广告创意与色彩
色彩广告设计作品赏析
色彩广告设计作品赏析在浩瀚的广告海洋中，色彩无疑是最为引人注目的元素之一。
当提及色彩广告设计，许多品牌都能凭借其独特的色彩策略，成功吸引并留住消费者的目光。
今天，我们将一起赏析几款具有代表性的色彩广告设计作品，探索其背后的设计理念与创意。
1. 鲜艳的红色调——可口可乐可口可乐的广告设计始终以其经典的红色调为核心，这种鲜艳的色彩不仅代表了品牌的活力与激情，还传递出欢乐与活力的信息。
在许多广告中，可口可乐利用红色来激发消费者的情感共鸣，使人们在看到广告时便能感受到品牌带来的愉悦与畅快。
2. 温暖的橙色调——星巴克星巴克的广告设计常常采用温暖的橙色调，这种色彩给人一种温馨、舒适的感觉。
通过这种色彩的运用，星巴克成功地传达出其品牌理念——提供一个放松、舒适的社交场所。
此外，这种温暖的色调还能激发消费者的食欲，促使他们更愿意选择星巴克的咖啡与食品。
3. 自然的绿色调——麦当劳麦当劳在广告设计中常采用自然的绿色调，这种色彩不仅代表了新鲜与健康，还与自然、环保相呼应。
通过绿色的运用，麦当劳成功地传达出其品牌理念——提供新鲜、健康的食品。
同时，这种自然的色调还能让消费者在品尝美食的同时感受到品牌的亲和力。
4. 冷静的蓝色调——宝马宝马的广告设计则常采用冷静的蓝色调，这种色彩给人一种高贵、稳重的感觉。
通过蓝色的运用，宝马成功地传达出其品牌理念——追求卓越品质与性能。
此外，这种冷静的色调还能激发消费者的信赖感，使他们更愿意选择宝马作为自己的座驾。
综上所述，色彩在广告设计中起到了至关重要的作用。
不同的品牌通过运用独特的色彩策略，成功地传达出其品牌理念与价值观。
在未来的广告设计中，我们期待看到更多具有创意与个性的色彩运用，为消费者带来更为丰富、多元的视觉体验。
1。
色彩在广告中运用案例
色彩在广告中运用案例介绍在广告中，色彩是一个非常重要的元素。
通过运用不同的色彩，广告可以传达出不同的情感和意义，吸引观众的注意力，提升品牌的形象和认知度。
本文将通过多个案例分析，探讨色彩在广告中的运用方式和效果。
1. 喜茶广告1.1 色彩运用喜茶是一个以健康饮品为主打的连锁店，他们的广告经常运用清新、明亮的色彩。
在喜茶的广告中，绿色是主要的配色方案。
绿色象征着自然、健康和活力，非常符合喜茶的品牌理念。
1.2 效果通过运用绿色，喜茶的广告给人一种清新、健康的感觉。
同时，绿色也与自然相关联，使得观众在看到广告时会产生对大自然的向往和渴望，进而增加对喜茶的兴趣和认同。
2. Apple广告2.1 色彩运用Apple是一个以创意和科技感闻名的品牌。
他们的广告经常运用简洁、高对比度的配色方案。
黑色和白色是Apple广告中常见的主要色彩，它们传达出高端、现代的感觉。
2.2 效果通过运用黑色和白色的配色方案，Apple广告营造出简洁、高端的氛围。
这与Apple致力于创造极简设计和高品质产品的品牌理念相吻合。
观众在看到这种广告时，会觉得Apple的产品是高品质、高端的。
3. Coca-Cola广告3.1 色彩运用Coca-Cola是一个以快乐、欢乐为主题的品牌。
他们的广告经常运用鲜艳、有活力的色彩。
红色是Coca-Cola广告中常见的主要色彩，它象征着热情、喜悦和活力。
3.2 效果通过运用红色，Coca-Cola广告传达出欢乐、活力的感觉。
这与品牌的理念和产品的性质相符合。
观众在看到这种广告时，会感受到快乐和兴奋，进而增加对Coca-Cola产品的渴望和购买欲望。
4. 可口可乐广告4.1 色彩运用可口可乐是一个以年轻、自由为主题的品牌。
他们的广告经常运用明亮、鲜艳的色彩。
红色、白色和黑色是可口可乐广告中常见的色彩组合，红色象征着激情和活力，白色象征着纯粹和清新，黑色则增加了神秘感。
4.2 效果通过运用红色、白色和黑色的组合，可口可乐广告传达出青春、自由的感觉。
创意广告作品分析
全球变热创意：在一切都无法挽回之前，抓紧面对这些咨询题吧，不要因为现在不在眼前就把这些咨询题置之脑后。
色彩表现：采纳极具透明感的清淡色彩，防止了浓重色彩所表现出来的土地龟裂产生令人不适的恶心感。
版式表现：模特的反面与镜中的正面交错布置，使得画面更为协调。
创意：全球变热，气候炎热，连还未采摘的玉米棒子都直截了当变成爆米花了。
色彩表现：干黄的叶子、微微泛红的云，都传达出一种炎热的感受。
版式表现：画面是拍摄视角是由下往上，使得作为主体的玉米棒子特别突出。
创意：使用节能灯泡，因为白炽灯会放出大量的热能，造成大量的能源白费，就像绞刑架上的索套一样。
色彩表现：纯黑的底色，白色的线条，严厉简洁。
版式表现：悬挂的灯泡在整个画面中所占的比例符合黄金分配定律，使得画面更为和谐。
创意：树木能够调节大气，维持水土，绿化环境，是防止全球变热的有效手段。
滥发树木，其危害不亚于原子弹爆炸。
色彩表现：黑白色调，给人一种静默的心灵震撼，更加强了画面的表现效果。
版式表现：树木位于正中间，人类与整个树木相比，显得渺小而微缺乏道，表达出自然和人类力量的比照。
创意：全球变热导致冰川融化，海平面上升，假设干年之后，大陆将会被吞没，人类都市也终将成为海底世界。
色彩表现：深蓝的色调，表现出水下的感受。
版式表现：烟囱与厂房呈三角形分布，使得画面更为协调，也使画面有了延伸的空间感，更为真实生动。
创意：翻过此页，砍伐接着。
防止全球变热，从保卫树木开始。
色彩表现：出了画面中的绿树没有多余的色彩，在信息量较多的一张平面广告中，这种色彩表现能够增大刺激强度，突出要表现的主题。
版式表现：画面分为四格，按步骤给瞧众展示了“砍伐〞树木的过程。
在最后一格的下半局部给出广告文案，条理清晰，吸引阅读。
创意：采纳选择题的模式，更轻易为人们所同意，同时也对广告受众产生心理诱导，从而到达让人们购置节能灯泡，节约能源，防止全球变热的目的。
色彩表现：鲜亮的底色，使人们更轻易主义到。
色彩——平面广告创意的推手
史论理论空间2010年第2期总第2期109色彩作为第一性的视觉语言，对平面广告创意的传达可谓居功至伟。
一些令人难忘、引人入胜的成功广告之作，都是巧妙运用了色彩创意的结果。
因此，深入研究色彩对广告创意的助推作用，是广告设计师必修的功课。
色彩对平面广告创意的影响和推动主要体现为四个方面，即色彩定位、色彩对比、色彩象征和色彩识别。
一、运用色彩定位接近创意受众广告创意不是做给所有人看的，而是有着自己特定的目标观众群,广告学术语称为“目标受众”。
如何用视觉语言接近广告的目标受众？不妨试试色彩定位，所谓的色彩定位是根据色彩调研的数据进行分析判断，选出目标受众乐于接受的色彩,然后搭配出相应的色彩设计方案。
由于成长环境、性别、年龄等因素的影响，人们对色彩的喜好表现出很大的差异性。
如中国20世纪50年代出生的群体，成长在建国初期和“文革”的特殊年代，对色彩倾向于冷色系列，追求稳重、典雅、高贵的品质感；80年代以后出生的群体，也就是现在所说的80后，成长在改革开放的年代，色彩喜好表现为张扬个性、追逐流行，对欧美和日韩的色彩流行趋势非常关注。
不同国家、地区、民族之间的色彩喜好则差异更为明显。
如果是跨国销售的产品，必须在广告创意之前做好色彩定位，针对不同地区做出不同的色彩方案。
另外在当代社会，经济因素也是不容忽视的，广告创意必须针对特定的经济群体进行色彩定位，用色彩唤起他们的认同感。
广告色彩定位的流程包括调研分析、要素挖掘、创意开发和精确修正四个阶段。
调研分析针对特定的目标受众群体进行，调研的方式是展示一些具有代表性的色彩，让调研对象按照他们的喜好度进行排序，然后从色相、明度、纯度方面进行分析，找出目标受众喜好度高的色彩。
要素挖掘是在调研分析的基础上提炼出广告的色彩取向，提炼过程中既要考虑广告创意的主题，也要兼顾色彩喜好的调研结果，两者需要达到一个较好的平衡。
创意开发是把提炼好的色彩概念和关键词落实到广告创意的制作上，画出具体的色彩效果，这时候考验的是设计师对色彩美的理解程度。
广告创意 元素组合法
广告创意元素组合法广告是商业宣传和推销产品的重要手段，而广告创意则是吸引消费者注意力、激发购买欲望的关键。
在众多广告创意方法中，元素组合法是一种常用且有效的策略。
通过合理、巧妙地运用不同的元素组合，广告可以产生强烈的视觉冲击和情感共鸣，从而达到吸引目标消费者、打动受众的目的。
一、图像与文本的结合图像和文本是广告中最常见的两种元素，它们的结合可以产生丰富的信息和想象空间。
在广告中，图像可以通过形象直观地展示产品的特点和优势，激发消费者的视觉感知；而文本则可以用简洁有力的语言准确表达广告的核心信息，引导消费者主动思考。
图像和文本的结合不仅可以提供全面的信息，还可以突出广告的主题，增加广告的记忆点。
二、色彩与情感的共鸣色彩是广告中的重要元素，通过合理运用不同的色彩，在视觉上给人留下深刻的印象。
每种颜色都有不同的情感寓意，例如红色代表激情和动力，蓝色代表冷静和信任，黄色代表快乐和活力等。
广告可以根据产品的属性和目标消费者的需求选择适合的颜色，以达到与消费者情感的共鸣。
同时，色彩的对比和搭配也是提升广告观赏性的重要手法。
三、音频与情感的共鸣音频是广告中的重要元素之一，通过声音、音乐和语音的运用，可以直接触动消费者的情感。
音乐作为一种独特的语言，可以激发人们的情绪共鸣，唤起特定的记忆和情感体验。
广告中的音乐选择应与产品的风格、广告的主题相匹配，以打动受众的心弦。
同时，声音的音量、节奏和音调的变化也可以增强广告的感染力。
四、故事与情节的构建通过讲述一个生动有趣的故事，广告可以吸引消费者的注意力，并让消费者产生共鸣。
故事情节的设置应该与广告的主题和产品的特点相契合，以引起观众的情感共鸣。
通过构建一个紧凑的故事情节，广告不仅能够让观众产生共鸣，也可以提升广告的记忆度和传播效果。
五、形式与环境的创新广告的形式创新是吸引消费者注意力的重要策略。
通过采用与众不同的广告形式和创意手法，广告可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
广告创意的基本理论
广告创意的基本理论广告创意的基本理论是为了吸引消费者的注意力和吸引力，同时传达产品或服务的核心卖点。
以下是几个关键点：1. 目标受众定位：广告创意的第一步是确定目标受众。
通过了解目标受众的特征、需求和喜好，可以更好地设计广告内容和形式，有效地吸引他们的注意力。
2. 独特卖点：广告的独特卖点是产品或服务的特点或优势，使其与竞争者区分开来。
广告创意需要凸显这些卖点，让消费者认识并理解它们。
3. 情感共鸣：广告创意需要与消费者产生情感共鸣，让他们感受到与产品或服务相关的积极情绪。
这可以通过使用吸引人的图像、音乐、故事情节和文化元素等来实现。
4. 简单明了：广告创意需要简洁明了地传达核心信息。
消费者在很短的时间内观看广告，因此创意需要用简洁的语言和图像来传达信息，以避免混淆和误解。
5. 创新与刺激：创意要具有创新性和刺激性，能够吸引消费者的注意力并激发其兴趣。
通过使用新颖的视觉效果、文字游戏、幽默和惊喜元素等，可以提高广告的吸引力。
6. 故事叙述：好的广告创意常常采用故事叙述的方式，通过讲述引人入胜的故事，将产品或服务与消费者的生活情境联系起来。
这可以增加广告的情感共鸣和记忆效应。
7. 多渠道宣传：广告创意应该考虑在多个渠道上进行宣传，包括电视、广播、社交媒体、户外广告等。
通过多渠道宣传，可以同时覆盖更多的目标受众，提高广告的曝光率和效果。
综上所述，广告创意的基本理论是通过凸显产品或服务的独特卖点，与目标受众产生情感共鸣，使用创新和刺激的方式，简洁明了地传达信息，并通过故事叙述和多渠道宣传来提高广告的吸引力和效果。
广告创意的基本理论是为了吸引消费者的注意力和吸引力，同时传达产品或服务的核心卖点。
以下是几个关键点：8. 色彩和视觉呈现：色彩和视觉效果在广告创意中起着重要的作用。
适当选择和搭配吸引人的色彩可以增强广告的视觉吸引力，并与产品或服务的特点相呼应。
此外，创意的视觉设计也应该根据目标受众的偏好和文化背景进行调整，以确保有效地吸引其注意力。
《广告色彩》课件
平衡性原则
总结词
广告色彩的平衡性是指色彩的分布和搭配应合理、均匀，避免过于突兀或不协调 。
详细描述
在广告设计中，应注意色彩的分布和搭配，使广告整体看起来平衡、协调。可以 通过调整色彩的明暗、冷暖等属性，实现色彩的平衡，提高广告的美感和视觉效 果。
04
广告色彩的搭配技巧
对比色的运用
总结词
通过强烈的对比，突出重点，吸引眼球。
自然环境
自然界中的色彩千变万化，如天 空、草地、花朵等，为广告创意
提供了丰富的色彩灵感。
文化传统
不同国家和地区的文化传统中蕴 含着独特的色彩喜好和象征意义 ，如中国的红色代表喜庆、吉祥
。
社会热点
社会热点事件和流行趋势也是广 告创意的重要来源，如环保主题 的广告可能会使用绿色来表达。
创意色彩的表现手法
电子产品类广告通常采用冷色调和灰色调的 颜色，如蓝色、银灰色等。这些色彩能够传 达出科技感、专业感和未来感，符合电子产 品的特点。一则智能手表的广告可能会使用 深蓝色或银灰色的背景，配以简洁的线条和 图标，来展示产品的功能和特点。
美妆类广告色彩案例
总结词
柔和、浪漫，突出女性美
详细描述
美妆类广告通常采用柔和、浪漫的色彩，如粉色、紫色等。这些色彩能够突出女性的柔 美和浪漫气质，符合美妆产品的特点。一则口红广告可能会使用柔和的粉色或紫色背景
色彩对比
色彩联想
不同色彩能够引发不同的联想，如看 到红色会想到爱情、看到蓝色会想到 信任，从而影响观众对广告的认知和 情感反应。
通过对比不同色彩，可以突出广告中 的重点信息，引导观众的视线。
设计中，色彩应突出主题，增强视觉冲击力，引导观众的注意力。
详细描述
彩色黑白创意广告文案
彩色黑白创意广告文案1. 玩转黑白：当黑白遇见色彩的创意碰撞，你会发现世界变得更加独特。
体验彩色黑白的魔力，让生活更加精彩。
2. 色彩的秘密：在一片黑白的世界里，突然闪现出炫目的色彩。
它们如此鲜艳动人，好像在讲述着一个充满活力和惊喜的故事。
你敢追寻它们的脚步吗？3. 灰尘中的彩虹：当灰色和黑白相遇，意想不到的魔法开始慢慢展开。
灰尘中跳跃的彩虹，给你带来一份令人心动的惊喜。
在这个瞬间，你会发现，世界原来可以这样美丽。
4. 等待的绽放：黑白的画面中，有着一抹温暖的颜色，静静地等待绽放。
它们是希望和梦想的象征，只需要你的一次触碰，便能释放出无限的能量。
让彩色的希望点亮你的灵感吧。
5. 黑白的对话：黑白之间的对话，是一种平衡和交融。
而当色彩加入进来，整个场景便焕然一新，充满活力和创意。
让我们一起聆听黑白的秘密，感受彩色的与众不同。
6. 色彩绽放的瞬间：在黑白的背景下，一束绚丽的彩色光芒照亮了一切。
它们如同生活的点滴和梦想的火花，让人心生向往。
不妨追逐这瞬间的绽放，收获属于你自己的璀璨时刻。
7. 黑白之外：传统黑白广告中的世界是单一而平淡的，但彩色黑白广告给你带来了无限的可能。
在这个世界中，黑白不再只是黑和白的对立，而是色彩与灰暗的完美结合。
点亮你的创意，展现你的独特！8. 色彩的奇幻旅程：黑白的画面并不代表沉闷和平庸，它们只是等待被激发出来的火花。
将色彩加入其中，让你的广告变得别具一格，开启一段奇幻的旅程。
跟随色彩的脚步，追寻那些梦想的绚丽！9. 黑白之外的品味：黑白是经典，但彩色给你带来不一样的品味。
它们诱人而鲜活，将广告从平凡中释放出来。
尝试着将黑白与色彩结合，感受别样的创意和个性的张扬。
10. 黑白艺术的新生命：黑白的艺术，历久弥新。
但当色彩融入其中，它们焕发出勃勃生机，以全新的面貌呈现。
让我们一同见证黑白艺术的新生命，感受彩色给予的震撼和感动。
11. 黑白童真的绚彩：黑白中散发着一股童真的魅力，它们清新而纯粹。
广告设计颜色搭配
总结：本系列专题主要为大家介绍了色彩的专业知识，以及在实际运用中的一些注意事项、配色方法和技巧。不知道大家看了文章之后，对色彩的理解是不是更深刻一些，希望大家在设计作品的时候，能时时回忆起本文提到的色彩运用知识，帮助你准确的用色。
5、绿色
具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人类心境的作用，是易于被接受的色彩。绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与苦涩的味觉。深绿易产生低沉消极、冷漠感。
6、紫色
具合优美高雅、雍容华贵的气度。含红的个性，又有蓝的特征。暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。
平面设计师们发现，暖色调的广告较之冷色调的广告更具有吸引力。不少杂志的广告，常采用暖色调为主的设计方法。在杂志广告的色彩运用中，我们需要考虑各种色彩的象征意义。在一些场合里金色和银色如果运用得当可以表现豪华。黄色表现是高贵的象征。绿色表现松弛、休息，象征着自然、健康、新鲜。黑色意味着庄重、严肃等等。广告的设计，必须根据其内容和视觉效果来选择整体的冷暖基调，然后再考虑局部的色调。
当然印刷制品并不一定都是为了宣传广告产品，它也包含新闻、人物介绍、小说故事等文字性的内容。不过我们可以得出的结论是印刷和广告在某种范围内是一个意思。下面我们介绍的印刷中的色彩运用是和广告的色彩联系在一起的。
(一)报纸
现在的报纸有很多都已经采用了彩色版，经研究证实，在报纸广告中套印上红色，可将黑白广告的注意程度提高50%，采用全色广告可比黑白广告提高70%注意程度。在报纸广告中正确运用色彩，有很好的宣传作用。
1、吸引人们的注意力。消费者对彩色广告的注意力要比黑白广告的注意率高很多，其中暖色调(黄色、红色等)较之冷色调(蓝色、绿色等)更宣有吸引力。
广告审美的原则
广告审美的原则
广告审美是对广告作品的美学追求，是广告创作的艺术体现。
在广告设计中，审美原则主要包括以下几个方面：
1. 简洁明了：广告设计应简洁明了，避免过多的信息和元素，突出核心内容，使观众能够快速理解和接受广告信息。
2. 创意独特：广告设计应有独特的创意和视角，能够吸引观众的注意力，并留下深刻的印象。
3. 符合品牌形象：广告设计应符合品牌形象和定位，能够体现品牌的核心价值和理念，增强品牌的认知度和美誉度。
4. 色彩搭配合理：广告设计的色彩搭配应合理，能够突出主题，增强视觉冲击力，提高广告的记忆效果。
5. 形式与内容统一：广告设计的形式和内容应统一，符合广告传播的需求和目标受众的特点，提高广告的传播效果。
总之，广告审美是广告创作的重要环节，通过遵循以上原则，可以创作出具有美学价值和传播效果的优秀广告作品。
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级左右，如孟塞尔把明度定为黑白在内为十 一级，黑白之间为九级不同程度的灰 。
2.色相
• 色相指色彩的相貌，是区别色彩种类的名 • 称。 指不同波长的光给人的不同 的色彩感
受 。红、橙、黄、绿、蓝、紫等每个字都代 表一类具体的色相，它们之间的差别就属于 色相差别 。
尽管世界上的色彩千千万， 各不相同，但是人们发现，任何一个色彩 (除 无彩色只有明度的特性外)都有明度，色相和纯 度三个方面的性质。即任何一个色彩部有它特 定的明度，色相和纯度 。 所 以我们把明度 、 色相 、 纯度称为色彩的三要素。
1·明度
• 明度指色彩的明暗程度。对光源色来说可以 称为光度。对物体色来说除了称明度之外还 可称亮度、深浅程度等。明度是全部色彩部 具有的属性，任何色彩都可以还原为明度关 系来思考 (如我们画的素描、黑白照片、黑 白电视，黑白版画等，，明度关系可以说是 搭配色彩的基础。明度最适于表现物体的立 体感与空间感。
• 把每个色相中不同纯度的色彩，外面为纯色 向内纯度降低，按等差纯度排列起来，可得 各色相的纯度序列。
• 以无彩色黑、白、灰明度序列为中轴·以色相 环·环列于中轴，以纯色与中轴构成纯度序列， 这种把千百个色彩依明度、色相、纯度三种 关系组织在一起,构成一个立体,这就是色立体.
二、色立体
• 把不同明渡的黑、白、灰按上白。下黑中间 为不同明使的灰。等差秩序排列起来，可以 构成明度序列。
第九章—广告创意与色彩
章节题目: 第九章·广告创意与色彩
• 色彩的感情联想,色彩的共性与个性， 色彩与商品的配合，广告色彩运用 四原则，商业广告色彩琐谈，色彩 的运用法则
• 教学时间: 2学时
教学目的:
通过教学使学生理解色彩的感情 效果，色彩的联想，色彩的语言， 掌握色彩的共性与个性，熟悉广告 设计中色彩处理的方法，学会色彩 的运用法则。
广告创意与色彩
色彩的三要素与色立体 一、色彩的三要素
• 我们所看到的色彩世界，千差万别，几乎没 有相同的，只要我们注意就能辨别出许多不 同的色彩。
• 这许许多多的色彩大致分类的话， 可分为如:黑、白、灰那样没有纯度的色， 和红、橙、黄、绿、蓝、紫等有纯度的色。 我们把没有纯度的色叫做无彩色。把有纯度 的色叫做有彩色。
• 因为色相的感受是波长决定的 ，只要色彩的 波长相同，色相就相同，波长不同才产生色 相的差别 。色相的种类很多 ，可以识别的色 相可达160个左右。如孟塞尔的100色的色 相环。奥斯特瓦德的24色的色相环等。
• 色相可构成高纯度、中纯度、低纯度、高明 度、低明度、中明度的全色相环，及1/3、/2、 3/4色相环等以色相为主的序列。这些都是美 感很高的色相秩序。
• 在绘画写生中，一个色相感敏锐的人，他所 看到和表现的色彩是十分丰富多彩的。
3·纯度
• 纯度是指色彩的纯净程度，也可以说指色相 感觉明确及鲜灰的程度。因此还有艳度、浓 度、彩度、饱和度等说法。
• 可见光辐射，有波长相当单一的，有波长相 当混杂的，也有处在二者之间，黑、白、灰 等无彩色就是波长最为混杂，纯度、色相感 消失造成的。
• 如果红色加白色混出明度、纯度不同的几个 粉红色。把红色加黑混出几个明度、纯度不
同的暗红色。把红色加灰色混出几个纯度不
同的灰红色。它们之间的差别就不是色相的 差别，只能是同一色相(即红色相)彼此明度、 纯度不同 的红色而已。
• 因为色相的感受是波长决定的，只要色彩的 波长相 同，色相就相同，波长不同才产生色
纯度高
纯度底
• 光谱中红、橙、黄、绿、蓝、紫等色光都是 最纯的高纯度的色光 。
• 颜料 中 的红色是纯度最高的色相。橙，黄， 紫等色在颜料 中是纯度高的色相，蓝绿色在 颜料中是纯度最低的色相。
• 任何一个色彩加白、加黑、加灰都会降低它 的纯度。混入的黑、白、灰，补色越多纯度 降低的也越多。
• 除波长的单一程度和颜料本身的最高纯度不 同影响纯度外， 眼睛对不同波长的光的敏
• 白颜料属于反射率相当高的物体，在其它 颜料中混入白色，可以提高混合色的反射率， 也就是说提高了混合色的明度。混入白色多， 明度提高的越高。
• 黑颜料属于反射率极低的物体，在其它颜料 申混入黑色，可以降低混合色的反射率，也
就降低了混合色的明度。混入黑色越多，明 度降低越多。黑—白之间可形成许多 明度 台 阶，人的最大明度层次判别能力可达200个
• 高纯度的色相加白或加黑，降低了该色相的纯 度，同时也提高或降低了该色柏的明度，高纯 度的色相加与之不同明度的灰色，降低了该色 相的纯度，同时便明度向该灰色的明度靠拢。 高纯度的色相如果与同明度的灰色混合·可构成 同色相同明度不同纯度的序列。
• 如选－高纯度的红色，用黑、白调出与该红 色同明度的灰色，互混为14个等差台阶，以 灰色的纯度为o最纯色为14。这就是红色的 纯度色标
感度也影响色彩的纯度。眼睛在正常光线下 对红色光波感觉敏锐，因此红色的纯度显得 特别高 。对绿色光波感觉相对迟钝，因此绿
色相的纯度就显得低。纯度只能是一定色相 感的纯度，凡是有纯度的色彩必然有相应的 色相感。因此有纯度的色彩都称为有彩色。
明度、色相、纯度三要素的关系
• 任何色彩（色相）在纯度最高时都有特定的明 度，假如明度变了纯度就会下降。
相的差别。色相的种类很多，可以识别的色 相可达160个左右。
• 具体的色相，它们之间的差别就属于色相差 别 。如果红色加白色混出明度、纯度不同 的 几个粉红色。把红色加黑混出几个明度 、
纯度不同的暗红色。把红色加灰色混出几个 纯度不同的灰红色。它们之间的差别就不是 色相的差别，只能是同一色相(即红色相)彼 此明度、纯度不同的红色而已。
内容、重点、难点：
• 内容： • 色彩的共性与个性，色彩与商品的配合，广告色彩ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
运用四原则，商业广告色彩琐谈，色彩的运用法则 • 重点： • 色彩的感情效果，色彩的联想，色彩的语言，掌握
色彩的共性与个性，熟悉广告设计中色彩处理的方 法，学会色彩的运用法则。 • 难点： • 色彩与商品的配合、广告色彩运用四、色彩的运用 法则