拟写广告语和宣传语(PPT38页)

特殊招式（5）多样句式
体彩手拉手，公益心连心。 — 整句对称和谐
你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家
唱。
— 散句灵活自然
新世纪、新青年、新风采。 —短句明快有力
不要让水龙头孤独的流泪。 — 祈使句倡导性强
痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！
— 感叹句富号召性
实战演练
• 请拟一条以“公民义务献血”为内 容的公益广告词，要求主题鲜明， 感情真挚，构思新颖，语言简明 （在10—20个字之间）（4分） （2004年全国卷）
多样句式
宣传语的写法
一、对偶句式 采用对偶句式是编拟提示语时最常用的方法，如“呼出来的是烟，损人；吸 进去的是毒，害己”，“席地而坐绿草怨，信手涂抹白壁嫌”，“高高兴兴 出门来，平安安回家去”，“带走满腹知识，留下一架好书”，“只带走满 腹诗书，不留下半点遗憾”，“一支烟燃尽修养，半口痰辱没斯文”等。这 类提示语有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便 于记忆。 二、诣音双关 就是利用谐音、谐义赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如 公厕提示语“来也匆匆，去也冲冲”，以文雅的隐含博如厕者会心一笑，起 到了很好的效果。有两条节水提示语“珍惜我，就从一点一滴做起 吧！”“爱惜生命之源，“关”住滴滴点点”，很好的利用了谐音双关，深 刻地阐释了节水的内涵：要“关”住（关注）滴滴点点，从一点一滴做起。 再如一则草坪提示语“小草有生命，足下请留‘青’”，警称你为“足下”， 请你的足下留青（留情），你想，茵茵芳草，踏之何忍？用双关语作为提示 语，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深．回味无穷，是—种行之有效
——公益广告
特殊招式
• （1）借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词名句） • 56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普
通话。 • 说好普通话，走遍神州都不怕 • （2）恐惧警告 • 恐惧诉求型展现“不作为”的危害，描述某些使
人不安、担心、恐惧的事件或发生这些事件的可 能性，但要注意广告展现恐惧程度要适当。 • 世界上的最后一滴水将是人类的眼泪！ • （3）数学公式 • 1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林 • （4）善用问句 • 知道我在等你吗？ 垃圾桶
考点直击
拟写广告词体现了“简明、 连贯、得体”的考点要求，切 合“正确使用常见的修辞手法” 的要求，同时还凸现了语文 “生活化、实用化、人文化” 的特征。
教你几招
品牌效应 产品质量 使用效果
售后服务 价格优势
一 突出产品特点
海尔，中国造。
波导，手机中的战斗机。
要想皮肤好，早晚用大宝\ 特步，飞一般的感觉。
实战演练
• 1、你血输在我身，你情溶入我心 。（对偶） • 2、我健康，我献血，我自豪！ （排比） • 3、一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜活。 （排比） • 3、血，生命的源泉，友谊的桥梁。（比喻） • 4. 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾（比兴，
生动感人）
使用修辞
实战演练
• 人间自有真情在，献出热血播种爱。 • 一点热血助他人，一颗爱心好精神。 • 生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。
挡不住的诱惑—广告
广告知识窗
广告一词来源于拉丁文，意思是“我大 喊大叫”，是传播信息的一种方式，目的 是推销商品、劳务或说服人们接受某种观 点。实质是一种信息沟通。广告的本质是 传播，灵魂是创意。
广告可分为两类，商业广告和公益广告。 公益广告不是以收费性的商业宣传来创造 经济效益，而是“免费推销”某种意识和 主张，向公众输送某种文明道德观念，以 提高他们的文明程度，获取良好的社会效 益的广告。
实战演练
• 有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者…… 恐惧警告
•人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？ •为何血浓于水？因为爱在其中。 善用问句
实战演练
• 一份爱心+一份行动=公民义务献血 • 勇气+爱心=光荣的献血者 • 他人的第二次生命=一片爱心+一滴血
数学公式型
11、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心 12、手拉手，心连心，献血不分你我他 13、生命，因你而奔流不息 14、让自己的生命为别人开一次花！ 15、用爱心为生命加油！
突出产品质量、使用效果、品牌效应、价格 优势、时尚个性等等
2.语言上有何特点
①简洁生动，讲究押韵
②富有诗意，给人联想
③幽默诙谐，令人叫绝
3.分析其用了何种手法
多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排比、引用等 修辞格
Байду номын сангаас 小试身手
赏析下面的广告词，说说它好在哪里？
奶茶，就要香飘飘。
——商业广告
爱我，追我，千万别吻我。
教你几招
人靠衣妆，美靠亮庄。 (亮妆国际)对偶 双关 生活就是一部电视剧（央视电视剧频道）比喻
司机一杯酒，亲人两行泪 对比 上好佳食品,食品上好佳（上好佳） 顶真
轻轻的我走了，正如我轻轻的来。（阅览室标
语） 引用
本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的。
（某空调广告词）夸张
三 巧用修辞
课堂小结
1.突出宣传品牌的哪一特点
高考专题
拟写广告词和宣传语
2013.4.21
请你读一读
有学生爬墙出校,被校长抓到了。校长问他 为什么不从校门走？他说：“美特斯邦威，不 走寻常路。”校长又问他这么高的墙怎么翻过 去的啊？他指了指裤子说:“李宁——一切皆 有可能。”校长又问他翻墙是什么感觉？他指 了指鞋子说：“特步——飞一般的感觉。”第 二天他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙了？ 他说：“安踏——我选择，我喜欢。”校长说： “我要记你大过” ，他问：“为什么？”校 长说：“动感地带，我的地盘我做主。”
为顾客提供世界最优秀的服务。 —IBM公司
五粮液的技术，二锅头的价 格。—联想集团
教你几招
二 重视语言特点
①简洁生动，讲究押韵 维维豆奶，欢乐开怀。 来也匆匆，去也冲冲（厕所广告）
②富有诗意，给人联想 滴滴香浓，意犹未尽 （雀巢咖啡）
③幽默诙谐，令人叫绝 我的名声是吹出来的（电扇） 任劳任怨，只要还有一口气 （大运轮胎 ）
注重押韵
实战演练
• 1、鲜血诚宝贵，救人品更高。 • （源自斐多菲诗句“生命诚可贵，爱情价更
高”） • 2、但愿人长久，热血注心田。 • （源自苏轼的词“但愿人长久，千里共婵
娟”） • 3、学好普通话，走遍天下都不怕
• （借源用自/“借学鸡好生数理蛋化型，走遍天下都不怕”） （化用或借用歌词名句）