从卡地亚看中国珠宝产业的发展
家族基因在首饰设计中的传递——以卡地亚系列化珠宝首饰作品为例
广东轻工职业技术学院学报 JOURNAL OF GUANGDONG INDUSTRY POLYTECHNIC
家族基因在首饰设计中的传递
——以卡地亚系列化珠宝首饰作品为例
Vol. 20 No.（广东轻工职业技术学院 艺术设计学院，广东 广州 510300）
推行基因化设计，形成家族化系列产品，使 得珠宝品牌特点突出、认知度高、易于识别的重 要性被愈来愈多的珠宝企业意识到。珠宝首饰的 家族基因化设计近年来成为首饰设计的重点关注 方向之一，中国自主品牌也在家族基因化设计的 道路上效仿前行。但由于时尚审美的潮流方向变 化太快，使得产品生命周期短。与此同时，抄款 之风大行其道，整个市场大环境都比较浮躁，有 的企业为了生存，只注重眼前的短期利润，对 企业的产品缺乏长期有效的品牌规划、产品战 略布局，尤其是代表性作品的定位不准，个性不 足，宣传力度欠缺等多种竞争因素的缺失，造成 国内珠宝首饰品牌在设计执行方面依旧薄弱，虽 然流行于市面上的产品很多，却让人难以辨识品 牌个性与特色代表［4］。哪怕是国内知名度较大的 某些自主珠宝品 牌， 其 产 品丰 富（ 见 图 9）， 但 所谓系列的产品也还是存在造型相关度不足等问 题，往往是打着系列化的招牌，其实只是产品的 上架归类而已，实际个体产品之间几乎没有共同 的基因片段，更是忽略了文化价值的表达。很多 产品依然留滞在宝石结合材料的大众设计初级阶 段。当然这是品牌原始积累期，也是从制造到创 造的必经阶段，但是在目前各个国内品牌已经积 累了多年的设计力量与资本之后，如何在长期的 战略规划中找到自己的设计基因，在产品家族化 的道路上建立高端设计引领国内珠宝的潮流趋势
图 7 Trinity 三色戒
在漫长的发展历程中，三环相扣的形式基因 一直保持不变，于此同时，凭借其优秀的主题基 因，其家族也不断地繁衍壮大，推出了将两组三 环叠加交融、缤纷多元的 Two for Trinity 手镯， 镶嵌钻石版的三色耳环、戒指等多款式、多变化 的系列产品。其中 Trinity 项链限量版在秉承价 值基因的基础上，又在形式基因上进化出创新子 代——在原有的三环基础之上，吊坠三环配备精 确的机械装置，使得吊坠可旋转并可随意打开或 关闭，形成了主题有传统、形式有创新、价值有 继承、品质有保障的家族新成员（见图 8）。
卡地亚品牌表现与中国奢侈品市场
口文 ／ 葛 睛
提要
５ 找 本文将以卡地亚品牌在中国 他 几 个 亚洲 国 家 也 占有 着 高 达 ３ ％的 市 本 土 的传 统 文 化 资产 相 连 接 ， 到发 展 弊
并 可 是 我们 可 以看 到 的发展情况作 为研究对象， 通过卡地亚与 场 份 额 ， 保 持 飞速 提 升 。 以说 ， 中国 端 寻求 市 场 突 破 口 。于 是 ，
值 在经 历 漫 长 的等 待 之 后 在 ２ｏ ｏ ５年年 中 价 值 理 念 、 费行 为等 各 方 面 对 奢 侈 品跨 消
随着 我 国人 均 收 入 的不 断 增 加 及“ 崇 开 始 重 调 。人 民 币兑 美 元 汇 率 升 值 ２１ ． ％ 国发 展 都 是非 常 重 要 的 。正 如 《 售 商 及 零
尚 自我 肯 定 ” 费 意 识 的 渗 透 ， 界 高 档 很 有可 能提 高 对奢 侈 品 的 需 求 ， 消 世 同时抬 高 消 费 品 牌 在 中国 的成 功 之 路》 述 ， 国 所 中 时 尚 品 牌 争先 恐 后 地 在 中 国拓 展 业 务 。 而 中 国产 品 的成 本 。 高人 民币 价值 含 量 将 市场 是 由多 个 区域 性 市 场 构 成 的 。 侈 品 提 奢 作 为世 界 项 级 珠 宝 商 之 一 的 卡 地 亚 在 加 有 助 于 巩 固亚 洲 货 币 ， 期刺 激 该 地 区 的 业 者 需 要 根 据 当地 市 场 来 打 造 他 们 的 业 长 快对 中国 市场 开拓 的 同 时 ， 种 程 度 上也 消 费增 长 、 国 的境 外 旅行 以及 刺 激 外 汇 务运 营 模 式 。“ 某 中 当奢 侈 品 业 者 将 业 务 从 北 推 动 了 中 国奢 侈 品 消 费 市 场 的 发 展 与 成 兑 换 率 和奢 侈 品 的进 出 口 。“ 盖 洛 普 公 京、 据 上海、 广州等人 口稠密 、 西化程度 较高 熟 。 文 将 以卡地 亚 进 军 中 国市 场 的 发展 司调 查 ， 本 中国 的 富裕 阶 层 中有 ｌ％的人 有 的沿 海 城 市 扩 展 到 大连 、 州 、 尔 滨 、 １ 杭 哈 成 进 程 为研 究 对 象 ， 析 中 国奢 侈 品市 场 与 海 外 留学 背 景 ， ７ 分 有 ％的人 拥 有外 汇 。 目 都 等 二三 线 城 市 时 ， 在 中国 市 场 的 区 域 性 差 卡地 亚 品牌 之 间 的博 弈 、 互 促 进关 系 。 相
珠宝发展史(3篇)
第1篇自古以来，珠宝就是人类文明的重要组成部分，承载着人们对美的追求、信仰和情感。
从远古时期的石器时代到现代的多元化市场，珠宝的发展历程见证了人类文明的演进和社会的变迁。
本文将带您回顾珠宝的发展史，探寻那些璀璨夺目的珠宝背后的故事。
一、远古时期的珠宝1. 石器时代在人类历史的早期，珠宝起源于对自然界的崇拜和美化自身的需求。
石器时代的人们用贝壳、石头等天然材料制作装饰品，这些装饰品既是实用的工具，也是对美的追求的体现。
2. 青铜时代青铜时代，人类掌握了铜和锡的合金技术，珠宝制作工艺得到了极大的提升。
人们开始使用黄金、白银等贵重金属制作饰品，如黄金面具、青铜酒器等，这些饰品具有很高的艺术价值和历史价值。
二、古代文明时期的珠宝1. 古埃及古埃及是珠宝文化的发源地之一，珠宝在古埃及社会中具有极高的地位。
古埃及人将珠宝视为神圣的象征，用于祭祀和陪葬。
著名的图坦卡蒙黄金面具和法老王冠都是古埃及珠宝的杰作。
2. 古希腊古希腊珠宝注重形式和线条美，流行使用金银、宝石和象牙等材料制作饰品。
古希腊珠宝代表作品有雅典娜神庙的雕塑和奥林匹克运动会奖牌等。
3. 古罗马古罗马珠宝继承了古希腊的工艺，同时融入了罗马帝国的奢华风格。
古罗马珠宝以金、银、宝石和珍珠为主要材料，代表作品有罗马皇帝的冠冕和权杖等。
三、中世纪及文艺复兴时期的珠宝1. 中世纪中世纪欧洲珠宝受到宗教和封建社会的影响，珠宝制作工艺逐渐趋于成熟。
这一时期的珠宝以宗教题材为主，如十字架、圣像等。
同时，金银细工和宝石镶嵌技术得到了进一步发展。
2. 文艺复兴文艺复兴时期，珠宝制作工艺得到了极大的创新。
艺术家们开始追求个性化和现实主义，珠宝设计更加注重写实和细节。
这一时期的代表作品有达芬奇的《蒙娜丽莎》和拉斐尔的《雅典学院》等。
四、近现代珠宝发展1. 18世纪至19世纪18世纪至19世纪，欧洲珠宝产业得到了快速发展。
这一时期的珠宝以奢华和浪漫为主题，流行使用彩色宝石和珍珠。
卡地亚-品牌管理论文(DOC)
品牌管理论文卡地亚：帝王奢侈品牌的文化信念与中国本土化传播班级：营销12学生姓名：**学号：**********完成时间：2022年4月26日目录摘录 (1)关键词 (3)一、奢侈品的品牌文化 (3)二、卡地亚的品牌基因 (4)（一）悠久的品牌历史 (4)（二）奢侈品的诞生地 (5)（三）皇家血统 (5)（四）不断创新的品牌精神 (5)（五）独特的设计灵感、品质和做工 (5)三、卡地亚奢华有道的中国本土化传播 (6)（一）统一视觉，树立符号 (7)（二）赞助奢侈品巡展、高端论坛会议 (7)（三）借力艺术，互动公关，传播品牌 (7)（四）俱乐部营销提升忠诚和喜好，增加重复购买和口碑推荐7 （五）融入社会性的公益活动，体现责任感 (8)（六）积极扩建渠道，零售批发结合 (8)总结 (8)参考文献 (7)卡地亚：帝王奢侈品牌的文化信念与中国本土化传播摘要奢侈是社会和人类自身发展的一个阶段性缩影，而奢侈品的诞生和发展也具有极强的时代感、社会感和历史感，这都为奢侈品品牌文化的共有基因和个性基因的形成奠定了基础。
奢侈品作为顶级品牌，超越物质本身，已经成为一种价值象征，因此优秀品质后的品牌文化信念更为重要。
本文主要以怀揣皇室血统品牌基因的卡地亚为研究对象，从品牌发展历程解读其品牌基因，分析卡地亚在中国市场对其品牌形象的营销推广。
关键词奢侈品；卡地亚；品牌基因；品牌文化；中国本土化；品牌传播奢侈品从诞生以来就一直长盛不衰。
她们以昂贵的价格，卓越的品质和高贵的气质赋予她的拥有者独特的身份象征。
奢侈品牌也在为全球金字塔顶端的人士提供服务的过程中成长起来，形成了其不同于一般消费品的特点、定位、诉求方式以及传播手段。
今天奢侈品在全球每一个具有消费力的角落蓬勃生长，中国更是一个具有无比潜力的巨大市场，诱惑着越来越多的奢侈品牌到来。
卡地亚是在中国大陆运作最为成功的国际顶级珠宝品牌，连续5年蝉联胡润“中国富豪品牌倾向调查”珠宝类冠军。
卡地亚珍宝艺术展
卡地亚珍宝艺术展插屏式座钟——浸润东方文化的智慧结晶从卡地亚20世纪二三十年代的一系列充满中国韵味的作品中可以深切地感受到东方文化对于西方艺术风格的浸润和影响。
这些深具东方风情的精美之作，深受玉雕、漆雕和丝织品装饰纹样的影响。
卡地亚珠宝设计师更大胆地借用中国艺术成品，直接植入新作品的设计之中，让东方元素与西方工艺完美共融、浑然一体。
1926年卡地亚设计的插屏式座钟就是其中的典型代表。
插屏式座钟的钟盘是由中国白玉浮雕插屏的局部制作而成，两面为精美的雕玉钟盘。
正面的指针制成了龙的形状，反面一条珐琅质的龙霸气十足地守卫着精美浮雕刻画的中国山水。
这个中国最具神秘色彩的动物形象，瞬间成为整件作品的点睛之笔，展现出卡地亚极其丰富的想象力和创造力。
时钟将色彩限于黑色、红色和绿色，成就了充满中国风韵的完美作品，尽显卡地亚华贵典雅的气质与风格。
院士剑——见证荣誉与尊崇的传奇故事考克多院士剑归属于法国著名诗人、文学界翘楚让·考克多(Jean Cocteau)，并见证了一段关于荣誉与尊崇的传奇故事。
路易十三时期的红衣主教黎塞留(Cardinal de Richelieu)于1634年建立了法兰西学院(French Acad e mie)。
这所以规范和完善法国语言为己任的西方顶级研究院，设立了40名由同行推举的终生院士。
凡是获得院士荣誉的人，需身着黑色院士袍，头戴绿色橄榄枝和双角帽，身披斗篷，手持一把由友人、仰慕者或家乡委员会所赠送的院士剑。
1955年，法国著名诗人让·考克多(Jean cocteau)当选为法兰西学院院士，诗人的挚友路易·卡地亚为其打造了这把象征荣誉和地位的院士剑，是诗人创作与永恒传奇的绝佳见证。
在1931年到1974年期间，卡地亚共接到了23宗院士剑委任案。
每一把都凝聚着未来院士与珠宝艺术家之间的亲密对话。
让·考克多的院士剑由诗人本人亲手绘制草图，毫无争议地成为了历史上最具创意的院士剑，是卓越成就和至上荣誉的坚定象征。
中国珠宝行业现状现在如何
中国珠宝行业现状现在如何中国珠宝首饰行业近几年的飞速发展有目共睹,已开始快速进入品牌竞争时代。
"品牌定位不准确，品牌核心价值不清晰、缺乏个性，品牌气质趋于雷同"，扑面而来的价格战、渠道战成为民族品牌难以走出的黑洞。
目前国内珠宝企业集体缺课！如果我们把这些问题仅仅归结为珠宝行业市场化初级阶段的直接表现。
近来很多本土品牌一直在苦苦思考如何走出困境，与此形成鲜明对比的是，适应了中国内地环境的洋品牌及香港品牌近几年的发展却一路扶摇直上。
卡蒂亚、周大福等已成为品牌行业的领导品牌之一，这些企业销售额加起来几乎占去中国品牌市场销售额的一半。
品牌附加值为企业带来了丰厚的回报，同样一件首饰，在普通柜台买要1000元，在周大福专柜要1200元，在卡地亚专卖店就要4000元，这就是品牌附加值的差距。
显然，打造强势品牌的重要性。
误区1：创建珠宝品牌并非"高投入、高成本、高风险"有许多所谓理论书籍对品牌战略故弄玄虚，导致大部分本土品牌企业对品牌又爱又怕，认为品牌仅仅适合那些实力非常雄厚的大企业，并非如此：简化思考这个问题，我们先弄清楚一个概念：品牌建设并非打广告：品牌建设分：品牌创建和品牌推广品牌创建：精心打造一套品牌核心价值清晰、经过品牌战略规划的国际化品牌形象。
品牌推广：每一次推广都是为品牌做增值，达到长期品牌利益和短期销售的的统一。
"误区"，品牌建设就是装修（缺少品牌概念，只是好看）品牌建设就是打广告、搞促销、搞活动（我们很多企业，其实花拉大量的推广投入，但诉求主题常常是东一榔头，西一斧子。
反而在造成很大浪费。
）总之：没有经过品牌创建就进行品牌推广，使一种短期行为。
就像没有指挥官的军队，一盘散沙。
误区2：品牌创建对企业长远有利，短期无利解释：品牌创建可以立竿见影他是长期无形资产的投资与短期销售利益的统一体。
KOD是典型例证一，什么是品牌形象？1，品牌形象，犹如一个人的声誉良好的品牌形象有如承诺，使人喜爱、信赖，因而放心选择。
从奢侈品品牌发展探讨中国珠宝首饰品牌的打造
料， 没 有 设计 更没 有 品 牌 。 针 对 中国 珠 宝 首 饰 品 牌 塑 造 这 个 问题 ， 本
很 难达 到之 前预 测 的 ２ ０ ％， 但 依 旧能够 到达 ６ — ８ ％。而 全 球 奢 侈 品 交易 额 增 长率 的预 测值 受 此 影 响 ，也 从 原 先 的
从奢侈 品品牌 发展探讨 中国珠 宝首饰 品牌 的打造
李居佳 （ 上海新侨职业技术学院）
摘要 ： 很 多人 认 为 中 国之 所 以缺 乏奢 侈 品 品牌 是 因 为国 内市 场 的 大 的想 象 空间。据 意 大利奢 侈 品交 易联 合会 的预 测 ， ２ ０ １ ３ 浮躁 ， 以及 中 国生 产 模 式 重 量 轻 质 的 问题 ， 也 有人 认为 是 因 为国 人 的 年 中 国受 到政 府 的节俭 和 反腐 制度 的影 响 ， 市 场 的增 长 率 崇 洋 媚 外 。 珠 宝 首饰 行 业 原 本 应 该 属 于 奢 侈 品 ，至 少 也 是 时 尚 品 行
文 化背 景 。 通 过 分析 中国 近 年 来 奢侈 品 和 珠 宝 市 场 的 消 费 力 ， 以 及 珠 诸 多奢侈 品 品牌 争相入 驻 中国 内地市 场 。 但 因为 受到 国内 宝 首饰 行 业 发 展 趋势 ， 探 讨 中 国 珠 宝 首 饰 品 牌 发 展 前 景。 针 对 现 阶 段 关 税 ， 以及 欧洲 游 ， 美 国游 等旅 游项 目大量 推 出 ， 当然 还 有
０％ 下 调 至 了 ４ －５ ％。 文 将 会 从 文 化和 历史 层 面 去 分 析 奢 侈 品 品 牌 在 西 方 成 功 的原 因 ， 深 １ 另 一 方面 ， 在 中国 经济 崛起 ， 消 费者 消 费力 增强 之 时 ， 入 剖析 奢 侈 品 文 化在 西 方 的发 展 历 史 和 西 方社 会 不 同于 中 国 的精 英
珠宝行业分布区域分析报告
珠宝行业分布区域分析报告引言珠宝行业是一个具有悠久历史的消费品行业，随着人们对美的追求和经济发展的推动，珠宝行业在全球范围内都具有重要的市场地位。
本报告将对珠宝行业在全球范围内的分布区域进行分析，探讨不同地区的发展特点和竞争态势。
1. 北美地区北美地区是全球珠宝市场最为发达和成熟的地区之一。
美国和加拿大是该地区的核心市场，拥有众多知名的珠宝品牌和零售商。
其中，美国作为世界上最大的经济体之一，也是全球最大的珠宝市场之一。
纽约市作为世界珠宝之都吸引了大量的珠宝商和消费者。
此外，加拿大作为北美地区珠宝市场的重要组成部分，也有一定的市场规模和发展潜力。
2. 欧洲地区欧洲地区也是全球珠宝市场的重要地区之一。
英国、法国、意大利和瑞士等国家都是该地区的主要珠宝市场。
其中，英国作为欧洲最大的珠宝市场之一，伦敦市拥有众多的珠宝零售商和拍卖行。
法国以其优雅和奢华的品牌形象而闻名，巴黎作为其核心市场聚集了全球各个知名品牌。
瑞士的钟表珠宝业也具有重要的地位和影响力。
3. 亚洲地区亚洲地区是全球珠宝市场增长最为迅猛的地区之一。
中国作为世界上最大的消费市场之一，在珠宝行业也有巨大的潜力和市场规模。
中国大陆的一线城市如北京、上海等都有大量的珠宝零售商和购物中心。
此外，香港一直以来都是亚洲珠宝市场的中心，吸引了众多的珠宝商和消费者。
其他东南亚国家如新加坡和马来西亚也在珠宝市场上蓬勃发展。
4. 其他地区除了以上地区，其他地区的珠宝市场也具有一定的规模和特点。
澳大利亚作为全球钻石产业的重要国家，其珠宝市场也有一定的规模。
拉丁美洲地区如巴西、墨西哥和哥伦比亚等也有着丰富的宝石资源，珠宝行业在这些国家也有一定的发展。
非洲地区如南非以其丰富的钻石资源而闻名，也在珠宝业中具有重要地位。
结论综上所述，全球珠宝行业在不同地区展现出不同的发展特点和竞争态势。
北美地区、欧洲地区和亚洲地区是全球珠宝市场的核心地区，拥有较为成熟和发达的市场。
其他地区的珠宝市场也具有一定的规模和特点。
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从卡地亚看中国珠宝产业的发展
摘要：卡地亚是世界顶级的珠宝钟表品牌，被英国国王爱德华七世誉为“珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商”，其简约和谐的风格至今仍是时尚界的喜爱。
我国珠宝产业已经由起步、成长而逐渐走向成熟，但总体上我国的珠宝产业起步晚，总体上还处于初期阶段，文化底蕴不够，产品缺乏特色，品牌意识谈泊。
关键词：珠宝卡地亚中国品牌产业发展
正文：
卡地亚是世界顶级的珠宝钟表品牌，被英国国王爱德华七世誉为“珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商”。
卡地亚的传奇故事开始于1847年。
29岁的Louis-Francois Cartier从师傅Adolphe Picard接手了位于巴黎rue Montorgueil 31号的珠宝店。
1846年，Louis-Francois 以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志，注册了卡地亚公司，这意味着卡地亚的正式诞生。
卡地亚在设计领域是独树一帜的，富有强大的视觉冲击力。
从20世纪初开始，卡地亚把来自埃及、波斯、远东和俄罗斯芭蕾的一些设计灵感和风格融入到更富几何图案和抽象性的设计中。
卡地亚拥有一批经典的设计，这些经典设计是永远没有改变的，但在材质、镶嵌珠宝等方面，则会根据时代特征和当代消费者的时尚需求而适当改变，一眼看上去，您能首先认出是这卡地亚的，然后还可以辨别不同时代的特色。
1992年，卡地亚进入中国内地，13年间，在北京、哈尔滨、上海、成都、杭州、深圳、广州等地开设了10家精品店。
2003年，卡地亚推出“龙之吻”珠宝系列，其创作灵感全部来自于中国传统的文化与艺术，每款首饰均体现出本国及异国所特有的诗韵与神秘，融博大精深、涵义隽永的中国艺术与卡地亚艺术于一体。
2004年5月在上海博物馆举行的“卡地亚艺术珍宝展”，对其中国市场攻略深具战略意义。
卡地亚的300余件传世经典全部亮相上海博物馆，展览包括卡地亚于20世纪30年代至60年代为传奇历史人物温莎公爵夫人设计的珍品，包括她最喜爱的蓝宝石豹型胸针、于1928年为印度邦主Patiala所创制的全球珠宝史上最巨型的钻石项链，以及英国国王乔治五世定购的19顶精美绝伦的皇冠。
卡地亚在中国内地的市场活动正在进入一个特别活跃的时期。
相对卡地亚这样历史悠久的著名珠宝钟表品牌来说，中国的珠宝产业就年轻多了。
我国的珠宝产业起步晚，总体上还处于初期阶段，文化底蕴不够，产品缺乏特色，品牌意识谈泊。
改革开放以来，经过市场经济洗礼的我国珠宝产业已开始由起步、成长一步步走向成熟。
但是，我国的珠宝产业起步晚，总体上还处于初期阶段。
中小型企业、私营企业较多，文化底蕴不够，生产技术落后，资金、技术力量薄弱，管理不规范，产品缺乏特色，品牌意识谈泊，经营者素质不高，没有长远发展眼光，处在粗放型经营、低水平竞争的环境中。
在用品牌观念去开拓市场上，珠宝企业显得滞后，品牌意识的缺乏是我国珠宝产业发展的致命伤。
国内的家电产品有海尔、长虹、康佳、海信等国内外响当当的品牌。
珠宝首饰的品牌是什么，龙头老大是谁？时下的竞争主要集中在品牌上，随着人们生活水平的日益提高，有品牌的珠宝将会被更多的消费者接受，这种转变要求国内的珠宝企业从产品经营进入品牌经营。
谁先抓住品牌这个“牛鼻子”，并做大做强品牌。
谁就会“牛气中天”。
在未来激烈的市场竞争中得到生存和发展。
中国加入WTO后，随着全球经济一体化进程的加快，国外有影响、有实力的知名品牌珠宝已大举进入国内市场。
我国民族珠宝产业面临着严峻的挑战。
中国珠宝产业面临的不仅是国内市场的竞争，更多的将是广阔的国际市场的竞争，归根结底是品牌的竞争。
中国市场经济开始在一个新的平台上与世界对话，没有象海尔那样能定向世界的国际品牌，中国民族珠宝产业将没有自己的脊梁，更无法在国际舞台上确定自己应有的位置。
如何打选民族强势品牌，建立以民族品牌为核心，立足国内，定向世界的品牌战略，树立行业整体形象，是当前国内珠宝企业应认真思考、重点解决的首要问题。
珠宝产业创品牌已成为国内广大消费者关注的话题，中国的消费者需要品牌，中国珠宝产业需要品牌，塑造民族珠宝品牌已成为我国珠宝产业发展的当务之急。
其实，中国也有不少发展得比较好的珠宝产业，但由于比较年轻，国内消费者的认知度和社会美誉度还不高，还没有在全国消费者中树立起品牌形象，绝大部分还只是区域性、地方性的知名品牌，覆盖面不广，没有形成规模，在全国影响力不大。
比如：北京地区消费者知道“戴梦得”、“菜百”。
在上海，老百姓知道“老庙”、“老风祥”。
在西安，人们知道“达尔曼”。
在深圳，特区市民知道”甘露”、“吉盟”、“兆亮”等等。
但至今还没有一个强势的国人皆知的象海尔家电那样的国际知名品牌，没有一家能享誉全国的大型珠宝企业，也没有形成一个实力强大的具有国际功能的大型珠宝企业，因而难以有实力打造名副其实的国内、国际著名品牌。
我国是世界上人口最多的大国，是世界上最大的珠宝消费市场之一，中国驰名品牌首先要得到中国人的认可和信赖。
开发并拥有中国本土市场是国内珠宝企业和民族品牌赖以生存和发展的空间。
随着珠宝产业的发展，国内的珠宝消费市场正在走向时尚化、个性化、高品位化和多元化，市场经济权力掌握在消费者手中，珠宝企业只有打造出自己的个性品牌，才能吸引国内市场，树立国内消费者信心。
这样，才能在激烈的竞争中取得先机。
目前，我国的珠宝企业正经历着从传统的规模效益型向品牌效益型的转变，经营方式正从传统的产品经营逐步进入品牌经营。
珠宝企业要想在市场立足就必须靠驰名品牌占有一定的市场，市场份额越大，生存空间就越大。
只有占有国内市场，才能发展成具有国际功能的珠宝企业。
品牌企业只有确保国内市场份额最大，才能保证长期利润最大化。
失去部分利润不一定失去市场，但失去市场，利润迟早要失去。
市场在消费者手中，在需求当中。
谁的品牌能最大限度地引导消费，谁能最大限度地创造并满足市场需求，谁的品牌就拥有了市场，谁就是竞争中的赢家。
拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品牌。
中国的驰名品牌在开拓、做好本土市场的同时，应借鉴并学习国外著名品牌珠宝先进的经营理念，取彼之长，补已之短，脚踏实地的走品牌经营发展之路，以民族珠宝品牌带动珠宝产业快速持续健康地发展。
2坚持立足国内，走向世界的品牌战略，才能在国内外激烈的市场竞争中立于不败之地。
我国的珠宝产业在改革开放30年中，从无到有，发展迅猛，成就辉煌。
珠宝产业在整个国民经济构成中所占份额逐年扩大，成为重要的产业之一。
在中国加入WTO后，面对全球经济一体化带来的日趋激烈的市场竞争，我国珠宝产业要尽快打造民族珠宝的强势品牌，已成为行业的共识和当务之急。