POP广告的功能
一、POP广告的功能1、新产品的告知。2、吸引顾客进店、驻足.
第 七 章 平 面 广 告 分 类 设 计 法 则
三、POP广告的特点POP广告是在 特定的“点”（指时间、空间）进行的广 告发布，能激发受众的随机购买欲望， 其作品形 式多样。
第 七 章 平 面 广 告 分 类 设 计 法 则
四、POP广告的设计法则 POP的设计追求醒目、活泼，文字表达要求美观，有创意。 色彩要视促销时间，促销品的定位、特征和促销对象的具体 情况来决定。插图方面，需要体现出幽默、活泼新鲜、装饰 的特点。总之，三者的设计要协调统一，主题明确。 1、造型要简炼、设计要醒目、版式要突出。 2、注重陈列设计，应与商店、超市形象融为一体。 3、设计既要鲜明的个性，又要与企业的形象相符，从商 品的主体出发。
第 七 章 P O P 促 销 广 告 设 计
一、POP广告的功能 1、新产品的告知。 2、吸引顾客进店、驻足。 3、营造销售气氛。 4、取代售货员的功能 5、唤起受众的潜在购买意识。 6、提升企业形象。
第 七 章 平 面 广面类： 2、悬挂类： 3、陈列类 4、摆放类： 5、其它类：
pop广告的作用是什么.doc
pop广告的作用是什么pop广告的作用：提升企业形象国内的一些企业，不仅注意提高产品的知名度，同时也很注重企业的形象的宣传。
pop广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。
pop广告的分类按使用功能分类1.悬挂式pop广告;2.商品的价目卡、展示卡式pop广告;3.与商品结合式pop广告;4.大型台架式pop广告。
按位置分类1、室内POP广告室内POP广告指商店内部的各种广告，如柜台广告货架陈列广告、模特广告、室内电子和灯箱广告。
2、户外POP广告户外POP广告是售货场所门前及周边的POP广告，包括商店招牌、门面装饰、橱窗布置、商品陈列、招贴画广告、传单广告以及广告牌、霞虹灯、灯箱等。
pop广告的造型特点即是广告就必然具备一般广告的所有特点。
从造型的角度看，同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构民的要素。
除了一般平面广告的造型要素外，由于POP广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素。
另外，POP广告之所以以立体造型为主，除商场空间的因素而外，立体造型与平面造型在造型平质上的区别，也是其原因之一。
说到立体造型与平面造型的区别，针对于POP广告来讲，立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果，而且立体造型对于广告内容的表达层次也更加丰富。
POP广告除了有表面的平面要素外，还有立体造型的表达作用，而平面图形则只有平面要素的作用。
当然，立体的造型并不能代替平面要素的作用。
POP广告的设计必须有效地利用平面要素和立体造型作用，才能真正做到尽善尽美。
平面广告造型的特点及其设计要领，我们在平面广告设计中已作了较详尽的阐述。
本章POP广告设计的学习重点将放在与立体造型有关的内容。
POP广告的立体造型，从形态选择的角度看，可以分具象形态的造型和抽象形态的造型两大类。
pop广告的概念及用途概述
pop广告的概念及用途概述Pop广告（Pop-up Advertising）是指弹出式广告，它在网页加载过程中突然弹出并覆盖在浏览器窗口之上的广告形式。
Pop广告最初受到了互联网用户的抵制，因为它可能会在用户无意间干扰或打断他们的浏览体验。
然而，在适当的用法下，Pop广告仍然具有一定的用途，可以有效地吸引用户的注意力并提供重要的信息。
Pop广告的主要用途包括：1. 提高品牌知名度：Pop广告可以在用户访问网页时突然出现，并在视线中引起注意。
通过选择适合目标受众的网站进行投放，品牌可以通过Pop广告迅速提升其知名度和曝光率。
2. 促进产品推广：Pop广告可以作为一种直接的宣传方式，快速向用户展示特定产品或服务的信息。
在广告中使用引人注目的文字、图片和视频等元素，可以吸引用户点击了解更多信息，从而促进产品推广和销售。
3. 增加网站流量：Pop广告能够直接引导用户访问特定的网页，从而增加网站的流量和访问量。
广告主可以通过Pop广告将用户引导到特定的目标页面，如产品页面、注册页面或活动页面，以提高网站的曝光度和转化率。
4. 支持市场营销活动：Pop广告可以与其他在线市场营销活动相结合，如电子邮件营销、社交媒体广告等。
通过将Pop广告与其他渠道相结合，广告主可以实现多元化的市场营销策略，扩大品牌影响力和营销效果。
在使用Pop广告时，需要注意以下几点：1. 选择适合目标受众的网站：确保广告投放的网站与目标受众的兴趣和行为相一致，以提高广告点击率和转化率。
2. 控制广告频率和弹出窗口的大小：过多的Pop广告和过大的弹出窗口可能会对用户产生负面影响，甚至导致用户离开网站。
因此，必须限制Pop广告的频率和大小，保持用户体验的平衡。
3. 优化广告内容和呈现方式：确保Pop广告的内容有吸引力、清晰明了，并使用适合的呈现方式，如动画效果或多媒体元素，以吸引用户的注意力。
总结来说，Pop广告在正确的用法下，可以有效地提高品牌知名度，推广产品服务，增加网站流量，并支持市场营销活动。
POP广告的功能
POP广告的功能、种类及制作(一)POP广告的功能1.确实掌握消费者的购买行为店面广告是大众传播广告的补充工具。
厂商运用各种大众传达企业印象及商品印象给消费者。
但消费者走入商店，面临决定购买时的一刹那紧要关头，可用店面广告唤起消费者的再记忆，使之真的购买该厂商产品；以免临时变卦，功败垂成。
2.无声的忠实推销员店面广告被张贴在墙壁上，或被吊挂在天花板下，传达厂商商品的讯息，忠于职守，永不擅离工作岗位。
3.提高厂商商品的知名度店面广告摆设在商店最显眼位置，能快速大幅度提高知名度。
4.新产品的告知。
5.诱使消费者产生购买欲望。
6.争取商店的销售空间商店的橱窗内，陈列架上，各厂商竞相争夺较好位置与较多空间。
同理，陈列架以上到天花板的空间，也同样重要，虽不实际摆上产品，但挂上一个杰出创意的店面广告的话，对销售效果也大有助益。
(二)店面广告的种类1.悬挂式广告从天花板梁柱上垂吊下来，易引起注目，而且从360度各个角度，都能看清楚。
2.柜台广告柜台上的店面广告陈列，最能吸引消费者注意力。
因此，最能产生购买效果。
3.壁面广告 以海报、装饰旗为主，除具有商品告知的功能外，亦能美化商店的壁面。
4.落地式广告 放置在商店内、外的地板上，材料可使用纸、厚纸板、塑胶、压克力、金属等。
5.吊旗广告 装饰在商店内、外，是短期内使用，最适合用在促成广告活动的高潮，及塑造季节的气氛。
以布、塑胶布为材料。
6.动态广告 以店面广告里面隐藏的马达产生动作，例如上下、回转等运动，造成有趣的动作、充满乐趣。
7.光源广告 在广告内部放入荧光灯，利用其光源商品的文字、图形照亮。
8.价目表及展示卡 价目表上写明标价，展示卡上说明商品的特性。
此种属于小型的POP放置的商品旁、橱窗内、或是直接与商品附着一起。
视觉效果极佳。
9.贴纸 粘贴在商品壁面、橱窗玻璃、车辆玻璃上的小型印刷物。
大多以平面印刷，或以合成纸压成凸型。
小巧、不占空间、价格便宜，极具广告效果。
pop广告的十大SP功效
pop广告的十大SP功效（一）临门一脚、促进“卖的终结”POP广告是消费者决定购买之前最后接触的媒体，它使前面环节的所有营销努力有所结果，进行最终的最直接的展示和提升，达成最终销售。
这好比是烧一壶开水，加上最后一把火，水才会沸腾起来。
所以我们把POP广告称为“沸点广告pop”；也好比踢足球临射门前的抽射，故有的说是“临门一脚”。
pop广告的目的只有一个：促成最终销售，实现整个营销过程的圆满终结（二）刺激冲动购买，争夺边缘顾客据美国POP广告协会统计：消费者中19%是事前决定要购买什么而走进商店的，而其余的81%则是受POP广告的影响而购买的。
日本某学院教授青木幸弘进一步指出，在占76．1%的非事先计划购买中，在商场内随机想起购物的占27．6%，因价格便宜而购买的占18．3%，由售货员推荐购买的占8．5%，纯粹冲动型购买的占15．3%。
由此不难看出，POP广告对随机性购买行为是可发挥很大作用的。
从实际情况来看，消费者购买商品，大多数都是来到销售现场才决定所要购买的商品和品牌。
临时做出购买决定的消费者数量要远远多于抱着既定目标的消费者，大多数消费者都是在不自觉之中产生购买欲望而付诸实际行动的。
有些顾客从未在大众媒体上接收某商品的广告信息，但在零售现场受极富冲击力的POP广告的影响，马上从注意、兴趣、欲望、提升到行动阶段，实现纯粹型冲动购买。
售点pop广告在销售现场争夺消费者的注意力，刺激消费者购买未列入购物计划单的商品。
而消费者事先计划好的购买行为，也会受到销售现场各种因素的影响而改变。
边缘顾客是指本不打算购买结果却买了、本打算少量购买结果却多买了、本计划买其它品牌结果却买了本品牌的顾客，其购买决策都是在销售现场完成的，原因是受到商品、店内陈列、pop广告、人员推广等因素的影响，其中POP广告是争夺边缘顾客的有力武器。
（三）从竞争品的包围中脱颖而出，争夺顾客注意力在销售现场，如果商品在吸引顾客的视线上，不能形成店内竞争优势，那么其销售的机会就将大大减少。
销售中的pop是什么意思
销售中的pop是什么意思
1、pop意思为卖点广告，简称pop。
位于购买场所的一种工具。
通过传播媒体的说服工作，由制造商总公司进行。
相对地，通过店堂媒体的说服工作，则由零售店或是制造商的销售部门（特别是推销员）来准备。
店堂媒体、广告板、商品展示卡、海报等都可称为pop。
2、pop广告有一个原则，围绕产品，起作用之一是在导购人员不在场的情况，消费这可以通过这些pop知道产品的卖点是什么，具体功能是什么，导购人员在的时候也可以起到提示作用。
因此pop被称为“第二销售员”。
3、POP本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在POP的范围内。
4、其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。
常用的POP为短期的促销使用，它的形式有户外招牌、展板、橱窗海报、店内台牌、价目表、吊旗，甚至是夸张幽默和色彩强烈立体卡通模型等，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，它作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。
POP广告及其在商品竞销中的作用
POP广告及其在商品竞销中的作用“POP”是售货点或售货场所的广告，国内广告界一般称售点广告，也有称导买广告。
一、POP广告的特点1.目标明确，传递速度快：反映及时，效果直接，非常有利于突出商品的特点和好处，缩短了商品与消费者的距离，从而有效地刺激消费者的购买欲望。
2.内容丰富：POP广告的形式（表现手法）十分多样化，它受媒体工具的限制明显小于其它广告形式，平面的、立体的、活动的、电子技术的，视听混合方式等，各种形式无一不可，所以感染力较强，能有效吸引消費者，同时也为广告创意施展提供了广阔的天地。
3.成本低廉：POP广告费用较低，制作也方便，具有相当的灵活性、及时性，能及时按照广告总体策划要求和广告信息反馈作出相应的反应和调整。
二、POP广告在商品竟销中的作用目前POP广告之所以倍受重视，主要有一下原因：首先，由于社会不断发展，使商品的性价比差距不断缩小，加之琳琅满目的广告宣传，使顾客对于不同商标的同类商品有莫衷一是之感，而商场是商品与顾客直接见面的场所，于是企业之间的竞争就逐步演变成商场内的角逐，这样，作为商场内外广告的POP手段就理所当然地受到青睐了。
此外，随着经济环境的变化，市场环境也逐步发生变化，市场成熟起来，消费者的购买方式有了很大改变，其对商品的“口味”因人而异，商品就因此逐步多样化起来，由于商品的多样化，消費者的购买方式也变得复杂起来.因此，能与商品直接接触、针对性强的POP广告宣传作用就越来越显重要了，此时POP广告作为一个无声的推销员来替代原来售货员在这方面的工作，正越来越多地影响到消费者的购物决定，由于上述原因，目前POP广告已受到广告业和企业界的重视，正逐步成为继电视、广播、报纸、杂志四大广告媒介之后的第五大广告媒介。
三、POP广告在商品推销中的具体作用1.引导和诱发消费者对商店差别化的认识，促使消费者尽快做出走进商店的选择。
这一作用主要依赖室外POP广告来实现，在商业化程度越来越高的今天，商店的数量和规模都在激增，既使同类商店常常也是比比皆是，令顾客无所适从，此时如有一个别具创意的橱窗、店招或其它形式的室外POP广告，就能一下子把顾客的注意力吸引过去，使其不再注意周围其它商店，因为从心理学角度看，引起人注意的对象总是处于人的意识之中，其余对象则是处于注意的边缘或注意范围之外，引起注意是广告的首要任务，唯有引起人们的注意，广告信息才能为人们接受，才能产生认识，继而进行评估，作出恰当的选择，对被室外POP广告吸引的顾客来说，这种选择便是进入商店，而这又是实现购买行为的前提。
POP广告
（三）形象优美
• 橱窗广告的功能是传播商品信息，而要 使商品信息得以充分传播，就应使橱窗 的布置优美、富有吸引力。因此无论是 文字、图案、色彩和实物，以及灯光、 音响等，均应在统一的安排下相得益彰， 造成亮丽的观赏效果。
(四)POP纸悬挂
– A、悬挂时要整齐、规范，不得出现夹挂不平，歪斜的现象。 – B、美工每天两次进行巡场，对发现问题商品组当事例人进行 警告，如果仍未改正，每次罚款10元。 – C、对不能挂在L架上的价格POP单，由美工部人员进行设计。 – 如：如生鲜区、日配区、特价区 – 原则：整齐、整洁、合理、方便取放及顾客阅读。 – D、对挂在端架头处POP纸，一律规定为以端架层板左侧对齐。 最多挂两张，最多挂两层。 – E、粘贴：粘贴POP及其它装饰物时，一律使用透明胶条，禁 止使用带色不透明胶条。
第五节 陈设性POP广告
一、陈设性POP广告的特点和种类 • 陈设性POP广告主要是指陈放、设置在购买点室内和橱窗内的小型广 告，有时也可陈设在室外。它可以是平面的，它也可是立体的，例如 小架子、小模型上面画有或印有商品形象，写有文字，并标明价格等。 • 这种广告所使用的材料有纸板、塑料、金属、发泡胶、木板、纺织品 等。纸制的最方便也最廉价，灵活性较大，可以视为最基本的材料， 必要时其他材料也可以使用，或作为辅助性材料。
第二节 POP广告的设计要求
一、真切 要从购买点、商品和消费者的实际情况出发，根据购买点的特点、商品 的性质和消费者的心理，有针对性的传播销售现场的商品信息，以真切 的内容打动消费者。 二、简明 ＰＯＰ广告在购物现场所站用的面积有限，容量不大，而且，消费者在 购买点逗留的时间也是较为短促的。 三、协调 ＰＯＰ广告是购买点的有机组成部分。因此，其形象的实际要与购买点 的特色相协调。
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POP广告的功能
蜜蜂标牌认为售点广告具有小型化的特点，其制作简单，成本低廉，又能在最确切的销售地发挥作用。
POP广告主要具有以下功能。
（1）新产品的告知
大部分的POP广告都属于新产品的告知广告。
当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。
（2）激发购买欲望。
在实际购买中有2/3的人是临时做出购买决策的，POP广告可以凭借其其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思等形式引起顾客注意，抓住顾客的关心点和兴奋点，诱发购买动机。
（3）取代售货员
POP广告有“无声的售货员”的美名。
POP广告经常使用的环境是自选购买方式，它能以最快的速度传递商品信息，使消费者了解产品的特点、性能及价格等内容，忠实地、不断地向消费者介绍商品。
（4）营造销售气氛
利用POP广告强烈的色彩、突出的造型、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，使其产生购买冲动。
（5）提升企业形象
现代商场广告设计更强烈地突发商业企业的个性，增强企业在消费者心目中的形象。
企业可将标识、标准字、标准色、企业形象图案、
宣传标语、口号等制成各种形式的POP广告，以塑造富有特色的企业形象，进而保持与消费者的良好关系。
（6）假日促销
节假日往往为销售旺季。
POP广告可以配合节假日的促销活动。
在各种节日期间，POP广告能营造出欢乐的气氛，为节假日促销起到推波助澜的作用。
2.POP广告设计要点
POP广告的运用与否成功，关键在于广告画面的设计能否简洁鲜明地传达信息，塑造优美的形象，富于感染力。
售点广告是直接沟通顾客和商品的小型广告，在设计技巧上与其他广告有些不同。
1与售点广告和谐统一。
因POP广告具有直接促销的作用，设计者必须着力研究店铺环境与商品的性质以及顾客的需求和心理，以求有的放矢地表现最能打动顾客的内容。
设计者不仅要了解售点的空间布局，以及整个光线、色调、照明环境，还要了解POP广告放置位置的可能性，以便达到协调一致、整体统一的效果。
2造型简练、醒目。
因POP广告具有小型化的特点，容量较小，要想在琳琅满目的商品中不致忽略，其造型设计应该简练、醒目，使其具有阅读方便、重点鲜明、和谐而统一的特点。
3 POP广告的设计既要具有鲜明的个性，同时还要与企业的形象相符合。
由于经营者要树立商店的独特形象，追求自我的经营风格，所以，设计中要从企业和商品的主题出发，站在广告活动的立场上，全盘考虑。
设计具有鲜明个性的POP广告，以加深消费者的印象。
4从广告造型的角度看，POP广告除了文字、图形和色彩三大平面广告构成要素外，POP广告形式一般多采用立体的表现形式。
因此要特别注意对造型与结构的研究，既要考虑造型效果，又要符合结构的变化和其他功能的需求。
5注重陈列设计。
POP广告并非装点得越热闹越好，应将其看成构成商店形象的一部分，故其设计与陈列应从加强商店形象的总体出发，注重陈列设技。
POP广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式，目前已在市场中普遍使用。
今后，它必将在日益繁荣的商品经济领域里越来越显现出其独特的宣传力量。