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金涛咨询

二零一一年

目录

第1章执行总结 (1)

1.1本创业计划的创意背景和项目的简述 (1)

1.2创业的机会概述 (3)

1.3目标市场的描述和预测 (4)

1.4竞争优势和劣势分析 (4)

1.5经济状况和盈利能力预测 (4)

1.6团队概述 (4)

1.7预计能提供的利益 (4)

第2章产业背景和公司概述 (4)

2.1详细的市场分析和描述 (4)

2.2竞争对手分析 (4)

2.3市场需求 (4)

2.4公司概述应包括详细的产品／服务描述以及它如何满足目标市场顾客的需求，进入策

略和市场开发策略 (4)

第3章市场调查和分析 (4)

3.1目标市场顾客的描述与分析 (4)

3.2市场容量和趋势的分析、预测 (5)

3.3竞争分析和各自的竞争优势 (5)

3.4估计的市场份额和销售额 (5)

3.5市场发展的走势 (5)

第4章公司战略 (5)

4.1在发展的各阶段如何制定公司的发展战略 (5)

4.2通过公司战略来实现预期的计划和目标 (5)

4.3制定公司的营销策略 (5)

第5章总体进度安排 (5)

5.1收入来源 (5)

5.2收支平衡点和正现金流 (5)

5.3市场份额 (5)

5.4产品开发介绍 (5)

5.5主要合作伙伴 (5)

5.6融资方案 (5)

第6章关键的风险、问题和假定 (6)

6.1关键的风险分析（财务、技术、市场、管理、竞争、资金撤出、政策等风险） (6)

6.2说明将如何应付或规避风险和问题（应急计划） (6)

第7章管理团队 (6)

第8章企业经济状况 (6)

8.1股本结构与规模 (6)

8.2资金运营计划 (6)

8.3投资收益与风险分析 (6)

第9章业务预测 (6)

9.1财务假设的立足点 (6)

9.2会计报表（包括收入报告，平衡报表，前两年为季度报表，前五年为年度报表） (6)

9.3财务分析（现金流、本量利、比率分析等） (7)

第10章公司能够提供的利益 (7)

10.1总体的资金需求 (7)

10.2在这一轮融资中需要的是哪一级 (7)

10.3如何使用这些资金 (7)

10.4投资人可以得到的回报，还可以讨论可能的投资人退出策略 (7)

第11章附录 (7)

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11.1.1节标题1 .......................................................................................... 错误!未定义书签。第12章章标题2 ............................................................................................... 错误!未定义书签。

12.1节标题2 ................................................................................................... 错误!未定义书签。

12.1.1节标题2 .......................................................................................... 错误!未定义书签。

第1章执行总结

1.1 创意背景和项目简述

现在信息技术发达，网购观念逐步成熟。北京正望咨询今年4月发布中国网上购物消费者调查报告，报告显示，20XX年我国网上购物全年网购规模达到4980亿元，占到了全国社会商品零售总额的3.2%，网购人数达到1.85亿，网上购物在网民中的渗透率为40.6%。

其中上海和北京的网购规模分别突破400亿元和300亿元，杭州、广州、深圳和苏州4个城市的网购规模突破百亿元大关。调查显示，京东商城和凡客在20XX年度表现突出，市场份额分别比上一年度提升了1.1和0.8个百分点。

正望咨询的此次调查选取了我国经济最发达、网购规模最大、互联网和网购渗透率较高且具有典型代表性的30个城市为目标调查地区，包括北京、上海、广州和深圳4个一类城市;大连、天津、青岛、济南、南京、苏州、无锡、杭州、温州、宁波、福州、厦门、东莞、佛山等14个东部沿海城市;哈尔滨、沈阳、石家庄、郑州、武汉、长沙、合肥、南昌等8个中部省会城市;成都、重庆、西安、昆明等4个西部区域中心城市。调查覆盖的30个城市，代表着全国近四成的网购消费者和全国网购市场的半壁江山。我国网上购物持续高速发展，20XX年我国网购金额达到了4980亿元，比20XX年增长86.5%，占到了我国社会商品零售总额的3.2%。20XX年有1.85亿用户至少有一次网购经历，占到了全部网民数的40.6%。预计20XX年我国网购市场规模将达到8900亿元。

20XX年上海和北京的网购规模分别为409亿元和368亿元，远远高于全国其他城市。杭州、广州、深圳和苏州的网购规模也突破了百亿大关，分别为152亿元、150亿元、112亿元和108亿元。

通过调研得知，有15.9%的消费者认为网上购物的消费体验好于网下购物，此比例相对上一年提升了2.7个百分点，有84.7%的消费者认为网上购物的消费体验不低于网下购物，此比例相对上一年增长了9.6个百分点。

消费者对网上购物消费体验的评价

调研网购的优势时，选择方便的消费者比例为56.3%，超过了选择价格便宜的消费者占比。如果网上商品不再具备价格优势，仍然有约半数(48.7%)的消费者表示会继续选择网上购物。