品牌管理论文要求
企业品牌管理论文
企业品牌管理论文品牌管理对建筑企业提高市场占有率具有积极作用。
下面是店铺为大家整理的企业品牌管理论文，供大家参考。
企业品牌管理论文篇一摘要在市场竞争日趋激烈的今天,一个企业如果没有本行业的特色品牌,便会被无情淘汰。
如何打出自己的拳头产品,重磅出击市场,怎样实施品牌战略,已成为众多商家异常关注的话题。
企业实施名牌产品战略,就是要把生产、销售名牌产品放到关系企业全局利益和长远发展的高度来认识,并把这一认识落实到企业领导者和全体员工的实际行动中去。
创名牌产品,做明星企业,通过以名牌引路,把握市场竞争的主动权。
关键词特色品牌品牌战略全局利益主动权中图分类号:C939文献标识码:A1 品牌管理概述品牌管理的实质就是以消费者为中心的“生意管理”。
也就是说,品牌管理不应仅停留在对品牌形象的维护,或者是广告传播、促销推广上的策划,它应该是对品牌代表的生意进行经营,对新产品开发、营销投资和ROI进行管理,对市场、销售、利润和品牌资产进行全面负责。
品牌管理的内容包括品牌核心价值、品牌定位、品牌识别、品牌推广和品牌组织架构与流程等五个方面。
品牌管理的意义主要有:品牌就是关系:在我们生活中,很多经验告诉我们,在人们购买商品时,买的不一定是买产品,而是在买品牌――就如一位很好的老朋友,有一种熟悉、舒服和信任的感觉,在购买时有一种安全感,如果想试一个新的品牌,则预示着会建立起一种令人兴奋的新关系,人们势必需要冒一定的风险去转换购买其它商品,因为其它商品你不熟悉,不能保证你的购买是满意的。
因此从这一点出发,品牌有助于建立商品和顾客的关系,也就是一种顾客的忠诚度,这对企业和商家来说是一种无形资产,非常的重要,并能带来意想不到的收益。
品牌就是感受:感受本身和关系一样,也能产生影响。
就品牌而言,感受则涉及到多个方面,例如产品本身、包装设计、购物环境、服务态度、与产品相关的其他任何服务、品牌标识的外观和感觉、宣传广告――能否让人们很容易产生联想或愉快的心情,这种种感受,就是该品牌带给消费者的印象,品牌的最初印象也就是从这些方面建立的,一个美好的感受就能给顾客良好的品牌印象,对建立品牌意识十分重要。
《企业品牌管理》论文
写一篇《企业品牌管理》论文
《企业品牌管理》
企业品牌管理是一种组织企业的基础性管理，它既涉及到企业的展示和品牌形象的维护以及品牌价值的提升，也涉及到企业的可持续发展。
随着社会的发展，以及日新月异的科技发展，企业品牌管理的重要性也越来越凸显。
因此，对企业来说，如何有效的进行品牌管理就成为企业发展的重要组成部分。
首先，企业品牌管理应该从企业组织本身出发，例如企业战略、人力资源、财务等都是品牌管理的基础，将有利于企业建立更强大的品牌形象。
其次，企业应该采取有效的行销策略及多种营销手段，来增强企业品牌的知名度及影响力。
同时，在策划与执行行销活动时，企业应注意定期评估和改进行销策略以保证企业能够适应市场的变化。
此外，企业还应该制定可衡量的品牌管理目标，为企业实施品牌管理提供引导性方向。
如客户忠诚度、市场份额、客户满意度等，目标具体、可衡量，可以帮助企业更好的开展品牌管理。
最后，企业应注意不断加强品牌建设，保持品牌的活力，以及与客户的关系。
例如，企业可以不断加强与客户之间的沟通和互动，重视客户的反馈意见，以更好的满足客户需求。
此外，企业还应该不断创新，建立自身的核心竞争力，以实现企业自身的可持续发展。
以上是企业品牌管理的基本原理及措施，如果企业能够合理有
效地实施品牌管理措施，可以建立良好的品牌形象，为企业可持续发展提供有力支撑。
关于厦门银鹭集团品牌经营管理的探讨本科毕业设计[管理资料]
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本科毕业设计（论文）关于厦门银鹭集团品牌经营管理的探讨学院经济管理学院专业工商管理年级班别学号学生姓名指导教师年月日现代社会，人们对产品的需求已经不是简单的物质需求了，而更注重的是产品背后所代表的品牌文化。
成功的品牌背后都有一套与之相对应的品牌经营管理方法，这样才能全面地发展自己的品牌，使品牌超脱于产品而成为能满足人们心中某种需求的代表。
因此品牌经营管理是现代企业面临的一项影响深远的问题。
成功的品牌经营管理能为企业带来巨大的经济效益，同时也能为企业注入无穷的发展动力。
试想能在一个深入人心的名牌企业上班是多少人才的梦想，这无疑是为企业不断注入新鲜血液的好方法。
如何在现今大型品牌林立，中小型品牌拔地而起的品牌现状中找到自己的品牌定位，趁机发展自身品牌是银鹭集团必须面对的一个重要的课题。
首先，本文通过对国内外品牌现状的分析，了解到现阶段银鹭集团的品牌定位所在，做到纵览全局。
其次，本文对成功品牌进行案例分析，在成功中吸取经验，在分析中找到自己的道路。
再次，本文详细分析银鹭的一些品牌经营管理措施，并指出与成功案例相比其中的不足之处。
最后，本文对银鹭现阶段的品牌经营管理的不足之处提出有效的建议，让银鹭更好地发展自己的品牌。
关键词：品牌，品牌文化，品牌经营管理In modern society, the demand of people to the production are not only the material demand. They pay great attention to the brand culture which is behind the product represents. Behind the successful brand all has a set the brand management which corresponds with it, like this can comprehensively develop own brand, causes the brand to be aloof to the product becomes can satisfy in the people heart some kind of demand representative. Therefore the brand management is an influence profound question which the modern enterprise faces. The successful brand management can bring huge economic efficiency for the enterprise, simultaneously also can pour into the infinite development power for the enterprise. Considers can strike root in hearts of the people in the name brand enterprise to go to work is talented person's dream, it can unceasingly pours the fresh blood into the company. How to stands in the great numbers large-scale brand and middle and the small scale brand does not stop appear, and from the ground in the brand present situation found your own brand localization, seizes the chance to develop your own brand is an important topic which the YINLU group must face.Firstly, this article through the domestic and foreign brands present situation analysis to understand in this present stage where YINLU group the brand localization is at and achieves to see the overall situation.Secondly, this article carry on the case of analysis to the successful brand, and absorb the experience in the success to found the own path of YINLU.Thirdly, this article analysis the YINLU’s brand management measures in detailed, and point out the insufficient of YINLU’s brand management after compare with the success case.Finally, this article put forward the effective proposals to the YINLU’s brand management deficiency, and make the YINLU develop its own brand well.Key words:Brand, brand culture, brand management目录1 绪论 (1)厦门银鹭集团简介及探讨目的 (1)银鹭集团简介.............................................................................1 银鹭集团品牌经营管理探讨的目的. (1)国内外品牌管理现状 (2)国内品牌管理现状 (2)国外品牌管理现状 (3)品牌经营管理的研究方法 (4)论文构成及研究内容 (4)2 品牌理论 (6)品牌定义及其意义 (6)品牌的成长历程 (6)品牌再成长为企业注入“常青”能量 (8)成功的品牌经营管理能为企业带来巨大而深远的经济效益 (9)可以树立良好的企业形象 (10)可以促进产品销售 (10)可以提高员工向心力 (10)有助于提高经济效益 (11)是区域经济发展的龙头 (11)3 国内外品牌经营管理成功案例 (12)国内品牌经营管理成功案例——农夫山泉“有点甜”的魅力 (12)国外品牌经营管理成功案例——三星集团的“点滴积累”之路 (13)4 银鹭案例分析 (15)银鹭集团现阶段品牌经营分析 (15)银鹭品牌的诞生——艰苦创业成就三大飞跃 (15)明星代言，银鹭走向品牌发展第一步 (16)聘请知名顾问公司为品牌管家 (17)公益行销，打造公民品牌 (17)品牌维护，通路精耕 (18)对比成功案例银鹭集团现阶段品牌经营管理存在的问题分析 (18)品牌宣传无法把握“记忆点”，缺乏让人难忘的品牌识别 (18)品牌文化陈旧，缺乏生命力 (18)缺乏主动的造势和适合的造势伙伴 (19)5 对策建议 (20)把握记忆点方法，创造自己独特的品牌识别 (20)创造有生命力的品牌文化 (21)围绕品牌核心价值演绎 (22)细小之中见伟大 (22)自然清新独特的内涵 (22)多形式的演绎手段 (23)挖掘有潜力的造势伙伴，并为品牌主动造势 (23)6结论 (25)7参考文献 (26)8致谢 (27)1 绪论厦门银鹭集团简介及探讨目的银鹭集团简介厦门银鹭集团位于首批全国乡镇企业科技园区——厦门银鹭高科技园区，现占地面积80万平方米，建筑面积近40万平方米，是福建省乃至全国最大的罐头、饮料生产基地之一、福建省重点扶持成长型企业、中国罐头工业十强、中国食品工业突出贡献企业、农业产业化国家重点龙头企业。
品牌战略毕业论文参考
品牌战略毕业论文参考【摘要】：本文从品牌战略的含义入手，首先说明了品牌的重要意义，品牌是企业的形象和内在的代表，在企业的发展中发挥着重要的作用。
文中详细阐述了品牌战略在企业发展中的意义，不仅能够促进产品销售，还能在很大程度上提高企业的员工凝聚力，提高企业的工作效率。
但是从品牌战略的发展高度来看，我国在实施品牌战略的过程中还存在很大的欠缺，本文提出了以下几点，品牌发展缺乏整体规划，在品牌定位上没有突出品牌个性，对品牌的开发缺乏保护措施。
品牌战略之所以没有充分发挥它的作用，主要原因还是在于企业对品牌战略没有一个深刻的认识。
对此，本文提出了一些建议，加强品牌战略的意识，制定实施品牌战略的整体规划，促进企业全面发展，开拓市场，以扩大品牌市场占有率。
【关键词】：品牌战略、含义、作用、存在问题、实际应用【正文】：一、品牌战略内涵与其功能意义（一）企业品牌战略的内涵企业在实施品牌战略之前，一定要了解品牌战略的含义，所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。
（注1）品牌对一个企业的发展有很重要的意义，所以品牌战略的使用成了很多企业的选择。
品牌在很大程度上代表了一个产品的质量、性能和可靠度，与一般的商品相比，品牌在市场竞争中占有更大的优势。
企业可以发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。
与一般产品相比，品牌产品更具有吸引力。
良好品牌往往能给人以特别印象，在同等质量下可以制定较高价格。
有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品，从而使成本与收益流量畅通。
品牌能为企业带来很大的收益。
在经济全球化的背景下，竞争也日益激烈，国际市场竞争逐渐表现为品牌的竞争。
尤其是现在的跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司，在竞争中，品牌战略发挥着重要的作用。
企业品牌管理必须理顺五大关系 论文
企业品牌管理必须理顺的五大关系[摘要] 现代企业经济已经发展成为品牌经济。
打造强势品牌,加强品牌管理是企业不断发展，立于不败之地的必由之路。
做好企业品牌管理，必须理顺十分关键的五大关系，即品牌与产品、品牌与名牌，品牌与服务，品牌与文化，品牌营销部门与其它部门的关系。
[关键词] 品牌产品名牌服务文化营销大师菲利普.科特勒认为:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高,以及中国加入wto后国际企业竞争的加剧，现代企业经济已经发展成为品牌经济,从产品生产、设计到营销管理,从企业的战略到形象管理,都涉及到企业品牌的建设。
打造强势品牌，提高企业品牌的知名度、美誉度、忠诚度,是确保企业不断发展，持续盈利，立于不败之地的必由之路。
我国很多企业也逐渐认识到品牌管理的重要意义，然而由于经验不足，急功近利，企业品牌管理取得成功者屈指可数。
究其原因，笔者认为，做好企业品牌管理，必须理顺以下十分关键的五大关系。
一、品牌与产品的关系在现代市场营销中，产品是能够提供市场以满足顾客需要及欲望的任何东西。
具体的说，就是提供给市场以满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形物品。
[1]产品始终是第一性的，是建立品牌的基础。
产品是实用的，是有具体功能、效用的，是具体实在可感观的一个理性的物体。
所以，首先要把产品经营好，做产品就要把产品的功能和利益清晰地展现在消费者面前，并向消费者充分地阐释产品的功效、实用性。
没有产品做依托的品牌是不存在的。
然而品牌又不仅仅是产品。
同样是戴手表，一块普通的手表几十元几百元，一块劳力士，一块雷达可以高达几千几万。
这十倍的价格差异仅仅是产品间的差距吗? 显然不是。
产品与产品之间的质地、材料、款式的确有差异，但这种物理差异不可能有10倍100倍，劳力士、雷达价值主要在于品牌而不是产品。
品牌的论文
品牌的论文
您好！根据您的需求，这里是一篇关于品牌的论文的概要供参考：
论文题目：品牌管理中的关键因素及实践探究
概要：
本文旨在探讨品牌管理中的关键因素，并分析实践中的案例。
品牌在市场竞争中扮演着至关重要的角色，能够影响消费者的购买决策和忠诚度。
因此，了解品牌管理中的关键因素对企业非常重要。
首先，文中介绍了品牌的定义，并分析了品牌对企业的意义。
品牌不仅仅是一个标识，还代表着企业的声誉、价值观和承诺。
一个成功的品牌能够帮助企业建立竞争优势和开拓市场。
接着，文中分析了品牌认知、品牌形象和品牌忠诚度对品牌管理的影响。
品牌认知是指消费者对品牌的认知和了解程度，它能够影响消费者购买的决策。
品牌形象是指品牌在消费者心中所占的位置，它能够影响消费者对品牌的感知和评价。
品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度，一个忠诚的消费者群体能够为企业带来稳定的收入和口碑。
随后，文中介绍了品牌管理的实践案例。
通过研究一些知名品牌的成功经验，可以帮助企业了解如何在市场中塑造和管理一个品牌。
案例分析了品牌定位、品牌传播和品牌手段等方面的实践经验，提供了一些建议和经验教训。
最后，文中总结了品牌管理的关键因素，并提出了对企业的建议。
要成功管理一个品牌，企业需要注重品牌认知、形象和忠诚度的提升，同时要灵活运用品牌管理的各种手段。
希望以上概要对您有所帮助！如有需要，可以进一步提供论文的详细内容。
品牌策略毕业论文
品牌策略毕业论文品牌策略毕业论文品牌策略是企业在市场竞争中取得成功的重要因素之一。
随着市场的竞争日益激烈，企业需要有一个明确的品牌策略来吸引消费者的注意并建立品牌忠诚度。
本文将探讨品牌策略的重要性、品牌定位、品牌传播和品牌管理等方面，以帮助企业制定有效的品牌策略。
一、品牌策略的重要性品牌策略对企业的发展至关重要。
首先，品牌策略可以帮助企业在市场中树立独特的形象，与竞争对手区分开来。
一个独特的品牌形象可以吸引消费者的注意，增加产品的销售量。
其次，品牌策略可以提高消费者对产品的忠诚度。
通过建立品牌的信誉和口碑，企业可以赢得消费者的信任，使其更倾向于购买该品牌的产品。
最后，品牌策略可以为企业带来长期的竞争优势。
一个成功的品牌可以在市场上建立起强大的竞争壁垒，使其他竞争对手难以复制。
二、品牌定位品牌定位是品牌策略中的重要环节。
它指的是企业如何将自己的品牌与竞争对手区分开来，并在消费者心中建立独特的形象。
品牌定位需要考虑目标市场、产品特点和竞争对手等因素。
企业可以通过定位自己的品牌为高端、经济实惠、创新等不同的属性来吸引不同类型的消费者。
此外，品牌定位还需要与目标市场的需求相匹配，以确保消费者对品牌的认同和接受。
三、品牌传播品牌传播是将品牌形象传递给消费者的过程。
它包括广告、宣传、促销等多种手段。
在品牌传播中，企业需要选择适合目标市场的传播渠道和媒体，以确保品牌形象能够准确地传达给消费者。
此外，品牌传播还需要考虑传播信息的内容和形式。
企业可以通过创意、情感和故事来吸引消费者的注意，使其对品牌产生共鸣和认同。
四、品牌管理品牌管理是品牌策略的重要组成部分。
它包括品牌形象管理、品牌扩展和品牌维护等方面。
在品牌形象管理中，企业需要保持品牌形象的一致性和稳定性，以确保消费者对品牌的认知和记忆。
品牌扩展是指企业将已有的品牌形象应用于新的产品或市场中。
这需要企业在保持品牌一致性的同时，根据新的市场需求进行适当的调整和创新。
毕业论文写作中的品牌管理
毕业论文写作中的品牌管理在当今商业竞争激烈的环境下，品牌管理对于企业的成功至关重要。
毕业论文写作中的品牌管理是一个重要的研究领域，它涉及到如何建立、发展和维护一个成功的品牌，以及如何利用品牌管理策略增加企业的竞争力。
本文将探讨毕业论文写作中的品牌管理，包括品牌管理的定义、重要性以及一些常见的品牌管理策略。
一、品牌管理的定义品牌管理是指通过一系列的活动和策略来管理一个产品或服务的品牌。
它涉及到品牌的定位、传播、维护以及与消费者之间的关系。
一个成功的品牌管理可以帮助企业树立良好的企业形象，增加产品或服务的市场份额，并使消费者对其品牌产生忠诚度。
二、品牌管理的重要性品牌管理对于企业的重要性不可忽视。
首先，一个成功的品牌可以帮助企业在市场上建立竞争优势。
消费者对于品质好、信誉高的品牌更加倾向于选择，从而带来更多的销售和利润。
其次，品牌管理可以增加消费者对产品的忠诚度。
在竞争激烈的市场中，拥有忠诚的消费者意味着更多的重复购买和口碑传播，这对于企业的长期发展至关重要。
最后，品牌管理可以帮助企业在消费者心中建立良好的形象和声誉，提高企业的知名度和可信度。
三、品牌管理策略1. 品牌定位：品牌定位是指在市场上确定一个品牌在消费者心目中的位置。
通过明确品牌的目标受众、独特卖点和核心竞争力，企业可以将自己的品牌与竞争对手区分开来，从而取得市场份额。
2. 品牌传播：品牌传播是指将品牌的理念和形象传达给消费者的过程。
这包括使用适当的广告、宣传和推广手段来增强消费者对品牌的认知和理解。
品牌传播的目的是建立品牌认知度并促使消费者与品牌产生情感共鸣。
3. 品牌维护：品牌维护是指保持和提升品牌形象和价值的活动。
这包括监控市场和消费者反馈，及时做出调整和改进；管理品牌关系，建立良好的客户服务体系；防范和应对品牌危机，保护品牌声誉。
4. 品牌扩展：品牌扩展是指将一个成功的品牌延伸到新的产品或服务领域。
通过品牌扩展，企业可以利用现有品牌的声誉和知名度，降低新产品的市场准入成本，并增加销售和利润。
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《品牌管理》课程论文要求
一、论文主题要求
（一）可以选择以下某个方面作为《品牌管理》课程结课论文的主题:
运用品牌管理知识及相关知识，分析评价特定企业的品牌管理。
运用品牌管理知识及相关知识，分析评价特定企业对特定品牌的操作
运用品牌管理知识及相关知识，分析评价特定品牌现状以及建议
运用品牌管理知识及相关知识，比较分析两个同行业品牌运用品牌管理知识及相关知识，分析评价特定企业对特定品牌的传播管理
（二）其他要求和建议
企业的选择尽量选择中国大陆企业，品牌选择尽可能选择中国本土品牌中近三十年，特别是近十年，获得快速发展的品牌
在论文中，必须体现品牌要素设计、品牌传播、品牌定位等品牌管理核心知识
论文题目必须尽可能限定地理范围，因为很多企业在不同市
场所采取的一些品牌策略有所不同，这样做可以做到分析更
有针对性。
（三）论文选题及写作要求
1、论文选题要结合所选的调查项目，在充分市场调查的基础上，展开相应的论文写作，自拟选题。
2、论文要求理论联系实际、主题明确、内容完整、思路清晰、文字流畅，应根据主题的具体要求提出相关的论点、论据，并且做到论点准确、论据充分。
3、论文必须独立完成，特别强调有自己的思考和创新点。
切忌盲目下载及拼凑他人论文，一经发现将以“不及格”处理。
4、论文字数不少于2000字，一律用A4纸打印。
5、论文必须有参考文献：参考文献列在论文最后，依次为：作者，题名，出处或来源，出版或发表时间。
二、论文格式
1、论文要有：论文封面（论文题目以及个人信息）；摘要；关键词；正文；参考文献；附录（可选）。
2、论文题目用黑体三号字体；正文用宋体小四号字体；一级标题用黑体四号字体；二级标题用黑体小四号字体；摘要、关键词、参考文献的标题用黑体小四号字体，内容用宋体小四号字体。
3、论文行间距用1.5倍行间距。
三、论文上交要求
论文在第八周星期五（4月11日）中午12:00之前上交
电子版与打印版都需要上交
电子版发送至296678618@
打印稿由学习委员收集，然后统一上交（办公地点：凌波楼315）
电子文档的名称为“姓名：论文名称”
电子版上交时，邮件主题为“姓名:论文名称”
四、评分依据
1、60以下，观点有明显错误，论证过程不完整，毫无逻辑可言。
有以上任一情况者。
2、60－70分，选题适当，观点无明显错误；能运用所学知识讨论问题，逻辑上无明显漏洞。
文字上无明显语法错误或错别字。
3、70－80，满足上一档要求，并且文章思维清晰，文字顺畅，能运用所学品牌管理理论分析和研究现实的品牌管理问题，资料充分。
4、80－90，满足上一档要求，并且文章反映出严密的分析和研讨问题的逻辑思考能力，对所研讨问题有自己的体会。
5、90－100，满足上一档要求，并且对品牌管理热点问题或具有现实意义的问题提出独到的见解。
五、附件：论文参考格式。
哈根达斯的品牌形象塑造和传播探析（论文题目：黑体三号）
XXX班 123456 周XX
XXX班 123456 周XX
（班级、学号、姓名，宋体小四号）
（基于“品牌形象塑造与传播方案设计”实训）
摘要：哈根达斯的品牌形象……。
关键词：哈根达斯；品牌形象；塑造；营销传播
哈根达斯（Häagen-Dazs），美国的冰淇淋品牌。
1961年由Reuben Mattus在纽约布朗克斯创立。
名字是创始人鲁本·马特斯 (Reuben Mattus) 根据北欧语系而创造的，这是因为他年幼时曾在丹麦尝过他认为最好的冰淇淋，所以运用丹麦语为他的冰淇淋命名。
……（正文：宋体小四号）。
1. 哈根达斯品牌形象概述（一级标题：黑体四号）
哈根达斯……
1.1 哈根达斯（二级标题：黑体小四号）
我国目前品牌管理的主要方法有……
2. 哈根达斯品牌形象塑造策略探析
客户信息管理是凝聚客户、促进企业业务发展的重要保障……
2.1 客户信息管理的内容
品牌管理中的客户信息管理是对客户信息进行收集、抽取、迁移、存储、集成、分析和实现的全过程。
具体内容如下……
3. 哈根达斯品牌形象塑造建议
参考文献：（黑体小四号）
1.胡昌平，论企业资源计划实施中的信息系统的变革，情报科学，200
2. 3。
2.胡昌平，信息管理科学导论，北京:高等教育出版社，2001. 8。
3.米晋川，品牌管理—知识信息时代的主要营销方式求实，2001. 11。
特别提醒
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