大健康消费发展白皮书
老年消费习惯白皮书
老年消费习惯白皮书 Company number：【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】《2017中国老年消费习惯白皮书》全部内容首发！随着中国人口老龄化的增速，养老已成为社会持续热点话题，养老市场的规模正逐步扩大。
大健康产业与养老产业相结合的巨大需求，催生了一个潜力十分巨大的银色市场。
研究老年人的消费行为，了解和掌握老年人消费心理，有助于打开这个潜力巨大的市场。
这是我们首次发布老年消费习惯白皮书。
我们试图通过各种宏观、微观的数据，分析老年消费者的行为习惯，挖掘未来老龄产业新机会、新趋势。
同时，我们聚焦60岁以上的老年群体，从他们的视角揭示中国消费升级的全景图像。
白皮书调查结果显示：新老年快速崛起；品质付费意愿日益提高；健康消费方兴未艾；精神文化消费持续升温；享受型消费渐成潮流。
同时，我们通过分析老年消费市场和老年群体消费行为，概括老年消费市场的特征以及老年群体消费行为与习惯。
《老年消费习惯白皮书》是我们对老年消费市场、老年消费行为的全方位解读，我们希望大家能从此份白皮书中获取有价值的信息。
祝您阅读愉快！2017年中国老年消费习惯白皮书核心发现（一）新老年崛起随着人口寿命的延长与消费水平的提升，新老年快速崛起。
他们虽然身处61岁至76岁这一年龄层，但无论从生理上还是心理上看都不能算作老年人，新老年正在改变老龄化的含义。
他们拥有更多财富和更开放的心态，试图显得比自己的实际年龄更年轻，打破人们对“中老年人”这一标签的刻板印象。
他们仍然保持着旺盛的精力，退而不休已成常态。
他们崇尚自由、追求舒适，对旅游、休闲娱乐、兴趣爱好保持热情。
随着老龄化一起带来的焦虑感，他们时尚前沿的选择极为敏感，乐于接受技术的发展。
美容、约会、健身、时尚、美食、创业和旅游不再是年轻人专属的生活方式。
他们的崛起，对传统的老年消费观念产生巨大的冲击。
（二）现在，进入品质消费时代研究显示，88%的老年人享有养老保险，稳定的收入让他们生活不再拮据。
智慧健康养老产业发展白皮书(2020年)
智慧健康养老产业发展白皮书（2020年）作者：来源：《中国计算机报》2020年第25期本文总结了国内外智慧健康养老产业发展情况，梳理了国内产业创新发展情况，分析了产业发展存在问题，提出了若干措施建议，期望进一步统一产业发展共识，为行业管理部门提供决策参考。
智慧健康养老产业发展概况我国智慧健康养老产业发展特点联合国定义表明，当一个国家或地区60岁以上人口占总人口比重超过10%或65岁以上老年人口数量占总人口比例超过7%时，就意味着这个国家或地区进入了“老龄化社会”。
自1999年我国进入老龄化社会以来，截至2019年底，我国60周岁及以上老年人占比达18.1%，其中，65周岁及以上老年人口已占总人口的12.6%，人口老龄化程度逐年增加，对养老健康保障服务的需求日益增大。
作为积极应对人口老龄化的重要举措，智慧健康养老利用新一代信息技术产品，实现个人、家庭、社区、机构与健康养老资源的有效对接和优化配置，推动健康养老服务智慧化升级。
我国已进入智慧健康养老新时代，新业态、新模式、新场景不断涌现，呈现以下四个发展特点。
新生消费领域推动智慧健康养老市场规模不断增大。
近年来，智慧健康养老产业呈现蓬勃发展的良好势头。
一方面，产品、企业、机构不断发展，健康管理类可穿戴设备、便携式健康监测设备、智能养老监护设备等产品日渐丰富，健康养老产品制造商、服务提供商以及系统集成商等企业快速成长，高端养老社区、老年公寓、养老院等养老机构的服务质量不断提高，促进了我国智慧健康养老产业高速发展，市场规模不断增大。
另一方面，新生消费领域快速成长，包括智慧养老、健康养老、大健康、医养结合、社区养老等近几年热点领域，为智慧健康养老产业规模扩大提供新动能。
2019年，我国智慧健康养老产业规模约3.2万亿元，近3年年复合增长率超过18%，预计2020年，年产业规模将突破4万亿元。
信息技术赋能产品创新提升智慧健康养老保障能力。
随着5G、AI、大数据、物联网等信息技术在健康、养老产业中的深度融合应用，智能化新产品服务显著提高诊断效率，节约医疗资源。
BBC项目白皮书(讨论稿)
1。4.1数据安全问题
医疗健康数据的安全管理和实现有效的隐私保护面临挑战。除了依赖数据加密技术之外,硬件问题、黑客入侵、非法登陆、数据丢失等危害数据安全的问题也频繁出现。如在2015年,美国医疗保险商Anthem被黑客入侵，超过8000万个人信息被盗。2017年,亚马逊数据库存储的47GB医疗数据被曝意外向公众开放，初步估计至少有15万名患者受此影响。
1。3行业关注
医疗行业被认为是区块链技术最有潜力的应用领域之一。随着全球医疗健康进入数字化时代,医疗数据安全和患者隐私保障变得越来越重要.目前,医疗数据正在呈现爆发式增长。据IDC预测，到2020年全球数据量将达到40万亿GB,大约是2010年的30倍之多。区块链因其高冗余、无法篡改、低成本和能进行多签名复杂权限的管理能力,为医疗数据保管提供了最佳方案。国内外医疗行业内的众多公司已开始将区块链技术应用于医疗信息化领域.
1）营养治疗服务收费；
2）保险公司健康管理外包服务收费；
3）社保医疗外包服务收费；
4）营养治疗产品收费（包括经过CFDA审批通过的FSMP、一般营养治疗产品等）；
5）金融合作收费：A)定制产品—如特定疾病保险产品,公司通过健康管理(慢病管理）控制理赔费用，获取死差异；B）营销费用：针对公司线上线下渠道发展的健康管理会员，定制保险产品营销，产生客户营销(推荐费）收入;
1。4.5系统建设成本高昂
为实现医疗健康数据的充分共享，各级政府纷纷建立区域人口健康数据中心,但是集中化的数据抽取、处理、运维和管理成本高昂,一方面,大量异构端系统的维护代价很高;另外一方面，同一份数据,在各级人口健康数据中心,被反复存储，不仅浪费存储空间,数据更新和一致性也很难维护。
1.4.6缺乏可持续的商业模式
大健康产业策划两篇
大健康产业策划两篇篇一：大健康产业定位策划第一节：中国健康及医疗产业背景一、触目惊心的中国健康及医疗大数据将近1亿多人，糖尿病患者达到9240万人，超重或肥胖症7000万—2亿人，血脂异常的1.6亿，脂肪肝患者约1.2亿人，有研究数据显示：平均每30秒就有一个人患癌症，平均每30秒就有一个人患糖尿病，每30秒至少有一人死于心脑血管疾病。
二、势不可挡的中国健康医疗大趋势（一）跑步进入老龄化社会根据德勒最新发布的《20XX年健康医疗预测报告》，中国得老龄化趋势严重，预计到20XX年，我国将正式进入老龄化严重阶段！在发达国家，人均GDP在5000-8000美元，健康医疗支持占总支出的77%，相比中国，从20XX年开始我国未富先老，人均GDP在1000美元，健康医疗支出占总支出23%，预计到20XX年，健康医疗支出占总支出上升到32%（二）疾病年轻化根据统计数据：20XX—20XX年间中国因疾病而导致生产力丧失累计给中国造成5500亿美元的经济损失，其中中国一年用于心脑血管疾病治疗经费高达3000亿人民币，中国肝炎的直接经济损失达3600个亿；20XX年到20XX年，35—46岁死于心脑血管的人，中国占22%，美国占12%青少年健康数据：80%学生早餐营养质量较差；青春期贫血的发病率高达38%；全国肥胖儿中脂肪肝发生率40-50%；小学生近视率32.5%，初中生59.4%，高中生77.3%，大学生80%；中国预防医学科学院调查显示：目前中国2.7亿在校生蛋白质摄入量仅为标准的65%，铁、钙、锌严重不足，维生素A的摄入量仅为标准的15%。
（三）新生儿生命“先天缺陷”每年9月12日是我国“预防出生缺陷日”，检测显示，每30秒就有一个缺陷儿出生，相当于每小时30个，每天720个。
导致出生缺陷因素非常多，最常见得就是遗传有关，此外还有环境因素和感染因素。
遗传代谢病是导致儿童夭折或残疾的主要病因之一，我国每年约2000万出生人口中，有40-50万名儿童患有遗传代谢病，每个普通家庭出现患有“先天缺陷”的新生儿，这个家庭将永远被压在健康大山之下。
中国家庭医疗健康服务消费白皮书
双向转诊工作难落实
据公开资料显示，我 国目前社区医疗服务 机构约有3.5万个， 社区总医疗服务人员 约390万人，占比不 到1/3，相比发达国 家，如英国社区医疗 服务人员相比总医疗 服务人员占比超过 55%。
上级医院与社区医院 之间存在利益冲突， 如患者就诊费用如何 分配等问题。因而导 致本应通力合作，达 到“大病在大医院， 小病慢病在基层”这 一愿景的上级医院与 社区医院之间缺乏 “有诚意的合作”。
CHNS
2002
中国居民营养与慢 性样本量：-
知晓率：46.5% 治疗率：41.1% 控制率：13.8%
2013
中国劳动人口高血压调查年份：2012-2013
样本量：37856
知晓率：57.6% 治疗率：30.5% 控制率：11.2%
China PEACE
2017
年份：2014-2017
目前基层及上级医院无力提供全方位医疗健康服务对于我国目前情况而言，由于物质生活质量不断提高，慢性病人数迅速增长，目前高血压患者约为2.7亿，糖尿病患者约 为1.18亿，且大多与预防不佳以及管控失当有关。因此，居民健康更需要长期性、连续性、个性化的医疗服务及照护。而 常见的医疗机构由于疾病防治服务不足、社区医疗服务薄弱、双向转诊工作难落实、医院医生不愿从事全科医生等原因， 无法提供令每一个家庭都满意的医疗健康服务。因此，艾瑞认为，有必要建立全面的针对家庭的医疗健康服务。帮助居民 更好地形成良好生活习惯以预防疾病，治疗中配合医师做好院外监控，治疗后做好居民的康复管理工作。医疗机构无力提供全方位医疗健康服务原因分析
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 201966岁及以上人口所占比例（%）来源：艾瑞根据国家统计局公开资料绘制。
医药健康行业人才需求白皮书
目录
引言：医药行业的改革与机遇
第一章：医药行业宏观发展情况
1
1. 医药健康行业受到重视
1
2. 医药行业显现集群化分布与发展
2
3. 专业研发人员是核心竞争力，研发经费投入逐年增长
3
4. 从业人员越发规范，医药代表去“销售化”
4
第二章：医药行业整体人才招聘情况
5
1. 医药行业区域招聘职位发布概况
5
1.1 医药行业民营企业发展迅速，招聘需求旺盛
5
1.2 医药行业呈现出区域化形态，华东地区招聘需求旺盛
6
1.3 “北上广”依然强势，各自吸引不同类型的公司
7
2. 医药行业招聘职位概况
8
2.1 销售人员需求不减，专业科研人员需求潜力大
8
2.2 岗位专业程度越高，学历要求越高
图 4 医药代表职责明确
4
医药行业人才白皮书
Chapter 2
The Overall Recruitment of Pharmaceutical Industry
1. 医药行业区域招聘职位发布概况
1.1 医药行业民营企业占比较高，招聘需求旺盛
通过对本次收集到的招聘信息进行分析，有 63.99% 的招聘公司属于民营企业，合资公司占到 8.68%， 外资企业有 7.77%；上市公司和股份制公司分别占到 8.11% 和 5.35%。
医 药 行 业 招 聘 岗 位 的 区 域 分 布 可 以 看 出， 医 药 行 业 的 招 聘 主 要 集 中 在 华 东 地 区， 占 到 全 国 招 聘 数 量 的 36.37%，其次是华北地区 17.83%；上海、北京、广州是区域发展中心。 目前，中国医药行业集群化分布显现出来，已形成以华东、华北地区的为核心，珠三角、中部地区快速发展的 产业空间格局，西部地区的四川、重庆也显现出一定的行业发展基础 8。
挖掘健康消费市场潜力的思路建议
挖掘健康消费市场潜力的思路建议作者：王哲李璐刘玄来源：《中国经贸导刊》2024年第06期2023年中央经济工作会议指出，要推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。
与大宗商品和耐用品消费不同，健康消费具有高频次、高意愿的特点，不仅有助于稳增长、扩内需，更是保健康、惠民生的重要抓手。
随着疫后居民健康观念转变、生活品质稳定提升、数字技术普及迭代，我国健康消费面临新形势新要求，健康消费市场更加成熟细分，健康产业前景更为广阔。
建议提升健康消费促进政策的精准性，深入挖掘新增长点，进一步释放潜力人群、下沉市场、隐形场景消费活力。
一、我国健康消费面临新形势新要求（一）居民健康素养提高，助推健康消费新需求疫情防控是一场全民健康教育大课，加速民众健康素养提升和健康观念转变。
中国居民健康素养监测结果显示，2019—2023年，我国居民健康素养水平由19.2%升至29.7%，具备基本健康素养人群比例明显上升。
居民健康管理行为已从传统的被动性、应对性、事后性的就医诊疗逐渐转向主动性、常态性、事前性的预防保健，健康理念逐渐融入衣食住行等日常生活。
根据丁香医生发布的《2023国民健康洞察报告·家庭健康篇》，疫情后体检、购买健康险、服用营养补充剂、定期储备药品、参与健康课程讲座的比例分别上升了10%—35%。
很多90后、00后也加入所谓“青年养生大军”，保健品、运动器材、泡脚桶、按摩仪等在市场上持续热销。
（二）消费结构明显变化，支撑健康消费新升级2023年，我国人均GDP约为1.27万美元，已逼近高收入国家门槛，中等收入群体规模超过4亿人，居民“为健康付费”的需求和能力持续提高，多层次、品质化的健康消费空间进一步打开。
2013—2023年，我国人均医疗保健支出从912元增至2460元，年均增速达10.4%，增速明显快于其他7大消费品类，人均医疗保健支出占比从2013年的6.9%提高至2023年的9.2%。
2016年大健康行业分析
2016年大健康行业分析
一、大健康产业发展潜力巨大 (2)
二、大健康产业迎来发展机遇期 (3)
1、政策东风助力健康产业升级 (3)
2、消费升级促多元化健康需求 (4)
3、老龄化加重趋势不可逆转 (5)
4、亚健康刺激健康消费前移 (6)
一、大健康产业发展潜力巨大
从健康支出来看，2013 年我国卫生费用支出占GDP 的5.57%，而美国的这一比重已超过15%；我国每年的人均支出为2582 元，不足美国的5%，仅是全球水平的20%左右，存在较大差距。
国务院《关于促进健康服务业发展的若干意见》明确提出，到2020 年基本建立覆盖全生命周期的健康服务业体系（包括医疗服务、健康养老、保健养生等），健康服务总规模达到8 万亿，产业年均增速达到18%，我国健康服务产业的发展潜力巨大。
我们按照消费者的不同健康需求，将大健康产业分为医疗服务、健康管理和预防保健三个层次，覆盖的消费群体范围依次扩大，医疗服务仅为大健康产业的细分领域。
医疗服务：满足消费者最基本的健康需求。
医疗服务包括产业中最核心的部分——医院，以及医疗器械、药品、器具等产品。
健康管理：满足消费者长期健康管理的需求，既包括老人、慢性病患者、大病康复者等存在疾病隐患的人，又包括健康的普通人，可提供养老和健康咨询等服务。
预防保健：满足所有关注健康人群的消费需求，可提供保健。
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目录
大健康市场消费现状分析
1
核心人群大健康需求分析
2
4
现代人的健康医疗诉求正持续提高
2018年我国人均看病次数已突破6.0次
伴随医疗水平的提高以及人们对健康状况的重视，我国每年诊疗人次与人均诊疗次数均在稳步提升，2018年平均每个中 国人会看病6次，说明中国人的健康医疗诉求正在持续提高。
2010-2019H1中国年诊疗人次及人均诊疗次数
4.4 58.4
4.7 62.7
5.1 68.9
5.4 73.1
5.6 76.0
5.6 76.9
5.7 79.3
5.9 81.8
6.0 83.1
41.7
2010
2011
2012
来源：国家统计局，艾瑞研究院自主研究整理。
2013
2014
2015
2016
2017
诊疗人次（亿人次）
人均诊疗次数
2018
2019H1
来源：京东。
11
来源：京东。
家庭保健类
用户&厂家对家庭保健诉求越发重视
血压计品类京东年度搜索量级 超过200w次
2019年京东电商平台铺货SKU数
同比增加21.4%
12
中老年保健器械承担家庭保健的重任
职
场 续
老龄化背景下血糖仪、制氧机、血压计等为家庭保健核心品类
国
潮
养
金融从业者
生
类
白领职员
尽
善
医务人员
至
美
类
学生
58.5 42.4
140.3 121.9 102.0 96.2 92.5
来源：京东。
9
男性群体缓解疲劳保健诉求突出
职
场 续
维生素B族，牛磺酸，西洋参等为缓解疲劳保健品热门成分
命 类 缓解疲劳类保健品涵盖功能饮料，胶囊及养生茶饮，其中以维生素B族、西洋参、牛磺酸等成分最为热门，受众群体较明
保健品
包含保健食品，普 通膳食营养补充品， 不含药品。
保健器械
包含家用医疗器 械，如血压计，血 糖仪，制氧机等家 庭产品，不含大型 医疗设备。
滋补养生食材
包含燕窝，阿胶、 西洋参等传统滋补 养生食材。
消费医疗服务
包含体检、疫苗、 口腔齿科保健等消 费医疗服务。
2
开篇摘要
行业：现代人对医疗健康的重视程度越发提高，诊疗人次与人均诊疗次数均在持续 提高，大健康产业蓬勃发展，线上电商市场保健类产品服务亦正处于持续高速增 长。 品类：大健康类保健产品蓬勃发展，消费需求持续细分，缓解疲劳类保健品，中医 器械与传统滋补养生，家庭保健器械等品类增长迅速。 地域：保健养生无分南北，品类区域消费共性明显，同时在滋补养生方面，南北地 区TOP1选择均为进补燕窝，整体而言北方用户消费大气阔绰，南方用户对滋补食 材选择则显得精明细腻。 人群：男性群体特别关注运动营养与补肾强身保健品类，年轻女性注重减肥塑身， 而中年女性在保水去皱消费方面TGI指数均高于100，健康需求差异化突出；各类群 体均较关注骨骼健康与免疫增强，90后群体仍然年轻，热衷通过运动营养塑身保持 健康，偏好在0-6点购买褪黑素，在“作死” 与自救的朋克养生道路上飞驰人生。
显偏向于职场压力较大的男性人群。
家
庭
保
健
类
2019年中国缓解疲劳类保健品热门成分
日
常
管
理
类
国
热
Байду номын сангаас
维生素 牛磺酸
潮 养 生
门 成
类
分
西洋参
尽
善
至
美
类
来源：京东。
10
南北皆“南”，天津缓解疲劳投入最重
职
场 续
天津用户重视缓解疲劳，北上广销售贡献突出
命 类 各省份缓解疲劳保健品成交额排名和投入程度排名并非完全对应，经济较发达的省市成交额较高，但同时也有部分内地
中国大健康消费发展白皮书
报告说明
大健康消费品类范围、数据范围以及细分品类定义
本报告中的大健康消费品类包含：保健品、保健器械、滋补养生食材、消费医疗服务；不包含药品，成人计生用品等（消 费医疗服务仅纳入分析，不计入消费规模测算）。 线上数据范围：电商平台，包含京东、天猫平台，保健产品成交额规模数据以京东、天猫平台合计数据为准，细分品类诉 求数据主要来自于京东平台。 指标说明：TGI：目标群体指数，[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数 100，以100为强弱表现分界，数值越大特征越强。
5
预防胜于治疗，保健产品消费稳定增长
2019年主流电商平台保健类产品成交额突破450亿
随着网购习惯的成熟与消费者对健康消费的越发重视，主流电商平台的保健类产品消费增长稳定，2019年销售额达452.6 亿。
2018&2019年电商平台保健类产品成交额
358.0
452.6
2018
成交额（亿元人民币）
7
“职场续命”类
社会中流砥柱，直面疲劳压力自我救赎
80.5%的用户年龄段集中在 26-45岁 66.1%的用户处于已婚状态 90.3%的用户购买力归属为 中等或高收入人群
来源：京东，“职场续命”类人群指2019年在京东购买过缓解疲劳类产品的消费者。
8
社畜与人类灵魂工程师深陷续命焦虑
职
场 续
教师、服务业人员在缓解疲劳类保健品TGI指数高于100
省份在该类别上的投入会比较高，如重庆、湖北、河南等省市，而成交额方面则仍由北上广领衔。
家
庭
保
健
类 2019年中国缓解疲劳保健品投入程度TOP5省市
2019年中国缓解疲劳保健品成交额TOP5省市
日 常
天津
北京
管
理
类
重庆
广东
国
潮
养
湖北
上海
生
类
尽
河南
重庆
善
至
美
福建
江苏
类
来源：京东，投入程度指各省缓解疲劳类保健品占本省保健品整体消费的比例。
命 类 教师、服务业人员、事业单位人员成为核心焦虑群体，其在缓解疲劳类保健品TGI指数分别高达140.3，121.9以及102.0，
在整体人群当中表现突出，经济能力尚未成熟的学生则TGI指数表现略低。
家
庭
保
健
类
2019年中国缓解疲劳类保健品成交额职业分布TGI指数
日
教师
常
管
理
服务业人员
类
事业单位人员
2019
来源：艾瑞ECT电商监测大健康产品消费数据，包含京东、天猫为主的平台下营养健康类、保健器械类、滋补养生类产品销售数据，不包括医疗服务，药品，成人计生用品等。
6
健康消费持续增长 三类消费动机突出
• 坚守爱与责任，积极承担 • 主动管控健康，防患未然 • 追逐完美状态，自我塑造
坚守爱与责任——“职场续命” 社会中流砥柱，直面职场压力自我救赎 坚守爱与责任——家庭保健 用户意识觉醒与厂家重视铺货相辅相成 主动管控健康——日常管理 预防胜于治疗，健康管理服务日常化 主动管控健康——国潮养生 低龄用户在滋补食材与中医器械引发风潮 追逐完美状态——尽善至美 医美服务市场接受度提高，消费常态化