长安汽车悦翔年度市场有效推广策略方案营销活动策划方案·完整版
长安汽车促销活动方案
长安汽车促销活动方案1. 项目简介长安汽车作为中国知名汽车制造商之一，一直致力于为消费者提供高质量的汽车产品。
为了进一步促进销售和推广品牌形象，长安汽车决定举办一系列促销活动。
本文档将介绍长安汽车促销活动方案的详细内容。
2. 活动目标•提升销售量：通过促销活动吸引更多的消费者购买长安汽车产品。
•增强品牌形象：通过活动展示长安汽车的优势和特点，提高消费者对长安品牌的认知和好感度。
•拓展市场份额：通过促销活动吸引更多的潜在消费者，增加长安汽车的市场份额。
3. 活动内容•降价促销：在活动期间，对指定车型进行降价促销。
降价幅度根据车型不同设定，力度适中以保证利润的同时吸引消费者。
•新车品鉴会：举办长安汽车新车品鉴会，向消费者展示最新款汽车的设计、性能和功能特点。
活动期间，让消费者有机会亲自体验新车并提供反馈意见。
•试乘试驾活动：提供免费的试乘试驾体验，让消费者能够亲身感受长安汽车的驾驶感和舒适度。
试乘试驾活动可在长安授权的经销商展厅或选定的开放场地进行。
•社交媒体推广：通过社交媒体平台（如微博、微信等）进行广告推广，展示长安汽车的产品亮点和促销活动的吸引力。
同时，设置互动环节，如抽奖活动或答题赢取奖品，来增加用户参与度。
•优惠购车政策：制定购车优惠政策，如购车赠送保险、加装装饰配件或提供延长质保等增值服务。
这些优惠政策将在促销活动期间有效，吸引消费者选择长安汽车。
•代金券赠送：在活动期间购买指定车型的消费者可获得一定面额的代金券，可以用于后续购车分期付款的抵扣。
•线下展示活动：在主要商业区或购物中心设置长安汽车展示区，并举办展示活动。
通过展示车型、演示功能和与消费者的互动来增加品牌曝光和消费者参与。
4. 活动时间与地点•活动时间：促销活动将在每年的夏季和年底购车旺季进行，吸引更多消费者关注。
•活动地点：促销活动地点可以选择在长安汽车经销商展厅、购物中心或主要商业区进行。
根据实际情况，可选择一个或多个地点同时进行展示活动。
长安区汽车营销策划方案
长安区汽车营销策划方案一、市场背景分析长安区是重庆市的一个行政区，地理位置优越，交通便利，是一个经济发展较快的地区。
汽车市场的发展也非常迅速，目前汽车消费已经成为一种日常生活消费的标志。
然而，随着市场竞争的加剧，长安区的汽车销售形势逐渐严峻，各大品牌之间竞争激烈，市场份额分配不均，营销策略的创新已经成为必然选择。
因此，制定一套适合长安区汽车市场特点的营销策划方案势在必行。
二、营销目标定位1. 产品定位在长安区的汽车市场中，产品定位是制定营销策略的基础。
因此，根据长安区消费者的需求和竞争对手的特点，我们将产品定位为中档汽车，注重舒适性、耐用性和性价比。
以这样的定位，能够满足很多消费者对汽车的基本需求，并具有一定的差异性，从而能够获得市场份额。
2. 市场定位长安区的汽车市场消费者相对来说比较年轻化，他们更注重豪华、个性化和绿色环保。
因此，为了满足他们的需求，我们将市场定位放在年轻人身上，强调产品的时尚性、个性化和环保性质。
3. 渠道定位渠道定位是实施营销策略的重要环节。
长安区的汽车市场竞争激烈，各大品牌都在渠道方面下了很大的功夫。
因此，我们将渠道定位放在高档汽车销售网点。
通过与高档商场等地方联合销售，提高销售渠道的高端形象，从而吸引更多的消费者。
三、营销策略1. 建立品牌形象品牌形象是汽车消费者选择购买汽车的重要因素，也是提高销售的核心竞争力。
因此，我们将建立品牌形象作为首要任务。
通过在媒体上进行广告宣传，参加汽车展览会等方式，增加品牌知名度，塑造品牌形象，提升消费者对品牌的认可度和好感度。
2. 有效的促销活动促销活动是吸引消费者购买汽车的重要手段，通过组织各类促销活动，如限时特价促销、赠品促销等，吸引更多消费者来店购买商品。
同时，还可以加强与银行合作，开展汽车分期付款活动，提高消费者购车的便利性和舒适感。
3. 多样化的产品创新汽车市场需求多样化，因此，为了满足不同消费者的需求，我们将进行多样化的产品创新。
汽车营销活动策划文案
汽车营销活动策划文案一、活动背景随着社会经济的不断发展，汽车已经成为人们生活中不可或缺的交通工具。
汽车作为一种大型消费品，市场需求巨大，竞争也日益激烈。
汽车企业在市场中生存发展，需要不断开拓市场，提高品牌知名度。
因此，举办一场具有独特创意、吸引人眼球的汽车营销活动至关重要。
二、活动目的1. 提升品牌知名度：通过本次营销活动，让更多消费者了解到我们的汽车品牌，并对我们的产品产生兴趣和认可。
2. 增加销售量：通过活动促销，吸引更多潜在客户前来了解和购买我们的产品，提高销售额。
3. 建立品牌形象：通过活动塑造积极向上的品牌形象，让消费者认可和信赖我们的品牌。
三、活动主题本次汽车营销活动的主题为“未来出行，尽在XXXX汽车”。
以未来科技为主题，展示我们汽车品牌的科技实力和领先地位。
四、活动时间本次汽车营销活动将于XX年XX月举行，为期三天。
具体时间为XX日-XX日。
五、活动地点本次汽车营销活动将在XX市XX广场举行，人流量较大，地理位置优越，便于吸引更多潜在客户。
六、活动内容1. 产品展示：展示我们汽车品牌的各类车型，包括轿车、SUV、MPV等。
通过展示车型的外观设计、内部配置、性能参数等，让客户全面了解我们的产品。
2. 试乘试驾：设置试乘试驾区，让客户亲自体验我们的汽车性能和舒适度，提高购买欲望。
3. 现场促销：针对本次活动推出特别优惠，购车可享受折扣、赠送礼品等福利，吸引更多客户购买。
4. 创意互动：设置抽奖活动、游戏互动等环节，让客户参与其中，增加活动乐趣，提升活动氛围。
5. 赛事表演：邀请专业车手进行汽车赛事表演，展示汽车的速度和激情，吸引更多观众目光。
6. 品牌宣传：通过LED大屏播放宣传视频、派发宣传册、展示品牌标识等形式，提高品牌知名度和美誉度。
七、活动推广1. 网络推广：在社交媒体平台、汽车论坛、新闻客户端等渠道发布活动信息，吸引更多网络用户关注。
2. 广告宣传：通过户外广告、电视广告、地铁广告等方式宣传本次汽车营销活动，提高活动知名度。
长安汽车促销和推广式研究年度推广策略方案
品牌和 销量 双提升
传播策略二差异传播 借势助力
云南独天得厚的优势，是其他区域无法超越的… 结合当地实际，整合有效资源全方位传播，聚集关注焦点； 借势 /创造社会事件、社会关注以及行业事件的势能提振传播； 聚焦核心价值，差异化传播区隔竞争对手，成就影响力； 聚焦不同目标人群，区域差异化传播命中消费关注；
长安汽车腾飞助力
品牌
品质
产品
节能
创新
2013年，长安汽车品牌
腾飞年
经典国民车，创新赢未来
人·车·生活
长安汽车，从超越到腾飞
影响力跃进
品质力升级
创新力飞跃
销售量提升
品牌
品质
技术
产品
2013年，长安汽车面临的
挑战
在超越到腾飞的征途中 ——如何演绎长安汽车的领先成就幵分享独特价值？ 在营销轰炸丌断的市场上 ——如何锁定消费关注，劣力销售？ 在差异化缺失的传播语境中 ——如何一鸣惊人、聚焦关注？
企业形象传播策略建议 策划主题
1-12月 2月
长安汽车走进彩云之南千家万户巡展
构思简述
长安汽车走进彩云之南千家万户巡展
长安汽车“环保窗口-绿色宣传店“ 建设一批以绿色环保宣传、环保朋务等为特色与营店 论 以”民族汽车品牌，振兴中华未来“为话题，通过立体全方位媒 体配合，展开一场民族品牌大讨论 长安全系参不国际车展
– 危机所形成的杀伤力将抵销品牌/产品在正面传播上的大部分劤 力
2013年，长安汽车品牌
超越年
长安汽车——国民轿车第一品牌
经典国民车，创新赢未来
（1）超越影响力 （2）超越创新力 （3）超越销售力 （4）超越服务力 （5）超越技术性
2013年，长安汽车品牌
长安汽车市场营销策略方案
天罡道的解决之道
顾客的身份认同来自顾客
昔日老顾客 今朝成功者
从顾客入手的策略优势 1、这是长安汽车独一无二的优势 2、正面诉求长安的经典老车、历史荣耀，反更容易陷入微
车的历史里，难扬优势 3、强调顾客，从而避开产品，用那些老顾客的今朝成功光
环照亮品牌，提升今天驾乘长安汽车的自豪感
天罡道的策略：
1、聚焦一个支点：成功顾客 2、撬动一个品牌：长安汽车
对话敢想敢拼新闻公关
外围新闻传播
事件报道
核心报道
讲坛报道 人物专访
《成功故事》出版
北京、上海、广州、南京、武汉、成都、西安的目标受众 事件报道
专题大稿
外围新闻传播
一级中心城市为主导的主流综合类媒体核心报道，以二三级城市为辅助的当地主流媒介的外围新闻传播
传播工作框架图
敢想敢拼（2007）中国大讲坛
从而导出长安汽车的品牌价值
Inspiration Clarity Focus
敢想敢拼 踏实打拼
品牌传播主题/口号
敢想敢拼 长安汽车
如何快速建立 长安汽车的这一顾客认知价值？
世界又再是平的了
超女事件，标志着营销开始进入3.0时代
在“1.0”，推动企业的力量来自国家 在“2.0”，推动力来自媒体 在“3.0”，推动力则来自攸关性营销
次
☼网络配套活动：江河见证
㊣车手、参赛者参赛见闻、心路历程文字、图片、音像 作品网络专题展示
产品价值体验活动整体流程
2007.5.1.——2007.8.8.
2007.10.1.前
第一阶段（资格赛）
第二阶段（黄金大赛）
预热活动
分站赛
阶段决赛 第一轮
第一站
前3名
长安汽车营销策划方案ppt怎么做
长安汽车营销策划方案ppt怎么做摘要：本文主要以长安汽车为对象，详细分析了当前长安汽车市场营销环境与竞争状况，提出了一系列的营销策划方案，以实现市场占有率的提升、销售额的增长和品牌形象的塑造。
策划方案包括市场调研、产品定位、目标市场选择、市场推广方案、售后服务等方面的内容，旨在为长安汽车提供指导和支持。
一、市场调研市场调研是制定营销策划的基础和前提。
长安汽车应该通过开展市场调研，全面了解当前汽车市场的发展趋势、竞争对手的情况、消费者的需求和偏好等。
市场调研内容可以包括定量调研和定性调研，通过问卷调查、访谈、焦点小组等方式收集数据和信息。
二、产品定位根据市场调研所得到的数据和信息，长安汽车需要对其产品进行定位。
产品定位是指确定长安汽车产品在市场中的定位属性和目标消费群体。
定位属性可以包括价格、品质、功能、服务等方面的要素，目标消费群体可以通过消费者画像的方法确定。
三、目标市场选择基于产品定位，长安汽车还需要选择目标市场。
目标市场是指长安汽车希望在其中推广和销售产品的市场。
选择目标市场应参考市场规模、增长潜力、竞争程度、渠道布局等因素，同时也要与产品定位相协调。
四、市场推广方案市场推广是营销策划的核心内容。
长安汽车应该制定全面有效的市场推广方案，以提升品牌知名度、推动销售增长。
1.品牌宣传长安汽车应该加强品牌宣传，以增强品牌知名度和形象。
可以通过广告、媒体报道、网站宣传等方式，向公众传递长安汽车的品牌理念、优势和核心价值。
2.产品推广长安汽车还应该重点推广自己的核心产品。
可以通过展览会、推广活动、试乘试驾等方式，让消费者亲身体验长安汽车的产品特点和优势。
3.渠道拓展长安汽车需要进一步拓展销售渠道，以增加产品销售量。
可以通过与经销商合作、开设专卖店、加强线上销售等方式，提升产品覆盖面和销售效果。
4.促销活动长安汽车可以通过促销活动吸引消费者，提升销售额。
可以通过让利、优惠加价购、赠品、抽奖活动等方式，激发购买欲望和消费者的购买意愿。
长安汽车营销策划
长安汽车营销策划第一步：市场研究和目标定位在进行任何营销策划之前，了解市场和目标受众是至关重要的。
长安汽车作为一家国内知名汽车制造商，应该根据不同的市场需求和竞争情况进行市场调研。
这将帮助公司确定目标市场和受众，并为进一步的营销策划提供基础。
第二步：品牌定位和价值主张品牌定位是一个企业在市场中建立其独特形象和价值主张的过程。
长安汽车作为一家有着悠久历史的汽车制造商，可以强调其品牌的可靠性和创新性。
通过品牌定位，长安汽车可以在竞争激烈的汽车市场中建立自己的地位，并吸引消费者的注意。
第三步：目标市场和受众分析长安汽车的目标市场和受众可能是多样化的，因此对这些市场和受众进行详细分析是非常重要的。
根据市场调研的结果，长安汽车可以了解不同市场和受众的需求和喜好，并针对性地开展营销活动。
例如，对于年轻人群体，可以加大在线和社交媒体的宣传力度，而对于中年人群体，则可以通过传统媒体和汽车展览等渠道进行宣传。
第四步：制定营销策略和计划在了解目标市场和受众的基础上，长安汽车可以制定相应的营销策略和计划。
例如，可以通过提供特别优惠和折扣来吸引新客户，同时通过提供售后服务和保修政策来保留老客户。
此外，在线销售和预定平台也可以成为一项重要的营销策略，以便更好地满足消费者的购车需求。
第五步：推广和宣传推广和宣传是营销策划中不可或缺的一部分。
长安汽车可以通过多种渠道进行推广，包括广告、电视、报纸、杂志以及线上平台，如社交媒体和搜索引擎推广。
此外，长安汽车还可以与知名人士或意见领袖合作，通过他们的影响力来增加品牌知名度。
第六步：销售和跟踪销售和跟踪是营销策划的最后一步，也是最重要的一步。
长安汽车可以通过建立有效的销售团队和售后服务体系来提供良好的购车体验。
此外，通过收集消费者反馈和市场数据，长安汽车可以了解消费者的需求和喜好，并根据市场反馈调整和改进营销策略。
总结长安汽车作为一家知名的汽车制造商，其营销策划需要经过系统性和全面的思考。
年终汽车营销策划书3篇
年终汽车营销策划书3篇篇一《年终汽车营销策划书》一、活动背景随着年终的临近，汽车市场迎来了销售旺季。
为了抓住这一有利时机，提升品牌知名度和销售量，特制定本次年终汽车营销策划。
二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在客户。
2. 增加汽车销售量，完成年终销售目标。
3. 建立客户关系，提高客户忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象潜在客户、现有客户六、活动内容1. 优惠促销推出年终特别优惠政策，如现金折扣、贷款利率优惠、赠送保险、免费保养等，吸引客户购买。
2. 试驾活动举办试驾活动，让客户亲身体验汽车的性能和舒适度，增加购买意愿。
3. 主题展览设立汽车主题展览区，展示品牌历史、技术创新和最新车型，提升品牌形象。
4. 客户回馈对老客户进行回馈，如赠送礼品、提供免费检测和保养服务等，增强客户满意度和忠诚度。
5. 互动活动举办汽车知识问答、抽奖等互动活动，增加客户参与度和趣味性。
七、宣传推广1. 线上宣传利用社交媒体、汽车网站、电子邮件等渠道进行宣传推广，发布活动信息和优惠政策。
2. 线下宣传通过报纸、杂志、户外广告、传单等方式进行宣传，吸引潜在客户。
八、活动预算1. 促销费用：[X]元2. 试驾活动费用：[X]元3. 主题展览费用：[X]元4. 客户回馈费用：[X]元5. 互动活动费用：[X]元6. 宣传推广费用：[X]元7. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动评估1. 销售量评估统计活动期间的汽车销售量，与预期目标进行对比，评估活动效果。
2. 客户满意度评估通过问卷调查、客户反馈等方式，评估客户对活动的满意度和对品牌的认可度。
3. 品牌知名度评估通过市场调研、网络搜索指数等方式，评估活动对品牌知名度的提升效果。
十、注意事项1. 确保活动安全，特别是试驾活动，要做好安全保障措施。
2. 活动现场工作人员要热情、专业，为客户提供优质服务。
3. 及时处理客户投诉和建议，维护品牌形象。
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活动目的
从情感、心理、生 活理念上促进目标消费 群体关注悦翔品牌内涵 通过互动交流形成共鸣 ，促进品牌内涵的传播 并提升信任度
活动目的
将预热期、上 市期阶段推广产生 的人群聚集、品牌 关注、产品体验转 化为促进购买的动 力，形成销售高潮
活动内容简介——悦翔爱心试驾
活动主题：悦翔试驾，爱心之旅 活动内容：推介悦翔的亮点，活动中资深工程师进行悦 翔靓点讲解，并作试驾引导。 参与人员：媒体记者和长安轿车老客户、悦翔目标客户 活动形式：参与人员组成“悦翔爱心别动队”，在试驾 活动中通过多个游戏环节的角逐，赢取长安悦翔的爱心 捐助款。赛后，向获得一二三等奖的爱心别动队颁发支 票，然后由获奖队将此支票再交给浙江省公益组织，这 笔爱心捐款将以实用生活礼物的方式送给浙江各地需要 帮助的弱势群体。同时每位参加试驾的爱心人士为西部 地区希望小学捐赠爱心书籍一套。
销售终端
• 销售话术 • 销售及售后服务
各经销商销售网点的终端布置参照总部统一要求执行
预热期 3.18-4.18
全民探“悦”
品牌知名度
预热期推广
向媒体圈和广 大用户展示悦 翔世界级技术 与品质
核心任务
将产品优势 大面积准确 传达至目标 人群，形成 心理打动和 口碑影响， 为各经销商 展厅的集客
做好铺垫
推广期线下活动
“悦动我心” 消夏广场音乐节
不是只有专业演员的演出才能赢得喝彩，山寨版的 春晚也可以吸引众多粉丝， “悦动我心” 消夏广场音乐 节将以全民K歌的形式，为草根文化打造一个自由绽放 自我精彩的舞台，在江南的初夏之夜，悦翔邀您一起激 情上演一场草根时尚的娱乐嘉年华。
推广期线下活动
“悦翔生活”爱车日志征集
四.奖励 特等奖：一辆悦翔三年免费使用 1名 一等奖: 3000元悦翔购车抵金券 1名 二等奖：2000元悦翔购车抵金券 2名 三等奖：1000元悦翔购车抵金券 3名 其他奖励： 优先获得悦翔试驾机会；参与幸运抽奖，奖品为经销商提供的维修服务工时券。
活动内容简介——网络棋牌大赛
杭州祥通与汽车土人游戏网、联众游戏
1000个目标客户信息 1000人到访展厅
辆/月
1000个目标客户信息 1000人到访展厅
辆/月 50个新客户样本
01.预热期 • 线下活动：100万元 • 媒体宣传：150万元 • 终端推介： 万元
推广期费用
02.上市期 • 线下活动： • 媒体宣传：200万元 • 终端布置： • 促销礼品：
预热期 费用
活动内容简介——网络博客征文
“悦翔生活”网络博客征文
网友只要按照指定题目写作， 并将博客文章的链接发送到指定入 口，就有机会获得悦翔试驾体验机 会，并参与幸运抽奖活动。同时， 根据点击率排名，最高可获得悦翔 3年免费使用权。
活动内容简介——网络博客征文
活动策略：
1.伙伴选择：19楼（杭州及浙江最有影响力社区型网站）
激情演艺
新品亮相
欢乐互动
交车仪式
推广期 5.18-6…
“悦”来越喜欢
品牌美誉度
推广期
核心任务
以媒体宣传 、线 下活动、终端推 介形成良好口碑
提升品牌美誉度
推进销售
针对竞品展开 差异化营销， 将核心买点深 刻植入目标消 费销手段、品牌 价值突破市场， 打造经济型轿 车时尚、实用 品类标杆
活动内容简介——悦翔广告创意网络征集
悦 翔
悦翔创意
悦 目
2.悦翔广告创意大赛
悦
心
3.悦翔flash动漫大赛
活动内容简介——悦翔上市品鉴会
活动主题：悦翔人生 悦动我心
——浙江省悦翔上市品鉴会
活动时间：2009年5月18日 活动地点：杭州市江干区下沙路1161号 活动对象：特邀嘉宾、媒体、潜在用户……
合作推出“悦翔生活”网络棋牌大赛
活动内容简介——网络棋牌大赛 悦翔送大礼 参加有惊喜
预热期媒体宣传
传统媒体： 广告+软文 选择省级主流媒体电视、广播、报刊、户外投放，重点是目标消费人群 关注度高的时间段、刊位； 目的——迅速扩大悦翔知名度 非传统媒体：广告+活动 选择目标消费人群聚集的网络、公交、社区媒体投放 目的——收集客户信息，形成并保持专注度
传播悦翔品牌 内涵，提升消 费人群对悦翔 品牌价值观的 认知与认同
预热期推广
媒体 线下 终端
预热市场
预热期线下活动
博客征文
棋牌大赛
活动目的
吸引目标消费群关注 扩大悦翔品牌知名度
推介产品 收集客户信息 为下一阶段销售集客
活动目的
吸引目标消费群关注 扩大悦翔品牌知名度
推介产品 收集客户信息 为下一阶段销售集客
悦 翔 市场推广
长安悦翔 悦目悦心
浙江区域推广策略
目录
市场分析 产品定位 目标消费人群 推广目标 推广策略 线下活动 媒体建议
市场分析/产品定位/目标消费人群
市场——小型轿车
1.小型轿车的经济实用性在未来几年仍将保有较好的增 长趋势，市场发展潜力巨大；
2.业界对市场投入较大，新品上市数量大，主要车型产 销量在未来几年将保持较高水平；
基本特征: 25-35岁男性为主 大专及以上学历 都市白领/公司中层管理人员 单身或年轻夫妇/家庭月收入6000-8000元
生活态度: 在工作上充满活力，处于不断进步的上升期 希望被老板同事认同，更希望获得家人的肯定 积极有朝气、愿意尝试新事物、愿意学习
媒体习惯: 网络、电视、报纸、杂志
消费心理: 超前消费意识强 被情绪感染的消费冲动 价值观决定消费行为 受群落行为影响
规格
位置
次数
单价
金额
黑白1/4版
普通版
4
38930
155720
黑白1/4版
普通版
4
38500
154000
套红1/4版
汽车版
3
15750
47250
套红1/4版
汽车版
3
15600
46800
套红1/4版
普通版
3
20800
62400
15秒
1818黄金眼插播
30
3840
115200
15秒
阿六头说新闻前插
30
2160
投放时间:2009年3月下旬-4月下旬 网络媒体： 电视媒体： 报纸媒体： 广播媒体：各地影响力比较大的汽车广播电台专题投放 户外广告：只投放经济较发达的地市 终端：销售员话术培训+销售终端布置+促销优惠
预热期媒体宣传——媒体建议
内容 报纸 电视 电台
媒体 钱江晚报 都市快报 台州晚报 南湖晚报 绍兴晚报 浙江电视台民生休闲频道 杭州电视台西湖明珠频道 台州电视台影视文化频道 嘉兴电视台文化影视频道 浙江电台音乐调频 杭州交通经济广播 台州音乐电台 嘉兴交通经济广播 绍兴交通台
推广期
线下活动 媒体宣传 终端促销
促进销售 口碑美誉
上市期线下活动
“悦目悦心”社区摄影展
“悦动我心”广场音乐节
“悦翔生活”爱车日志征集
活动目的
以人车和谐主题巧 妙嫁接悦翔品牌特质， 以生活情趣的分享过程 扩大悦翔在社区消费人 群中的影响力，促进销 售，提升品牌形象
活动目的
将悦翔品牌内涵与 草根文化融合，进一步 扩大悦翔知名度，巩固 大众对悦翔的品牌认知
通过媒体宣传 线下活动吸引 目标人群到各 经销商展厅， 参与产品体验 形成心理打动 促进销售
传播悦翔品牌 内涵、产品优 势、促销政策、 线下活动
上市期推广
线下活动 媒体宣传 终端促销
上市促销
上市期线下活动
悦翔爱心试驾
悦翔广告创意征集
悦翔上市品鉴会
活动目的
将产品体验提升为 公益活动，使目标消费 群体获得感官、心理、 精神价值上的满足，提 升品牌认可度，收集目 标客户信息、促进购买
活动目的
加强与新客户 的沟通交流，以爱 车日志形式分享悦 翔驾乘感受并通过 口碑传播提升品牌 影响力
推广期线下活动
“悦目悦心”社区摄影展
在经济较发达城市如杭州、温州、 宁波、嘉兴、绍兴等地，选择消费能 力较强、购车潜力较大的成熟社区开 展以人车和谐、时尚车生活为主题的 社区摄影展，展示生活情趣的同时可 开展社区车展。
927405
预热期媒体宣传——媒体建议
网络
• 浙江门户网站 • 主流论坛 • 游戏网站
• 杭州市高架户外广告
（60万——80万不等） • 温州、宁波、嘉兴 绍兴、义乌等城市
非主流媒体
户外
• 手机短信
移动媒体 • 车载电视
上市期 4.18-5.18
全民赏“悦”
品牌信任度
上市期推广
核心任务
向社会各界展 示悦翔世界级 技术与品质
我们将完成： 预热期（3月18至4月17日） --全民探“悦”——品牌知名度 上市期（4月18至5月17日） --全民赏“悦”——品牌信任度 推广期（5月18上市品鉴会） --“悦”来越喜欢——品牌美誉度
策略
思路：针对目标消费人群，以悦翔特质、悦翔内涵作为推 广基点，突出传播主题，形成深刻、持久的影响力。
3.世界经济下行的消费环境下，政府取消养路费、提倡 节能、施行燃油税附加等政策是小型轿车市场得以发展的 利好因素；
4.技术进步，价格下调，性价比更高； 5.消费者更加理性、成熟；
产品定位
悦翔定位
创意
汽车设计 发展趋势
求经济新型+求轿变车
进取
社会 发展趋势
突破
消费者需求 发展趋势
悦翔解读
字面意义 – 悦：愉悦 翔：飞翔
主 题——悦动我心 自由驾翔！
聚焦点——悦目 : 美之情趣——时尚、动感、和谐 悦心：精神共鸣——激情、自由、掌控