书旨在通过对海尔品牌形象的全面分析和策划，制定出一系列有效的品牌形象提升策略，为海尔未来的发展奠定坚实的基础。
二、品牌现状分析（一）品牌优势1. 悠久的历史和深厚的品牌底蕴，具有较高的品牌知名度和美誉度。
2. 拥有强大的研发实力和创新能力，不断推出具有竞争力的产品。
3. 建立了完善的销售网络和售后服务体系，能够为消费者提供优质的产品和服务。
4. 注重企业文化建设，培养了一支高素质的员工队伍，具有较强的凝聚力和执行力。
（二）品牌劣势1. 在年轻消费群体中的认知度和影响力有待提高。
2. 品牌形象相对传统，缺乏时尚感和个性化元素。
3. 与竞争对手相比，品牌传播力度和营销手段有待创新。
（三）市场机会1. 随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对高品质家电产品的需求不断增加。
2. 智能家居市场的快速发展为海尔提供了广阔的发展空间。
3. 互联网和社交媒体的普及为品牌传播和营销提供了新的渠道和手段。
（四）市场威胁1. 国内外家电品牌竞争激烈，市场份额面临挑战。
2. 原材料价格上涨和劳动力成本增加等因素对企业成本造成压力。
3. 消费者对环保和可持续发展的关注度不断提高，企业需要应对相关的环保要求和社会责任。
三、品牌形象定位（一）目标市场定位中高端家电市场，主要面向城市中产阶级和年轻消费群体。
（二）品牌形象定位1. 科技引领：突出海尔在科技创新方面的领先地位，展现品牌的智慧和前瞻性。
2. 品质卓越：强调海尔产品的高品质和可靠性，让消费者放心选择。
3. 时尚个性：注入时尚元素和个性化设计，满足年轻消费者对产品外观和功能的个性化需求。
4. 绿色环保：倡导绿色生活理念，体现海尔对环保和可持续发展的关注和责任。
天空的星星都亮了——RCG携手神州数码进军中国自动识别市场
个很大的发展。
记 者 ：Ｒ ＣＧ是 否 有 针 对 于 中 国 市 场 的 新 品推 出？ 产 品 在 市 场
９ ０６ ０ ４ ２０ 年１ 月第２ 总第２ 期 期
Ｒ Ｇ将会培育 中国的渠道 ， Ｃ 接下来 Ｒ ＣＧ还会 建立售前 和售后 服务 中
术 的应 用有很 大区别 ， 这是否意味
着神 州数码 将在 生 物 识 别 产 品 方 面 重 新 建 立 渠 道体 系呢 ？ 这 次 签 约是
案是神州数码可以 用到的 ， 以我 所
们 在 解决 方 案 上 的 交 流 必 然 促 进双 方 的 发 展 ， 们 的 解 决 方 案 将 成 为 我
统。 我们 的优 势 是 把 不 同的 生 物 识
别技术结合在 同一产品中。另一个
很重 要 的优 势是 我 们 把 生 物识 别 技
术与 Ｒ Ｉ Ｆ Ｄ技 术 结 合 应 用 。我 们 的
一
出针 对大众消费者 的几款产 品。 大 众消 费者也 是 我们 的 目标 市场 之
。
１ ９ 年 成 立 到 现 在 有 六 、七年 的 时 ９９ 间 了 ，你 们 在 国外 的 市 场 ＲＦ Ｄ 有 Ｉ
哪 些成 功 的 案例 ？ 主 要 上 用在 哪 些
行 业？
神州数码 是我们在 中国市场合
优势是在软件和硬件 两方面 ， 个 这
核 心的 竞 争力 是我 们 与 不 同 的厂 商
作伙伴 的最佳选择 ， 州数码 强大 神
的分 销 网 络 会 成 为 Ｒ Ｇ 发 展 的坚 Ｃ
李文汉： Ｃ 是 从生物识 别技 Ｒ Ｇ
岑锦康： 生物识 别产 品有很 多
扬帆远航,爱其联袂神州数码
南昌隆重召开，主题为 “ 传递试验技术天籁之音，探索试验 机未来之路 ”。共有两百多名嘉宾出席了本次会议，分别来 自政府相关机构 、国防军工企业 、航 空航 天企业 、科研 院 所、大专院校 。作为本次会议承办单位 的新三思集 团黄志方
董 事长 和 协 办单 位 南 昌大 学 朱友 林 副 校长 、仪 器 仪表 行 业 协
代理 分 人 认 凭 投 机 的 大 发 ： 。 析 士 为， 借 影 领域 强 研 ： 制造实力 再 上 州 码 熟 泛 渠 体 加 神 数 成 广 的 道 系， ： 荦
，
战 合 关 ， 州 码 为 暮 国 的 一 基 略 作 系 神Ｉ 成 宏 在 内 唯 总 数
。
宏 暮必将 活跃于投影机市场 年 的发展
８ Ｏ 月ｌ 日下午，第三届 中国试验机 与试验技术论坛 闭幕 式在南大前湖 宾馆西餐厅隆重举行，新三思集 团总裁赵和平 先生致 闭幕辞。至此，为期两天的会议活动圆满结束，让我 们期待新三思集 团明年在上海举 办的第 四届中国试验机与试
验 技 术 论坛 。
会李跃光副理事长等主要领导也共同出席 了开幕式 。中科院 周远院士、北京航 空材料研究所苏彬博士作为特邀嘉宾出席
又在 北 京 成 功 召 开 了第 二 届 试 验 机 与 试 验 技 术 论 坛 ； ２ ０ ０７
年 ，我们又相约在南 昌……特别值得一提的是，两院院士、 中国材料学 界泰斗师 昌绪先生两次应邀参加试验机论坛 ，为
我 们 的会 议再 添 重 彩 。
为期两天 的中国试 验机与试验技术论坛 围绕 中国试验 机行业发展趋势及尖端试验技术相关重要话题展开，有专家
三
，
宏暮投影机事业部相关负责人表示
，
神州数码品牌定位(ppt 30页)
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Better ideas. Better results.
更佳创意，更佳的结果
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神州数码品牌定位
现阶段神州数码的品牌形象求诉：
度身构建多元电子商务基础
认真的 态度
电子商 务状况
业务发 展方向
集合全球资源，立足中国市场，以负责任和持续创新的精 神,全方位提供第一流的电子商务基础建设产品、解决方案
及服务,推动中国电子商务进程,以实现数字化中国理想。
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神州数码品牌定位
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我们的任务
我们希望做到：
清晰、准确的传达，神州数码新形象—— 使命与目标。
使神州数码目前的传讯与战略目标有较强 的关联性。 制定长期、连贯的品牌传播规划策略，使 目前的传讯具备较长的延展性。
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我们的任务
此次广告的目标: 清晰、准确的树立神州数 码品牌形象。
使神州数码新形象实力与亲和力兼备
实力的体现是否需要媚俗的夸张？
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我们对任务的思考
企业的行为与态度直接影响了受众对 品牌的感知，因此神州数码应树立 “ 认真做事的大企业 ”的形象，建 立值得信赖的亲和力。
例：让我们做的更好！——飞利浦
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我们对任务的思考
结论：
我们对于神州数码的描述是，
绝密内部资料--神州数码是怎么样做分销(DOC 11)
一切都来得那么陡然。
网络股的大受吹捧，公司的概念炒做，注重力经济声音的不尽于耳，“IT分销商立即不复存在〞的讲法一度占据了舆论的上风，所有这一切大概还根基上发生在昨天的情况；转眼间，“眼球〞们就转移了视线，“风向标〞也都改变了方向，因此资本开始倒戈，公司纷纷公布破产，世界顶尖级的IT公司也发出赢利预警，大规模的裁员，IT的冬天到了。
一切都认证了古人的讲法，“乐极生悲〞。
令人感到有意思的是，2001年的IT媒体，在见证了互联网的大起大落、大喜大悲之后，又不约而同地将目光再次投向了分销商、投向了渠道。
在外界瞧来，神州数码拥有遍布全国的4000家经销商，成为中国外乡最强大的专业分销“正规军〞。
多少有些奇妙的色彩，尤其在仪科汇光不发一言轰然倒塌之后，神州数码的经营就更具有了诱人的荣耀。
巧合的是，那个时候，恰好是分销商〔DISTRIBUTOR〕的概念在中国诞生10年的时候。
那个概念诞生在神州数码的前身。
十几年的时刻里，他们用自己的方式，阐释了来自西方的最先进的分销和渠道经营理念，又糅合了外乡化的特色和中国国情，制造出独特的“运做驱动〞、“机场理论〞、“四赢理念〞、“立命与立身〞等等，一套朴素却行之有效、富有战斗力的分销理念和文化，因而神州数码才一直走在那个领域的最前沿。
从神州数码的渠道开展经历能够折射出中国IT的波澜壮阔的渠道历程。
神州数码的分销历史，确实是根基一部中国IT分销业的历史。
我们如此做分销峥嵘岁月三步曲曲折折曲曲折折折折1992年4月，联想CAD事业部在国内领先将销售渠道改为代理制，并在北京西郊宾馆召开了第一次代理会，确实是根基此次代理会，确定了神州数码的开展方向----做一个分销型的企业。
当时在座的谁也没有想到，十年之后，他会成长为一个业界一流的的分销首领。
在经历了十多年的历史积存，回忆我们走过的生活，全然上能够划分为三个时期，也确实是根基讲中国的分销商也经历了如此的三个开展时期：第一时期〔1997年往常〕，游击队时期。
建设真正的品牌形象——访北京汉邦高科数字技术有限公司总经理刘毅
ｔｅｉ ｎＢ ｉｉ ＆ ｉ Ｉ ｒａｏ ２０ ２ ｏ１３ ２ ｎ Ｉｅｔ ｕ ｎ Ｃｙｎ ｍ ｔｎ ０７ Ｎ ．２ ９ ｔＩ ｌ ｇ ｔ ￣ ｉ ｇ ｄ
维普资讯
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过 品牌 和营 销 的结 合 ． 自 己的产 品和服务 不 同于别 让 的产 品而 使用 户记住 ． 从而 占据 更大 的市场 份额 ． 所 以品牌是 企业 的有 力辅 助 。 较好 。 时 ． 这 用户就 需 要通 过 品牌来 识别产 品达 到国 际领 先水平 。公 司与 Ｐ ｉ ｓ Ｉ ｅ． ｈｉ ．ｎ １ 北京 大学 等 国 内外 数字视 频研 究组 ｌ ｐ ｔ
织建立 Ｔ友好的合作关系． 洞悉中国数字视频领域的市场发展动态． 是我国数字视频领 域 的领 军企业２一。
能否培育拥有 自主知识 产权 的自主 品牌 ． 并使 之成 长为世界名牌 ．进而 以此 为基础 成 长 为世 界级公司 ．已成为衡量我 国企业是 否具有核心竞争 力、能 否实现持续发展 的重要标 志。 行业 的发 展需要企业 品牌 的创 新与发展 ． 为此 ． 本刊采访 了北京汉 邦高科数字技术有限 公司总经理 刘毅 先生 ． 与其一起探讨 了品牌在行 业发展中的作用 以及汉 邦高科的品牌文化 。
种 从不 规范 到规范 的过程 。 在 的安 防行业就 是处 现
业 ， 得了 一定 的成绩 。 入 Ｉ 取 进 Ｔ行业 以来 ，以较
为敏锐的市场洞察力在行业内取得了一定的业绩。
建 设 真 正 的
口
口 口
牌 形 象
文Ｉ 刊 者 本 记
访 北 京 汉 邦 高 科 数 字 技 术 有 限公 司 总 经 理 刘 毅
．９ ３ ＿ ９ 年北京银河电脑落户于有 “ Ｉ 中国硅谷 之称的北京市中关村 ． 成为国防科Ｉ委下 ｌ 属企业ｏ１ ９ 年北京银河电脑独立于国防科Ｉ委． ９８ 北京银河伟业成立ｏ１ ９ 年． ９ ９ 公 司在多年数字视频处理经验积累的基础上 ． 率先进入监控市场 ． 启动模拟监控向数字化 转变的Ｉ作． 成功树立 Ｔ 天影 和 “ Ｂ 天 两大品牌ｏ２ ０ 年北京银河伟业改组 ． ０４ 北 京汉邦高科数字技术有限公司 （ 以下简称汉邦高科）成立。研制出的数字视频压缩系列
企业宣传文案
企业宣传文案序曲：传承徽商智慧，汇聚金融精英，同步全球科技，远见未来机遇！XXX，品牌承载梦想！第一乐章：崛起改革铸就英雄博大精深的徽商文化，在历史的幕布上演绎着波澜壮阔的恢宏画卷！创新卓越的XXX，在时代的舞台上演奏出气势雄浑的宏大乐章！XXX，国内首家由城市商业银行和城市信用社联合重组的商业银行，2008“中国十大标志性品牌”，英国《银行家》杂志“全球银行业500强”！公元2005年，XXX在波涛汹涌的全球化浪潮中，在中部经济的腾飞中，巍然崛起！XXX，在区域化市场上精耕细作，在资本化运营上叱咤风云，在全国化进程中运筹帷幄！一年完成资产结构重组，提出四大发展战略；两年实现业务流程再造，构建起围绕市场和客户的经营管理体系；三年完成覆盖全省的网点布局，并在全国化的进程中迈出坚实的一步！徽商银行正发展为中国颇具代价创造力的银行！锐意改革、志存高远的XXX，存、贷款余额和综合实力增长速度在同行业名列前茅,其发展速度令业界瞩目！一系列辉煌荣誉辉映着XXX的卓越发展历程！第二乐章：筑基精品塑造品牌这里，是创造财富和希望的地方；这里，每天都诞生奇迹与梦想！XXX，一个在金融领域高起点起步、高水平运营的现代化商业银行！这是一个实现梦想的舞台，这是一支追求卓越的团队，这是一个创新不止的企业！XXX倾力打造员工综合素质，创建竞争性文化，营造出和谐的工作氛围，一支金融领域的精英团队，尽情挥洒着工作的灵感与激情，为XXX的代价创造注入持续不断的动力！办理无尽头，XXX融汇全球抢先的金融办理资本，举行整合创新，修建起日臻完善、运营高效的办理体系，组织架构优化、市场经营加速、业务流程再造、信息系统提升、产品办理创新、风控本领增强，存、贷款余额连续快速递增！一串串金融数字，凝聚着徽行人的卓越智慧！停止2009年3月末，XXX资产范围达1592.53亿元，各项存款余额达到1190.45亿元，各项贷款余额789.89亿元，不良贷款率仅 1.08%，主要经营指标达到国内上市银行先进水平！XXX以卓越的财务表现凸显价值创造力！XXX不断拓宽服务渠道，全面开通网上银行、手机银行、电话银行等电子银行服务，加快自助装备的更新和改造，新渠道、新手段的广泛运用，促进了零售、小企业、中间、同业等新兴业务的蓬勃发展。
投影市场聚势会盟理光-神州数码共谱蓝海新曲——理光PJ系列投影仪上市发布暨理光-神州数码签约仪式
创造绿色办公环境做贡献 这与神州数
码提出“ 智慧城市” 战略的初衷不谋而 了无纸化会 议 、 式会 议等 数码投影 交互
ห้องสมุดไป่ตู้
思科在华推出全新入门级认证——思科网络技术员认证
２１年 １ ０１ ２月 ２ ０日． 思科 宣 布在 中国推 出思科 认证 项 目— — 网络 技术 员 认 证 （ｉ ｏ ｅｔ ｅ ｅｈ ｉ ａ ． Ｃｓ ｒｆ ｄ ｃｎｃ ｎ简 ｃＣ ｉ Ｔ ｉ ｉ 称 Ｃ Ｔ ． 一步 拓展 其在 中国的 职业 Ｃ ）进 认 证 体 系 Ｃ Ｔ培 训 和 认 证 计 划 面 Ｃ 向在路 由与交换 、网真和 数据 中心环 布 了 升 级 后 的 中 文 版 思 科 认 证 官 网— — 思科 网络学 习空间 ． 进一步 提升 了网站 的功能 ． 了博客和 Ｓ Ｓ 增加 Ｎ 社交 术支持 中心开发 ． 旨在全 面考 察硬 件
能办公趋势 ． 利用云技术支持 ． 开拓出
全新动 态影像办公 业务领域 ． 随地 随时 满足用 户的工作需 求 此外 ．理光 还积极 开发创 新 的环 保产 品设 计 ． 通过办公设 备与 网络 希望 的整合 ．降低 纸张在 办公 中的损耗 ． 为
加便捷 该系列产品采用德州仪器的 我们围绕客户需求．充分融合局端和 终端产品 ． 提供一整套完备的 Ｉ Ｔ基础
的全方位覆盖 作为数码办公行业的领
础 、 富的营销渠道 和强 大的外包服 务 丰
理光本身 就拥有广 泛的用户 基 品 的销 售结 构 来 看 ．Ｃ 产 品 和 Ｄ Ｊ ＬＤ Ｉ 军 品牌 ． Ｐ
卓越技术 发力投影机市场
过 田清介绍 ．目前 的办公 流程 主
对ＤＰ Ｌ 产品接受度的 日 渐提高 ．加上 实力 ． 将全面支持投影仪产品的销售和