创业管理第1章 创业与创业思维

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1.1 创业活动及其本质
• 创业是长期且普遍存在的社会现象
– 企业家一词源于法语“entreprendre”，最初的含义是“承担”（to undertake），最早见于16世纪，指参与军事征战的人们。
– 18世纪初，法国人又将该词用于从事探险活动的人。 – 19世纪初，企业家的含义又从农业扩展到工业以及整个经济活动中。 – 现代意义上的企业家的出现，与生产力和商品经济的巨大发展，以及
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1.1 创业活动及其本质
• 创业活动的特殊性
– 创业的两层含义
• 活动
– 主要指创业者及其团队为孕育和创建新企业或新事业而采取的 行动，扩展开来，可以包括新企业的生存和初期发展
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企业生命周期前端的创业活动
生存与成长
扩张与发展
孕育
萌芽
创建
阶段
阶段
阶段
创业
新企业生存与 成长阶段
扩张
维持阶段
阶段
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1.1 创业活动及其本质
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发明、创新、创业
• 发明vs 创新vs 创业
– 发明是创造新的事物 – 创新是商业化的过程 – 创业比创新更加明确地强调顾客导向，强调创造价值和财富
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发明、创新与创业之间的关系
发明(Invention)
创新(Innovation)
创业(Entrepreneurship)
载体 价值 手段 导向
个体 潜在、长期、小范围 大量的研发活动、市场细分等 资源导向、技术导向
组织
显性、短期、大范围
顾客需求的深刻理解、大创意、 价值创新
机会导向、顾客导向
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• 通过情景案例“立体巴士（Straddling Bus）” 讨论：创新、发明与创业之间的关 系
• 参考资料：
– 全球第一辆巴铁试验车武进下线，我们要被吃 掉了
– 是广义创业的载体
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莫里斯所做的创业定义研究
对于创业定义的不同理解
1 开始、创建、创造
2 新事业、新企业
3 创新、新产品、新市场
4 追逐机会
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风险承担、风险管理、不确定 性
6 追逐利润、个人获利
7 资源或是生产方式的新组合
8 41 40 39 31
25
25 22 22 18
对于创业定义的不同理解
频数
10 价值创造
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11 追求成长
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12 活动过程
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13 已有企业
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首创活动、做事情、超前认知与 行动
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15 创造变革
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16 所有权
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17 责任、权威之源
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18 战略形成
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创业的含义 • 创业
– 不拘泥于当前资源条件的限制下对 机会的追寻，将不同的资源组合以 利用和开发机会并创造价值的过程。
第1章 创业与创业思维
【核心问题】
【学习目标】
–为什么创业成为热潮？
−了解创业活动的特殊性
–对创业的认识是如何演化的？ −挖掘创业活动的本质内涵
–创业活动主要做些什么？
−了解创业的一般性过程
–创业分为哪些类型？
−认识并培养创业思维
–创业的本质特征是什么？
−掌握创业行动的基本准则
–精益创业为什么会流行？
股份公司的形成有密切联系。 – 真正较透彻地认识企业家的职能和作用的是在哈佛大学任教的经济学
家约瑟夫•熊彼特。代表作：1912年《经济发展理论》，1942年《资本 主义、社会主义和民主主义》。 – 20世纪80年代，哈佛大学教授霍华德•斯蒂文森将创业解释为“在不拘 泥于资源约束的前提下，追逐机会并创造价值的过程”。 – 创业意味着新的经济活动，能够带来市场的变革。 – 最近，人们从经济与社会发展的高度理解创业，认为创业通过向顾客 提供利益来创造价值，是提升社会价值的重要途径。
• 创业活动的特殊性
– 创业的两层含义
• 精神
– 也可以称为企业家精神，主要指创业者及其团队在开展创业活 动中所表现出来的抱负、执着、坚忍不拔、创新等品质以及一 些相对独特的技能。
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1.1 创业活动及其本质
• 创业活动的特殊性
➢ 创业活动较强地依赖创业者及其团队的个人能力 ➢ 创业活动是创业者在资源高度约束的情况下开展的商业活
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【引例】 今夜酒店特价
• 这是一个看上去很美的开始。“今夜酒店特价”创业团队为 公司接下来的每一步战略都制定了详细的计划。笃信雷军所 言“只要站在风口上，猪也能飞起来”的任鑫，在上海的黄 金地段盘下了破产朋友的一套能容纳100人的办公楼，尽管免 费承接了办公用品和空调等设备，每月租金高于十万，当时 任鑫还认为：“我们太节省了。”
• 紧接着整个团队迎来了一场长达7个月的噩梦，从2011年9月 上线至2012年4月，市场反应似乎停滞了，用户订单量一直以 微乎其微的速度增长，95%的订单没有完成最终支付。任鑫 终于意识到：错了，全错了！“千万别以为事情会按照商业 计划书走！”
• 在这个案例中，创业者犯了那些错误？这些错误是否可以避 免？
动 ➢ 创业活动是在高度不确定性的环境中开展的商业活动
• 颠覆性、创造性和混乱的状况难以计划和预测。 • 谁是顾客、顾客认为什么有价值等都是未知数。 • 模糊性和快速变化。
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创业: 广义与狭义
• 广义的创业
– 即为开创新事业，英文中倾向于使用 “Entrepreneurship”一词。
• 狭义的创业
–创业思维的内容是什么？
–如何有效地采取创业行动？
【引例】 今夜酒店特价
• 曾工作于美国新蛋网的任鑫，看好线下商务与移动互联网结 合的O2O模式，决定利用移动互联网销售酒店库存房间，于 是“今夜酒店特价”诞生。在创业之初，任鑫与创业伙伴对 “今夜酒店特价”的规划是，利用移动互联网线上预付，低 价出售酒店当天晚上6点钟还没预订出去的房间，并抽取10% 的佣金。任鑫认为，用“六点钟以后开放”和“手机客户端 预订”两个条件，区隔出了特定消费人群，因而不会对酒店 正常销售造成冲击。采取预付，不仅符合移动支付的趋势， 也为自身带来很多便利条件：公司在一个月后将房费付给酒 店，保持良好的现金流；用户支付以后便会到店，酒店就会 保证留住房源；不必担心客人到店而酒店赖账的猫腻等。
• “巴铁1号”，在今创集团下线，拆装后运往河北秦 皇岛试运行。该车上层载客，下层镂空容纳小型汽 车通过，可有效缓解城市交通拥堵。
– /mp/hy/2016-07-20/detailifxuapvs8889690.shtml
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1.2 创业认识的演进 • 按时间顺序，可以把对创业的认识分为三