2019年互联网广告行业现状及发展趋势分析

报告编号：1636929行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息报告名称：报告编号：1636929←咨询时，请说明此编号。

优惠价：￥7020 元可开具增值税专用发票网上阅读：温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。

二、内容介绍中国互联网广告市场呈现以下的特征：第一，搜索广告以其精准广告投放效果，依然占据最大份额，但搜索输入方式及结果智能化展示的创新技术应用尚未传导到营销方向；第二，展示广告中程序化购买发展迅猛，各厂商开始重视技术力量，通过技术改进展示广告的投放策略；第三，视频广告份额略有增长，受第2季度网络独播剧和强IP 综艺节目的回归，视频用户活跃度、使用时长、启动次数均有大幅度增长，用户使用习惯日渐成熟，未来广告主将进一步增加视频领域的营销投放。

2015年第2季度中国互联网广告运营商市场表现呈现如下特征：百度深挖搜索用户强需求关系链，发力布局移动O2O领域，通过追加投资百度糯米，开拓直达号服务领域及范围、借百度外卖打造餐饮供应链体系，一系列举措旨在全力打造移动端O2O营销生态，逐渐实现由信息提供商向服务提供商的过渡。

第2季度，阿里巴巴市场份额上升了%，网络广告市场多点布局，在稳固发展其原有的电商营销业务的基础上寻求增量，整合易传媒后，加速程序化购买市场的战略纵深，以期实现阿里巴巴向大数据精准营销平台转型，阿里广告收入将进一步稳定增长。

腾讯加速社会化营销的步伐，通过开发QQ泛关系营销的行为热链，增加微信信息流广告的投放，建立D MP数据管理平台，提升广告表现和效果转化，第2季度腾讯广告收入增长了%，随着广告主对社会化营销传播影响广泛和高信息到达率的认可，腾讯未来广告收入市场份额还将进一步提升。

搜狐移动端战略布局已见成效，旗下畅游、新闻、视频、搜狗等移动端流量和收入双双增长，广告营收大幅提升，且搜狐广告收入已超越谷歌中国，成为第四大互联网广告运营商。

中国产业调研网发布的2016年版中国互联网广告市场现状调研与发展前景趋势分析报告认为，垂直网络媒体依托在某一细分行业的专业性和用户对垂直媒体的高度黏着，围绕用户精准营销和数据商业价值进行挖潜，同时，聚合线下资源，拓展场景化营销，尝试O2O融合布局，垂直网络媒体市场将进一步差异化细分发展。

2015年第2季度中国互联网广告运营商市场规模为亿元人民币，同比增长%，环比增长%。

数据显示，2015年第2季度中国互联网广告运营商市场份额中，百度占到%，阿里巴巴占到%，腾讯占到%，分别位居市场前三位置。

《2016年版中国互联网广告市场现状调研与发展前景趋势分析报告》对互联网广告行业相关因素进行具体调查、研究、分析，洞察互联网广告行业今后的发展方向、互联网广告行业竞争格局的演变趋势以及互联网广告技术标准、互联网广告市场规模、互联网广告行业潜在问题与互联网广告行业发展的症结所在，评估互联网广告行业投资价值、互联网广告效果效益程度，提出建设性意见建议，为互联网广告行业投资决策者和互联网广告企业经营者提供参考依据。

正文目录第一部分产业环境透视第一章互联网广告行业发展综述第一节网络广告的定义及起源一、网络广告的定义二、网络广告的特点三、网络广告的价值第二节互联网广告模式一、传统展示广告模式二、即时信息（IM）广告模式三、窄告网广告模式四、网络视频广告模式五、富媒体（Rich Media）广告六、搜索引擎广告七、电子邮件广告模式第三节网络广告其它相关介绍一、网络广告的主要形式二、网络广告评估的方法三、网络广告的计费方式第二章互联网广告行业市场环境及影响分析（PEST）第一节互联网广告行业政治法律环境（P）一、行业主要政策法规二、政策环境对行业的影响第二节行业经济环境分析（E）一、宏观经济形势分析二、宏观经济环境对行业的影响分析第三节行业社会环境分析（S）一、互联网广告产业社会环境二、社会环境对行业的影响第四节行业技术环境分析（T）一、行业主要技术发展趋势二、技术环境对行业的影响第二部分行业深度分析第三章我国互联网广告行业运行现状分析第一节中国网络广告行业综述一、互联网广告的发展阶段分析二、我国网络广告市场发展的特点三、我国网络广告消费群体分析第二节中国网络广告市场的发展一、中国网络广告市场规模分析二、中国网络广告行业热点分析三、中国网络广告市场分析四、我国网络广告运行现状第三节网络广告精准营销分析一、精准营销的优势二、网络广告精准营销表现形式及其有效性三、网络广告精准营销的缺陷四、网络广告精准营销策略第四节互联网广告行业发展面临的挑战一、我国互联网广告发展中的问题二、我国网络广告发展存在的不足三、制约中国网络广告发展的瓶颈第五节互联网广告行业发展对策一、互联网广告行业发展建议二、我国网络广告发展的对策三、提升互联网广告投放绩效的关键第三部分市场全景调研第四章我国互联网广告细分市场分析及预测第一节视频广告市场分析一、富媒体广告分析1、富媒体广告发展相关概述2、富媒体广告发展综述3、富媒体广告综合表现力良好4、富媒体广告发展存在的问题二、视频广告市场发展综述1、全球视频广告市场现状分析2、视频广告影响力日益加大3、在线视频广告竞争力上升三、中国网络视频广告收入分析四、主要视频网广告发展动态1、YouTube积极发展视频广告业务2、Hulu将调整视频广告业务模式3、优酷土豆启动统一广告投放系统4、酷6推出新型视频广告投放模式五、视频广告发展的问题及对策1、视频广告发展需解决的问题2、视频广告仍面临盈利压力3、视频广告发展五大问题尚待解决4、视频广告的传播策略分析六、视频广告前景展望1、视频广告市场前景看好2、2016年视频广告行业发展预测3、在线视频广告收入将超电视广告第二节搜索广告市场分析一、搜索广告发展概况1、搜索广告市场发展态势分析2、付费搜索广告市场大受欢迎3、平板领域付费搜索广告增长迅速4、搜索引擎广告付费收录模式分析二、中国搜索广告市场的发展三、重点企业搜索广告业务发展状况1、搜索广告市场重点企业竞争激烈2、百度搜索广告业务发展现状3、谷歌搜索广告收入占比高4、雅虎搜索广告营收增长情况5、易查推出移动搜索关键词广告业务6、腾讯搜索发力无线搜索广告市场第三节网络游戏广告市场分析一、网络游戏广告发展探析1、网络游戏成为广告载体的原因2、网络游戏广告发展的优势3、中国网络游戏广告市场规模4、中国网络游戏广告市场特征二、网络游戏内置广告相关概述1、网络游戏植入式广告定义2、网络游戏植入式广告优势3、网络游戏植入式广告的植入模式4、网游内置广告的技术实现方式三、网络游戏内置广告发展分析1、网络游戏植入广告市场剖析2、网游植入广告市场呈现多元化发展3、网络游戏内置广告市场面临发展机遇4、游戏内置广告行业前景看好四、网络游戏内置广告存在的问题及对策1、网络游戏植入式广告存在的问题2、网络游戏内置广告发展面临的困境3、网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策4、网络游戏植入式广告的发展策略5、网游内置广告需构建效果评估指标五、网络游戏广告开发战略1、网络游戏广告的4Ps策略2、网络游戏广告的效果测量战略第四部分竞争格局分析第五章2016-2021年互联网广告行业竞争形势第一节行业总体市场竞争状况分析一、互联网广告行业竞争结构分析二、互联网广告行业企业间竞争格局分析三、互联网广告行业集中度分析四、互联网广告行业SWOT分析第二节中国互联网广告行业竞争格局综述一、互联网广告行业竞争概况二、中国互联网广告行业竞争力分析三、中国互联网广告产品竞争力优势分析四、互联网广告行业主要企业竞争力分析第三节互联网广告行业竞争格局分析一、国内外互联网广告竞争分析二、我国互联网广告市场竞争分析三、我国互联网广告市场集中度分析四、国内主要互联网广告企业动向五、国内互联网广告企业拟在建项目分析第四节互联网广告行业并购重组分析一、行业并购重组现状及其重要影响二、跨国公司在华投资兼并与重组分析三、本土企业投资兼并与重组分析四、企业升级途径及并购重组风险分析五、行业投资兼并与重组趋势分析第六章2016-2021年互联网广告行业领先企业经营形势分析第一节中国互联网广告企业总体发展状况分析一、互联网广告企业主要类型二、互联网广告企业资本运作分析三、互联网广告企业创新及品牌建设四、互联网广告企业国际竞争力分析五、2014年互联网广告行业企业排名分析第二节中国领先互联网广告企业经营形势分析一、华扬联众数字技术股份有限公司1、企业发展概况分析2、企业技术水平分析3、企业经营模式分析4、企业发展规模分析5、企业经营业绩分析6、企业竞争优劣势分析7、企业最新发展动向二、上海好耶广告有限公司1、企业发展概况分析2、企业技术水平分析3、企业经营模式分析4、企业发展规模分析5、企业经营业绩分析6、企业竞争优劣势分析7、企业最新发展动向三、北京电通广告有限公司1、企业发展概况分析2、企业技术水平分析3、企业经营模式分析4、企业发展规模分析5、企业经营业绩分析6、企业竞争优劣势分析7、企业最新发展动向四、北京腾信创新网络营销技术股份有限公司1、企业发展概况分析2、企业技术水平分析3、企业经营模式分析4、企业发展规模分析5、企业经营业绩分析6、企业竞争优劣势分析7、企业最新发展动向五、奥美世纪（北京）广告有限公司1、企业发展概况分析2、企业技术水平分析3、企业经营模式分析4、企业发展规模分析5、企业经营业绩分析6、企业竞争优劣势分析7、企业最新发展动向六、北京创世奇迹广告有限公司1、企业发展概况分析2、企业技术水平分析3、企业经营模式分析4、企业发展规模分析5、企业经营业绩分析6、企业竞争优劣势分析7、企业最新发展动向七、科思世通广告（北京）有限公司1、企业发展概况分析2、企业技术水平分析3、企业经营模式分析4、企业发展规模分析5、企业经营业绩分析6、企业竞争优劣势分析7、企业最新发展动向八、新意互动广告有限公司1、企业发展概况分析2、企业技术水平分析3、企业经营模式分析4、企业发展规模分析5、企业经营业绩分析6、企业竞争优劣势分析7、企业最新发展动向九、盛世长城国际广告1、企业发展概况分析2、企业技术水平分析3、企业经营模式分析4、企业发展规模分析5、企业经营业绩分析6、企业竞争优劣势分析7、企业最新发展动向十、龙拓无限（北京）广告有限公司1、企业发展概况分析2、企业技术水平分析3、企业经营模式分析4、企业发展规模分析5、企业经营业绩分析6、企业竞争优劣势分析7、企业最新发展动向第五部分发展前景展望第七章2016-2021年互联网广告行业前景及投资价值第一节互联网广告行业五年规划现状及未来预测一、“十三五”期间互联网广告行业运行情况二、“十三五”期间互联网广告行业发展成果三、互联网广告行业“十三五”发展方向预测第二节2016-2021年互联网广告市场发展前景一、2016-2021年互联网广告市场发展潜力二、2016-2021年互联网广告市场发展前景展望三、2016-2021年互联网广告细分行业发展前景分析第三节2016-2021年互联网广告市场发展趋势预测一、2016-2021年互联网广告行业发展趋势二、2016-2021年互联网广告市场规模预测1、互联网广告行业市场容量预测2、互联网广告行业销售收入预测三、2016-2021年互联网广告行业应用趋势预测四、2016-2021年细分市场发展趋势预测第四节2016-2021年中国互联网广告行业供需预测一、2016-2021年中国互联网广告行业供给预测二、2016-2021年中国互联网广告行业产量预测三、2016-2021年中国互联网广告市场销量预测四、2016-2021年中国互联网广告行业需求预测五、2016-2021年中国互联网广告行业供需平衡预测第五节影响企业生产与经营的关键趋势一、市场整合成长趋势二、需求变化趋势及新的商业机遇预测三、企业区域市场拓展的趋势四、科研开发趋势及替代技术进展五、影响企业销售与服务方式的关键趋势第六节互联网广告行业投资特性分析一、互联网广告行业进入壁垒分析二、互联网广告行业盈利因素分析三、互联网广告行业盈利模式分析第七节2016-2021年互联网广告行业发展的影响因素一、有利因素二、不利因素第八节2016-2021年互联网广告行业投资价值评估分析一、行业投资效益分析1、行业活力系数比较及分析2、行业投资收益率比较及分析3、行业投资效益评估二、产业发展的空白点分析三、投资回报率比较高的投资方向四、新进入者应注意的障碍因素第八章2016-2021年互联网广告行业投资机会与风险防范第一节互联网广告行业投融资情况一、行业资金渠道分析二、固定资产投资分析三、兼并重组情况分析四、互联网广告行业投资现状分析第二节2016-2021年互联网广告行业投资机会一、产业链投资机会二、细分市场投资机会三、重点区域投资机会四、互联网广告行业投资机遇第三节2016-2021年互联网广告行业投资风险及防范一、政策风险及防范二、技术风险及防范三、供求风险及防范四、宏观经济波动风险及防范五、关联产业风险及防范六、产品结构风险及防范七、其他风险及防范第四节中国互联网广告行业投资建议一、互联网广告行业未来发展方向二、互联网广告行业主要投资建议三、中国互联网广告企业融资分析第六部分发展战略研究第九章互联网广告行业发展战略研究第一节互联网广告行业发展战略研究一、战略综合规划二、技术开发战略三、业务组合战略四、区域战略规划五、产业战略规划六、营销品牌战略七、竞争战略规划第二节对我国互联网广告品牌的战略思考一、互联网广告品牌的重要性二、互联网广告实施品牌战略的意义三、互联网广告企业品牌的现状分析四、我国互联网广告企业的品牌战略五、互联网广告品牌战略管理的策略第三节互联网广告经营策略分析一、互联网广告市场细分策略二、互联网广告市场创新策略三、品牌定位与品类规划四、互联网广告新产品差异化战略第四节互联网广告行业投资战略研究一、2016-2021年互联网广告行业投资战略二、2016-2021年细分行业投资战略第十章研究结论及发展建议第一节互联网广告行业研究结论及建议第二节互联网广告子行业研究结论及建议第三节互联网广告行业发展建议一、行业发展策略建议二、行业投资方向建议三、行业投资方式建议图表目录图表互联网广告行业生命周期图表互联网广告行业产业链结构图表2012-2015年全球互联网广告行业市场规模图表2012-2015年中国互联网广告行业市场规模图表2012-2015年互联网广告行业重要数据指标比较图表2012-2015年中国互联网广告市场占全球份额比较图表2012-2015年互联网广告行业销售收入图表2012-2015年互联网广告行业利润总额图表2012-2015年互联网广告行业资产总计图表2012-2015年互联网广告行业负债总计图表2012-2015年互联网广告行业竞争力分析图表2012-2015年互联网广告市场价格走势图表2012-2015年互联网广告行业主营业务收入图表2012-2015年互联网广告行业主营业务成本图表2012-2015年互联网广告行业销售费用分析图表2012-2015年互联网广告行业管理费用分析图表2012-2015年互联网广告行业财务费用分析图表2012-2015年互联网广告行业销售毛利率分析图表2012-2015年互联网广告行业销售利润率分析图表2012-2015年互联网广告行业成本费用利润率分析图表2012-2015年互联网广告行业总资产利润率分析图表2012-2015年互联网广告行业产能分析图表2012-2015年互联网广告行业产量分析图表2012-2015年互联网广告行业需求分析图表2012-2015年互联网广告行业集中度图表2016-2021年中国互联网广告行业供给预测图表2016-2021年中国互联网广告行业产量预测图表2016-2021年中国互联网广告市场销量预测图表2016-2021年中国互联网广告行业需求预测图表2016-2021年中国互联网广告行业供需平衡预测略……在线阅读：。