卡地亚介绍
卡地亚公司简介
公司市场定位
奢侈品牌定位
卡地亚始终坚持高端奢侈品的定 位，以卓越的品质、精湛的工艺 和独特的设计满足高端消费者的
需求。
多元化产品线
涵盖珠宝、腕表、香水、配饰等多 个领域，为客户提供丰富的选择。
全球市场拓展
卡地亚在全球范围内拥有众多精品 店和专卖店，致力于拓展全球市场 ，提升品牌影响力。
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卡地亚的产品线
公司发展战略和规划
品牌差异化战略
通过独特的设计、优质的工艺和个性化的服务，强化卡地亚品牌 形象，与竞争对手区分开来。
多元化产品策略
拓展产品线，覆盖不同价格区间和消费需求，提高市场渗透率。
市场拓展
积极开拓新兴市场，如亚洲、非洲等，实现全球市场的均衡布局。
创新和数字化转型
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技术创新
加大对研发领域的投入，探索 新材料、新工艺，提升产品竞
社会贡献和公益活动
社区支持
卡地亚积极关注所在社区的需求，通过资金支持和志愿者 活动等方式，为当地社区提供教育、文化和医疗等方面的 支持。
灾害救援
在自然灾害等紧急情况下，卡地亚积极参与灾害救援工作 ，捐款捐物，并提供专业技术和资源，帮助受灾地区重建 和恢复生活。
培养未来人才
卡地亚重视人才的培养和教育，通过奖学金、实习机会和 培训项目等，激励年轻人才发展，并为他们提供展示才能 的平台。
发展历程
从创立之初的高级珠宝定 制，逐渐扩展到腕表、香 水、配饰等多个领域。
家族传承
卡地亚公司一直秉持家族 传承的经营模式，确保品 牌独特性和高品质得以延 续。
公司愿景和使命
愿景
卡地亚的愿景是成为全球奢侈品牌中 的佼佼者，以卓越的品质、独特的设 计和一流的服务赢得客户的信任和喜 爱。
卡地亚广告评析
卡地亚广告评析卡地亚广告评析广告作为一种宣传企业和产品的方式已经越来越受到企业的重视，可以说现在企业之间的战争也是大概念广告下的战争。
卡地亚作为一个世界著名的珠宝制造公司，其广告策略必有其独到之处。
本文主要就是对其广告策略进行评析。
1.品牌介绍1.1诞生卡地亚的传奇故事开始于1847年。
29岁的Louis-Francois Cartier (1819 – 1904) 从师傅Adolphe Picard接手了位于巴黎29,Rue Montorgueil的珠宝店。
1846年，Louis-Francois以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志，注册了卡地亚公司，这意味着卡地亚的正式诞生，这颗心形的标志象征着一个传奇爱情故事和奢华王国的开始。
当时的巴黎，经过王位争夺的一番动荡后，又恢复了花都昔日的浮华气象，极大地推动了巴黎珠宝业的繁荣。
卡地亚幸运地得到了拿破仑三世年轻的堂妹Mathilde公主的推荐，业务不断的增长。
1902年，卡地亚的店铺已经从巴黎开到了伦敦和纽约，纽约逐渐成为卡地亚王国的总部。
父子相传仅两代，卡地亚已成世界“首饰之王”。
1.2传承发展作为倍受人推崇的品牌，卡地亚也在舞台上发挥着自己的独特魅力，与明星结下了一个世纪的奢华情缘。
无论是在剧院里的荧幕上，还是在经典的红色包装盒及丝绸的映衬下，卡地亚都彰显着耀眼的光彩。
随着好莱坞影业的发展，卡地亚成为制片人理想的合作伙伴。
他们希望通过其欧洲王室珠宝供应商的背景，提高影片的定位。
卡地亚吸引着众多的导演、明星及观众，制造了神韵独具的影视神话。
卡地亚作为奢华品牌市场中，特别是珠宝和钟表领域中的领导者，在五大洲拥有200多家精品店和独一无二的经销网络。
卡地亚以其丰富的专业知识和经验，在每个重要的历史时刻都占有重要的位置。
源自150年前的世代传奇，流传至今，延续在奢华领域中散发着其独特的魅力，书写着成功的历史。
如今，卡地亚是Richemont集团中极为重要的品牌，Richemont集团成立于1988年，由Johann Rupert任总裁。
Cartier
Cartier 卡地亚人物专访
Reporter：有人说：生活在各个转角都会有不同的惊喜。作为一位成功人士，您的 生活态度是怎样的？ 简：我的生活态度就是：活在当下。“活在当下”是一种全身心地投入人生的生活 方式，许多人喜欢预支明天的烦恼，想要早一步解决掉明天的烦恼。明天如果有烦 恼，你今天是无法解决的，每一天都有每一天的人生功课要交，努力做好今天的功 课再说吧！ Reporter：如果由您自己去设计一件卡地亚珠宝送给挚爱的人，您会如何去设计完 成? 简：（笑）我会让卡地亚优秀的珠宝设计师去完成。其实，真要由我自己去设计， 我会选择简单、经典的造型，就好象我个人比较独爱卡地亚的猎豹系列一样，它是 卡地亚的传奇象征，在卡地亚的历史中一直都扮演着图腾般的角色，每款都成为备 受推崇的经典杰作。
1936年12月，继位不到一年的英国国王爱德华八世为了和离异两次的美国平民女 子辛普森夫人结婚，毅然宣布退位。爱德华八世的弟弟乔治六世继位后，授予他温 莎公爵的头衔。为了表达爱意，温莎公爵授意卡地亚公司为温莎公爵夫人设计了四 款首饰，分别是“猎豹”胸针、“BIB”项链、“老虎”长柄眼镜和“鸭子头”胸针。 由于其背后美丽、动人的故事和“卡地亚第一款动物造型珠宝”的地位，“猎 豹”胸针几乎已经成为卡地亚标志性的产品，也由此让卡地亚的“猎豹”系列产品 倍受人们的钟爱。1853年卡地亚迁址到rue Neuve des Petits Champs 5号，并在 1854年迎来了第一位美国客人。这一时期的法国正处于拿破仑三世的统治之下，在 经历了一阵骚乱之后，巴黎又恢复了它往日的浮华气象，庆典和舞会成为日常社交 活动。第二帝国的辉煌极大地推动了卡地亚公司的经营和发展，使其逐渐成为了王 室的“御用珠宝”供应商。
Cartier 卡地亚人物专访
关于卡地亚的经典语句
关于卡地亚的经典语句
（原创版）
目录
1.卡地亚品牌简介
2.卡地亚的经典语句及其内涵
3.卡地亚经典语句在品牌形象塑造中的作用
4.卡地亚经典语句对消费者的影响
5.总结
正文
卡地亚是一家世界著名的奢侈品牌，以高级珠宝和手表设计制造而闻名。
它的历史可以追溯到 1847 年，创始人路易·卡地亚在法国巴黎创立了卡地亚品牌。
经过一百多年的发展，卡地亚已经成为了世界珠宝和奢侈品的代名词。
卡地亚有许多经典语句，其中最为著名的是“世界那么大，我想去看看；卡地亚那么美，我想戴戴看”。
这句话以其富有诗意的语言和独特的表达方式，深深地打动了消费者，使他们对卡地亚的产品产生了浓厚的兴趣。
卡地亚的经典语句在品牌形象塑造中起到了重要的作用。
它们通过简洁明了的语言，传达了品牌的核心价值和理念，使消费者对品牌有了更深的理解和认同。
卡地亚的经典语句对消费者的影响也是深远的。
它们以其独特的语言艺术，激发了消费者的购买欲望，使他们愿意为卡地亚的产品买单。
同时，它们也提升了消费者的审美水平，使他们更加懂得欣赏和鉴别美的事物。
第1页共1页。
卡地亚简介
卡地亚
卡地亚(Cartier)于1847年在法国创立,世界珠宝,腕表及配饰领域的翘楚,被英国国王爱德华七世赞誉为"皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝"。
以不断创新的理念和巧夺天工的设计,书写世界珠宝及腕表设计制作的历史,受到无数皇室贵族与名流雅士的推崇和爱戴。
卡地亚cartier经典珠宝款式
1970年代所创作的螺丝手镯，仅能以小螺丝起子打开，是令人印象深刻的精典设计。
此系列的延伸款式都象征LOVE的情怀。
二十世纪初叶，Trinity始之诞生便成为珠宝史上的经典瑰宝。
三环相扣，交叠缠绵，线条简洁明快.以白金表达友谊、黄金寓意忠诚、玫瑰金演绎爱情——Trinity简约内敛却又内蕴隽永的设计，令其成为卡地亚历史经典的恒久代名词，更被誉为世界上最著名的戒指之一
卡地亚设计中辨识度最高的，就是双C标志图案，象征高雅与完美品味，是适合每天佩戴的珠宝首饰.
Louis Cartier的创意伙伴，绰号是「The Panther猎豹」。
猎豹主题象征的是令人倾倒的诱惑、神秘的美与无法驯服的个性特质。
豹不仅是猫科动物之后，也是女性魅力的珍贵的象征，多年来已经成为卡地亚的标志。
猎豹的立体造型与指环配合得天衣无缝，隐含的野性呼之欲出，充分表现了性感，醉人的女性美
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Cartier简介(卡地亚)
Trinity三色金系列2010年新品 2010年4月上市
• Trinity三 色金项 链 三色 金垂链 三色金
• Trinity三色金项链 三色 金垂链 三色金，钻石
• 此款高级时装珠宝系列赋 予项链、手链、长项链、 胸针和领带一种精巧的流 畅之美，搭配由卡地亚精 心制作，轻柔曼妙，充满 现代气息的编织流苏坠饰， 并以三色金环扣固定。 • 每一款均对比鲜明，变化 无穷，坚固的环扣与点缀 璀璨美钻的精致编织流苏 相映成趣。 • 三色金环圈总是扮演着重 要角色，如作为耳环上悬 挂钻石吊坠的吊扣、项链 中连接流苏链的链扣、手 链上固定黄金与钻石链扣、 以及熠熠生辉的垂绦组成 的流苏等。
• Trinity 三色金戒指 三色金、钻石、黑漆
• Trinity 三 色 金 手 镯 三 色 金 、 钻 石 、 黑 漆
Trinity铂金系列——以黑色高科技精密陶瓷与璀璨夺目的钻石、铂金独特的光芒形成鲜明对比，并营造 出黑白交织的巧妙变化。
钻 石 黑铂 色金 高耳 科环 技 精铂 密金 陶、 瓷白 金
K
• Trinity
铂 金 指 科环 技铂 精金 密、 陶白 瓷 金 、 钻 石 K 黑 色 高
Trinity XL
Cartier卡地亚 全新CALIBRE DE Cartier系列腕表
• 臻求卓越的无尽激情、大胆无畏的开创精神成就了卡地亚又一次精彩 的自我超越！近日，世界腕表翘楚卡地亚推出搭载卡地亚首枚自制自 动上链机械机芯的CALIBRE DE Cartier男士腕表，缔造集制表工艺与 至臻设计之大成的腕表典范。自此，卡地亚以精益求精、追求极致的 严谨态度，实现了从设计、研发、润饰、组装到量产的整套机芯自制 工序，为其卓越的百余年制表历程再添辉煌。 • 全新力作CALIBRE DE Cartier系列腕表所搭载的1904MC型机芯，铭 记了现代腕表鼻祖卡地亚于1904年创作的世界上第一枚腕表，更满载 着对未来的勃勃雄心；同时，该系列延续了卡地亚一贯的现代设计美 学，以力量和美感的绝妙平衡尽显男士的阳刚魅力。CALIBRE DE Cartier腕表以制表技艺的深厚造诣与精美设计的完美融合，印证了卡 地亚经久不衰的腕表传奇。毋庸置疑，这一系列将成为继Santos, Tank, Ballon Bleu de Cartier腕表风潮后，卡地亚的又一个经典之作。
卡地亚介绍
LOVE手镯
“LOVE手镯”，正是以螺 丝为“媒”，并独具匠心 地用一个专配的螺丝起子， 锁住两个半圆金环，使其 从此不再有缺憾，变得完 整且圆满，仿佛在尘世中 苦苦寻找着另一半的彼此， 终于邂逅、结合、身心交 融。
手表系列
Santos de Cartier 这款最 早期飞行腕表 源于对于翱翔 于天际间对于 自由的渴望。
在21世纪，卡地亚已经是全球最为顶级的奢华珠宝腕表品牌，是经典和创新
设计及优越工艺的代名词，是珠宝和钟表领域中的领导者。
经典——三色戒
卡地亚Trinitr三色金 戒指Trinity系列诞生 至今已有80余载，标志 性的玫瑰K金、白K金、 黄K金三色金环分别寓 意爱情、友谊和忠诚。
对 戒
佩带明星：anne Hathaway; rachel Weitz; 舒淇; 杨瑾华; 曾恺璇…
香 水
项 链
卡地亚的标志
1910年，卡 地亚“双C”标志 问世。双“C”标 志是珍贵和时尚 的标志，围绕着 这一标志，卡地 亚制作了大量的 精致的珠宝系列
佩戴卡地亚的明 星
代言人
卡地亚的广告语
“皇帝的珠宝商，珠宝
商的皇帝”是卡地亚最为流 传的广告语，卡地亚系列都 会有一个不同的广告语，当 然针对每个系列产品不同的 特点，都是对卡地亚对永恒 的爱的完美演绎。
号。Louis-FrancoisCartier将手艺传授给长子fred，并让他以合伙人的身份共 同经营公司，于1874年最终将管理权交给他。之后，Alfred也于1898年与他的 儿子以合伙人的方式延续卡地亚业务的发展。
1899年卡地亚迈出重要的一步，将店铺迁至到巴黎的高级商品中心和
平街13号，百年的老店装潢典雅而豪华，直到21世纪的今天，卡地亚未曾迁址。 1902年卡地亚在伦敦的Burlington大街开店，同年在纽约开店，开发美国的业 务。位于纽约第五大道的 MortonPlant大楼成为了卡地亚在美国的总部。
卡地亚营销策划方案
卡地亚营销策划方案一、背景介绍卡地亚（Cartier）是一家以奢侈品首饰和手表闻名的法国公司，成立于1847年。
多年来，卡地亚一直致力于为顾客提供高质量的产品和卓越的服务，在全球范围内享有广泛的声誉。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样性，卡地亚需要制定一套创新的营销策划方案来吸引更多的顾客，并保持持续的市场竞争力。
二、目标群体分析卡地亚的目标群体主要是高收入人群和精明的时尚消费者。
这些人士对于品牌的认知度较高，并且愿意为高品质的奢侈品付出更多的金钱。
他们注重品味、品质和与众不同，对于卡地亚的经典设计和独特风格具有高度的认同感。
三、营销策略1. 品牌定位卡地亚应该进一步巩固其高端奢华品牌形象，并突出其独特的法国风格与传统工艺的融合。
通过宣传卡地亚在珠宝和手表领域的传统和创新，使其成为时尚、品质和艺术的象征。
2. 优化线上渠道随着互联网和电子商务的迅猛发展，线上渠道已成为各大品牌不可或缺的一部分。
卡地亚应该进一步优化其官方网站，提供更多在线购物的功能，为消费者提供更加便捷的购物体验。
同时，卡地亚可以通过社交媒体平台增加品牌曝光度，吸引更多年轻消费者的注意力。
3. 联合合作伙伴卡地亚可以与其他奢侈品或时尚品牌进行合作，以扩大其品牌影响力。
例如，与知名设计师合作推出联名系列，与艺术家合作举办展览或活动等。
这样的合作将增加品牌的独特性和吸引力，吸引更多消费者进一步了解和购买卡地亚产品。
4. 举办活动卡地亚可以定期举办品牌活动，吸引消费者的关注并提高品牌忠诚度。
例如，在重要节日或传统节日期间推出限量版产品，举办时尚秀或珠宝展览，举办慈善活动等。
这些活动将吸引媒体关注，并创造话题，提高品牌的品牌知名度。
5. 提供增值服务除了高品质的产品，卡地亚还可以通过提供增值服务来满足消费者的需求。
例如，可以提供定制珠宝和手表的服务，以满足消费者个性化的需求。
此外，为顾客提供终身保养和售后保修服务，保证产品质量和顾客满意度。
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1、富裕人群：炫耀和身份象征 2、高收入人群：炫耀，从众和社 交需求 3、高级白领：炫耀和自我满足
小范围的调查得出，大部分女性如果有 选择卡地亚跟蒂芙尼的机会，多半会选择卡 地亚，价格的定位也影响了大家对品牌的定 位。由于蒂芙尼是银饰品出家，所以某些众 的眼光只停留在了银饰这个部分群，并未了 解到蒂芙尼也出高价位珠宝的。有些男性反 中意蒂芙尼觉得卡地亚名字比较，普通，蒂 而会更芙尼的 Nhomakorabea
品牌介绍
卡地亚是珠宝街知名度最高、历史 最悠久的品牌之一，也是最受贵族 明星喜欢的珠宝品牌，无论高级珠 宝还是腕表系列，卡地亚都本着出 色的制作工艺，专业技术和独特风 格，传递着专属其品牌的高贵价值。
卡地亚是世界珠宝界中最优秀的代表，英王爱 德华七世曾赞誉其为“皇帝的珠宝商，珠宝商的 皇帝”。卡地亚代表了阶级、品位、财富、高贵、 坚贞和永恒。在全球拥有约170个精品店的卡地亚， 历经了150多年的市场洗练后，仍然始终如一地坚 持追求至真、至善、至美的经营理念和服务理念， 这种精神，也使卡地亚永葆崇隆的声誉。
LOVE手镯
“LOVE手镯”，正是以螺 丝为“媒”，并独具匠心 地用一个专配的螺丝起子， 锁住两个半圆金环，使其 从此不再有缺憾，变得完 整且圆满，仿佛在尘世中 苦苦寻找着另一半的彼此， 终于邂逅、结合、身心交 融。
手表系列
Santos de Cartier 这款最 早期飞行腕表 源于对于翱翔 于天际间对于 自由的渴望。
1、悠久的 品牌历史
5、独特的设 计灵感、 品质和做工
2、奢侈品 的诞生地
品牌基因
4、不断创新 的品牌精神
3、皇家血统
灵感 设计
来之世界之旅
聚集天才之能 艺术的瑰宝
创新
奢华有道
1、统 一视觉 ，树立 口号
4俱乐部营销 5、融入社 2、赞助奢 3、借助艺 提升忠诚 侈品巡 会性的 术，互 和喜好， 展，高 公益活动 动公关， 增口碑推荐 端论 ，体现责 传播品牌 加重复购买和 坛会议 任感
适购将婚规 岑 。物更戒划 坪 来 过可订上店 知站卡 程方制，面复名台地年 中便四也扩兴精 亚 ，寻大设大店品 也找区置到重卡 可到域了 新地 享所。珠坪开亚 复 受需如宝，幕 兴 到的此、同， 店 隐商一手时不 重 私品来表也但 新 与，，、内将 日 开 舒同消配部原 在 幕 时费件空先 侯 在者与间的 佩 SOGO 48 (Cartier)1
号。Louis-FrancoisCartier将手艺传授给长子fred，并让他以合伙人的身份共 同经营公司，于1874年最终将管理权交给他。之后，Alfred也于1898年与他的 儿子以合伙人的方式延续卡地亚业务的发展。
1899年卡地亚迈出重要的一步，将店铺迁至到巴黎的高级商品中心和
平街13号，百年的老店装潢典雅而豪华，直到21世纪的今天，卡地亚未曾迁址。 1902年卡地亚在伦敦的Burlington大街开店，同年在纽约开店，开发美国的业 务。位于纽约第五大道的 MortonPlant大楼成为了卡地亚在美国的总部。
卡地亚
——皇帝的珠宝商，珠宝商的
皇帝
创始人
1847年，卡地亚珠宝在巴黎诞生，它的创始人是路易· 弗兰科 斯· 卡地亚 卡地亚家族中的第三代路易· 约瑟夫是卡地亚文化中的灵魂人 物。他寻到设计家查尔斯· 杰库为他创作世界一流的珠宝饰品，又 觅得被称为"美洲豹"的杰出女设计师珍妮· 杜桑女士，并使美洲豹型 珠宝成为卡地亚的标志。
Ballon Bleu腕表 系出名门、与众不同的 蓝宝石表冠 近观之下，ballon bleu de Cartier蓝气球腕表令人叹 为观止。诚然，卡地亚表冠 并非第一次镶嵌凸圆形蓝宝 石，但前所未见的超大型蓝 宝石犹如与表盘形影不离的 卫星，并且其外缘首次加配 贵重金属护弓，小心呵护珍 贵的宝石。
卡地亚的营销理念
卡地亚十分注重培养潜在的客户，不但着眼于
现实的业务，更致力于通过多种途径在不同年龄层、 不同区域发掘更多的消费者、然而陆慧全认为，唯 一的、不可复制的品质才是奢华品独特的价值所在， 不断强化这种独特品质的过程才是最有效的奢侈营 销过程、想卡地亚享有“皇帝的珠宝商、珠宝商的 皇帝”的美誉，也代表着经典与创新，这些品质一 定会在消费者心目中根深蒂固
香 水
项 链
卡地亚的标志
1910年，卡 地亚“双C”标志 问世。双“C”标 志是珍贵和时尚 的标志，围绕着 这一标志，卡地 亚制作了大量的 精致的珠宝系列
佩戴卡地亚的明 星
代言人
卡地亚的广告语
“皇帝的珠宝商，珠宝
商的皇帝”是卡地亚最为流 传的广告语，卡地亚系列都 会有一个不同的广告语，当 然针对每个系列产品不同的 特点，都是对卡地亚对永恒 的爱的完美演绎。
1904年爱德华七世赐予了卡地亚皇家委任状。此后，卡地亚又陆续得到
了西班牙、葡萄牙、俄罗斯、暹罗、希腊、塞尔维亚、比利时、罗马尼亚、埃及 和阿尔巴尼亚等国王室及奥尔良公爵和摩纳哥公国的委任状。
从20世纪初开始，LouisCartier把来自埃及、波斯、远东和俄罗斯芭蕾的
一些设计灵感和风格融入到更富几何图案和抽象性的设计中。1906年，他们开 始把浓郁的色彩和一些崭新的材料，如缟玛瑙、珊瑚等运用到设计中，并形成了 一种新的艺术风格。
1973年，卡地亚推出卡地 亚精品系列，包括打火机、手表、 文具、皮具、香水、桌钟、眼镜、 甚至餐具等产品，命名为"卡地亚 式必需品"（Lse Must Cartier）。
卡地亚的传奇故事开始于1847年。Louis-FrancoisCartier以自己名字的
缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志，注册了卡地亚公司，这意味着 卡地亚的正式诞生，这颗心形的标志象征着一个传奇爱情故事和奢华王国的开始。
1853年卡地亚迁址到 RueNeuvedesPetitsChamps5号，这一时期的法
国正处于拿破仑三世的统治之下。由于赢得了拿破仑年轻的堂妹Mathilde公主的 青睐，卡地亚的业务迅速地兴隆起来，风靡了当时的巴黎皇室及贵族。
1859年，卡地亚又迁址到巴黎最时尚的中心地boulevarddesItaliens9
在21世纪，卡地亚已经是全球最为顶级的奢华珠宝腕表品牌，是经典和创新
设计及优越工艺的代名词，是珠宝和钟表领域中的领导者。
经典——三色戒
卡地亚Trinitr三色金 戒指Trinity系列诞生 至今已有80余载，标志 性的玫瑰K金、白K金、 黄K金三色金环分别寓 意爱情、友谊和忠诚。
对 戒
佩带明星：anne Hathaway; rachel Weitz; 舒淇; 杨瑾华; 曾恺璇…
SOGO 30
2011
2010年度 第193位 2009年度 第195位
2008年度
第187位
2007年度
第179位
2006年度 2005年度
第179位 第178位
乌鲁木齐 呼和浩特 太原 西安 成都 武汉 长沙 福州 昆明 北京 青岛
长春 鞍山 沈阳 大连 南京 上海 杭州 宁波 苏州
重庆
深圳 广州