10月广告学(一)自考试题
2011年10月广告学（一）自考试题
全国2010年10月自考
广告学（一）试题
课程代码：00181
一、单项选撵题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.当产品销售增长率降为1%—10%之间时，产品处于（）
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
2.构成其它颜色的三原色是（）
A.紫、红、青
B.红、黄、绿
C.黄、红、蓝
D.橙、蓝、紫
3.一般来说，企业2—4年的经营目标为（）
A.近期目标
B.短期目标
C.中期目标
D.长期目标
4.我国县级以上工商行政管理机关负责（）
A.广告公司注册
B.广告监督管理
C.广告制作发布
D.广告行业经营
5.广告具有冲击力的重要条件之一是（）
A.集体的创作
B.商品的解说
C.时间的限制
D.内容的简洁
6.按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和（）
A.触觉广告文稿
B.视听广告文稿
C.广告诗文稿
D.广告小品文稿
7.实现广告目标的行动方针和方式就是（）
A.广告策略
B.广告主题
C.广告策划方案
D.广告实施方案
8.商标的信誉是企业的（）
A.流通资产
B.固定资产
C.有形资产
D.无形资产
9.市场经济条件下，企业生产经营的导向是（）
A.行业计划
B.企业计划
C.企业能力
D.消费需求
10.消费刺激策略的主要对象一般应是产品的（）
A.长期客户
B.短期客户
C.潜在客户
D.隐性客户
11.广告决策的首要任务是（）
A.确定方案的选择标准
B.拟定可供选择的方案
C.确定决策目标
D.对拟定方案进行评估
12.下列有关目标达成法的叙述中，错误的选项是（）
A.它能够灵活适应市场营销的变化
B.在费用确定过程中，应考虑企业财力的可能性
C.它只要目标实现，费用支出可以忽略不计
D.它所确定的广告费用，是实现企业目标的最低费用
13.企业销售广告策略的根本特征是（）
A.追求直接的销售效果
B.追求即时的传播效果
C.追求长远的社会效果
D.追求长期的记忆效果
14.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（）
A.产品有独特品质
B.产品有竞争优势
C.产品有价格优势
D.产品有品牌号召力
15.广告代理制中，主导地位得到强化的是（）
A.广告媒介
B.广告主
C.消费者
D.广告公司
16.广播广告的音乐编排除了渐隐、渐显、插入的形式之外，还有（）
A.烘托
B.节奏
C.强弱
D.叠声
17.用结构相同、字数相等的两个词组或句子来描述某一商品，其运用的修辞方式是（）
A.对偶
B.比较
C.对照
D.类比
18.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是（）
A.陈述语气
B.祈使语气
C.肯定语气
D.疑问语气
19.驰名商标“六必居”属于（）
A.图形商标
B.文字商标
C.组合商标
D.立体商标
20.广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是（）
A.广告管理研究
B.广告基础理论研究
C.广告营销研究
D.广告设计研究
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
21.电视广告的特点有（）
A.费用高
B.信息传播范围有限
C.视听综合，感染力强
D.表现手法多样
E.广告效果超出其他媒介
22.20世纪80年代，由国务院颁布的全国性广告法规有（）
A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《广告管理办法》
E.《广告管理规则》
23.广告策划中统计调查的方式有（）
A.随机调查
B.重点调查
C.典型调查
D.抽样调查
E.实地调查
24.以下广告形式中属视听广告的有（）
A.广播广告
B.电视广告
C.电影广告
D.交通广告
E.路牌广告
25.以下所列形式，属于附加产品的有（）
A.免费送货
B.退换保证
C.买一赠一
D.安装调试
E.售后服务
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26.广告频率
27.陈述式广播广告
28.广告制作单位
29.广告诈骗罪
30.变相广告策略
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31.简述企业广告中长期计划的特征。
32.简述广告策划预测阶段的主要步骤。
33.本、量、利分析方法的作用主要有哪些方面？
34.简述广告策划所需遵循的基本原则及其作用。
五、论述题（本大题共1小题，10分）
35.试论产品在各个市场生命周期阶段的主要特征。
六、分析题（本大题共1小题，10分）
36.脑白金广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”历经多年不变，请从以下几个方面对之进行分析：
(1)产品定位策略；
(2)市场拓展策略；
(3)广告效果分析。
七、操作题（本大题共1小题，15分）
37.以“环保”为诉求进行一个公益广告的文稿创作，要求：
(1)按广告文稿写作程序“准备阶段”的要求提出写作说明；
(2)确定广告文稿的主题；
(3)创作一则完整的广告文稿。
全国2011年10月高等教育自学考试 广告学(一)试题 课程代码00181
全国2011年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码:00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.邮寄广告的邮寄对象的选择应该( )A.随机抽取B.由邮政公司确定C.经过审慎选择D.由消费者报名2.广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须( )A.非常熟悉B.有所取舍C.精心编排D.用诗歌表达3.橱窗广告陈列的特写法指的是( )A.对某类有特定标志的商品作重点表现B.对某类商品作全面宣传C.指导消费趋势变化和发展D.作评审存档4.在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来( )A.对某种有特定标志的商品作重点表现B.按照季节和节日的特点安排陈列C.作人物陈列D.对某类商品作全面宣传5.广告创作人员运用色彩经常必须注意的是( )A.色相对比B.色度对比C.冷暖对比D.明暗对比6.我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在( )A.1912年B.1918年C.1920年D.1926年7.在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于( )A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年8.1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是( )A.烟酒广告B.来华广告浙00181# 广告学（一）试卷第1页共10页C.医疗广告D.虚假广告9.1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为( )A.《关于企业刊播广告的若干问题》B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》10.“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告？( )A.《湘江评论》B.《每周评论》C.《天津学生联合会报》D.《新青年》11.如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？( )A.质量和信誉度B.功能和质量C.质量和知名度D.功能和知名度12.成长期商品的广告策略要突出( )A.产品知有率B.产品普及率C.企业知名度D.企业形象13.广告的市场渗透策略主要依靠推广( )A.现有商品功能B.现有品牌形象C.现有市场潜力D.现有服务措施14.一个比喻除了“本体”、“喻体”之外，其组成还应该包括( )A.喻词B.连词C.关联词D.助词15.为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要( )A.通俗B.幽默C.醒目D.简短16.广告文稿写作中比较常见的比拟手法是( )A.拟物B.拟人C.模拟D.白描17.某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是( )A.明喻B.暗喻C.比拟D.借喻浙00181# 广告学（一）试卷第2页共10页18.电子扫描分析仪的分色方法特点之一是( )A.只能进行单色印刷B.不能进行画面局部改色和修色处理C.无法再现丰富色彩D.分色速度快，准确19.当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行( )A.印刷制板B.现场调查C.购买媒介版面D.构图设计20.广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该( )A.从线条开始B.从人物开始C.从市场调查开始D.从色块色域开始二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2022年10月自考《00181广告学(一)》试题
绝密★启用前2022年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(一)(课程代码00181)注意事项：1. 本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2. 应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答，答在试卷上无效。
3. 涂写部分、画图部分必须使用2B 铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1. 下列著作中，由H ·辛普森于1874年编著的是A. 《路牌广告史》B. 《广告学》C. 《广告的历史》D. 《广告构图》2. 北京广告公司成立于A.1978 年B. 1979年C. 1982年D.1983 年3. 判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大于10%,意味着进入A. 成长期B. 成熟期C. 介绍期D. 衰退期4. 伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属于A. 经济广告B. 社会广告C. 文化广告D. 名人广告5. 我国近代广告发展的最显著标志是A. 音响广告的出现B. 广播广告的出现C. 电视广告的出现D. 报纸广告的出现6. 对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为A. 实地调查法B. 问卷调查法C. 数据分析法D. 文献法广告学(一)试题第1页(共4页)7. 以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属于A. 差异化市场B. 无差别市场C. 集中市场D. 渠道市场8. 在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是A. 时间目标B. 消费者行为目标C. 费用目标D. 媒体目标9. 运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是A. 产品确有独特品质B. 产品价格低廉C. 品牌影响力大D. 广告受众喜欢10. 某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为A. 广告媒体的覆盖面B. 广告媒介的触及率C. 媒体周期D. 有效受体比重11. 广告策划的主体是A. 广告主B. 广告媒体C. 广告经营单位D. 广告市场12. 对广告效益测算的最基本、最直观的方法是A. 增长速度比较法B. 销售额比值法C. 记忆度测算法D. 比值法13. 为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要A. 通俗B. 幽默C. 醒目D. 简短14. “万家乐乐万家”广告所运用的修辞手法是A. 回环B. 顶针C. 拟人D. 比喻15. 广告具有冲击力的重要条件之一是A. 构图复杂B. 灯光柔和C. 循序渐进D. 广告内容简洁16. 在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用A. 彩色光B. 白光C. 道具D. 高速闪光灯17. 橱窗广告陈列中，直接表现是指A. 根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列B. 在橱窗中制造某种特定环境C. 利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设D. 运用一定的故事情节表现商品18. 招贴广告创作首先开始的步骤是A. 确定内容B. 确定广告位C. 确定画面D. 确定主题广告学(一)试题第2页(共4页)。
全国2005年10月高等教育自学考试 广告学(一)试题 课程代码00181
全国2005年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.吴铁声等人编写的我国较早的一本《广告学》出版于（）A.1930年B.1936年C.1940年D.1946年2.《中华人民共和国广告法》正式施行的日期是（）A.1994年1月1日B.1994年2月1日C.1995年1月1日D.1995年2月1日3.1987年6月，第三世界广告大会的召开地是（）A.布拉格B.北京C.莫斯科D.柏林4.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.会员代表大会5.广告市场调查的内容应服从于（）A.广告目标B.广告预算C.广告决策D.广告对象6.广告的市场拓展策略是为企业的现有产品（）A.寻求目标市场B.挖掘市场潜力C.扩大市场销售量D.开辟新的市场7.广告活动中，进行广告策划的主体是（）A.广告客户B.广告经营单位C.广告媒介机构D.广告团体8.当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该（）A.以眼前利益代替长远利益B.舍弃长远利益C.眼前利益服从长远利益D.为眼前利益修改长远利益9.独白、对话常用于写作（）A.视觉广告文稿B.印刷广告文稿C.听觉广告文稿D.广告歌词文稿10.电视广告的剪辑是（）A.电视广告的前期制作B.创作人员最后的再创作C.分镜头剧本的编写D.广告片的播放11.广播广告语言的特点是（）A.详尽B.口语化C.书面化D.热烈12.在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）A.人民法院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关13.在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）A.公关B.广告C.宣传D.新闻14.按决策时所用方法的不同，广告决策可以分为（）A.战略决策、战术决策B.最优决策、满意决策C.计量决策、非计量决策D.程序性决策、非程序性决策15.调查人员同被调查者面对面接触，通过有目的的谈话取得所需资料的调查方法是（）A.人员走访 B.信函调查C.电话调查D.实地观察16.广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性17.虚假广告的主要表现形式是（）A.滥用各种夸张性语言B.贬低同类商品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择18.一般来说，广告活动包括社会广告活动和（）A.经济广告活动B.政府公告活动C.企事业单位广告活动D.个人广告活动19.在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是（）A.广告学基础理论B.广告营销研究C.广告设计研究D.广告管理研究20.广告决策中，本、量、利分析法的运用可以（）A.制定广告目标B.评估广告效益C.激发广告创意D.确定媒体组合二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
00181广告学(一) 全国13年10月自考 试题
全国2013年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.1928年，威治·米斯撰写出版的专著是A．《广告文稿》B．《广告构图》C．《广告设计》D．《广告学》2．中国中央电视台的前身是A．新华电视台B．北京电视台C．中国电视台D．东方电视台3．下面列举的单位中，属于广告兼营单位的是A．综合性广告公司B．广告制作单位C．报社D．媒介购买机构4．情节式广告创作运用故事情节的目的是A．表现商品生产过程B．叙述商品使用方法C．贯穿广告内容D．表现消费者的喜爱5．下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是A．贬低其它生产经营者的商品或服务B．违反广告证明制度C．超越经营范围D．无证照经营6．《广告法》不允许经营或发布的广告是A．商品价格具有竞争性的广告B．粗制滥造的广告C．对消费者没有吸引力的广告D．证明文件不全的广告7．摄影广告利用反光板可以A．增强色彩表现B．使构思更加巧妙C．减少画面反差D．集中光线8．一般来说，橱窗广告的设计布置者是A．专业广告公司B．工商管理部门C．代理媒介的广告部门D．广告产品所属的企业9．摄影广告中道具的作用是A．补充说明广告诉求B．扮演角色C．表明产品使用时间D．创造环境10．东风汽车广告语“万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是A．比喻B．比拟C．借代D．夸张11．广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作A．喻体B．喻词C．本体D．客体12．广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是A．通感B．拟人C．比喻D．借代13．广告文案使用的常见韵脚为A．17韵B．18韵C．19韵D．20韵14.1957年在布拉格举行的广告国际会议是A．国际广告工作者会议B．国际广告发展会议C．第三世界广告工作者会议D．第三世界广告发展会议15.1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了A．《关于仍由公用局管理商业的通知》B．《关于改进商业工作的若干规定》C．《管理广告美术人员暂行办法》D．《户外广告处理暂行办法》16．比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登A．政治广告B．国货广告C．外埠广告D．公益广告17．由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是A．1980年B．1981年C．1982年D．1983年18.1910年以前没有．．在我国出现过的广告类型是A．路牌广告B．书刊广告C．招牌广告D．传单广告19．报纸广告创作的第二步是A．撰写文案B．电镀制版C．拍摄照片D．绘制草图20．报纸广告主要的艺术表现形式是A．商标设计B．信息排序C．色彩套印D．脚本撰写二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
广告学一自考试题及答案
广告学一自考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告的最终目的是：A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 所有选项答案：B2. 下列哪项不是广告媒体的特点？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 传播速度快D. 费用低廉答案：D3. 广告策划中，市场调研的目的是：A. 确定广告预算B. 确定广告目标C. 确定广告策略D. 确定广告创意答案：B4. 广告创意的基本原则是：A. 创新性B. 相关性C. 简洁性D. 所有选项答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括：A. 广告到达率B. 广告回忆率C. 广告点击率D. 广告成本答案：D6. 广告心理学的主要研究内容是：A. 消费者行为B. 消费者心理C. 广告传播效果D. 所有选项答案：D7. 广告文案的构成不包括：A. 标题B. 副标题C. 正文D. 广告语答案：D8. 广告设计中，色彩的作用是：A. 吸引注意力B. 传递信息C. 创造氛围D. 所有选项答案：D9. 广告投放策略中，广告频率的确定依据是：A. 广告预算B. 广告目标C. 广告效果D. 所有选项答案：D10. 广告法规中，禁止发布虚假广告的法律依据是：A. 广告法B. 消费者权益保护法C. 反不正当竞争法D. 所有选项答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划的步骤包括：A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 执行广告计划答案：ABCD2. 广告创意的常见方法有：A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 逆向思维法D. 联想法答案：ABCD3. 广告媒介选择的依据包括：A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告效果答案：ABCD4. 广告文案写作的原则包括：A. 明确性B. 简洁性C. 吸引力D. 可读性答案：ABCD5. 广告效果评估的方法包括：A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 统计分析答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告学是一门综合性的学科。
10月广告学(一)自考试题(1)
2012年10月广告学（一）自考试题全国2012年10月广告学（一）自考试题请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．1866年，C?哈特和谁编著了《路牌广告史》，堪称广告学研究的先驱?A．H?辛普森B．丁?劳沃德C．威治米斯D．哈洛德2．我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是A．《广告管理暂行条例》B．《来华广告管理暂行条例》C．《关于承办外商广告问题的联合通知》D．《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》3．比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不同之处在于A．前者主要刊登政治广告B．后者主要刊登政治广告C．前者主要刊登国货广告D．后者主要刊登国货广告4．在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误的是A．它是一种运用范围最广泛的方法B．它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C．它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D．它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额5．企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是A．时间目标B．消费者行为目标C．费用目标D．媒体目标6．广告决策不确定型决策方法，不包括A．乐观法B．悲观法C．期望值法D．后悔值法7．不属于企业广告中长期计划要求的一项是A．挑战性要求B．严肃性要求C．明确性要求D．不变性要求8．不属于企业广告中长期计划特征的一项是A．全方位B．一体化C．决策型D．社会性9．广告宣传的接受者是A．广告客户B．广告对象C．广告媒体D．广告从业者10．广告市场调查问卷设计的要求是A．简单明确、汇总方便B．全面详实、成系统C．内容全面、便于回答D．主题明确、对症下药11．某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是A．重点调查B．典型调查C．观测法D．实验法12．广告创作必须坚持的一个原则是A．集体创作的原则B．艺术至上的原则C．人员促销的原则D．分兵把守的原则13．广告的创作必须强调A．艺术性B．广告主的意图C．充分的准备D．市场特点14．广告创作必须服从的原则是A．广告策划的原则B．艺术的原则C．商品的原则D．销售的原则15．表演式广播广告的特点是A．寓宣传于艺术表演之中B．制作简便C．简明扼要D．威武雄壮16．陈述式广播广告的特点是A．制作简便B．艺术性强C．节奏感强D．诗情画意17．情节式广播广告的一个特点是A．高亢嘹亮B．符合广播规律C．避免说教D．制作简单18．广告代理制度的基本要点是A．广告专门设计B．实行佣金制C．提交广告证明文件D．使用规范广告合同19．广告经营者和广告客户超越经营范围的情形有A．广告发布单位承揽广告设计B．广告客户自行设计广告C．广告兼营单位跨媒介代理D．广告客户直接向消费者展示广告内容20．不正当竞争广告是指A．允诺低于其它同类商品的价格B．集中强调所宣传的商品的性能C．贬低同类产品D．强化消费者的选择二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共l0分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
全国自考试题广告学(一)_1
全国2008年10月自考试题广告学(一) 全国2008年10月自考试题广告学(一) 试卷内容预览网站收集有1万多套自考试卷，答案已超过2000多套。
我相信没有其他网站能比此处更全、更方便的了。
全国2008年10月自考试题广告学(一)课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是（）A．电视台B．广告制作单位C．综合性广告公司D．专业性广告公司2．20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在（）A．1904年B．1912年C．1918年D．1926年3．1866年，J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（）A．《广告学》B．《广告的历史》C．《路牌广告史》D．《广告文稿》4．《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于（）A．前者主要刊登国货广告B．后者主要刊登国货广告C．前者主要刊登政治广告D．后者主要刊登政治广告5．改革开放后我国第一则外商电视广告是（）A．英国威斯汀·豪斯电器公司广告B．美国威斯汀·豪斯电器公司广告C．英国通用电器公司广告D．美国通用电器公司广告6．广告运动事后评估的依据是（）A．广告市场调查B．广告媒体调查C．广告效果调查D．广告受众调查7．对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（）A．广告调查B．广告策划C．广告创意D．广告预测8．下列选项中不属于杂志媒体优势的是（）A．针对性较强B．易于彩色印刷C．易于读者间再传播D．发行面广9．消费刺激策略的实质是（）A．价格折让B．品牌树立C．占领市场D．扩大市场10．广告文稿的主体部分是（）A．标题B．正文C．结尾D．口号11．某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是（）A．对照B．对偶C．夸张D．双关12．下列选项中，不作为文化广告目的的是（）A．传播B．营利C．沟通D．说服13．广告创作的原则之一是（）A．满足最广大的观众B．发表时机选择C．演员确定D．创意新奇求美14．招贴广告要以奇取胜，文字排列就应（）A．均衡排列B．以冷颜色为主C．打破常规D．对比强烈15．摄影广告创作程序第一步是进行（）A．创作构思B．市场分析C．摄前准备D．商品设计16．橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是（）A．直接表现商品性能B．容易突出商品商标C．给人亲切自然的感觉D．全面宣传商品17．广告经营者在广告发布之前必须（）A．核收全部发布费用B．为客户提供广告设计C．查验有关证明D．取得消费者认可18．广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失，应当（）A．收回广告B．承担连带赔偿责任C．赔礼道歉D．退回广告所得19．广告经营者未按照规定验证标明质量标准和获奖商品广告的证明，应（）A．处以1000元以下罚款B．没收其广告收入C．责令停业D．通报批评20．下列情形中属于广告违法行为的是（）A．突出所宣传的商品性能B．允诺低于其它同类商品的价格C．广告客户自行设计广告D．妨碍环境与自然资源保护二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
(全新整理)10月广告学(一)全国自考试卷及答案解析
全国2018年10月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.摄影广告的草图是( )A.单线黑白稿B.黑白色块图C.文字稿D.彩色稿2.为弥补声音的弱点，广播广告语言的设计要求( )A.规范B.奔放C.对比强烈D.有必要的重复3.杂志广告最大的优点是( )A.色彩鲜艳B.内容详细C.人物丰满D.传播迅速4.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成( )A.以艺术表现为中心B.以消费者为中心C.以媒介发布为中心D.以商品形象为中心5.报纸广告文字部分的组成要素是( )A.价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景B.草图、商品造型、性能介绍、人物C.色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家D.标题、副标题、内文、落款6.主要通过电视、电影镜头，利用音响和直观效果传递信息的广告是( )A.视觉广告B.听觉广告C.视听广告D.综合广告7.周密的广告策划来源于( )A.调查研究B.苦思冥想1C.灵感与顿悟D.想象与预见8.广告活动中，庙算指的是( )A.广告调查B.广告策划C.广告创作D.广告发布9.中国广告协会成立于( )A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年10.产品销售增长率小于10％，一般在5％时，商品处于( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期11.广告经营单位进行广告策划活动，必须受谁的委托?( )A.广告客户B.广告公司C.广告媒介D.广告行业组织12.“十年动乱”结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告的出现形式主要是( )A.通栏B.预告C.通知D.套红13.1988年，新华社和国家工商行政管理局广告司联合编纂的100万字广告巨著是( )A.《实用广告学》B.《现代广告学》C.《中国广告年鉴》D.《广告学》14.现代意义上的完整的广告学科体系形成于( )A.19世纪末B.20世纪初C.20世纪20年代D.20世纪30年代15.社会主义广告存在的客观依据是( )A.社会主义小农经济B.社会主义自然经济C.社会主义商品经济D.社会主义计划经济16.以运用媒体的千人费用指标为主要考察内容的调查是( )A.媒体受众调查B.媒体信息调查C.媒体价格调查D.媒体效果调查17.电子翻转广告牌的优点是( )2A.色彩鲜艳B.消费者接触面广C.显示图象灵活多变D.价格合理18.下列有关广告费用叙述错误．．的是( )A.广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同B.广告费用决策，经常从值得不值得来考虑可接受程度C.广告费用与产品销量一般成正比D.广告费用是花费，不是企业投资形式19.在广告决策过程中，同时拟定多个可供选择的方案的理由是( )A.大胆设想、精心设计的必然结果B.备选方案越多，决策的意义越大C.这一步骤是广告决策的关键D.以防万一，有备无患20.下列情形，属于虚假广告表现形式之一的是( )A.贬低同类商品B.利用广告推销质量低劣的产品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2020年10月全国自考广告学(一)试题及答案解析
全国2018年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》2.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）A.无形产品B.附加产品C.耐用产品D.顶极产品3.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）A.保护性商标B.备用性商标C.一般用途商标D.特殊用途商标4.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）A.差别市场B.无差别市场C.集中市场D.综合市场5.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）A.市场细分B.广告策划C.企业形象树立D.信誉培育6.进行广告策划的基础工作是（）A.确定主题B.广告预算C.调查研究D.媒介选择7.单位时间内广告发布的次数称为（）A.广告时间策略B.广告频率C.广告覆盖率D.广告投入规模8.报纸广告设计的两部分工作是（）A.文字和画面设计B.人物和商品设计C.草图构成并通过客户认可D.商品拍照和性能介绍9.广告创作要具体体现（）1A.人物的心理B.环境的要求C.广告策划的指导思想D.摄影的艺术10.广告频率的安排方式有连续型、间断型和（）A.综合型B.渐弱型C.渐强型D.平衡型11.某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（）A.排比B.对偶C.对照D.顶针12.某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（）A.比喻B.对照C.拟人D.夸张13.广告画中文稿应该发挥的作用是（）A.锦上添花B.画龙点睛C.详细说明D.有的放矢14.我国第一部全国性的广告管理法规是（）A.《广告管理暂行条例》B.《广告法试行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《广告管理条例》15.招贴广告的标题要特别注意的是（）A.详细清楚B.亲切动人C.诗情画意D.醒目简单16.招贴广告的构图首先要求的是（）A.确定故事情节B.确定主体位置C.选择色彩D.选定所用字体17.广播广告的音乐设计要求（）A.富于地方色彩B.平缓朴素C.与语言节奏一致D.低沉悠扬18.广告创作的真谛是要人们注意（）A.创作人员的才能B.广告本身C.艺术手法D.广告宣传的商品19.广告策划的宗旨是（）A.为广告客户服务B.为广告公司服务C.为广告媒介机构服务D.为相应的行政主管部门服务20.在我国现行会计制度中，一般将广告费归集到（）2A.生产成本B.销售成本C.管理成本D.宣传成本二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
全国2010年10月自学考试广告学
全国2010年10月自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选撵题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.当产品销售增长率降为1%—10%之间时，产品处于（ C ）3-67A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期2.构成其它颜色的三原色是（ C ）8-232A.紫、红、青B.红、黄、绿C.黄、红、蓝D.橙、蓝、紫3.一般来说，企业2—4年的经营目标为（ C ）6-155A.近期目标B.短期目标C.中期目标D.长期目标4.我国县级以上工商行政管理机关负责（ B ）10-256A.广告公司注册B.广告监督管理C.广告制作发布D.广告行业经营5.广告具有冲击力的重要条件之一是（ D ）8-216A.集体的创作B.商品的解说C.时间的限制D.内容的简洁6.按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和（ B ）7-181/182A.触觉广告文稿B.视听广告文稿C.广告诗文稿D.广告小品文稿7.实现广告目标的行动方针和方式就是（ A ）6-157A.广告策略B.广告主题C.广告策划方案D.广告实施方案8.商标的信誉是企业的（ D ）5-139A.流通资产B.固定资产C.有形资产D.无形资产9.市场经济条件下，企业生产经营的导向是（ D ）5-141A.行业计划B.企业计划C.企业能力D.消费需求10.消费刺激策略的主要对象一般应是产品的（ A ）5-118A.长期客户B.短期客户C.潜在客户D.隐性客户11.广告决策的首要任务是（ C ）4-92A.确定方案的选择标准B.拟定可供选择的方案C.确定决策目标D.对拟定方案进行评估12.下列有关目标达成法的叙述中，错误的选项是（ C ）4-91A.它能够灵活适应市场营销的变化B.在费用确定过程中，应考虑企业财力的可能性C.它只要目标实现，费用支出可以忽略不计D.它所确定的广告费用，是实现企业目标的最低费用13.企业销售广告策略的根本特征是（ A ）5-116A.追求直接的销售效果B.追求即时的传播效果C.追求长远的社会效果D.追求长期的记忆效果14.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（ A ）5-121A.产品有独特品质B.产品有竞争优势C.产品有价格优势D.产品有品牌号召力15.广告代理制中，主导地位得到强化的是（ D ）10-271A.广告媒介B.广告主C.消费者D.广告公司16.广播广告的音乐编排除了渐隐、渐显、插入的形式之外，还有（ D ）9-236A.烘托B.节奏C.强弱D.叠声17.用结构相同、字数相等的两个词组或句子来描述某一商品，其运用的修辞方式是（ A ）7-208A.对偶B.比较C.对照D.类比18.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是（ B ）7-198A.陈述语气B.祈使语气C.肯定语气D.疑问语气19.驰名商标“六必居”属于（ B ）5-137A.图形商标B.文字商标C.组合商标D.立体商标20.广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是（ B ）1-7A.广告管理研究B.广告基础理论研究C.广告营销研究D.广告设计研究二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。