卡地亚-品牌管理论文(DOC)
卡地亚的营销方案
卡地亚的营销方案1. 引言卡地亚是一个享誉全球的奢侈品牌，以其精美的珠宝和手表而闻名于世。
然而，在竞争激烈的奢侈品市场中，卡地亚需要制定创新的营销方案来吸引更多的消费者关注并提升销售业绩。
本文将介绍卡地亚的营销方案，包括品牌定位、品牌传播、产品推广以及客户关系管理等方面的策略。
2. 品牌定位卡地亚的品牌定位是奢华、高端和精致。
为了保持这一定位，卡地亚应该在宣传中强调产品的高质量、独特设计以及独特的品牌历史。
卡地亚可以通过与知名的时尚杂志和博主合作来提高品牌曝光度，并参加重要的奢侈品展览和活动来展示其产品。
3. 品牌传播卡地亚的品牌传播可以通过多种渠道来完成。
首先，卡地亚可以与一些高端的时尚杂志合作，在杂志上刊登品牌广告和编辑ials，增加品牌在目标受众中的曝光度。
此外，卡地亚可以通过社交媒体平台如Instagram和微博等来传播品牌形象，例如发布精心拍摄的产品照片和名人代言人的推广活动，吸引粉丝们的关注。
同时，卡地亚也可以通过与电影、电视剧等娱乐项目合作，将其产品体现在镜头前，进一步扩大品牌的知名度。
4. 产品推广产品推广是营销的重要组成部分。
卡地亚可以选择与一些知名的明星或名人合作，邀请他们作为品牌的代言人，通过他们的影响力和号召力来推广产品。
此外，卡地亚可以举行一系列独特的产品发布会和展览，吸引媒体和潜在客户的兴趣。
在产品展示中，卡地亚可以注重产品的工艺和材质，展示其制作上乘的奢华珠宝和手表。
此外，卡地亚也可以通过限量版产品和特别的定制化服务来吸引顾客。
限量版产品将激发消费者对产品的购买欲望，而定制化服务则可以让顾客获得与众不同的购物体验，增加其对品牌的忠诚度。
5. 客户关系管理客户关系管理对于长期维持品牌忠诚度非常重要。
卡地亚可以通过建立一个会员计划来管理其顾客关系。
会员计划可以提供一系列的优惠、礼品和个性化服务，从而激励顾客保持忠诚，并增加他们的购买欲望。
此外，卡地亚可以利用客户数据库来跟进和了解顾客的需求和购买行为，进而提供更加个性化的服务和推荐。
Cartier
Cartier 卡地亚人物专访
Reporter：有人说：生活在各个转角都会有不同的惊喜。作为一位成功人士，您的 生活态度是怎样的？ 简：我的生活态度就是：活在当下。“活在当下”是一种全身心地投入人生的生活 方式，许多人喜欢预支明天的烦恼，想要早一步解决掉明天的烦恼。明天如果有烦 恼，你今天是无法解决的，每一天都有每一天的人生功课要交，努力做好今天的功 课再说吧！ Reporter：如果由您自己去设计一件卡地亚珠宝送给挚爱的人，您会如何去设计完 成? 简：（笑）我会让卡地亚优秀的珠宝设计师去完成。其实，真要由我自己去设计， 我会选择简单、经典的造型，就好象我个人比较独爱卡地亚的猎豹系列一样，它是 卡地亚的传奇象征，在卡地亚的历史中一直都扮演着图腾般的角色，每款都成为备 受推崇的经典杰作。
1936年12月，继位不到一年的英国国王爱德华八世为了和离异两次的美国平民女 子辛普森夫人结婚，毅然宣布退位。爱德华八世的弟弟乔治六世继位后，授予他温 莎公爵的头衔。为了表达爱意，温莎公爵授意卡地亚公司为温莎公爵夫人设计了四 款首饰，分别是“猎豹”胸针、“BIB”项链、“老虎”长柄眼镜和“鸭子头”胸针。 由于其背后美丽、动人的故事和“卡地亚第一款动物造型珠宝”的地位，“猎 豹”胸针几乎已经成为卡地亚标志性的产品，也由此让卡地亚的“猎豹”系列产品 倍受人们的钟爱。1853年卡地亚迁址到rue Neuve des Petits Champs 5号，并在 1854年迎来了第一位美国客人。这一时期的法国正处于拿破仑三世的统治之下，在 经历了一阵骚乱之后，巴黎又恢复了它往日的浮华气象，庆典和舞会成为日常社交 活动。第二帝国的辉煌极大地推动了卡地亚公司的经营和发展，使其逐渐成为了王 室的“御用珠宝”供应商。
Cartier 卡地亚人物专访
卡地亚珠宝的品牌推广策略
纵观悠久璀璨的珠宝发展史，仿佛一本绽放绚烂之光的古书，数百年来以精致与奢华对美学生活做着精确的诠释。
不断的升华与燃烧，使珠宝为人类带来的美好祝愿化作爱情、尊贵的徽征，直至永恒。
但是，究竟是什么力量推动着这些珠宝品牌的传承与发展呢？又是什么使一些珠宝品牌演化为尊贵、精致、爱情的代言人呢？下面，笔者就从卡地亚国际品牌的推广策略为例，为大家揭示国际珠宝品牌璀璨百年的经典神话。
皇帝的珠宝商演绎尊贵至高境界卡地亚（cartier）的故事源自1847年。
路易斯？弗朗索瓦？卡地亚（LouisFrancoisCartier）盘下了师傅在巴黎的珠宝铺，正式成立了卡地亚首饰店，当时的巴黎，经过王位争夺的一番动荡后，又恢复了花都昔日的浮华气象，极大地推动了巴黎珠宝业的繁荣。
卡地亚幸运地得到了拿破仑三世年轻的堂妹Mathilde公主的推荐，业务不断增长。
1902年，卡地亚的店铺已经从巴黎开到了伦敦和纽约，纽约逐渐成为卡地亚王国的总部。
父子相传仅两代，卡地亚已成世界“首饰之王”。
固然，卡地亚赶上了时代的机遇，但是真正成就卡地亚独特气质的却是其优雅的推广策略——尊贵、神秘的故事演绎。
尊贵故事的演绎160 年的辉煌历史，来自于卡地亚的众多传奇代言人——皇室与名流。
1915年，英国王储威尔士亲王特地从卡地亚定购了27个冕状头饰，并在他被加冕为爱德华七世的典礼上佩戴。
两年后，爱德华七世赐予了卡地亚皇家委任状。
此后，卡地亚又陆续受到了西班牙、葡萄牙、俄罗斯、比利时、埃及等国王室的委任状，成为这些王室的“御用珠宝”供应商。
1936年12月，继位不到一年的英国国王爱德华八世为了和离异两次的美国平民女子辛普森夫人结婚，毅然宣布退位。
爱德华八世的弟弟乔治六世继位后，授予他温莎公爵的头衔。
为了表达爱意，温莎公爵授意卡地亚公司为温莎公爵夫人设计了四款首饰，分别是“猎豹”胸针、“BIB”项链、“老虎”长柄眼镜和“鸭子头”胸针。
皇室贵族的神秘与尊贵，是所有大众阶层一直探询却无法触及的，卡地亚通过不断与皇室贵族加强关系，使其业务逐渐深入到这个奢华阶层中，从而得到了“珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商”的美誉，并最终得以居高临下的姿态奠定了奢华的基础。
卡地亚品牌分析讲诉
卡地亚品牌分析回顾卡地亚的历史，就是回顾现代珠宝百年历史的变迁，在卡地亚的发展历程中，一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的联系和紧密的交往，并已成为全球时尚人士的奢华梦想。
百年以来，美誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的卡地亚仍然以其非凡的创意和完美的工艺为人类创制出许多精美绝伦，无可比拟的旷世杰作。
一、卡地亚发展史卡地亚是由路易·弗朗索瓦·卡地亚1847年在法国巴黎创立。
1874年，由其子阿弗莱·卡地亚接管，后经其三个孙子路易·卡地亚、皮埃尔·卡地亚、雅克·卡地亚三人的发展至巅峰。
第二次世界大战后逐渐衰弱，卡地亚家族将股份逐渐卖出，现今卡地亚归属于历峰集团。
二、卡地亚现状卡地亚作为奢华品牌市场中，特别是珠宝和钟表领域中的领导者，在五大洲拥有200多家精品店和独一无二的经销网络。
卡地亚以其丰富的专业知识和经验，在每个重要的历史时刻都占有重要的位置。
源自160年前的世代传奇，流传至今，延续在奢华领域中散发着其独特的魅力，书写着成功的历史。
卡地亚是历峰集团中极为重要的品牌，历峰集团成立于1988年，由南非亿万富翁安顿·鲁伯特任总裁。
历峰集团涉及的四个商业领域是：珠宝、手表、附件以及时装，拥有的其他几大知名品牌还包括：江诗丹顿、积家、万宝龙、朗格等。
卡地亚在中国拥有六十多家分店，范围覆盖全国。
如今还在一些二、三线城市铺设店面。
卡地亚的经营范围广泛包括：珠宝、钟表以及钢笔、皮具、打火机、文具、香水等。
三、卡地亚成功的原因（1）人脉1、与皇室贵族亲密（名人效应）卡地亚在发展过程中一直与各国贵族保持着息息相关的联系和密切的交往。
在卡地亚创始之初，就得到了拿破仑三世堂妹马蒂尔德公主的青睐，并且将卡地亚引进巴黎皇室和贵族的殿堂。
撮合卡地亚为皇后定制了一套纯银餐具。
连皇帝陛下本人也向卡地亚发出新订单。
更别提其它的公主，伯爵夫人。
英国皇室曾向卡地亚订购27顶皇冠作加冕之用。
卡地亚品牌文化及商品特色
卡地亚品牌文化及商品特色Cartier卡地亚故事：卡地亚（Cartier SA）是一间法国钟表及珠宝制造商，领导世界珠宝,腕表及配饰领域的地位, 做为全球顶尖的珠宝品牌，被英国国王爱德华七世赞誉为"皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝"。
卡地亚（Cartier SA）以不断创新的理念和巧夺天工的设计及珍贵手工杰作,书写世界珠宝及腕表设计制作的历史,受到无数皇室贵族与名流雅士的推崇和爱戴，使其得以历久常新、世代相传。
随着首饰王国的声名远播，卡地亚成为欧洲各国皇室的御用珠宝商并被誉为“珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商”。
英国皇室曾向卡地亚订购27顶皇冠作加冕之用。
此外，西班牙、葡萄牙、罗马尼亚、埃及、法国奥尔良王子家族、摩洛哥王子及阿尔巴尼亚的皇室亦委任卡地亚为皇家首饰商。
卡地亚（Cartier SA）于1847年由Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31号创办。
路易斯·弗朗索瓦·卡地亚（Louis Francois Cartier）盘下了师傅在巴黎的珠宝铺，正式成立了卡地亚首饰店，当时的巴黎，经过王位争夺的一番动荡后，又恢复了花都昔日的浮华气象，极大地推动了巴黎珠宝业的繁荣。
卡地亚幸运地得到了拿破仑三世年轻的堂妹Mathilde公主的推荐，业务不断增长。
父子相传仅两代，卡地亚已成世界“首饰之王”。
1874年，其子亚法·卡地亚继承其管理权，由其孙子路易·卡地亚、皮尔·卡地亚与积斯·卡地亚将其发展成世界著名品牌。
现为瑞士历峰集团（Compagnie Financière Richemont SA）下属公司。
卡地亚（Cartier SA）第三代并不仅仅满足于在华丽的店铺接待尊贵的宾客，三兄弟还不断游历世界各地，搜珍猎奇。
Pierre亲赴俄罗斯，找寻最上等的珐琅和雕琢动物的珍贵玉石。
卡地亚营销策划方案
卡地亚营销策划方案一、背景介绍卡地亚（Cartier）是一家以奢侈品首饰和手表闻名的法国公司，成立于1847年。
多年来，卡地亚一直致力于为顾客提供高质量的产品和卓越的服务，在全球范围内享有广泛的声誉。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样性，卡地亚需要制定一套创新的营销策划方案来吸引更多的顾客，并保持持续的市场竞争力。
二、目标群体分析卡地亚的目标群体主要是高收入人群和精明的时尚消费者。
这些人士对于品牌的认知度较高，并且愿意为高品质的奢侈品付出更多的金钱。
他们注重品味、品质和与众不同，对于卡地亚的经典设计和独特风格具有高度的认同感。
三、营销策略1. 品牌定位卡地亚应该进一步巩固其高端奢华品牌形象，并突出其独特的法国风格与传统工艺的融合。
通过宣传卡地亚在珠宝和手表领域的传统和创新，使其成为时尚、品质和艺术的象征。
2. 优化线上渠道随着互联网和电子商务的迅猛发展，线上渠道已成为各大品牌不可或缺的一部分。
卡地亚应该进一步优化其官方网站，提供更多在线购物的功能，为消费者提供更加便捷的购物体验。
同时，卡地亚可以通过社交媒体平台增加品牌曝光度，吸引更多年轻消费者的注意力。
3. 联合合作伙伴卡地亚可以与其他奢侈品或时尚品牌进行合作，以扩大其品牌影响力。
例如，与知名设计师合作推出联名系列，与艺术家合作举办展览或活动等。
这样的合作将增加品牌的独特性和吸引力，吸引更多消费者进一步了解和购买卡地亚产品。
4. 举办活动卡地亚可以定期举办品牌活动，吸引消费者的关注并提高品牌忠诚度。
例如，在重要节日或传统节日期间推出限量版产品，举办时尚秀或珠宝展览，举办慈善活动等。
这些活动将吸引媒体关注，并创造话题，提高品牌的品牌知名度。
5. 提供增值服务除了高品质的产品，卡地亚还可以通过提供增值服务来满足消费者的需求。
例如，可以提供定制珠宝和手表的服务，以满足消费者个性化的需求。
此外，为顾客提供终身保养和售后保修服务，保证产品质量和顾客满意度。
卡地亚广告策划
卡地亚广告策划篇一：卡地亚经典策划案例卡地亞中國"造夢"作者：張婭|來源：商務週刊|時間：20XX-02-22在國際著名導演李安執導的電影《色戒》中，除了被刪掉的12分鐘劇情外，最讓觀眾尤其是女觀眾們津津樂道的，無疑是貫穿故事始終的6克拉粉紅色鴿子蛋鑽戒了。
雖然電影裏大鼻子外國人拿出的錦絨盒子面上“cartier”字樣一閃而過，但訓練有素的卡地亞還是將電影帶來的轟動效應運用到了極致。
在20XX年10月26日舉行的安永企業家獎（中國）頒獎晚宴上，作為該獎項贊助商的卡地亞把以《色戒》中鑽戒為藍本、用相同的鑲嵌方式製作出的同款戒指帶到了晚宴進行展覽；在接下來11月12日的卡地亞香港精品店開幕禮上，《色戒》女主角湯唯又佩戴價值高達534萬港幣的卡地亞鑽飾成為剪綵嘉賓。
一時間卡地亞風頭無二。
當然這不是卡地亞首次出現在電影中，包括喬治·庫克、劉別謙、希區柯克、科克多和懷爾德在內的知名導演都在他們的作品中用卡地亞產品做過道具。
而卡地亞也往往鎖定最當紅的明星，比如在中國的代言人就有性感美女舒淇、走向國際的李玟以及型男張震等等。
如此善於造勢不但使得卡地亞成為“世界十大鐘錶品牌”中唯一一個非瑞士品牌（其機芯製造仍屬於瑞士），也讓其在中國市場贏得了新貴們的最大青睞。
年初發佈的胡潤百富排行榜“20XX至尚優品——中國千萬富豪品牌傾向調查”上，卡地亞珠寶連續第四次獲得了“最受青睞的珠寶品牌”榮譽。
“每個人都有權做美夢，我們負責制造這個夢。
”卡地亞大中華區行政總裁陸慧全在接受《商務週刊》專訪時表示。
“10條腿的怪獸”循序走悠久的歷史傳承往往是被奢侈品牌反復強調的行銷重點。
卡地亞的故事通常以此為開頭：“1847年，路易·弗朗索瓦·卡地亞（Louis-Francoiscartier）接掌其師adolphePicard位於巴黎montorgueil 街29號的珠寶工坊，卡地亞品牌於此誕生??”接下來，1902年登基為愛德華七世的威爾斯王子又賦予了卡地亞流傳至今的廣告詞：“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”。
卡地亚研究分析报告
目录
•品 牌 简 介 •创 始 历 程 •品 牌 理 念 •传 奇 女 性 •腕 表 系 列 •特 色 系 列 • 宏观环境分析 • 微观环境分析 • 4p 营 销 理 论 分 析 •营 销 活 动 •建 议
卡地亚
卡地亚（Cartier SA）是一间法国钟表及珠 宝制造商，于1847年由Louis-François Cartier在 巴黎Rue Montorgueil 31号创办。1874年，其子 亚法·卡地亚继承其管理权，由其孙子路易·卡地 亚、皮尔·卡地亚与积斯·卡地亚将其发展成世界 著名品牌。现为瑞士历峰集团（Compagnie Financière Richemont SA）下属公司。1904年曾 为飞机师阿尔拔图·山度士·度门设计世界上首只 戴在手腕的腕表——卡地亚山度士腕表 （Cartier Santos）。
证无顾忌运营。
物流支撑 物流是保证，领先的物流渠道、及时的配送系统，保
证运营
在五大洲拥有200多家精品店和独一无二的经销网络。
劣势分析（Weakness）
宣传不够到位，消费者认知不够，不能有效影响消费者。
机会分析（Opportunities）
钻石首饰四场已经在中国启动并开始流行。受消费升级等诸多因 素的影响，黄金、珠宝等奢侈品的消费，正呈现上升的趋势。未来中 国将占据全球钻石消费市场20%的份额。
•
知名精品卡地亚(Cartier)1日在SOGO复兴店重新开幕，不但将原
先的30坪店面扩大到48坪，同时也内部空间规划上，也设置了珠宝、
手表、配件与婚戒订制四大区域。如此一来，消费者将更可方便寻找
到所需的商品，同时在购物过程中，也可享受到隐私与舒适。 卡地
亚SOGO复兴店重新开幕侯佩岑来站台。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌管理论文卡地亚：帝王奢侈品牌的文化信念与中国本土化传播班级：营销12学生姓名：**学号：**********完成时间：2022年4月26日目录摘录 (1)关键词 (3)一、奢侈品的品牌文化 (3)二、卡地亚的品牌基因 (4)（一）悠久的品牌历史 (4)（二）奢侈品的诞生地 (5)（三）皇家血统 (5)（四）不断创新的品牌精神 (5)（五）独特的设计灵感、品质和做工 (5)三、卡地亚奢华有道的中国本土化传播 (6)（一）统一视觉，树立符号 (7)（二）赞助奢侈品巡展、高端论坛会议 (7)（三）借力艺术，互动公关，传播品牌 (7)（四）俱乐部营销提升忠诚和喜好，增加重复购买和口碑推荐7 （五）融入社会性的公益活动，体现责任感 (8)（六）积极扩建渠道，零售批发结合 (8)总结 (8)参考文献 (7)卡地亚：帝王奢侈品牌的文化信念与中国本土化传播摘要奢侈是社会和人类自身发展的一个阶段性缩影，而奢侈品的诞生和发展也具有极强的时代感、社会感和历史感，这都为奢侈品品牌文化的共有基因和个性基因的形成奠定了基础。
奢侈品作为顶级品牌，超越物质本身，已经成为一种价值象征，因此优秀品质后的品牌文化信念更为重要。
本文主要以怀揣皇室血统品牌基因的卡地亚为研究对象，从品牌发展历程解读其品牌基因，分析卡地亚在中国市场对其品牌形象的营销推广。
关键词奢侈品；卡地亚；品牌基因；品牌文化；中国本土化；品牌传播奢侈品从诞生以来就一直长盛不衰。
她们以昂贵的价格，卓越的品质和高贵的气质赋予她的拥有者独特的身份象征。
奢侈品牌也在为全球金字塔顶端的人士提供服务的过程中成长起来，形成了其不同于一般消费品的特点、定位、诉求方式以及传播手段。
今天奢侈品在全球每一个具有消费力的角落蓬勃生长，中国更是一个具有无比潜力的巨大市场，诱惑着越来越多的奢侈品牌到来。
卡地亚是在中国大陆运作最为成功的国际顶级珠宝品牌，连续5年蝉联胡润“中国富豪品牌倾向调查”珠宝类冠军。
来自奢侈之都巴黎的卡地亚（Cartier），自161年前诞生之日起，一直备受各国皇室贵族和社会名流的推崇。
从闻名遐迩的豹系列，到带有神秘色彩的挂钟、玛瑙、钻石腕表、项梁、王冠······卡地亚的创意层出不穷，风格诡异多变。
至今，人们佩戴的奢侈珠宝还无法摆脱卡地亚这个品牌。
从爱德华式的奢华到俄罗斯大公的尊贵，卡地亚书写了一部不朽的奢侈品世纪品牌传奇。
几十年来，它已经成为留存在人们记忆中的一个具有文化意义的品牌——一个奢侈品世界的重要标志。
一、奢侈品的品牌文化笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物；同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。
因此，文化必然和具有悠久演变历史的奢侈品具有某种天然的联系。
在塑造品牌的过程中，文化起着催化剂的作用，使品牌更具有意蕴。
品牌文化包括品牌及其创造者所代表的意识形态及哲学，影响着品牌与生俱来的一切或使品牌的各个方面相和谐，并在某种程度上代表了其创造者的信仰。
那么何为奢侈品品牌文化?法国学者Roux和Floch(1996)认为奢侈品品牌文化是伦理与美学的结合，奢侈品品牌提供消费者一个感性的世界，奢侈品品牌总是一致与不问断的传达给消费者一种梦想与情感，使得消费者忘却经济上的实际考量。
Kapferer(1998)认为“工匠艺术”与“原始创始人的历史传承”是奢侈品品牌的重要资产。
也有学者提出奢侈品品牌的六个特点为：极佳的品质、昂贵的价格、稀缺性、美学价值、传承历史与非必须性(Dubois，Laurent和Czellar 2001)，这些学者为奢侈品的品牌文化构成建立了框架。
文化有共性，对于奢侈品品牌而言，品质的优秀只是一个基本条件，制造地点和历史往往赋予了奢侈品牌更多的含义。
而奢侈品牌并不是消费者的根本立足点，其背后的价值才是根源。
消费者购买产品、尤其是像奢侈品这样具有强烈阶级标记的产品时，其趋同感是十分强烈的，他们希望通过购物发现他们的“阶级”，展现他们的地位，因此品牌本身并不能代表什么，无形的价值才是核心，对于奢侈品品牌而言，品牌基因是其得以闻名传承的根本。
二、卡地亚的品牌基因（一）悠久的品牌历史品牌历史是品牌的重要资产，能够为品牌带来信任度和丰富的联想。
1847年，路易·弗朗索斯·卡地亚（Louis-FrancoisCartier）接掌其师阿道夫·皮卡尔（Adolphe Picard）位于巴黎蒙托盖（Montorgueil）路29号的珠宝工坊，卡地亚 (Cartier) 品牌就此诞生。
1904年卡地亚(Cartier) 为老友Santos制造的金表，该款腕表无论设计还是做工都让Santos大为赞赏，同年，卡地亚 (Cartier) 成为英国王室的皇家珠宝供应商，这一殊荣背后的光环使卡地亚 (Cartier) 得以逾越其他珠宝品牌，一跃成为上流社会的宠物。
卡地亚第三代并不仅仅满足于在华丽的店铺接待尊贵的宾客，三兄弟还不断游历世界各地，搜珍猎奇，三兄弟在游历世界的过程中所体验到的异国文化，也深深地影响了卡地亚和精品风格。
他们的足迹遍布全世界，1902年和1909年，卡地亚分别在伦敦和纽约成立了分公司，也进一步奠定了卡地亚的高端文化。
160多年的历史，赋予了卡地亚独特的文化内涵，为瑰丽无匹、巧夺天工的珠宝、钟表历史写下辉煌的篇章，光芒不可逼视。
（二）奢侈品的诞生地英雄可以不问出处，奢侈品却要看产地。
法国巴黎、英国伦敦是生产奢侈品的地方，只要一提到这些城市，就会有丰富的产地联想。
来自法国巴黎的卡地亚，具有天然的优势。
（三）皇家血统卡地亚的皇家血统使其成为上流社会的象征，成为区分富有阶层与普罗大众的特殊标志。
卡地亚最初以创新的彩色宝石饰物声噪皇庭,深获拿破仑三世称许；英皇爱德华七世曾任命他制作27顶皇冠作加冕之用，并誉之为“珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商”；欧洲多国皇室亦向他发出委任状。
（四）不断创新的品牌精神创新是品牌在消费者心目中保持活力和新鲜度的源泉，品牌的历史也是不断创新的历史。
卡地亚在产品的设计和创新领域一直走在前沿，引领当代艺术及时尚的潮流。
卡地亚曾为比利时伊丽莎白女皇设计制作以皇家桂冠为主题图案的涡形冠冕，为印度土邦主辛格爵士制作著名的堪称“梦幻珠宝”的项链。
此外，对于卡地亚来说，“故事”也是重要的产品诉求方法。
无论是卡地亚第一款动物造型“猎豹”胸针背后温莎公爵夫妇的爱情故事，还是为纪念“一战”中的坦克兵而设计的“Tank腕表系列”，卡地亚的每一款产品都有一个属于自己的美丽故事。
与法国著名诗人让·科克托(JeanCocteau)相关的三环戒指和在宣传片中深情表白“因为爱，选择一种生活，一个时刻，选择原谅、付出、接受，选择守候”的love 系列，更为卡地亚赢得了最为广泛的人气。
（五）独特的设计灵感、品质和做工珠宝设计需要经典美学，但还要加上当代的精神演绎，才能更具时代感，从而被人们接受。
卡地亚聚集了一批天才设计师，其中出类拔萃的当属贞杜桑。
在“装饰艺术”后期，她让美洲豹成为热门商品，堪称卡地亚的商标。
卡地亚能够保留当代传统精华，透过简洁利落的线条，添加现代风格。
从20世纪开始，卡地亚把来自埃及、波斯、远东和俄罗斯的一些风格融入更富有几何性和抽象性的设计中。
1906年，他们开始把浓郁的色彩和一些新的材料，如缟玛瑙、珊瑚等运用到设计中，并形成一种新的风格。
这种风格在1925年巴黎举办的国际现代装饰及工艺艺术展览上，被冠以“装饰艺术”（ArtDeco)的名称，并从此闻名于世。
历史悠久的卡地亚有过许多重要的设计专题，包括“系列主题创作”、“重现高级珠宝的艺术精粹”等，这些传统设计理念对卡地亚影响深远。
在流畅的线条、明澄的色彩中，卡地亚演绎着美的真谛——美在于简单而不在于繁杂，在于和谐而不在于冲突。
除了这些坚固的、经得起反复推敲的理由支撑其高昂的售价，所有的细节——店铺的位置、店面的设计、陈列、服务人员的态度、产品的品质、印刷品的品质都在不断丰富、诠释、强化卡地亚这个奢侈品品牌高价的理由，并使消费者在对卡地亚品牌不断审视、不断了解和体验中形成强烈的偏好，最终构成对卡地亚的品牌信念。
三、卡地亚奢华有道的中国本土化传播奢侈品自诞生之日起，就注定了其营销方式与众不同。
目前珠宝业营销传播方式主要有两种，一种是传播品牌形象，以品牌号召力影响消费者，如卡地亚、蒂芙尼、TESIRO通灵等珠宝品牌；另一种是重点传播珠宝产品，依靠营造概念（尤其以“新款产品＋概念”）开拓市场，如周大福、谢瑞麟、周生生等。
“在中国，公关比销售更重要。
”卡地亚大中华区行政总裁陆慧全承认，“不论把店开到什么地方，公关部门都是先头部队，围绕着不同平台进行品牌的运作推广。
”卡迪亚的传播活动，始终坚持整合营销传播理念。
所有营销传播活动必须围绕“珠宝商的皇帝，皇帝的珠宝商”的主题诉求来进行，与产品的定位高度吻合。
在传播上，卡迪亚善于运用多种手段占领消费者心智。
（一）统一视觉，树立符号统一视觉、树立符号的目的是为了突出传递品牌的内在理念，并形成独特的视觉风格，建立与众不同的形象。
卡地亚主要从两个方面入手，一是颜色视觉，二是品牌符号。
一个属于品牌的特别颜色，既能够体现品牌的精神内涵，又能够体现高档的形象，如卡地亚的酒红、蒂芙尼的淡蓝。
时间长了，品牌所设定的颜色将成为品牌的记忆视觉。
另外，符号可以帮助品牌建立独特的形象，如卡地亚的猎豹、LV的组合、Burbrry的方格。
国内珠宝品牌除了名字和logo，几乎没有其他元素是统一的，名字和logo也缺少现代、国际化的元素，缺少能够提升品牌档次的视觉，更缺少强烈的识别性符号。
（二）赞助奢侈品巡展、高端论坛会议做巡展，是高端产品展示品牌实力的最佳方法，同时也是一种有效的促销手段。
在巡展时，往往能够完成大额销售，还可以树立品牌立体形象。
通过赞助能轻而易举地找到目标细分市场，也是最容易传播品牌声音的手段。
卡地亚不仅经常赞助高端奢侈品展，而且每年都会在全球重要城市轮流举办“卡地亚艺术珍宝展”，展出卡地亚收藏的传世经典作品。
通过这种形式，卡地亚不仅向世人展示了其辉煌的传奇历程，更引领大家探寻卡地亚高级珠宝背后深邃的艺术世界。
（三）借力艺术，互动公关，传播品牌购买顶级珠宝品牌并非因为珠宝的本身价值，而是因为品牌提供的精神满足感，这种满足感是无法量化的，这与现代艺术带给人们的感受是一致的。
如今不少品牌都以赞助艺术展为营销手段之一，正是卡地亚开创了这种先例。
他在1984年成立了卡地亚当代艺术基金会（Cartier Foundation），致力于在全球范围寻找原创性现代艺术作品，资助现代艺术家的创作、交流与展示，将卡地亚的创新精神和对艺术的执著追求彰显到极致。