整合营销读书笔记
关于营销的读书笔记
关于营销的读书笔记最近读了几本关于营销的书，真的是让我大开眼界，感觉自己对营销这个领域有了全新的认识。
其中让我印象特别深刻的是，书里提到一个卖冰淇淋的小店的营销案例。
这个小店位于一条不算繁华的街道上，周围有几家竞争对手，按常理说，它并没有什么特别突出的优势。
可就是这么一个看似普通的小店，却通过一系列巧妙的营销手段，生意做得风生水起。
首先，店主在店铺的装修上下了一番功夫。
不像其他冰淇淋店走那种花花绿绿、充满卡通元素的风格，这家店的装修主打简约清新。
门口摆了几盆生机勃勃的绿植，白色的木质招牌上用手写体写着店名，给人一种温馨又自然的感觉。
走进店里，墙壁被刷成了淡蓝色，挂着一些顾客吃冰淇淋时满足的照片，照片不是那种高清精修的，而是有点复古的胶片质感，让人感觉特别真实和亲切。
再说他们家的冰淇淋口味，那可真是丰富多样。
但店主并没有一股脑地把所有口味都摆在显眼的位置，而是每天推出一款“今日特选”。
这个“今日特选”的口味会被摆在店门口最显眼的位置，还会有一个小牌子详细介绍这款口味的独特之处，比如用了当地新鲜采摘的水果，或者是加入了独家秘制的酱料。
这就让顾客每天都有了新的期待，总想来看看今天的特选是不是自己喜欢的。
而且，店主特别会利用社交媒体进行营销。
他会经常在社交媒体上发布一些有趣的小视频，比如制作冰淇淋的过程，或者是顾客在店里享受冰淇淋的快乐瞬间。
这些视频不是那种精心制作、充满特效的，而是非常随意、真实的拍摄，就好像是朋友随手拍了分享给你的。
有时候，店主还会搞一些互动活动，比如让大家猜猜下一次的“今日特选”口味是什么，猜对的有小奖品。
这不仅增加了粉丝的参与度，还让大家对这家店充满了好奇和期待。
还有一个特别贴心的细节，就是他们家的包装。
一般的冰淇淋店可能就是给个普通的纸筒或者塑料杯，但这家店的包装简直太用心了。
如果是外带，会用一个精美的纸盒，上面印着店铺的 logo 和一句温馨的话语，比如“愿这份甜蜜带给你一天的好心情”。
整合营销传播读后感
整合营销传播读后感整合营销传播是一种将不同的营销传播工具和渠道整合在一起，以实现更有效的市场传播和品牌推广的策略。
通过整合营销传播，企业可以在不同的媒体和渠道上进行统一的品牌宣传，以提高品牌的知名度和认知度，从而吸引更多的消费者并促进销售增长。
整合营销传播的理念已经成为现代营销领域中的重要趋势，对于企业而言，掌握整合营销传播的策略和方法，将有助于提升市场竞争力，实现营销目标。
整合营销传播的重要性在于它可以帮助企业实现多渠道、多媒体的品牌传播。
在过去，营销传播往往是通过单一的媒体和渠道来进行，比如电视广告、杂志广告、户外广告等。
然而，随着互联网和移动互联网的发展，消费者获取信息的方式变得多样化，传统的营销传播方式已经无法满足企业的市场推广需求。
整合营销传播的出现，使得企业可以在不同的媒体和渠道上进行统一的品牌宣传，以确保消费者能够在各种渠道上都能接触到品牌信息，从而提高品牌的曝光度和认知度。
整合营销传播还可以帮助企业提升营销效果，实现更好的市场推广效果。
通过整合不同的营销传播工具和渠道，企业可以将不同的传播资源进行整合和协调，形成传播的合力，从而实现更大的市场影响力和传播效果。
比如，企业可以通过整合营销传播，将线上线下的营销活动进行统一规划和执行，以实现更好的品牌推广效果和销售增长。
同时，整合营销传播还可以帮助企业提升品牌的一致性和稳定性，确保品牌形象在不同的传播渠道上都能够得到统一展现，从而增强消费者对品牌的信任和认可。
总的来说，整合营销传播是现代营销领域中的重要趋势，对于企业而言，掌握整合营销传播的策略和方法，将有助于提升市场竞争力，实现营销目标。
通过整合不同的营销传播工具和渠道，企业可以实现多渠道、多媒体的品牌传播，提升品牌的曝光度和认知度；同时，整合营销传播还可以帮助企业提升营销效果，实现更好的市场推广效果。
因此，我认为企业在进行市场推广时，应该重视整合营销传播的策略和方法，以实现更好的营销效果和品牌推广效果。
整合营销传播读后感
整合营销传播读后感整合营销传播是一种以整合为核心的营销传播策略，它通过整合各种传播渠道和手段，将品牌信息传达给目标受众，从而实现营销目标。
整合营销传播的核心理念是“一加一大于二”，即通过整合各种传播渠道和手段，提高营销效果，实现最大化的营销效益。
整合营销传播的目标是提高品牌知名度、塑造品牌形象、增加销售额，从而实现企业的营销目标。
整合营销传播的核心理念是“一加一大于二”，即通过整合各种传播渠道和手段，提高营销效果，实现最大化的营销效益。
整合营销传播的目标是提高品牌知名度、塑造品牌形象、增加销售额，从而实现企业的营销目标。
在整合营销传播中，企业需要综合运用各种传播渠道和手段，如广告、公关、促销、直销、互联网营销等，以实现最佳的营销效果。
整合营销传播的核心是整合，它要求企业在传播策略、传播渠道、传播内容等方面进行整合，形成一个完整的传播体系，以实现最佳的营销效果。
整合营销传播的优势在于可以整合各种传播渠道和手段，形成一个完整的传播体系，提高营销效果。
在整合营销传播中，企业可以根据目标受众的特点和行为习惯，选择最适合的传播渠道和手段，从而实现精准营销，提高营销效果。
另外，整合营销传播还可以提高品牌知名度、塑造品牌形象、增加销售额，从而实现企业的营销目标。
整合营销传播的优势在于可以整合各种传播渠道和手段，形成一个完整的传播体系，提高营销效果。
整合营销传播的实施需要企业具备一定的条件和能力。
首先，企业需要具备整合营销传播的理念和意识，即要意识到整合营销传播的重要性，愿意投入资源和精力来实施整合营销传播。
其次，企业需要具备整合营销传播的能力，即要具备整合各种传播渠道和手段的能力，能够根据目标受众的特点和行为习惯，选择最适合的传播渠道和手段，实现精准营销。
最后，企业需要具备整合营销传播的资源和条件，即要具备足够的资金、人力和技术支持，能够实施整合营销传播。
整合营销传播是一种以整合为核心的营销传播策略，它通过整合各种传播渠道和手段，将品牌信息传达给目标受众，从而实现营销目标。
广告与促销整合营销传播笔记
第一章整合营销传播简介——术语表一：市场营销概念既是一种活动和一系列的制度，也是为了向消费者、合作伙伴以及所有利益相关者创造、传播、传递和交换价值的一系列过程。
二：市场营销聚焦于关系营销和价值营销1价值：是一个顾客获得和消费某一产品或者服务取得收益的所有心理感知，其比照的衡量依据是为此付出的所有成本。
2关系营销：包括与个体消费者和其他利益相关者建立、维持和强化基于共同利益的长期关系。
他已经成为企业间盛行的促销方式。
3为什么发展关系营销：①公司意识到顾客的要求变得越来越多；②维系老顾客比开发新顾客更划算。
三：营销组合营销组合的基本要素：产品、价格、渠道、促销。
基本任务：就是将这些要素进行组合以促进市场中消费者的潜在交换。
四：整合营销传播1、概念：A是一种战略性的商业流程，用来规划、开拓、执行和评估具备可协调、可测量、具备说服性和持续性的品牌沟通计划，该计划的目标是建立与消费者、中间商、潜在消费者、雇员、合作伙伴及其他相关内部和外部目标受众的沟通，产生短期的收益回报，并建立长期的品牌与股东价值。
B整合营销传播的特点。
⑴以消费者为中心，重在与传播对象的沟通；⑵注重各种传播方式的整合，使受众获得更多的信息接触的机会；⑶突出信息传播以“一个声音”为主；⑷强调传播活动的系统性。
2、从大众营销到微型营销①大众营销：过去营销商通过大众媒介（报纸、广播、电视……）进行广告和促销的营销方式。
②微型营销：随着各种新媒介出现和受众要求的多样化，营销商在更有针对性的媒体上投入广告进行促销，选择更有针对性的促销方式，说服目标受众。
五：促销组合——整合营销传播的工具1促销：指的是充分协调各种营销努力，建立信息和劝服渠道，以销售产品或传播观念。
2促销组合（用来达成传播目标的工具）：广告、直复营销、互联网/互动营销、销售促进、公共宣传/公共关系、人员推销。
（1）：广告1概念：2广告成为整合营销传播计划重要部分的原因：①广告仍然是到达大规模受众最具性价比的方式。
整合营销读后感
整合营销读后感整合营销是一种全方位的市场营销策略，它通过整合多种营销手段和渠道，以达到最大化的市场影响和销售效果。
整合营销的核心理念是以消费者为中心，通过多种渠道和方式向消费者传递品牌信息，引导消费者参与互动，从而提升品牌认知度和销售额。
整合营销的实施需要整合各种营销资源，包括传统媒体、数字媒体、社交媒体、线下活动等，以及整合各种营销手段，如广告、公关、促销、直销等，以实现营销效果的最大化。
整合营销的实施需要充分了解目标受众的特点和行为习惯，以及各种营销渠道和方式的特点和优劣势，以制定合适的整合营销策略。
整合营销的实施还需要团队协作和资源整合，以确保各种营销手段和渠道的协调运作，达到整体营销效果的最大化。
整合营销的实施对于企业来说是一种挑战，但也是一种机遇。
通过整合各种营销资源和手段，企业可以更好地与消费者进行互动，提升品牌认知度和忠诚度，从而实现销售额的增长和市场份额的提升。
整合营销的实施还可以帮助企业更好地了解消费者需求和市场趋势，以及竞争对手的动态，从而及时调整营销策略，保持竞争优势。
整合营销的实施还需要不断创新和改进，以适应市场的变化和消费者的需求。
随着科技的发展和消费者行为的变化，整合营销的方式和手段也在不断更新和变化。
企业需要不断学习和改进，以适应市场的变化和消费者的需求，从而保持市场竞争力。
整合营销的实施还需要注重数据分析和效果评估，以及市场反馈和消费者意见的收集。
通过数据分析和效果评估，企业可以了解营销活动的效果和消费者的反馈，从而及时调整营销策略，提升营销效果。
通过市场反馈和消费者意见的收集，企业可以更好地了解消费者需求和市场趋势，从而制定更加精准的整合营销策略。
总之，整合营销是一种全方位的市场营销策略，它通过整合多种营销手段和渠道，以达到最大化的市场影响和销售效果。
整合营销的实施需要充分了解目标受众的特点和行为习惯，以及各种营销渠道和方式的特点和优劣势，以制定合适的整合营销策略。
《整合营销传播》读后感
《整合营销传播》读后感整合营销传播读后感整合营销传播是一本关于市场营销领域的重要著作。
通过阅读这本书，我对整合营销传播的概念、原理和实践方法有了更深入的了解。
本文将对书中的内容进行详细细化分析。
第一章：整合营销传播概述在这一章节中，作者对整合营销传播的概念进行了定义和解释。
整合营销传播是一种综合的市场营销沟通策略，通过整合各种传播工具和渠道，将信息有效地传递给目标受众。
第二章：整合营销传播的原理和策略本章节详细介绍了整合营销传播的原理和策略。
作者强调了一体化的市场营销传播策略的重要性，并提供了一些实用的方法和技巧，以实现整合营销传播的目标。
第三章：整合营销传播的执行与管理在这一章节中，作者讨论了整合营销传播的执行和管理问题。
他提出了一些有效的管理措施，如建立协作团队、制定明确的传播目标和评估指标等，以确保整合营销传播策略的顺利实施。
第四章：整合营销传播的案例分析本章节通过一些典型的整合营销传播案例，展示了该策略在实际应用中的效果和价值。
这些案例涵盖了不同的行业和市场环境，对于读者更好地理解整合营销传播的实际运用具有重要意义。
第五章：整合营销传播的未来发展趋势在这一章节中，作者对整合营销传播未来的发展趋势进行了展望。
他指出了随着科技的不断发展和社会的变革，整合营销传播将继续演变和创新，成为企业成功的关键因素。
附件：本文档附上了一些相关的资料和参考文献，可供读者进一步深入研究和了解整合营销传播。
法律名词及注释：1.整合营销传播：指综合利用各种传播工具和渠道，将信息有效地传递给目标受众的市场营销策略。
2.市场营销沟通：指企业通过各种方式和渠道向目标受众传达产品或服务的价值、特点和优势，以促进销售和市场份额的增长。
《营销笔记》读后感
《营销笔记》读后感
标题：《营销笔记》读后感
读完《营销笔记》这本书，我深感震撼。
这本书以独特的视角和深度的解析，揭示了营销的本质和策略，让我对营销有了全新的认识。
首先，我被书中对于消费者行为的深入剖析所吸引。
作者强调，成功的营销并不是单纯地推销产品，而是要理解并满足消费者的需求。
这种以人为本的理念，使我重新审视了自己对于营销的理解。
我也开始思考如何在实际工作中更好地理解和满足客户的需求。
其次，我对书中提到的“故事营销”印象深刻。
作者指出，通过讲述引人入胜的故事，可以更有效地触动消费者的内心，从而实现销售目标。
这个观点让我认识到，营销不仅是技巧，更是艺术。
我会尝试将这个理念应用到我的工作中，用故事来打动客户。
此外，书中的案例分析也给我留下了深刻的印象。
这些真实的案例让我看到了营销策略在实践中的效果，也为我提供了宝贵的学习材料。
我将会把这些案例作为参考，结合自己的实际情况，制定出更为有效的营销策略。
总的来说，《营销笔记》是一本非常有价值的书籍。
它不仅为我提供了丰富的理论知识，还激发了我对营销的热爱和创新精神。
我相信，只要我能够将书中的理念和策略付诸实践，就一定能够在营销领域取得成功。
因此，我强烈推荐所有对营销感兴趣的人都来阅读这本书，相信你们也会从中受益匪浅。
整合营销传播读后感
整合营销传播读后感整合营销传播是一种在当今市场营销领域中备受关注的新型传播模式。
它将传统的广告、公关、促销、直销等传播方式进行整合，以实现更加有效的传播效果。
整合营销传播的出现，不仅改变了传统营销传播的模式，也给企业带来了更多的营销机会和挑战。
通过对《整合营销传播》这本书的学习，我对整合营销传播有了更深入的了解，并对其在实际应用中的重要性有了更清晰的认识。
整合营销传播的核心理念是“一加一大于二”，即通过整合不同的传播渠道和工具，将它们的优势互补，从而达到更好的传播效果。
这种传播模式的出现，与互联网的普及和社交媒体的兴起密不可分。
在传统营销传播中，企业通常采用单一的传播方式，比如广告、促销等，而整合营销传播则提倡通过整合多种传播方式，以满足不同消费者的需求，提高品牌知名度和影响力。
在书中，作者详细介绍了整合营销传播的基本概念、原理和实践案例。
通过对这些内容的学习，我对整合营销传播有了更清晰的认识。
首先，整合营销传播的核心在于整合，它要求企业在传播过程中充分利用各种传播渠道和工具，比如广告、公关、促销、直销、社交媒体等，将它们有机地结合在一起，形成一个有力的传播网络。
其次，整合营销传播要求企业在传播过程中注重传播内容的一致性和连贯性，以确保消费者对品牌的印象是一致的，从而提高品牌的认知度和忠诚度。
最后，整合营销传播强调传播效果的评估和调整，企业需要通过各种手段对传播效果进行监测和评估，及时调整传播策略，以确保传播效果的最大化。
整合营销传播的出现，给企业带来了更多的营销机会和挑战。
在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要不断创新和改进自己的营销传播方式，以吸引消费者的注意力，提升品牌价值。
整合营销传播为企业提供了更多的选择和可能性，但同时也给企业带来了更大的挑战。
企业需要在整合营销传播的实践中不断摸索和尝试，以找到最适合自己的传播模式，从而取得更好的营销效果。
在实际应用中，整合营销传播需要企业具备一定的资源和能力。
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整合营销读书笔记【篇一：整合营销传播读书笔记】整合营销沟通《整合营销沟通》着眼于是什么、如何做、谁需要发展以及如何发展这一系列问题进行探讨，包含消费者行为心理、广告代理机构效果评估、战略制定、应对障碍四大方面。
整合营销传播（integrated marketing communication，简称imc），是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。
整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、ci、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。
其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。
第一章历史视角：二战中，美国国内的大规模动员宣传可能成为第一次真正的整合营销沟通典范，在战时这一典范仅仅体现在各种媒介的战略性配合。
同样在美国工厂，几乎所有工厂转入战时生产体系，在整个战争期间，商业人士在全国层次上与政府服务结合在一起。
目标被明确地整合成一个：服务战争。
战后，由于美国战争期间的特殊动员，国内需求受战时限制而长期处于压抑状态。
战争结束后巨大的市场需求催生出“魔弹论”式的大规模制造业。
在这一时期，生产能力高于市场营销。
20世纪50年代后，高涨的需求得以满足，经济平缓发展，营销被忽略的大规模制造时代宣告结束。
费者视为没有思想的群体，广告效果也没有被科学看待。
正如john wanamaker所言：“我知道我的广告费有50%浪费掉了，但我不知道是哪50%”。
所以也正是基于此，整合营销沟通的初见苗头，消费者需求被逐渐重视。
1970年，《未来冲击》一书中提出“大规模分解”，预言未来十年美国社会结构将经历迅速分化。
市场调研专家乔治盖洛普提出，广告长期没有进步的原因在于，焦点完全集中于产品而忽略未来前景。
消费者行为和心理被越来越重视，公司需要决定与其他产品相比，在消费者头脑中他们的产品处于什么位置，只有如此公司才能想办法强化或改变这种定位。
在消费者头脑中是什么远比营销策划大战的办公室来得重要。
作者从家庭单元着手分析了带来的一系列影响：教育水平、家庭分工、人口老龄化等等最终落脚于对媒体的选择。
大众传媒衰落，不再是以往大规模生产和市场的推广渠道，收集、储存、接近和利用数据的能力、数据转化信息的能力改变了这一切——计算机技术带来的变革。
接着，细分市场代替了大规模营销，营销服务于消费者的消费意愿和需求。
4c理论也应用而生：美国营销专家劳特朋教授在1990年提出的，与传统营销的4p相对应的4c理论。
它以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素：即消费者（consumer）、成本（cost）、便利（convenience）和沟通（communication）。
它强调企业首先应该把追求顾客满意放在第一位，其次是努力降低顾客的购买成本，然后要充分注意到顾客购买过程中的便利性，而不是从企业的角度来决定销售渠道策略，最后还应以消费者为中心实施有效的营销沟通。
即书中所言：忘掉产品，研究消费者想要什么；忘掉价格，理解顾客成本并满足其需求；忘记地点，重新思考分销；忘记促销，90年代的是“沟通”的时代。
第二章沟通如何发生作用沟通在90年代的美国发生了什么变化？作者指出有以下几个方面： 1、从语言到视觉。
老一代受众的媒介培养主要依靠文字，新一代受众培养主要偏向于视觉，由此带来了这一变化。
对于营销组织而言，从语言社会到视觉社会，与受众在一个频率上沟通很重要。
2、机能文盲：能够理解单词，但并不能简单的句子、短语或指示，缺乏的是一种理解符号背后的内涵的能力。
而面对视觉社会带来的机能文盲受众，营销组织要与这类受众在一个频率上沟通，必然要不断使用符号、图像、声音等沟通形式向客户和潜在客户发送信息。
3、媒体分化。
大众媒体不能够传送大宗信息，技术的发展使媒体组织通过各种载体，以鉴、细分、挑选和吸引更小、更细、更集中地受众。
在此，消费者面对的信息来自哪种媒介并不重要，信息仅仅被当做是媒体信息。
4、直觉和事实的价值重要性。
作者认为，消费者做出购买决定的依据越来越倾向于直觉，而非事实。
同时，消费者只收集小部分信息，这两点对营销组织带来越来越大的挑战。
“对消费者而言，直觉就是真理”。
但我认为，作者的这个观点有些许极端，不可否认消费者行为很大程度上受直觉影响，但理性的事实分析、不同的产品类型等因素依然不可忽视。
消费者如何处理信息？1、知觉过程：由视觉、听觉、感觉转化为某种可感知的形式，形成概念；在概念中进行分类，从而更好地区分和储存信息。
那么营销组织就应当基于此控制其发出的销售信息：使营销信息中的视觉、听觉和感觉信息容易地转化为概念，并分类存入记忆；能够被清晰地鉴别和分类；适应人们已经建立的分类。
2、沟通在信息处理系统中的运作如图，我们需要重视的地方有：营销者和消费者有共通的意义空间即经验范围、噪音干扰、信息反馈。
这是基于拉斯韦尔5w模式的模型。
但在接收者这一环节，分为解码、记忆储存和编码。
解码需要注重共通的意义空间。
记忆分为长时记忆、短时记忆，其中长时记忆由两种方式组成，一个是语义组织，另一个是层级组织。
信息处理过程与整合沟通营销之间的关系是怎样的？作者提出了四大问题来回答这一问题。
1、信息控制。
消费者会从各种渠道获取信息，而营销人员作为传播者，应从控制研究的视角出发，提供清晰、一致的信息。
“对于通过不同信息源提供的相互冲突的信息，消费者是不会接受的。
”2、信息过程。
消费者使用营销信息与否的原因之一在于这些新信息与先前储存的概念、类别和网络是否匹配。
因此，营销人员必须对其信息进行整合，以免被受众忽略。
3、信息过载。
消费者不会消耗时间去了解大量的单一产品或服务的信息，而是以一种简化概念与分类的方式记忆有限的信息，所以营销沟通活动形式必须进行有效整合。
4、关系营销。
在一中关系中，对双方而言，保持相互沟通的一致性是自然的要求。
与消费者的关系不仅仅是为了交易，而且是为了确立一致的沟通关系。
另外，对于新信息和已有信息之间的关系，替代还是补充？对于这一问题，作者更倾向于补充。
但我认为这和传播技巧中的一面提示和两面提示一样，应当根据不同的受众、不同的产品采取不同的传播技巧。
替代与补充同等重要。
第三章整合营销沟通的启动作者指出，“营销人员能够提供给消费者的唯一真正的差异化特征是，那些消费者相信与品牌相联系的公司、产品或服务及其关系”。
整合营销沟通的着眼点是人们相信什么、人们想要什么、人们梦想得到什么，而非什么是真的、可以得到什么、产品之间存在什么差异。
所有的营销都是沟通，同样，所有的沟通也是营销。
这是营销沟通的新概念。
类别和品牌网络是消费者对营销信息和品牌记忆的一种方式。
如下图高级类别包含的首要内容是，当某种刺激出现时，首先接入的是长时记忆。
在这一层次差异化信息较少。
而在基本层次中，概念之间的差异最大。
所以，营销人员要进行品牌建设，就要努力将该品牌更接近于消费者的基本层次。
在次级层次中，其中的概念特性是共享的，所以差异化较小。
如何与消费者沟通，作者似乎用重复的章节来强调关系营销中双向沟通的重要性。
对于营销者和广告商而言，数据库是搜集受众信息的重要方法。
由于本书出版于90年代，所以在今天看来有些滞后性，尤其是数据库这一方面。
现在电子商务、媒介技术尤其是大数据、云技术，已经可以针对受众个人而非受众群体进行营销。
因此我认为这一部分内容可以革新。
对于“大数据”（big data）研究机构gartner给出了这样的定义。
“大数据”是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。
麦肯锡全球研究所给出的定义是：一种规模大到在获取、存储、管理、分析方面大【篇二：《整合营销传播》读后感】《整合营销传播》读后感2301100241张建浆每一次人类思想观念的革命，都必然带来学习、工作方法上的突破。
整合营销传播阐明的以资料库为基础的工作方式，推翻了靠某个天才灵机一动就可以不顾消费者意愿创造出营销奇迹的神话。
本书断言，长时期占统治地位的4p ,营销理论已走向终结，取而代之的是全新的4c 营销：----consumer( 消费者)。
把产品先搁到一边，赶紧研究消费者的需要与欲求；不是再卖你所能制造的产品，而要卖消费者确定想购买的产品。
----cost( 消费者满足需要与欲求的成本)。
暂时忘掉定价策略，快去了解消费者要满足需要与欲求愿意付出多少成本。
----convenience( 消费者购物的便利性)。
忘掉通路（渠道）策略，应当考虑如何给消费者方便，以购得商品。
---- communication(沟通)。
最后忘掉促销，90年代正确的新词汇是沟通。
---- 这不但是对传统营销理念的革命，而且使以消费者为中心的理念得以在营销中全面体现。
随着整合营销传播在中国的运用，尊重消费者将不再是一句空洞的口号。
---- 这是一本务实的书，既没有华丽、虚浮的词藻，也没有太多枯燥概念的堆积，而是以科学严谨的程序，向人们详细地叙述了整合营销传播的工作方式。
在本书中，你可以随处看到发生在你身边的事例，但是，每一段耳熟能详的情节都给你全新的启示，引发你更多的思考。
毫无疑问，它会给读者以裨益。
---- 在综合实力决定国家地位的时代，在全球经济一体化的今天。
闭关自守、御敌于国门之外不再是我们的选择，我们只有积极参与全球经济大合唱，才可以在世界大舞台扮演重要的、不可缺少的角色！也只有争霸全球，才能使民族工业屹立于世界工业之林。
----无疑，科技的力量在这场看不见硝烟的世界经济大战中举足轻重，但是在信息时代，管理作为软件又何尝不是一项科技呢?----整合营销传播作为现代营销的新式武器，已经被越来越多的国人认同。
北京三木广公司作为整合营销传播最先受益者，不忍独享天下，率先推出《整合营销传播》一书，全面系统地介绍了整合营销传播的理论和实践，通过公司的切身体会完全地表达了现实可行的imc战略，把成功和经验与国人共享。
imc的定义----整合营销传播(integrated marketing communications :imc)是指企业在经营活动过程中，以由外而内(outside-in)战略观点为基础，为了与利害关系者(stakeholders interest groups)进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。
即为了对消费者、员工、投资者、竞争对手等直接利害关系者(interest groups)和社区、大众媒体、政府、各种社会团体等间接利害关系者(stakeholders)进行密切、有机的传播活动，营销传播管理者应该了解他们的需求，并反映到企业经营战略中，持续、一贯地提出合适的对策。