移动互联网广告运营模式
移动互联网时代的新型营销模式
移动互联网时代的新型营销模式随着移动互联网的普及，越来越多的企业开始重视通过移动端进行营销。
传统的广告方式已经不能满足企业营销的需求，消费者对广告的免疫能力也越来越强。
因此，各种新型营销模式也开始应运而生。
本文将从以下几个方面探讨移动互联网时代的新型营销模式。
一、内容营销内容营销是一种非侵入式的营销方式，旨在通过提供有用、有趣和具有价值的内容来吸引潜在消费者的注意力，并在不过多打扰他们的情况下推销自己的产品或服务。
这种营销模式通常采用博客、社交媒体、视频和其他在线内容形式。
内容营销的优点是可以为潜在客户提供价值，在吸引潜在客户的同时也提高了企业的知名度和客户忠诚度。
由于这种营销方式需要企业具备一定的知识产权和内容创作能力，因此需要企业花费大量的时间和精力进行研究、策划和执行。
二、社交媒体营销社交媒体营销是一种将社交媒体作为营销渠道的方式。
社交媒体包括微博、微信公众号、Facebook、Twitter等。
与内容营销类似，社交媒体营销也需要企业拥有一定的知识产权和内容创作能力。
社交媒体营销的优点是能够与潜在客户建立联系，提高消费者对企业的认知度和忠诚度。
由于社交媒体是一个互动的平台，因此企业也可以通过社交媒体了解消费者的需求，以便更好地适应市场。
三、搜索引擎营销搜索引擎营销是一种通过在搜索引擎中购买广告来吸引潜在客户的方式。
企业可以在搜索引擎中购买关键词，当消费者使用这些关键词进行搜索时，企业的广告就会出现在搜索结果中。
搜索引擎营销的优点是能够精准地吸引潜在客户，并且可以在不同的搜索引擎上展示广告。
同时，企业也可以根据广告展示效果进行调整和优化。
四、移动应用营销移动应用营销是一种通过移动应用来推广企业的产品或服务的方式。
企业可以通过开发自己的移动应用或者与已有的应用合作来进行宣传和推销。
移动应用营销通常采用激励性广告，即激励用户使用应用。
移动应用营销的优点是可以充分利用消费者在移动端的使用习惯，提高消费者对企业的认知度和忠诚度。
移动互联网广告形式：谁更吸引你
拿 出来 判定 谁好 谁 坏 ， 正影 响 移动广告 效 果 的， 真 不是单 独 的
哪一种广告表 现形 式 ， 而是 如何结 合广告客户的个性 化需求 ， 针 对 性提 供 适 配 的移动营 销解 决方 案 ， 好组 合拳 ， 打 才能 切实 解 决 企 业 和广告主 最 关注 的问题 ， 帮助 企业 在移动 营销 时代抢 占 先机。 据悉， ” 百分 通联 作 为全案 移动广告 公司 ， 过立体 化移 通 动营销 服务 矩阵和 一站式 服务在 业界赢得 许多 口碑 。
动营销广告 （ 短信广 告） 和推 送营 销广告 （ 业彩 信及手机报 刊 企
在 一
移动广告在中国
冀
广告） Ｐ ｌ ； ｕｌ 告是指 通 过在 网页或 客户 端上展 示广告信 息以 类广 吸引用户 主动 浏 览 的广告 形 式 ， 包括 网页广告和 客户 端广告 两
种 形 态。“ 各类 移动广告 的表现 形式可 谓各有所 长 ， 不能片面 地
价 格 收 购了Ａｄ ｂ 苹 果 则 以２ 美 元 的价 格 收 购了Ｑｕ ｔｒ 告 依 托 彩信 手机 报 ， ｍｏ ， 亿 ａｔｏ 将媒 体 资 讯 内容 和广告信 息 完美 结合 ， 对 Ｗ ｉ ｌｓ 。 ０ ０ ７ ， 果 推 出ｉ ｄ ｒ ｅｓ ２ １ 年 月 苹 ｅ Ａ 网络 ， 得竞 争对 手尤 其 用 户体 验 干扰 度 较 小 ， 广告 内容 和 期 刊 内容 匹 配度 高 的情 使 在 是 已经 完成 对Ａ Ｍｏ 收购 的谷歌 加 快 自己的移 动广告 战略。 ｄ ｂ 然而 ， 中 国的移 动 互 联 网环 境 中， 近７ 的手 机 用户 在 接 成 不愿 意 付费 使 用 手 机 应 用程 序 ， 用户 付 费 尚未 被 广 泛 接 受 ， “ 免费 应用 ” 广告 ” 为广告主 和应 用开发 者主要 的 推 广方 ＋“ 成 式 和收 入 来 源 ， 动广告 自然 是 移动 产 业 链 里 不 可 或缺 的重 移 要 环 节。 自于 艾瑞 的 数据 显 示 ： ０ ０ 中国手机 广告市 场规 来 ２ １年 况 下， 可 能顺 利 地 将广告 信 息转 化 为内容 信息 ， 时具 备 多 还 同 媒 体优 势 ， 广告 形式 自由， 有 较 大 的市场潜 力。 将 手机 网页 广告 是将 广告 主 的促 销 或 品牌 信息 投 放 到 移动 互 联 网 网站页 面 上 的广告 方 式 。随着 手机 广 告 整合 度 越 来 越
[移动互联网市场推广运营方案范文]
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[移动互联网市场推广运营方案范文] B各大移动应用市场上用关键词查找，如91应用市场，应用宝，豌豆荚等。
C行业网站上查找最新信息，比如旅游APP，你可以到专业旅游资讯网，如欣欣旅游网，环球旅讯，劲旅网等搜索APP相关信息。
D咨询类网站如艾瑞、DCCI、Ale某a等是相对靠谱渠道。
还有其他的方法，如通过参加行业展会，同行交流等渠道获取竞争对手信息，这里不一一介绍了。
竞品分析选择两个产品最好，最多三个。
2.竞品分析，得出结论(选择恰当的分析方法来分析，根据分析得出结论)一般来说，比较全面的竞品分析要从用户，市场趋势，功能设计，运营推广策略等方面来展开。
这里我们把它细化成以下几个维度：1、市场趋势、业界现状；2、竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略；3、目标用户；4、市场数据；5、核心功能；6、交互设计；7、产品优缺点；8、运营及推广策略；9、总结&行动点。
对于移动互联网部门市场推广总监来讲，可以只关心市场部分，功能及设计这块可以忽略，如从1,2,3，4,7,8这几部分对竞品进行分析，重点关注市场数据及运营推广策略。
运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析，如应用市场投放，移动论坛，市场活动，软文投放，社交化媒体表现等。
3.根据结论，得出建议通过对上述竞品分析，可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论。
二、产品定位1.产品定位：一句话清晰描述你的产品，用什么样的产品满足用户或者用户市场。
如：陌陌：一款基于地理位置的移动社交工具。
2.产品核心目标：产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题。
这个问题分析的越透彻，产品核心目标越准确。
如：360安全卫士解决用户使用电脑的安全问题。
3.目标用户定位：一般按照年龄段，收入，学历，地区几个维度来定位目标用户群体。
4.目标用户特征:●常用用户特征：年龄，性别，出生日期，收入，职业，居住地，兴趣爱好，性格特征等●用户技能：熟练电脑办公，外语能力强●与产品相关特征：电子商务类：购物习惯，年度消费预算等交友类：是否单身，择偶标准游戏类：是否喜欢3D游戏，是否有同类型游戏经验5.用户角色卡片：根据目标用户群体围绕目标用户特征建立用户角色卡片。
移动互联网常见术语解释互联网名词解释
移动互联网常见术语解释互联网名词解释（通用、运营、广告、APP推广、移动推广、APP运营、商务模式、职位、客户管理）一、「移动互联网常见术语解释」1.开发商（Content Provider）：也叫CP。
2.发行商（运营商）：即代理CP开发出来的产品。
3.渠道拥有用户，能够进行流量分发的公司，即可成为渠道。
所有可以获取用户的平台都可以称为渠道。
包括网站的渠道和无线的渠道。
4.SDK（SoftwareDevelopment Kit）即软件开发工具包， SDK是渠道提供的、集成了用户登录、充值通道、社区功能、社交分享功能、数据后台统计功能的一个功能模块，这个功能模块CP必须要植入到自己的app里，接入SDK后CP和渠道都要对SDK包进行测试，测试通过才能上线。
5.IPA/APKiOS的APP文件格式为ipa，因为iPhone手机分为越狱和非越狱，越狱的手机用户下载的APP文件就是ipa包。
安卓系统的文件格式是APK，所以提及安卓游戏或者APP的包，指的就是APK包。
6.刷量指渠道制造的假量。
一般指用机器刷。
7.扣量与CPA渠道刷量针锋相对，指的是CP对于CPA渠道的量进行扣除，以此来减少自己的广告费用。
刷量和扣量都是行业内公开的秘密。
8.包名(Package Name)安卓系统App使用包名作为应用的唯一标识。
即：包名必须唯一，一个包名代表一个应用，不允许两个应用使用同样的包名。
包名主要用于系统识别应用，几乎不会被最终用户看到。
9.App Bundle ID苹果系统App使用App Bundle ID作为应用的唯一标识。
Bundle identifier就是应用的标识符，表明应用和其他App的区别。
10.IP（Internet Protocol）也称为“网协”.网络之间互连的协议也就是为计算机网络相互连接进行通信而设计的协议。
11、IDFA：广告标识符苹果为了保护用户隐私，早在2022年就不再允许其生态中的玩家获取用户的唯一标识符，但是商家在移动端打广告的时候又希望能监控到每一次广告投放的效果，因此,苹果想出了折中的办法，就是提供另外一套和硬件无关的标识符，用于给商家监测广告效果，同时用户可以在设置里改变这串字符，导致商家没有办法长期跟踪用户行为。
中国移动互联网盈利模式分析
中国移动互联网盈利模式分析移动互联网的快速发展给人们的生活带来了巨大的改变和便利。
在中国，中国移动互联网的盈利模式也在不断演变和创新。
本文将对中国移动互联网的盈利模式进行分析。
一、广告收入广告收入是移动互联网最主要的盈利方式之一。
通过在移动应用和网站上展示广告，企业能够获得广告主支付的费用。
移动广告的形式多样，包括横幅广告、插屏广告、原生广告等。
随着移动互联网用户数量的增加和移动应用的普及，广告收入成为移动互联网企业的主要利润来源之一。
二、付费服务付费服务也是移动互联网常见的盈利模式之一。
通过提供增值服务或者特殊内容，用户需要付费才能获得。
例如，一些知名的移动应用会提供高级版本或者会员服务，用户在使用更多功能或者享受更好的服务时需要支付费用。
此外，一些内容平台也会提供付费的电子书、音乐、视频等服务，用户需要付费才能获取更多或者独家的内容。
三、数据销售随着移动互联网用户行为数据的积累，数据销售成为了一个新的盈利模式。
企业可以通过分析用户数据并将其出售给广告商、市场研究机构等，从中获得利润。
移动应用和社交媒体平台所积累的用户数据对于广告商来说具有重要的价值，因为他们可以根据用户的兴趣和行为进行精准的广告投放。
四、电子商务电子商务也是中国移动互联网盈利的重要来源之一。
许多移动应用和网站提供在线购物、支付和配送服务，用户可以通过移动设备方便地进行购物。
通过收取交易手续费、推广费用或者提供增值服务，电子商务平台可以获得盈利。
随着移动支付的普及和电子商务市场的扩大，移动电商也为企业创造了巨大的商机。
五、平台收入中国移动互联网中的平台经济模式逐渐兴起。
通过开放平台，企业可以吸引开发者在其平台上开发应用、游戏或者其他服务。
平台经济模式通过提供技术支持、推广和分成等方式获得收入。
开放平台可以吸引更多的创业者和开发者，扩展平台的用户规模和服务内容。
六、在线教育近年来，在线教育成为中国移动互联网盈利模式中的新兴领域。
移动互联网广告的流量变现与创新模式
移动互联网广告的流量变现与创新模式移动互联网广告是指在移动互联网上进行的各种形式的广告推广，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、应用内广告等。
随着移动互联网用户数量的不断增加，移动互联网广告已经成为许多企业营销的重要方式。
然而，如何将广告投放到更多目标用户中，同时保证广告投放效果的同时，成为了移动互联网广告投放者面临的一项重要挑战。
在面临诸多挑战的同时，企业需要探寻更为智能与高效、创新与稳健的流量变现与创新模式。
流量变现模式流量变现是指将移动互联网用户访问网站或者应用程序所产生的流量转换为金钱收益的过程。
在移动互联网广告市场中，流量变现通常采用广告投放和付费订阅等方式。
1. 广告投放广告投放是将广告投放到业内相关的平台上，凭借平台的流量和定向投射功能，指定用户群体进行广告宣传，以实现品牌推广和购买转化。
目前，广告投放的主要方式包括 PPC （按点击付费）和 PPM （按展示付费）两种。
通常情况下，PPC 的付费方式更为普遍，由于用户的点击率有限，所以可以有效地避免不必要的浪费。
2. 付费订阅付费订阅是一个相对较慢的流量变现模式。
付费订阅系统允许应用程序的用户付费获取额外的功能、特权、内容或服务。
目前，付费订阅已被广泛应用于游戏应用程序和媒体应用程序中。
在游戏应用程序中，付费订阅通常用于为用户提供额外的游戏机会或增加游戏等级。
在媒体应用中，付费订阅通常用于解锁付费专业内容或提供无广告模式等高级体验。
创新模式在上述模式之外，越来越多的企业开始探索更多创新型的模式。
以下是一些创新模式的例子。
1. Native 广告Native 广告是一种伪装成当地内容形式的广告，以更为自然地融合至应用程序或网站中。
与传统的横幅广告或插页广告相比，Native 广告的点击率更高。
例如，在新闻应用程序的首页上，Native 广告通常会被排在新闻条目中间，与真正的新闻内容无异，用户通常会误以为是新闻内容。
2. 插入式广告插入式广告是一种在应用程序或网站页面中间出现的广告。
移动互联网盈利模式
移动互联网盈利模式在移动互联网蓬勃发展的当下，盈利模式成为了各个企业关注的焦点。
移动互联网盈利模式是指企业在移动互联网平台上实现盈利的方式和方法，是企业生存和发展的基础。
在移动互联网时代，由于用户行为的改变和技术的不断创新，盈利模式也在不断变化和完善。
广告营销模式广告营销模式是目前移动互联网最主要的盈利手段之一。
通过将广告商的广告内容嵌入到移动应用或网站中，企业可以从广告主那里获得广告费用。
这种盈利模式适用范围广泛，包括搜索引擎、社交网络、视频网站等。
例如，一些应用程序会在用户使用过程中显示广告内容，从中获得收入。
付费模式付费模式是指用户需要付费才能使用某些特定功能或服务的盈利方式。
这种模式适用于一些专业型或高品质的应用或服务，用户在使用时需要支付相应的费用。
比如一些知名的应用或游戏会提供一部分免费功能，而其他高级功能需要用户支付一定费用才能使用。
会员制度模式会员制度模式是指企业通过推出会员服务，并对会员提供高级服务和特权，收取会员费用的盈利方式。
会员制度模式在一定程度上可以提高用户忠诚度和用户满意度，并且通过会员费用可以带来稳定的收入。
一些知名的视频网站和电商平台都采用了会员制度模式。
电商模式电商模式是指企业通过在移动互联网平台上销售商品或提供服务来实现盈利的方式。
移动电商平台的普及使得消费者可以随时随地进行购物，极大地方便了消费者，也为企业带来了更广阔的销售渠道。
例如一些知名的电商平台通过移动应用推动销售，实现了盈利。
信息付费模式信息付费模式是指企业通过提供高质量的信息内容或知识产权，让用户支付一定费用来获取的盈利方式。
在移动互联网时代，优质的内容和知识非常吃香，因此通过信息付费模式可以赚取相当可观的收入。
一些新闻客户端、教育平台等都采用了这种盈利模式。
小结移动互联网盈利模式是企业实现商业成功的重要手段。
不同的企业根据自身的特点和市场需求选择不同的盈利模式，通过灵活运用这些盈利模式，企业可以更好地实现盈利，并获得长期的发展。
移动互联网盈利模式
移动互联网盈利模式引言移动互联网的快速发展和普及，带来了一系列的变革和机遇。
无论是传统行业还是新兴行业，都纷纷涉足移动互联网。
然而，要想在竞争激烈的移动互联网市场中取得盈利，公司和企业必须制定合适的盈利模式。
本文将介绍几种常见的移动互联网盈利模式，并讨论它们的优劣势。
广告商盈利模式广告商模式是移动互联网最常见的盈利模式之一。
在这种模式下，移动应用或网站通过展示广告来获取收入。
移动广告可以分为横幅广告、插页广告、视频广告等形式，它们可以在应用或网站的不同位置展示。
通过吸引广告商投放广告，移动应用或网站可以获取广告费用。
这种模式的优势在于能够利用移动互联网的广泛用户基础，为广告商提供精准的广告投放渠道。
然而，用户可能会对广告产生反感，影响用户体验，而且广告收入通常与用户点击率相关，对于小型应用或网站来说，盈利可能较为有限。
付费模式付费模式是移动互联网的另一种常见盈利模式。
在这种模式下，用户需要支付一定费用才能使用移动应用或访问网站的特定功能或内容。
付费模式可以分为一次性购买和订阅模式。
一次性购买是指用户只需要支付一次费用即可无限制地使用应用或访问网站。
订阅模式则要求用户按照一定的时间周期支付费用，以继续使用应用或访问网站。
这种模式的优势在于能够直接从用户那里获取收入，而且用户支付费用后通常期望能够获得更好的产品或服务。
然而，付费模式可能限制了用户对应用或网站的使用，影响用户增长和用户留存。
电子商务模式电子商务模式在移动互联网中也占有一席之地。
通过移动应用或网站提供商品或服务的购买渠道，可以获得相应的销售收入。
电子商务模式的优势在于可以充分利用移动互联网的快捷、便利和透明的特点，为用户提供更好的购物体验。
另外，通过与实体店铺的合作或采用直播销售等方式，电子商务还能够提供更多的营销方式和渠道。
然而，电子商务面临着激烈的竞争和对物流等方面的要求。
同时，电子商务模式可能需要较长的时间来建立用户信任和品牌认知。
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目前现阶段移动营销的广告主分类与需求
业内广告主 直接就是针对APPS 的安 装下载推广的，无论是独 APPS还是电商、品牌 APPS） 目的（需求）：激活/下载 计费方式：
大型的品牌广告主
区域广告主、中小品牌广 告主不是现阶段移动营销 的最佳主体
目的（需求）：包括品牌
传播、促销和会员及销售 线索收集 。•
快速找到商户的明确需求，这时候我们要考虑给他语言搜索功能。
对移动营销产业链中各角色的建议
品牌APP推广： 自身要了解用户心里 发布前： 选择时间 时间的选择要与大市场环境趋势、审核时间以及自身APP特点相结合选择。 精心准备APP截图、描述、关键词 此部分是比较重要的，在用户看到你的APP时，这些影响用户选择是否要下载使用。 宣传评测软文、微博素材等准备 截图以及产品的新功能，专业技术术语，产品的特色，炒作概念等；
移动广告平台如何实现数据收集、多维定向、高效投放和 实时优化？
数据收集：自主的SDK插件，通过SDK插件实现广告投放、用户数据跟踪，进行属性归类和
标签，通过数据分析进行定向的投放。
多维定向：手机广告平台根手机广告平台实现用户数据分类的依据有人群分类、行为历史、 设备信息、兴趣分类、地理位置等。多维定向的实现途径有行为定向、机型定向、内容定向、 地域定向、人群构成定向、操作系统定向、时间定向和关键字定向等。 高效投放：根据广告受众，通过数据分析精准锁定目标用户群进行广告投放，实现频次、创 意轮播等、广告监测和自动预算控制。 实时优化：主要是创意优化、媒体优化、配置优化和定向优化
这个套路基本实现了展示广告、深度互动 和社会化媒体分享和病毒传播等几个目的， 且相互之间促进。
品牌广告主开始移动营销的步骤和方法是什么？•
APP常用的推广方式
android应用的推广方式简析
1、首先覆盖各大主流应用商店及有 推荐位的，安卓、安智、91、应
用汇等；谷歌官方市场可以上传
，便于其他小市场导入 2.活动策划及计划（合作渠道配合） 3.主流电子市场短期广告 4.可以考虑线下刷机方式。手机品牌 商相对比较难，可以与方案商合 作。如水货机、山寨机市场的方
广告，是互联网发展的重要“地标”。一个互联网时代，就会有一种典型 的广告模式；反之，一种典型的新广告模式成立，寓意着一个新的互联网 时代到来。
互联网广告模式与人的关系
互联网广告Age
传统广告 PUSH 影响有影响力的人
Google广告
Half Pull
影响有关联的人
Facebook广告
Pull
影响有关系的人
Yahoo的门户模式
门户的海量内容、及时性、品牌 影响有影响力的 人-广告模式，最 好的Case是电视 广告，虽然观众 在减少，但收入 不减少。 虽然雅虎在 横幅广告领 域遥遥领先， 但在最有利 可图的关键 词搜索广告 市场，却严 重落后于谷 歌。
庞大的用户点击量（PV）
到处都是Banner广告
“传统广告”是一种push模式，面向不确定受众的“广播”模式，因此，传统广告 往往会选择受众关注的人或物（事）作为代言，他们的思路是“影响有影响力的 人”，从而让有影响力的人带动大众。传统广告的代表就是门户网站，比如新浪。
精心准备 软文，确定时间后媒体部发布软文、微博等宣传。
确定广告上线资源排期 提前选定本次更新要上线的广告平台，并确定排期。IOS的宣传广告一定要同时上线，这样才能 达到最佳冲榜效果。 策划活动 如果要活动配合推广就要策划好活动。
对移动营销产业链中各角色的建议
广告主
观念要转变： 抛开传统营销的束缚 移动营销与传统营销是个整体，很多方面是可以优势互补的 移动营销投入比重 推广渠道选择建议：• 1） 大型手机媒体（比如MMS 中的12580 生活播报，WAP 中的新浪、凤凰等手机门户）的常规投放 性合作，在广告主对于移动营销的特质、操作手段有成熟掌握下，可以直接与媒体方合作。• 2） 涉及明确的品牌APPS 策划创意制作，可以考虑找小型技术和创意团队合作。• 涉及全面的、深入的、 持续的移动营销需求，我们建议一定要寻找专业移动营销服务商进行合作。包括传统4A 广告公司在内， 甚至逐渐发展起来的专业数字营销服务商，在移动营销领域中的经验和资源积累，都不足以支撑深度 服务需求，现状是基本都承担媒体购买和需求二传手的职责
Facebook的社会化模式
一个Case分析： 一个小姑娘逛商城，她本来想买一件衣服，但最后衣服没买，却买 了鞋子。这样的情况很多。 Google的广告：小姑娘可以通过Google搜索到衣服以及购买衣服 的具体位置，Google广告相当于告诉小姑娘去哪买衣服。 Facebook的广告：Facebook广告却有可能最终建议的是让她买双 鞋。 现在的问题就转换为，Facebook广告如何能“猜中”小姑娘想要 的是鞋子呢？解决方案就是——影响有关系的人。Facebook假设 小姑娘的某个朋友，正好有这双鞋；然后Facebook躲在幕后，让 小姑娘的朋友事实上去影响了她。 因此，Facebook的广告模式，不是简单的产品广告、品牌广告， 而是关系广告-影响有关系的人。
对移动营销产业链中各角色的建议
开发者要专注（APP开发不仅要保证量，核心是要保证质） 1） 产品发挥设备的一些特有功能 定位功能/语音功能/照相功能/重力感应/手势操作/Push 功能
2） 注意平台/网络的差异
因IPHONE的整体交很好，所以 安卓应用设计往偏iPhone 的风格。但是 Windows Phone 设计不能继续照搬，否则会被微软的 Market Place 降权重。而 iPad 平板和手机 是完全不同概念，要多利用手势操作，不能做成和手机上 App 差不多的形式。考录网络 差异，HTML 的嵌入要适度。 3）第三个就是根据使用场景分析需求 做移动应用的话需要考虑用户使用应用的场景。他处于在外旅游状态的话，就有需要
Google的搜索模式
Google AdWords 关键字广告 Google AdSense 广告联盟
Google入口-关键字
页面 关键字匹配广告
“Google广告”是一种“半pull”的模式，虽然广告的投放也是页面广告， 但由于受众先“主动”搜索了关键词，所以相当于受众有“一半”的 “pull”行为。我们不是说Google广告模式一定“取代”传统广告模式，但 是Google广告模式的思路是“影响有关联的人”，确实比传统广告模式更 有效。
案商。如直接找华强北的商家进
行刷机。
影响移动应用广告投放效果的因素有哪些？
影响模块 网络硬件环境 APP端 影响因素 Wifi/3G/gprs 应用频次及时长 页面停留时长 安装激活用户数 应用类型 广告更新频率 广告位置 广告平台端 平台覆盖数 计费模式 技术支持 定向投放能力 其他 广告与应用匹配度 广告内容 广告素材创意 影响表现 广告转换率、富媒体流畅程度 用户活跃 广告曝光量 广告可能影响用户量（覆盖范围） 用户行为与广告匹配 广告点击与用户体验 广告展示于点击量 广告到达的媒体与用户 广告主与开发者利益的平衡 广告请求成功率、展示效果及其他附属服 务 广告精准及效果 广告点击与展示效果 广告点击与展示效果 广告点击与展示效果
•
•
点击计费（CPC）
效果计费（CPA）
•
销量计费（CPS）
根据具体投放产品及投放媒体决定
各 种 计 费 价 格 状 况
移动互联网广告支持CPM/CPC/CPT等多种投放形式
• 品牌广告
以展示品牌形象为主 • • • • • 按时计费（CPT） 展示计费（CPM） 点击计费（CPC） 效果计费（CPA） 销量计费（CPS）
IGA关键三点： 游戏中是否预留广告位？-美感与 第三方 用户是否能够准确定位-虚拟世界 用户重要？收入重要？-新的收入 源，矛盾。
电子商务的淘宝客模式
阿里妈妈是一个 全新的网上广告 交易平台，它首 次引入“广告是 商品”的概念， 让广告第一次作 为商品呈现在交 易市场里，让买 家和卖家都能清 清楚楚地看到。 广告不再是一部 分人的专利，阿 里妈妈让买家 （广告主）和卖 家（发布商）轻 松找到对方!
移动互联网浪潮下之WiFi广告运营
运营模式
讲师 陈杰文
目录
Yahoo的门户模式 Google的搜索模式 Facebook的社会化模式 Youtube的视频模式 网络游戏的IGA模式 电子商务的淘宝客模式
互联网广告Age
互联网趋势 代表公司 广告模式 代表应用 门户时代 Yahoo 传统页面广 告 Banner广告 搜索时代 Google 关键词广告 Google Ads 社区时代 Facebook 社会化广告 Facebook Ads
目前现阶段移动营销的广告主分类与需求
针对汽车、金融和快消行业的移动解决方案究竟解决哪些实际需求？•
移动营销的媒体组合有 哪些有效组合策略？
目前行之有效的移动整 合营销套路是什么？•
推荐“3M Mix Mobile”的营销套路，针对
品牌推广、活动互动和会员招募等都有效果：
“ MMS/APPS” 展示广+Minisite+Microblog
Facebook的社会化模式
更精准的“分众人群”广告 Vs Google的准确营销
一个能为用户提供各种真实信息交流的平台
个人个性化页面 Facebook的 最新广告系 统会根据用 户的喜好为 每个用户准 备最合适的 广告
个性化的广告服务 关键词 匹配、有用、服务
Vs
谷歌倡导的在线广告模式
社交网站广告业务的发展方向？
• 促销/产品广告
以提升销售业绩为主
• 用户/活动广告
以发展新用户量为主
多 种 付 费 形 式
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国内外手机广告平台概况如何？
国外：
admob量大，成熟 inmob:东南亚市场 Mm:上市 国内：几十家，真正形成 规模的多盟、力美、威朋、 Mobisage