《网络广告设计与制作》期末考试试卷
国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2024期末试题及答案
国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2024期末试题及答案（试卷号：2485）盗传必究一、判断题（在你认为正确的题后括号内划"，反之划X。
每小题5分・9题共45分）1.现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能和美学功能等。
（V ）2.把产品的科技功能优势作为诉求的重点加以表现，属于感性诉求的表现类型。
（X ）3.广告设计是最贴近大众的美学表现，在传播领域有着举足轻重的地位。
（J ）4.以广告传播的内容分类，广告可分为电视广告、电台广告、网络广告、报纸广告等等。
（X ）5.对于广告表现阶段的作业人员来说，能否得到有价值、有魅力的创意概念，是能否成功的一大前提。
（J ）6.BI理论，又称“品牌形象论”（Brand Image）,创始人罗素瑞夫斯。
（X ）7.色彩美的内涵体现在三个层面上：视觉上的审美印象；表现上的情感力量；结构上的象征意义。
（V ）8.广告效果是指广告活动通过消耗和占用社会劳动而得到的效益。
（V ）9.广告效果的事后测定是指广告销售效果的测定和心理效果的测定。
（V ）二、填空题（每小题5分.5题共25分）10.广告视觉传达在历史上发展速度最快的媒体形式是电波广告。
1 1.广告表现的诉求方式包括理性诉求和感性诉求。
12.广告的构成要素：广告策略、广告创意、和广告利益满足点。
13.广告的信息获取比例：83%来自视觉、11%来自听觉、5%来自嗅觉和触觉、1%来自味觉14.广告效果具体表现在三方面：社会的广告效益、企业的广告效益、作品的广告效果。
三、简答题（每小题15分.2题共30分）15.广告表现的诉求方式大致可以分为哪两种？并分别解释其含义与用法。
答：广告表现的诉求方式大致可以分为理性诉求和感性诉求。
（5分）理性诉求型的广告表现手法通常被用来传达给可能还不了解产品本身的消费者，或者给消费者树立一个新的消费理念。
对于功能性较强或者科技含量非常高的商品，把产品的科技功能优势作为诉求的重点加以表现，会产生比感性诉求更为直接的促销力。
网络广告期末考试作业
2020-2021年第一学期《网络广告》期末考试及评分标准一、题目：用FLASH软件设计制作一则商业网络广告动画。
二、设计及制作要求：（一）题材不限，任选取一个商业品牌，收集或自行绘制素材图片自由创作，但必须主题明确，构思新颖，画面精致，有一定的创意。
（二）FLASH动画作品画幅比例为600×480px（长×宽），作品时间长度不小于20秒。
（三）作品应以flash软件为主要制作软件，可适当使用其他辅助性软件。
（四）动画基本要求，动画需要包括如下几部分：1、动画的引导部分。
要求制作一段片头动画，可以是线条、图形、文字、音乐的综合应用，各种动画形式的任意组合。
但必须包括音乐或歌曲的名称、制作人姓名、学号等相关信息。
并且片头播放完后，停留在片头部分，直到点击开始播放按钮时才能进行动画的播放，时间5-10秒钟为宜。
2、动画的主体部分。
作品的主题思想要合乎广告的基本要求，包含广告宣传的基本要素。
内容健康同，创意新颖，风格独特。
色彩搭配合理，美感突出。
画面剪辑流畅，节奏感强。
音乐、画面相映成趣，富有动感。
符合国家的政策法规，不得涉及色情、暴力、反动等内容。
3、动画的片尾部分。
可以自由创意片尾部分，但要考虑到前后的照应以及设计风格的统一。
此部分必须能实现重新从头开始播放动画的功能，点击重播按钮则返回起始画面，否则动画停止在最后一帧。
4、动画需使用适量的ActionScript代码进行特效的制作或控制播放进程。
（五）上交作品要求：1、作品导出格式为.swf，上交作品时成品与源文件（.fla文件）一并上交，便于核对作品的原创性与真实性。
同时，要用记事本TXT 文本文档上交一份个人作品评价。
2、作品必须由一人独立制作，不得抄袭或拷贝，一经发现取消考试成绩。
3、在素材的处理时要考虑文件的大小，另外，将动画源文件库中不需要的图片、声音删除，以控制影片的大小。
4、考试时间为一周，从领到考试试卷时算起，于第16周之内由班长和学习委员统一收齐上交，文件名为：“学号＋姓名+作品名称”。
《网络广告设计与制作》期末考试试卷
2010年秋季学期《网络广告设计与制作》期末考试试卷（开卷）（使用班级：09物流班）班级：姓名：总分：一、单项选择题（每小题3分，共30分）1、按照规模的大小分类，计算机网络不包括下列中的（）。
A、局域网B、城域网C、区域网D、广域网2、在计算机网络中，数据通信采用的是（）数字信号。
A、二进制B、十进制C、八进制D、十六进制3、FrontPage不属于（）。
A、Office 软件B、应用软件C、网页制作软件D、网络软件4、网络的拓扑结构不包括（）。
A、星形B、环形C、树形D、总线形5、下列不属于合法的IP地址的一项是（）。
A、10.0.9.200B、192.168.55.255C、192.168.0.7D、10.0.8.2606、以下不属于因特网的信息交流方式的一项是( )。
A、QQB、E-mailC、MSND、GPRS7、网页文件的扩展名是（）。
A、.htmB、.pageC、.jpgD、.doc8、以下不属于网络连接设备的是（）。
A、集线器B、交换机C、路由器D、调制解调器9、在因特网上访问Web信息使用的工具是浏览器，目前最常用的Web浏览器是( )。
A、Internet ExplorerB、百度C、Outlook ExpressD、FrontPage10、“”是一个( )。
A、域名B、电子信箱C、IP 地址D、电子邮件地址二、判断题（正确的填写A，错误的填写B，答案填涂在答题卡上，每小题2分，共20分）1、一个学生机房的计算机网络属于局域网。
（）2、双绞线就是我们常说的网线。
（）3、世界上最大的广域网是因特网。
( )4、用户通过浏览器可以使用因特网提供的全部服务。
（）5、计算机网络中传输的数据都是用0和1组成的代码来表示的。
（）6、域名“.net”表示的是商业网站。
（）7、IP地址是由四个任意的二进制数字组成的。
（）8、“”，该网址的格式是正确的。
（）9、在frontpage2003中，插入超链接的操作是“插入——超链接”。
《广告设计》期末考试试卷兼答案(C)
《广告设计》期末考试试卷兼答案(C)1.影响现代广告发展的最根本因素是（）A.消费的发展B.企业组织形式的发展C.商品经济的发展D.科学技术的发展2.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( )A.告知B.提醒C.说明D.劝说3.从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称( )A.正向定位B.逆向定位C.是非定位D.市场定位4.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（）A.商品分析B.消费者分析C.商品特点和消费特点分析D.企业形象与品牌形象分析5.“美好的瞬间，柯尼卡”，这一广告标题的写作形式是（）A.口号型B.祈使型C.直诉型D.赞美型6.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称( )A.毛评点B.视听众暴露度C.暴露频次D.视听众率7.在广告文案中，注目率最高的是（）A.标题B.正文C.附文D.空白处8.广告与人员销售推广手段的最大区别是（）A.付费B.非人员C.主体明确D.信息内容9.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）A.使消费者知晓产品B.对商品进行定位C.保证已有的市场份额D.以广告进行提醒10.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。
因此，广告效果具有( )特性。
A.复合性B.直接性C.间接性D.互动性二、名词解释（共24分，每小题4分）1. 广告2. 广告战略3. 广告策略4. 广告效果5. 广告的法规管理6. 国际市场广告三、简答题（共20分，每题5分）1. 广告的特征有哪些？2. 广告调查的内容有哪些？3. 撰写广告计划应注意的问题有那些？4. 广告创意的特征和原则有哪些？四、论述题(10分)成功的广告表现有何特征？请结合我国广告创作的实际情况进行论述。
五、案例分析（共26分，第1题12分，第2题14分）1.分析下面一则经典广告的定位策略、特点。
（12分）1963年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。
互联网广告设计与制作 试卷
高等教育课程考试2020年（上）学期考试科目：《互联网广告设计与制作》（A卷/B卷）姓名：学号：层次：（高起专/专升本/高起本）年级：专业：教学单位：考试方式：闭卷/开卷考试时长：120分钟------- 以下为试题区域，总分100分,考生请在答题纸上作答---------一、选择题（共 20 小题，每小题 2 分，共 40 分）1．TCP协议对应于OSl七层协议的哪一层( )A．会话层 B．网络层 C．传输层 D．数据链路层2．主机域名www．sina．corn．cn由四个子域组成，其中代表国别代码的子域是( )A．www B．sina C．com D．cn3．HTML是一种( )A．程序设计语言 B．执行语言 C．编译语言 D．页面描述语言4．当进行页面布局的时候能够使用的方法有( )A．页面布局法 B．实时布局法 C．软件布局法 D．抽象布局法5．下列不是图像处理软件的是( )A．Photoshop B．Fireworks C．Word D．PhotoImpact6．”&；"代表的符号是( )A．< B．> C．& D．"7．符号清单前的符号由标记属性type来控制，当type取值为DISC时，表示符号为 ( )A．实心圆点 B．空心圆点 C．实心方块 D．空心方块8．HTML中表示表格标题的标记为 ( )A．％table> B．<caption> C．<title>。
D．<form>9．对于表单标记<form action="URL"method=*>，其中*代表 ( )A．GET或SET B．GET或POST C．SET或POST D．GET或PUT10．下列标记中不改变文字的显示格式的是 ( )A．<pre> B．<p> C．<br> D．<nobr>11．HTML文件中插入图片时，对插入的图片进行文字说明的是 ( )A．ALIGN B．CTRL C．CAPS D．ALT12．由于实现了SRC属性，JavaScript脚本语言可以从HTML文档中分离出来而成为独立的文件，此文件的扩展名为 ( )A．．j av B．．SC C．．j S D．．j as13．DHTML的4个主要组成部分中，为HTML文档定义与平台无关的程序接口的是( )A．HTML4．0 B．CSS C．DOM D．脚本语言14．在JavaScript中，访问对象或方法时采用的指示符为( )A．． B．一 C．* D．一15．下列选项中，关于样式单的说法错误的是( )A．样式单不区分大小写 B．样式单中可以有注释语句C．样式单中未声明的属性和方法将被忽略 D．如果字符间超过一个空格则只保留一个16．在CSS中，垂直对齐属性的取值为top表示( )A．写在其他元素的上方 B．写在其他元素中线的上方C．以其他普通元素的顶线作为被定义元素的顶线D．以其他文本元素的顶线作为被定义元素的顶线17．若CSS的文本修饰属性取值为text—decoration：overline，则表示( )A．上划线 B．下划线 C．不用修饰 D．横线从字中间穿过18．在FrontPage2003中，虚拟目录( )A．必须建立在保存站点文件所在的物理目录中B．必须与保存站点文件所在的物理目录位于同一物理磁盘上C．可以位于网络中的不同物理位置D．只能是虚拟主机使用的目录19．下列关于Dreamweaver的说法中，错误的是( )A．在Dreamweaver中添加图像占位符时，占位符名称必须以字母开头，只能包含字母和数字B．在Dreamweaver中，空的X HTML的结尾必须是后跟右尖括号的斜杠C．当在Dreamweaver的“文档”窗口中单击链接时，可以到达此链接的目的页面D．Dreamweaver中的创建鼠标经过图像或导航条时，要确保每个按钮的所有图像都具有相同的宽度和高度20．下列关于Web服务器默认文档的描述中正确的是( )A．只能是asp、jsp或php文件 B．只能是HTML文件C．只能是HTML、asp、jsp或php文件 D．可以是任何操作系统支持的文件21．在下列PWS组件中，可以通过发送和接收邮件使应用程序之间进行快速、可靠和异步通讯的是( )A．数据访问组件 B．事务服务器 C．消息队列服务器 D．个人Web服务器22．关于XML的规则描述错误的是( )A．文件中的第l行必须是XML文档说明 B．文件至少包含一个元素C．HTML和XML在书写方式上基本相同 D．文件中必须包含唯一的打开和关闭标记23．DTD是XML的重要特征之一，它对XML文档中标记的含义进行描述。
网络广告设计与制作技巧考核试卷
B.突出产品特点
C.比较营销
D.好奇心驱使
13.在网络广告制作中，以下哪些技巧有助于提高广告的可读性？（）
A.使用大号字体
B.适当使用空白
C.使用对比色彩
D.排版整洁
14.以下哪些是网络广告制作中应考虑的交互设计元素？（）
A.动态效果
B.互动游戏
C.视频内容
D.用户反馈
15.以下哪些网络广告形式适合进行产品推广？（）
C.引人入胜的文案
D.简单的背景
4.以下哪些是网络广告制作中合法使用的素材来源？（）
A.免费图库
B.付费图库
C.网络搜索结果
D.自行创作
5.以下哪些因素会影响网络广告的转化率？（）
A.广告的投放时间
B.广告的目标人群
C.广告的创意设计
D.广告的投放平台
6.在网络广告制作中，以下哪些是有效的视觉沟通原则？（）
B.确保广告内容易于理解
C.限制广告的传播渠道
D.提高广告的展示频率
18.以下哪个选项不是网络广告制作的基本流程？（）
A.确定广告目标
B.分析竞争对手
C.创意设计
D.广告发布
19.在网络广告制作中，以下哪个选项能够提高广告的点击率？（）
A.使用诱骗性广告标题
B.确保广告内容真实可信
C.广告设计与网站整体风格不协调
二、多选题
1. ABC
2. ABCD
3. ABC
4. AB
5. ABCD
6. ABCD
7. BCD
8. ABC
9. ABC
10. ABCD
11. ABCD
12. ABCD
13. ABC
网络广告考试试题
网络广告考试试题一、选择题（每题 3 分，共 30 分）1、以下哪种不属于网络广告的形式？（）A 搜索引擎广告B 电视广告C 社交媒体广告D 电子邮件广告2、网络广告的计费方式中，CPC 是指（）A 按展示次数计费B 按点击次数计费C 按行动计费D 按销售计费3、以下哪个指标可以衡量网络广告的效果？（）A 曝光量B 粉丝数量C 点赞数D 评论数4、在网络广告中，能够精准定位目标受众的技术是（）A 大数据分析B 人工智能C 云计算D 区块链5、网络广告创意的核心是（）A 引起注意B 产生兴趣C 激发欲望D 促成行动6、以下哪种网络广告投放平台的用户粘性较高？（）A 新闻资讯类网站B 社交网络平台C 视频网站D 搜索引擎7、网络广告文案应该具备的特点不包括（）A 简洁明了B 生动有趣C 专业性强D 富有情感8、影响网络广告传播效果的因素不包括（）A 广告投放时间B 广告主的知名度C 网络带宽D 广告投放地域9、以下哪种网络广告形式的互动性最强？（）A 弹窗广告B 信息流广告C 互动游戏广告D 横幅广告10、网络广告的法律法规主要规范了（）A 广告内容B 广告投放方式C 广告主的资质D 以上都是二、填空题（每题 3 分，共 30 分）1、网络广告的特点包括________、＿_______、＿_______、＿_______。
2、常见的网络广告投放渠道有________、＿_______、＿_______、＿_______。
3、网络广告的创意原则包括________、＿_______、＿_______、＿_______。
4、网络广告的效果评估指标主要有________、＿_______、＿_______、＿_______。
5、网络广告的制作流程包括________、＿_______、＿_______、＿_______。
三、简答题（每题 10 分，共 20 分）1、简述网络广告与传统广告的区别。
2、分析网络广告文案写作的要点。
《网络推广》期末考试试卷附答案
《网络推广》期末考试试卷附答案一、单项选择题(本大题共10小题，每小题3分，共30分)1、下列关于网络营销说法不正确的是（）A、以互联网为主要手段B、以开拓市场实现盈利为目标C、不仅仅是网上销售D、可以完全取代传统市场营销2、网络软营销与传统强势营销的根本区别在于（）A、广告方式不同B、推销人员的推销方式不同C、网络软营销的主动方是消费者D、强势营销的主动方是消费者3、网络营销产生的观念基础（）A、消费者价值观的变革B、网络的普及C、把产品和营销组合整合到网络营销活动中D、充分考虑企业的利益4、网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。
A、超前性B、拟人性C、跨时空性D、整合性5、网络营销的本质是（）A、抓住客户，满足客户B、网上拍卖C、销售产品D、建立网络渠道6、在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。
A、聊天程序B、新闻组C、搜索引擎D、BBS7、报纸、杂志主要传播的是文字信息，而互联网传播的是（）。
A、文字信息B、视频信息C、音频信息D、多媒体信息8、网络营销作为新的营销方式和手段，内容非常丰富，以下不是主要内容的（）A、网上产品和服务策略B、网络公关关系C、网络广告与网络促销D、及时性9、网站的（）是其具有生命力的源泉之一。
A、多发广告B、不断更新C、设备投入D、加强力量10、下列哪种服务不能在Internet上实现 ( ) 。
A、网上美容B、网上购物C、网上图书馆D、网上医院二、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）1、企业上网一定要先建立网站，没有这个基础网络营销无从谈起。
（）2、网络营销就是电子商务，电子商务是利用因特网进行各种商务活动的总和。
（）3、网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。
（）4、网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站。
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2010年秋季学期《网络广告设计与制作》期末考试试卷（开卷）
（使用班级：09物流班）
班级：姓名：总分：
一、单项选择题（每小题3分，共30分）
1、按照规模的大小分类，计算机网络不包括下列中的（）。
A、局域网
B、城域网
C、区域网
D、广域网
2、在计算机网络中，数据通信采用的是（）数字信号。
A、二进制
B、十进制
C、八进制
D、十六进制
3、FrontPage不属于（）。
A、Office 软件
B、应用软件
C、网页制作软件
D、网络软件
4、网络的拓扑结构不包括（）。
A、星形
B、环形
C、树形
D、总线形
5、下列不属于合法的IP地址的一项是（）。
A、10.0.9.200
B、192.168.55.255
C、192.168.0.7
D、10.0.8.260
6、以下不属于因特网的信息交流方式的一项是( )。
A、QQ
B、E-mail
C、MSN
D、GPRS
7、网页文件的扩展名是（）。
A、.htm
B、.page
C、.jpg
D、.doc
8、以下不属于网络连接设备的是（）。
A、集线器
B、交换机
C、路由器
D、调制解调器
9、在因特网上访问Web信息使用的工具是浏览器，目前最常用的Web浏览器是( )。
A、Internet Explorer
B、百度
C、Outlook Express
D、FrontPage
10、“”是一个( )。
A、域名
B、电子信箱
C、IP 地址
D、电子邮件地址
二、判断题（正确的填写A，错误的填写B，答案填涂在答题卡上，每小题2分，共20分）
1、一个学生机房的计算机网络属于局域网。
（）
2、双绞线就是我们常说的网线。
（）
3、世界上最大的广域网是因特网。
( )
4、用户通过浏览器可以使用因特网提供的全部服务。
（）
5、计算机网络中传输的数据都是用0和1组成的代码来表示的。
（）
6、域名“.net”表示的是商业网站。
（）
7、IP地址是由四个任意的二进制数字组成的。
（）
8、“”，该网址的格式是正确的。
（）
9、在frontpage2003中，插入超链接的操作是“插入——超链接”。
( )
10、浏览网页时，保存某张图片的操作是：在该图片上右击，出现一列快捷菜单后，选择“目标另存为…”。
( )
三、计算题（20分）
小明家的电脑上网速度为512kb/s，他要从娱乐网站上下载一首大小为3MB的歌曲，需要多长时间？
四、论述题（30分）
有人说：“计算机网络是万能的”，有些人却不同意这个观点。
你怎么看待这句话？请说明理由。
2010年秋季学期《网期末考试答案
一、单项选择题（每小题3分，共30分）
1、C
2、A
3、D
4、C
5、D
6、D
7、A
8、D
9、A 10、A
二、判断题（正确的填写A，错误的填写B，答案填涂在答题卡上，
每小题2分，共20分）
1、A
2、A
3、A
4、B
5、A
6、B
7、B
8、A
9、A 10、B
三、计算题（20分）
解：因为：1M=1024k，1B=8b ；
所以：3MB=3×1024×8kb ；
所以：T=3×1024×8kb÷512kb/s=48
答：小明下载该歌曲需要48秒。
四、论述题（30分）
要求：要用辨证的观点，从正反两方面剖析这句话，应该涉及网络
的“能”、“不能”和“弊”三个方面，单纯的支持或反对这一观点
只能得一半的分。