市场调查报告
市场调查报告范文六篇
市场调查报告范文六篇市场调查报告篇1中国是玩具的生产和使用大国，但是缺乏缺乏大型的玩具生产商，缺乏品牌核心力，国外的品牌占据了各大型商场的玩具专柜，价格昂贵的让人咋舌，国内产的小品牌玩具则只能处在平民批发市场等地了。
因此，提高中国玩具产业的生产工艺，提升核心竞争力，打造自有品牌是重中之重。
一、市场分析1、城市儿童消费群体具有环境优越，个性独特的特点，他们大多思想活跃，模仿能力强，追求时尚和自立，但是自控性弱，依赖性强，他们更倾向于国外外观时尚的品牌，大部分的家长是听从孩子的指定，少部分家长自己指定品牌购买；2、杂牌或者“三无产品”充斥着低端市场，孩子没有分辨能力，往往购买“三无产品”影响身心健康发展，这些“三无产品”没有经过严格检验，价格低廉，同样的产品品牌的需要几百元，但“三无产品”只需要几十元甚至更低；3、玩具市场竞争激烈，同地区出现多个批发中心和零售店。
二、竞争者分析两级分化严重，与国际品牌相比，国内品牌差距主要在设计和销售上，更多的是模仿国外玩具的款式和色彩，并没有做针对现在孩子需求的市场调查，对儿童成长和其需求的功能了解不多，不注重品牌形象的树立，不舍得在开发研究中投入经费，缺乏个性和民族色彩。
三、未来产业趋势国内有实力的玩具企业都追求动漫文化产业的高盈利模式，政府对国内自主创新动漫产业的支持，对进口卡通动画片的限制进口，和常规产品的低利润，导致与动漫文化产业相关的产品占领大部分市场的份额，常规产品利润低，而动漫产业利润较高；四、销售策略1、对于已经有较成熟网络的公司，要充分利用现有资源，充分发挥客户、资金和人才等技术优势，在销售本产品的同时，再代销其他品牌的产品，有利于降低成本、扩大经营和占有市场份额；2、对于店不大的小本生意来说，树立品牌是目标，靠品牌、服务和便利吸引顾客，最后通过加盟、连锁授权的方式形成大规模的连锁经营公司；3、玩具批发市场在任何一个地区任何一个时代都是会存在的一种经营模式，集中力量办好，使之成为企业展示交易、信息交流的平台，但地区内规划需要有计划，不能数量过多也不宜过于集中，导致恶意竞争；4、积极把我国的玩具销售到外国市场去，进行文化间的交流，可以通过参加国际玩具展等；市场调查报告篇2“高龄化”已成为全世界共同关注的课题之一，随着人体机能的逐渐退化，人的反应、注意力和社会认知能力都会进一步下降，通过游戏手脑并用，能够延缓脑部的衰老，增加生活乐趣，老年人用品蕴藏着巨大的商机，但由于诸多原因，老年产业才刚起步，特别是老年人玩具的开发上，对于老年玩具的消费者调查更是几乎没有，关注老年人晚年生活也是子子孙孙必备的一种素质。
市场调查报告范文8篇
市场调查报告范文8篇市场调查报告篇1一、内容简介：此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。
他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。
经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。
不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。
而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。
不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。
对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。
尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过上购物。
对于名牌的要求也不是很高。
此次黄州调查让我们认识到对于上购物还需要我们大力推行，对于我们上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个没的现象。
这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次调查的细节分析。
二、主体内容：1、调查的背景从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。
随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。
因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新的市场；实行标准化战略。
出口企业更应做好后配额时代的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力；二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益；三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌；四是积极走出去、请进来，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。
通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售络和企业发展提供了决策依据。
20__整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。
市场调查报告范文八篇
市场调查报告范文八篇市场调查报告篇1前言一、内容摘要：此次调查主要以在校本科生为调查对象，通过对大学生关于在校外就餐的消费市场调查，从中可以由调研中所涉及到的影响大学生校外就餐的饮食偏好、花费所占生活费的比例、家庭情况等因素对大学生造成的关于对校外就餐的总体评价，找出制约和影响校园周边饮食需求的因素。
总的来说，当代大学生作为现代社会的一个高消费群体,拥有一定的可以自由分配的资金,随着我国社会主义市场经济的快速发展,大学生对餐饮质量要求越来越高,更多的去关心饮食健康。
二、调查的实施：调查时间：20__年11月12日---20__年11月22日调查对象：部分在校大学生(主要以工商管理专业为主)调查方式：上问卷调研调查情况：此次调查问卷浏览量为49，问卷回收量为36。
回收率为73%，数据真实，可信度高。
此次调研，主要针对学生的消费心理、消费意向、消费意识、消费嗜好等方面展开调研。
正文一、问卷的设计制作问卷时，我们力求所选题目确切、简洁、针对性强，并遵守以下几点原则：1.问卷主题明确，所有设问都必须与主题有关；2.语言简明准确，以免影响理解和答问；3.问卷项目由浅入深，并注意相互间的联系，使被调查者可以连贯作答；4.设问切合实际，充分考虑被调查者的差异；5.设问事先考虑到能对问题结果做适当分类和解释，使所得资料便于做交叉分析；6.调查表的设计充分考虑可接受性。
二、调查结果分析1.您的性别男1130.6女2569.42.您的年龄被调查者的年龄主要分布在18——22岁3.您外出就餐的频率?一个月1次36.1%半个月一次33.3%每周1次16.7%每周2次或以上13.9%由上述可以看出，在校外就餐的每人每月平均在1——2次人数的较多多，占据了统计总人数的69.4%，然而在校外就餐的每人每月平均为4次到4次和4次以上的较少，分别占据了16.7%和13.9%。
4.您经常在外就餐的原因?没有时间自己做饭11.1%朋友邀请50%交际应酬30.6%休闲放松63.9%品尝特色美食33.3%其他11.1%绝大多数同学在大学里社团活动、班级活动以及学生会之间的活动较多，50%的同学是受朋友邀请才选择校外就餐，增进同学之间的感情。
市场调查报告范文汇总6篇
市场调查报告范文汇总6篇市场调查报告篇1一、调查目的：通过参观和了解____国际花卉公司进行花卉拍卖营销战略，结合市场营销战略，学习市场营销在企业中的应用，将学习联系实际。
正文：二、具体考察情况1，通过参观____国际花卉交易中心的花卉销售情况，我了解到了对于该公司的市场定位做得比较好，他们的大多花卉主要是拍卖到国际和国外，而且拍卖到其他地区的花卉质量较好，品质非常好，价格也较好。
由此可见，市场定位在市场营销中举足轻重。
2，在参观中，公司的人员向我们介绍了他们的花卉供货情况，质检要求严格，拍卖流程简单。
细分了整个花卉交易的.过程，同事，通过订单信息流和物流的保证，大大提高交易质量。
3，该公司也加大合作对象，同时，响应政府举措，帮助加强社会主义新农村建设，通过利用农村耕地，与农民合作种植花卉，公司负责提供技术指导和收购花卉，让农民有一个花卉销售市场，同时，严格把关质量，提高销售数量和利润。
4，在公司络和信息建设上，也做得相当不错，对于拍卖或者物流方面利用络技术，提高物流和质量跟踪，通过信息部门调度和了解，不断获取市场信息，加大销售规模力度。
同时，让拍卖和购买方便，又能让顾客满意。
5，该公司还会利用商机，抓住机遇，在特殊节日对花卉的价格和拍卖量作相应调整，力求达到最大利润。
同时还通过有利措施延长花期，保鲜工作相当到位。
三、分析及解决途径：商贩们认为我们不是要买花的，所以他们不会和我们讨论自己的营销策略，销售方式等。
因此，我们应该以批发商或零售商的市场定位去与商家谈判，说服他们，才能得到他们的支持，赢得他们的信任。
四、感想：通过此次前往____花卉交易市场，更加里欧阿姐了市场营销在企业管理和经营中的重要性，同时，更多的体会到了随着经济的发展，络化，信息化时代一步步带动和推进第三产业的发展，也促使现代企业足趋向现代化，标准化，国际化。
市场营销的思想与观念引领当代大学生反思企业需要什么技能的人才，企业发展需要具备哪些要素，懂得不断创新，发展前进，用现代管理思想成就企业发展。
市场调查报告精选15篇
市场调查报告精选15篇市场调查报告1第一部分：调查简介说明一、调查目的本调查项目目的在于了解本区各年龄阶层的消费习惯和消费观念，以及对该企业存在的经营和管理上的问题，使管理者能够做出更好的策略方案，提高市场竞争力。
二、调查内容消费者需求调查，消费者性别、年龄、职业、收入、消费结构情况调查，消费者购买心理调查，购买动机调查，购买模式调查，购买行为调查，购买习惯，购买原因，影响消费者购买决策的因素调查，消费者需求变化的趋势调查，消费者满意度调查等。
从商品（质量、安全性、种类的多样性及全面性、定价、优惠等）、超市形象（超市规模、知名度、信誉等）、超市位置（交通便利程度、接送路线设置满意度等）、超市环境（货架陈列、布局、商品分类人性化陈列、音乐、光线、洁净度、购物辅助配套等）、服务（服务人员着装整洁性、服务态度、售后服务的完善性、投诉抱怨的处理等）等来了解消费者对超市的满意度。
第二部分超市市场营销环境调查报告一、调查结果分析本次调研总共对64个人进行了调查访问，男性为56。
3%，女性为43。
7%，而其中年龄18~25的占据85。
9%，学生占据绝大多数，为71。
9%，因此，超市的主要顾客，和潜在顾客为该超市附近的在校学生。
学生收入________主要是父母给付，因此收入水平不高，而且调查人群每月到超市次数有限。
从经营者角度看，他们无疑应该了解消费者的消费特点，对于不同性别、不同年龄、不同收入水平的消费者，在经营策略和企业管理上应该有所变化。
与女性消费者相比，男性消费者具有较强理智性、自信性。
他们不愿“斤斤计较”，购买商品也只是询问大概情况，对某些细节不予追究，也不喜欢花较多的时间去比较、挑选，即使买到稍有毛病的商品，只要无关大局，也不去计较。
在许多情况下，购买动机的形成往往是由于外界因素的作用，如家里人的嘱咐、同事朋友的委托、工作的需要等等，动机的主动性、灵活性都比较差。
而女性消费者则通常喜欢一些造型别致新颖、包装华丽、气味芬芳的商品。
关于市场调查报告10篇
关于市场调查报告10篇市场调查报告篇1一、调查背景中国洗发水市场上可谓品牌众多，目前国内洗发护发行业的龙头老大是宝洁公司，它占据着中国洗护发市场的霸主地位，旗下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团。
宝洁和联合利华两家公司一直在洗护用品市场上竞争，同时宝洁公司在洗发水市场也实行内部竞争的方式，力图占领整个中国市场。
力士最大的对手就是同来自宝洁公司的海飞丝和飘柔等，近几年来，潘婷、海飞丝、飘柔的品牌知名度和美誉度皆超过力士。
力士登陆中国市场后，先后推出了香皂、沐浴露及洗护发用品。
凭借其独特的配方和肌肤护理，秀发护理的概念，已经愈发深受消费者的宠爱。
力士不断推陈出新，现在的洗发系列产品包含5款洗发乳，4款润发素和免洗型的养护润发露，SPA护理系列包含4款沐浴露和4款香皂。
但是近几年来，由于洗发水市场各种新品牌的推出以及多种新功能的研发，市场竟争日益激烈，力士洗发水市场占有率仍不占优势，销量不高。
二、调查目的由于其他洗发水品牌不断推出新产品，提出新的销售卖点，而力士洗发水功能单一，导致近几年市场份额不断下降。
此次调查致力于了解广告的宣传、力士产品的开发、广大消费者对洗发水的需求，以及媒体的选择四方面，希望通过此次调查能为力士洗发水的研发提供具体数据，资料，进而提高力士洗发水的市场销量。
三、调查方法基于上述目的，我们采用调查问卷的方式，到各大商场的专柜，通过对搜集的资料的分析，我们可以得到更客观，更准确的数据。
这次的调查，我们主要研究的样本是中青年，因为他们本身就是直接的消费者，再者相对孩子，老人而言，他们比较关注洗发水市场。
我们在专柜对购买力士洗发水的顾客进行了拦截，填写问卷。
四、调查结果分析(一)广告的宣传方面通过调查发现，消费者有77%是从电视广告中了解到的力士产品，而从网络媒体中获得产品信息的消费者仅占10%。
这说明力士的产品信息多部分都________于电视媒体。
市场调查报告10篇
市场调查报告10篇市场调查报告篇1一、引言本次调查是应公司要求，为了更好地适应接下来的一个月的实习和更好地了解以后上岗后的工作而展开的调查工作。
本次调查的目的在于了解市场上的本公司的产品与竞争产品的信息，了解上岗后的工作状态，了解公司产品渠道。
通过本次的小组市场调查我们小组对整个啤酒行业还有青岛啤酒在吉林省的一个市场环境有了一定的了解.对青岛啤酒及竞争对手的种类售价销售情况分销渠道都有了大致的了解.由于人数的限制，我们这次的市场调查主要是吉林市和长春市两地的部分地区。
调查过程中绝大多数使用了访问调查、也因有极少数不配合调查而使用观察法。
二、调查数据分析及结果1、经调查市场上在出售的产品：我公司产品：青岛八度、青岛纯生、青岛啤酒奥古特、青岛啤酒清醇、青岛黑啤、青岛经典、崂山等其他公司产品：雪花啤酒、燕京啤酒、金士百啤酒、哈尔滨啤酒、蓝带啤酒等。
2、调查过程中的问题与所得问题：(1）、调查人员有限，只能调查城市部分地区的便利店和餐饮店而且店的密度、数量差异不小调查的数据不具代表性。
(2)、有的餐饮店店主对于我们只是搜集信息的做法疑心很大，所以在销售情况库存等方面数据可能有误差。
(3)、青岛啤酒的美誉度很好，只是在一些餐饮店内价格偏高，与竞争产品相比没有优势。
(4)、有的店家反映退换瓶子速度很慢。
在很多家店里看到过堆放的青岛啤酒公司产品的瓶子。
还有店主反映青啤瓶子（青啤专卖店）回收价格低，他们宁愿卖给收废品的。
(5)、有店主反映青岛啤酒对每个销售商的促销力度不同，这本来是很正常的事情，但是给予返利小的销售商知道后会感觉不公平，尤其是啤酒专卖店。
容易引起销售商不满，从而与别家啤酒签专卖。
(6)、在吉林市市场，我发现只有少数的店面有青岛啤酒，很多都是雪花专卖。
3、所得：（1）、多数店主对青岛啤酒的评价较高，信誉度好，尤其是店内有青岛啤酒的店主很欢迎我们，这是我们很自豪。
（2）、样本选择，应该是选择有代表性的，样本数量密集的地方，节省时间，容易完成任务。
市场调查报告范文(精选六篇)
市场调查报告范文(精选六篇)【篇一】市场调查报告本站后面为你推荐更多市场调查报告！（一）调查背景水果是人们日常生活中必不可少的食品。
因它们口感甜美而深受大众欢迎并且里面含有很多水，可补充身体因运动和进行生命活动所消耗掉的水分和一部分糖、矿物质，对维持体内的水液电解质平衡有一定作用。
目前已开发出多种鲜榨果汁，全部采用顾客现点现榨的方式，以保证新鲜不做假。
还列出一系列鲜榨果汁的功效，不但可以让顾客了解各种水果功能，还能让顾客按照自己的需求来点这些饮品！特别是鲜榨果汁，具有该水果的绝大部分营养、功效。
饮用果汁可以使消化系统、泌尿系统和呼吸道患癌症的危险低一半，同时还能有效防止动脉硬化、高血脂和冠心病等心血管疾患。
鲜榨果汁正是利用这些水果的功效而制造出来的，它口感甜美，携带方便，无论你是在上班还是在上课，随时随地就可以喝上一口。
因为，我们想尝试在学校附近开个饮品店，所以我们展开调查了果汁在学生市场的销售情况。
（二）调查目的我们展开调查是为了有意识地对果汁这一产品进行具体的了解，认识对市场的运行状况和运行机制的过程和工作。
充分的了解市场的需求，根据消费者需求取向和潜力，安排生产销售。
便于我们少走弯路。
只有通过调查，及时了解市场环境的变化和消费者对产品的爱好和态度，有针对性地采取措施，产品要适销对路，如价格，产品销量等可以在短时间内吸引消费者的关注。
从而更好的为消费者提供更好的服务和为我们带来较大的经济效益。
（三）调查的内容一、大学生对市场上果汁饮料的认知情况二、果汁饮料购买情况调查分析三、饮料果汁饮用情况分析（四）调查说明（1）调查总体：大学生他们是主要消费者，容易接受新鲜事物，时尚和前卫的代名词。
也是身体发育最重要的时候，水果鲜榨会促使他们为时尚买单，也会对他们的身体送去有益的营养品。
（3）样本数：根据问卷调查的可操作性，共收回问卷136份，通过对用户名id、ip、填写完整度等信息的过滤、筛选，共得到有效问卷134份，问卷有效率为98.5%。
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也很大。在口渴的时候，茶饮料是相当受欢迎的。 ●购买动机：主要动机还是为了解渴。 ●对某些品牌饮料的偏好程度： 娃哈哈：对于娃哈哈各方面的情况，不管是口味，包装，广告，印
象都是有着良好的评价，毕竟是多年的老牌子，自然有着它独到的一 面。
●包装分析：从产品的包装材质来看，主要是纸塑无菌包装、热灌 装塑料瓶，罐装，从现调查结果看，肃州居民还是较喜欢瓶装饮料。
一、消费者消费行为 1、您通常在什么情况下喝饮料（可多选）___________ A聚会时 B看球赛时 C 口渴时 D 无聊时 E 运动后 2、您一般在什么场所购买饮料 ___________ A 超市 B 零售店 C 按心情而定 3、你选择在这个地方买饮料的原因是什么___________ A 便捷 B 无须带卡或无须带钱 C买的饮料种类够多，有冷冻 D按 心情而定 4、您选择饮料主要是依据：___________ A 口味 B 包装 C 品牌 D 营养 E 价格 F广告 Ｇ．其他 5、通常选择什么价位的饮料 ___________ A 3元以下 B 3—5 元 C 5—10 元 D 10元以上 6、请问你大约多久喝一次饮料___________ A每天喝 B一个礼拜喝2～3次 C一个礼拜喝一次 D半个月一次 E一 个月喝一次 F一个月以上喝一次 G很少喝，喝开水为主。 二、消费者的购买习惯 1、你常喝那种类型的饮料（可多选）___________ A 果汁（如鲜橙多） B 瓶装水（如矿泉水） C 碳酸饮料（如可 乐） D 其他 D 功能性饮料（如激活、脉动） E 茶饮料（绿茶、冰红茶） 2、你口渴了，你会选择以下哪种饮料呢（最多选三项） ___________ A可口可乐类碳酸类饮料 B康师傅茶类饮料 C纯净水 D鲜橙多类的 果汁 E脉动类的运动型饮料 F哇哈哈系列的G随意 3、您购买饮料的动机是___________ A 请客 B 解渴 C 尝尝 D 与家人分享 4、您在购买饮料时认为哪些因素比较重要，请按顺序排列 ___________
●获得信息渠道：人们选购饮料主要是通过电视广告、街头促销， 朋友的介绍也是一个重要的渠道。
●影响购买的重要因素排序： 口感→安全→价格→品牌→包装→时尚 3、饮料需求： 在对被调查的居民中，他们觉得果汁和蔬菜饮料在未来几年里会更 令人喜爱，现代人已经偏向于健康饮料，茶饮料的发展潜力也不可小 视，特别是女性，对这个需求特别大，乳制品和碳酸饮料的发展潜力没 有前几个那么乐观，碳酸饮料没有向已往那么受欢迎了，这跟它对人体 的健康情况有关，喝多了对身体不好，而乳制饮料有一定的局限性，这 与饮用的时间性有关，所以大多年轻人普遍认为果汁、蔬菜饮料、茶饮 料在未来几年里会比较受欢迎的。
1、调研目的：为了更近一步了解酒泉市哇哈哈饮料消费情况及现 社会哇哈哈饮料的发展情况、以及对未来我市的哇哈哈饮料市场的预 测。
2、调研对象：酒泉市肃州区大小终端零售店 3、调研经过： 首先我们三人小组进行了为期一周（八月二十日至八月二十七日） 的店面走访调查，经过一周的走访，我们了解到,在肃州区的大小商 店、网吧、餐厅、娱乐会所等皆有娃哈哈系列产品。 4、调研方法：店面走访、问卷调查。 店面走访情况如下表：
6
北大街兼北关
79
十字
西环南、北
36
西、阳关路
32
路
东环南兼兴
130
金泉北路
9
民街
园林路兼康
29
公园路
22
盛路
总计
877
●茶饮料分析： 分为冰红茶、绿茶、奶茶、蜜桃茶、冰茶、花旗参花、葡萄茶、冬 瓜茶、柠檬茶等等。从消费者对不同种类茶饮料的购买情况来看，消费 者最喜欢的三种茶饮料是绿茶、红茶、冰茶、 ●碳酸饮料分析： 根据产品的原料成分和口味的差异，碳酸饮料分为以下五类：果汁 型原果汁含量不低于2、5％的碳酸饮料，同时我国市场上果汁型碳酸饮 料产品较少。果味型以果香型食用香精为主要赋香剂，原果汁含量低于 2、5％的碳酸饮料，消费群以年轻人消费为主。可乐型含有焦糖色、可 乐香精或类似可乐果和水果香型的辛香、果香混合香型的碳酸饮料。无 色可乐不含焦糖色。消费群以年轻人消费为主。低热量型以甜味剂全部 或部分代替糖类的各型碳酸饮料和苏打水，适合老年人、肥胖人饮用。 其他产品包括含有植物油提物或非果香型的食用香精为赋香剂以及补充 人体运动后失去的电解质、能量等的碳酸饮料，适合运动后饮用。 ●水饮料分析： 水类饮料主要是纯净水。纯净水最早源于"太空水"，即宇航人员经
过净化、提纯等工序，在宇宙飞船舱内循环使用的水，这种水被用于商 业开发后，增加了一些工序，但在去除细菌等杂质、品质纯净的同时， 也剔除了水中对人体有益的矿物质，长期饮用易造成人体矿物质缺乏， 引起疾病，绝大多数专家对其持否定态度。
●功能性饮料分析： 凡是通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特 殊人群营养需要的饮品统称为“功能性饮料”，包括运动饮料、营养素 饮料、能量饮料和其他特殊用途饮料在内都统称功能性饮料。” ●果汁饮料: 我国果汁饮料消费人均消费量为世界人均消费量的1/7，不到世界 发达国家人均消费量的2%。中国果汁饮料市场潜力巨大。正是在这种背 景下，近年来，国际性饮料企业如可口可乐、百事可乐、台湾统一、台 湾顶新集团等，或强势进入，或加大投资力度。同时，国内果汁饮料企 业如汇源果汁、露露集团等也纷纷加大了扩张的步伐。 2、消费者消费行为 ●饮用频率：调查数据显示，肃州区的饮料消费情况， 轻度消费 者（1个月饮用3次以下）的比重仅为10%，而重度消费者（每天喝）的 比重为23.3%，占轻度与重度之间的比重为66。7%，这表明目前肃州区 的饮料需求旺盛，饮料市场这块蛋糕很大。如下图所示： 图表 1 肃州区饮料消费状况饼形图 ●最常饮用的场合：从消费者饮用饮料的场合来看，大都数是在超 市、促销点、餐厅、网吧、KTV等。选择超市主要是出于安全卫生、廉 价，选择促销点主要是出于方便，由于肃州区店铺种类单一，且店铺数 量较少，导致多数人都选择超市作为购买饮料的场所。而“按心情而 定”的比率占整个数据的35% 。 ●购买价位：目前市场上500毫升左右瓶装的饮料零售价价格大都 在3元左右。 ●购买原因：主要是在口渴的时候购买饮料，运动之后购买的机率
2、建议： （1）企业加强宣传：改变消费者消费观念，引导消费。 （2）企业要遵守“质量求生存、信誉求发展、顾客是上帝”的原 则。 （3）增加产品的附加值。 （4）价格策略要恰当。 （5）广告促销: 广告接触先声夺人，产品接触推波助澜。 （6）对目标市场进行细分。 （7）企业推陈出新，研发全新产品，开辟竞争新阵地。 附录： 肃州区娃哈哈饮料市场调查问卷 大家好！我们是酒泉职业技术学院市场开发与营销专业的学生，为 了解肃州区的娃哈哈饮料消费情况，我们很荣幸的邀请您作为我们的调 查对象，希望您能够配合我们的工作，由此表示衷心感谢。
2012年娃哈哈全国高校市场营销大赛
企业调研报告
题目：
参赛队员姓名： 王富红王光银汝建杰参赛院校：酒泉职
业技术学院
指导教师： 曾令泽
联系方式：
企业名称：
联系人姓名：
联系方式：
完成时间：
酒泉职业技术学院市场营销代表队 市场调研报告
一、前言 目前，我市软饮料市场主要还是以碳酸饮料、瓶装水、茶饮料、果 汁饮料和功能饮料为主。娃哈哈饮料虽然目前消费量还不高，但前景十 分看好。可以说，无论是从市场规模增长潜力来看，还是从市场竞争格 局变动的角度分析，我国娃哈哈饮料市场充满了生机，蕴藏着巨大的商 机。为了能够详细地了解酒泉市肃州区的娃哈哈饮料市场，。我们队对 此展开了本次市场调研。 二、调研概述
店面所在地
店面个 数
店面所在地
店面 个数
惠民路
18
广场东路
2
解放路
7
西大街
21
肃州路
49
步行街兼仓后
28
街
春光市场
29
小西街兼食品
50
街
雄关路兼秀
39
东、西文化街
73
园路
神舟路
15
盘旋路
30
富康路
6
东、南大街
81
宝泉路
5
世纪大道
10
玉门东路
7
福华市场兼南
38
苑
东环北路兼
41
团结东、西路
57
北苑
肃园街
A时尚 B口感 C健康 D品牌 E服务 F包装 G价格 H其它 5、请问你在运动完后一般选择什么类型的饮品___________ A碳酸型饮品 B纯净水 C运动型饮品 D果汁型饮品 E其他 6、请问你最常喝哪种运动型饮料？___________ A脉动 B启力 C红牛D佳得乐 F宝矿力 G力保健 H其它 7、什么是你选择运动型饮料的标准___________ A包装 B广告 C解渴 D口感 E补充能量 F随意 8、您觉得饮料的哪些性能指标最重要___________ A外包装 B时尚性 C价格 D营养成分 E口味F其它（请注 明） 9、请你写出你认为最知名的四个品牌（按喜爱程度排列）： ___________ 10、您最喜好的饮料是___________ A可口可乐、B百事可乐、C统一、D康师傅、E娃哈哈、 F其他 11、你最喜欢哪种包装的饮料___________ A罐装 B瓶装 C纸装 D其他 12、您获得的饮料信息主要来自（选三项）___________ A报纸 B杂志 C电视 D广播 E朋友推荐 F户外广告 G其他 13、您觉得未来哪一种饮料会更令人喜爱___________ A碳酸饮料B果汁、蔬菜饮料 C乳饮料 D茶饮料 14、 您最关心的饮料质量安全问题是___________ A饮料安全问题 B饮料外包装不过关 C饮料滥用添加剂 D其他 15、您希望由哪位明星来做你所喜欢饮料的代言___________ 16、您对饮料还存在哪些方面的需求___________ 17、你每月的饮料消费金额大概是多少___________ A 30元以下 B 50元 C 100元 D 100元以上 调 查 员：王富红 王光银 汝建杰