广告媒体的投资与选择策略
广告投放推广运营方案
广告投放推广运营方案一、前期准备工作1. 确定目标受众：在进行广告投放之前，需要先确定目标受众群体。
通过调研和分析，确定受众的特征、兴趣爱好、消费习惯等信息，为广告投放做出精准定位。
2. 制定广告投放策略：根据目标受众的特征和需求，制定相应的广告投放策略，包括广告内容、广告形式、投放渠道等。
3. 准备广告素材：根据制定的广告投放策略，准备好相应的广告素材，包括图片、视频、文字等。
4. 确定投放预算：根据广告投放的需求和目标，确定适当的投放预算。
投放预算的确定需要考虑多方面因素，包括目标受众规模、投放渠道的成本、预期效果等。
二、广告投放渠道选择根据广告投放的需求和目标受众的特征，选择合适的广告投放渠道。
常见的广告投放渠道包括：1. 搜索引擎广告：通过百度、谷歌等搜索引擎平台投放关键词广告，实现在搜索结果页面展示广告的目的。
2. 社交媒体广告：通过Facebook、Instagram、微博等社交媒体平台投放广告，实现在用户主页、动态页面展示广告的目的。
3. 网络广告联盟：通过网盟推广平台、谷歌AdSense等广告联盟平台投放广告，实现在各大网站页面展示广告的目的。
4. 移动应用广告：通过巨头、百度移动推广、AdMob等移动应用平台投放广告，实现在移动应用页面展示广告的目的。
5. 视频广告投放：通过优酷、腾讯视频、YouTube等视频平台投放视频广告，实现在视频播放页面展示广告的目的。
6. 线下广告投放：通过户外广告牌、地铁广告、报纸杂志等线下媒体投放广告，实现在线下场景展示广告的目的。
三、广告内容优化根据不同的广告投放渠道和受众特征，对广告内容进行优化，确保广告效果最大化。
1. 文字广告优化：文字广告的内容需要简洁明了，吸引目标受众的注意力，并直接传达产品或服务的核心卖点。
2. 图片广告优化：图片广告的素材需要有吸引力，能够吸引目标受众的目光，并让他们产生购买欲望。
3. 视频广告优化：视频广告的内容需要生动有趣，能够吸引目标受众的观看，同时展现产品或服务的优势和特点。
社交媒体广告的基本原理和策略
社交媒体广告的基本原理和策略社交媒体广告已成为各大品牌推广的主流方式，因为它能够迅速、便利地将产品信息传播给目标群体。
然而，与传统媒体广告相比，社交媒体广告的规则和实践方法有很大不同，需要专门的策略和技巧。
本文将解析社交媒体广告的基本原理和策略，帮助读者更好地理解和实践。
社交媒体广告的基本原理社交媒体广告是通过在社交媒体平台上投放广告，以实现吸引、转换和保持目标用户的行为。
很多公司将社交媒体广告视为现代营销的重要手段，这是因为社交媒体广告可用于推广各种类型的产品和服务，并且具有一定的针对性和定位能力。
社交媒体广告可以在面向大众的广告中找到所需要的目标用户群体，这十分关键。
例如，某品牌想要推广自身的时装系列，那么它会趋向富有时尚潮流感的年轻群体，所以这种广告就会出现在与时尚生活相关的社交媒体平台上，比如Instagram。
而且，精准定位广告会促进转化率，因为这种广告投放给有兴趣或购买力的目标客户，他们很可能起到购买的决策作用。
社交媒体广告的另一个重要原理是，必须有效清楚地传达品牌的身份认同和产品魅力。
品牌标识的设计和产品推广的口号都要充分地体现在广告中，因为这是帮助消费者了解品牌并购买产品的重要途径。
另一个例子是，如果一家美容公司促销美容产品，它会使用极富感染力的图标或标语，旨在吸引目标用户，让他们意识到这些产品能够解决自己的美容问题并让自己更加美丽。
社交媒体广告的基本策略社交媒体广告的策略包括有针对性的招募、内容开发和灵活的投资。
1、针对目标的招募：关键的是找到最适合您广告的平台和受众。
例如，如果您在推广美食品牌，则应将重点放在社交分享平台，比如Instagram和Pinterest，并定位到爱好美食的年轻群体。
2、内容营销：社交媒体广告还让您创建自己的营销内容。
在广告中推出提高销量和顾客忠诚度的优惠和促销信息。
此外，还需提供趣味性、创新性、有关美食知识的信息和用料，以激发人们的兴趣。
3、投放时间和预算：您还需要选择恰当的投放时间，这可能需要一些测试。
新媒体广告投放方案
新媒体广告投放方案一、背景介绍随着科技的不断进步和互联网的快速发展，新媒体广告已经成为企业宣传推广的重要手段之一。
如何有效地投放广告、提高品牌曝光度，成为了广告主关注的焦点。
本文将提出新媒体广告投放方案，以帮助企业实现最佳的广告效果。
二、目标受众定位在制定广告投放方案之前，首先需要明确目标受众的定位，以确保广告能够精准地传达给目标受众。
通过市场调研和数据分析，确定目标受众的年龄、性别、地域等特征，以便后续确定广告投放平台和内容。
三、广告平台选择1. 社交媒体平台社交媒体平台如微信、微博、抖音等用户数量庞大，覆盖面广，且用户活跃度高。
可以根据目标受众的特征选择相应的社交媒体平台进行广告投放。
例如，如果目标受众主要是年轻人，可以选择在抖音和微博上进行广告投放。
2. 视频平台视频平台如YouTube、优酷、爱奇艺等，拥有庞大的视频内容库和用户基础。
通过在视频平台上投放广告，可以更直观地展示产品和品牌形象，吸引目标受众的注意力。
3. 搜索引擎广告通过在搜索引擎上投放广告，可以确保广告出现在用户搜索相关关键词时，增加用户点击率。
例如，在百度上进行关键词广告投放，可以提高品牌曝光度和用户点击率。
四、广告内容设计1. 引人入胜的标题广告的标题是吸引用户注意力的关键，应该简洁明了、富有吸引力。
可以采用疑问句、情感词汇等方式，增加用户阅读欲望。
2. 简洁明了的文字描述广告内容应该简洁明了，用简练的文字描述产品的优势和特点，突出与竞争对手的差异化。
同时，要注意语法使用和表达方式，确保文字通顺，不产生歧义。
3. 引人注目的图片或视频广告的视觉效果也非常重要，可以使用高清晰度的图片或有趣的视频来吸引用户的注意力。
图片或视频应与广告内容相关，并能够直观地展示产品的特点和使用场景。
五、广告投放与监测1. 投放时间根据目标受众的上网习惯和广告预算，选择合适的投放时间段。
例如，如果目标受众主要是年轻人，可以在晚上9点至11点进行广告投放，因为这个时间段他们往往是在社交媒体平台上活跃的。
广告投放及注意事项
广告投放及注意事项随着市场竞争的加剧，广告对企业的重要性日益凸显。
广告投放能够有效地宣传产品或服务，提高品牌知名度，增加销售额。
然而，广告投放也面临着一些挑战和注意事项。
本文将针对广告投放的流程和需要注意的事项进行探讨。
一、广告投放流程1. 确定广告目标和受众群体在进行广告投放之前，企业需要明确广告的目标和受众群体。
广告目标可以是增加品牌知名度、提高销售额或改变消费者的态度等。
受众群体的确定将有助于确定广告的内容和传播渠道。
2. 制定广告策略广告策略包括广告的定位、创意和传播途径等。
企业需要确定广告的独特卖点，并结合目标受众的特点设计广告创意。
同时，选择适合的传播途径，如电视、广播、户外广告或互联网广告等。
3. 编制广告计划和预算广告计划将明确广告的时间、地点、形式和预算等要素。
计划的制定应充分考虑目标受众的习惯和行为，以确保广告能够最大程度地覆盖到目标受众。
预算的合理分配可以避免资源的浪费和投资的不足。
4. 进行广告创作和制作广告创作需要考虑品牌形象、信息传递和情感共鸣等方面。
同时，制作过程中需要注意广告的可视性、声音效果和美观性等，以提高广告的吸引力和记忆度。
5. 选择合适的媒体渠道根据受众群体的特点和广告预算，选择合适的媒体渠道进行广告投放。
不同的媒体渠道有不同的受众覆盖率和效果，企业需要根据实际情况进行选择。
6. 进行广告效果评估广告投放后，企业需要及时进行广告效果评估，了解广告的影响力和效果。
通过收集并分析数据，可以及时调整广告策略和投放渠道，以获得更好的宣传效果。
二、注意事项1. 法律合规企业在进行广告投放时，必须遵守相关法律法规。
包括但不限于广告法、产品质量法和商标法等。
广告内容必须真实、合法、客观，不得含有虚假宣传和误导消费者的信息。
2. 守护品牌形象广告投放是企业展示品牌形象的重要途径。
企业需要确保广告内容与品牌形象的一致性，避免出现不符合品牌形象的广告，以免给消费者留下负面印象。
电商经营中的广告投放和渠道选择
电商经营中的广告投放和渠道选择随着电子商务的快速发展，广告投放和渠道选择对于电商经营来说具有重要意义。
本文将深入探讨电商经营中的广告投放和渠道选择的策略和要点，并为电商经营者提供实用的建议。
一、广告投放策略1.目标市场分析在进行广告投放之前，电商经营者应仔细分析目标市场的特征和需求。
通过调研市场的人口分布、需求特点、消费倾向等因素，能更好地找到目标受众，并更准确地进行广告投放。
2.广告媒体选择电商经营者应根据目标市场的特点选择适合的广告媒体。
例如，对于年轻人群体，新媒体平台如微信、微博等是进行广告投放的理想选择；而对于中老年人群体，传统媒体如电视、报纸等仍然具有一定的影响力。
3.广告内容创意广告的内容创意对于吸引受众的注意力至关重要。
电商经营者应注重广告的创意和信息传递效果，通过独特的创意和精心设计的广告语言来吸引目标用户，并引导其进行购买行为。
4.投放时间和频次控制电商经营者需要合理安排广告投放的时间和频次。
根据产品的特点和受众的购买行为，选择最佳的广告投放时段和频率，以提高广告的曝光率和效果。
二、渠道选择策略1.自有平台推广电商经营者应充分利用自有的电商平台进行广告推广。
通过在网站首页、商品详情页等重要位置展示广告信息，能够直接触达潜在客户，提高购买转化率。
此外，电商经营者还可以通过邮箱营销、推送消息等方式与用户保持沟通，增加用户忠诚度。
2.搜索引擎营销搜索引擎营销是一种非常有效的电商广告推广方式。
通过在搜索引擎中购买关键词排名，电商经营者能够在用户搜索相关产品时将自己的广告展示给他们，提高曝光率和点击率。
同时，电商经营者还可以利用搜索引擎提供的广告平台进行精准投放，以实现更好的广告效果。
3.社交媒体营销社交媒体已成为电商广告推广的重要渠道之一。
通过在微信、微博、知乎等社交媒体平台发布精心设计的广告内容，电商经营者可以与用户进行更紧密的互动，增加品牌曝光和用户关注度。
此外，合作社交媒体大号，进行品牌合作推广也是一种有效的方式。
广告投流方案
根据企业财务状况，合理分配广告预算，制定以下投放排期：
-探索期：1个月，预算占比20%；
-成长期：2个月，预算占比40%；
-成熟期：3个月，预算占比40%。
四、效果评估与优化
1.数据监测：通过第三方数据监测平台，实时关注广告投放效果，包括曝光量、点击量、转化量等核心指标；
2.数据分析：定期对广告投放数据进行分析，找出优化方向和策略；
-广告突出产品优势和亮点，引发用户兴趣；
-广告文案：详细阐述产品特点和优势，解答用户疑问；
-广告视觉：设计符合目标人群审美的视觉元素，提升广告效果。
3.广告投放渠道选择
根据目标人群特点，选择以下广告投放渠道：
-搜索引擎：利用关键词广告，提高广告曝光度和点击率；
-社交媒体：通过平台广告投放，扩大品牌影响力；
-电商平台：利用电商平台广告，提高产品销售转化率；
-移动应用：针对移动端用户，进行广告投放。
4.广告投放策略
-分阶段投放：根据广告投放效果，调整广告投放策略，实现逐步优化；
-精准投放：利用大数据分析，实现广告精准投放，提高转化率；
-跨平台投放：整合多平台资源，实现广告联动，提升品牌知名度。
5.广告投放预算与排期
二、目标设定
1.提高广告投放精准度，提升目标受众转化率。
2.优化广告投放策略，降低广告成本，提高投资回报率。
3.增强品牌知名度和美誉度，树立行业口碑。
三、策略与实施
1.目标受众分析
结合企业产品特性，深入挖掘目标受众需求，对受众进行精准定位。具体包括以下方面：
-基本属性：年龄、性别、地域、职业等；
-消费行为：消费习惯、兴趣爱好、购买力等；
广告投流方案
植入式广告传媒的策略
植入式广告传媒的策略随着广告行业的不断发展，植入式广告传媒作为一种新兴的广告形式，逐渐受到越来越多的关注。
本文将探讨植入式广告传媒的策略，以帮助广告主更好地利用这一工具，实现广告效果的最大化。
一、明确目标受众在植入式广告传媒中，目标受众的选择至关重要。
广告主需要了解目标受众的喜好、需求和行为习惯，以便在选择植入方式和场景时能够更加精准。
例如，如果目标受众是年轻人，可以选择在热门电视剧中植入时尚、潮流的产品；如果目标受众是家庭主妇，可以选择在家庭剧中植入健康、环保的产品。
通过精准的目标受众定位，可以提升植入式广告的效果，同时降低广告成本。
二、合理选择植入方式和场景植入式广告传媒的关键在于将广告内容巧妙地融入剧情、场景或角色中，使其与整体环境融为一体，降低观众的抵触心理。
例如，在电影中可以运用道具、服装、场景等方式进行植入；在电视剧中可以利用角色、剧情等元素进行植入。
此外，植入方式还需要根据产品的特点、定位和目标受众来选择，例如针对高端产品可以采用奢华场景和豪华道具的植入方式，针对儿童产品则可以采用温馨可爱的场景和角色植入方式。
三、创意与故事情节相结合植入式广告传媒的成功与否，很大程度上取决于创意与故事情节的结合程度。
广告主需要将产品特点与剧情、角色和场景进行深度融合，使观众在欣赏剧情的同时，自然而然地接受广告信息。
例如，可以通过剧情反转、角色互动等方式，将产品特点与故事情节巧妙地结合起来，让观众在不知不觉中产生共鸣和认同感。
四、与媒体合作共赢植入式广告传媒的成功离不开与媒体的合作。
广告主需要与媒体建立长期稳定的合作关系，共同制定广告方案和执行计划。
在合作过程中，双方需要保持沟通，共同协商广告效果和调整方案，以确保广告投放的精准性和有效性。
同时，广告主还需要关注媒体发展趋势和行业动态，及时调整合作策略，以适应市场变化。
五、评估和优化植入式广告传媒的效果需要通过评估和优化来不断提升。
广告主需要建立一套科学的评估体系，对广告投放效果进行跟踪和分析，及时调整植入方式和场景等策略。
广告投放中的竞价策略技巧有哪些
广告投放中的竞价策略技巧有哪些在当今数字营销领域中，广告投放是企业获取目标受众的一种重要手段。
而在广告投放的过程中，竞价策略是提高广告效果、最大化投资回报的关键。
以下是一些在广告投放中常用的竞价策略技巧。
1. 搜索引擎竞价广告策略搜索引擎广告是许多企业在竞价广告投放中的首选。
在搜索引擎竞价广告中，以下是一些有效的竞价策略技巧：- 关键词选择：选择与企业产品或服务相关的热门关键词，并排除与竞争对手重叠的关键词，以提高广告的曝光度和点击率。
- 出价策略：根据关键词的竞争程度和预算状况，设定适当的出价，在保证广告位置不被竞争对手抢夺的同时，最大化投资回报。
- 定位投放：将广告定向投放到与目标受众相关的搜索结果页面，提高广告的曝光度和点击率。
2. 社交媒体竞价广告策略社交媒体平台如Facebook、Instagram、Twitter等也成为企业广告投放的热门选择。
以下是一些有效的竞价策略技巧：- 受众定位：利用平台提供的精准受众定位功能，将广告仅投放给与目标受众相关的用户，提高广告的曝光度和转化率。
- 创意与互动：为了在社交媒体平台上吸引用户的注意力，广告创意至关重要。
结合平台特点，采用富有互动性的创意形式，如视频广告、引导性问卷等。
- 持续监测：针对社交媒体广告，实时监测广告投放效果和用户反馈，并根据数据进行调整和优化，确保广告投放的最佳效果。
3. 媒体网站竞价广告策略除了搜索引擎和社交媒体，许多媒体网站也提供了竞价广告投放的机会。
以下是一些有效的竞价策略技巧：- 媒体选择：根据产品或服务的特点，选择与受众兴趣相关的媒体网站进行广告投放，提高广告的曝光度和点击率。
- 页面位置：选择媒体网站上热门页面或目标受众常浏览的位置投放广告，以增加广告曝光和点击率。
- 广告格式：根据媒体网站的广告格式，灵活运用图像广告、文字链接广告等形式，吸引用户注意力。
4. 移动应用竞价广告策略随着智能手机的普及，移动应用成为广告主关注的投放渠道。
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广告媒体的投资与选择策略
广告媒体林林总总，数量繁多，哪种媒体最适合自己的企业、自己的产品？如何以最少的投资取得最大的广告收益？这是每一位广告主都必须面对和思考的问题。
因为决策意味着成败，恰当的媒体选择，不但能将企业和产品信息有效地传递给社会公众，提高品牌的知名度和信誉度，而且能更好地促进产品销售，实现广告目标和经济效益。
广告媒体的投资与选择需要遵从以下几个策略。
（一）广告预算策略
简单地说，广告预算就是企业准备在广告中投入多少资金。
这是影响媒体选择最重要的因素，因为没有资金保证就谈不上广告。
企业要根据自身的经济实力，安排好媒体的优先顺序和资金分配比重。
总的原则应该是，以最小的投入，购买最有效的媒体，进行优化组合，获得最佳的传播效果。
1、预算多
企业广告预算多时，可以采用多媒体立体组合的方法，并且可以拉长广告时间。
许多资金雄厚的大企业，广告预算以千万元、上亿元计，在各种媒体上做广告且广告期很长，有的一年四季都在做广告。
国内的一些大企业，如海尔、TCL、长虹等，每年的广告投放量都很大。
国外的强势企业，如可口可乐、宝洁、丰田、松下等，广告的投放量更是惊人。
一项统计资料显示，美国排名前20位的品牌，每个品牌平均每年的广告投入是2.3亿美元；排名前50位的品牌，平均每年的广告投入是1.58亿美元；一些顶尖公司，如美国电话电报公司每年为其品牌宣传的费用达4亿美元。
2、预算少
企业广告预算少时，可以优选一两种媒体，在一个时段内集中投放。
这样可以有效利用有限的资金，在短时间内提高品牌的知名度。
如果资金不多，在多种媒体上分散投入，就会
像撒胡椒面一样，见不到效果。
（二）目标受众策略
目标受众也叫目标对象，研究目标受众是为了确定消费群——谁最可能购买。
这常常需要在若干个市场的人口统计特性上来确定。
确定目标受众的依据主要有：社会人口统计学——人口、性别、年龄、职业、教育、收入等，社会心理学，消费行为学——心理特征、生活习惯、消费习惯、兴趣爱好等。
目标受众确定之后，通过调查分析和统计变项分析，区隔出重度消费群、中度消费群和轻度消费群。
其中重度消费群是媒体投资关照的核心群体，要调查摸清他们的媒体接触取向。
然后要考虑消费者与产品的关系，谁是品类消费的决定者，谁是购买者，谁是使用者，谁是影响者。
广告诉求和媒体投放要看准目标，进行有效传播。
不过在广告投放的实际操作中，许多企业特别是一些中小企业，并没有对目标受众进行系统的调查分析。
它们是依据自己的经验作出判断，这样做可以节省一部分调查研究费用，但投放的准确度不高。
在这种情况下，媒体的选择可依据目标受众的媒体接触习惯来进行。
每个人一生要接触各种各样的媒体，但由于自身习惯、兴趣和社会、经济因素的不同，每个人接触媒体的机会会有很大差别。
例如青年男子看体育报刊的机会较多，年轻女性对时尚杂志情有独衷，行政机关的人看报纸的机会较多，少年儿童则对电视少儿节目兴趣盎然，等等。
企业在选择媒体时，就需充分考虑上述因素，找准自己的目标受众接触最多的媒体。
例如飞利浦公司在为其音响产品做广告时，就曾根据其产品消费者大多是音响发烧友的情况，在他们阅读最多的专业音响杂志上大做广告，而且在各种大的音响商场做精美的POP 广告，取得了良好效果。
（三）产品特征策略
各种各样的产品数以千万计，特征千差万别。
不同产品在不同的媒体投放广告，会有不
同的效果。
不同的产品选择同一种媒体，效果也会差别很大。
因此，企业在选择广告媒体时，必须考虑产品自身的特点。
1、功能多
产品功能多，需要用较多的文字表达时，应以平面媒体为主。
特别是功能复杂，且不为消费者所熟知的新产品，需要向消费者详细介绍产品特点和功能，使消费者对产品有全面的了解。
只有这样，才能激发消费者的购买欲望，取得良好的宣传效果。
报纸和杂志就具有这方面的媒体优势。
2、功能少
产品功能单一，为公众所熟知，不需要大段解说文字，而需要以画面和音响进行形象描绘时，宜选择电视。
电视媒体在这方面具有无与伦比的优势。
许多日常用品，如洗涤用品、化妆用品等常常选择电视媒体。
许多儿童用品一般也采用电视媒体，电视广告的形象性、直观性符合儿童的思维特点。
如果儿童用品选择平面媒体，采用大段大段的文字说明，就不合儿童口味，效果就不会好。
（四）营销时机策略
产品营销，不可能总是旺季，也不可能总有那么多机遇。
所以，企业应根据产品销售的淡旺季以及销售机遇之不同，选择适当的媒体。
1、产品销售的淡旺季
许多产品销售都有季节性，如饮料、服装、风扇、空调、一些农业生产资料等，企业应该在销售旺季展开宣传攻势，在销售淡季则减少广告投入和数量，使广告宣传有针对性，以避免浪费资金。
2、媒体受注目的时机
不同媒体在不同情况下受注目的程度是不同的，例如，每当有重大新闻事件发生时，电
视、日报等传播速度快的媒体会吸引众多的观众和读者，其他一些媒体如杂志受注目的程度就大大下降了。
集会、体育赛事则使户外辅助媒体受注目的程度得以提高。
所以广告应抓住各种时机，有针对性地选择适当媒体和播放时间。
（五）营销地理性策略
营销地理性策略就是指媒体投资要考虑产品营销市场的地理分布。
其实质就是根据各区域市场的获得空间来评估各区域市场的媒体投资价值。
营销地理性策略要求企业必须考虑以下因素：各区域市场的品类发展指数与品牌发展指数，各区域的目标受众、经济水平及竞争状况，本品牌在各区域的市场占有率与获利经验，品类及本品牌在各区域的销售成长趋势，等等。
一般来说，区域性商品或以区域性销售为主时，可考虑区域性媒体或辅助媒体，更具针对性。
如果采用全国性媒体，会浪费广告费用。
销售渠道狭窄或直销的产品，则不宜采用大众媒体。
另外，目标市场区分明确、目标受众特征明显时，宜选择杂志媒体来适应目标受众。
例如，一些专业性的生产工具和检测仪器，它们都有特定的消费者，目标受众很明确。
而这些消费者了解产品信息的途径主要是通过一些专业性杂志，因此在这些杂志上刊登广告效果就会比较好。
（六）媒体目标策略
媒体目标是指企业投资媒体所希望达到的目标或效果，一般有两种：
1、营销产品
企业的广告投资主要是为了营销产品，那么其媒体传播目标就要与产品的市场销售目标和营销策略相对应。
（1）维持既有市场：媒体受众以产品的既有消费者为主，媒体以传播量为目标，传播量要达到足以让消费者能维护对品牌的认识和记忆。
（2）开发市场：媒体应以扩大地区的传播覆盖面，加大媒体传播到达率为目标。
（3）产品促销：当有力的促销手段如降价与电视等强大媒体的吸引力相结合时，广告效果就会非常好。
（4）争取竞争品牌的消费者：媒体诉求对象不仅要照顾本品牌的消费者，还要兼顾竞争品牌的消费者，加大品牌冲击力。
这就要求在媒体传播量、广告时间和安排密度上都具有优势。
（5）挑战其他品牌：媒体目标往往设定在竞争的压倒性优势上，在对象设定、区域覆盖、到达率与接触频率、媒体密度等方面的力度，都要压倒对手。
2、树立品牌
（1）如果媒体传播以提高品牌知名度为主，则媒体传播要尽量覆盖目标受众可能接触到的媒体，使目标受众至少达到最低的有效接触频次。
（2）如果媒体传播以树立和维护品牌形象为目标，应从战略角度考虑媒体如何长期持续露出，或选择固定时段在适当机会露出，使目标受众能对广告风格与品牌产生形象上的联想。