应用文写作第7讲 传播类文书1..共44页
应用文写作第七章
消息
❖背景 是消息的附属成分，是对消息事实产生、发 展的历史、环境、条件、原因等情况的说明或注 释，并不是每条消息都要有背景的，与事实的主 题无关的材料都不能充当背景。
❖其作用在于：说明事情发生的具体条件和独特原 因，帮助读者全面、完整地理解消息事实；通过 对比、衬托，进而突出主题，深化主题；还能使 消息内容更加充实饱满，生动活泼，增强知识性 和趣味性。
第七章 宣传应用文
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宣传应用文
宣传应用文是指起宣传、报道、鼓动、 介绍作用的应用文体。其写作，或是为 贯彻党的方针、政策；或是为完成某项 工作任务；或是为报道某些新情况、新 经验，展示社会发展方向；或是为宣传 某些观点思想，普及某些知识。
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消息
❖消息，又叫新闻，是用概括性的叙述方式 ，以简明扼要的文字，迅速及时地报道新 近发生或发现的、有报道价值的、群众最 关心的事实的报道。
❖ 写导语还应注意两点：一是繁简适当，既不要把许多具体 材料都不分主次地塞进导语，失去导语的意义，也不要过 于简单，使人看不出主要的、新鲜的事实，担不起导语的 责任；二是尽量不要重复标题的内容，使人看了乏味。
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消息
❖主体 消息的主体是消息的核心部分。它是对报道 的事件进行具体展开和呈现。消息的主体一般要 求重点突出、详略得当、语言合进行。 ▪ “倒金字塔”结构特点是：按材料的重要性安 排顺序。最重要的材料放在最前面，次要的稍 后，再次的更往后排，直至完毕。第一自然段 往往有相对独立性，可独立成章，可变为“简 明新闻”和“一句话新闻”。
▪ 综合消息
是围绕一个主题，综合反映国内外不同地区或单位相同或类似 情况的报道。这类消息的主题和所反映的事件一般比较重大， 它立足全局，具有宏观性；写法上点面结合，往往叙中有议。
应用文写作第7讲2 传播类文书
4、新闻事件是否清楚明白？
病案1
去年，我曾考察一个气功师，他叫沈昌。 他曾在广播电影电视部的一个几百人的集会上 表演特异功能。一个五十多岁的妇女，腿部长 了一个肿块，几个医生当场测量，大约7公分 左右。众目睽睽之下，沈昌开始发功，他喊： 没有了。肿块缩小了一点。再喊：没有了。肿 块又缩小了一点。再喊一次，肿块全部消失。 当场许多医生验证。奇妙的是，他可以发动让 肿块再长出来……
浙江金华制造“敌敌畏火腿”老板被逮捕
中央电视台新闻频道曾在11月 6日播出了浙江金华永泰 火腿食品厂在制作火腿过程中非法使用敌敌畏等农药的报道， 现在这一事件又有了新的进展，这家火腿厂的老板曹锡平，近 日被当地公安部门依法执行逮捕。浙江金华市金东区检察院认 为，曹锡平在生产假冒伪劣金华火腿过程中，涉嫌用“敌敌畏” 浸泡火腿，这种行为已经涉嫌构成生产有毒有害食品罪，依法 批准逮捕。 今年11月，曹锡平和哥哥曹锡洪为了获利，从江苏调来 两千多只劣质反季节火腿，为防蝇防蛆，在加工生产过程中， 兄弟俩使用了国家明令制止的有机磷农药，而火腿上盖的那颗 “兽医验讫”章，则是自己私刻的。事情败露之后，曹锡平逃 往 外地一个多星期，返回金华就落入法网。现在，他哥哥曹锡洪 也已向警方投案自首。 （动态消息）
开业当日，棉林大酒店推出了一系列优惠措施， 所有当天消费的顾客都可以享受优惠。 同时，竹林大酒店为大鹏海边“银鹏酒店”姊妹 店，顾客在任何一家连锁店消费均享受同等优惠，在 距酒店五公里之内，酒店专职人员还会在最短的时间 内免费提供上门解送任务。
问题
1、新闻标题有什么问题？
2、新闻时间是否具体？
3、新闻地点是否有具体？
现场 银行防弹玻璃被震碎
嘉天国际公寓是一栋20多层的写字楼。樊记肉夹馍小吃店 位于大楼一层，面对着西安市高新区车流量较大的科创路。记 者现场了解到，爆炸巨响3公里外都能听到，身在200米外的一 名中年女性称“头震得疼”。 ……
应用文写作教程 项目8 传播文书
六、 通讯的写作模板
配图模式 文字模板
××班开展××活动（可以采用对仗工整的标题，也可 以直接以活动的主题为文章的标题） 导语，主要交代清楚什么时间、什么地点、什么 人做了什么事。 ××××××××××××××××××××××××××××××× 扩展。写清楚召开这次活动的原因、背景、意义、 目的，要多用叙述性、描写性的句子，写清楚人物 的动作、语言、其他同学的反响，然后简单发表一 些议论。××××××××××××××××××××××××××××××××
二、 传播文书的分类
传播文书种类较多，如解说词、 导游词、广播稿、新闻评论、新 闻、通讯、广告、启事和海报等， 也包括简报和快报。
三、 传播文书的写作基本原则
1.内容的真实性原则 2.表现的文学性原则
知识点 1 消息
一、 消息的概念
什 么 是 消 息
消息
消息是新闻中最基本的、使用 量最大的文体。它是用概括叙 述的方式，以简明扼要的文字， 迅速及时地报道最新事实的一 种新闻体裁。
标题 导语
主体
展 ， 要 用 充 分 的 事 实 表 现 主 题 ） ××××××××
背景 结尾
背景（新闻发生的社会环境或自然环境） ×××××××××××××× 结尾（交代新闻事件结果）×××××××
知识点 2 通讯
一、 通讯的概念
什 么 是 通 讯
通讯
通讯是叙述、描写为主要表达 方式，将具有新闻价值的人物 或事件及时、具体、生动地予 以报道的一种新闻体裁。
综合消息
它既不是对一个固定 人物的描述，也不是 对一个独立事件的阐 述，而是由许多不拘 泥于时间、地点的事 实，经过综合、归纳、 概括、提炼而成，具 有鲜明的主题和很强 的指导性。种形式适 于宣传各条战线的形 势，某项工作的成就， 或者反映群众运动的 声势、规模、特点、 趋向。
传播文书广告文案写作
传播文书广告文案写作尊敬的读者，现代社会，信息爆炸的年代，一篇优秀的广告文案能够在众多信息中脱引而出，吸引消费者的眼球，传播产品和品牌的价值。
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应用文写作教程第六章 传播类文书
术问题及新生事物等，都应用通俗的语言适当加以注 释，以帮助读者充分理解消息内容，增长知识。
6.结尾
结尾的作用有两个：一是使消息的内容具有完整性
和逻辑性；二是加深读者的感受，引人联想。消息 常见的结尾方式有以下几种：
概括式：将消息的内容作一概括的小结，使读者更加明
确报道的目的，起到画龙点睛的作用。
评论式：对消息内容作出合理的评论或评析，使读者了
解所报事件的本质，增加读者的认识深度。
展望式：写出消息所报道事件的发展趋势，以引起读者
的关注。
引语式：引用人物的语言做结尾，以揭示消息内容的中
心或主旨。 结尾并不是消息写作的必有要素，有些消息不设结尾。
赏析教材例文，完成练习。
《应用文写作教程》
《应用文写作教程》
第六章 传播类文书
第一节 传播类文书概述
一、传播类文书的涵义 传播文书是指借助各种媒介，为扩大政府、单位、 人物、商品或某一事件的影响而使用的宣传应用文 体，它的主要任务是针对社会和经济活动中的不同 事实向公众和特定对象进行宣传、教育、鼓动、引 导、解释、说明、介绍。传播文书是适应社会发展 需要而产生的一种新型应用文体。
传播类文书
第三节 通讯
一、任务安排
任务安排
问题：经过层层推荐和评选，李念的部门领导凭借其脚踏
实地的作风、敢为人先的勇气、出类拔萃的业绩被上级主 管部门授予“时代先锋”荣誉称号。公司希望李念撰写一 篇能够全面、生动地反映其领导工作作风、创新精神和工 作业绩的宣传稿件，使公司的其他员工能够从稿件饱满的 人物形象、具体的工作案例中获取正能量，产生积极进取 、追求卓越的内在动力。 思考： 1. 完成一篇既全面又深刻的人物通讯应该做好哪些准备？ 2.通讯与消息的写作有什么不同？
应用文写作第8单元传播类文书写作
01 立好意，选好材 02 精心挑选写作角度 03 要注重人物刻画和事件叙述
写作要点2 通讯的内容结构和写作方法
标题
常见的通讯标题有两种，一种是单行标题，一种是主副结合的双行标题。 撰写者在拟定通讯标题时，可以采用贴近生活式标题；还可以使用各种修辞；或 化用诗句……除此之外，还有多种标题拟定方法。在拟定标题时，撰写者应尽量 做到贴近生活、新颖独特，给人留有想象空间。
第八单元 传播类文书写作
传播类文书是借助各种传播媒介来扩大政府、企事业单位、人物、 事件或商品影响的一种应用文体。作为信息交流与储存的重要工具， 传播类文书发挥着越来越重要的作用。本单元将介绍传播类文书的概 念、类型、特点和作用，并详细介绍不同类型传播类文书的写作方法。
目 录 CONTENTS
专题一 专题二 专题三 专题四 专题五 专题六
知识点2 传播类文书的特点和作用
传播类文书的特点
• 真实性 • 新鲜性 • 传播性 • 简明性
传播类文书的作用
• 信息的散布作用 • 宣传和引导作用 • 参考和依据作用
专题二
新闻稿
新闻稿是政府、企业、学校等相关机 构或单位对外发布信息的一种文书，它通 过传媒的通信渠道展示相关新闻、公告。 新闻稿一般以电子邮件、传真、书信（打 印）形式分发给报纸、杂志、电台、电视 台（电视网络）、通讯社的编辑，也有专 业公司提供分发商业新闻稿的服务。
写作要点2 新闻稿的内容结构和写作方法
标题
新闻稿一般采用单行标题，即主标题，有时也可以加上副标题。
导语 主体 背景 结尾
导语就是新闻稿的开头，是以简练、生动的语言总结新闻的主要内容，如报道的 时间、事件、事情发生的缘由等。
新闻稿的正文内容要主题明确，在介绍具体情况时应先主要、后次要，保证结构 的完整性，环环相扣、层层递进。
传播类文书
传播类文书——新闻概述及范本一、新闻的概念新闻是新近发生的事实的报道，是报刊、广播、电视等媒体大量使用的一种文体。
它包括信息、通讯、新闻特写、速写等体裁。
消息是新闻报道中最重要的体裁，它从现实生活中选择最新鲜的事实及时加以报道，是新闻报道的主要形式。
二、新闻的特点新闻具有真、快、短、新等特点。
三、新闻的写法1、标题新闻的标题要简明、一目了然、画龙点睛、一语破的。
力争用最洗练的语言表达文章的核心意图，使标题也成为新闻，即“标题新闻”。
标题一定要让读者一看就知道新闻的主要内容。
当今，网络新闻已成为人们了解各种信息的重要渠道，标题写得好，有吸引力，点击率就会高。
新闻的标题有两种写法。
一种是引题加主题，引题一般写得虚一些，主题则要明确表达内容。
另一种是只用主题。
标题的写作可以用一些成语、流行语或名言，也可以用数字、对比、疑问、幽默等方式。
例如：“秤砣虽小压千‘金’”（引题）“中国体操小丫收获亚运女团金牌”（主题）“莫使‘名片’变‘明骗’”正文新闻尤其是消息的写作，一般包括导语和主体两部分。
导语是消息的开头部分，也是新闻的核心点，它由最新鲜、最主要的事实或精辟的议论组成。
导语的写作要开门见山，直截了当入题。
常见的导语写作方法有以下几种：①叙述是导语：通过摘要或概括的方法，简明扼要地反映出新闻中最重要、最新鲜的事实，给读者一个总的印象。
②描写式导语：对新闻报道中的主要事实或新闻中某个有意义的侧面进行简练的描写，给读者提供一个生动具体的印象，增强新闻的影响力。
③议论式标语：采用夹叙夹议的方法引出新闻事实。
新闻主体的写作是多样化的。
在内容上要注意体现新闻的“六要素”：何时、何地、何人、何事、原因、结果；在结构上多采用“倒金字塔”结构，即把最重要、最新鲜、读者最感兴趣的内容放在前面，以后依次递减。
四、范本红棉路广发英雄帖——武术大赛报名现场本站讯2010年04月11日至12日，广州大学武术协会在红棉路为首次武术大赛进行宣传，为参赛者提供了现场报名的机会。
应用文写作与口才训练 项目七 传播文书
第四讲 广播稿
一、广播稿的概念 二、广播稿的特点 三、广播稿的种类 四、广播稿的结构和写作方法 五、广播稿的写作要求
四、 广播稿
广播稿就是为了广播需要而准备的文稿。
一、广播稿的概念
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四、 广播稿
（１）传播速度快。广播利用电波传递声音，迅速无比。 （２）传播范围广。广播不受地域限制。
三、 通 讯
应用文可分为公务文书和私务文书两大类，其中公务文书又分为通用 公务文书和专用公务文书两类。
通讯是一种比消息更详细和生动地报道客观事物和典型人物的 新闻体裁。它可以用描 写、议论、抒情、叙述等多种手法来写人记 事。它的作用是评介人物、事件，推广工作经 验，介绍地方风貌等。
一、通讯的概念
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四、 广播稿
广播稿一般由开头、主体和结尾组成。
四、广播稿的结构和写作方法
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四、 广播稿
五、广播稿的写作要求
（一） 通俗、 口语化
（二） 结构简 洁明了（三） 生动活 Nhomakorabea泼
（四） 主题单 一集中
（五） 音调和
谐
五、广播稿的写作要求
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一、 传播文书概述
传播文书的种类很多，按照内容可以划分为如下几类：事项类传播文书、商 品类传播文书、新闻类传播文书。本项目主要介绍新闻类传播文书中的消息、通 讯、广播稿。
二、传播文书的种类
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一、 传播文书概述
三、传播文书的特点
（一）时 效性
（二）共 享性
（三）真 实性
（四）可 读性
三、传播文书的特点
三、通讯的种类
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三、 通 讯
通讯要求写作者自始至终把握好通讯的文体结构，主要包括以下几个方面：