油纸伞品牌创新设计与推广.docx
分水岭油纸伞媒体选择与推广案
分水岭油纸伞媒体选择与推广案随着社会的发展，分水岭油纸伞作为一种传统的手工艺品，由于其独特的文化价值和优良的质量，受到了越来越多人的喜爱和追捧。
为了能够更好地推广和传承这一传统工艺，选择合适的媒体进行推广非常重要。
首先，分水岭油纸伞是一种具有文化内涵的手工艺品，因此，选择拥有良好口碑和观众基础的传统媒体是推广的一个很好的选择。
例如，可以选择在电视台或电台的节目中进行推广，通过专访分水岭油纸伞工艺师傅，讲述油纸伞的制作过程和背后的故事，向观众传递分水岭油纸伞的文化价值和精湛技艺。
此外，还可以在报纸或杂志上发布专题报道，引起读者的关注和兴趣。
其次，随着互联网的快速发展，网络媒体成为了人们获取信息的主要渠道之一，也是推广的有力工具。
可以选择在知名的社交平台上创建分水岭油纸伞的官方账号，通过发布图片、文章、视频等形式，向网友展示油纸伞的魅力，并与用户进行互动，解答他们的问题，增加用户对分水岭油纸伞的了解和关注度。
此外，还可以选择合作或投放广告在一些以手工艺品或文化传统为主题的网站或APP上，向用户推荐分水岭油纸伞。
最后，要充分利用线下渠道进行推广。
可以选择参加一些手工艺品展销会、文化艺术节等活动，在人流量较多的场合设立展览摊位，向观众展示油纸伞的制作过程，并提供现场制作或DIY的体验活动，吸引观众的参与与关注。
此外，可以寻找合适的渠道在旅游景点或文化街区开设实体店铺，提供分水岭油纸伞的销售和展示空间，吸引游客的购买和游览。
综上所述，分水岭油纸伞的推广需要选择合适的媒体进行宣传，包括传统媒体、网络媒体和线下渠道。
通过多种形式的推广手段，不断扩大影响力和知名度，可以让更多的人了解、喜爱和传承分水岭油纸伞这一传统工艺，推动其更好地发展。
继续介绍分水岭油纸伞的推广案例及策略，以及可能面临的挑战和应对方法。
一、推广案例与策略：1. 打造品牌形象：建立一个独特的品牌形象对于推广分水岭油纸伞至关重要。
可以通过设计专属的Logo、标语和形象代言人等，以突出油纸伞传统工艺的精湛技艺和独特之处，吸引人们的注意。
(营销策划)油纸伞推广策划
分水岭油纸伞媒体选择及推广案一、背景介绍：因“伞”是我国首创，历史悠久，在历史的长河中曾扮演着重要角色，是历史的见证，同时也是艺术创作素材，是我国劳动人民的才智结晶。
故为了不让“绝技”绝迹，所以我们将通过对产品市场的综合调查分析，开展市场推广筹划来提高分水油纸伞厂的知名度，从而塑造品牌、畅通销售渠道。
二、SWOT 分析：（一）、省内市场竞争对手综合分析：1）综合性手工油纸伞生产企业一一四川泸州弘艺油纸伞厂主营产品或效劳：泸州油纸伞蓑衣斗笠草鞋生、熟桐油主营行业：雨具、太阳伞民间工艺品企业类型：私营独资企业经营模式：生产加工公司成立时间：20222）泸州原生态油纸伞厂泸州原生态油纸伞厂位于四川南部名城一酒城泸州，在全国油纸伞行业中首家开发成功了加香型油纸伞，抑制了传统桐油纸伞刺鼻的味道，深受客户宠爱。
主营产品或效劳：油纸伞,工艺伞,油布伞,熟桐油,光油主营市场：大陆，港澳台地区，北美，东亚主要经营地：江阳区成立时间：20223）泸州古典油纸伞厂，专业从事泸州传统手工油纸伞的制作与销售。
1、机敏的菜单式订做模式2、先进的彩印技术3、伞面图案可手绘，也可数码彩印；4、经久耐用可长期在室内外使用；省内市场调研结论：省内竞争对手概况：•泸州弘艺油纸伞厂、原生态油纸伞厂和古典油纸伞厂的经营模式都是生产加工型模式，虽然承受了很多现代技术提高了产量，但却已脱离了传统的手工艺形式，文化底蕴不深，保藏价值不高。
分水岭厂的优势：•保持传统工艺的形式，非遗传人，有文化底蕴，保藏价值高。
（二）、省外市场竞争对手综合分析：1）江西甲路油纸伞江西婺源甲路村生产的油纸伞技艺古朴、造型美观大方，结实又轻松，所谓“金溪斗笠甲路伞”。
江南地区有一首民谣:“景德镇的瓷器、甲路的伞、扬州的女子不用拣。
”欣赏甲路伞，又有“甲路纸伞甲天下”的美誉。
2）浙江余杭油纸伞在浙江余杭已有230余年的制作历史。
余杭油纸伞有渔船伞、文明伞等多个品种，上世纪四、五十年月，杭州油纸伞到达鼎盛时期，年产量在500万把左右，占华东油纸伞产量的二分之一左右。
泸州油纸伞营销策划方案
泸州油纸伞营销策划方案一、品牌定位泸州油纸伞以其独特的工艺和传统的制作技术而闻名于世。
而在市场中，泸州油纸伞的品牌知名度相对较低。
因此，通过本次营销策划，我们将重新定位泸州油纸伞的品牌形象，使其与传统工艺、文化传承和高品质产品相结合，打造成具有较高触达率和良好口碑的国内知名品牌。
二、市场调研在制定市场营销策划方案之前，我们首先需要进行市场调研，了解目标市场的需求和竞争情况。
通过调研，我们发现，中国传统文化日益受到年轻人关注，而泸州油纸伞作为传统文化的一部分，具有较大的发展潜力。
三、目标市场在确定目标市场时，我们将主要以年轻人群体为主，他们对传统文化有浓厚的兴趣，并愿意购买符合时尚趋势且具有文化内涵的产品。
四、营销策略1. 宣传和推广：通过线上线下形式相结合的方式，开展宣传和推广活动，增加泸州油纸伞的知名度和曝光度。
例如，在大型商场、旅游景点等地开设泸州油纸伞专柜，并组织展示活动，吸引消费者参观和体验。
2. 品牌合作：与其他有影响力的国内品牌进行合作，共同推广泸州油纸伞。
例如，与时尚品牌进行合作设计，推出潮流款式的油纸伞，吸引更多年轻人的关注。
3. 社交媒体营销：通过社交媒体平台开展线上推广活动，增加用户交流和互动。
例如，通过微博、微信、抖音等平台发布制作泸州油纸伞的过程视频和相关介绍，吸引年轻人的关注并提高品牌知名度。
4. 售后服务：建立完善的售后服务体系，提供优质的售后服务，保障消费者权益，增加消费者的满意度和忠诚度。
五、传播渠道1. 传统媒体渠道：通过电视、电台、报纸和杂志等传统媒体渠道进行品牌宣传和推广。
在相关文化类节目、旅游类节目中加入泸州油纸伞的介绍，提高品牌曝光率。
2. 数字媒体渠道：通过社交媒体平台、电子商务平台等数字媒体渠道进行品牌营销和推广。
例如，在微博、微信等平台上发布泸州油纸伞的介绍和购买链接，方便消费者获取相关信息。
3. 线下渠道：与相关商家、线下门店合作，将泸州油纸伞的产品放置在热门景点、旅游区等地，增加产品的曝光度和销售量。
油纸伞创意活动策划方案
油纸伞创意活动策划方案第一部分：活动介绍1.1 活动背景油纸伞是中国传统文化的瑰宝之一，具有丰富的历史和文化内涵。
然而，随着现代生活方式的改变，油纸伞逐渐被淘汰，很多人对其知之甚少。
为了传承和弘扬油纸伞文化，以及激发人们对传统文化的兴趣，本次活动特别策划了一系列以油纸伞为主题的创意活动。
1.2 活动目标1) 弘扬传统文化：通过油纸伞相关活动，让更多的人了解和喜爱油纸伞，增强对传统文化的认同感和自豪感。
2) 提升创造力：通过创意活动，激发参与者的创造力和创新能力，培养他们对艺术的热爱和品味。
1.3 活动时间和地点活动时间：3天活动地点：XX市文化广场第二部分：活动内容2.1 油纸伞展览在活动现场搭建展览区域，展示各种风格和款式的油纸伞，包括传统的花鸟、山水图案，以及现代创意的伞面设计。
展览中可以设置一些油纸伞的历史资料、制作工艺介绍，以及文化传承的实例，让参观者更好地了解油纸伞的文化背景和制作过程。
2.2 油纸伞制作培训开设油纸伞制作培训班，邀请专业的油纸伞制作师进行现场示范和指导。
参与者可以亲自动手制作油纸伞，并在制作过程中学习到油纸伞的历史、文化和传统技艺，领悟到传统文化的魅力。
2.3 油纸伞彩绘比赛组织油纸伞彩绘比赛，邀请学生、艺术爱好者、油纸伞文化传承者等参与。
比赛中可以提前准备好空白油纸伞和彩绘用具，参赛者可以在限定时间内进行创作，欣赏各自的作品并评选出优胜者。
通过比赛可以发掘和培养更多有才华的年轻人，并给予他们展示作品的机会。
2.4 油纸伞设计大赛举办油纸伞设计大赛，面向广大设计师和创意爱好者。
参赛者可以提交自己的油纸伞设计方案，评选出最具创意和美感的作品，并进行展示和奖励。
此项活动旨在挖掘和推广创新的油纸伞设计，并为设计师们提供一个展示个人才华的平台。
2.5 油纸伞文化讲座邀请油纸伞专家和学者开展油纸伞文化讲座，内容围绕油纸伞的历史、文化内涵、制作工艺等方面展开。
讲座旨在传播更多的油纸伞知识，增强参与者对油纸伞的认识和了解。
gyb创业计划书油纸伞
gyb创业计划书油纸伞一、创业者简介我是一名90后，在大学毕业后选择了初入职场，曾在国内知名互联网公司工作多年。
在工作期间，我对创业有着浓厚的兴趣和渴望，希望能够在自己的领域中有所建树。
因此，我选择了离开现有工作，投入到创业的行列中。
二、项目概述油纸伞，中国传统工艺中的经典之一，凭借其独特的设计和制作工艺，成为了中国文化的一部分。
然而，随着时代的发展和工艺的消失，油纸伞的制作和传承也受到了影响。
因此，我希望能够通过创业的形式，将油纸伞这一传统工艺进行传承和发扬光大。
三、市场调研1.市场需求分析中国传统文化一直以来都备受关注，油纸伞作为其中的一种传统工艺，也得到了广泛的认可和喜爱。
尤其是在旅游、婚庆等领域，油纸伞的需求量较大，这为我们的产品提供了广阔的市场空间。
2.竞争分析随着现代化的进程，传统工艺的保护和传承变得越发重要。
目前市场上，虽然有一些油纸伞品牌，但真正做到高品质、环保、时尚的品牌并不多，这也为我们提供了发展的空间和机会。
四、产品定位我们的产品定位是高端、时尚、环保。
我们会结合传统工艺和现代设计，打造出独具特色的油纸伞产品，旨在让更多的人了解和喜爱这种传统文化。
五、运营模式1.线上销售：通过建立网上商城和线上推广，将产品推送给更广泛的群体，提高销售量和知名度。
2.线下实体店：选择在商业区、旅游景点等人流较多的地方开设线下实体店，方便顾客实地购买和体验。
3.定制服务：提供个性化的定制服务，满足不同客户的需求。
六、市场推广1.合作推广：与旅游景点、婚庆公司等企业进行合作推广，将产品推送到更广泛的客户群体。
2.社交媒体：通过微信、微博、抖音等社交媒体平台开展推广活动，增加品牌曝光度。
3.线下活动：参加相关展会、活动，提升品牌知名度和产品认可度。
七、财务规划1.启动资金：我们计划投入10万元人民币用于初期的产品研发、品牌推广等方面。
2.成本控制：通过优化生产流程、降低材料成本等方式，控制产品成本，提高利润率。
创新创业计划书伞
创新创业计划书伞一、项目背景及市场分析随着现代都市生活的快节奏，人们对生活品质与便利性的需求不断提高，伞作为生活用品之一也越来越受到重视。
然而，传统的伞只是简单的遮阳避雨工具，功能单一，使用不便的问题一直存在。
因此，我们计划开发一款智能折叠伞，通过科技创新，提升用户体验，满足现代人日常生活中对伞的更高需求。
市场分析显示，随着大众对个性化、智能化产品的追求，智能穿戴市场的需求不断增长。
智能折叠伞在这种趋势下具有广阔的市场空间。
同时，根据调研数据显示，城市中的年轻人群对于科技新品的接受度较高，对产品的外观和功能要求也很严格。
因此，我们将主要把智能折叠伞的营销目标定位为25-40岁年龄段的城市青年白领。
二、产品概述我们的智能折叠伞将主要包含以下几个功能特点：1. 智能开启和折叠功能：通过内置传感器和微处理器，用户可以通过简单的手势或语音命令控制伞的折叠和开启，大大提升了使用的便利性。
2. 智能天气预测：通过连接天气预报数据，智能折叠伞可以提前提示用户是否需要携带伞具备预警功能，用户无需频繁查看天气预报APP。
3. 自动照明功能：伞柄内设计有LED照明灯，提供夜间行走的照明，使夜间使用更加安全便捷。
4. 定位功能：通过与手机APP连接，智能折叠伞可以实现定位功能，提醒用户离开伞的位置。
5. 产品外观设计：外观设计简约时尚，采用高品质的防水、防晒材料制作，同时有多种颜色和款式可供选择。
三、市场营销策略1. 定位：我们将通过明确的产品定位，主打智能、便携、时尚的特点，准确定位目标消费群体。
2. 渠道：线上+线下销售，通过与一些知名电商平台合作开展线上销售，同时寻找商超、便利店等线下零售渠道。
3. 价格：我们将采取适中的价格策略，同时开展一定幅度的促销活动，吸引用户试用并增加市场份额。
4. 宣传：通过互联网、社交媒体等多种渠道进行产品宣传，吸引用户关注，建立品牌知名度。
四、竞争分析目前市场上虽然存在一些功能伞，但是并没有真正实现智能化。
传统非物质文化遗产油纸伞推广活动策划方案
传统非物质文化遗产油纸伞推广活动策划方案Title: Cultural Heritage Oil Paper Umbrella Activity ProposalIntroduction:The cultural heritage of oil paper umbrellas is an important part of our traditional craftsmanship. In order to promote and preserve this intangible cultural heritage, we propose a series of activities centered around oil paper umbrellas.Objectives:1. Raise awareness about the significance and value of oil paper umbrellas as a cultural heritage.2. Encourage the participation and engagement of the community in the preservation and promotion of oil paper umbrella craftsmanship.3. Provide opportunities for learning and hands-on experience with oil paper umbrella making.Activity Plan:1. Exhibition and Demonstration:- Organize an exhibition showcasing the history, craftsmanship, and cultural significance of oil paper umbrellas.- Arrange demonstrations by skilled artisans to showcase the process of making oil paper umbrellas.2. Workshops:- Conduct workshops for participants to learn the basic techniques of making oil paper umbrellas.- Provide materials and guidance for participants to create their own personalized oil paper umbrellas.3. Cultural Exchange:- Organize cultural exchange programs between local oil paper umbrella craftsmen and craftsmen from other regions or countries.- Facilitate the exchange of techniques, ideas, and experiences to enrich the craftsmanship of oil paper umbrellas.4. Public Performances:- Arrange public performances where artists showcase their skills in performing traditional dances or music while holding oil paper umbrellas.- Use these performances as a platform to raise awarenessabout the cultural significance of oil paper umbrellas.5. Promotion and Marketing:- Develop promotional materials such as brochures, videos, and social media campaigns to spread awareness about the activities and attract participants.- Collaborate with local tourism agencies and cultural organizations to promote the activities to a wider audience.Conclusion:By implementing these activities, we aim to not only preserve the traditional craftsmanship of oil paper umbrellas but also to promote cultural understanding and appreciation. Through active participation and engagement, we can ensure the continuity and vitality of this intangible cultural heritage.中文回答：标题：非遗油纸伞活动方案介绍：油纸伞作为我们传统工艺的重要组成部分，是一项非常有意义的非物质文化遗产。
油纸伞开发方案 (2)
重庆三峡学院民族学与公共管理学院文化产业管理雨巷油纸伞开发方案小组成员：王智雄苏雪梅张胡兰刘小静石小环目录一、产品概述二、文化背景1、三峡桐油历史2、中国油纸伞寓意3、三峡文化资源总量分析4、当代中国文化现状.三、市场分析1、文化市场现状2、消费者分析3、竞争分析4、市场前景分析四、相关因素分析1、国家政策2、劳动力分析五、产品技术工艺与创新1、传统工艺2、现代科技3、创新六、市场营销策略1、定价策略2、产品推广策略3、品牌建设策略4、市场竞争策略七、相关产品与后续开发1、相关产品开发2、后续开发八、风险管理1、潜在风险2、防范措施3、退出机制一、产品概述油纸伞项目，是我们开发小组经过十分慎重的考虑和实际考察后所确定的开发项目。
三峡文化是一种地域文化，是生活在三峡地区的人类团体在历史的发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。
其中三峡民俗文化在三峡文化当中显得尤为的突出。
而小组所开发的油纸伞，其目的就是以油纸伞为文化载体，从而起到一个文化产品开发的作用。
由此也可以简单的概括油纸伞的文化内容定义：三峡文化油纸伞以三峡民俗文化和三峡自然风景为主要文化内容，涉及中华传统文化内容的文化产品。
其主要的表现形式为油纸伞伞面绘制。
通过将三峡文化的内容绘制在伞面从而起到三峡文化和让油纸伞作为三峡文化产品的目的。
详细来讲就是利用桐油、油纸伞及三峡文化风景，诗歌，三峡少数名族的文化等来作为油纸伞的上的内容，在油纸伞上我们经过特定的设计，油纸伞的内容主要分诗情篇、风景篇、民族风、情篇、名人篇等。
从实用性我们又分为舞台伞、实用伞、纪念品、婚庆伞、儿童伞、情侣伞等，让大家在使用的同时也能领略三峡美景及中国传统文化。
二、文化背景1、三峡桐油的历史：桐油生产技艺起源于东汉时期，兴于明清，距今已有1800多年的历史。
传统的桐油生产工具多、体积大，碾盘、榨盒等工具不仅构件大，而且还十分笨重。
当桐籽花开挂果成熟后，收获的果子进行堆码、去皮、晒干、去壳，桐仁经过烘干，在圆形磨盘里碾压成细小颗粒，再上灶气蒸、脱硫，踩成圆饼后进入榨盒，通过人力的打榨，便压出桐油。
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油纸伞品牌创新设计与推广
1泸州油纸伞品牌发展现状
油纸伞的发展历史源远流长，四川泸州、江西甲路、湖南长沙、浙江余杭、云南以及福建、台湾等地因得天独厚的自然地理条件，都成为油纸伞制作的繁盛地区。
随着时代的变迁以及人们审美习俗的改变，加之油纸伞制作成本高、周期长，利润低等特点，到目前只剩四川、江西和湖南及台湾仍在坚持制作传统油纸伞。
其中比较典型的就是四川泸州分水生产的油纸伞，因其独特的制伞工艺以及石印技术，于2008年成功列为国家非物质文化遗产目录，毕六福也成为国家级法定油纸伞非物质文化遗产传承人。
2009年，泸州市毕六福伞业有限公司成立，“毕六福”油纸伞品牌正式创立，一改过去泸州油纸伞分散、无序发展的局面。
至此，分水油纸伞历经繁荣与衰败，走上了复兴及快速发展之路，并经历了从无品牌到有品牌的历程。
但据笔者多次实地调研发现：申遗后，分水油纸伞的社会影响力较之前有了大幅提升，但企业品牌品牌形象的发展却远远滞后于企业规模的扩张，一直停滞不前，目前只有品牌的标志、产品包装、名片，远未形成有效、统一的品牌整体视觉形象，影响了社会大众对分水油纸伞产品的识别与辨认。
因此，在泸州甚至国内有很多其他地方的油纸伞生产厂家都以国家非物质文化遗产自称，并通过线下专卖店以及线上网店同时销售油
纸伞，这些类似产品的出现使国内油纸伞的品质良莠不齐，导致真正的国家非物质文化遗产泸州分水的“毕六福”油纸伞品牌识别度、差异性都不鲜明，严重阻碍了该品牌的健康发展。
2泸州油纸伞品牌创新设计
目前，我国正处在一个经济快速发展时期，传统文化与现代文化的交织，传统工艺技术与现代科技手段之间的冲突使传统民间工艺的发展受到了前所未有的冲击。
“毕六福”品牌油纸伞在现代与传统地夹缝中艰难地生存和发展。
研究发现要实现分水油纸伞品牌的创新设计，在社会大众中树立良好、稳定统一的整体视觉新形象，应从以下几个方面去思考。
2.1树立油纸伞品牌建设意识
现代社会，品牌对于创造经济价值、塑造企业形象以及社会大众对企业接纳起着至关重要的作用，油纸伞一直定位于传统民间手工艺，传统民间手工艺作为一种经济生产一直是以个体家庭、作坊生产的形式，或是自主经营或是在国家政府政策扶持下进行生产[1]。
泸州大多制伞公司早期都是采用家族企业的形式，后逐渐形成“公司+散户”形式，公司负责订单的接收和销售，分水四周分散的农户闲时制作油纸伞，这种模式最大的弊端在于没有建立明确的现代企业发展理念，难以形成有效的管理机制，创新、策划及营销意识都不强。
难以实现产业化、
创新化及品牌化的生产和经营方式。
因此为了适应现代化的市场需求，急需树立及提升公司管理阶层强烈的品牌意识，建立公司的整体品牌视觉符号，通过具有高度识别性的整体视觉形象来维护公司的辨识度和树立整体社会大众品牌印象。
2.2泸州油纸伞品牌创新设计
作为极具中国传统工艺美术特征及审美意味的油纸伞文化，其传承和发展离不开品牌的创新设计，分水油纸伞品牌创新设计必须依托泸州市实施的“酒+N”文化产业品牌发展的良好机遇，在明确确立品牌理念的基础上，实现分水油纸伞品牌形象的创新设计。
品牌形象创新设计的主要任务是构建品牌的视觉形象系统并整合产品设计策略。
将区域性的特色文化融入到品牌设计中去[2]。
因此不仅要整合“毕六福”油纸伞品牌现有的视觉形象，更要深度挖掘和提炼泸州地域文化内涵，传统油纸伞工艺特点并将其作为品牌的核心价值，用现代设计方法，塑造并强化既符合现代审美情趣特征又富含地域文化特色的品牌整体视觉形象，通过整体风格的图形、色彩、文字等视觉元素符号来提升油纸伞传统手工艺品背后所承载的文化价值和人文情怀，从而增加油纸伞品牌的附加值。
2.2.1标志标志是现代企业品牌视觉形象的典型代表，是一个企业经营理念、文化哲学的浓缩，因此标志的设计一定要符合企业自身的定
位，企业所经营内容的特征等。
目前毕六福制伞公司的品牌标志是以传承人毕六福本身的名字命名，标志采用方形红色印章作为底色，中间是手写行书“毕六福”三个白色文字，标志整体形式感较陈旧，缺乏创意及现代设计美感，标志辨识度和差异性都比较弱。
通过对分水油纸伞典型艺术特征及其地域文化特色的分析，标志的创新设计可以从分水油纸伞的特殊造型进行特色元素的抽取，再与大众审美情趣相结合，利用现代设计的各类表现手段来进行创新设计，不仅可以明确表达行业概念，同时突出了分水油纸伞的地域特色，现代设计手段的结合使用亦可以形成具有强烈现代设计意味的视觉符号，符合现代人的审美习惯与审美观念。
2.2.2图形图形元素是企业品牌形象设计辨识度最高的视觉符号。
泸州分水油纸伞的图形极具典型性，大多为传统吉祥图案纹样如“龙凤呈祥”“吉祥二子”“二龙戏珠”“双凤朝阳”“松鹤延年”等，智慧的古人常将自身美好愿望寄托在具有浓厚象征意义的吉祥图案纹样中，以表达人们对生活、对未来的期望。
分水油纸伞品牌的图形设计是一个整体、系列化的体系，需要用现代设计思维方式，对油纸伞原有的各种图形元素进行提取、概括及重新设计，才能使油纸伞传统图形符合现代人们的审美需求，以保持生命力。
油纸伞的图形创新设计可以从三个角度出发。
首先是延续泸州分水油纸伞经典的传统吉祥图案，吉祥图案。