电视包装设计ppt
电视频道包装PPT课件

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一、CIS战略与电视频道包装
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(一)CIS概念源起
CIS(corporate identity system)
“企业识别系统”、“企业形象识别设计”
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美国CICI策划产Fra bibliotek于20世纪50年代,美国IBM公司首先 实施。
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美国CI
1970年,可口可乐公 司导入CI,整合、革新了 世界各地的可口可乐标志, 采用了统一化的识别系统, 从而在世界范围内推动了 CI热潮
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麦当劳
麦当劳VI:
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麦当劳
麦当劳VI:
企业标志是弧型的M字,以黄色为标准色,稍暗的 红色为辅助色,标准字设计得简明易读。 黄色让人联想到价格普及的企业,而且在任何气象 状况或时间里黄色的辨认性都很高。 M型的弧型图案设计非常柔和,和店辅大门的形象 搭配起来,令人产生走进店里的欲望。从图型上来说, M型标志是很单纯的设计,无论大小均能再现,而且 从很远的地方就能识别出来。
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二、电视频道包装的构成要素
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(一)电视频道包装系统构成
电视频道包装系统 形象识别宣传体系 节目导视宣传体系
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形象识别宣传体系
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形象识别宣传体系
利用各种包装手段强化频道的形象和品牌意 识,使频道达到整体化、规范化和个性化 。 主要包括:
日常功能系统 频道形象宣传片 主持人、栏目形象宣传片 重要时机宣传片 公益广告 频道礼貌片……
通过对企业理念的定位,来传达企业的宗旨、企业 精神和企业目标。 理念识别系统是企业独特形象的基础和原动力。
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(二)CIS的三大构成系统
经营行为识别BI(Behavior Identity):
电视包装 课件

多媒体设计B销售策略中心 —— 电视包装
预操作阶段: 6. 栏目片花(3~5’) 节目内容播放段落呾节奏;控制频道编排结构呾广告播出 间隔片花:突出栏目名称呾栏目标志 导视片花:情节片段呾精彩镜头 7. 栏目片尾(5~10’) 版权的显示;观众流失严重,尽量简化 自然结尾、节目预告式结尾、节目回顾式结尾 8. 栏目角标 形象标识,装饰点缀,与商业广告结合 静态?动态?
人的视觉器官对可见光的感觉。
光 眼睛 神经 物理 生理 心理
多媒体设计B销售策略中心 —— 电视包装
红色
波长最长,在视网膜成像最深,会给 人的视觉造成迫近感呾扩张感,使人 不能有效分辨红色光中的细微变化, 易视觉疲劳。 给人以富有生机,饱满,甜美,成熟, 温暖的感觉,常用作表达喜庆呾欢乐, 也被用作预警等信号颜色。
作用: 精准、独到的色彩设计,对于传达频道的定位理念,塑造自身的 个性形象,实现与目标受众之间的良性沟通都将起到积极的作用。
运用原则: 既要与整体定位,风格相吻合,也要考虑观众的色彩心理,同时, 还要注意与竞争对手的色彩运用区别开来。 运用的两种模式: 简单色彩——一两种颜色作为主色调,其他几种颜色作为辅助色。 注重统一性、协调性。 复杂色彩——包装元素采用多种色彩,体现频道定位的包容性。
选定与频 道定位最 相匹配的
选用 色彩
小技巧
色搭配要 协调,风 格统一
Tip 1
Tip 2
多媒体设计B销售策略中心 —— 电视包装
Tip 3
画面中大面积使用 灰色,小面积使用 纯色
黑白灰金银等无彩 色系中任何一色的 使用都能起到调和、 过渡的作用
同一色系的颜色之 间比较容易协调, 可利用它形成一种 渐变效果
多媒体设计B销售策略中心 —— 电视包装
影视栏目包装欣赏ppt课件

第二,栏目片尾播出,影响了频道的顺畅节奏。
第三,栏目片尾的播出,浪费了频道宝贵的时间资源。
第四,一些栏目片尾的设计和使用没有统一规范,片尾 的时间长短、设计风格、运动方式等都各做主张,损坏了 频道整体形象。
资金是运动的价值,资金的价值是随 时间变 化而变 化的, 是时间 的函数 ,随时 间的推 移而增 值,其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值,资金的价值是随 时间变 化而变 化的, 是时间 的函数 ,随时 间的推 移而增 值,其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
八、电视频道包装艺术
电视频道包装是频道定位的标志,也是频道文化品位的体现,它
一方面协调频道丰富多彩的节目,把它们统一在有机的整体中;另一
方面进行频道整体形象运作,把它上升为频道的文化理念。
七.包装流程
1.确定将要服务的目标。 整体包装的诉求对象是谁、给谁看的?认真分析挖掘
目标观众内心真正的电视需求。要清楚具体地描述目标观 众的生活形态、需求、期望、欲求、担忧、审美观以及对 电视的态度等等。而不是粗泛地描述为“喜欢新鲜事物的 都市青年”、“20---30岁的时尚白领”。
资金是运动的价值,资金的价值是随 时间变 化而变 化的, 是时间 的函数 ,随时 间的推 移而增 值,其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
五.包装原则
1.统一的原则。 2.规范的原则。 3.超前原则。 4.特色原则。
资金是运动的价值,资金的价值是随 时间变 化而变 化的, 是时间 的函数 ,随时 间的推 移而增 值,其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
六.发展趋势
电视机包装工艺课程设计

包装工艺课程设计题目:关于LG液晶电视包装的设计姓名:班级:学号:2010年10月24日目录产品的物性分析 (3)LG 32LH30RC参数 (3)产品特性 (4)包装材料的选择 (5)缓冲材料的选择 (5)液晶电视包装箱材料的选择 (6)内包装材料选择 (8)内外包装结构设计 (8)内尺寸的计算 (10)制造尺寸计算 (10)外包装尺寸 (11)缓冲包装设计 (13)缓冲衬垫基本尺寸计算 (13)缓冲衬垫校核 (13)缓冲衬垫的结构设计 (14)包装装潢设计 (15)产品包装设计的经济效益 (16)及市场销售前景预测一、产品的物性分析1. LG 32LH30RC参数2.产品特性电视机的包装要求:(1)在不影响精度的情况下,液晶电视上能够移动的零部件应移至使产品具有最小外形尺寸的位置,并加以固定。
所以本产品上凸出的零部件应尽可能拆下,标上记号,根据其特点另行包装,一般应固定在同一箱内。
(2)产品(或内包装箱)应垫稳、卡紧、固定于外包装箱内。
产品在箱内的固定方式可采用缓冲材料一般情况下,产品不应与外包装箱箱板直接接触。
包装的整台产品与箱内的侧面、端面、顶面之间应留有t定的空隙。
(3)产品包装箱内应清洁、千燥、无异物。
(4)包装用纸箱和钙塑箱封箱后一般采用塑料捆扎带或氧化钢带等捆扎,塑料捆扎带宽度应不小于14 mm,捆扎时应使塑料带或钢带紧捆在纸箱上,同时采用相应措施避免其切入纸板而损坏纸箱。
(5)包装箱应具有足够的强度。
,包装箱应无明显破损和变形并符合有关标准的规定和设计要求。
(6)缓冲材料应具有质地柔软、不易虫蛀、不易长霉和不易疲劳变形等特点。
常用缓冲材料有:干木丝、聚苯乙烯泡沫塑料、高发泡聚胺醋塑料、低发泡和高发泡聚乙烯、聚丙烯、复合发泡塑料、海绵橡胶、塑料气垫、气垫薄膜、金属弹簧等。
缓冲材料应紧贴(或紧固)于产品(或内包装箱、盒)和外包装箱内壁之间。
(7)产品包装的防护功能应满足防潮,防霉,防锈几防震的要求。
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电视包装的要素---形象标志
一、电视频道标识的分类: 在设计形态上,电视频道标识可分为图形标识、文字标识和图文标识三种 1、图形标识 图形标识是频道便于识别而使用的、独特的图形设计,即电视频道的图形
识别物。图形标识主要从具象、意象和抽象图形等方面展开设计。
当代图形标识的设计深受包豪斯(Bauhaus)设计思想的影响,由“绘画、 写实式的琐碎表现”演变为“象征、简洁的几何形处理”。尝试作各种点、 线、面、体的分割与组合,并且在设计完成的最后也大多强调图形标识的 形式感和现代性。
栏目、频道包装
栏目形象宣传片一般时长为25—45秒,它被广泛地应用于新栏目的推 广和宣传,栏目形象宣传片能够让观众迅速对一个新栏目有所认知, 树立栏目的知名度和识别力。
当一个栏目播出一段时间,并且拥有了一定知名度和稳定的观众群之 后,栏目形象宣传片的播出频次应该有所减少,这时的宣传着力点可 转移至栏目收视预告片的制作播出上。
栏目、频道包装
2、栏目片头 栏目片头是栏目形象包装推广的延续,是栏目形象宣传片的浓缩精华
电视包装的要素---颜色
颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该 是颜色协调、鲜明、抢眼,但不刺眼,能与整个节目、栏 目或频道的基调相吻合,能保持和节目、栏目、频道的风 格相一致或给予有效的补充。
电视包装的要素---声音
视频设计是视听结合的艺术,声音在视频设计中的重要性越来越受到 重视。
电视包装的要素---声音
在电视包装的视频设计过程中,特别是栏目的宣传片创作,人声解说 文案是贯穿始终的一条重要主线。解说文案的内容变化和推进,是画 面镜头和剪辑点的主要依据和出发点。声画对应,画面印证声音。
在电影和电视剧的预告片中,采用剧中人物对白的错位剪接法,可以 制造多层悬念和收视兴趣点,对观众有着非常大的吸引力。
电视机的包装工艺设计.

目录一、产品的物性分析 (1)1. LG 32LH30RC参数 (1)2.产品特性 (1)二、电视机的包装防护功能设计 (2)1、包装材料的选择 (2)(1)缓冲材料的选择 (2)(2)液晶电视包装箱材料的选择 (3)(3)内包装材料选择 (4)选用聚碳酸酯塑料膜,起防潮、防尘作用、保护外观免受划伤,透明便于观察产品外形,有效抵抗高低温。
(4)2、防护包装的设计、计算: (4)(1)缓冲衬垫基本尺寸计算 (4)(2)缓冲衬垫校核 (5)(3)缓冲衬垫的结构设计: (6)三、电视机的包装工艺线路的制定 (10)1、详细的工艺路线 (10)2、工艺路线简图 (11)四、电视机包装工艺过程 (12)五、产品包装设计的经济效益及市场销售前景预测 (14)参考文献 (15)附表1-包装综合工艺卡片 (16)附表2-1包装工序卡片: (18)附表2-2包装工序卡片: (18)附表2-3包装工序卡片: (19)附表2-4包装工序卡片: (19)附表2-5包装工序卡片: (20)附表2-6包装工序卡片: (20)附表2-7包装工序卡片: (21)附表2-8包装工序卡片: (21)电视机的包装工艺设计一、产品的物性分析1. LG 32LH30RC参数2.产品特性电视机的包装技术要求:(1)在不影响精度的情况下,液晶电视上能够移动的零部件应移至使产品具有最小外形尺寸的位置,并加以固定。
所以本产品上凸出的零部件应尽可能拆下,标上记号,根据其特点另行包装,一般应固定在同一箱内。
(2)产品(或内包装箱)应垫稳、卡紧、固定于外包装箱内。
产品在箱内的固定方式可采用缓冲材料一般情况下,产品不应与外包装箱箱板直接接触。
包装的整台产品与箱内的侧面、端面、顶面之间应留有t定的空隙。
(3)产品包装箱内应清洁、千燥、无异物。
(4)包装用纸箱和钙塑箱封箱后一般采用塑料捆扎带或氧化钢带等捆扎,塑料捆扎带宽度应不小于14 mm,捆扎时应使塑料带或钢带紧捆在纸箱上,同时采用相应措施避免其切入纸板而损坏纸箱。
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▪ 电视包装的设计定位
要求专业化、具体化、有文化品位, 符合目 标受众的文化及视觉审美,广 告语要贴切精 炼、概括、升华频道内 容与宗旨,易于传播推 广,要符合节 目及频道的定位和特色,围绕包 装的 核心“标志”符号展开,集中体现节 目及频 道形象,确保可以长期推广播 出。
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电视包装的前期创意
88电视包装的设计定位电视包装的设计定位要求专业化具体化有文化品位要求专业化具体化有文化品位符合目符合目标受众的文化及视觉审美广标受众的文化及视觉审美广告语要贴切精告语要贴切精炼概括升华频道内炼概括升华频道内容与宗旨易于传播推容与宗旨易于传播推广要符合节广要符合节目及频道的定位和特色围绕包目及频道的定位和特色围绕包装的核心标志符号展开集中体现节核心标志符号展开集中体现节目及频道形象确保可以长期推广播道形象确保可以长期推广播99101011111212栏目片头包装
①整体策划: 首先必须对节目的主题,风格 和文化内涵有所了解 这样才能在艺术处理中
把内容展示清楚、不顾此 失彼。然后提出 一个统一的、整体的策划方案,策划内容包 括:节目的片头、片花、宣传片、字幕形成 和标准 色:同样在音乐的选择上要和谐、统
一。
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②具体方案:
a.文案:注重文字表述的作用,要用文字描 述出 宣传片表达的精神内容,并延伸上升到 频道的精神 宗旨的高度、注重节目品位,创 意决定了包装水平, 文案直观传达了包装精 髓。
栏目→产品 频道→品牌 4
电视包装的演变和发展:
电视包装与电视节目同时诞生的,如《记录》 →火柴→图腾→壁画→字幕。
电视 包装的发展始终与科技发展同步。 演变: ①传统特技(拍摄时代):简约。言简意赅。
②朴素三维时代(质感时代):追求质感、标准单 一。
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深入分析行业发展的规律和趋势,能够准确预测未来市场变化和需求,为电视包 装设计的创新和发展提供有力支持。
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明确电视节目的品牌定位, 确保设计风格与品牌形象 相符合。
竞争环境
分析竞争对手的电视包装 设计,以寻求差异化竞争 优势。
设计创意构思
创意来源
创意呈现
从生活中寻找灵感,或者通过头脑风 暴等方式激发创意。
制作概念草图或效果图,以便更好地 呈现创意。
设计风格
确定设计风格,包括色彩搭配、字体 选择、图形元素等。
05 电视包装设计的挑战与未 来发展
应对新媒体的挑战
媒体融合
随着新媒体的崛起,传统电视媒体面临着巨大的竞争压 力。电视包装设计需要适应媒体融合的趋势,将传统电 视与新媒体平台进行整合,提升观众的观看体验。
内容创新
在信息爆炸的时代,观众对内容的需求更加多样化。电 视包装设计需要不断创新,提供有深度、有价值的节目 内容,以吸引观众的注意力。
VS
详细描述
动态与特效设计需要根据节目内容和节奏 进行创意设计,以呈现出独特的视觉效果 。同时,动态与特效设计还需要考虑技术 实现难度和成本等因素,以确保实际应用 中的可行性和效果。
声音与音乐设计
总结词
声音与音乐设计是电视包装中不可或缺的元素,它们能够有效地营造氛围、传递情感并增强助互联网和社交媒体平台,扩大电视节目的传播范 围,提高节目的知名度和影响力。
满足观众的审美需求变化
关注观众喜好
深入了解观众的审美需求和喜好,根据观众的反馈和 意见,不断调整和完善电视包装设计。
保持与时俱进
随着时代的发展和观众审美的变化,电视包装设计需要 不断更新和升级,以适应观众的审美需求变化。
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电视包装的范畴: 在频道专业建设中,应该确立一套频道识 别系统,而 这些识别系统,也就是频道包装 的基本元素。 涵盖如下内容:台标、频道标 志、频道名称、频道宗 旨、主题音乐、形象 片。30、15、5片花、频道 色、字幕版式、 导视、节目预告、收视指南、宣传片 等,进 一步延伸到系统化的:名牌栏目、主持人、 出 镜记者的形象包装,新的包装范畴已到了: 节目编 排、套装方案等大统筹范围,是一个 细致的、专业的系统工程。 栏目→产策划: 首先必须对节目的主题,风格 和文化内涵有所了解 这样才能在艺术处理中 把内容展示清楚、不顾此 失彼。然后提出 一个统一的、整体的策划方案,策划内容包 括:节目的片头、片花、宣传片、字幕形成 和标准 色:同样在音乐的选择上要和谐、统 一。
②具体方案: a.文案:注重文字表述的作用,要用文字描 述出 宣传片表达的精神内容,并延伸上升到 频道的精神 宗旨的高度、注重节目品位,创 意决定了包装水平, 文案直观传达了包装精 髓。 B.分镜头板(故事板)
电视包装的制作流程 ① 收集素材:注重对长期收集整理的资 料应用 ; ② 前期拍摄; ③ 后期制作、注重技术工具的结合; ④ 审片; ⑤ 出稿、播出; ⑥ 包装效果的反馈与调研、及时调整包 装形成与策略选期整合、补充、延续。
栏目包装设计重点 ◆栏目片头包装: 是通过诸多刺激视觉和听
觉的写意手法,选择 有栏目特点的精彩片 断来设 置悬念和伏笔,以吸引观,通常是短小精悍,制 作 精良,宣扬 主题的浓缩品和展示台。
频道识别系统
⑥片头:一般用在栏目或大型节目中。一般把台 标、标准字组成起来并 虑、色 彩、质感、大小样 式,重要是节目内容的提炼; ⑦片尾字幕:统一制作,样式固定; ⑧频道形象片花:以5至10秒为宜,画面以台标 为主,音乐浓缩个性,并配以频 道 标示语,比如: 凤凰卫视中文台半小时,一小时出一次 ; ⑨频道形象宣传片:提升频道形象的重要手段; 1—2分钟为宜。立意要求,代表 整个 频道的特 色和地位,音乐要非常讲究,视觉冲击力要强; ⑩开始、结束曲:要统一、完整 。
电视包装审美表现
在电视广告和片头制作过程中,通常运用 自 然美、社会美、艺术美等丰实而含蓄的电 视艺 术语言,以及具有艺术表现力和感染力 的制作 手法,深入产品内涵,从感性升华到 理性,将 形象思维融入挖掘到抽象思维,有 “现实王国” 走向“理想王国”。刻意求真、 求美,把产品自 身优势充分展示出来。人文 化包装往往需要恰当地处理构图中 复杂与简 单,动与静、雅与俗、抽象与具体等格调之 间的辨证关系。
电视包装的演变和发展:
电视包装与电视节目同时诞生的,如《记录》 →火柴→图腾→壁画→字幕。 电视 包装的发展始终与科技发展同步。 演变: ①传统特技(拍摄时代):简约。言简意赅。
②朴素三维时代(质感时代):追求质感、标准 单一。
③设计时代:成熟的画面设计,创作手法多样,频道宣传 片的 制作模式演变:导演以前期拍摄为核心,后期则以 剪辑为主,但随着抠像,校 色技术成功,导演由深谙前 后期及三维制作的资深艺术总监主任,以及后期制 作为 核心。 ④合成时代:面临强大压力的电视台开始对包装提出更高 的要求, 不仅大气、美观、有视觉冲击力,还必须要有 个性, 能够形成统一鲜明的频道特色,通过整体包装形成 频道品牌形象。
①包装画面求美:画面作为包装的基本元素,一 方面再现生活的真实,另 一方面经过创作者的选 择和艺术加工,被赋予了更加丰 富的思想内涵和 审美情趣。(电脑特技)为画面增添了许 多看点, 能够扩张表现力使画面更生动完美的。
②色彩要求: 电视包装对色彩运用有较高的要求, 其定位是与节目的 文化定位相适应、相和谐。不 同的色彩可以引发不同的 感觉和联想,带来不同 的意境。色彩是对诠释节目包装 定位和内涵起到
(三)、视频包装内容 1、片头:片头是整个节目的封面,既 要忠实节目的特征,又要给观 众强烈的 视觉震撼,片头整体应遵循节目的整体 风格。 2、片花:短小精悍,应是节目内容的 精炼,尽可能源自片头,但要语 境完善, 能揭示节目的风格及文化定位。
①台标(logo):个性鲜明、简洁,与 标准色综合 ; ②标准色:一个或一个为主,二至三个辅 色; ③声音识别:音乐或音响用在宣传片、形 象片头、片花中,要个性鲜明、固定 ; ④标准字: 以一种为主,可以有一两个辅 助字体,出样形式固定 ; ⑤话筒标志:和台标结合,制作精致 。
整合包装: 1)概念整合。2)技术整合。
⑤未来时代:提升电视产品营销力是包装 的最终目的,整合营销传播是未来的大趋势。 即:统一协调、平面、商场营销、电
视广告…… 年度合作.
电视包装的设计定位 要求专业化、具体化、有文化品位, 符合目 标受众的文化及视觉审美,广 告语要贴切精 炼、概括、升华频道内 容与宗旨,易于传播推 广,要符合节 目及频道的定位和特色,围绕包 装的 核心“标志”符号展开,集中体现节 目及频 道形象,确保可以长期推广播 出。
电视栏目包装设计
概述 电视包装作为能凸现个性风格,树立鲜明统 一的 媒体形象化有效途径之一。得到越来越多 的电视 台的重视。但由于国内电视包装理论研 究严重滞 后,目前电视包装在国内还处于一种 摸索与实验 的阶段。 众所周知、电视文化是一种特殊的媒体文化, 它 涉及社会学、心理学、美学、艺术学、传播 学等 多种社会科学和人文学科的综合性文化, 而电视 包装作为电视传播的一种手法和途径, 也应该具 有某种文化的特性。所以,我们除了 需要理解电 视包装的概念,也应该挖掘其深层 次的内涵。
节目预告系统 ①节目字幕导视:衬底精致,辅以优美 音乐,版面设计要精美,2—3 小时出 一次。 ②重要节目: 栏目预告:指重点电视 剧、直播、晚会等特别节目,要 反映节 目内容,画面制作精美。
电视包装的内容、形式
(一):整体策划
1、用VI(视觉识别系统)的理念,来进行 整体设计,建立鲜明的整 体视觉识别,把视 频部份和平面部份进行一体化设计,统一强 化整体 视觉形象。 2、注意强化标志、吉祥物的可延展性,可开 发性,以配合后续相关 产品的开发。
(二)、创意核心点 1、音乐:音乐是栏目展示的强有力的节奏元 素,节奏的 确定依赖音乐的旋律。因此尽可 能所有的元素围绕主题和 音乐展开,使主题 涵义在视听双质元素交叠推进中得到升华; 2、整体视觉风格确定: 节奏、色彩、影调、 线条、光线 ; 3、视觉要素确定: 围绕:主题画面、标志、 标准色、标志物体(吉祥物)
了画龙点睛的作用。
③音乐求美: 力求在音效上拉近和观众的距离, 人性化包装往往需要 在音乐的选用中切合主题 并展示出来丰富的意境,力求 引起观众的共鸣。
④包装标识语求美:标识语是指频道和栏目的 广告宣传口号,它通过凸显 形象,展示风采的 独特的口号方式,成为宣传的重要元 素之一, 经典的广告语是丰富的内涵和优美的文学语句 的结合体,起到宣传自身形象的同时也达到了 提升在观 众心目中形象的目的。
电视包装的定义和范畴 电视包装: 是指节目包装、栏目包装、频道包装等电 视产品的形象包装,是一个宽泛的概念。电 视包装是电视产品外部特征的直观体现。它 通过一系列互相映衬的视听元素,组合为体 现多媒体的内容定位,风格定位的视听符号。 电视包装就如同企业的“CI 形象设计”一样, 是把一个栏目、一个频道当做企业、当作产 品来进行系统的包装设计。
设计内容: 是把栏目名称、片头、标 识、色调、音乐、字幕处理、主持人形 象、演播环境整体整合、综合 考虑,突 出个性亮点。将精彩画面、经典 语句、 节目主题融入其中凸现栏目的个性特色, 力求使之形式一个精 彩有序的有机整体。
◆要突出频道标志,频道宣传词、频道色彩、
频道定位、频道重点栏目介绍、主持人等等, 重点是要将频道理念、宗旨、特色、功能等 要素融为一体。树立频道整体形象,彰显频 ◆ 道个性。