《栏目包装设计》课件教案资料

（三）、视频包装内容
1、片头：片头是整个节目的封面，既要忠实节目的特征，又要经观 众强烈的视觉震撼，片头整体应遵循节目的整体风格。
2、片花：短小精悍，应是节目内容的精炼，尽可能源自片头但要语 境完善能揭示节目的风格及文化定位。
频道识别系统和收视服务体系
电视包装审美表现
在电视广告和片头制作过程中，通常运用自
然美、社会美、艺术美等丰实而含蓄的电视艺 术语言，以及具有艺术表现力和感染力的制作 手法，深入产品内涵，从感性升华到理性，将 形象思维融入挖掘到抽象思维，有“现实王国” 走向“理想王国”。刻意求真、求美，把产品 自身优势充分展示出来。
人文化包装往往需要恰当地处理构图中
复杂与简单，动与静、雅与俗、抽象与具体等
格调之间的辨证关系。
包装画面求美：画面作为包装的基本元素，一方面再现生活的真实，另
一方面经过创作者的选择和艺术加工，被赋予了更加丰
富的思想内涵和审美情趣。（电脑特技）为画面增添了许
多看点，能够扩张表现力使画面更生动完美的。
②色彩要求： 电视包装对色彩运用有较高的要求，其定位是与节目的
《栏目包装设计》课件
电视包装的定义和范畴
电视包装： 指节目包装、频道包装等电视台的形象包装， 是一个宽泛的概念。电视包装是一个频道外部 特征的直观体现。它通过一系列互相映衬的视 听元素，组合为体现多媒体的内容定位，风格 定位的视听符号。电视包装就如同企业的“CI 形象设计”一样，是把一个栏目、一个频道当 做企业、当作产品来进行系统的包装设计。
（二）、创意核心点
1、音乐：音乐是栏目展示的强有力的节奏元素，节奏的 确定依赖音乐的旋律。因此尽可能所有的元素围绕主题和 音乐展开，使主题涵义在视听双质元素交叠推进中得到升 华。
2、整体视觉风格确定： 节奏、色彩、影调、线条、光线
3、视觉要素确定： 围绕：主题画面、标志、标准色、标志物体（吉祥物）
文化定位相适应、相和谐。不同的色彩可以引发不同的
感觉和联想，带来不同的意境。色彩是对诠释节目包装
定位和内涵起到了画龙点睛的左右
③音乐求美： 力求在音效上拉近和观众的距离，人性化包装往往需要
在音乐的选用中切合主题并展示出来丰富的意境，力求
引起观众的共鸣。
④包装标识语求美：标识语是指频道和栏目的广告宣传口号，它通过凸显
镜记者的形象包装，新的包装范畴已到了：节目编排、
套装方案等大统筹范围，是一个细致的、专业的系统 工程。
栏目→产品 频道→品牌
电视包装的演变和发展：
电视包装与电视节目同时诞生的，如《记录》→火柴→图腾→壁画→字幕。电视 包装的发展始终与科技发展同步。
演变：
①传统特技（拍摄时代）：简约。言简意赅。
②朴素三维时代（质感时代）：追求质感、标准单一。
③设计时代：成熟的画面设计，创作手法多样，频道宣传片的
制作模式演变：导演以前期拍摄为核心，后期则以剪辑为主，但随着抠像，校
色技术成功，导演由深谙前后期及三维制作的资深艺术总监主任，以及后期制
作为核心。
④合成时代：面临强大压力的电视台开始对包装提出更高的要求，
要求专业化、具体化、有文化品位，符合目 标受众的文化及视觉审美，广告语要贴切精炼、 概括、升华频道内容与宗旨，易于传播推广， 要符合节目及频道的定位和特色，围绕包装的 核心“标志”符号展开，集中体现节目及频道 形象，确保可以长期推广播出。
电视包装的前期创意
①整体策划： 首先必须对节目的主题，风格和文化内涵有所了解
这样才能在艺术处理中把内容展示清楚、不顾此
失彼。然后提出一个统一的、整体的策划方案，
策划内容包括：节目的片头、片花、宣传片、字幕形成和标准色：
同样在音乐的选择上要和谐、统一。
②具体凡方案：a文案：注重文字表述的作用，要用文字描述出
宣传片表达的精神内容，并延伸上升到频道的精神
宗旨的高度、注重节目品位，创意决定了包装水平，
电视包装的范畴：
在频道专业建设中，应该确立一套频道识别系统，而 这些识别系统，也就是频道包装的基本元素。
涵盖如下内容：台标、频道标志、频道名称、频道宗 旨、主题音乐、形象片。30``、15``、5``片花、频道 色、字幕版式、导视、节目预告、收视指南、宣传片
等，进一步延伸到系统化的：名牌栏目、主持人、出
设计内容：
是把栏目名称、片头、标识、色调、音乐、字幕处理、主持人形象、 演播环境整体整合、综合 虑，突出个性亮点。将精彩画面、经典语句、 节目主题融入其中凸现栏目的个性特色，力求使之形式一个精彩有序
的有机整体。
频道包装设计重点：
要突出频道标志，频道宣传词、频道色彩、频道定位、频道重点栏目介 绍、主持人等等，重点是要将频道理念、宗旨、特色、功能等要素融为 一体。树立频道整体形象，彰显频道个性。
文安直观传达了包装精髓。
b分镜板（故事板）
电视包装的制作流程
① 收集素材：注重对长期收集整理的资料应 用
② 前期拍摄 ③ 后期制作、注重技术工具的结合 ④ 审片 ⑤ 出稿、播出 ⑥ 包装效果的反馈与调研、及时调整包装形
成与策略选期整合、补充、延续。
电视包装的设计重点
栏目片头包装：
是通过诸多刺激视觉和听觉的写意手法，选择 有栏目特点的精彩片 断来设置悬念和伏笔，以吸引观，通常是短小精悍，制作精良，宣扬 主题的浓缩品和展示台。
形象，展示风采的独特的口号方式，成为宣传的重要元
素之一，经典的广告语是丰富的内涵和优美的文学语句
的结合体，起到宣传自身形象的同时也达到了提升在观）：整体策划
1、用VI（视觉识别系统）的理念，来进行整体设计，建立鲜明的整 体视觉识别，把视频部份和平面部份进行一体化设计，统一强化整体 视觉形象。 2、注意强化标志、吉祥物的可延展性，可开发性，以配合后续相关 产品的开发。
不仅大气、美观、有视觉冲击力，还必须要有个性，
能够形成同意鲜明的频道特色，通过整体包装形成
频道品牌形象。
整合包装：1）概念整合。2）技术整合。
⑤未来时代：提升电视产品营销力是包装的最终目的，整合营销
传播是未来的的大趋势。即：统一协调、平面、商
场营销、电视广告…… 年度合作。
电视包装的设计定位