手机报：六大表现形式相辅相成!
手机报的传播特点
三、手机报内容策略
三、手机报内容策略
1、定位：手机报应明确自己的定位，以吸引更多的用户。例如，可针对不同 年龄段、性别、职业等人群机报内容策略
2、策划：手机报的策划过程中，应注重内容的选取与编辑。在内容选取上， 应注重时效性、贴近性和重要性，确保为用户提供最新、最实用和最有趣的信息。 在编辑过程中，应注重内容的精简与排版，以适应用户的阅读习惯。
二、手机报市场需求
1、受众需求：随着社会的快速发展，人们对于信息的需求不断增加，而手机 报的出现满足了大众对于信息获取的需求。手机报具有便携性，可以让人们在任 何时间、任何地点获取最新的信息。此外，手机报的内容丰富多样，涵盖了新闻、 娱乐、体育、财经等多个领域，满足了不同人群的阅读需求。
二、手机报市场需求
掌上传播新时代手机报的现状研 究
掌上传播新时代手机报的现状研究
掌上传播新时代手机报作为一种新兴的传媒方式，具有许多优点。首先，它 具有便捷性。用户可以随时随地通过手机获取新闻和信息，不受时间和地点的限 制。其次，掌上传播新时代手机报具有实时性。它可以第一时间传递最新的新闻 和信息，使读者能够快速了解时事动态。此外，掌上传播新时代手机报还具有个 性化定制的优点，用户可以根据自己的兴趣爱好定制不同类型的新闻和信息，满 足个性化的需求。
三、手机报内容策略
3、制作：手机报的制作过程中，应注重视觉效果和用户体验。在视觉设计上， 应采用简洁明快、易于阅读的字体和色彩搭配，以吸引用户的注意力。在用户体 验上，应注重功能的优化和交互设计，提高用户粘性和满意度。
四、手机报技术发展
四、手机报技术发展
1、移动通信技术：随着移动通信技术的不断进步，手机报的传播速度和覆盖 范围得到了极大的提升。5G时代的到来，将使手机报的传输速度更快，画质更清 晰，用户阅读体验更佳。
报网互动的六大操作模式
报网互动的六大操作模式新媒体的出现，是人类传播技术革命性的转折。
这一转折的出现，对人类传播环境和生活方式，都会产生很大的影响。
不可否认，互联网对传统的纸质媒体正在形成冲击。
一个新的名词在2006年的中国报业流传：报网互动。
业界发出有关报纸的种种警示，并不是急着给报纸敲丧钟，而是要引起从业者对报业前途的思索。
报纸也有其特定的生命周期，当网络这种更先进便捷的媒介出现后，报纸似乎就有了竞争对手或者甚至被称之为颠覆者。
但网络与报纸一样，只是一种信息的承载方式。
那个时候，载体形态是纸质还是网络已经并不重要。
内容，永远是内容，这才是最重要的。
战略转型的起点2006年初，中安网和新桂网正式并入安徽日报报业集团和广西日报报业集团，北京千龙网被北京青年报社兼并，湖南红网与潇湘晨报社战略重组。
有传统媒体背景似乎为更多的网络媒体看好。
更多的传统平面媒体正虎视眈眈表示要投巨资组建或改造自己的网站。
种种迹象表明，报纸与网站的合作真正进入“蜜月期”。
从1997年国内报业应用互联网以来，大致走过了三个阶段。
第一个阶段是简单的电子版，就是直接把报纸内容按版面或是类别搬到网上，这一方法仍在应用并得到升级，如浙江日报报业集团与浙江在线在国内首家推出的数字报；第二阶段是国内报纸纷纷办起自己的网站，网站与报纸更像两个相对独立的媒体；2006年开始进入的第三阶段，更多的人把它称之为“报网互动年”。
报网互动，与其说是报业老总对传统报纸的失落和无奈，不如说是他们对自己核心竞争力的自信和自主创新精神的激情涌现。
传统报业向数字报业的战略转型，将重塑报纸出版业的产业形态，这是报业充分发挥新闻和原创内容供应商的优势，占据新兴的内容产业制高点的关键所在。
报网互动只是这个战略的起始点。
也正是凭借自己的核心竞争力——内容，报业开始反击网络，而反击之道即：利用网络。
其实早在互联网刚刚出现之时，国内报业就已纷纷介入网络，开办自己的网站。
只是到了今天，报网互动以更为迫切、更为直接的态势出现而已。
彩信手机报 方案策划需考虑的七个方面
彩信手机报方案策划需考虑的七个方面2010-11-04彩信手机报：方案策划需考虑的七个方面"手机报，新一轮信息革命的火把！"，《中国妇女报》总编辑卢小飞一语道出了手机报对于信息行业的意义。
自2004年《中华妇女报》首次推出彩信手机报以来，手机报在全国就如雨后春笋般迅速发展起来。
其全新的阅读与互动体验赢得人们的青睐，独特传播模式、背后隐躲的贸易价值及无穷的发展潜力，也引起商家及各方利益关系的高度关注。
一份受人欢迎的彩信手机报是如何产生的呢?目前彩信手机报运作模式至少涉及三方面，即运营商、手机报系统开发技术公司、内容提供商。
本文仅从彩信手机报的前期策划、推广等角度来进行阐述。
一、内容策划手机报既然是"报"，内容是根本。
通过对市场上手机报的统计分析结果显示，手机报按内容分类可多达十几种，如"时势新闻"种别中的《新闻早晚报》、"体育"种别中的《风云足球》等等。
某些手机报由于读者定位模糊，只能是注重内容的广度，尽可能的迎合大众阅读者的需要。
但精确细分受众，注重内容的深度，应该是手机报内容更好的规划方向。
要规划出读者喜闻乐见的内容，当然首先要了解目标读者的爱好，根据其特征、需求，提供对目标人群来说关注的，感爱好的，有用的内容。
如笔者在为CEO俱乐部策划手机报时，就针对其高端会员商务需求及个人需求，制作出商务版及休闲版两个针对性更强的手机报。
当然，内容的策划可更加灵活，如针对某一突发事件或社会热门，增加报道栏目，体现第五媒体快捷性上风。
也可在周末版中增加一些专刊、增刊，如关于饮食、娱乐、体育、书籍、健康等方面的特刊。
另外，根据目标受众需要，还可加进一些体现增值服务的内容。
如天气预告，航班查询服务等，以提升受众对手机报的关注度及好感度。
二、版式设计版式设计应充分考虑到目标读者的阅读习惯、手机硬件方面的特性或局限，尽量设置的更加人性化。
(新)手机报与新媒体技术融合_
手机报的基本特征：提高了互动性
3.2、提高了互动性： 真正实现了传播流程的反馈。传统媒体的一大弊端就 是缺乏与受众的有效、即时互动，极大地影响了传播的效 果。而手机报的用户可以通过短信等方式实现与手机报编 辑的有效互动，真正体现了传播的人性化和个性化。
全网短信互动平台 全国移动用户编辑短信到1065 8000 7627，免收信 息费
3.1、强化了时效性：
可以实现信息的即时传播和接收。手机报的载体是 手机，用户随时随身携带，所以，手机报编辑可以将新 闻第一时间发送到用户的手机上。特别是遇到突发事件 时，手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播。
如汶川大地震、奥运会开闭幕及多枚金牌的诞生、 西方金融危机及救市行动、中国促进内需举措、我派专 机赴泰接遇险游客、国庆60周年阅兵直播等，手机报几 乎都实现了在第一时间发布。
手机报的基本特征：内容更贴近大众
3.3、内容更贴近大众： 侧重于提供贴近百姓生活的轻松和休闲信息、身边趣 事等，强调服 务和娱乐。 请看江苏手机报-扬子晚报10月22日上午刊的【今日导读】： 【热点关注】 >前三季度经济情况好于预期 【江苏新闻】 >南京主城新增4条加密地铁线 >新建12条铁路实现13市全覆盖 >我省启动农村学校硕师计划 >酒驾将与保险费率浮动挂钩 【综合新闻】 >汽车以旧换新补贴标准将上调 >印度两火车追尾导致23人丧生 >刘子歌200米蝶泳超世界纪录 >动漫大片《阿童木》今起上映
短信的形式
短信的优点
第一时间将突发性灾害警报传递到个人 面对突出公共安全事件，新闻部门牵头让信息公开与快速 传递 方便群众顺利反映诉求，让更多群众能及时接收到省委、 省政府急需向市民公开的最新紧急信息 (如重大灾情发布、 突发公共事件公布、澄清事实以辟谣等)
《马克思主义新闻学》重点归纳
《马克思主义新闻学》重点归纳1.人民报刊：具有人民性的自由报刊，它们不围绕上流社会和个别人旋转，它们的对立面是反人民、反民族和反时代的非自由报刊。
2.人民报刊的主要内容：1)就内容说，人民报刊应着重报道本国的事件，把人民目光从国外引向国内，集中反映人民的生活和斗争，成为人民思想和情感的表达者，把人民同国家和世界联系起来的纽带。
2)就性质说，人民报刊应当成为人民的喉舌，人民报刊具有人民性，这是人民报刊思想的灵魂。
3)就社会使命说，人民报刊一方面对统治者的所作所为和思想方法加以不偏不倚的评价和批评，使治人者和治于人者平等地批评对方的原则和要求。
另一方面，人民报刊又是人民用来观察自己的一面精神上的镜子，是人民在自己面前公开忏悔。
（简言之，对当局者来说，人民报刊是孜孜不倦的揭露者；对人民来说，它又是人民自己的教科书。
教育人民，打击敌人，是报刊的使命。
）4)就报刊存在和发展的动力说，人民报刊通过对事实的真实报道得到人民的信任和支持，而正是人民的依赖，人民报刊才得以存在和发展。
5)从发行看，人民报刊以方便群众为宗旨。
6)从历史看，人民报刊具有自己产生和发展的独立个性即历史个性。
3.自由报刊：自由报刊的命题，是马克思于1942年3月26日至4月26日撰写的《第六届莱茵省议会的辩论（第一篇论文）》中提出来的“他说自由报刊的本质是自由所具有的刚毅的、理性的、道德的本质。
马克思和恩格斯关于自由报刊的观点是在反对书报检查制度、争取出版自由的长期斗争中形成的。
4.自由报刊的内容：1)自由报刊是人类精神自由表现的产物，是有原则地、大无畏地以自由的人们的语言来说话，把希望和忧患之中从生活那里倾听来的东西，公开地报道出来，并对这些东西作出自己的判决，让国王能够听到人民真正呼声的报刊。
2)自由报刊不仅有自由报道的权利，而且还承担着对社会事件发表意见的义务。
3)自由报刊是自由与独立的报刊，同任何形式的（物质和精神的）书报检查制度不相容。
融合与超越：试析手机报的传播特征
还 可以发表 自己的见解 。可 以说 ，手机媒体 真正实现了传播 手机每 天都 能保 持 １ ２小时 ，甚至是全天候 ２ ４小时的开机状 的人性化和个性化 。 态 ，这让传统媒体望尘莫及 。可 以说，在保证 网络运行 畅通
手机报 的载体——手机 ，脱胎于个人通讯工 具。它将人 的条件 下，只要手机在身边 ，都可以接收到 同步的信息 ，这 际传 播和大众传播 的功能融为一体 ，兼具二 者优 势又突破二 就 使得受众对实 时性信息 的管理更具操作性 。强调沟通 的高 者 局限，因而手机报具备 与传 统媒体和互联 网相 区别的传播 效 性是手机媒体 的鲜 明属性之 一，以彩信为例 ，只要用户持 特 点。 有 带摄 像头的拍照手机 ，就可 以随时随地拍照 ，并把照片保 存 到手机 ，通过 ＧＰ Ｓ发送 出去 ，亲人 、朋友 马上就可 以共 Ｒ
今传媒
２ １ 年第５ ０１ 期
新兴传媒
融合 与超 越 试 析 手机 报 的传播 特 征
吴永 芝 ， 张志 冲
（ 南京政 治学院 新 闻传播系 ，江苏 南京 ２ ０ ０ ） １ ０ ３
摘 要：手机报是 一种近几年来 出现的发展 迅速 同时又非常吸ｇ人们注意力的新媒体形态。与传统媒体相 比，手机报方便快 １
可 以涵 盖 ４开 ８版 报 纸 的全 部 内容 。
方便的媒介 。”】 【 】 手机报 不仅能实现点对 点的沟 通，而且依靠 手 机报 的传播速度快 ，覆盖范 围广 ，且携 带方便，不受 现 代通信网络和终端的传递 ， 还可 以实现跨越时空信息传递 ，
时间空间的 限制 。并且，通过短信等方式 ，手机用户实现 了 成 为大众广 泛运 用的信息传播和沟通手段。 与编辑 直接快捷 的交流 互动 ，在及 时迅速得 到新闻的同时 ， 手机在现代社会 已成为人们的生活必备品。 一般情况下 ，
报网互动的六大操作模式
更多的 人把它称之 为 “ 网互动年 ｌ软版 晒Ｐ 版 ， 报 。 Ｓ 再经印刷 、 打包． 转运 、
强网 互动， 与其 说 是 报 业 老 总 对 传 ｌ投递到市区的订户手上 ，最快也在早 上
统报纸的失 落和 无奈 ， 如说是他们对 不
７ ：但如碰上 “ ¨ 、“ 时 ９ 美国轰炸大
报 网互动 ，必 定是各 自优势 的嫁
术的代表 ，网络媒体 在制作，发布新闻
来，大致走避了三个阶段 。第一 个阶段 『接 进而达至 双赢的 且的。怍为新兴技
的影响。不可否认， 联阿对传绕的纸 按版 面或 是娄别搬到网上 ， 互 这一方法仍 Ｉ的方法 形式 ， 手段等方 面都 有其独特
有传统媒体背最似乎为更多的网络堞体
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表示 要投 巨资组建或改造自己的网站 ， 种种迹 象表明， 报纸与网站的合作真 正 ｝进 人 蜜月期 。
才 可以不断保持 自己的梭心竞争力
各 自优势 重组
新媒 体的 出现 ，是人类传 播技术 革 命性的转折 这一转折的出现 ， 人 对 类传播环境和生 话方式 ， 都会产生很 大 质媒体正在形成冲击 一个新的名词在 ２０ ６年的中国 业德传 ：报 鄹互动 ０ 曼 业 界发 出有 关报 纸的 种种 警示 、 从 １ ９ 年国内报业应用互联 蹰以 ｌ ７ ９ 是简单的电子版 ， 就是直接把报报报业集 『的抗势
团与浙 Ⅱ在线在 国内首 家推 出的数字 迅捷。同为一篇经过记者采写 、编
报 第二阶 段是吾内报纸纷纷办起 自己 Ｊ辑处理的或品稿件 ，从网上发布的时间
手机报编辑五种修炼
试论手机报编辑的五种修炼摘要：修炼是一个古老的词汇。
修，饰也，引申为治性之道；炼，引申为“修炼”之意。
说新闻编辑的修炼，是要特别强调手机报编辑修炼的必要性和艰苦曲折的程度。
编辑非有撼天动地的志向和得当的修炼方法，方能入“道”，从而达到融会贯通的理想境界。
本文从编辑工作的角度出发，探讨手机报编辑的五种修炼之道。
关键词：手机报编辑修炼1、编辑应具有独特的文字驾驭能力手机报的编辑与普通的短信写作不同，编辑一方面必须按照新闻工作的原则和要求组织，编排，修改稿件。
另一方面由于受到手机媒介形式的限制，手机报的一条新闻一般控制在70-120字之间。
因此编写手机报的过程应该在“炼字”的基础上，用最少的文字传达必要的新闻信息。
这要求编辑具有较强的文字驾驭能力，能在新闻5w要素不缺乏的前提下，在稿件的编辑和写作上做到短些，短些，再短些。
在新闻工作中，手机报编辑往往直接修改新闻稿件中的导语部分，达到手机报新闻稿件的要求后发布在手机报上。
这是因为一般的新闻稿件中导语是新闻稿件的中心，集中阐明了该新闻所要叙述的主要内容。
手机报编辑直接改写新闻稿件的导语是一种比较快捷的方式。
但需注意的是，手机报编辑要意识到自己的工作不是剪刀加浆糊的纯粹性删减工作，而是遵循新闻工作的准则对新闻信息内容的二次增值。
稿件来源的复杂性要求编辑在全面把握新闻稿件的基础上，对导语的内容和表达做全面的“把关”，再修改其中的内容。
这也是大媒体时代对新闻编辑提出的更高的修炼要求。
2、编辑需要有较强的抗压能力很多人认为，编辑工作随着技术的进步更加轻松了。
但事实远非如此，编辑的所有活动确可以集中于网络上实现，但恰恰是网络为编辑带来了新课题。
网络在使编辑活动更快捷，工作周期更短，稿件的时效性增强的同时，加重了编辑的脑力劳动。
网络化实际上对编辑精神层面的要求更高了，手机报编辑亦如此。
手机报目前的运作方式，主要是通过对传统纸媒的内容进行选择加工获得手机报所需要的新闻信息。
六联机制内容
六联机制内容
“六联机制”是指政治、经济、文化、社会、生态、安全六个方
面相互联结和相互制约的发展机制，是中国推进全面深化改革的总体
设计。
具体内容如下：
1. 政治联动机制：促进不同地区、不同部门之间的政治协调和
合作，强化领导服务意识，完善领导职能。
2. 经济联动机制：优化产业布局结构，加强区域协同发展，推
动区域一体化和城乡统筹发展，提高市场配置资源效率。
3. 文化联动机制：保护和传承中华优秀传统文化，推动现代文
化发展，扩大人民文化消费，创新全民健身文化，构建和谐文化空间。
4. 社会联动机制：加强社会公共服务，提高社会保障水平，推
进卫生、教育、文化等领域改革，推动社会治理创新，促进社会和谐
稳定。
5. 生态联动机制：建设生态文明，加强环境保护，推动资源节
约利用和循环利用，构建生态文明体系，保护生态环境和野生动植物。
6. 安全联动机制：加强国家安全意识，推进安全生产和安全城
市建设，强化社会治安防控，加强国防和安全领域改革，保障国家安
全和人民安全。
李良荣 《新闻学概论》第五版 笔记
代自由主义报刊理论成为西方大多数国家的主导性础仍是自由主义报刊理论，
只不过对自由主义报刊理论做某些修正、修补，或者说社会责任论是嫁接在自由主义报刊理 论树干上的新枝而已。
倡导者：报刊自由委员会 总结报告：《一个自由而负责任的报刊》 5 项要求： 1、 就当日事件在赋予其意义的情景中的真实、全面和智慧的报道 （1） 新闻必须真实、全面 （2） 新闻报道必须理智，减少那种耸人听闻的煽情新闻，那些诲淫诲盗的细节描写 （3） 新闻要做出合乎真实的揭示，即把每一项重大事件放在特定的社会背景、各种
第二节 新闻学与新闻工作
新闻学仅仅是一门专业学科，而新闻工作却是多种学科和新闻工作实践经验的综合运用。新 闻学涉及多种学科，要广泛学习。
第三节 世界各国新闻学主导性理论
四种理论：自由主义报刊理论，社会责任论，发展新闻学（或称发展传播学），党报理论
一、 自由主义报刊理论 自由主义报刊理论起源于欧洲，至今却盛行于北美尤其美国 探讨新闻自由和政府、社会、个人的关系是自由主义报刊理论的主要内涵，并由此确立
第一节 新闻学
绪论
新闻学的中心议题是： 客观社会的诸条件对人类新闻活动的决定、支配作用以及新闻活动对社会的反作用。 新闻学内容： 新闻理论（理论），新闻史（历史），新闻业务（应用），媒介管理与经营（应用） 新闻学的形成： 世界的新闻学从 18 世纪开始发轫，到 19 世纪末初步形成。中国的新闻学在 20 世纪 20 年代 初步形成。
考新传，上传新网就 GO 了！新闻传播学专业考研资料热点，/
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手机报：六大表现形式相辅相成!
手机报作为第五媒体的重要表现形式，突出体现了手机作为大众媒体的显著特征，在手机报的发展初期，形式比内容更重要，第五媒体的形式就是内容！
1、WAP：“以内容为中心”向“以个人为中心”转变
WAP形式的“手机报”前期更主要的表现为单向的“电子资讯发布平台”（ePaper），凭借其强大的表现能力，承载几乎全量的每日资讯内容。
为了更大程度发挥手机平台的特性，提高用户黏性，广州的动感在线提出高度互动的“交互式资讯平台”（iPaper）的思路，使WAP版“手机报”从“以内容为中心”向“以个人为中心”转变，用户为主导，强调量身定做的个性化服务，开放式的用户参与平台，包括但不限于以下方式：读者评论、个性空间、关键字定制、互动社区、WIKI、博客、互动广告等。
（注：WAP是无线互联网）
2、彩信：强大的高度个性化资讯
彩信形式的“手机报”以其主动投递、信息量大、图文并茂等特点，成为目前用户最容易接受的形式之一。
通过对用户群体的细分，为用户量身定制个性化的资讯组合，是最佳的个性化发行手机报的方式。
目前，动感在线除了按照报纸品牌进行业务打包以外，同时整合报业资源，按照内容分类，进行个人信息化、家庭信息化、行业信息化等专业性资讯打包。
3、短信：提炼新闻要点浓缩报纸精华
短信形式的“手机报”突出重点、简洁、快速，用户选择行定制个性化的短信资讯服务包，头条、时政、娱乐、财经、科技、体育、民生、地方等新闻类服务、时尚类资讯、实用性资讯等。
导读式的短信服务形式，一方面为工作繁忙的人士以最省时的方式获取最有效的资讯，另一方面，希望获取更多详尽信息的人，可以通过WAP＆彩信两种形式来实现，一定程度上又带动了前两种形式的使用。
4、IVR：最佳用户体验的手机资讯传播方式
IVR形式的“手机报”以真人读报，提取每日新闻重点、要点第一时间完成录音制作，供用户随时播打收听。
在众多表现形式中，该形式用户体验最佳。
动感在线提出实名主持人读报的思路，鼓励主持人个性化读报风格，以说新闻方式取代播新闻方式，形成品牌化读报栏目，借鉴电视台新闻主持人名人化效应，提高用户忠诚度。
5、软件：功能最强大的手机资讯平台
软件形式的“手机报”以KJAVA、C++等语言开发针对Symbian、WinCE、Pocket PC、SmartPhone、Linux、PalmOS等手机操作系统的可安装软件，通过软件实现资讯获取的功能。
随着手机终端的日益强大、移动数据网络的更新换代，手机在功能上将越来越成为一台
移动的电脑，手机软件领域将会成为移动增值业务提供商们争夺最激烈的阵地之一。
软件形式的资讯平台，可以实现高度整合的电子资讯类信息发布平台、互动板块、论坛、博客、聊天、商务应用、生活应用、休闲游戏等。
6、小区广播：永远的免费午餐
小区广播形式的“手机报”按区域、按频道发送各种实时、动态的分类信息的业务。
它使手机如同收音机一样，手机客户可以随时随地接收感兴趣的频道内容。
它的表现形式与短信类似，但是传播比短信更加迅速，没有传送速度的瓶颈，结合移动定位技术，小区广播能进行更加精确的个性化资讯服务。
其免费的特点，符合中国手机用户的消费习惯，培养用户对手机信息服务的信心和忠诚度。
免费的传播，同时为手机广告提供了有利的发展环境。
7、六大表现形式的相辅相成
WAP -> 彩信：在WAP页面上，以彩信方式下载WAP内容到手机、或转发给好友；
WAP -> IVR：在WAP页面上，直接点击链接可实现拨号，收听相关语音内容；
短信-> WAP：以短信PUSH的形式，发送重点新闻标题，用户点击PUSH地址进入WAP浏览详细内容；
短信-> 彩信：以短信形式，发送重点新闻标题，用户通过回复短信，点播更为详尽的图文并茂彩信内容；
短信-> IVR：以短信PUSH形式，发送重点新闻标题，用户点击PUSH地址可直接实现拨号；
IVR -> 彩信：用户收听新闻过程中，通过语音明令将新闻内容以文字、图片、音频方式下载到手机或转发给朋友；
软件-> 彩信：在浏览资讯内容的过程中，以彩信方式将好的内容下载到自己手机或者转发给朋友；
小区广播-> 其他：作为免费的资讯传播途径，小区广播可以为其他5种表现形式提供使用方式说明。
（本文主要内容选自《无线广告：手机广告的发布形式与应用标准》朱海松著）
（原创，首发艾瑞网）。