卡地亚

发展历程


卡地亚的发展一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关 的联系。卡地亚的传奇故事开始于1847年。LouisFrancoisCartier(1819～1904)以自己名字的缩写字母L和C环绕成心 形组成的一个菱形标志，注册了卡地亚公司，这意味着卡地亚的 正式诞生，这颗心形的标志象征着一个传奇爱情故事和奢华王国 的开始。1853年卡地亚迁址到 RueNeuvedesPetitsChamps5号，这 一时期的法国正处于拿破仑三世的统治之下。庆典和舞会是巴黎 日常的社交活动，第二帝国的辉煌极大地推动了卡地亚公司的经 营和发展。由于赢得了拿破仑年轻的堂妹---Mathilde公主的青睐， 卡地亚的业务迅速地兴隆起来，风靡了当时的巴黎皇室及贵族。 1859年，卡地亚又迁址到巴黎最时尚的中心地区 boulevarddesItaliens9号。Louis-FrancoisCartier希望他的事业能在 家族中代代相传，于是将手艺传授给长子Louis-FrancoisAl鄄 fred(1841～1925)，并让他以合伙人的身份共同经营公司，于1874 年最终将管理权交给他。之后，Alfred也于1898年与他的儿子 LouisCartier以合伙人的方式延续卡地亚业务的发展。
把品牌的根须扎入二线市场

卡地亚不遗余力地扩建渠道，旨在扎稳市 场根基。
品牌精神
崇种经追 隆精营求 的神理至 声，念真 誉也和、 。使服至 卡务善 地理、 亚念至 永，美 葆这的 戒始多店在财卡 （珠七优卡 指终年的全富地 宝世秀地 如的卡球、亚 商曾的亚 一市地拥高代 ，赞代是 地场亚有贵表 珠誉表世 三坚洗，约、了 宝其，界 色持练历 坚阶 商为英珠 金 后经 贞级 的“王宝 戒卡，了个和、 ） 皇皇爱界 地仍 精永品。 帝帝德中 亚然 品恒位 ”的华最 。、 The Jeweler of Kings, and King of Jeweler 170
卡地亚的吉祥物

在旅游非洲时深被猎豹这种敏捷且迷人的动物所 吸引，路易．卡地亚于 1940年为温莎公爵夫人设 计了以钻石、搞玛瑶及绿宝石制成的豹形手镯。 自那时起豹形动物设计便成为卡地亚的吉祥物。 美洲豹的体型修长精瘦，姿态优雅高贵，结实的 筋肉爆发着无限动力；它的神情深奥莫测，绿宝 石般透明的双眼，闪耀着柔和又警觉的目光。卡 地亚从中获得了丰富的灵感，创作了数款缟玛瑙 和钻石的流苏胸针、蓝宝石圆珠项链、豹纹造型 戒指与手环。 。

trinity
150
卡地亚
——皇帝的珠宝商，珠宝商的皇 帝
卡地亚
创始人


1847年，卡地亚珠宝在巴黎诞生，它的创始人是 路易· 弗兰科斯· 卡地亚（Louis Francois Cartier）。 拿破仑三世执政后，巴黎又恢复昔日的浮华气象， 舞会盛宴成为经常的社交活动。卡地亚得到拿破仑年轻 堂妹Mathilde公主的推荐，业务增长，并于1859年进驻 巴黎市的时尚中心意大利大道 卡地亚 珠宝。 卡地亚家族中的第三代路易· 约瑟夫（Louis Joseph） 是卡地亚文化中的灵魂人物。他有杰出的艺术才华，又 是精明的生意人。他寻到设计家查尔斯· 杰库（Charles Jacqueau）为他创作世界一流的珠宝饰品，又觅得被称 为"美洲豹"的杰出女设计师珍妮· 杜桑女士（Jeanne Toussaint），并使美洲豹型珠宝成为卡地亚的标志。路 易· 约瑟夫像是诗人，追求完美，又像魔术师，能把完美 的梦想一一实现，他带领卡地亚迈入了新的纪元。



1.悠久的品牌历史。 2.奢侈品的诞生地。 3.皇家血统。 4.不断创新的品牌精神。 5.独特的设计灵感、品质和做工。
设计与创新

灵感：来自世界之旅 设计：聚集天才之能 创新：艺术的瑰宝
奢华有道



1.统一视觉，树立符号 2.赞助奢侈品巡展、高端论坛会议 3.借力艺术，互动公关，传播品牌 4.俱乐部营销提升忠诚和喜好，增加重复购 买和口碑推荐 5.融入社会性的公益活动，体现责任感
对戒
世界名表卡地亚手表介绍 Santos de Cartier： 这款最早期飞行 腕表源于对于翱 翔于天际间对于 自由的渴望路易 卡地亚反复思索 与探究后成就了 这只革命性的 Santos飞行腕表。
Ballon Bleu腕表
Ballon Bleu腕表 系出名门、与 众不同的蓝宝石表 冠 卡地亚 近观之下，ballon bleu de Cartier蓝 气球腕表令人叹为 观止。诚然，卡地 亚表冠并非第一次 镶嵌凸圆形蓝宝石， 但前所未见的超大 型蓝宝石犹如与表 盘形影不离的卫星， 并且其外缘首次加 配贵重金属护弓， 小心呵护珍贵的宝 石。


1904年爱德华七世赐予了卡地亚皇家委任状。此后，卡地亚又陆续得到了西 班牙、葡萄牙、俄罗斯、暹罗、希腊、塞尔维亚、比利时、罗马尼亚、埃及 和阿尔巴尼亚等国王室及奥尔良公爵和摩纳哥公国的委任状。LouisCartier是 个极富创造性的天才，鉴赏品位极高，而又具有出色的商业头脑。他对奢华 的装饰品和钟表具有浓厚的兴趣，尤其是对钟表。他曾多次进行精密的技术 革新，特别是著名的"魅幻时钟"，还申请了专利保护。在这两个领域内， LouisCartier也充分地展现出他作为珠宝商的才能。 从20世纪初开始，LouisCartier把来自埃及、波斯、远东和俄罗斯芭蕾 (theBalletsrusses) 的一些设计灵感和风格融入到更富几何图案和抽象性的设计 中。1906年，他们开始把浓郁的色彩和一些崭新的材料，如缟玛瑙、珊瑚等 运用到设计中，并形成了一种新的艺术风格。这种风格在1925年巴黎举办的 国际现代装饰及工艺艺术展览之后，被誉为"装饰艺术"(ArtDeco)，从此而闻 名于世，并引领当代艺术及时尚的潮流。在LouisCartier的管理下，卡地亚不 断地保持着创新和活力。他革新了珠宝设计风格，这对珠宝和腕表的发展有 了巨大的贡献，为贵重货品市场出现的新形式奠定了良好的基础。在他们三 兄弟的努力下，高级珠宝 (HighJewelry)、钟表和配饰变成了一种由卡地亚家 族所引导的主要艺术领域。

1899年卡地亚迈出重要的一步，将店铺迁至到巴黎的高级 商品中心和平街(R华，直到21世纪的今天，卡地亚未曾迁址。1902年卡 地亚在伦敦的Burlington大街开店，同年在纽约开店，开 发美国的业务。位于纽约第五大道的 MortonPlant大楼成 为了卡地亚在美国的总部。这栋大楼是卡地亚以一条双串 黑珍珠项链与纽约地产大亨的夫人换取回来的，当时市值 定位100万美元。经过两代传人的不懈努力，卡地亚逐渐 发展成为世界上最受推崇的腕表珠宝商，深受欧洲皇室的 推崇。英国王储威尔士亲王将卡地亚赞誉为是"皇帝的珠 宝商，珠宝商的皇帝。"1902年，威尔士亲王特地从卡地 亚定购了27个冕状头饰，并在他被加冕为爱德华七世的典 礼上佩戴。
Tank腕表
第一次世界大战中 最具震撼力的新武 器--法国雷诺坦克， 激发了路易· 卡地亚 的灵感，令他在 1919年，用一个 完美方形创作出革 命性设计的腕表-坦克(Tank)。坦克 系列腕表的美来自 于简洁的线条、经 典的设计及深远的 历史文化背景。


另外卡地亚腕表还有Ronde腕表。 Pasha腕表、珠宝系列，所呈现的是一种自 由、悠闲的享乐概念，配戴在身上，宛若 身处在热带小岛上，享受阳光照射及海风 吹拂的度假氛围！ Roadster腕表，Roadster是卡地亚优良传统 的完美结合：卓越的设计、纯洁的外形、 新颖的创意与优异的耐久性。这些都是使 卡地亚举世闻名的主要特色。

在21世纪，卡地亚已经是全球最为顶级的奢华珠宝腕表品牌，是经典 和创新设计及优越工艺的代名词，是珠宝和钟表领域中的领导者。拥 有百年历史的卡地亚依旧以其优雅高贵的气质打动着全球皇室贵族名 流及明星，实现了当今时尚人士的奢华梦想，塑造了一个个举世闻名 的传奇故事。它在五大洲拥有220多家精品店和独一无二的经销网络。 卡地亚以其丰富的专业知识和经验，在每个重要的历史时刻都占有重 要的位置。卡地亚源自150年前的世代传奇流传至今，在奢华领域中 散发着其独特的魅力，书写着成功的历史
产品系列
1973年，卡地亚推出卡地亚精品系列，包括 打火机、手表、文具、皮具、香水、桌钟、 眼镜、甚至餐具等产品，命名为"卡地亚式 必需品"（Lse Must Cartier）。
经典——三色戒

卡地亚Trinity三色金戒 指Trinity系列诞生至今 已有80余载，标志性 的玫瑰K金、白K金、 黄K金三色金环分别寓 意爱情、友谊和忠诚， 其中又分为 TrinityClassic、Trinity Crash以 及Two forTrinity三个系列
“第一者生存”
“第一者生存”法则在珠宝市场表现得淋漓 尽致，位居后面的品牌非常被动。 作为顶级的珠宝品牌，卡地亚进入中国 伊始，就采取了与众不同的品牌战略，它 高调突出卡地亚的皇家血统——“珠宝商的皇 帝，皇帝的珠宝商”。以顶级奢侈品面貌 出现的卡地亚，其价值肯定不仅仅在于产 品本身，更重要的是它所代表的价值内涵 和品牌精神。
卡地亚的标志


1910年，卡地亚“双C” 标志问世。 双“C”标志是珍贵和 时尚的标志，围绕着 这一标识，卡地亚制 作了大量的精致的珠 宝系列。
佩戴卡地亚首饰的明星
卡地亚的营销理念

卡地亚十分注重培养潜在的客户，不单着 眼于现实的业务，更致力于通过多种途径 在不同年龄层、不同区域发掘更多的消费 者。然而陆慧全认为，唯一的、不可复制 的品质才是奢侈品独特的价值所在，不断 强化这种独特品质的过程才是最有效的奢 侈品营销过程。像卡地亚享有“皇帝的珠 宝商、珠宝商的皇帝”的美誉，也代表着 经典与创新，这些品质一定会在消费者心 目中根深蒂固。
香水
香水简介

凝聚着160多年丰厚悠久历史的卡地亚自十九世纪末期 开始为显贵皇室奉献做工精美的香水盛装瓶， 由此开启 了卡地亚香水的传奇故事。卡地亚香水分为女士、男士 以及中性香水， 其创作灵感均源自卡地亚绝美的珠宝作 品和最具代表性的主题设计。 卡地亚男士香水， Roadster香水秉承Roadster腕表的设计理念，充满自由 奔放的灵魂。由一手创造卡地亚香氛大师Mathilde Laurent调配的渗透着英国薄荷活力四射的冰凌气息，加 上广藿香、岩玫瑰及香草的魅惑，融合成一股感性浪漫 的味道，继而散发丝丝喀什米尔木的幽香。香氛瓶的创 作灵感由Roadster腕表瑰丽的表壳及迷人的半圆形宝石 表冠触发，为香氛瓶的设计定下刚劲的调子，与流畅恢 宏的线条完美配合，呈现大胆简约、品味尊贵的不凡气 质。