尖叫广告策划提案
尖叫功能饮料产品定位
尖叫功能饮料产品定位2004年，跟随功能饮料的大潮，农夫山泉趁势推出了营养性功能饮料“农夫尖叫”，夺取功能饮料市场，并且在策划和广告上投入了巨大的资源。
农夫山泉发现，消费能力最大的是20岁上下的年轻人。
这部分人的特点是刚走上工作岗位或是刚刚大学毕业，处于人生转折点，压力来自工作、住房、生存，各式各样的压力，让他们喘不气来，他们迫切需要释放一种紧张情绪的管道。
因此产品消费群体定位在20岁左右的青年人。
找到了目标消费者的工作、学习压力较大这个特点，产品的另一定位应运而生：“情绪饮料”。
为了体现这种情绪的释放，农夫山泉给这个产品命名为“尖叫”，还赋予了这款产品的内涵为：尖叫就是情绪的释放，是发泄的一种方式。
“尖叫”是一个典型的动词，能恰到好处地表达出这种情绪的释放效果。
当尖叫功能性饮料出现在北京、上海、杭州等众多一线城市后，新异的造型和概念颇受年轻人欢迎，各地不断传来断货的消息。
为了把市场拓展得更快，农夫山泉不失时机地在央视黄金时段强投放了两个版本的广告，广告中另类前卫形象的年轻人从家、地铁、工作室到露天球场、便利店、迪吧之间自由穿梭。
在这种充满活力和情绪的前卫形象带动下，尖叫成为一个时尚，但是，功能饮料由于注重的是健康动力和概念的制造，因此口味很个性而不大众化，经过一两年的市场兴奋期后，很多消费者开始对口味产生了要求，而功能饮料市场并没有跟上这个变化，因此一线城市市场受挫，市场占有率急速下滑，但令人意想不到的是，当尖叫饮料在二三线城市登陆时，受到了众多儿童的青睐，因此尖叫的又一市场定位定位在了二三线城市市场且消费群体大多数为儿童，其消费人群定位有低龄化的趋势。
尖叫功能型饮料的创新性体现为了体现出“尖叫”与年轻人这种情绪特点的吻合，农夫山泉公司可谓处心积虑。
不但把尖叫的瓶体设计成红、蓝、绿三种颇具运动感的螺旋状的瓶体，使得整个瓶体线条呈现出一种张扬、动荡、有棱角、抽象的个性形象。
更为讨巧的是，尖叫的瓶盖被设计成了类似于奶嘴的样子，可以通过“奶嘴”吮吸饮料，也可以用力挤瓶身让饮料形成水柱喷到嘴里，或者在空瓶子里装上白开水在同事朋友之间来个恶作剧。
“尖叫”饮料广告策划
尖叫运动型饮料在南昌市场活动策划书主办方：农夫山泉饮料公司承办单位：奇智传媒广告公司负责人：胡晓波目录活动背景……………………………………………活动目的……………………………………………活动时间……………………………………………活动地点……………………………………………活动构成……………………………………………活动流程……………………………………………预算............................................................................活动背景农夫山泉“运动型尖叫“饮料，是由农夫山泉饮用水旗下新生产出来的饮料。
我们知道农夫山泉饮用水在中国市场凭借它的“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。
在这原有的知名度下我们推出了一款农夫山泉“尖叫”运动饮料.纤维型――柠檬味，最大众化的口感。
在补充能量、电解质的同时，特别添加膳食纤维（含低聚异麦芽糖）、B族维生素成分，适合日常饮用。
在自己原来的产品而推出自己的新产品，这样使自己的产品更多样化，增强竞争能力。
如有很多成功的案例，康师傅是做方便的，除这还有自己的康师傅矿泉水，饮料。
市场是最好的鉴证者，显然而知它们生存下来了。
同样我推出的农夫山泉“运动型尖叫”饮料，必须有市场活动，从而我们这次做了一系列的活动方案。
活动目的：尖叫新品上市，提高其知名度，建立功能饮料的品牌形象。
活动宗旨：力求将“尖叫”穿上篮球的战衣，将运动进行到底。
活动主题：当“尖叫”遇上篮球传播口号:篮球魅力，我最给力活动发起单位：农夫山泉饮料公司活动承办单位：奇智传媒广告公司活动对象：南昌高校大学生活动时间：2011年四月1号至5月1号活动地点：南昌各大高校，秋水广场活动步骤一：前期准备招募人员，各大学招募年龄在18岁——25岁之间的男生女生，招募三百余人要求：男身高一米八以上，女身高一米六五以上1. 在各大高校轮番宣传，选择学生放学时间，与这些三百余人男生组成篮球特季方阵，方阵中每名男生身着尖叫专门制作的篮球衣及战鞋，在高校内整齐前进，并在行进过程中表演篮球特技，吸引四面来的学生，方阵后是美女啦啦队，身着尖叫宣传服装，尖叫宣传帽，向学生发放传单（详细说明本次活动情况）及相关咨询。
农夫山泉之尖叫饮料的广告策划书
农夫山泉之尖叫饮料的广告策划书第一篇：农夫山泉之尖叫饮料的广告策划书农夫山泉之尖叫饮料的广告策划书炎炎夏日又一次悄然而近，这对饮料行业来说，无疑就是销售旺季到来的标志。
农夫山泉强挡推出一款适合年轻人的饮料———尖叫。
新品上市面临一个最大的问题就是消费者的认可。
尖叫的主要消费人群为年轻、时尚、充满活力、容易接受新鲜事物的年轻一族，根据其主要消费群体自身的特点我们将采取一系列的广告策略，以达到他们对尖叫产品的从不知－了解－认同－购买－反复购买的目的。
本次广告活动将塑造尖叫坚实的品牌，催化尖叫主导今夏饮料的时尚消费，领跑饮料市场。
“沙滩篇”：作为“尖叫”饮料的第一支电视广告，“沙滩篇”的任务意在引起关注，让“尖叫”品牌在短时间迅速让众人知晓。
电视上天天那么多广告，每条都试图突围而出，什么能让人在短期内迅速关注呢？首先，“尖叫”这个行为本身，就有着很好的冲击力，又和品牌紧密相连，因此，创意的发想匦胛/SPAN>“尖叫”而来。
其次，“尖叫”缘何而来呢？什么才能让观众也不禁想为之尖叫呢？尖叫有很多原因，兴奋、激动、恐惧、狂喜……其中，只有恐惧是在电视上最具互动性的。
于是，就有了这出“沙滩尖叫”的恐怖戏。
“起跳篇”：“沙滩篇”是一条“惊悚片”，投播期短，但使观众迅速记住了这个与众不同的饮料品牌。
第二支就是本片“跳跃篇”，更着重传达“尖叫”产品的功能属性和年轻人的消费形态。
画面表现的是一个年轻人从家、地铁、工作室到露天球场、便利店、迪吧之间的自由穿梭。
尖叫饮料是功能饮料，体现在年轻人身上，就是活力和情绪。
饮料之所以取名尖叫，正因为“尖叫”这种行为本身，就是释放活力与情绪的一种极端方式。
而本片就是要将活力与情绪的概念与“尖叫”品牌挂钩。
从白天到黑夜，从室内到室外，从运动到休闲，从工作到娱乐……活力、情绪，就是这个时代年轻一族最醒目的识别标志。
(二)广告主张：★时尚新炫、尖叫体验，创意新起点！(三)广告形式：■１。
饮料广告营销的策划方案
饮料广告营销的策划方案为了确保事情或工作安全顺利进行，我们需要提前开始方案制定工作，那么优秀的方案都具备一些什么特点呢下面小编给大家整理了饮料广告营销的策划方案，希望大家喜欢！饮料广告营销的策划方案1第一部分、营销现状分析一、今夏饮料市场竞争激烈，运动饮料和功能饮料成为今夏的流行主角。
饮料销售旺季即将来临，各大饮料巨头都意欲在功能饮料市场大显身手：康师傅今年力推的运动饮料“劲跑_”日前在重庆上市，汇源的“他+她”营养素水、娃哈哈的功能型饮料“__”也都摆上各大货柜，农夫山泉的功能型饮料“尖叫”预备近日全面上市。
这些饮料巨头都无一例外地宣称，功能饮料除了解渴，还能给人体提供养分及活力。
目前，国内冠以运动饮料的产品不少，有健力宝、红牛、舒跑等等。
去年乐百氏依靠“脉动”赚了个钵满盆满，眼看饮料销售旺季就要来临，各大饮料巨头明里暗里厉兵秣马，意欲在功能饮料市场大显一把身手。
作为先行者的“脉动”自然不甘落后，在今年4月5日，不惜高价请来李连杰做形象代言人，以强化其品牌形象。
农夫山泉今年力推的功能饮料“尖叫”日前正在北京紧锣密鼓地铺货，预计月底在北京全面上市。
据养生堂公司的广告总监裘红莺透露，公司方面本来准备最近几天以广告宣传配合，后因广告拍摄不合格，遂决定重拍，“但这个月末‘尖叫’广告将会大张旗鼓地亮相。
”而就在不久前，汇源力捧的“他+她”营养素水、娃哈哈的功能饮料“__”也都摆上各大货柜。
一场功能饮料大战将进入短兵相接阶段。
二、今夏饮料市场的特点有以下三点：①打出了“活性维生素和时尚”的招牌②概念饮料③以时尚命名进入市场，以奇制胜三、面对如此竞争“__”只有以奇制奇，积极主动，加大营销宣传。
为了能在今夏的饮料市场中站住脚，取得一定的市场分额，分得一块蛋糕，我们将采取一系列的营销活动。
第二部分、市场细分与目标市场一、饮料市场概况：根据国际饮料行业协会的规定，功能性饮料是指具有保健作用的软饮料。
目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料和功能饮料五大类。
《2024年惊喜广告活动策划方案》范文
《惊喜广告活动策划方案》篇一一、活动背景为了提升品牌知名度，增强客户对品牌的认同感和好感度，本次策划一场主题为“惊喜广告活动”的策划方案。
旨在通过活动宣传、吸引更多新客户，同时也通过客户与品牌互动的形式加深现有客户对品牌的感情，促进双方的关系进一步升华。
二、活动目标1. 提升品牌知名度及影响力。
2. 吸引新客户，增加潜在客户群体。
3. 增强现有客户对品牌的忠诚度及满意度。
4. 增加品牌在市场上的竞争力。
三、活动策划（一）活动主题：惊喜广告活动——感受不一样的品牌魅力（二）活动时间：XXXX年XX月XX日至XX月XX日（三）活动地点：线上及线下结合，包括公司官网、社交媒体平台以及指定线下门店。
（四）活动内容及形式1. 线上活动：（1）通过公司官方网站、社交媒体平台等渠道发布活动信息，包括活动主题、时间、地点等。
（2）推出线上抽奖活动，奖品包括公司热销产品、优惠券等，增加用户参与度及互动性。
（3）设置互动环节，邀请客户在社交媒体平台发表与品牌相关的看法和感想，抽取优质内容进行现场宣传。
2. 线下活动：（1）在指定线下门店设立品牌体验区，供客户试用品牌产品，并提供免费试用小样及专属优惠服务。
（2）组织品牌讲座或研讨会，邀请行业专家和公司领导分享品牌故事及产品知识，增强客户对品牌的认知和信任。
（3）在活动期间举办主题为“分享有礼”的推荐新客户活动，鼓励现有客户推荐新客户到店体验产品并购买。
推荐成功的现有客户可获得一定额度的优惠券奖励。
四、活动预算及资源配置根据活动的规模和内容，预算将包括以下几个方面：1. 线上活动的广告投放费用及抽奖奖品费用；2. 线下活动的场地租赁费、布置费用、人员费用等；3. 推荐新客户活动的优惠券奖励费用；4. 其他相关费用（如印刷品制作、宣传品采购等）。
五、活动宣传及推广策略1. 通过公司官方网站、社交媒体平台等渠道发布活动信息，利用互联网进行病毒式传播。
2. 在合作媒体上进行广告投放，增加活动的曝光率和影响力。
ktv万圣节活动策划案4篇
ktv万圣节活动策划案4篇ktv万圣节活动策划案1一、活动目的：本次活动让所有宾客感受一种恐怖的氛围，在活动中炫出最出位的自我，产生最惊粟视觉效果吸引顾客。
1、让宾客感受到本次活动热闹，恐怖场面2、本次活动要有非常好玩，好看的新奇性3、以恐怖，鬼怪为基调。
4、起到一个后续宣传的作用5、在所有宾客面前建立良好的口碑二、活动内容：本次活动让宾客感受恐怖、惊粟，场面主要从场地布景，舞台演出，人物造型，灯光音响，这几方面去体现。
三、场地布景：把门会所工作人员装扮成中国的僵尸和外国吸血鬼、穿上怪异的服装，加上夸张的化妆成为恐怖之夜中最恐怖的群体，场内可把假南瓜里面插上蜡烛，制成怪异可笑的南瓜灯，准备面具、黑袍、骷髅等道具，更加显示出本次活动的氛围、场子布置在门厅摆放一些本次活动，后续活动的宣传易拉宝海报，让宾客在走进门的时候就能感受到本次活动的主题、内容、吸引宾客眼球四、舞台演出：本次活动的重点在于舞台演出这一方面，用另类的策划方法表现恐怖之夜。
灯光音响：灯光师编排好适合本次活动的最佳灯光效果、调试好最佳的音响效果音乐：由艺员自己提供积极配合新奇性主要从：艺员的服饰上体现，穿着奇异服饰、夸张的造型吸引宾客眼球，提升宾客的心情、从舞台演出当中去体现整个演出的不同风格运用到酒吧，让宾客感受不一样的酒吧活动、选择一个好的主题，进行宣传吸引宾客眼球，提升观赏欲望观赏性：1、从场地布景上去感受国外鬼节的恐怖、惊粟的场面，给宾客留下深刻的印象2、活动当天会聚集大量的人气，可能会出现人潮的景象3、舞台艺员、嘉宾的演出，有很好的观赏性4、设计制作好精美的.宣传易拉宝，选好主题吸引宾客眼球5、舞台的灯光都是非常好的观赏亮点做好了这几点，口碑，后续宣传，规模设施都能体现出来实现经济效益：针对本次活动可以添加以下几种促销方式，大幅度提升营业额：特设酒水套餐：a、芝华士套餐：300元可获得芝华士套餐1套、500元可获得芝华士套餐2套b、螺丝刀套餐：300元1瓶维波罗瓦伏特加+橙汁6瓶+小吃2份+果盘1份+纸巾1盒五、资源配合：歌手：结合本次活动精心挑选歌曲进行演唱ds：编排本次活动的舞蹈mc：为本次活动口头宣传，活动的介绍，后续活动口头宣传dj为本次活动挑选音乐嘉宾：配合本次活动主题挑选人选拿出适合的节目六、活动宣传时间，种类：易拉宝海报场内工作人员的口头宣传（活动筹备至活动结束）dm宣传页七、活动人员及布置：1、嘉宾：700元/天；主要在当晚的活动配合主题表演：吃火和喷火，火烧手臂2、场内布置：假南瓜：大10个、小20个（圆型）石膏骷髅10具3、面具及古怪小挂件：工作人员、演出人员的人数来制定4、服装：因考虑服装数量多、故建议去当地纸扎店做一些服装、及纸扎黑白无常5、dm、易拉宝：dm提前10天制作好每天沿街发放；易拉宝和写真提前5天在店内摆放费用预计：a、嘉宾：700元/天b、假南瓜、面具、小挂件500元c、服装及假人：500元d、dm、易拉宝：5000份、dm易拉宝1张、写真20张共计：3000元ktv万圣节活动策划案2活动内容__量贩KTV（__KTV Club），一个奇幻到惊人的娱乐场所。
品牌音效策划方案
品牌音效策划方案背景介绍随着科技的不断进步和消费者的需求不断提高，品牌在市场竞争中需要不断创新，以吸引更多的消费者和提高品牌知名度。
品牌音效作为品牌形象的重要组成部分，具有极高的身份认同和差异化市场竞争优势。
因此，品牌音效策划也变得越来越重要。
目标品牌音效策划的目标是为品牌打造独特的音效体验，提高品牌与消费者之间的情感联系，增强品牌忠诚度和品牌形象的高端化、个性化和科技感。
具体来说，品牌音效策划的目标包括：1.创造独特的品牌音效，将品牌情感和形象融入音效之中；2.提高消费者在听到品牌音效时的认知度和情感体验；3.增加品牌知名度和忠诚度，培养消费者对品牌的好感和信任度。
策略品牌音效策划的具体步骤和策略如下：1. 品牌音效目标设定在品牌音效策划前，首先需要确定品牌音效的目标。
目标可以是提高品牌形象，也可以是增强品牌的科技感。
目标的设定需要根据品牌自身及市场竞争情况来确定。
同时，目标也需要考虑消费者的需求和市场趋势。
2. 品牌音效风格定位品牌音效的风格定位需要根据品牌的形象、产品属性和消费者偏好来进行确定。
一个好的品牌音效不仅需要表现出品牌的个性化，还需要在吸引消费者方面达到良好的效果。
3. 品牌音效创作和制作品牌音效的创作需要根据品牌音效风格及目标来确定。
创作工作可以委托专业的音效公司或音频制作公司。
制作品牌音效的时候，也要根据品牌音效的使用场景来确定，有的场景需要热情和活力的音效，而有的场景需要安静和精神的音效。
4. 品牌音效推广和运营品牌音效的推广和运营也很重要。
可以将品牌音效应用在产品宣传中、广告中或其他宣传材料中；可以将品牌音效用于公司活动、展览、交流会等公共场合。
实施建议品牌音效策划需要经过专业的策划和执行。
以下是一些实施建议：1. 找到专业的音效公司或制作公司如果品牌没有自己的音效部门或团队，可以选择找到专业的音效公司或制作公司来进行合作。
2. 品牌文化与音效融合品牌的文化和品牌形象需要与音效进行融合。
农夫山泉：尖叫的营销反思
农夫山泉：尖叫的营销反思2004年，跟随功能饮料的大潮，农夫山泉趁势推出了营养性功能饮料“农夫尖叫”，夺取功能饮料市场，并且在策划和广告上投入了巨大的资源。
没想到短暂的成功后，便再无声息，尖叫似乎成为农夫山泉公司成立10年来最大的败笔。
农夫山泉停止了广告，开始悄悄撤离主战场。
此时奇迹竟然发生了，尖叫在其最不重视的二三线卖场复苏，并且与农夫山泉原本策划的定位来了个大翻车，其后便是一路扶摇直上，成为农夫山泉公司的又一经典产品。
而今重新检索其翻盘过程，多少有些阴差阳错的感觉。
农夫山泉在推出尖叫时，中国功能饮料市场厮杀正酣。
“红牛”、“脉动”、“激活”、“劲跑”、“他+她-”，“体饮”等表现强劲。
农夫山泉公司窥到其中的巨大商机，2004年2月推出自己的营养素型功能饮料尖叫。
当然，擅长制造市场热点的农夫山泉在推出这新宠儿前不能不说是煞费心机。
1.品类制造为了与当时市场主流产品“脉动”和“激活”主打的运动饮料制造出区别，尖叫使用了惯用的的招数品类营销。
在尖叫还在襁褓中时，功能饮料市场已经被十余个品牌瓜分，除了红牛主攻商务人群外，竞争品牌多数把产品打造成迎合年轻消费人群的运动型饮料。
擅长在品类创新上制造市场差异的农夫山泉也目标瞄准了这块肥肉，而且农夫山泉发现，消费能力最大的是20岁上下的年轻人。
这部分人的特点是刚走上工作岗位或是刚刚大学毕业，处于人生转折点，压力来自工作、住房、生存，各式各样的压力，让他们喘不气来，他们迫切需要释放一种紧张情绪的管道。
找到了目标消费者的这个特点，产品的定位应运而生：“情绪饮料”。
为了体现这种情绪的释放，农夫山泉给这个产品命名为“尖叫”，还赋予了这款产品的内涵为：尖叫就是情绪的释放，是发泄的一种方式。
“尖叫”是一个典型的动词，能恰到好处地表达出这种情绪的释放效果。
2.在瓶子上体现品类差异为了体现处尖叫与年轻人这种情绪特点的吻合，农夫山泉公司可谓处心积虑。
不但把尖叫的瓶体设计成红、蓝、绿三种颇具运动感的螺旋状的瓶体，使得整个瓶体线条呈现出一种张扬、动荡、有棱角、抽象的个性形象。