文化产业：第三章 文化产业经济学的基本原理
文化产业经济学导论
经济 增长
经济增长是指国民财富和国家经济实力的增长和增强。 经济增长水平决定了文化增长的水平。当人均GDP突破3000美元，经济增长和文化产 业的增长便体现出较强正相关。文化消费的增加必然带动和刺激文化消费品的供给 ，从而会极大地推动文化产业的发展和文化增长。
• 研究整个产业系统的运动规律时，也不能对各个产业或产业的各个部 门一视同仁，而应重点抓住主要产业或产业的主要部门，例如要重点 发展主导产业、确保支柱产业就能推动整个产业结构的升级和经济的 发展。
二、文化产业经济学研究方法
3、实证分析与规范分析相结合的方法
• 实证分析主要研究经济现象“是什么”，即考察人类社会中的经济活 动实际是怎样运作的，而不回答这样的运作效果是好还是坏。
一、文化产业经济学相关概念
文化经济学
文化经济学主要就是从经济学的角度来考察文化经济的形成、发展和 变化，侧重从一般经济学的理论、原则方法来考察文化产业中的文化 活动和文化现象，并力图通过对这些问题的分析，从较深的层次上去 揭示文化经济活动的特征、互相关系、变化趋势和客观规律。
文化经济学把关注的焦点集中于文化生产力诸要素的合理配置、文化 经济结构的有效调整和文化经济运动规律的考察上，通过文化生产、 文化供求、文化消费、文化市场、文化商品、文化商品价格、文化资 源、文化投资、文化发展战略和文化经济管理等一系列主要范畴的具 体分析，深刻地揭示文化经济自身矛盾运动和发展变化的特殊规律。
经济学理论
产
业
经
济
管理学理论
学
文化学理论
产业组织 产业结构 产业管理 产业发展
企业 市场 博弈 竞争
关联 优化 布局
政策 规制 行业
发展 知识 趋势
最
导论 《文化产业经济学》 PPT课件
第二节
文化产业经济学的研究对 象、内容、方法
本节框架
一、文化产业经济学的研究对象与内容 二、文化产业经济学的研究方法
一、文化产业经济学的研究对象与内容
研究对象 主要内容
研究对象
以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而 进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括 货物和服务）的生产活动；
我国文化产业经济学的兴起直接根源于文化 产业的迅猛发展。
我国文化产业经济学的兴起是文化产业研究 不断细化的结果。
二、文化产业经济学的产生
文化和经济是人类社会发展的两翼，经济是 文化的基础，决定文化的发展；文化是经济 基础的上层建筑，支配和影响着社会发展。
学术界对文化和经济关系的探索为文化经济 学的产生奠定了基础，随着西方国家完成工 业化，精神文化需求快速上升推动了文化经 济学的诞生。
本章框架
第一节 文化产业经济学的产生 第二节 文化产业经济学的研究对象、内容
与方法 第三节 文化产业经济学的理论基础及与相
关学科的关系
第一节 文化产业产业经济学的产生
一、文化产业经济学兴起的背景
我国文化产业经济学的兴起是国家对文化产 业战略定位不断提升的要求。
二、文化产业经济学的产生
狭义文化经济学的研究兴起于20世纪60年 代，它本质上是运用主流经济学的方法对文 化产业、文化产品和文化市场进行经济学分 析，方法论上的个人主义仍然是其突出特征， 理性“经济人”在约束条件下追求效用最大 化，文化因素是外生变量，鲍莫尔和鲍恩被 认为是狭义文化经济学的代表性学者。
为实现文化产品生产所必需的辅助生产活动； 作为文化产品实物载体或制作（使用、传播、展示）
工具的文化用品的生产活动（包括制造和销售）； 为实现文化产品生产所需专用设备的生产活动（包
文化产业管理概论 教学大纲
文化产业管理概论教学大纲一、说明（一）课程性质《文化产业管理概论》是文化产业管理专业的必修课程。
该课程以产业经济学与管理学为指导理论，遵循文化产业发展规律，综合运用管理学的基础理论与基本原则，全面论述文化产业管理各个领域，是一门基础类通识课程。
对于后续专业课程的学习具有铺垫作用。
该课程对于培养拥有纵贯古今的文化视野，具有创意策划、公关调研、开拓创新和组织营销能力，有较高的文化艺术修养和审美能力，文化经济与管理理论和实践能力兼备的复合型、开拓型和创造性的高级专门人才起到基础学科指引作用。
（二）教学目的通过这门课程的学习，培养学生从事或发展文化产业的观念，对一系列文化产业领域的重要问题进行梳理，了解当今文化产业在国内和国外的发展现状；了解并形成艺术文化的鉴赏能力、文化行业的观察和把握能力；初步培养文化项目的创意、策划和经营能力，文化项目和企业的管理能力和团队协作能力，使学生们在掌握文化产业理论知识的基础上，逐渐认识自己，挖掘自己的兴趣点，为职业生涯规划起到指导作用。
（三）教学内容本课程主要介绍文化产业管理的基本领域和理论方法。
教学内容共分八章，主要包括：第一章迅速崛起的文化产业、第二章文化产业管理的路径、原则和模式、第三章文化产业资源与开发、第四章文化产业的投资管理、第五章文化产业的品牌管理、第六章文化产业的人力资源管理、第七章文化产业的项目管理、第八章文化产业知识产权管理。
（四）教学时数1、时数：3课时/周，总计：54课时2、进度：《文化产业管理概论》课程教学进度表（五）教学方式以课程教学法为主，并采取案例教学，采用研究、讨论、讲座等互动式教学法。
要求学生按要求事先查阅相关的研究文献、课堂上经常交换、交流学习资源、提高学生的学习研究能力，实现教学相长的目的。
（六）考核方式期末闭卷考试（60%）与平时成绩（含考勤，10%+课堂表现，30%）结合。
本大纲在考核目标中，按照识记、掌握、应用三个层次规定其应达到的能力层次要求。
文化产业经济学总结
l “全球化处于现代文化的中心地位；文化事件处于全球化的中心地位”l 改革开放后我国文化形态的变化文化市场从无到有，迅速开拓文化体制的改革是文化逐渐由事业向产业的门类转化文化消费需求不断增长与文化产业相关的技术产业快速发展大众文化发展迅猛l 关于法兰克福学派l 文化工业是德国法兰克福学派的学者西奥多·阿多诺及马克斯·霍克海姆等人提出的概念，用以批判资本主义社会下大众文化的商品化及标准化法兰克福学派对文化工业研究的几个方面∙文化服务于资本的权力∙艺术作品的商品化∙先进的工业技术使各种文化形式能更好的操纵、控制群众的心理结构，所以文化工业是一种“更为意识形态”的大工业产品l 基础理论从英国伯明翰大学文化研究中心开始的“文化研究”中大众文化和文化产业的研究，也称学院派理论后期的文化研究重点由前期的宏观批判转为大众传媒的具体研究l 现代文化产业的形成和发展动因：科学技术的革命；消费社会的兴起（案例：电影与电影工业的诞生而出现的特殊的文化形态和文化体系，即文化产业）前提：现代传播媒介是文化产业的重要形态。
文化产业发展过程，特别是西方文化产业发展历程是与西方传播媒介的发展相同步的；现代媒介的四个特征：可表达性，记录的长久性；快速性，扩散性；以市场为导向，客观上要求大众文化传播媒介的商品化。
历史已经充分的表明，正是工业的发展和技术的进步，催生了一种以工业生产方式制造文化产品的行业，即文化产业。
l 经济增长方式的革命性变革（可能大题会考）∙文化产业是现代国民经济新的增长点∙文化产业可以对经济社会的发展产生综合的联动效应∙文化产业是一种有利于实施可持续发展的产业∙文化产业的发展有利于扩大就业l 文化产业的概念联合国教科文组织（UNESCO）把“文化产业”定义为按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。
包含创作、生产、销售“内容”（有形的和无形的）的产业，本质上讲他们与文化有关且是不可触摸的，一般通过著作权来保护，并且以商品或服务的形态出现。
文化产业,文化经济
30
第三节 文化经济中的城市
2、如何构建创意城市
创意城市概念的提出，实际上是从城市发展角度提出一 系列增强文化竞争力的新要求、新目标。
创意城市发展里程
2004年联合国创意城市网络7个主题：设计、文学、音
乐、民间艺术、电影、媒体艺术
31
第三节 文化经济中的城市
创意城市的建构四个方面内容： 一是城市文化精神的建构和发展远景的规划。 首先，提炼升华城市的文化精神；其次，大力发展文化创意 产业；第三，建立健全社会事业发展和公共服务、社会保障 ；第四，提高市民文化素养，建立和谐人际关系。
性的一面，也可以表现出符号 性的一面。在物质性方面，文 化产品预先假定了经济资本， 而在符号性方面，文化产品则
布尔迪厄，法国思想大师、 哲学家和社学家 27
预先假定了文化资本。”
第三节 文化经济中的城市
第三节 文化经济中的城市
文化经济学的城市理论主要研究的问题：
什么样的城市最合适文化经济的繁荣和文化产业的发展？ 一个地区为了发展文化产业需要具备哪些必要条件？
35
第三节 文化经济中的城市
3、创意城市理论和“三Ｔ理论”的启示
人才为本，创意社区建设和创造宽松、自由的创意环境 首先，发展创意产业、建设创意型城市要以人才为本，以吸引
创意人才为工作重心。
其次，注重创意社区的建设，构建良好的创意氛围。 第三，创造宽松、自由的创意环境，提高城市的包容性。
36
第四节 文化产品的符号性质与美经济
44
第四节 文化产品的符号性质与审美经济
2 、自由表达
从创造心理学的角度讲，只有解除压抑的因素，形成自由创造 （做梦）、自由表达（说梦，将梦符号化）的宽松环境，创意 的能量才能真正激发出来。
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文化产业管理基础知识
第一章文化产业管理概述第一节文化与文化产业1。
文化1。
文化活动:提炼和浓缩文化、创作和储存文化作品、传播文化、消费文化、推广文化等。
2.文化产业:
文化活动发展到一定规模会促进产业的出现，并按照产业的运行规律促进文化活动的发展，从而生产出优秀的精神文化消费品。
2.工业(机械取代人类的过程)3。
文化产业1。
也称为:
创意产业、文化内容产业、版权产业、信息内容产业。
国外学者对文化产业的定义围绕以下几点:
(1)将文化内容作为获得商业价值的手段；
(二)为服务目的。
(3)内容具有创造性。
3.国内文化产业的定义:
向公众提供文化产品和文化相关产品的一系列生产活动。
4.文化产业的基本属性1。
文化产业属于第三产业。
文化产业属于精神生产。
文化产业是知识经济时代的主导产业。
文化产业是“知识密集型”产业，也是“高文化含量”产业。
第二节文化产业管理。
文化产业管理的概念1。
定义:
它是一项综合性的社会经济活动，管理着文化产业的经济活动。
2.微观管理:。
文化产业的经济学分析与管理
文化产业的经济学分析与管理随着时代的发展，文化产业已经成为了国民经济的重要组成部分，具有极高的经济价值和社会价值。
文化产业包括了艺术、文学、音乐、电影、电视、广告、游戏等多个领域，与传统的制造业、服务业一样，也需要进行经济学分析和有效的管理。
一、文化产业的经济学分析文化产业作为一种经济产业，其经济学分析的研究对象不仅仅是它所创造的经济价值，更是其影响因素、市场结构、营销渠道、市场规模、文化创意等多个因素的交织作用。
其中，文化市场的市场结构、竞争格局和政府的产业政策是文化产业经济学分析的重要内容。
一、市场结构作为一种独特的经济产业，文化产业的市场结构呈现出多元化的特点，这使得文化产业的运营具有挑战性和潜在的风险。
由于文化产业的价值具有高度的文化特异性和个性化需求，因此文化市场具有强烈的二元性。
这种二元性表现在市场上的文化产品多呈现出热销和滞销的现象。
文化市场的二元性特征要求文化产业的经营者必须准确把握市场需求，进行精细化的市场调研和精细、多样化的产品细分。
二、竞争格局文化产业的竞争格局普遍分为两种类型：一是产业集中度较高的市场，二是产业集中度较低的市场。
对于产业集中度较高的市场，虽然竞争格局比较激烈，但是也有利于企业进行规模化经营，从而实现成本节约和规则制定的优势。
对于产业集中度较低的市场，竞争格局相对较弱、政策支持和优惠券的发放都可以起到明显的效果，这种市场后来者往往具有更好的竞争机会。
三、政府产业政策政府产业政策是影响文化产业健康发展的重要因素，包括文化补贴、税收优惠、贷款、农村文化建设等一系列具体的政策措施。
政府的产业政策可以为文化产业的规范化、规模化、国际化的发展提供有力的支持和保障。
二、文化产业的管理文化产业的管理是经济学分析的重要组成部分，能否有效的进行管理，对文化产业的稳定发展和创造价值、提升影响力至关重要。
从企业的角度来看，文化产业的管理可分为三个方面：人才管理、市场管理和资金管理。
文化产业学(纲要)
文化产业学（纲要)参考书目：⏹阿雷恩·鲍尔德温著,陶东风等译,《文化研究导论》，高等教育出版社。
⏹（英）约翰·斯道雷著：《文化理论与通俗文化导论(第二版）》，南京大学出版社。
⏹（美）约翰·费斯克著∶《理解大众文化》，王晓珏、宋伟杰译,中央编译出版社，2001年版。
⏹胡惠林著:《文化产业学》，高等教育出版社，2006年。
⏹蔡尚伟，温洪泉著:《文化产业导论》，复旦大学出版社。
⏹冯子标、焦斌龙著：《分工、比较优势与文化产业发展》，商务印书馆，2005年。
⏹佛朗索瓦·科尔伯特著：《文化产业营销与管理》，高福进等译，上海人民出版社，2002 年版.⏹理查德·E ·凯夫斯著：《创意产业经济学》，新华出版社，2004年。
⏹（美）理查德·弗罗里达:《创意经济》，中国人民大学出版社，2006年。
⏹叶取源等主编：《中国文化产业评论》，上海人民出版社，2003年.⏹《中国文化产业发展报告》，社会科学文献出版社,2001－2006年.课程内容：⏹文化产业理论的形成与发展⏹文化产业的类别功能、特征及基本运作规律⏹文化产业与现代社会发展⏹世界文化产业发展历程⏹中国文化产业发展历程⏹文化产业结构与组织⏹文化产业运行机制⏹文化产业发展战略⏹文化产业规划⏹文化产业的资本运营⏹文化产业的品牌经营与管理⏹文化资源与文化产业⏹创意与文化产业⏹科学技术与文化产业导言⏹人类社会对文化产业重要性的认识已经达到空前的统一.⏹从国际背景看,1982年联合国教科文组织（UNESCO）在墨西哥城召开“世界文化政策大会”。
1997年，科教文组织又出台《联合国世界文化发展10年(1988-1997）》.1998年3月，联合国文化与发展委员会在斯德哥尔摩举行题为“促进发展的文化政策” 的政府间会议，出版两年一度的《世界文化发展报告》。
⏹20世纪90年代以来,文化产业成为全球发展最快的产业之一，在一些国家成为支柱产业。
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6.社会生产能力是否在增长？ 经济是否在发展 代表参数：国民生产总值的增长率
这三个问题是宏观经济学的问题
5
若是开放经济，还有一个对外经济关系问 题
代表参数：汇率 宏观经济学重点研究这五个参数 失业率 利率 通货膨胀率 增长率 汇率
50—60 贫困 40—50 小康 30—40 富裕 30以下 最富裕 文化产业的发展与恩格尔系数 的下降密切相关
26
3、需求交叉弹性
Exy
Qdy /Qdy Px / Px
Qdy Px
•
Px Qdy
替代品 Exy>0 互补品 Exy<0 独立品 Exy=0
27
4、需求弹性在企业决策中的应用
MR D(AR)
TR
29
提高价格将导致收益如何变化？
P
增加的收益
P+P P
Q+Q Q
减少的收益 Q
30
TR＝P×Q，如何增加收益？ （1）当|Ep|＜1
TR＝P×Q 价格效应
（2）当 |Ep|>1
TR＝P×Q 产量效应
（3）当 |Ep| ＝1，结果如何？ 这些情况下，利润如何变化？
31
Ep<-1 Ep=-1 0>Ep>-1
23
2、需求收入弹性
EI
Qd /Qd I / I
Qd I
•
I Qd
正常品 EI ＞０ 必需品 1>E I >０ 高档品 EI＞1 低档品 EI<０
24
收入弹性与恩格尔系数
恩格尔法则：随着消费者收入的不断增加 ，食 物的消费支出占家庭的总消费支出的比例就会 不断地减少。
在食物上的消费支出占总消费支出的比例称作 恩格尔系数。
（1）价格弹性
TR P • Q(P)
dTR P dP • Q P(1 dP • Q )
dQ
dQ
dQ P
1
1
P(1 ) P(1 )
EP
| EP |
当商品的需求价格弹性不一样时， 对企业的 定价策略不一样
28
需求价格弹性与收益之间的关系
1 MR=P(1- | E p | )
第三章 文化产业经济学的 基本原理
1
内容提要☞
对文化产品需求的理解 文化产业的一般均衡分析 文化产业与宏观经济的互动增长 文化产业中的规模经济和范围经济 文化产业的横向（关联性）分析 文化产业与国际贸易的互动发展
2
第一节 文化产业相关经济概念
基本的经济学问题
第一层次意义上的经济学是研究社会生产与再生 产过程中经济活动的规律和规则。 生产：如何利用有限的经济资源取得最大的效果 交换：如何发挥价格的机制使供求趋于平衡 分配：如何分配生产成果 消费：如何实现最大的满足
C
弹性大于1
A点弹性为1
A
弹性小于1
D点弹性为0
Q D
17
P
（1 ）缺乏弹性
0 >Ep >- 1 日常用品如柴米油
缺乏替代品
O
Q
18
P
（2 ） 充足弹性
- 1> Ep >-
奢侈品
替代品丰富
O
Q
19
（3 ） 单位弹性E p = - 1
P
特殊商品
（4 ） 完全弹性 Ep= -
O
特殊情况
在完全竞争市场上有此情形 P
EP
Q / Q P / P
(Q2 (P2
Q1) / Q P1) / P
Q1 Q2 , P1 P2
(Q2
Q1
)
/
Q1
2
Q2
Q2 Q1
P1 P2
p1
2
A
2
(
P2
P1
)
/
P1
2
P2
P2 P1 Q1 Q2 p2
Q1 Q2
16
P C点弹性为∞
降价 增加收益 收益不变 减少收益 涨价 减少收益 收益不变 增加收益 策略 适当降价 区别对待 适当涨价
32
（2）收入弹性 基于对宏观经济预期和收入增加的幅度 的差异制定企业的发展策略 。 收入弹性大的商品，利润大风险也大 收入弹性小的商品，利润小风险也小
盗版无罪吗？
13
正常物品需求的收入效应与替代效应
y
A2
A1
E2
E3
E1
收入效应
C1
C2
x
x3 x2
x1
替代效应
14
需求弹性
1、需求价格弹性
Ep
Qd / Qd P / P
Qd P
•P Qd
不同商品的价格弹性存在差别 缺乏弹性 充足弹性 单位弹性 完全弹性 零弹性
15Leabharlann 弧弹性的计算； 是计算价格在某一变动范围内的需求价格弹性
O
Q
Q
20
（5 ） 完全无弹性 Ep=0 特殊情况 如丧葬费、食盐
P
O
Q
21
也有例外情况，需求价格弹性大于零的 商品。 不符合需求法则
主要是炫耀性商品，文化产业中的某些 商品符合该特性。
P
D
O
Q
22
决定需求价格弹性的因素 消费者对该商品的需要程度 替代品的可获性大小 在消费总支出中占有比例的大小 商品定义的宽窄 考察的时间长短 商品的耐用程度
3
这四个环节可以归结成六个问题 1. 生产什么 ？生产多少？ 资源有限 山药蛋/原子弹？ 2. 如何生产？ 资源如何配置？技术 /规模/组织形式？ 3. 为谁生产？ 生产成果在社会成员中如何分配？按劳/按资/ 按要素？ 以上三个问题是微观经济学的问题
4
4.一国的资源是否得到充分的利用？ 最重要的资源是人力和资本 代表参数：失业率 利率
1990 日本 25.37 英国 21.46 德国 23.6
1991 1992 1993 1994 24.69 24.33 24.13 23.67 20.97 20.32 19.91 19.76 22.5 21.0 20.8 19.5
25
恩格尔系数能够在一定意义上衡量富裕程度 60以上 绝对贫困
6
经济活动框架示意图
要素市场
家庭
政府
企业
产品市 场
7
第二节 需求
需求
1、效用 2、边际效用递减法则
Q
TU
1
12
2
18
3
21
4
22
5
22
6
20
MU 12 6 3 1 0 -2
8
边际效用的特点： （1）边际效用大小与欲望成正向变动关系 （2）边际效用大小与消费数量成反向变
动关系 （3）边际效用具有时间性 （4）边际效用通常是正值 （5）边际效用是决定商品需求价格的主
观标准
9
3、市场需求函数 市场需求函数是个体需求函数的加总。
P
A
B
C
Market
16
10
16 32
24
8
13 25
32
6
10 18
40
4
7
11
50
2
4
6
10
P
5
4
市场需求曲线
3
2
1
DA DB
DC
0
Q
5
10
15
20
25
30
11
需求法则
12
[例]受到指责的版权控诉
1996年，美国唱片产业协会起诉盒式录 音磁带伪造者 1996年，埃及电影检查委员会估计盗版 录像带对正版的冲击