五粮液酒厂
五粮液公司介绍
自然发展 品牌创立 迅猛膨胀 品牌优化 品牌提升
1959年
1990年
1994年
2003年
2006年
自然发展阶段：政府政策扶持 凭借政府的扶持自然发展，营销更多地放在本身企业建设上，品牌意识尚未 很明确; 品牌创立阶段：提价，杀出重围 通过与第一品牌茅台的斗狠互掐的提价中，把当时不分彼此的其他品牌，建 立了高档酒的区隔，一举成名；
此酒最大特点是浓香扑鼻，开瓶时喷涌而出的芬香浓馥、缭绕延绵，口 感清爽甘冽、齿颊留香，将中式浓香型白酒的精髓发挥极致。
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中南大学
产品系列 产品
60度五粮液
60度金奖五粮液
60度五粮液
普通酒
45度五粮液
统计预测
豪华五粮液
产品诉求
60°五粮液诞生自上世纪80年代，是中 国最早的商务高端白酒之一。
面市20年来，它以品质之优呈现品位之 道，可以惊喜于眼、把玩于手，可以溶解 于口、释怀于心。自成境界，自有非凡享 受。
五粮液集团有限公司是全球规模最大 全国生态环境最佳、产品品质最优、古 老与现代完美结合的酿酒圣地、中国酒 业大王成为具有深厚企业文化的国有特 大型企业集团。2011年实现销售收入 487.29亿元，实现利税139.18亿元；荣 列中国企业500强第204位、中国制造业 500强第100位、中国企业效益200佳第 72位
五粮液·老酒，它是五 粮液人对世人的礼赠， 更是一部千百年来华夏 酒文化的演变史。
脱俗出尘、返朴归真， 融合五千年中华灿烂文 明。它是一瓶酒，也是 一部历史，更是一种精 神。
68度五粮液，秉承五粮液之精华，采用独一无二的酿酒古法和老窖发酵， 酿造过程十分严格，精选五种粮食经长年陈酿，精心勾兑，最后精酿成为醇 香美酒。
五粮液集团及产品介绍.
自然发展阶段：政府政策扶持
凭借政府的扶持自然发展，营销更多地放在本身企业建设上，品牌意识尚未 很明确; 品牌创立阶段：提价，杀出重围 通过与第一品牌茅台的斗狠互掐的提价中，把当时不分彼此的其他品牌，建 立了高档酒的区隔，一举成名；
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五粮液企业荣誉
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一九一五年，五粮液获巴拿马 万国博览会金奖 1995年在第十三届巴拿马国际 食品博览会上再获金奖。
2005年，时值五粮液首获巴拿马万 国博览会金奖90周年，为纪念这一盛 事，五粮液集团特别推出此款五粮液巴 拿马金奖纪念酒。
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产品系列
年份酒 10年消费装 15年礼品装 30年礼品装 50年礼品装 60年礼品装
产品
产品诉求
五粮液年份酒，历史的见证，经典的传承！
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产品系列
一帆风顺 珍藏品 豪华精品 精品
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五粮液商标含义 大圆表示地球,表示产品定要 覆盖全球市场.五条呈上升趋 势有动感的线汇集到一点的 线表示五种原料升华成了五 粮液同时也表示酒厂蒸蒸日 上的态势.两个同心圆表示在 东西南北的职工同心同德.中 心小圆中的W表示五粮液和 酒厂永远在职工心中.
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五粮液品牌发展历史
自然发展 1959年 品牌创立 1990年 迅猛膨胀 1994年 品牌优化 2003年 品牌提升 2006年
Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中 排名第20位，品牌价值595.14亿元。居于酿造类第一
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五粮液产品简介
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产品系列
珍品艺术品五粮液
纪念收藏酒
龙年纪念酒 巴拿马金酒
产品
产品 诉求
珍品艺术品五粮液诞生于上世纪九十 该酒为形象酒品，整个酒品展现了高科技 年代，因其首创浓香型54% 3000ML 内吹模技术的完美运用。 水晶艺术瓶包装、内装600多年明初古 窖所酿顶级五粮液酒，而备受世人瞩目。 结合中国人龙的图腾崇拜，龙酒展现的是 五粮液的豪情与霸气。五粮液典藏酒的重要 美轮美奂的水晶瓶体为五粮液经典鼓 组成。 形瓶造型，经繁复工艺手工打造而成， 商标图案由红白两色烧制成型，经手工 52%，2800ml，浓香型 雕刻、磨花而成，起笔收刀处卓尔不凡， 犹如一件巧夺天工的艺术珍品。
五粮液
集团概况五粮液集团有限公司前身是50年代初8家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”，1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”，1998年改制为“四川省宜宾五粮液集团有限公司”。
五粮液集团有限公司始终坚持“发展才是硬道理”，坚持“敬业奉公，精益克靡，为消费者生、为消费者长，为消费者忧、为消费者乐”的核心价值观，秉承“创新求进、永争第一”的企业精神，通过实施“酒业为主、多元发展”战略，超速发展，不仅成为全球规模最大、生态环境最佳、五种粮食发酵、品质最优、古老与现代完美结合的酿酒圣地、中国的酒业大王，而且在成套小汽车模具、大中小高精尖注射和冲压模具、精密塑胶制品、循环经济、电子科技等诸多领域占领高端，形成了突出优势，发展成为具有深厚企业文化的国有特大型企业集团，建立有国家级企业技术中心和博士后科研工作站，被批准为“全国白酒标准化技术委员会浓香型白酒分技术委员会”秘书处承担单位和第四批全国企事业单位知识产权试点单位，是唯一两次获得国家质量管理奖、唯一两度获得“中国最佳诚信企业”殊荣的白酒企业。
公司占地10平方公里，现有职工4万多人。
2010年实现销售收入403.61亿元，实现利税111.55亿元；荣列中国企业500强第186位，，中国制造业500强第89位，较2009年上升13位，中国企业效益200佳第90位。
公司的成名产品“五粮液酒”是浓香型白酒的杰出代表。
她以高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食为原料，以“包包曲”为动力，经陈年老窖发酵，长年陈酿,精心勾兑而成。
她以“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面”的独特风格闻名于世，以独有的自然生态环境、600多年明代古窖、五种粮食配方、古传秘方工艺、和谐品质、“十里酒城”宏大规模等六大优势，成为当今酒类产品中出类拔萃的珍品。
自1915年代表中国产品首获“巴拿马万国博览会”金奖以来，1995年在“第十三届巴拿马国际食品博览会”上又再获金奖，铸造了五粮液“八十年金牌不倒”的辉煌，并被第五十届世界统计大会评为“中国酒业大王”。
参观五粮液有感
五粮液参观心得这次我们班组织一起去参观五粮液酒厂，让我看到以下几点：1、五粮液别致的雕像和宏伟的建筑。
最为特别的就是它的标志，它是由园内五根动感的线汇集到一点组成，表示五种原料即高粱、大米、糯米、小麦、玉米升华为五粮液，表示一种蒸蒸日上的态势，两个同心圆表示东西南北中的职工同心同德；中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永远在职工心中。
还有那代表智慧的众人头像，它也使我们认识到我们在以后的学习和工作中，只有随时保持清醒的头脑，团结一致，共同思考，共同创新，共同超越，才能使我们适应这个社会，努力发展到像五粮液酒厂这样的新高度。
2、五粮液展览中各种精致的酒杯和酒瓶。
追溯到古代的秦汉时期，南北朝，唐代，明清时期，到现在都有各自具有特色的酒杯和酒瓶，从以前的陶瓷到现在的玻璃，子曰：“君子和而不同，小人同而不和。
”酒有沟通感情，加强联系之功用。
俗话说无酒不成席，无酒不成礼。
因此五粮液作为一种酒，成为表达礼节，加强人际关系的重要工具，这也是“和为贵”的文化精神。
五粮液以其对国家、社会、人民、职工的贡献和关怀，实践着自己的文化理念。
也让我们懂得“以和为贵”的处世原则。
3、五粮液中有形有色的图片和各种来自酒渊源的书法。
它不仅述说了酒的一种深远历史，更表达出酒的一种精神文化，从唐代杜甫赞美的“重碧酒”宋朝黄庭坚吟诵的“荔枝绿”、“姚子雪曲”，其间凝结了无数酿酒人艰苦卓绝的追求，终于成就了“五粮液”这朵中国酒文化的奇葩。
4、五粮液醇烈的酒香。
“酒香不怕巷子深”这也是五粮液的代名词之一，记得当我们坐车路过五粮液厂时，那种沁人心脾的酒香扑鼻而来，让人不饮已醉，这也让我们认识到我们只有不断的去探索，去追求，让知识和智慧充满我们的头脑，才能在这日益竞争加剧的社会站住脚，闯出属于我们自己的一片新天地。
五粮液历年重大事项整理
五粮液历年重大事项整理五粮液是中国的一种著名白酒品牌，历年来发生了许多重大事项。
下面将按照时间顺序整理五粮液历年重大事项，并进行详细介绍。
一、1952年：五粮液酒厂成立在1952年，五粮液酒厂正式成立，标志着五粮液品牌的诞生。
五粮液酒厂位于四川省宜宾市，是五粮液酒的发源地。
五粮液的生产过程严格按照传统工艺进行，采用优质的五种粮食（高粱、大米、玉米、小麦、糯米）为原料，经过多道工序酿造而成。
二、1999年：五粮液上市在1999年，五粮液成功在上海证券交易所上市，成为中国首家上市的白酒企业。
五粮液的上市为公司的发展提供了更多的资金支持，也为更多的投资者提供了投资机会，进一步提升了五粮液品牌的知名度和影响力。
三、2001年：五粮液成为中国国宴酒在2001年，五粮液成为中国国宴酒，成为中国国家重要场合的酒品。
五粮液作为中国白酒的代表，具有悠久的历史和独特的工艺，被认为是中国传统文化的代表之一。
成为中国国宴酒，不仅是对五粮液品质的认可，也是对中国传统文化的传承和发扬。
四、2006年：五粮液跻身全球白酒市场前列在2006年，五粮液的销售额达到了163.5亿元，跻身全球白酒市场前列。
五粮液以其独特的品质和独特的文化内涵，吸引了众多国内外消费者的青睐。
五粮液的市场份额不断扩大，成为中国白酒行业的领军企业之一。
五、2011年：五粮液进军国际市场在2011年，五粮液开始进军国际市场，加大了对海外市场的开拓力度。
五粮液以其独特的品质和文化内涵，逐渐赢得了国际市场的认可和喜爱。
五粮液的产品销售遍及全球多个国家和地区，成为中国白酒在国际市场上的重要代表。
六、2013年：五粮液荣获“中国驰名商标”在2013年，五粮液荣获“中国驰名商标”，成为中国白酒行业中少数获得该荣誉的企业之一。
这一荣誉的获得，进一步证明了五粮液品质的卓越和品牌的影响力。
五粮液的荣誉也体现了中国传统文化的价值和影响力在全球范围内的认可和传播。
七、2018年：五粮液集团改革成立在2018年，五粮液集团改革成立，标志着五粮液进入了新的发展阶段。
五粮液发展史
五粮液发展史五粮液，是一款高档白酒，由中国著名的“五粮液集团”生产而成，受到广大消费者的青睐，深受全球饮酒者的喜爱。
它的发展追溯到1958年，从那时起，五粮液就一直秉承“科学发酵，文化醇香”的发展理念，坚持使用传统工艺和当地传统原料，逐步确立起自己的品牌地位。
五粮液集团是一家以白酒产业为主导的大型企业集团，总部设在四川成都，拥有中国大陆19个省、自治区和特别行政区、136家分支机构，在美国、日本、韩国、英国、泰国和新加坡等国家和地区建有销售公司，覆盖全球超过50个国家和地区。
此外，目前，五粮液集团旗下拥有“五粮液”、“五粮液1958”、“五粮液家庭版”、“五粮液旗舰店”等多品牌，是以五粮液为主的“白酒品牌矩阵”。
五粮液集团以历史悠久的精酿工艺和传统的南方白酒制作工艺，于2015年正式推出了“五粮液”新品牌。
新品牌的传承与发扬，不仅体现了“五粮液”独特的传统，而且为消费者提供了更多品牌选择。
其中，“五粮液”主酒、“五粮液”清香白酒、“五粮液”馥郁白酒等品类都获得了广大消费者的认可与喜爱。
2015年，五粮液集团正式推出了“五粮液鲜米醇”系列，这是集团首次用米发酵酿造白酒，也是继2015年全新推出的“五粮液”品牌后，下一个里程碑式的创新。
在米酿系列中，集团先后推出了“五粮液鲜米醇”、“五粮液1958鲜米醇”、“五粮液鲜米白”等几款品牌，都受到了消费者的青睐。
2016年，五粮液集团分别在上海、北京、广州等地开设了自己的旗舰店，树立起了五粮液在中国市场的知名度。
之后，集团又采取了网络推广的方式，进行了多方位的线上宣传。
其中，比如与淘宝上签订了独家合作协议，开设了淘宝“创业店”，面向更多消费者发布“五粮液”新品，并且在淘宝上开展了多次“五粮液”全新品牌活动，在行业内备受关注。
2017年，五粮液集团正式入选为“中国国家级酒业行业标准化技术委员会”示范企业，这一荣誉成就也成为全国同行业的标杆。
2018年，“五粮液”品牌被评为全球顶级香槟和酒的质量标准，令五粮液的国际形象再次得到提升，也使集团在国际市场中更领先一步。
五粮液企业文化综述
多元化发展
为了实现新的发展目标， 在“第二次创业”中，主业仍然是五粮 液集团的重中之重，集团公司将继续重视主业的发展，进一步 发挥主业的优势，做强做大，巩固主业的地位，不断开拓国际 市场。同时，积极发展与主业技术、主业市场的关联产业；协 调发展虚拟产业；适时、适度发展高新技术产业。 普什集团有限公司 以塑胶制品和现代模具制造为主。在防伪瓶盖、PET原料及 成型制品、塑胶管材管件等几大类产品的生产和销售上都取得 了优异的业绩，特别是汽车模具、IT产业模具、家电产业模具 等高、精模具的设计、制造正在高速发展，并处于国内领先水 平。 丽彩集团有限公司 五粮液集团公司下属的丽彩集团公司在近十年来的市 场运作中为本集团和诸多著名品牌的企业提供了一流品质的包 装印刷制品，业务已从酒包装扩展到烟包装食品包装等为主， 造纸原料等为辅的印刷产业链上。 环球集团有限公司 以生产各种玻璃制品和包装材料为主。通过了ISO9001： 2000国际标准质量体系认证，其业务也逐步从单一的玻璃制造 向玻璃产业的其它领域探索，不断以新产品引导、创造新的消 费。
集团概况
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自1915年首获“巴拿马万国博 览会”金奖以来，五粮液酒又 相继在世界各地的博览会上共 获36次金奖 。 1995年在“第十三届巴拿马国 际食品博览会”上又再获金奖， 铸造了五粮液“八十年金牌不 倒”的辉煌，并被第五十届世 界统计大会评为“中国酒业大 王”。
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2002年6月，在巴拿马“第20届国际商展”上，再次荣获白酒类 唯一金奖，续写了五粮液百年荣誉。同时，五粮液酒还四次蝉 联“国家名酒”称号；四度荣获国家优质产品金质奖章；“五 粮液”商标1991年被评为首届中国“十大驰名商标”。 • 2003年再度获得“全国质量管理奖”，成为我国酒类行业唯一 两度获得国家级质量管理奖的企业。 • 在“2008中国企业500强”的发布结果中，荣居第199位，成为 进入500强的唯一一家白酒企业；并位列“中国企业纳税200佳” 第84名、“中国企业效益200佳”第113名。
五粮液内部环境分析
通过科技创新，五粮液不断优化酿酒工艺，提高 产品质量和产量。
新型白酒研发
公司成功研发出多款新型白酒产品，满足不同消 费者需求。
科技成果转化
五粮液注重科技成果的转化应用，将科研成果转 化为实际生产力，推动企业持续发展。
行业技术发展趋势跟踪分析
智能化酿造技术
五粮液密切关注智能化酿造技术的发展趋势，积极探索智能化技术 在白酒酿造中的应用。
诚信、卓越、和谐、共 赢。
以顾客和市场为导向， 不断创造竞争优势。
打造世界一流的酒类企 业，实现可持续发展。
02 生产设备与工艺技术
生产线布局及产能情况
生产线布局
五粮液拥有多条现代化的生产线，包 括原料处理、酿造、陈酿、勾兑、灌 装等环节，各环节布局合理，实现了 自动化和智能化生产。
产能情况
五粮液生产线具备较高的产能，能够 满足不同市场、不同消费群体的需求 ，同时保持产品质量稳定。
质量符合国家和企业标准。
质量检测设备
引进了国际先进的质量检测设备， 如气相色谱仪、液相色谱仪等，对 产品的各项理化指标进行精确检测。
质量追溯系统
五粮液建立了质量追溯系统，实现 了从原料采购到产品销售全过程的 质量追溯，为消费者提供安全、可 靠的产品。
03 产品线与市场营销策略
主要产品系列介绍及定位分析
公司计划拓展新型白酒产品市场，满足更多消费 者的需求。
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加强科技创新和人才培养
五粮液将加强科技创新和人才培养，提升企业核 心竞争力。
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1998年，五粮液酒厂改制为“四川 省宜宾五粮液集团有限公司”。
1959年，五粮液酒厂成功研制出以 五种粮食为原料的“五粮液”酒，正 式定名为“宜宾五粮液酒厂”。
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五粮液酒厂
我的家乡宜宾是一个山清水秀、人杰地灵的好地方。
这里拥有无数美景特产，其中最著名的就是五粮液酒与五粮液酒厂。
今天，我就要带大家游览美丽的五粮液酒厂。
“酒都”宜宾，酒文化的历史源远流长。
从古老的僰人“蒟酱酒”，到唐宋时代的“荔枝绿”、“姚子雪曲”，从明清时代的“杂粮酒”到今天的五粮液，至今已走过3000多年的历史。
五粮液集团位于宜宾市北面的岷江之滨，经过5次大规模的扩建，五粮液集团成为占地10平方公里的“十里酒城”，成为“千年酒都”宜宾的象征。
我们从东大门进入厂区，在进门之前我们先参观世纪广场。
五粮液世纪广场位于十里酒城最东面，占地5万多平方米。
广场内有奋飞门、“远望”雕塑、总部大厦等建筑、雕塑和广场园林景观，我最喜欢的就是“远望”雕塑。
位于雕塑左右两侧的铭言“打开智慧的脑袋”“发现无穷的奥秘”，恰当地阐释了以重叠人头为造型的远望雕像的精神意寓。
进入东大门，映入眼帘的是酒文化博览馆。
那是一座米黄色的小型古堡式的建筑，它集中了中国最悠久、最丰富的酒文化历史，是中国最完善的酒文化博览馆。
继续向前走，转过一个弯，我们就来到了奋进塔。
奋进塔景区位于十里酒城中部，由奋进塔、第一包装车间、万吨粮仓等现代建筑物及酒文化史话浮雕，饮中八仙等雕塑构成。
奋进塔本身由四根巨大的、长短
不一的柱子构成，最短的是蓝色的，上面“奋进塔”三个金色的大字，其余则是白色。
正中的柱子最高，上面立着一匹奔腾的铁马。
右边的柱子稍微短一点，上面放着一个旧式石英钟雕塑。
我想，这是在提醒人们抓紧时间、努力奋斗吧。
绕过奋进塔继续前进，我们就到达鹏程广场了。
鹏程广场主要由瓶楼、人面鹰身雕塑、厂徽、五粮瑶池及五粮神女雕塑和各式园林建筑构成。
五粮液瓶楼因形似酒瓶而得名，矗立在鹏程广场东面的高台上，与酒圣山遥相呼应，代表了中国酒业大王的王者气势。
瓶楼高66.8米，底部直径18米，为中国乃至世界最大的瓶形建筑物。
我看到了一个资料牌，上面介绍了瓶楼的各项资料，还说它无意中创造了世界上最大实物广告的吉尼斯世界纪录……我有点“囧”。
我比较欣赏五粮神女的雕塑。
五位神女分别代表五粮液酒的五种粮食原料，她们穿着由自己所代表的粮食编织成的裙子坐在五粮瑶池里的巨石上，在清澈的池水的映衬下，她们就像童话中的美人鱼。
穿过513和507酿酒车间，我们就来到了酒圣山。
酒圣山，十里酒城的制高点，由圣山园林、日月宫、圣山广场等建筑及酒圣、奋进等艺术雕塑景点组成。
金、银二位酒圣的雕像是整个景点最大的亮点，也是我最喜欢的雕像。
山脚下的银酒圣骑在银狮背上，神态安详端庄，双手作祈祷状，腰系五谷草裙，四周则是一潭“琼浆”。
金酒圣端坐在金虎身旁，带着满足的微笑从半山腰“俯视苍生”。
在金酒圣和金虎身下是
一个巨大的祭坛，很精致，就是大了点，不过与酒圣还是成比例的。
最后是安乐泉景区——酒城中规模最大的中国古典园林建筑。
这里有北宋诗人黄庭坚的青石雕塑，还有安乐亭、呼泉亭、奔流桥、醉翁楼等东方建筑和春碧湖、醉心湖等园林。
北宋诗人黄庭坚在戎州三年，遍尝宜宾美酒，写下17篇酒的诗文，其中《安乐泉颂》和《荔枝绿颂》尤为著名。
现在的安乐亭是一座五层，八角，红柱，黄瓦的仿古楼阁，其左右亭柱上分别挂有《安乐泉颂》和《醉落魄》吊屏。
据史料记载，几百年前的“姚子雪曲”就是取安乐泉水酿制而成的，而安乐泉现在仍是五粮液集团重要的取水点。
美丽的五粮液酒厂是一个花园式的厂区，游览在其中使我仿佛置身仙境。
今天的游览使我了解到了悠久绵长的酒文化，也学到了更多关于家乡的知识。
我爱五粮液，我爱宜宾！。