第五章 国外著名汽车公司、品牌及车标
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汽车文化-奔驰、宝马汽车公司、品牌及车标
1909年6月24日，戴姆勒汽车公司采用了将一颗大三叉星和四颗小三叉星置于 圆环之中的车标。三叉星被喻为幸运吉祥之星。
戴姆勒一奔驰汽车公司成立后，所采用的车标是将原戴姆勒汽车公司车标 和奔驰汽车公司车标进行了综合。随后，戴姆勒一奔驰汽车公司的汽车车标进 一步简化为立体车标。
2.迈巴赫品牌 迈巴赫品牌汽车动力出众，采用世界上最先进的电子控制设备，突出了该品牌
第五节 戴姆勒—奔驰汽车公司、品牌及车标一、公司概况
z一z、zz公zz司z概zz况
1926年，戴姆勒—奔驰汽车公司创立，创立人是被誉为“汽车之父”的德国人 戈特利布•戴姆勒和卡尔•本茨。奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外 ，也是世界上最著名的大客车和重型载货汽车的生产厂家。
奔驰汽车公司是世界上资格最老的汽车制造厂家之一，也是经营风格始终如一 的厂家。从1926年至今，公司不追求汽车产量的扩大，而只追求生产出高质量、高 性能的高级别汽车产品。奔驰汽车公司产量虽小，但它的利润和销售额却名列世界 汽车公司的前五位。
第六节 宝马汽车集团公司、品牌及车标
z一z、zz公zz司z概zz况
1916年，宝马汽车公司的前身——巴依尔飞机制造厂成立，以制造侦察机闻名 于世。1917年，此制造厂更名为宝马(BMW)公司。1928年，宝马公司推出首辆汽车， 1933年，又推出BMw303型高性能双门四座轿车。
宝马作为国际汽车市场上的重要成员，其业务遍及全世界120多个国家。目前， 宝马公司在全球有15个生产厂、8家装配厂。其产品主要有宝马品牌、MINI品牌及劳 斯莱斯品牌。
营销，莱斯提供专利，汽车产品称为劳斯莱斯。1998年6月，劳斯莱斯被大众 收购。1998年7月，宝马公司出资4 000万英镑购买劳斯莱斯车标，2003年，宝 马公司开始生产劳斯莱斯牌轿车。
戴姆勒一奔驰汽车公司成立后，所采用的车标是将原戴姆勒汽车公司车标 和奔驰汽车公司车标进行了综合。随后，戴姆勒一奔驰汽车公司的汽车车标进 一步简化为立体车标。
2.迈巴赫品牌 迈巴赫品牌汽车动力出众，采用世界上最先进的电子控制设备，突出了该品牌
第五节 戴姆勒—奔驰汽车公司、品牌及车标一、公司概况
z一z、zz公zz司z概zz况
1926年，戴姆勒—奔驰汽车公司创立，创立人是被誉为“汽车之父”的德国人 戈特利布•戴姆勒和卡尔•本茨。奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外 ，也是世界上最著名的大客车和重型载货汽车的生产厂家。
奔驰汽车公司是世界上资格最老的汽车制造厂家之一，也是经营风格始终如一 的厂家。从1926年至今，公司不追求汽车产量的扩大，而只追求生产出高质量、高 性能的高级别汽车产品。奔驰汽车公司产量虽小，但它的利润和销售额却名列世界 汽车公司的前五位。
第六节 宝马汽车集团公司、品牌及车标
z一z、zz公zz司z概zz况
1916年，宝马汽车公司的前身——巴依尔飞机制造厂成立，以制造侦察机闻名 于世。1917年，此制造厂更名为宝马(BMW)公司。1928年，宝马公司推出首辆汽车， 1933年，又推出BMw303型高性能双门四座轿车。
宝马作为国际汽车市场上的重要成员，其业务遍及全世界120多个国家。目前， 宝马公司在全球有15个生产厂、8家装配厂。其产品主要有宝马品牌、MINI品牌及劳 斯莱斯品牌。
营销，莱斯提供专利，汽车产品称为劳斯莱斯。1998年6月，劳斯莱斯被大众 收购。1998年7月，宝马公司出资4 000万英镑购买劳斯莱斯车标，2003年，宝 马公司开始生产劳斯莱斯牌轿车。
克莱斯勒汽车公司、品牌及车标
克莱斯勒汽车公司、品牌及车标
1.1 公司概况
始建于1925年，创始人瓦尔特·克莱斯勒，公司总部设在美国汽车城底特律。 – 1928年，克莱斯勒公司收购了道奇公司（Dodge），成立了道奇部。后来将
原麦克斯韦尔汽车公司改建为普利茅斯（顺风）部（P1ymouth），将余下的 克莱斯勒品牌部分成立克莱斯勒部。 – 1987年，吞并了美国汽车公司，成立了鹰·吉普部。 – 2007年5月14日，戴姆勒—克莱斯勒汽车公司将克莱斯勒公司80.1%的股权卖 给美国瑟伯勒斯资本管理公司，并单独成立克莱斯勒控股公司。
1.2 主要品牌及其车标
1.克莱斯勒品牌——著名车型有PT Cyuiser、LHS及 君王等。
体现了克莱斯勒家族和公 司员工们的远大理想和抱 负，以及永远无止境的追 求和在竞争中获胜的奋斗
精神
图1-105 克莱斯勒MPV大捷龙 图1-104 克莱斯勒新商标
2.道奇品牌—— 1914年，道奇兄弟创建了道奇（Dodge） 汽车公司。1928年，被克莱斯勒汽车公司收购。汽车产 品包括蝰蛇（Viper）、无畏（Interpid）、隐形 （Stealth）、小精灵（Spirit）、影子（Shadow）及霓虹 （Neon）等。
道奇汽车强壮剽悍、 善于决斗，也表示 道奇部的汽车产品 朴实无华、美观大
方的平民倾向
图1-107 道奇跑车
图1-（Wrangler）和切诺基 （Cherokee）等。
车标用鹰象征着 其汽车产品矫健、
强悍和自豪
图1-109 牧马人
图1-110 鹰·吉普车标
著名汽车公司、品牌与商标
28
❖ 3.2 日本著名汽车公司 ❖ 3.2.1 丰田汽车公司
❖ (1)丰田汽车公司标志 ❖ 图3.26所示即为“丰田”汽
车的标志图案。
29
❖ (2)丰田汽车公司所属汽车品牌 ❖ 丰田汽车公司所属汽车品牌有：“丰田”、
“雷克萨斯(凌志)”、“大发”、“Scion”。 ❖ 图3.27所示即为“雷克萨斯(凌志)”汽车的标
3
❖ 2)悍马 ❖ 图3.3所示即为“悍马”汽车的标志图案。
4
❖ 3)旁蒂克 ❖ 图3.4所示即为“旁蒂克”汽车的标志图案。
5
❖ 4)别克 ❖ 图3.5所示即为“别克”汽车的标志图案。
6
❖ 5)凯迪拉克 ❖ 图3.6所示即为“凯迪拉克”汽车的标志图案。
7
❖ 6)欧宝 ❖ 图3.7所示即为“欧宝”汽车的标志图案。
戴姆勒
原梅塞德斯—奔驰 现戴姆勒—奔驰 图3.21 梅赛德斯—奔驰
23
❖ 图3.22所示即为“克莱斯勒”汽车的标志图案。
24
❖ (2)戴姆勒—克莱斯勒汽车公司所属汽车品 牌
❖ 戴姆勒—克莱斯勒汽车公司旗下拥有的汽 车品牌有：“梅赛德斯—奔驰”、“克莱斯勒”、 “吉普”、“道奇”、“迈巴赫”、“顺风”、“三棱”。
志图案。
30
❖ 图3.28所示即为“大发”汽车的标志图案。
31
❖ 图3.29所示即为“Scion”汽车的标志图案。
32
❖ 3.2.2 本田汽车公司 ❖ (1)本田汽车公司标志 ❖ 图3.30所示即为“本田”汽车的标志图案。
33
❖ (2)本田汽车公司所属汽车品牌 ❖ 本田汽车公司所属汽车品牌：“本田”。主要
8
❖ 7)萨博 ❖ 图3.8所示即为“萨博”汽车的标志图案。
❖ 3.2 日本著名汽车公司 ❖ 3.2.1 丰田汽车公司
❖ (1)丰田汽车公司标志 ❖ 图3.26所示即为“丰田”汽
车的标志图案。
29
❖ (2)丰田汽车公司所属汽车品牌 ❖ 丰田汽车公司所属汽车品牌有：“丰田”、
“雷克萨斯(凌志)”、“大发”、“Scion”。 ❖ 图3.27所示即为“雷克萨斯(凌志)”汽车的标
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❖ 2)悍马 ❖ 图3.3所示即为“悍马”汽车的标志图案。
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❖ 3)旁蒂克 ❖ 图3.4所示即为“旁蒂克”汽车的标志图案。
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❖ 4)别克 ❖ 图3.5所示即为“别克”汽车的标志图案。
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❖ 5)凯迪拉克 ❖ 图3.6所示即为“凯迪拉克”汽车的标志图案。
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❖ 6)欧宝 ❖ 图3.7所示即为“欧宝”汽车的标志图案。
戴姆勒
原梅塞德斯—奔驰 现戴姆勒—奔驰 图3.21 梅赛德斯—奔驰
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❖ 图3.22所示即为“克莱斯勒”汽车的标志图案。
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❖ (2)戴姆勒—克莱斯勒汽车公司所属汽车品 牌
❖ 戴姆勒—克莱斯勒汽车公司旗下拥有的汽 车品牌有：“梅赛德斯—奔驰”、“克莱斯勒”、 “吉普”、“道奇”、“迈巴赫”、“顺风”、“三棱”。
志图案。
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❖ 图3.28所示即为“大发”汽车的标志图案。
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❖ 图3.29所示即为“Scion”汽车的标志图案。
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❖ 3.2.2 本田汽车公司 ❖ (1)本田汽车公司标志 ❖ 图3.30所示即为“本田”汽车的标志图案。
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❖ (2)本田汽车公司所属汽车品牌 ❖ 本田汽车公司所属汽车品牌：“本田”。主要
8
❖ 7)萨博 ❖ 图3.8所示即为“萨博”汽车的标志图案。
汽车文化课件_全球著名汽车公司和车标PPT
全球著名汽车公司和车标
21.11.2020
整理课件
1
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美国汽车公司车标
庞蒂克 飞鹰 道奇 普利茅斯 福特 别克 克尔维特 曙光 巴斯 斯图兹 野马 默寇利.水星
被喻为美国汽车制造业的设计领导
者。现该公司下设道奇部、克莱斯
勒·2顺1.11风.202部0 、鹰·吉普部。 整理课件
12
莱斯勒 顺风
普利茅斯也称顺风，是美国克莱 斯勒汽车公司一个分部。
1928年被克莱斯勒汽车公司收 购。普利茅斯是当年英国向美国 迁移僧侣的港口，顺风部的产品 就用普利茅斯来命名；图形商标 用僧侣曾乘坐过的帆船“珠夫拉 瓦”号的船图案。
用美洲狮的头像作为图形商标， 表示该车像雄狮那样威武气派， 像美洲狮一样与大自然共舞。
狮是古今中外人们崇拜的动物， 在古埃及文化中就被视为王权。 如在卡夫利法老王的金字塔旁边， 就有一尊20米高的伏卧着的人 首狮身石雕—法老王的纪念像。
21.11.2020
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15
别克（BUICK）
别克（BUICK）商标中那形似 “三利剑”的图案为其图形商标， 它是别克分部的标志。
“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯 迪拉克家族是贵族。
“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不 克、无坚不摧的英武之师。“盾”被两根深褐色棒平分为四个等 分。第二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战士 在遥远战场上富有骑士般的勇猛。第一和第四等分中各有三只黑 色的鸟，这两等分又被黑色棒一分为二，并把三只相同的鸟分开， 两只在上，一只在下。按照当时的风俗，没有腿和嘴的鸟，如果 以三只同时出现（即三位一体），就表示神圣。这些鸟还表示大 胆和热情的基督教武士的智慧、富有、聪敏的头脑和完善的品德。
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美国汽车公司车标
庞蒂克 飞鹰 道奇 普利茅斯 福特 别克 克尔维特 曙光 巴斯 斯图兹 野马 默寇利.水星
被喻为美国汽车制造业的设计领导
者。现该公司下设道奇部、克莱斯
勒·2顺1.11风.202部0 、鹰·吉普部。 整理课件
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莱斯勒 顺风
普利茅斯也称顺风，是美国克莱 斯勒汽车公司一个分部。
1928年被克莱斯勒汽车公司收 购。普利茅斯是当年英国向美国 迁移僧侣的港口，顺风部的产品 就用普利茅斯来命名；图形商标 用僧侣曾乘坐过的帆船“珠夫拉 瓦”号的船图案。
用美洲狮的头像作为图形商标， 表示该车像雄狮那样威武气派， 像美洲狮一样与大自然共舞。
狮是古今中外人们崇拜的动物， 在古埃及文化中就被视为王权。 如在卡夫利法老王的金字塔旁边， 就有一尊20米高的伏卧着的人 首狮身石雕—法老王的纪念像。
21.11.2020
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别克（BUICK）
别克（BUICK）商标中那形似 “三利剑”的图案为其图形商标， 它是别克分部的标志。
“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯 迪拉克家族是贵族。
“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不 克、无坚不摧的英武之师。“盾”被两根深褐色棒平分为四个等 分。第二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战士 在遥远战场上富有骑士般的勇猛。第一和第四等分中各有三只黑 色的鸟，这两等分又被黑色棒一分为二，并把三只相同的鸟分开， 两只在上，一只在下。按照当时的风俗，没有腿和嘴的鸟，如果 以三只同时出现（即三位一体），就表示神圣。这些鸟还表示大 胆和热情的基督教武士的智慧、富有、聪敏的头脑和完善的品德。
世界著名汽车公司和车标
2014-11-11 山科大张明光 qq:27092873 10
道奇 （Dodge）
大公羊（上）小公羊（下）
1914年由道奇兄弟（约翰· 弗朗西 斯· 道奇和霍瑞斯· 埃尔金· 道奇）创建 道奇（Dodge）汽车公司。 “道奇”文字商标采用道奇兄弟的姓 氏“Dodge”，图形商标是在一个五 边形中有一羊头形象，在汽车上使用 小公羊、大公羊两个商标。该商标象 征“道奇”车强壮剽悍，善于决斗， 表示道奇部的产品朴实无华、美观大 方。
2014-11-11 山科大张明光 qq:27092873 31
法拉利
2014-11-11
山科大张明光 qq:27092873
32
阿尔法· 罗密（ALFA ROMEO）
阿尔法· 罗密欧(ALFA ROMEO) 牌汽车又 是快车之国中的快车。 1901年，一家取名 Soueta Anonimal Lomboda Fabbrica Autombilc的小汽车厂在米兰诞生。 1908年，Nicoha Romeo的工程师接管了 该家工厂。他把原厂名缩写后，再加上自 己的姓氏，就组成了阿尔法· 罗密欧（ALFA ROMEO）。 1911年，阿尔法· 罗密欧公司将 “ALFA ROMEO”置于米兰市的圆形市徽（原是维 斯康泰家族的徵章）外圈的上半部。该公 司采用这个图案作为商标，主要是为了纪 念米兰市的创始人维斯康泰公爵及其家族。
2014-11-11 山科大张明光 qq:27092873 24
“野马”（MUSTANG）
“野马”（MUSTANG）是墨西哥 和美国加利福尼亚州出产的一种名 贵野马，它身强力壮、善于奔驰。 商标采用了一种正在奔驰的野马， 表示该车的速度极快。“野马”以 它所象征的青春洋溢、无拘无束的 神韵，吸引了一代又一代青年人， “野马”已成为经久不衰的全美名 牌跑车。 “眼镜蛇”由“野马”跑车改装而 成，“野马”商标仍在前部，“眼 镜蛇”商标则标在车的两侧。
道奇 （Dodge）
大公羊（上）小公羊（下）
1914年由道奇兄弟（约翰· 弗朗西 斯· 道奇和霍瑞斯· 埃尔金· 道奇）创建 道奇（Dodge）汽车公司。 “道奇”文字商标采用道奇兄弟的姓 氏“Dodge”，图形商标是在一个五 边形中有一羊头形象，在汽车上使用 小公羊、大公羊两个商标。该商标象 征“道奇”车强壮剽悍，善于决斗， 表示道奇部的产品朴实无华、美观大 方。
2014-11-11 山科大张明光 qq:27092873 31
法拉利
2014-11-11
山科大张明光 qq:27092873
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阿尔法· 罗密（ALFA ROMEO）
阿尔法· 罗密欧(ALFA ROMEO) 牌汽车又 是快车之国中的快车。 1901年，一家取名 Soueta Anonimal Lomboda Fabbrica Autombilc的小汽车厂在米兰诞生。 1908年，Nicoha Romeo的工程师接管了 该家工厂。他把原厂名缩写后，再加上自 己的姓氏，就组成了阿尔法· 罗密欧（ALFA ROMEO）。 1911年，阿尔法· 罗密欧公司将 “ALFA ROMEO”置于米兰市的圆形市徽（原是维 斯康泰家族的徵章）外圈的上半部。该公 司采用这个图案作为商标，主要是为了纪 念米兰市的创始人维斯康泰公爵及其家族。
2014-11-11 山科大张明光 qq:27092873 24
“野马”（MUSTANG）
“野马”（MUSTANG）是墨西哥 和美国加利福尼亚州出产的一种名 贵野马，它身强力壮、善于奔驰。 商标采用了一种正在奔驰的野马， 表示该车的速度极快。“野马”以 它所象征的青春洋溢、无拘无束的 神韵，吸引了一代又一代青年人， “野马”已成为经久不衰的全美名 牌跑车。 “眼镜蛇”由“野马”跑车改装而 成，“野马”商标仍在前部，“眼 镜蛇”商标则标在车的两侧。
世界著名汽车品牌标志来历介绍大全
世界著名汽车品牌标志来历介绍大全一、奥迪（Audi）奥迪汽车标志是由四个圆环组成，代表着奥迪汽车公司的起源和历史。
奥迪汽车公司最初成立于德国的四家汽车创造商合并而成，这四家公司分别是奥迪、霍尔德、旺德和DKW。
每一个圆环代表着一个公司，这四个圆环的组合形成为了奥迪汽车标志。
奥迪的标志象征着这四家公司的合作和奥迪公司的传统与创新。
二、宝马（BMW）宝马汽车标志是由一个蓝色圆圈和一条白色的十字构成。
这个标志来自于宝马公司的历史和地理背景。
宝马公司最初是一家生产飞机发动机的公司，蓝色圆圈代表着天空和飞机的形象。
而白色的十字则是来自于宝马所在地巴伐利亚州的州旗。
宝马汽车标志的设计简洁而富有力量感，象征着宝马公司的创新和技术领导地位。
三、奔驰（Mercedes-Benz）奔驰汽车标志是由一个三叉星组成，代表着奔驰公司的三个主要业务领域：陆地、海洋和空中。
这个标志源于奔驰公司创始人戴姆勒的一个愿望，他希翼奔驰的发动机能够应用于各种交通工具。
三叉星的形象也象征着奔驰公司的技术创新和卓越品质。
四、福特（Ford）福特汽车标志是由一个蓝色椭圆形和白色字母“FORD”组成。
蓝色椭圆形代表着福特公司的稳定和可靠性，白色字母则代表着福特公司的清纯和诚信。
福特汽车标志的设计简单明了，体现了福特公司的实用主义和务实精神。
五、大众（Volkswagen）大众汽车标志是由一个银色的“VW”组成，代表着大众汽车公司的名称。
这个标志源于大众汽车公司的创始人费迪南德·保时捷的设计。
他将公司名称的首字母“V”和“W”结合在一起，形成为了这个简洁而富有辨识度的标志。
大众汽车标志的设计体现了大众公司的简约和高效。
六、丰田（Toyota）丰田汽车标志是由三个椭圆形组成，其中两个椭圆形相互重叠，代表着丰田汽车公司与顾客之间的信任和合作。
而第三个椭圆形则代表着丰田汽车公司的发展和创新。
丰田汽车标志的设计简单而富有力量感，象征着丰田公司的可靠性和创新精神。
第05章 著名汽车公司与商标
汽车商标图形上为冠、下为盾，周围为郁金香花瓣构
成的花环，如图5-3所示。冠上的7颗珍珠显示出了皇 家贵族的尊贵血统，即凯迪拉克家族是贵族；盾象征 着凯迪拉克军队的英勇，凯迪拉克军队是一支金戈铁 马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师；花
环表示荣誉。
5.1
美国汽车公司及其商标 盾分为4个等分，第一个和第三个等分是门斯家族的纹
第5章
著名汽车公司与商标
汽车公司的发展记录了世界汽车工业的成长历程。 车标不仅是汽车公司或汽车产品的标志、汽车蕴含文
化的深刻内涵；也是汽车历史的记载、汽车生存和发
展的展现；还是知识产权和无形资产，是汽车公司的 财富同时也可以说是汽车的身份证或汽车的艺术名片。 它装饰在汽车头部和明显部位上，光彩夺目，向人们 炫耀着公司和汽车的辉煌历史。
章——金底，中间是横穿过的深褐色棒，棒把3只相同
的黑鸟分开，两只在上，一只在下，按照当时的风俗， 这些没有腿和嘴的黑鸟象征着基督教武士的智慧、富 有和完美的品德，鸟为3只代表智慧、富有、品德三位 一体。第二个和第四个等分为红色和银色块，也以对
角排列，代表凯迪拉克家庭拥有广阔的土地。红色象
征着勇猛和大胆；银色表示婚姻、纯洁、博爱、美德 和富有。
5.1.1.3
别克商标
1903年5月19日，大卫·别克创建别克汽车公司。
但公司建立不久就陷入了困境，詹姆斯·惠廷说服了他
在弗林特马车公司的同事们，买下了别克汽车公司，并 迁往弗林特。之后，马车制造商威廉·杜兰特资助别克 汽车50万美元，并于1904年控制了该公司，从此别克汽 车公司兴旺起来。1908年9月16日，威廉·杜兰特以别
美国汽车公司及其商标
美国通用汽车公司及其商标 福特汽车公司及其商标 克莱斯勒汽车公司及其商标
世界各国著名汽车公司及商标的含义
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戴姆勒-克莱斯勒Daimler-Chrysler
Partners in Performance
2021/2/27
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2021/2/27
Partners in Performance
大众汽车公司的德文Volkswagenwerk，意为 大众使用的汽车；图形商标是德文 Volkswagenwerk单词中的两个字母V和W的 叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商 标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。 图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食 指作出的V形，表示大众公司及其产品“必 胜-必胜-必胜”。文字商标则标在车尾的行 李箱盖上，以注明该车的名称。
为了在国际汽车市场更具竞争力，2000年7月菲 亚特与通用汽车公司就其在欧洲和拉美的战略性 工业结盟达成协议。
重组后的菲亚特汽车公司 （菲亚特80%，通用 20%）控制着菲亚特集团除法拉利和玛莎拉蒂以 外的轿车和轻型商用车领域
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2021/2/27
Partners in Performance
1899年，阿涅利在意大利西北城市都灵创 建菲亚特公司，开始采用盾型商标；1906 年，开始采用公司的全称四个单词的第一 个大写字母“F.I.A.T”为商标。“FIAT”在英 语中具有“法令”、“许可”的含义，因 此在客户的心目中, 菲亚特轿车具有较高的 合法性与可靠性，深得用户的信赖
全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术进步的产品行
销全世界；向右飞行着的箭头，则象征着先进的工艺；
外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统；中
央铺着的绿色，则表达了斯柯达人对资源再生和环境保
护的重视。 现在生产的斯柯达 ·弗雷西亚牌汽车的商标
最下边部分的桂枝树叶，表示胜利。
详细介绍国外著名汽车公司及商标完整ppt课件
制造汽车底盘、内饰、照明、电子、 2 德尔福汽车系统 能源及发动机管理、转向系统、热
系统等方面零部件。
.
6
序 号
部门
业务内容
3
国际业务部 （GMIO）
设计、制造、销售欧宝、沃克斯豪尔、 霍尔登、五十铃和萨博品牌的汽车 及其他国际合作项目。
通用汽车金融信 为美国及全球27个国家的客户提供一
4
用公司
系列财政金融方面的服务。
.
11
2009年6月1日，通用汽车申请破产保 护。7月10日更名为通用汽车有限公司， 结束破产保护。现在全球员工人数为 20.5万。
2010年2月，通用将萨博汽车品牌卖给 荷兰世爵汽车公司。
.
12
3. 通用汽车子公司（分部）及其品牌
（1）凯迪拉克（Cadillac） ① 基本情况 ② 公司创始人：美国人亨利·利兰。 ③ 公司创建时间：创建于1902年。1909年
.
28
1959年别克旗舰车Electra
.
29
1996-2005年别克林荫大道
.
30
（3）雪佛兰（Chevrolet）
① 基本情况
公司创始人：通用公司创 始人威廉·杜兰特和瑞士 的赛车手、工程师路易 斯·雪佛兰(Louis
Chevrolet)
.
31
公司创建时间：创建于1911年。1918 年并入通用公司。
1926年旁蒂亚克轿车“六缸之冠”
.
40
1967年，旁蒂亚克 “火鸟”
.
41
旁蒂克太阳火（Sunfire）
.
42
（5）奥兹莫比尔（Oldsmobile）
① 基本情况
公司创始人：美国 人兰索姆·奥兹 （Ransom Olds）
汽车公司和车标
意大利-博通（Bertone）
法国
雪铁龙 雷诺 标致
雪铁龙
雷诺
标致
宝马 大众 保时捷 奥迪 奔驰 欧宝
德国
保时捷
宝马
大众
保时捷（PORSCHE）
奥迪（AUDI）
奔驰
1909年6月戴姆勒公司申请登记了三叉星做为轿车的 标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。
做一枚螺丝钉，那里需要那里上。20. 12.1607 :54:32 07:54D ec-201 6-Dec-2 0
日复一日的努力只为成就美好的明天 。07:54:3207: 54:3207:54Wednesday, December 16, 2020
安全放在第一位，防微杜渐。20.12.1620.12.1607:54:3207: 54:32December 16, 2020
全球著名汽车公司和车标
美国汽车公司车标
庞蒂克 飞鹰 道奇 普利茅斯 福特 别克 克尔维特 曙光 巴斯 斯图兹 野马 默寇利.水星
奥兹莫比尔 林肯 克莱斯勒 吉喔 水星 凯迪拉克 通用.别克 克莱斯勒.鹰 迈克 土星 通用 雪佛莱
庞蒂克（PONTIAC）
奥兹莫比尔（OLDSMOBILE）
TVR 摩根
阿斯顿 马丁
阿斯顿·马丁汽车标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注 有奥斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具 有从天而降的冲刺速度和远大的志向。
阿斯顿·马丁·拉宫达公司是由奥斯顿、马丁、拉宫达三 家公司全并而成的，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生 产的跑车而闻名世界。 参加车赛固然是发展轿车生产 的重要手段，但耗资太大加上经营不善，1987年被美 国福特公司收购。
铃木株式会社包括7个工厂，汽车生产集团在湖西工厂 和磬田工厂，主要生产微型及小型轿车、面包车、吉普 车和货车；相良工厂为汽车发动机厂；丰川工厂负责摩 托车的生产；总社工厂负责摩托车发动机的制造。
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布加迪（Bugatti）
斯堪尼亚（Scania）大众商用车（Multivan）
保时捷（ P ORSCHE ）
奥迪（ A UDI ）
兰博基尼（Lamborghini）
• 兰博基尼汽车公司 • 兰博基尼汽车公司创建于1962年， 以创建人兰博基尼命名，原先它只 是一家小农机厂，后来因生产V12 轿车发动机而开始出名。20世纪70 年代，公司推出一种楔形超级运动 车，震撼了车坛。
吉普这种车的名字叫“GP”，是GENERAL PURPOSE(多用途车)的缩写， 它的发音与美国漫画家施格于1937年创作的漫画形象中的一种神通广大 的小鸟在飞行时发出的“吉普吉普”叫声很相近，因此，美国士兵把这 种小越野车称为“吉普”。 吉普车是越野车的一种，吉普车标的含义 就是英文吉普的意思，也就是戴姆勒·克莱斯勒公司旗下生产越野车的 公司JEEP的名称。
克莱斯勒
道奇
吉普
02
Part Two
德国汽车公司及其车标 • • • • 戴姆勒-奔驰 大众 奥迪 宝马
1 、戴姆勒 - 奔驰
（1）概述 奔驰汽车公司并不是由奔驰先生一 人创办的，它是两大汽车巨人的合 作，他们就是汽车发明的鼻祖卡 尔·费利特里奇·奔驰和戈特利 布·戴姆勒。 1926年这两大汽车公司合并为一家 形成了戴姆勒·奔驰公司。
绅宝
绅宝（SAAB）也译为“萨伯”。
欧宝
欧宝汽车公司建于1862年，欧宝汽 车公司的标志为“闪电”图案，喻 示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它 在空气动力学方面的研究成就。
2、福特汽车公司
（1）概述
福特汽车公司的标志是采用福特 英文Ford字样，蓝底白字。
1896年6月14日，亨利·福特发明了 他的第一辆汽车，1903年6月16日创 建了福特汽车公司，总部设在底特律 市。 1908年福特汽车公司生产出世界上第 一辆属于普通百姓的T型车。
布加迪
布加迪是法国最具有特色的超级跑 车车厂之一。布加迪以生产世界上 最好的及最快的车闻名于世。最原 始的布加迪品牌已经在第二次世界 大战后消失。不过战后此品牌曾经 有两度中兴，目前它是大众集团旗 下的一个品牌。
布加迪
宾利
宾利于1920年创建了自己的汽车公司，开始设计 制造他多年来梦寐以求的运动车。宾利运动车在 1923-1929年期间的勒芒24小时汽车赛中大获成 功，但由于不善经营，1931年由劳斯莱斯汽车公 司将宾利汽车公司买下。宾利作为劳斯莱斯的运 动型轿车，现在已达到约60%的产品份额。兼并 后的宾利汽车公司也生产豪华轿车。“劳斯莱斯” 和“宾利”实际上是同一种车，只不过根据不同 的用户，将两车做得各有特色，魅力不同而已。 宾利轿车是为了满足富有的年轻人，追求高速驾 驶、寻求刺激的需要。
时出现(即三位一体)，就表示神圣。这些鸟还表示大胆和热情的基督教武士和智慧、富有、聪敏的头脑和完美的品德。
“盾”中的各种颜色也有深刻的含义，它们分别表示婚姻、土地和丰收。如红色表示勇猛和赤胆;银色表示婚姻、纯洁、博爱和美 德;黄色表示丰收和富有;蓝色表示创新和探险;黑色表示土地。
凯迪拉克（香港译作“佳得利”）1902年诞生于被誉为美国汽车之城的 底特律。百多年来，凯迪拉克在汽车行业创造了无数个第一，缔造了无 数个豪华车的行业标准；可以说凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历 史。
宾利
• 1998年，宾利被大众公司收购，一度 有人担心宾利的形象会被改变，但后 来推出的雅致RedLabel完全消除了人 们的顾虑，德国人并没有改变宾利， 宾利的英国皇家血统仍然纯正。
宾利
宾利雅致
3、宝马汽车公司
（1）概述 宝马汽车公司是驰名世界的汽车企业，也 被认为是高档汽车生产业的先导。著名的 BMW轿车被人称为“宝马”，它具有运动车 的性能和豪华轿车的风度，是二者的完美 结合。 （2）车标 宝马汽车标志中间的蓝白相间图案，代表 蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝 马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去 在航空发动机技术方面的领先地位 。
（2）公司主要品牌及车标
• 克莱斯勒 • 道奇 • 吉普
道奇标志的文字采用道奇兄弟的姓氏 “Dodge”，图形则是在一个五边形中有 一羊头形象，在汽车上使用小公羊、大公 羊两个标志。道奇标志象征“道奇”车强 壮剽悍，善于决斗，表示道奇的产品朴实 无华、美观大方。
（2）公司主要品牌及车标
• 克莱斯勒 • 道奇 • 吉普
兰博基尼（ L AMBORGHINI ）
斯柯达汽车公司
• 斯柯达公司是捷克的公司，历史可 以追溯到1894年，是世界五个最早 的轿车生产厂之一。1991年4月16日， 斯柯达公司成为德国大众集团公司 的一个子公司，大众集团购买了斯 柯达公司70%的股份，其余30%股份 由斯柯达公司和在捷克企业中投资 的西方企业共同持有。
Chevrolet）汽车标志是由图形和文 雪佛兰 雪佛兰（ 字两部分组成。“雪佛兰”商标的设计，是雪
佛兰的创建者之一杜兰特看报纸时想到设计这 个图形，受到了法国古老壁挂的启发，并对其 进行了简化。领结是人人喜爱的饰物，不但体 现着大众化，更标志着贵族气派与优质的服务 精神。 雪佛兰汽车的标志采用象征变形化了的蝴蝶领 结，象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。
凯迪拉克 概念车
凯迪拉克
旁蒂克
旁蒂克汽车公司原为奥克兰汽车公 司，旁蒂克是一个印第安酋长的名 字。 旁蒂克汽车标志是带十字标记的箭 头（如图2-3所示），象征旁蒂克汽 车部是通用的一部分，也象征旁蒂 克安全可靠。箭头则代表旁蒂克的 技术超前和攻关精神。
庞蒂克
庞蒂克
雪佛兰汽车公司，创建人是工程师路易斯· 雪 佛兰。1981年5月雪佛兰公司并入通用汽车公 司， 雪佛兰汽车部是通用汽车公司的最大部 分。
林肯
林肯
美洲豹 (运动车)
美洲豹：原是利兰汽车公司的分部， 素以生产豪华的美洲豹运动车而闻名 于世。 1961年，美洲豹公司收购了戴姆勒公 司，仍保留戴姆勒品牌，其商标不变。 1989年被美国福特汽车公司兼并，成 为福特生产豪华轿车的重要基地。
美洲豹
阿斯顿·马丁(跑车)
兰德·陆虎
克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司。该公司 始建于1925年，生产轿车、客车和载货汽车，也是 美国最大的工业垄断组织和世界重要跨国企业之一。 总部位于美国密执安州奥本山市。 2010年，克莱斯勒发布新版logo，自90年代中期开 始，克莱斯勒开始使用飞翼型标志，此次的变动保 留飞翼，中间是克莱斯勒的英文衬以蓝底，更具有 流线型美感。
迈巴赫
2、大众汽车公司
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（1）概述 大众汽车公司创建于1938年德国的沃尔斯堡， 创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南 德·波尔舍。大众汽车公司经营汽车产品占 主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽 车活动的跨国汽车集团。大众汽车顾名思义 是为大众生产的汽车。 在全世界，大众汽车公司有13家生产性子公 司，海外有7个销售公司，23个其他公司。 国内子公司主要是大众和奥迪公司，国外有 西班牙、墨西哥、斯柯达、桑塔纳、帕萨特、 柯拉多、奥迪、奥迪科贝等。
沃尔沃
马自达
3、克莱斯勒汽车公司
（1）概述
克莱斯勒汽车的标志是一枚授勋的奖 章，体现了克莱斯勒家族和公司员工 们的远大理想和抱负以及永无止境的 追求和在竞争中获胜的奋斗精神，又 像是蓝色五边形被白色五角星分割成 的五个部分，寓意亚、非、欧、美、 澳五大洲一定会成为克莱斯勒公司的 汽车市场。
奥兹莫比尔
土星
土星汽车是通用汽车公司为推行“土 星计划”于1985年推出的
别克
• 1903年5月19日，大卫· 别克创建了别克汽 车公司。1908年它的产量达到8820辆，居 美国第一位，并以别克汽车公司为核心成 立了通用汽车公司。 • 别克汽车具有大马力、个性化、实用性和 成熟的特点。别克汽车的标志图案是三把 不同颜色并依次排列不同高度位置上的利 剑，表示别克汽车采用顶级技术、刃刃见 峰；也表示别克部培养出的人才个个游刃 有余，是无坚不催、勇于攀登的勇士。
（2）公司主 要品牌及车标
• 奔驰 • 戴姆勒的经销商埃米尔·杰里克，驾驶戴姆 勒制造的凤凰牌汽车参加在法国尼斯举行的 汽车大赛，并以他女儿的名字“梅赛德斯” （Mercedes）作为赛车名，结果获得第一名。 “梅赛德斯”源于西班牙圣徒的名字，耶利 杰克认为是女儿的名字美好吉祥而使他在比 赛中获胜，于是将其经销的戴姆勒汽车全部 取名为“梅赛德斯”，果然销路不错。
奥兹莫比尔
奥兹莫比尔由美国汽车业开创者之一兰 索姆·奥兹建立于1897年，1908年并入 通用公司，它的前身是1897年由兰塞 姆·奥兹和弗兰克·克拉克创建的奥兹 汽车公司，它是美国最老的小客车生产 厂。奥兹莫比尔是美国第一个大量生产 销售汽车的企业，以产中档车为主。 奥兹莫比尔标志：奥兹莫比尔部的名称 由“Olds”与“mobile”组成。“Olds” 是创始人奥兹的姓，“mobile”在英文 中是机动车的意思。奥兹莫比尔的标志 中的箭形图案代表公司积极向上和勇往 直前的创新精神。
• 1913年，福特汽车公司又开发出了世 界上第一条流水线。因此，福特先生 被尊为“世界装上轮子”的人。 • 福特汽车公司拥有的汽车品牌有：福 特、林肯、水星、阿斯顿·马丁、美 洲豹、马自达、沃尔沃和陆虎。 • 福特汽车公司还拥有世界最大的汽车 信贷企业—福特信贷、全球最大的汽 车租赁公司—赫兹及汽车维修公司。
1、 通用汽车公司
（1）概述 个单词的第一个字母，如图所示
通用汽车公司标志
通用汽车公司的标志取自其英文名称（General Motor Corporation）的前两
（2）公司的主要品牌及车标 凯迪拉克 雪佛兰 土星 旁蒂克 奥兹莫比尔 别克 欧宝 萨博
凯迪拉克
凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使用的“冠”和“盾”型的纹章图案。“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族 具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。 “盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。“盾”被两根深褐色棒平分为四个等分。 第二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战士在遥远战场上富有骑士般的勇猛。第一和第四等分中各有三只黑色的鸟， 这两等分又被黑色棒一分为二，并把三只相同的鸟分开，两只在上，一只在下。按照当时的风俗，没有腿和嘴的鸟，如果以三只同